糖果包裝畢業(yè)論文一.摘要

糖果包裝在現(xiàn)代食品行業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，不僅關(guān)乎產(chǎn)品保護與儲存，更直接影響品牌形象與消費者購買決策。隨著市場競爭的加劇，包裝設(shè)計趨向多元化與精細化，其功能性與美學(xué)價值日益凸顯。本研究以某知名糖果品牌為案例，探討其包裝設(shè)計在市場中的表現(xiàn)與創(chuàng)新策略。研究方法采用案例分析法與消費者調(diào)研相結(jié)合，通過分析該品牌包裝的視覺元素、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計及其市場反饋，揭示包裝設(shè)計對品牌競爭力的影響機制。研究發(fā)現(xiàn)，該品牌通過采用環(huán)保材料、優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計以及融入文化元素，顯著提升了包裝的吸引力和實用性，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出。消費者調(diào)研顯示，包裝的開啟便利性、美觀度及環(huán)保性能是影響購買意愿的關(guān)鍵因素。研究結(jié)論表明，糖果包裝設(shè)計需兼顧功能性、美觀性與品牌定位，通過創(chuàng)新設(shè)計策略實現(xiàn)市場差異化。該案例為糖果行業(yè)包裝設(shè)計提供了實踐參考，強調(diào)包裝不僅是產(chǎn)品的外衣，更是品牌價值傳遞的重要載體。

二.關(guān)鍵詞

糖果包裝；品牌形象；消費者行為；環(huán)保材料；結(jié)構(gòu)設(shè)計

三.引言

糖果包裝作為食品工業(yè)中不可或缺的一環(huán)，其發(fā)展與創(chuàng)新深刻反映了消費趨勢、材料科學(xué)及設(shè)計理論的演進。隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級，糖果行業(yè)不再僅僅滿足于產(chǎn)品的基本功能，而是更加注重包裝的附加值，包括美學(xué)表現(xiàn)、文化內(nèi)涵、環(huán)保理念以及用戶體驗等多個維度。包裝設(shè)計已成為糖果品牌構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢、吸引目標消費群體的重要手段。在激烈的市場競爭環(huán)境下，一個成功的糖果包裝不僅要能夠保護產(chǎn)品、方便儲存和運輸，更要能夠傳遞品牌故事、激發(fā)消費者的購買欲望，并最終形成品牌忠誠度。因此，對糖果包裝設(shè)計的研究，不僅具有理論價值，更具有顯著的實踐意義。

從歷史發(fā)展來看，糖果包裝經(jīng)歷了從簡單到復(fù)雜、從實用到藝術(shù)的轉(zhuǎn)變。早期的糖果包裝主要以紙質(zhì)為主，功能單一，主要目的是防止糖果受潮和污染。隨著工業(yè)化進程的加速，包裝材料和工藝不斷創(chuàng)新，金屬罐、玻璃瓶等耐用材料逐漸應(yīng)用，包裝的審美功能開始受到重視。20世紀中葉，隨著設(shè)計意識的覺醒，包裝設(shè)計開始融入更多藝術(shù)元素和品牌理念，包裝成為品牌形象的重要組成部分。進入21世紀，環(huán)保意識的普及推動了可降解、可回收材料在糖果包裝中的應(yīng)用，包裝設(shè)計更加注重可持續(xù)性。如今，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為包裝設(shè)計帶來了新的可能性，如智能包裝、個性化定制等，進一步拓展了包裝的內(nèi)涵和外延。

當前，糖果包裝市場呈現(xiàn)出多元化的特點。一方面，傳統(tǒng)糖果品牌通過不斷優(yōu)化包裝設(shè)計，鞏固市場地位；另一方面，新興品牌通過創(chuàng)新的包裝理念，迅速吸引消費者注意。然而，市場上仍存在一些問題，如包裝過度、材料不環(huán)保、設(shè)計同質(zhì)化嚴重等，這些問題不僅增加了企業(yè)的成本，也帶來了環(huán)境污染和資源浪費。因此，如何通過包裝設(shè)計實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一，成為糖果行業(yè)亟待解決的重要課題。本研究以某知名糖果品牌為案例，深入分析其包裝設(shè)計的成功要素，旨在為糖果行業(yè)提供具有參考價值的理論指導(dǎo)和實踐策略。

本研究的主要問題在于：糖果包裝設(shè)計如何影響品牌形象與消費者行為？具體而言，本研究試圖回答以下問題：1）該品牌的包裝設(shè)計在視覺元素、材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計方面有哪些創(chuàng)新之處？2）這些創(chuàng)新設(shè)計對消費者購買意愿和品牌忠誠度產(chǎn)生了怎樣的影響？3）在當前市場環(huán)境下，糖果包裝設(shè)計應(yīng)如何平衡功能性、美觀性和環(huán)保性？基于這些問題，本研究提出以下假設(shè)：糖果包裝的視覺吸引力、材料環(huán)保性和結(jié)構(gòu)便利性對消費者購買意愿具有顯著正向影響；同時，這些因素也共同作用于品牌形象的塑造和消費者忠誠度的培養(yǎng)。通過驗證這一假設(shè)，本研究將為糖果包裝設(shè)計提供理論依據(jù)，并為企業(yè)制定包裝策略提供實踐參考。

四.文獻綜述

糖果包裝設(shè)計的研究涉及多個學(xué)科領(lǐng)域，包括設(shè)計學(xué)、市場營銷學(xué)、材料科學(xué)以及消費者行為學(xué)等。國內(nèi)外學(xué)者在糖果包裝的色彩心理學(xué)、材料選擇、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新以及品牌形象塑造等方面已積累了豐富的成果。在色彩心理學(xué)方面，研究表明，不同顏色能夠引發(fā)消費者不同的情感和心理反應(yīng)。例如，紅色通常與激情和能量相關(guān)聯(lián)，適用于促銷或節(jié)日主題的糖果包裝；藍色則傳遞出冷靜和信任感，適合高端或強調(diào)品質(zhì)的品牌；綠色則常與自然和健康聯(lián)系在一起，符合當前環(huán)保趨勢。一些學(xué)者通過實證研究證明了色彩在吸引注意力、影響購買決策方面的作用。然而，色彩的應(yīng)用并非絕對，其效果還受到文化背景、目標消費群體等因素的制約。例如，在某些文化中，白色可能象征著哀悼，因此在包裝設(shè)計中需謹慎使用。

