VI設(shè)計(jì)（劉卉張捷）全套可編輯PPT幻燈片課件“CI”是英文全稱“CorporateIdentity”的縮寫，“corporate”意為社團(tuán)的、法人的、公司的、共同的、全體的，在此特指企業(yè)；“identity”意為同一性、身份、一致、個(gè)性、特性，在此特指識(shí)別；CI的字面意思是團(tuán)體的統(tǒng)一性或個(gè)性，常譯為“企業(yè)識(shí)別”、“機(jī)構(gòu)識(shí)別”或“組織識(shí)別”。第一節(jié)

CI的基本概念第一章

企業(yè)形象系統(tǒng)概述一．CI釋義CI這一概念最初是由美國的著名設(shè)計(jì)大師雷蒙德·羅維等人在20世紀(jì)30年代提出的，并把按照這個(gè)觀念設(shè)計(jì)而成的系統(tǒng)化作業(yè)稱為CIS。

羅維是第一位登上《時(shí)代》周刊封面的設(shè)計(jì)師羅維設(shè)計(jì)的好彩牌香煙包裝羅維設(shè)計(jì)的可口可樂瓶二．不同學(xué)科對(duì)CI的解讀（1）CI是一種改善企業(yè)形象，有效提升企業(yè)形象的經(jīng)營技法。（2）CI是一種明確地認(rèn)識(shí)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)。（3）CI是標(biāo)識(shí)字和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具。（4）CI是重新檢討公司的運(yùn)動(dòng)。（5）CI是整合關(guān)于企業(yè)本身的性質(zhì)與特色的信息傳播。（6）CI是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，傳達(dá)給企業(yè)周圍的關(guān)系者或團(tuán)體，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。（7）PAOS公司的領(lǐng)軍人物中西元男給CI作了如下定義：“意圖地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展現(xiàn)出企業(yè)所希望的形象；對(duì)本身來說，通過公司內(nèi)外來產(chǎn)生最佳的經(jīng)營環(huán)境。這種觀念和手法就叫做CI?！比疁?zhǔn)確定義不能脫離研究內(nèi)容與時(shí)代發(fā)展正確理解和運(yùn)用CI，首先應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到任何一個(gè)企業(yè)或機(jī)構(gòu)存在于社會(huì)上，都是分為“實(shí)體存在”與“印象存在”的，而CI的原理恰好能將兩方面的內(nèi)容都包含在里面。四．CI的定義

CI是將特定的企業(yè)或機(jī)構(gòu)的經(jīng)營理念及其個(gè)性特征，通過獨(dú)特而統(tǒng)一的視覺識(shí)別和行為規(guī)范系統(tǒng)進(jìn)行整合傳達(dá)，使其員工形成與之相一致的價(jià)值觀，并使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感，從而建立鮮明的形象，提高競爭能力，創(chuàng)造最佳活動(dòng)環(huán)境的一種戰(zhàn)略。

一．美國的CI模式（一）美國是CI的發(fā)源地CI的發(fā)源地在美國，最早由設(shè)計(jì)家羅維、雅各布遜等人于1930年左右提出。20世紀(jì)50年代中期，IBM公司首先推行了CI計(jì)劃，開始了IBM公司歷史上，也是世界歷史上最初的CI設(shè)計(jì)開發(fā)。第二節(jié)

CI的發(fā)展歷程

IBM的原標(biāo)志

IBM的新標(biāo)志在20世紀(jì)70年代，可口可樂公司以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，開展了CI戰(zhàn)略的全面行動(dòng)，并取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？煽诳蓸窐?biāo)志

可口可樂形象設(shè)計(jì)（二）美國型CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)

（1）注重從視覺統(tǒng)一入手。

（2）目前美國的CI也強(qiáng)調(diào)理念的設(shè)計(jì)，其MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條規(guī)的管理。比較系統(tǒng)化、規(guī)則化，便于操作，這也是它的優(yōu)勢。

