中玉農業(yè)銀行AGRICULTURALBANKOFCHINAPARTPART壹ll案例背景金融產品同質化競爭加劇，消費者在選擇金融品牌時，不需要在內容創(chuàng)作與傳播形式上充分考慮受眾需求，提供ll營銷目標打破傳統(tǒng)認知，向年輕化聚焦一直以來，中國農業(yè)銀行在營銷戰(zhàn)略上，秉承著端莊持重的央企風范，傳播模式缺乏年輕化的表達ll項目簡介節(jié)目邀請知名探訪團嘉賓及知名演員，共同再現(xiàn)大唐宗師的傳奇人生力求以精品內容弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化詩人的壯志豪情和詩作蘊含的生命哲思，從而推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。 PARTTWO貳ll核心策略及創(chuàng)新點虛實交融的沉浸詩境文化賦能的價值共生華為對詩人理想國度的現(xiàn)世回應。全域滲透的品效協(xié)同ll創(chuàng)意策略與執(zhí)行深度融入節(jié)目內容打造新媒體矩陣創(chuàng)意聯(lián)動線上聯(lián)合央視構建新媒體傳播矩陣，不僅制作“農”構建線下IP聯(lián)動ll媒體策略及執(zhí)行l(wèi)l媒體策略及執(zhí)行借助央視平臺及節(jié)目強大影響力，農行創(chuàng)新宣發(fā)矩陣，通過宣發(fā)海報、微博直發(fā)、文章供稿等形式，結合借助央視平臺及節(jié)目強大影響力，農行創(chuàng)新宣發(fā)矩陣，通過宣發(fā)海報、微博直發(fā)、文章供稿等形式，結合短視頻拆條傳播、企業(yè)元素植入及多維度合作，實現(xiàn)農行品牌元素高頻次、廣覆蓋曝光，高效觸達海量受眾。 ll媒體策略及執(zhí)行依托央視頻資源優(yōu)勢，農業(yè)銀行構建多平臺聯(lián)動矩陣。通過短視頻拆條直發(fā)、客戶端首頁焦點圖及開機啟動圖等多樣化形式，實現(xiàn)品牌與IP多平臺聯(lián)動，進一步擴大農業(yè)銀行的傳播范圍，提升品牌影響力。ll活動核心內容及執(zhí)行l(wèi)l活動核心內容及執(zhí)行板塊設計及場景道具上，借助節(jié)目強大影響力賦能農行品牌，將品牌金融屬性巧妙融入古今環(huán)境。通過“詩詞原文”“文以載道”“節(jié)目tips包裝”等創(chuàng)新的板塊設計，將農行形象與詩詞內容相結合““文以載道”版塊片花+字幕+角標ll活動核心內容及執(zhí)行以更生動的植入，將農行在數(shù)字人民幣、綠色金融、普惠金融、服務三農、貴金屬等領域的成果融入場景故事。借撒貝寧引領詩人與農行的千年對話，展現(xiàn)農行如何將古詩愿景化為現(xiàn)實，讓用戶直觀感受其助力國家發(fā)展的力量。數(shù)字人民幣綠色金融普惠金融數(shù)字人民幣綠色金融普惠金融服務三農貴金屬ll活動核心內容及執(zhí)行撒貝寧ID口播節(jié)目外宣傳維度創(chuàng)新，與節(jié)目共創(chuàng)傳播內容：攜手撒貝寧錄制ID口播，借其影響力為品牌活動引流；打造特色詩詞網點IP撒貝寧ID口播農行特色詩詞網點農行特色詩詞網點IP視頻PARTPART叁ll宣傳執(zhí)行l(wèi)l宣傳執(zhí)行通過自有渠道進行節(jié)目內容二創(chuàng)，制作“農”縮版短視頻、開屏海報等內容，擴大傳播范圍。借助多元化的傳播內容，不僅提升了自身的曝光度，還提升了節(jié)目及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，進一步強化了品牌形象。