在材料選擇方面，環(huán)保已成為糖果包裝研究的重要議題。傳統(tǒng)塑料包裝雖然成本低廉、性能優(yōu)越，但其對環(huán)境造成的負面影響日益嚴重。因此，可降解材料、生物基材料以及回收材料的研發(fā)和應(yīng)用受到廣泛關(guān)注。一些研究比較了不同環(huán)保材料的性能和成本，發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)包裝和生物塑料在環(huán)保性和經(jīng)濟性方面具有一定的優(yōu)勢。然而，這些材料在防水性、阻隔性等方面仍存在不足，需要通過技術(shù)創(chuàng)新來彌補。此外，材料的可持續(xù)性不僅體現(xiàn)在其可降解性或可回收性，還包括生產(chǎn)過程中的能耗和污染。因此，一些學(xué)者提出了全生命周期的環(huán)境評估方法，用于綜合評價包裝材料的環(huán)保性能。盡管如此，環(huán)保材料的推廣應(yīng)用仍面臨成本高、供應(yīng)鏈不完善等挑戰(zhàn)。

結(jié)構(gòu)設(shè)計是糖果包裝研究的另一個重要方面。包裝的結(jié)構(gòu)不僅關(guān)系到產(chǎn)品的保護性，還影響著消費者的使用體驗。例如，易開啟性、重復(fù)密封性以及便攜性等都是結(jié)構(gòu)設(shè)計需考慮的因素。一些研究通過用戶測試和實驗設(shè)計，優(yōu)化了包裝的開啟機制，提高了用戶體驗。此外，創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)設(shè)計能夠增強包裝的視覺沖擊力，例如，一些品牌采用獨特的造型或折疊方式，使包裝在貨架上更具辨識度。然而，結(jié)構(gòu)創(chuàng)新往往伴隨著成本的增加和生產(chǎn)復(fù)雜性的提高，因此需要在功能性和經(jīng)濟性之間找到平衡點。在貨架展示效果方面，包裝的陳列角度、堆疊方式以及與周圍產(chǎn)品的對比度等都會影響消費者的注意度和選擇傾向。一些學(xué)者通過視覺心理學(xué)的研究，探討了包裝在零售環(huán)境中的視覺表現(xiàn)規(guī)律，為優(yōu)化貨架陳列提供了理論依據(jù)。

品牌形象塑造是糖果包裝研究的核心目標之一。包裝作為品牌的視覺載體，其設(shè)計風格、色彩搭配以及材質(zhì)選擇等都能夠傳遞品牌的核心價值。一些研究分析了知名糖果品牌的包裝設(shè)計策略，發(fā)現(xiàn)成功的品牌往往通過一致的視覺識別系統(tǒng)，強化了品牌形象。例如，哈彼樂（Haribo）的棕黃色包裝和熊型圖案，已成為其品牌的標志性元素。在品牌故事的表達方面，包裝設(shè)計可以通過圖案、文字以及材質(zhì)的選擇，講述品牌的歷史、文化和理念。一些學(xué)者通過內(nèi)容分析的方法，研究了包裝中的文化元素如何影響消費者的品牌認知和情感連接。然而，品牌形象塑造并非一蹴而就，需要長期一致的努力。此外，社交媒體和數(shù)字營銷的發(fā)展，也為品牌形象傳播提供了新的渠道，包裝設(shè)計需要與這些渠道形成協(xié)同效應(yīng)。盡管已有大量研究探討了包裝設(shè)計對品牌形象的影響，但在數(shù)字化時代背景下，如何整合線上線下資源，通過包裝設(shè)計實現(xiàn)全渠道的品牌傳播，仍是一個值得深入探討的問題。

綜合現(xiàn)有研究，可以發(fā)現(xiàn)糖果包裝設(shè)計的研究已取得顯著進展，但在一些方面仍存在空白或爭議。首先，關(guān)于不同文化背景下消費者對包裝色彩的偏好差異，仍缺乏系統(tǒng)性的比較研究。其次，雖然環(huán)保材料的研究日益增多，但在實際應(yīng)用中，如何平衡環(huán)保性與成本效益的問題尚未形成統(tǒng)一的解決方案。此外，結(jié)構(gòu)設(shè)計對用戶體驗的影響機制，以及如何通過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新提升貨架展示效果，仍需進一步探索。在品牌形象塑造方面，如何量化包裝設(shè)計對品牌認知和情感連接的影響，以及如何評估不同設(shè)計元素的作用權(quán)重，是當前研究的薄弱環(huán)節(jié)。特別是在數(shù)字化時代，包裝設(shè)計如何與數(shù)字營銷策略相結(jié)合，形成協(xié)同效應(yīng)，以及如何利用新興技術(shù)如AR/VR等提升包裝的互動性和體驗感，更是亟待研究的領(lǐng)域。因此，本研究將在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體案例，深入探討糖果包裝設(shè)計的創(chuàng)新策略及其市場效應(yīng)，以期為糖果行業(yè)提供更具實踐指導(dǎo)意義的研究成果。

五.正文

本研究以某知名糖果品牌（以下簡稱“該品牌”）的包裝設(shè)計為對象，通過案例分析法、消費者調(diào)研和實驗研究相結(jié)合的方法，深入探討糖果包裝設(shè)計在品牌形象塑造、消費者行為影響以及市場競爭力提升方面的作用機制。研究旨在揭示該品牌包裝設(shè)計的成功要素，并為糖果行業(yè)包裝創(chuàng)新提供理論參考和實踐策略。本文將詳細闡述研究內(nèi)容和方法，展示實驗結(jié)果并進行深入討論。

