中玉農(nóng)業(yè)銀行AGRICULTURALBANKOFCHINAPARTPART壹ll案例背景金融產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者在選擇金融品牌時(shí)，不需要在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播形式上充分考慮受眾需求，提供ll營銷目標(biāo)打破傳統(tǒng)認(rèn)知，向年輕化聚焦一直以來，中國農(nóng)業(yè)銀行在營銷戰(zhàn)略上，秉承著端莊持重的央企風(fēng)范，傳播模式缺乏年輕化的表達(dá)ll項(xiàng)目簡介節(jié)目邀請(qǐng)知名探訪團(tuán)嘉賓及知名演員，共同再現(xiàn)大唐宗師的傳奇人生力求以精品內(nèi)容弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化詩人的壯志豪情和詩作蘊(yùn)含的生命哲思，從而推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。 PARTTWO貳ll核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)虛實(shí)交融的沉浸詩境文化賦能的價(jià)值共生華為對(duì)詩人理想國度的現(xiàn)世回應(yīng)。全域滲透的品效協(xié)同ll創(chuàng)意策略與執(zhí)行深度融入節(jié)目內(nèi)容打造新媒體矩陣創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)線上聯(lián)合央視構(gòu)建新媒體傳播矩陣，不僅制作“農(nóng)”構(gòu)建線下IP聯(lián)動(dòng)ll媒體策略及執(zhí)行l(wèi)l媒體策略及執(zhí)行借助央視平臺(tái)及節(jié)目強(qiáng)大影響力，農(nóng)行創(chuàng)新宣發(fā)矩陣，通過宣發(fā)海報(bào)、微博直發(fā)、文章供稿等形式，結(jié)合借助央視平臺(tái)及節(jié)目強(qiáng)大影響力，農(nóng)行創(chuàng)新宣發(fā)矩陣，通過宣發(fā)海報(bào)、微博直發(fā)、文章供稿等形式，結(jié)合短視頻拆條傳播、企業(yè)元素植入及多維度合作，實(shí)現(xiàn)農(nóng)行品牌元素高頻次、廣覆蓋曝光，高效觸達(dá)海量受眾。 ll媒體策略及執(zhí)行依托央視頻資源優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)銀行構(gòu)建多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)矩陣。通過短視頻拆條直發(fā)、客戶端首頁焦點(diǎn)圖及開機(jī)啟動(dòng)圖等多樣化形式，實(shí)現(xiàn)品牌與IP多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)銀行的傳播范圍，提升品牌影響力。ll活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行l(wèi)l活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行板塊設(shè)計(jì)及場(chǎng)景道具上，借助節(jié)目強(qiáng)大影響力賦能農(nóng)行品牌，將品牌金融屬性巧妙融入古今環(huán)境。通過“詩詞原文”“文以載道”“節(jié)目tips包裝”等創(chuàng)新的板塊設(shè)計(jì)，將農(nóng)行形象與詩詞內(nèi)容相結(jié)合““文以載道”版塊片花+字幕+角標(biāo)ll活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行以更生動(dòng)的植入，將農(nóng)行在數(shù)字人民幣、綠色金融、普惠金融、服務(wù)三農(nóng)、貴金屬等領(lǐng)域的成果融入場(chǎng)景故事。借撒貝寧引領(lǐng)詩人與農(nóng)行的千年對(duì)話，展現(xiàn)農(nóng)行如何將古詩愿景化為現(xiàn)實(shí)，讓用戶直觀感受其助力國家發(fā)展的力量。數(shù)字人民幣綠色金融普惠金融數(shù)字人民幣綠色金融普惠金融服務(wù)三農(nóng)貴金屬ll活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行撒貝寧ID口播節(jié)目外宣傳維度創(chuàng)新，與節(jié)目共創(chuàng)傳播內(nèi)容：攜手撒貝寧錄制ID口播，借其影響力為品牌活動(dòng)引流；打造特色詩詞網(wǎng)點(diǎn)IP撒貝寧ID口播農(nóng)行特色詩詞網(wǎng)點(diǎn)農(nóng)行特色詩詞網(wǎng)點(diǎn)IP視頻PARTPART叁ll宣傳執(zhí)行l(wèi)l宣傳執(zhí)行通過自有渠道進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容二創(chuàng)，制作“農(nóng)”縮版短視頻、開屏海報(bào)等內(nèi)容，擴(kuò)大傳播范圍。借助多元化的傳播內(nèi)容，不僅提升了自身的曝光度，還提升了節(jié)目及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌形象。