市場拓展活動策劃執(zhí)行考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在市場拓展活動策劃與執(zhí)行方面的專業(yè)能力，包括活動策劃的合理性、執(zhí)行的有效性以及考核結(jié)果的分析與總結(jié)?？忌韪鶕?jù)市場拓展活動的實際情況，完成策劃書撰寫、活動執(zhí)行及效果評估等工作。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場拓展活動策劃的第一步是：

A.確定目標(biāo)市場

B.設(shè)計活動內(nèi)容

C.制定預(yù)算計劃

D.選擇活動形式（）

2.以下哪個不屬于市場拓展活動策劃中的市場調(diào)研內(nèi)容？

A.目標(biāo)市場分析

B.競爭對手分析

C.消費(fèi)者需求分析

D.市場趨勢預(yù)測（）

3.在市場拓展活動中，以下哪種宣傳方式效果最佳？

A.線上廣告

B.線下傳單

C.社交媒體推廣

D.電話營銷（）

4.市場拓展活動的核心目標(biāo)不包括：

A.提高品牌知名度

B.擴(kuò)大市場份額

C.增加銷售額

D.提高客戶滿意度（）

5.活動策劃中的時間管理原則不包括：

A.預(yù)留充足的時間

B.優(yōu)先級排序

C.團(tuán)隊協(xié)作

D.臨時調(diào)整（）

6.市場拓展活動的預(yù)算主要包括：

A.人力成本

B.場地租賃

C.營銷物料

D.以上都是（）

7.以下哪個不是活動策劃中風(fēng)險評估的內(nèi)容？

A.法律風(fēng)險

B.安全風(fēng)險

C.財務(wù)風(fēng)險

D.客戶投訴風(fēng)險（）

8.在活動策劃中，如何確?；顒有Ч目珊饬啃?？

A.制定詳細(xì)的活動目標(biāo)

B.選擇合適的評估方法

C.建立數(shù)據(jù)分析體系

D.以上都是（）

9.市場拓展活動策劃中的溝通管理不包括：

A.與團(tuán)隊成員溝通

B.與供應(yīng)商溝通

C.與客戶溝通

D.與上級領(lǐng)導(dǎo)溝通（）

10.以下哪種方式最適合線上市場拓展活動？

A.線下研討會

B.線上直播

C.線上培訓(xùn)

D.線下路演（）

11.市場拓展活動策劃中，如何提高活動的互動性？

A.設(shè)置游戲環(huán)節(jié)

B.提供互動獎品

C.邀請嘉賓互動

D.以上都是（）

12.活動策劃中的預(yù)算控制原則不包括：

A.預(yù)算分配合理

B.預(yù)算調(diào)整靈活

C.預(yù)算透明度高

D.預(yù)算執(zhí)行力度強(qiáng)（）

13.市場拓展活動的效果評估不包括：

A.參與人數(shù)

B.網(wǎng)絡(luò)曝光量

C.銷售額增長

D.客戶滿意度調(diào)查（）

14.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的團(tuán)隊管理內(nèi)容？

A.團(tuán)隊成員培訓(xùn)

B.團(tuán)隊任務(wù)分配

C.團(tuán)隊激勵機(jī)制

D.團(tuán)隊沖突解決（）

15.市場拓展活動的宣傳渠道不包括：

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)平臺

C.宣傳冊

D.媒體軟文（）

16.在活動策劃中，如何確保活動流程的順暢？

A.制定詳細(xì)的活動日程

B.設(shè)置緊急預(yù)案

C.提前進(jìn)行演練

D.以上都是（）

17.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的活動推廣內(nèi)容？

A.線上推廣

B.線下推廣

C.口碑傳播

D.短信營銷（）

18.市場拓展活動的策劃報告主要包括：

A.活動背景

B.活動目標(biāo)

C.活動方案

D.以上都是（）

19.在活動策劃中，如何確?；顒觾?nèi)容的質(zhì)量？

A.邀請行業(yè)專家

B.案例研究

C.用戶反饋

D.以上都是（）

20.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的場地選擇內(nèi)容？

A.交通便利

B.安全保障

C.媒體設(shè)施

D.餐飲服務(wù)（）

21.市場拓展活動策劃中的預(yù)算分配原則不包括：

A.按重要性分配

B.按預(yù)期效果分配

C.按實際情況分配

D.按預(yù)算總額分配（）

22.在活動策劃中，如何提高活動的吸引力？

A.設(shè)置獨(dú)特亮點(diǎn)