5.1研究內(nèi)容

5.1.1包裝設(shè)計元素分析

本研究首先對該品牌不同系列糖果的包裝設(shè)計進行了系統(tǒng)性的元素分析，包括視覺元素、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計以及文化內(nèi)涵等方面。視覺元素分析主要涉及色彩搭配、圖形設(shè)計、字體選擇以及版式布局等。材料選擇分析則關(guān)注材料的環(huán)保性、耐用性以及成本效益。結(jié)構(gòu)設(shè)計分析則側(cè)重于包裝的開啟便利性、密封性能以及便攜性等。文化內(nèi)涵分析則探討包裝設(shè)計如何傳遞品牌故事、文化價值以及情感連接。

通過對該公司多個系列糖果包裝的詳細分析，發(fā)現(xiàn)其包裝設(shè)計具有以下幾個顯著特點：首先，色彩搭配鮮明，通常采用高飽和度的色彩組合，以吸引消費者的注意力。例如，該公司的一款節(jié)日限定系列糖果包裝采用紅色和金色的組合，營造出濃厚的節(jié)日氛圍。其次，圖形設(shè)計簡潔而富有辨識度，通常以品牌標志或吉祥物為主，增強品牌的視覺識別度。例如，該公司標志性的熊型圖案在不同系列包裝中均有出現(xiàn)，已成為其品牌的象征。在字體選擇方面，該公司傾向于使用圓潤、活潑的字體，以符合糖果產(chǎn)品的輕松愉悅形象。版式布局則注重信息層次的清晰性和視覺沖擊力，重要信息如品牌名稱、產(chǎn)品系列等通常置于顯眼位置。材料選擇方面，該公司近年來逐漸增加環(huán)保材料的運用，如可回收紙盒和生物塑料包裝等，以響應(yīng)市場對環(huán)保的需求。結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，該公司注重包裝的開啟便利性和密封性能，例如，一些系列采用易撕口設(shè)計，方便消費者開啟；同時，采用密封性良好的包裝材料，保持糖果的新鮮度。文化內(nèi)涵方面，該公司通過包裝設(shè)計傳遞其“快樂”、“分享”的品牌理念，例如，一些包裝上印有溫馨的插畫，描繪人們分享糖果的快樂場景，以引發(fā)消費者的情感共鳴。

5.1.2消費者調(diào)研

為進一步了解消費者對該品牌包裝的評價和偏好，本研究進行了消費者調(diào)研。調(diào)研采用問卷和深度訪談相結(jié)合的方式，共收集有效問卷500份，深度訪談20份。問卷主要涉及消費者對包裝視覺元素的滿意度、材料選擇的偏好、結(jié)構(gòu)設(shè)計的評價以及包裝對品牌形象的影響等方面。深度訪談則更側(cè)重于了解消費者對包裝的情感體驗、購買決策過程以及品牌忠誠度等方面的深入看法。

問卷結(jié)果顯示，消費者對該品牌包裝的視覺元素滿意度較高，其中色彩搭配和圖形設(shè)計是最受關(guān)注的兩個方面。78%的受訪者認為該品牌包裝的色彩搭配鮮明、吸引人，76%的受訪者認為圖形設(shè)計簡潔、富有辨識度。在材料選擇方面，雖然大多數(shù)消費者表示對環(huán)保材料的支持，但仍有部分消費者認為環(huán)保材料的性能（如防水性、耐用性）不如傳統(tǒng)材料。在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，88%的受訪者認為該品牌包裝易于開啟，86%的受訪者認為包裝具有良好的密封性能。關(guān)于包裝對品牌形象的影響，82%的受訪者認為該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，80%的受訪者認為包裝設(shè)計增強了品牌辨識度。

深度訪談的結(jié)果進一步揭示了消費者對包裝的情感體驗和購買決策過程。許多受訪者表示，該品牌包裝的視覺元素能夠迅速吸引他們的注意力，并激發(fā)他們的購買欲望。例如，一位受訪者表示：“每次看到該品牌包裝，都覺得很有趣，忍不住想買來嘗一嘗?！痹诓牧线x擇方面，雖然一些受訪者表示對環(huán)保材料的支持，但也有些受訪者表示更看重材料的性能和成本。例如，一位受訪者表示：“雖然我知道環(huán)保材料好，但我覺得它的價格可能更高，而且防水性可能不如傳統(tǒng)材料。”在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，受訪者普遍對該品牌包裝的開啟便利性和密封性能表示滿意。例如，一位受訪者表示：“我喜歡該品牌包裝的易撕口設(shè)計，很方便開啟；而且包裝密封性好，可以保存很長時間?！痹谄放菩蜗蠓矫妫茉L者普遍認為該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，并增強品牌辨識度。例如，一位受訪者表示：“每次看到該品牌包裝，都覺得很有快樂的感覺，而且很容易認出是它的產(chǎn)品?！?/p>

5.1.3實驗研究

為進一步驗證包裝設(shè)計對消費者購買意愿的影響，本研究進行了實驗研究。實驗采用2（色彩：紅色vs藍色）x2（材料：傳統(tǒng)塑料vs環(huán)保紙盒）x2（結(jié)構(gòu)：易撕口vs普通封口）的混合實驗設(shè)計，共招募120名消費者參與實驗。實驗過程中，參與者被隨機分配到不同實驗組，每組參與者接受不同組合的包裝刺激。實驗任務(wù)包括包裝評估、購買意愿評分以及實際購買行為模擬等。

實驗結(jié)果顯示，色彩對消費者購買意愿有顯著影響。紅色包裝組的購買意愿評分顯著高于藍色包裝組，這與色彩心理學(xué)的研究結(jié)果一致。紅色通常與激情和能量相關(guān)聯(lián)，能夠激發(fā)消費者的購買欲望。材料選擇對購買意愿也有顯著影響，環(huán)保紙盒包裝組的購買意愿評分顯著高于傳統(tǒng)塑料包裝組。這表明，隨著消費者環(huán)保意識的提高，環(huán)保材料能夠提升包裝的吸引力。結(jié)構(gòu)設(shè)計對購買意愿也有顯著影響，易撕口包裝組的購買意愿評分顯著高于普通封口包裝組。這表明，包裝的開啟便利性能夠提升消費者的使用體驗，進而增強購買意愿。交互作用分析顯示，色彩與材料的交互作用對購買意愿有顯著影響。在傳統(tǒng)塑料包裝條件下，紅色包裝的購買意愿評分顯著高于藍色包裝；但在環(huán)保紙盒包裝條件下，紅色和藍色包裝的購買意愿評分無顯著差異。這表明，材料選擇會影響色彩對購買意愿的影響效果。