巧妙運(yùn)用《宗師列傳·大唐詩人傳》節(jié)目IP，在農(nóng)行2萬余家網(wǎng)點(diǎn)電子屏、電梯屏、跑馬屏、窗貼進(jìn)行全方位傳播，提升了網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)品質(zhì)與形象。利用節(jié)目IP精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，有效傳播唐詩文化，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與品牌的“雙贏”。網(wǎng)點(diǎn)電子屏農(nóng)行電梯屏網(wǎng)點(diǎn)電子屏農(nóng)行電梯屏門楣跑馬屏大唐詩人窗貼門楣跑馬屏大唐詩人窗貼ll宣傳執(zhí)行與大唐詩人文化IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，將大唐詩人形象制作成觀眾喜歡的“表情包”“節(jié)日推文”“紅包”等形式，實(shí)現(xiàn)了品牌與文化跨界融合。聯(lián)動(dòng)大唐詩人文化IP創(chuàng)新推出萌趣版“大唐詩人”表情包春節(jié)期間，推出大唐詩人聯(lián)動(dòng)大唐詩人文化IP創(chuàng)新推出萌趣版“大唐詩人”表情包春節(jié)期間，推出大唐詩人“定制新春紅包”結(jié)合唐詩文化打造節(jié)日海報(bào)&推文ll宣傳執(zhí)行聯(lián)合30余家新聞媒體，發(fā)布中國農(nóng)業(yè)銀行＆《宗師列傳·大唐詩人傳》相關(guān)新聞稿件，構(gòu)造“國家媒體+財(cái)經(jīng)垂類+門戶網(wǎng)站”的全方位宣傳矩陣，精準(zhǔn)投放節(jié)目亮點(diǎn)與品牌信息，有效提升品牌的傳播聲量。財(cái)經(jīng)垂類財(cái)經(jīng)垂類國家媒體國家媒體項(xiàng)目效果分析PA項(xiàng)目效果分析PART肆ll營銷效果與市場(chǎng)反饋全網(wǎng)累計(jì)曝光次數(shù)達(dá)65.5億次，單期最高收視率達(dá)1.01%，相關(guān)話題閱讀量突破21.2億次，全網(wǎng)熱量最高增長66%，成為推動(dòng)地方文旅發(fā)展的升了用戶對(duì)品牌的關(guān)注度和參與度，70%的年輕受眾主動(dòng)搜索農(nóng)行相關(guān)信息，并積極向他人推薦農(nóng)行l(wèi)l營銷效果與市場(chǎng)反饋中國農(nóng)業(yè)銀行與《宗師列傳·大唐詩人傳》的合作取得了卓越成就21億+21億+65億+超七成的年輕人曾主動(dòng)搜索農(nóng)行相關(guān)信息，并且表示愿意向他人推薦農(nóng)行品牌ll營銷效果與市場(chǎng)反饋《宗師列傳·大唐詩人傳》得到了主流及海外媒體高度評(píng)價(jià)，并榮獲《北京日?qǐng)?bào)》影視榜樣·2024年度總評(píng)榜品質(zhì)綜藝，入選國家廣播電視總局2024年“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目名單。榮獲《北京日?qǐng)?bào)》影視榜樣·2024年度總評(píng)榜品質(zhì)綜藝“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目ll營銷效果與市場(chǎng)反饋通過“詩城聯(lián)動(dòng)”模式，將文化傳播與文旅經(jīng)濟(jì)深度融合，為多地旅游業(yè)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。節(jié)目拍攝城市文旅搜索量提升20%～30%，取景地游客量最高增長66%，成為推動(dòng)地方文旅發(fā)展的“破圈密碼”。ll營銷效果與市場(chǎng)反饋節(jié)目不僅傳遞了豐富的文化知識(shí)，更在教育領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，讓文學(xué)經(jīng)典不再局限于課堂，而是走進(jìn)大眾生活，得到了全國師生、考公人士的廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的和諧交融。ll營銷效果與市場(chǎng)反饋節(jié)目播出以來，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言點(diǎn)贊；總經(jīng)理室發(fā)文稱贊農(nóng)行守護(hù)中華傳統(tǒng)文化，給予節(jié)目及農(nóng)行超高評(píng)價(jià)，網(wǎng)友自發(fā)推動(dòng)節(jié)目破圈傳播，助力品牌影響力進(jìn)一步提升。ll項(xiàng)目總結(jié)精準(zhǔn)的時(shí)代洞察與戰(zhàn)略選擇了與目標(biāo)受眾進(jìn)行深度超越冠名的深度內(nèi)容共創(chuàng)通過“古今對(duì)話”的方式全鏈路整合與IP價(jià)值最大化IP衍生和全國網(wǎng)點(diǎn)落地，放大了節(jié)目熱度，將IP品效協(xié)同與價(jià)值升維的典范的文化營銷事件，實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)桿與模式創(chuàng)新通過與高品質(zhì)文化內(nèi)容的創(chuàng)新融合，打破大眾