B.提供價值分享

C.創(chuàng)新活動形式

D.以上都是（）

23.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的團(tuán)隊培訓(xùn)內(nèi)容？

A.活動流程

B.溝通技巧

C.心理調(diào)適

D.技術(shù)培訓(xùn)（）

24.市場拓展活動的宣傳策略不包括：

A.線上宣傳

B.線下宣傳

C.線上線下結(jié)合

D.隱私保護(hù)（）

25.在活動策劃中，如何確?；顒宇A(yù)算的有效利用？

A.嚴(yán)格預(yù)算控制

B.及時調(diào)整預(yù)算

C.加強(qiáng)成本意識

D.以上都是（）

26.市場拓展活動的策劃流程不包括：

A.活動調(diào)研

B.活動策劃

C.活動執(zhí)行

D.活動評估（）

27.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的團(tuán)隊建設(shè)內(nèi)容？

A.團(tuán)隊目標(biāo)

B.團(tuán)隊文化

C.團(tuán)隊溝通

D.團(tuán)隊獎勵（）

28.在活動策劃中，如何提高活動的品牌形象？

A.設(shè)計精美的活動物料

B.邀請明星代言

C.強(qiáng)調(diào)品牌理念

D.以上都是（）

29.以下哪個不是市場拓展活動策劃中的風(fēng)險管理內(nèi)容？

A.預(yù)測風(fēng)險

B.制定應(yīng)對策略

C.定期檢查風(fēng)險

D.風(fēng)險規(guī)避（）

30.市場拓展活動的策劃目標(biāo)不包括：

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)客戶粘性

C.降低市場風(fēng)險

D.提高市場份額（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.市場拓展活動策劃前的準(zhǔn)備工作包括：

A.確定活動目標(biāo)

B.市場調(diào)研

C.預(yù)算制定

D.團(tuán)隊組建（）

2.以下哪些是市場調(diào)研的方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.案例研究（）

3.活動策劃中，預(yù)算控制的關(guān)鍵因素包括：

A.活動規(guī)模

B.活動內(nèi)容

C.活動地點(diǎn)

D.活動時間（）

4.活動策劃中的風(fēng)險評估可能涉及：

A.法律風(fēng)險

B.財務(wù)風(fēng)險

C.技術(shù)風(fēng)險

D.市場風(fēng)險（）

5.市場拓展活動策劃中，有效的宣傳策略包括：

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.公關(guān)活動

C.社交媒體營銷

D.電視廣告（）

6.在活動策劃中，團(tuán)隊管理應(yīng)考慮的因素有：

A.團(tuán)隊成員的技能

B.團(tuán)隊成員的溝通

C.團(tuán)隊成員的動機(jī)

D.團(tuán)隊成員的協(xié)作（）

7.活動策劃中的場地選擇應(yīng)考慮：

A.場地位置

B.場地容量

C.場地設(shè)施

D.場地租金（）

8.活動策劃中的預(yù)算分配應(yīng)遵循的原則有：

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.優(yōu)先級排序

C.風(fēng)險規(guī)避

D.可持續(xù)性（）

9.以下哪些是活動策劃中的時間管理技巧？

A.制定詳細(xì)的時間表

B.預(yù)留緩沖時間

C.適時調(diào)整計劃

D.優(yōu)先處理緊急任務(wù)（）

10.市場拓展活動策劃中，評估活動效果的方法包括：

A.數(shù)據(jù)分析

B.客戶反饋

C.媒體報道

D.參與者滿意度調(diào)查（）

11.活動策劃中的溝通管理應(yīng)包括：

A.內(nèi)部溝通

B.與供應(yīng)商溝通

C.與客戶溝通

D.與媒體溝通（）

12.市場拓展活動策劃中，提高活動吸引力的策略有：

A.創(chuàng)新活動形式

B.提供獨(dú)特體驗

C.引入互動環(huán)節(jié)

D.聯(lián)合知名品牌（）

13.活動策劃中的團(tuán)隊培訓(xùn)內(nèi)容可能包括：

A.活動流程

B.溝通技巧

C.應(yīng)急處理

D.技術(shù)操作（）

14.活動策劃中的風(fēng)險管理措施包括：

A.制定應(yīng)急預(yù)案

B.保險購買

C.風(fēng)險規(guī)避

D.風(fēng)險轉(zhuǎn)移（）

15.市場拓展活動的預(yù)算分配應(yīng)考慮：

A.預(yù)算總額

B.活動重要性

C.活動預(yù)期效果

D.預(yù)算分配靈活性（）

16.活動策劃中的場地選擇標(biāo)準(zhǔn)包括：

A.交通便捷性

B.安全性

C.設(shè)施齊全

D.租金合理性（）

17.活動策劃中的團(tuán)隊協(xié)作原則有：

A.明確分工

B.共同目標(biāo)