5.2研究方法

5.2.1案例分析法

本研究采用案例分析法對該品牌包裝設(shè)計進行深入分析。案例選擇基于以下標準：首先，該品牌在糖果市場中具有較高的知名度和市場份額；其次，該品牌在包裝設(shè)計方面具有較強的創(chuàng)新性和代表性；最后，該品牌愿意提供相關(guān)資料和數(shù)據(jù)支持研究。案例分析法的主要步驟包括：收集案例資料、分析案例要素、總結(jié)案例特征以及提煉案例啟示。

在案例資料收集方面，本研究主要通過該公司官方、產(chǎn)品包裝、市場報告以及相關(guān)媒體報道等渠道收集資料。分析案例要素時，本研究重點分析了該品牌包裝的視覺元素、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計以及文化內(nèi)涵等方面?？偨Y(jié)案例特征時，本研究歸納了該品牌包裝設(shè)計的幾個顯著特點，如色彩鮮明、圖形簡潔、材料環(huán)保、結(jié)構(gòu)便利等。提煉案例啟示時，本研究探討了該品牌包裝設(shè)計的成功要素，并提出了對糖果行業(yè)包裝創(chuàng)新的建議。

5.2.2消費者調(diào)研

消費者調(diào)研采用問卷和深度訪談相結(jié)合的方式。問卷采用在線問卷平臺進行，共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷500份。問卷設(shè)計主要涉及包裝視覺元素滿意度、材料選擇偏好、結(jié)構(gòu)設(shè)計評價以及包裝對品牌形象的影響等方面。深度訪談則通過面對面訪談的方式進行，共訪談20名消費者，訪談內(nèi)容主要涉及消費者對包裝的情感體驗、購買決策過程以及品牌忠誠度等方面。

問卷數(shù)據(jù)的分析方法包括描述性統(tǒng)計和方差分析。描述性統(tǒng)計用于分析消費者對包裝各要素的評價分布情況；方差分析用于檢驗不同包裝要素對購買意愿的影響是否存在顯著差異。深度訪談數(shù)據(jù)采用內(nèi)容分析法進行編碼和分析，提煉出消費者對包裝的主要看法和情感體驗。

5.2.3實驗研究

實驗研究采用2（色彩：紅色vs藍色）x2（材料：傳統(tǒng)塑料vs環(huán)保紙盒）x2（結(jié)構(gòu)：易撕口vs普通封口）的混合實驗設(shè)計。實驗在實驗室環(huán)境中進行，共招募120名消費者參與實驗。實驗任務(wù)包括包裝評估、購買意愿評分以及實際購買行為模擬等。

包裝評估任務(wù)要求參與者對不同組合的包裝進行評分，評分維度包括視覺吸引力、材料環(huán)保性、結(jié)構(gòu)便利性等。購買意愿評分任務(wù)要求參與者對不同組合的包裝進行購買意愿評分，評分范圍為1到7，1表示非常不愿意購買，7表示非常愿意購買。實際購買行為模擬任務(wù)要求參與者在模擬的零售環(huán)境中選擇購買或放棄購買，以模擬實際的購買決策過程。

實驗數(shù)據(jù)的分析方法包括描述性統(tǒng)計、方差分析和交互作用分析。描述性統(tǒng)計用于分析不同實驗組的包裝評估和購買意愿評分分布情況；方差分析用于檢驗不同實驗組之間的包裝評估和購買意愿評分是否存在顯著差異；交互作用分析用于檢驗不同實驗條件之間的交互作用對購買意愿的影響。

5.3結(jié)果與討論

5.3.1包裝設(shè)計元素分析結(jié)果

包裝設(shè)計元素分析結(jié)果顯示，該品牌包裝設(shè)計具有色彩鮮明、圖形簡潔、材料環(huán)保、結(jié)構(gòu)便利等顯著特點。這些特點不僅提升了包裝的視覺吸引力，也增強了消費者的使用體驗。色彩鮮明的設(shè)計能夠迅速吸引消費者的注意力，并激發(fā)他們的購買欲望。圖形簡潔的設(shè)計則能夠增強品牌的視覺識別度，使消費者更容易認出該品牌的產(chǎn)品。材料環(huán)保的設(shè)計則能夠滿足消費者對環(huán)保的需求，提升品牌形象。結(jié)構(gòu)便利的設(shè)計則能夠提升消費者的使用體驗，增強購買意愿。

5.3.2消費者調(diào)研結(jié)果

消費者調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對該品牌包裝的視覺元素滿意度較高，其中色彩搭配和圖形設(shè)計是最受關(guān)注的兩個方面。材料選擇方面，雖然大多數(shù)消費者表示對環(huán)保材料的支持，但仍有部分消費者認為環(huán)保材料的性能不如傳統(tǒng)材料。結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，消費者普遍對該品牌包裝的開啟便利性和密封性能表示滿意。在品牌形象方面，消費者普遍認為該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，并增強品牌辨識度。

這些結(jié)果與已有研究的結(jié)果基本一致。例如，色彩心理學(xué)的研究表明，色彩能夠引發(fā)消費者不同的情感和心理反應(yīng)，因此色彩在包裝設(shè)計中的重要性不言而喻。消費者行為學(xué)的研究也表明，包裝的開啟便利性和密封性能能夠提升消費者的使用體驗，進而增強購買意愿。品牌形象塑造的研究也表明，包裝設(shè)計能夠傳遞品牌的核心價值，增強品牌的辨識度和忠誠度。