（3）美國的CI模式，最主要用于外部宣傳，以消費(fèi)者為訴求對(duì)象，以對(duì)公司形象加以精致包裝的宣傳策略為主要目的。

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用《國家地理》形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用二．日本型的CI戰(zhàn)略(一)CI在日本的傳播和發(fā)展第一時(shí)期：VI（視覺統(tǒng)一和標(biāo)準(zhǔn)化）時(shí)期，時(shí)間為20世紀(jì)70年代前期；第二時(shí)期：企業(yè)理念和經(jīng)營方針的再構(gòu)筑時(shí)期，時(shí)間為20世紀(jì)70年代后期；第三時(shí)期：意識(shí)改革、體制改革時(shí)期，時(shí)間為20世紀(jì)80年代前期；第四時(shí)期：事業(yè)開發(fā)和事業(yè)領(lǐng)域的制定時(shí)期，時(shí)間為20世紀(jì)80年代后期以來。馬自達(dá)標(biāo)志

伊勢丹百貨標(biāo)志白鶴清酒標(biāo)志(二)日本型CI戰(zhàn)略的特點(diǎn)日本型CI在其自身的發(fā)展過程中，形成了如下四個(gè)特點(diǎn)：(1)并非單指視覺符號(hào)的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性地設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。(2)具有人性化管理精神，整個(gè)CI的設(shè)計(jì)偏向于以人為主的理念，與偏重理性制度條規(guī)的美國式CI有所不同。(3)注重前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費(fèi)的時(shí)間較長。(4)日本的CI模式最主要是以公司內(nèi)部為重點(diǎn)，企圖整合全體員工的工作意識(shí)，確定企業(yè)的經(jīng)營理念，將其轉(zhuǎn)化成改造企業(yè)并使企業(yè)更具有活力形象的動(dòng)能。

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用東京之星銀行標(biāo)志及應(yīng)用三．西歐發(fā)達(dá)國家的CI發(fā)展西歐國家的企業(yè)界導(dǎo)入CI自20世紀(jì)60年代開始。其中影響大的企業(yè)有德國的布勞恩(BRAUN)家電公司；意大利的菲亞特汽車公司、曼特愛迪生(Montedison)公司、奧里維蒂公司；英國的英國航空公司；法國的法國航空公司和ELF石油公司；荷蘭的殼牌石油公司等。四．中國的CI發(fā)展

1988年，廣東新境界設(shè)計(jì)公司接受了太陽神集團(tuán)公司的委托，策劃、設(shè)計(jì)“太陽神”企業(yè)CI系統(tǒng)。太陽神導(dǎo)入CI系統(tǒng)取得的巨大成功，開始被中國企業(yè)界、設(shè)計(jì)界逐漸認(rèn)識(shí)，而后涌現(xiàn)出康佳、海爾、長虹、聯(lián)想等眾多國內(nèi)知名品牌，通過企業(yè)形象設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)文化和經(jīng)營理念，并為其走向國際市場打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

圖1—8《國家地理》形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用太陽神品牌標(biāo)志康佳集團(tuán)標(biāo)志海爾最新標(biāo)志

一．CI的特征：(一)系統(tǒng)性(二)統(tǒng)一性(三)差異性(四)傳播性(五)長期性(六)操作性(七)動(dòng)態(tài)性

普利司通的全方位企業(yè)形象傳播第三節(jié)

CI的特征與功能二．CI的功能：

(一)識(shí)別功能

(二)管理功能(三)傳播功能(四)協(xié)調(diào)功能

聯(lián)想集團(tuán)的展示形象香港城市品牌形象規(guī)劃一．企業(yè)戰(zhàn)略與形象的內(nèi)在關(guān)系

企業(yè)在發(fā)展過程中會(huì)隨著環(huán)境的變遷、社會(huì)價(jià)值觀的改變重新定位、調(diào)整經(jīng)營理念，塑造新的企業(yè)形象。

2006年，英特爾公司宣布，在全球統(tǒng)一發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)及宣傳用語。此次轉(zhuǎn)變將使人們更好地了解英特爾所取得的成就，將使英特爾與消費(fèi)者建立更加緊密的情感聯(lián)系。第四節(jié)

CI的價(jià)值

英特爾原標(biāo)志

英特爾新標(biāo)志二．企業(yè)形象塑造與品牌價(jià)值提升

商品中的精神價(jià)值，是附加在商品的基本功能之上的價(jià)值，我們稱之為附加價(jià)值，它是通過產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。實(shí)現(xiàn)最大可能的品牌價(jià)值增值已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高目標(biāo)。三．CI價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):(一)制定企業(yè)管理的標(biāo)準(zhǔn)(二)確立企業(yè)產(chǎn)品的定位(三)強(qiáng)化企業(yè)文化的作用(四)保證企業(yè)宣傳的統(tǒng)一(五)提高企業(yè)品牌的價(jià)值