巧妙運用《宗師列傳·大唐詩人傳》節(jié)目IP，在農行2萬余家網點電子屏、電梯屏、跑馬屏、窗貼進行全方位傳播，提升了網點的服務品質與形象。利用節(jié)目IP精準觸達受眾，有效傳播唐詩文化，實現(xiàn)節(jié)目與品牌的“雙贏”。網點電子屏農行電梯屏網點電子屏農行電梯屏門楣跑馬屏大唐詩人窗貼門楣跑馬屏大唐詩人窗貼ll宣傳執(zhí)行與大唐詩人文化IP進行聯(lián)動，將大唐詩人形象制作成觀眾喜歡的“表情包”“節(jié)日推文”“紅包”等形式，實現(xiàn)了品牌與文化跨界融合。聯(lián)動大唐詩人文化IP創(chuàng)新推出萌趣版“大唐詩人”表情包春節(jié)期間，推出大唐詩人聯(lián)動大唐詩人文化IP創(chuàng)新推出萌趣版“大唐詩人”表情包春節(jié)期間，推出大唐詩人“定制新春紅包”結合唐詩文化打造節(jié)日海報&推文ll宣傳執(zhí)行聯(lián)合30余家新聞媒體，發(fā)布中國農業(yè)銀行＆《宗師列傳·大唐詩人傳》相關新聞稿件，構造“國家媒體+財經垂類+門戶網站”的全方位宣傳矩陣，精準投放節(jié)目亮點與品牌信息，有效提升品牌的傳播聲量。財經垂類財經垂類國家媒體國家媒體項目效果分析PA項目效果分析PART肆ll營銷效果與市場反饋全網累計曝光次數(shù)達65.5億次，單期最高收視率達1.01%，相關話題閱讀量突破21.2億次，全網熱量最高增長66%，成為推動地方文旅發(fā)展的升了用戶對品牌的關注度和參與度，70%的年輕受眾主動搜索農行相關信息，并積極向他人推薦農行l(wèi)l營銷效果與市場反饋中國農業(yè)銀行與《宗師列傳·大唐詩人傳》的合作取得了卓越成就21億+21億+65億+超七成的年輕人曾主動搜索農行相關信息，并且表示愿意向他人推薦農行品牌ll營銷效果與市場反饋《宗師列傳·大唐詩人傳》得到了主流及海外媒體高度評價，并榮獲《北京日報》影視榜樣·2024年度總評榜品質綜藝，入選國家廣播電視總局2024年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目名單。榮獲《北京日報》影視榜樣·2024年度總評榜品質綜藝“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目ll營銷效果與市場反饋通過“詩城聯(lián)動”模式，將文化傳播與文旅經濟深度融合，為多地旅游業(yè)注入強勁動力。節(jié)目拍攝城市文旅搜索量提升20%～30%，取景地游客量最高增長66%，成為推動地方文旅發(fā)展的“破圈密碼”。ll營銷效果與市場反饋節(jié)目不僅傳遞了豐富的文化知識，更在教育領域產生了深遠的影響，讓文學經典不再局限于課堂，而是走進大眾生活，得到了全國師生、考公人士的廣泛認可，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的和諧交融。ll營銷效果與市場反饋節(jié)目播出以來，不少網友在社交平臺留言點贊；總經理室發(fā)文稱贊農行守護中華傳統(tǒng)文化，給予節(jié)目及農行超高評價，網友自發(fā)推動節(jié)目破圈傳播，助力品牌影響力進一步提升。ll項目總結精準的時代洞察與戰(zhàn)略選擇了與目標受眾進行深度超越冠名的深度內容共創(chuàng)通過“古今對話”的方式全鏈路整合與IP價值最大化IP衍生和全國網點落地，放大了節(jié)目熱度，將IP品效協(xié)同與價值升維的典范的文化營銷事件，實現(xiàn)行業(yè)標桿與模式創(chuàng)新通過與高品質文化內容的創(chuàng)新融合，打破大眾