5.3.3實驗研究結(jié)果

實驗研究結(jié)果顯示，色彩對消費者購買意愿有顯著影響，紅色包裝組的購買意愿評分顯著高于藍色包裝組。材料選擇對購買意愿也有顯著影響，環(huán)保紙盒包裝組的購買意愿評分顯著高于傳統(tǒng)塑料包裝組。結(jié)構(gòu)設(shè)計對購買意愿也有顯著影響，易撕口包裝組的購買意愿評分顯著高于普通封口包裝組。交互作用分析顯示，色彩與材料的交互作用對購買意愿有顯著影響。在傳統(tǒng)塑料包裝條件下，紅色包裝的購買意愿評分顯著高于藍色包裝；但在環(huán)保紙盒包裝條件下，紅色和藍色包裝的購買意愿評分無顯著差異。

這些結(jié)果與已有研究的結(jié)果基本一致。例如，色彩心理學(xué)的研究表明，紅色通常與激情和能量相關(guān)聯(lián)，能夠激發(fā)消費者的購買欲望。消費者行為學(xué)的研究也表明，環(huán)保材料能夠提升包裝的吸引力，尤其是在消費者環(huán)保意識日益提高的今天。包裝設(shè)計的研究也表明，包裝的開啟便利性能夠提升消費者的使用體驗，進而增強購買意愿。

然而，本研究也發(fā)現(xiàn)了一些新的現(xiàn)象。例如，交互作用分析結(jié)果顯示，材料選擇會影響色彩對購買意愿的影響效果。在傳統(tǒng)塑料包裝條件下，紅色包裝的購買意愿評分顯著高于藍色包裝；但在環(huán)保紙盒包裝條件下，紅色和藍色包裝的購買意愿評分無顯著差異。這表明，材料選擇會影響色彩對購買意愿的影響效果。這一發(fā)現(xiàn)為糖果包裝設(shè)計提供了新的啟示，即在進行包裝設(shè)計時，需要考慮材料選擇對色彩影響效果的影響。

5.3.4討論

本研究通過案例分析法、消費者調(diào)研和實驗研究相結(jié)合的方法，深入探討了糖果包裝設(shè)計在品牌形象塑造、消費者行為影響以及市場競爭力提升方面的作用機制。研究結(jié)果表明，該品牌包裝設(shè)計在色彩搭配、圖形設(shè)計、材料選擇以及結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面具有顯著特點，這些特點不僅提升了包裝的視覺吸引力，也增強了消費者的使用體驗，進而提升了購買意愿和品牌忠誠度。

色彩對消費者購買意愿的影響是一個復(fù)雜的問題，受到多種因素的制約。本研究發(fā)現(xiàn)，紅色包裝能夠顯著提升購買意愿，這與色彩心理學(xué)的研究結(jié)果一致。然而，材料選擇也會影響色彩對購買意愿的影響效果。在傳統(tǒng)塑料包裝條件下，紅色包裝的購買意愿評分顯著高于藍色包裝；但在環(huán)保紙盒包裝條件下，紅色和藍色包裝的購買意愿評分無顯著差異。這表明，材料選擇會影響色彩對購買意愿的影響效果。這一發(fā)現(xiàn)為糖果包裝設(shè)計提供了新的啟示，即在進行包裝設(shè)計時，需要考慮材料選擇對色彩影響效果的影響。

材料選擇對購買意愿的影響也是一個重要的問題。本研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)保紙盒包裝能夠顯著提升購買意愿，這表明，隨著消費者環(huán)保意識的提高，環(huán)保材料能夠提升包裝的吸引力。這一發(fā)現(xiàn)為糖果行業(yè)包裝創(chuàng)新提供了新的方向，即在進行包裝設(shè)計時，需要考慮環(huán)保材料的應(yīng)用。

結(jié)構(gòu)設(shè)計對購買意愿的影響同樣重要。本研究發(fā)現(xiàn)，易撕口包裝能夠顯著提升購買意愿，這表明，包裝的開啟便利性能夠提升消費者的使用體驗，進而增強購買意愿。這一發(fā)現(xiàn)為糖果包裝設(shè)計提供了新的啟示，即在進行包裝設(shè)計時，需要考慮包裝的開啟便利性。

品牌形象塑造是糖果包裝設(shè)計的核心目標之一。本研究發(fā)現(xiàn)，該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，并增強品牌辨識度。這一發(fā)現(xiàn)為糖果行業(yè)品牌建設(shè)提供了新的思路，即通過包裝設(shè)計傳遞品牌的核心價值，增強品牌的辨識度和忠誠度。

然而，本研究也存在一些局限性。首先，案例研究的樣本量有限，可能存在一定的偏差。其次，消費者調(diào)研和實驗研究的樣本量也有限，可能無法完全代表所有消費者的看法。最后，本研究主要關(guān)注包裝設(shè)計對消費者購買意愿的影響，未考慮其他因素如價格、促銷等對購買意愿的影響。

未來研究可以從以下幾個方面進行拓展：首先，可以擴大案例研究的樣本量，選擇更多不同類型的糖果品牌進行案例分析，以增強研究結(jié)果的普適性。其次，可以擴大消費者調(diào)研和實驗研究的樣本量，并引入更多控制變量，以更全面地分析包裝設(shè)計對消費者購買意愿的影響。最后，可以結(jié)合其他因素如價格、促銷等，更全面地分析影響消費者購買意愿的因素。

總之，本研究通過案例分析法、消費者調(diào)研和實驗研究相結(jié)合的方法，深入探討了糖果包裝設(shè)計在品牌形象塑造、消費者行為影響以及市場競爭力提升方面的作用機制。研究結(jié)果表明，糖果包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的過程，需要綜合考慮多種因素，包括色彩搭配、圖形設(shè)計、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計以及品牌形象塑造等。通過優(yōu)化包裝設(shè)計，糖果企業(yè)可以提升產(chǎn)品的吸引力，增強消費者的使用體驗，進而提升購買意愿和品牌忠誠度，最終實現(xiàn)市場競爭力的提升。

六.結(jié)論與展望

本研究以某知名糖果品牌為案例，通過案例分析法、消費者調(diào)研和實驗研究相結(jié)合的方法，深入探討了糖果包裝設(shè)計在品牌形象塑造、消費者行為影響以及市場競爭力提升方面的作用機制。通過對該品牌包裝設(shè)計的詳細分析、消費者反饋的收集以及實驗數(shù)據(jù)的驗證，本研究揭示了糖果包裝設(shè)計的成功要素，并為糖果行業(yè)包裝創(chuàng)新提供了理論參考和實踐策略。本章節(jié)將總結(jié)研究結(jié)果，提出相關(guān)建議，并對未來研究方向進行展望。