作業(yè)1作業(yè)名稱——CI的基本概念、由來、特征、功能及價(jià)值。作業(yè)形式——讓學(xué)生分別搜集有關(guān)CI的產(chǎn)生、應(yīng)用、發(fā)展的歷史資料。訓(xùn)練目的——通過課前資料搜集、欣賞、分析的過程，增加學(xué)生對(duì)CI的感性認(rèn)識(shí)，并能帶著問題走進(jìn)課堂。作業(yè)要求——搜集有關(guān)CI的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識(shí)。

CI是一個(gè)系統(tǒng)化概念的組合體，它主要由理念的識(shí)別系統(tǒng)(MindIdentity，簡稱MI)、行為準(zhǔn)則的識(shí)別系統(tǒng)(BehaviorIdentity，簡稱BI)，以及視覺規(guī)范的識(shí)別系統(tǒng)(VisualIdentity，簡稱VI)，三個(gè)有機(jī)整合運(yùn)作的互聯(lián)系統(tǒng)構(gòu)成。第一節(jié)

企業(yè)之“心”——理念識(shí)別(MI)第二章

CI的系統(tǒng)構(gòu)成一．理念識(shí)別的意義

(一)表達(dá)企業(yè)存在的價(jià)值(二)決定企業(yè)經(jīng)營方針(三)增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力

廣告語充分體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營理念二．理念識(shí)別的特征

(一)哲理性

(二)針對(duì)性

(三)傳承性

(四)獨(dú)創(chuàng)性

松下電器公司富有哲理的企業(yè)理念“為生活創(chuàng)意”三．理念識(shí)別的內(nèi)容

(一)宗旨宗旨是企業(yè)經(jīng)營的主要目的。(二)目標(biāo)目標(biāo)是指企業(yè)在發(fā)展過程中預(yù)期達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)，是企業(yè)理念的最直接表現(xiàn)。(三)口號(hào)為了將企業(yè)理念簡潔、明快地傳達(dá)給外界社會(huì)，也為了促使員工更好地為實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念而努力工作，一般都要將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化成朗朗上口的語句，使之變成一種口號(hào)。(四)文化美國當(dāng)代管理學(xué)家彼得斯和沃特曼把企業(yè)文化的定義概括為：汲取傳統(tǒng)文化精華，結(jié)合當(dāng)代先進(jìn)管理思想與策略，為企業(yè)職工構(gòu)建一套明確的價(jià)值觀念和行為規(guī)范，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)良的經(jīng)營環(huán)境氣氛，以幫助企業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行整體經(jīng)營活動(dòng)。

一．行為識(shí)別的意義和作用

(一)理念的體現(xiàn)(二)環(huán)境的營造(三)行為的準(zhǔn)則

麥當(dāng)勞的企業(yè)理念深化到企業(yè)經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)第二節(jié)

企業(yè)之“手”——行為識(shí)別（BI）二．內(nèi)部行為識(shí)別(一)員工教育與培訓(xùn)(二)規(guī)范員工行為(三)員工基本社交禮儀(四)制定獎(jiǎng)懲措施三．外部行為識(shí)別

(一)公共關(guān)系

(二)促銷活動(dòng)

(三)產(chǎn)品規(guī)劃

(四)社會(huì)公益活動(dòng)可口可樂公司積極贊助體育運(yùn)動(dòng)

一．VI設(shè)計(jì)的基本原則

(一)整體性原則

(二)可操作性原則(三)差異性原則

(四)法律性原則

企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象第三節(jié)

企業(yè)之“臉”——視覺識(shí)別（VI）中國、美國的麥當(dāng)勞餐廳具有統(tǒng)一、規(guī)范的形象

二．視覺識(shí)別系統(tǒng)的意義和作用

(一)統(tǒng)一性

(二)傳播性

(三)規(guī)范性

(四)愉悅性

(五)反復(fù)性

CI由MI、BI、VI構(gòu)成，其中Ml是靈魂，是導(dǎo)入CI的核心和原動(dòng)力，是屬于思想性、文化性的意識(shí)層面；BI是基礎(chǔ)，由理念MI體系擴(kuò)展至各類動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)，直接反映MI的個(gè)性和特殊性，是動(dòng)態(tài)的識(shí)別過程；VI是關(guān)鍵，是CI系統(tǒng)中最直觀的一個(gè)部分，通過視覺化的表現(xiàn)方式來傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是相對(duì)靜態(tài)的識(shí)別形式。