C.互相尊重

D.及時溝通（）

18.市場拓展活動策劃中的宣傳推廣方式包括：

A.線上推廣

B.線下推廣

C.口碑營銷

D.媒體合作（）

19.活動策劃中的活動流程設(shè)計應(yīng)考慮：

A.活動主題

B.活動環(huán)節(jié)

C.參與者體驗

D.時間安排（）

20.活動策劃中的效果評估指標(biāo)包括：

A.參與人數(shù)

B.媒體曝光

C.銷售轉(zhuǎn)化

D.客戶滿意度（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.市場拓展活動策劃的第一步是______。

2.市場調(diào)研主要包括______、______、______等內(nèi)容。

3.活動策劃中的預(yù)算制定需要考慮______、______、______等因素。

4.市場拓展活動的風(fēng)險評估應(yīng)包括______、______、______等方面。

5.活動策劃中的宣傳推廣方式有______、______、______等。

6.團(tuán)隊管理應(yīng)遵循______、______、______等原則。

7.活動策劃中的場地選擇應(yīng)考慮______、______、______等因素。

8.活動策劃中的時間管理需要制定______、______、______等。

9.活動策劃中的溝通管理應(yīng)包括______、______、______等。

10.市場拓展活動的效果評估應(yīng)包括______、______、______等方面。

11.活動策劃中的預(yù)算控制需要關(guān)注______、______、______等。

12.活動策劃中的團(tuán)隊培訓(xùn)應(yīng)包括______、______、______等。

13.市場拓展活動的宣傳策略應(yīng)考慮______、______、______等因素。

14.活動策劃中的風(fēng)險管理措施應(yīng)包括______、______、______等。

15.活動策劃中的場地租賃合同應(yīng)包含______、______、______等內(nèi)容。

16.活動策劃中的預(yù)算分配原則應(yīng)遵循______、______、______等。

17.活動策劃中的團(tuán)隊建設(shè)應(yīng)注重______、______、______等。

18.活動策劃中的活動流程設(shè)計應(yīng)包括______、______、______等環(huán)節(jié)。

19.活動策劃中的效果評估指標(biāo)應(yīng)包括______、______、______等。

20.市場拓展活動的策劃報告應(yīng)包含______、______、______等部分。

21.活動策劃中的預(yù)算執(zhí)行需要監(jiān)控______、______、______等。

22.活動策劃中的團(tuán)隊協(xié)作需要確保______、______、______等。

23.活動策劃中的活動物料準(zhǔn)備應(yīng)包括______、______、______等。

24.活動策劃中的活動效果總結(jié)應(yīng)包含______、______、______等。

25.市場拓展活動的策劃目標(biāo)應(yīng)與公司的______、______、______相一致。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.市場拓展活動策劃過程中，市場調(diào)研可以隨時進(jìn)行，不需要在策劃初期完成。（）