6.1研究結(jié)論

6.1.1包裝設(shè)計元素對消費者行為的影響

研究結(jié)果表明，糖果包裝的視覺元素、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計以及文化內(nèi)涵等方面對消費者行為具有顯著影響。在視覺元素方面，色彩搭配、圖形設(shè)計、字體選擇以及版式布局等能夠顯著影響消費者的注意度和購買意愿。例如，該品牌包裝中鮮明的色彩搭配和簡潔的圖形設(shè)計能夠迅速吸引消費者的注意力，并激發(fā)他們的購買欲望。在材料選擇方面，環(huán)保材料的運用能夠提升包裝的吸引力，尤其是在消費者環(huán)保意識日益提高的今天。該品牌在包裝中逐漸增加可回收紙盒和生物塑料等環(huán)保材料的運用，有效提升了品牌形象和消費者好感度。在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，包裝的開啟便利性和密封性能能夠提升消費者的使用體驗，進而增強購買意愿。該品牌包裝中采用的易撕口設(shè)計和密封性良好的包裝材料，顯著提升了消費者的使用體驗。在文化內(nèi)涵方面，包裝設(shè)計能夠傳遞品牌故事、文化價值以及情感連接，進而增強品牌忠誠度。該品牌通過包裝設(shè)計傳遞其“快樂”、“分享”的品牌理念，有效增強了消費者對品牌的情感認同。

6.1.2消費者調(diào)研結(jié)果總結(jié)

消費者調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對該品牌包裝的視覺元素滿意度較高，其中色彩搭配和圖形設(shè)計是最受關(guān)注的兩個方面。78%的受訪者認為該品牌包裝的色彩搭配鮮明、吸引人，76%的受訪者認為圖形設(shè)計簡潔、富有辨識度。在材料選擇方面，雖然大多數(shù)消費者表示對環(huán)保材料的支持，但仍有部分消費者認為環(huán)保材料的性能（如防水性、耐用性）不如傳統(tǒng)材料。在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，88%的受訪者認為該品牌包裝易于開啟，86%的受訪者認為包裝具有良好的密封性能。關(guān)于包裝對品牌形象的影響，82%的受訪者認為該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，80%的受訪者認為包裝設(shè)計增強了品牌辨識度。深度訪談的結(jié)果進一步揭示了消費者對包裝的情感體驗和購買決策過程。許多受訪者表示，該品牌包裝的視覺元素能夠迅速吸引他們的注意力，并激發(fā)他們的購買欲望。例如，一位受訪者表示：“每次看到該品牌包裝，都覺得很有趣，忍不住想買來嘗一嘗?！痹诓牧线x擇方面，雖然一些受訪者表示對環(huán)保材料的支持，但也有些受訪者表示更看重材料的性能和成本。例如，一位受訪者表示：“雖然我知道環(huán)保材料好，但我覺得它的價格可能更高，而且防水性可能不如傳統(tǒng)材料?！痹诮Y(jié)構(gòu)設(shè)計方面，受訪者普遍對該品牌包裝的開啟便利性和密封性能表示滿意。例如，一位受訪者表示：“我喜歡該品牌包裝的易撕口設(shè)計，很方便開啟；而且包裝密封性好，可以保存很長時間。”在品牌形象方面，受訪者普遍認為該品牌包裝能夠傳遞品牌快樂的形象，并增強品牌辨識度。例如，一位受訪者表示：“每次看到該品牌包裝，都覺得很有快樂的感覺，而且很容易認出是它的產(chǎn)品?！?/p>

6.1.3實驗研究結(jié)果總結(jié)

實驗研究結(jié)果顯示，色彩對消費者購買意愿有顯著影響，紅色包裝組的購買意愿評分顯著高于藍色包裝組。材料選擇對購買意愿也有顯著影響，環(huán)保紙盒包裝組的購買意愿評分顯著高于傳統(tǒng)塑料包裝組。結(jié)構(gòu)設(shè)計對購買意愿也有顯著影響，易撕口包裝組的購買意愿評分顯著高于普通封口包裝組。交互作用分析顯示，色彩與材料的交互作用對購買意愿有顯著影響。在傳統(tǒng)塑料包裝條件下，紅色包裝的購買意愿評分顯著高于藍色包裝；但在環(huán)保紙盒包裝條件下，紅色和藍色包裝的購買意愿評分無顯著差異。這些結(jié)果與已有研究的結(jié)果基本一致，同時也揭示了材料選擇會影響色彩對購買意愿的影響效果。這一發(fā)現(xiàn)為糖果包裝設(shè)計提供了新的啟示，即在進行包裝設(shè)計時，需要考慮材料選擇對色彩影響效果的影響。

6.2建議

6.2.1優(yōu)化包裝設(shè)計元素

基于研究結(jié)果，本研究提出以下建議以優(yōu)化糖果包裝設(shè)計元素：首先，色彩搭配應(yīng)注重吸引力和品牌識別度的結(jié)合。糖果企業(yè)應(yīng)根據(jù)品牌定位和目標消費群體選擇合適的色彩組合，以提升包裝的視覺吸引力。例如，對于兒童糖果，可以選擇鮮艷的色彩組合；對于成人糖果，可以選擇更穩(wěn)重、優(yōu)雅的色彩組合。其次，圖形設(shè)計應(yīng)簡潔、富有辨識度，能夠有效傳遞品牌信息。糖果企業(yè)應(yīng)注重圖形設(shè)計的原創(chuàng)性和獨特性，以增強品牌的視覺識別度。例如，可以設(shè)計具有品牌特色的吉祥物或標志，并在不同系列包裝中保持一致性。在字體選擇方面，應(yīng)根據(jù)品牌形象和目標消費群體選擇合適的字體。例如，對于兒童糖果，可以選擇圓潤、活潑的字體；對于成人糖果，可以選擇更優(yōu)雅、穩(wěn)重的字體。版式布局應(yīng)注重信息層次的清晰性和視覺沖擊力，重要信息如品牌名稱、產(chǎn)品系列等應(yīng)置于顯眼位置。最后，包裝設(shè)計應(yīng)注重創(chuàng)新性，通過獨特的造型、材質(zhì)或結(jié)構(gòu)設(shè)計，提升包裝的吸引力和用戶體驗。

6.2.2推廣環(huán)保材料

隨著消費者環(huán)保意識的提高，環(huán)保材料在糖果包裝中的應(yīng)用越來越重要。糖果企業(yè)應(yīng)積極推廣環(huán)保材料，如可回收紙盒、生物塑料等，以提升品牌形象和消費者好感度。首先，糖果企業(yè)應(yīng)加強與環(huán)保材料供應(yīng)商的合作，引進更多高性能的環(huán)保材料，以滿足不同產(chǎn)品的包裝需求。其次，糖果企業(yè)應(yīng)積極開展環(huán)保材料的研發(fā)和創(chuàng)新，開發(fā)出更多環(huán)保、耐用、美觀的包裝材料。例如，可以研發(fā)可降解塑料、植物纖維復(fù)合材料等新型環(huán)保材料。此外，糖果企業(yè)應(yīng)加強對消費者的環(huán)保宣傳，告知消費者環(huán)保材料的特點和優(yōu)勢，引導(dǎo)消費者選擇環(huán)保包裝。例如，可以在包裝上印制環(huán)保標志，或在產(chǎn)品說明書中詳細介紹環(huán)保材料的特性和環(huán)保意義。

6.2.3提升包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

包裝的開啟便利性和密封性能對消費者的使用體驗具有重要影響。糖果企業(yè)應(yīng)注重包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，提升包裝的實用性和用戶體驗。首先，糖果企業(yè)應(yīng)設(shè)計易撕口包裝，方便消費者開啟。例如，可以采用易撕線、易撕口等設(shè)計，使包裝更容易被撕開。其次，糖果企業(yè)應(yīng)采用密封性良好的包裝材料，保持糖果的新鮮度。例如，可以采用真空包裝、氣調(diào)包裝等技術(shù)，延長糖果的保質(zhì)期。此外，糖果企業(yè)應(yīng)考慮包裝的便攜性和重復(fù)使用性，提升包裝的實用價值。例如，可以設(shè)計可折疊、可重復(fù)封口的包裝，方便消費者攜帶和保存。

6.2.4強化品牌形象塑造

包裝設(shè)計是品牌形象塑造的重要手段。糖果企業(yè)應(yīng)通過包裝設(shè)計傳遞品牌故事、文化價值以及情感連接，增強消費者對品牌的認同感和忠誠度。首先，糖果企業(yè)應(yīng)設(shè)計具有品牌特色的包裝，使包裝能夠有效傳遞品牌信息。例如，可以設(shè)計獨特的品牌標志、吉祥物或包裝造型，使包裝具有鮮明的品牌特色。其次，糖果企業(yè)應(yīng)在包裝設(shè)計中融入品牌故事和文化元素，使包裝能夠傳遞品牌的核心價值。例如，可以將品牌的歷史、文化、理念等融入包裝設(shè)計中，使包裝更具文化內(nèi)涵。此外，糖果企業(yè)應(yīng)通過包裝設(shè)計引發(fā)消費者的情感共鳴，增強消費者對品牌的情感認同。例如，可以通過包裝設(shè)計傳遞快樂、分享、關(guān)愛等情感價值，使消費者對品牌產(chǎn)生情感連接。

6.3展望

6.3.1新興技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

隨著科技的不斷發(fā)展，新興技術(shù)如AR/VR、智能包裝等在包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛。糖果企業(yè)應(yīng)積極探索這些新興技術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，以提升包裝的互動性和用戶體驗。例如，可以設(shè)計AR包裝，通過手機掃描包裝上的圖案，觀看動畫、玩游戲等，增強消費者的參與感和趣味性。可以設(shè)計智能包裝，通過內(nèi)置的傳感器、芯片等技術(shù)，監(jiān)測產(chǎn)品的溫度、濕度等，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。此外，可以設(shè)計可定制包裝，通過3D打印等技術(shù)，根據(jù)消費者的需求定制包裝的形狀、圖案等，提升包裝的個性化和定制化水平。

6.3.2全渠道包裝策略

隨著數(shù)字營銷的發(fā)展，糖果企業(yè)需要制定全渠道包裝策略，以實現(xiàn)線上線下資源的整合和協(xié)同。首先，糖果企業(yè)應(yīng)設(shè)計線上線下統(tǒng)一的包裝，使包裝能夠在不同渠道中保持一致的品牌形象。例如，可以設(shè)計相同的包裝圖案、色彩組合等，使包裝在不同渠道中具有統(tǒng)一的視覺識別度。其次，糖果企業(yè)應(yīng)利用數(shù)字技術(shù)增強包裝的互動性和用戶體驗。例如，可以通過包裝上的二維碼、NFC標簽等，引導(dǎo)消費者訪問品牌的官方、社交媒體等，增強消費者的互動和參與。此外，糖果企業(yè)應(yīng)利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，收集消費者對包裝的反饋，優(yōu)化包裝設(shè)計，提升包裝的滿意度和競爭力。

6.3.3可持續(xù)發(fā)展理念的深入貫徹

可持續(xù)發(fā)展是當今社會的重要理念，糖果企業(yè)應(yīng)深入貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，在包裝設(shè)計中注重環(huán)保、節(jié)能、減塑等方面。首先，糖果企業(yè)應(yīng)進一步推廣環(huán)保材料，減少對環(huán)境的污染。例如，可以采用更多的可回收、可降解、生物基材料，減少對塑料的依賴。其次，糖果企業(yè)應(yīng)優(yōu)化包裝設(shè)計，減少包裝的浪費。例如，可以采用簡化包裝、減量化設(shè)計等方法，減少包裝的材料使用量。此外，糖果企業(yè)應(yīng)加強與供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的合作，共同推動包裝的可持續(xù)發(fā)展。例如，可以與材料供應(yīng)商、包裝制造商、零售商等合作，共同開發(fā)可持續(xù)發(fā)展的包裝解決方案，推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展。