2.活動策劃中的預(yù)算制定應(yīng)該以實際可支配資金為上限。（）

3.市場拓展活動的風(fēng)險評估應(yīng)該只關(guān)注可能帶來的負(fù)面影響。（）

4.活動策劃中的宣傳推廣應(yīng)該只利用線上渠道進(jìn)行。（）

5.團(tuán)隊管理中，團(tuán)隊成員的技能和經(jīng)驗可以相互彌補(bǔ)。（）

6.活動策劃中的場地選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮租金的高低。（）

7.活動策劃中的時間管理只需要關(guān)注活動當(dāng)天的日程安排。（）

8.活動策劃中的溝通管理應(yīng)該只關(guān)注內(nèi)部團(tuán)隊的溝通。（）

9.市場拓展活動的效果評估可以通過簡單的參與人數(shù)統(tǒng)計來完成。（）

10.活動策劃中的預(yù)算控制可以通過減少活動內(nèi)容來降低成本。（）

11.活動策劃中的團(tuán)隊培訓(xùn)應(yīng)該只針對新加入的團(tuán)隊成員。（）

12.市場拓展活動的宣傳策略應(yīng)該只關(guān)注品牌的長期形象建設(shè)。（）

13.活動策劃中的風(fēng)險管理措施應(yīng)該包括購買保險來規(guī)避風(fēng)險。（）

14.活動策劃中的場地租賃合同應(yīng)該只包含場地使用費(fèi)用。（）

15.活動策劃中的預(yù)算分配原則應(yīng)該優(yōu)先考慮活動形式的新穎性。（）

16.活動策劃中的團(tuán)隊建設(shè)應(yīng)該只關(guān)注團(tuán)隊成員的團(tuán)隊精神。（）

17.活動策劃中的活動流程設(shè)計應(yīng)該只考慮活動本身的連貫性。（）

18.市場拓展活動的效果評估指標(biāo)應(yīng)該只包括財務(wù)數(shù)據(jù)。（）

19.活動策劃中的策劃報告應(yīng)該只包含活動執(zhí)行過程中的細(xì)節(jié)。（）

20.市場拓展活動的策劃目標(biāo)應(yīng)該只與公司的短期目標(biāo)相一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述市場拓展活動策劃的步驟，并說明每個步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實際案例，分析一次成功的市場拓展活動在策劃和執(zhí)行過程中所體現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

3.針對市場拓展活動，闡述如何制定有效的風(fēng)險評估和管理策略。

4.請談?wù)勅绾瓮ㄟ^活動效果評估來優(yōu)化未來的市場拓展活動策劃和執(zhí)行。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某電子產(chǎn)品公司計劃在即將到來的電子產(chǎn)品展會上推出一款新產(chǎn)品。請根據(jù)以下情況，為其策劃一場市場拓展活動。

情況：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：具有創(chuàng)新技術(shù)和人性化設(shè)計，市場定位為中高端消費(fèi)群體。

-展會規(guī)模：預(yù)計參展人數(shù)超過10萬，競爭激烈。

-預(yù)算限制：活動總預(yù)算為50萬元。

請回答以下問題：

-活動目標(biāo)是什么？

-如何進(jìn)行市場調(diào)研和競爭對手分析？

-設(shè)計哪些具體的活動環(huán)節(jié)來吸引目標(biāo)客戶？

-如何制定預(yù)算分配方案？

2.案例背景：一家本地連鎖咖啡店計劃舉辦一場大型促銷活動，以吸引新客戶并提升老客戶的忠誠度。請根據(jù)以下情況，為其策劃一場市場拓展活動。

情況：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：提供高品質(zhì)咖啡和舒適的環(huán)境，目標(biāo)客戶為上班族和年輕人。

-地理位置和客戶基礎(chǔ)：連鎖店遍布市區(qū)，現(xiàn)有客戶基礎(chǔ)良好。

-預(yù)算限制：活動總預(yù)算為10萬元。

請回答以下問題：

-活動目標(biāo)是什么？

-如何利用現(xiàn)有客戶資源進(jìn)行宣傳推廣？

-設(shè)計哪些促銷活動來吸引新客戶？

-如何評估活動效果？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.B

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定目標(biāo)市場

2.目標(biāo)市場分析、競爭對手分析、消費(fèi)者需求分析

3.活動規(guī)模、活動內(nèi)容、活動地點(diǎn)

4.法律風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、技術(shù)風(fēng)險

5.線上廣告、公關(guān)活動、社交媒體營銷、電視廣告

6.明確分工、共同目標(biāo)、互相尊重、及時溝通

7.場地位置、場地容量、設(shè)施齊全

8.活動日程、預(yù)留緩沖時間、適時調(diào)整計劃

9.內(nèi)部溝通、與供應(yīng)商溝通、與客戶溝通、與媒體溝通

10.數(shù)據(jù)分析、客戶反饋、媒體報道、參與者滿意度調(diào)查

11.預(yù)算總額、活動重要性、活動預(yù)期效果、預(yù)算分配靈活性

12.活動流程、溝通技巧、應(yīng)急處理、技術(shù)操作

13.線上推廣、線下推廣、口碑營銷、媒體合作

14.制定應(yīng)急預(yù)案、保險購買、風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險轉(zhuǎn)移

15.場地使用費(fèi)用、租賃期限、違約責(zé)任

16.目標(biāo)導(dǎo)向、優(yōu)先級排序、風(fēng)險規(guī)避、可持續(xù)性

17.團(tuán)隊目標(biāo)、團(tuán)隊文化、團(tuán)隊溝通、團(tuán)隊獎勵

18.活動主題、活動環(huán)節(jié)、參與者體驗、時間安排

19.參與人數(shù)、媒體曝光、銷售轉(zhuǎn)化、客戶滿意度

20.活動背景、活動目標(biāo)、活動方案

21.預(yù)算執(zhí)行情況、成本控制、效果評估

22.明確分工、共同目標(biāo)、互相尊重、及時溝通