6.3.4個性化定制包裝的興起

隨著消費者個性化需求的增加，個性化定制包裝將成為糖果包裝的重要趨勢。糖果企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)個性化定制包裝，滿足消費者的個性化需求。例如，可以提供定制包裝的在線平臺，讓消費者可以根據(jù)自己的需求定制包裝的形狀、圖案、文字等。此外，糖果企業(yè)可以與設(shè)計師、藝術(shù)家等合作，推出限量版、定制版包裝，滿足消費者對獨特性和收藏價值的需求。個性化定制包裝不僅可以提升消費者的滿意度和忠誠度，還可以增強品牌形象，提升品牌競爭力。

綜上所述，糖果包裝設(shè)計是一個復(fù)雜而重要的過程，需要綜合考慮多種因素，包括視覺元素、材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計、文化內(nèi)涵、品牌形象等。通過優(yōu)化包裝設(shè)計，糖果企業(yè)可以提升產(chǎn)品的吸引力，增強消費者的使用體驗，進而提升購買意愿和品牌忠誠度，最終實現(xiàn)市場競爭力的提升。未來，隨著科技的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，糖果包裝設(shè)計將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)。糖果企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，探索新的包裝設(shè)計理念和技術(shù)，以適應(yīng)市場的發(fā)展趨勢，滿足消費者的個性化需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本研究通過對糖果包裝設(shè)計的深入探討，為糖果行業(yè)包裝創(chuàng)新提供了理論參考和實踐策略。希望本研究能夠為糖果企業(yè)提供有價值的參考，推動糖果包裝設(shè)計的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保、更個性化的包裝產(chǎn)品。同時，也希望本研究能夠為未來相關(guān)研究提供啟示，推動糖果包裝設(shè)計領(lǐng)域的深入探索和發(fā)展。

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八.致謝

本論文的完成離不開許多人的幫助和支持，在此我謹向他們致以最誠摯的謝意。首先，我要感謝我的導(dǎo)師XXX教授。在論文的選題、研究方法以及寫作過程中，XXX教授都給予了我悉心的指導(dǎo)和寶貴的建議。他的嚴謹治學(xué)態(tài)度和深厚的學(xué)術(shù)造詣，使我受益匪淺。每當我遇到困難時，XXX教授總是耐心地為我解答疑問，幫助我找到解決問題的思路。他的教誨不僅讓我掌握了專業(yè)知識，更培養(yǎng)了我獨立思考和解決問題的能力。在此，我向XXX教授表示最崇高的敬意和最衷心的感謝。

其次，我要感謝XXX大學(xué)的研究生院。研究生院為我們提供了良好的學(xué)習(xí)環(huán)境和研究資源，使我們在學(xué)術(shù)道路上不斷進步。學(xué)院的各位老師不僅在課堂上傳授知識，還在科研活動中給予我們無私的幫助。他們的鼓勵和支持，是我們不斷前進的動力。

我還要感謝參與本論文調(diào)研的消費者和專家。他們認真填寫問卷和參與訪談，為本研究提供了寶貴的數(shù)據(jù)和insights。他們的意見和建議，使我更加深入地了解了糖果包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。在此，我向所有參與調(diào)研的消費者和專家表示衷心的感謝。

此外，我要感謝XXX公司。該公司為我們提供了豐富的案例資料，使本研究更具實踐意義。公司的各位員工在百忙之中抽出時間接受我們的訪談，并分享他們的經(jīng)驗和見解。他們的幫助，使我們能夠更加全面地了解糖果包裝設(shè)計的實際應(yīng)用情況。在此，我向XXX公司的各位員工表示誠摯的感謝。

最后，我要感謝我的家人和朋友。他們一直以來對我的學(xué)習(xí)和生活給予了無微不至的關(guān)懷和支持。他們的鼓勵和陪伴，是我前進的動力。沒有他們的支持，我無法完成本論文的研究工作。在此，我向我的家人和朋友表示最深的感謝。

本論文的完成，離不開許多人的幫助和支持。他們的教誨和鼓勵，使我不斷進步。他們的支持和幫助，使我能夠順利完成本論文的研究工作。在此，我再次向他們表示最誠摯的感謝。

九.附錄

附錄A：消費者調(diào)研問卷

親愛的消費者：

您好！我們正在進行一項關(guān)于糖果包裝設(shè)計的調(diào)研，旨在了解消費者對糖果包裝的看法和需求。您的意見對我們非常重要，請您抽出幾分鐘時間填寫這份問卷。本問卷采取匿名方式，所有信息僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴格保密。感謝您的支持與配合！

1.您平時購買糖果的頻率是？

——（）每天

——（）每周

——（）每月

——（）每年

2.您購買糖果時，首先考慮的因素是？（可多選）

——（）價格

——（）包裝

——（）口味

——（）品牌

——（）健康因素

3.您認為糖果包裝最重要的功能是？（請排序，1為最重要）

——（）保護產(chǎn)品

——（）美觀

——（）傳遞品牌信息

——（）方便攜帶

——（）環(huán)保

4.您對該品牌糖果包裝的視覺元素滿意度如何？

——（）非常滿意

——（）滿意

——（）一般

——（）不滿意

——（）非常不滿意

5.您對該品牌糖果包裝的材料選擇滿意度如何？

——（）非常滿意

——（）滿意

——（）一般

——（）不滿意

——（）非常不滿意

6.您對該品牌糖果包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計滿意度如何？

——（）非常滿意

——（）滿意

——（）一般

——（）不滿意

——（）非常不滿意

7.您認為該品牌糖果包裝在傳遞品牌形象方面做得如何？

——（）非常好

——（）好

——（）一般

——（）差

——（）非常差

8.您是否愿意推薦該品牌糖果包裝給朋友？

——（）非常愿意

——（）愿意

——（）一般

——（）不愿意

——（）非常不愿意

9.