第四節(jié)

CI與MI、BI、VI之間的關(guān)系CI中MI、BI、VI關(guān)系圖

作業(yè)2作業(yè)名稱——CI系統(tǒng)中理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的內(nèi)涵、特征、功能及意義。作業(yè)形式——搜集有關(guān)理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的功能、應(yīng)用的資料信息。訓(xùn)練目的——通過資料搜集、賞析的過程，增加學(xué)生對(duì)CI中理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別及三方面關(guān)系的理解。作業(yè)要求——搜集有關(guān)理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識(shí)。

一．標(biāo)志和商標(biāo)的定義與分類(一)標(biāo)志和商標(biāo)的定義

標(biāo)志

(Mark)是以特定的圖形、文字及其組合組成的表示和代表某事物的符號(hào)。也就是說，凡是代表和表示某個(gè)企業(yè)、團(tuán)體等機(jī)構(gòu)，以及會(huì)議、活動(dòng)、商品等的符號(hào)都稱為標(biāo)志。商標(biāo)(TradeMark)是指從事商業(yè)行為的標(biāo)志。經(jīng)法定機(jī)構(gòu)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

第三章

VI基本系統(tǒng)設(shè)計(jì)字形標(biāo)志設(shè)計(jì)(二)標(biāo)志設(shè)計(jì)的分類1．字形標(biāo)志第一節(jié)

標(biāo)志設(shè)計(jì)2．圖形標(biāo)志（1）具象圖形標(biāo)志3．字圖組合標(biāo)志（2）抽象圖形標(biāo)志具象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)抽象圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)字圖組合標(biāo)志設(shè)計(jì)二．標(biāo)志的起源(一)符號(hào)說及圖騰說2．近現(xiàn)代商標(biāo)(二)中國商標(biāo)的發(fā)展歷程1．古代商標(biāo)半坡類型人面魚紋彩陶盆拉斯科洞穴動(dòng)物巖畫“馭侯家丞”字樣封泥北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪商標(biāo)商務(wù)印書館商標(biāo)“抵羊牌”毛線商標(biāo)

人民鐵路標(biāo)志(三)國外商標(biāo)的發(fā)展歷程1．商標(biāo)萌芽時(shí)期2．商標(biāo)功能顯現(xiàn)時(shí)期3．工業(yè)發(fā)展促進(jìn)商標(biāo)的快速革新

寶潔公司標(biāo)志圖形蘋果標(biāo)志的演化

(四)標(biāo)志形式的歷史演變1．標(biāo)志形式的演變規(guī)律（1）構(gòu)成要素的簡與繁數(shù)量循環(huán)變化。（2）構(gòu)成要素的現(xiàn)實(shí)與抽象形態(tài)的循環(huán)變化。奔馳標(biāo)志的演變2．標(biāo)志形式要適應(yīng)時(shí)代需要富士膠片標(biāo)志的演化

百事可樂標(biāo)志的演化變香港著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)在2003年設(shè)計(jì)出了全新的流線型可口可樂中文字體，與英文Coca-Cola商標(biāo)的風(fēng)格更加協(xié)調(diào)，取代了自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國市場使用的字體，開啟了可口可樂在中國加速發(fā)展的進(jìn)程。舊版可口可樂中文標(biāo)識(shí)德國商業(yè)銀行啟用全新立體標(biāo)志2003年陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的新版可口可樂中文標(biāo)識(shí)

三．標(biāo)志設(shè)計(jì)的依據(jù)

(一)共性原則1．規(guī)律性幾何中心看起來似乎有些低

橫線比豎線似乎顯得粗飲料中散發(fā)著清涼滋味

啤酒杯里釋放著歡樂

杯中盛滿了口味純正的啤酒2．從屬性3．認(rèn)知性植物葉子是受眾喜聞樂見的形式素材果紅葉綠是受眾容易接受的審美因素

圖形越抽象，與大眾識(shí)別的距離越大

完全抽象的圖形，需要更多的解讀信息進(jìn)行輔助識(shí)別4．適用性(二)個(gè)性原則1．獨(dú)特性2．時(shí)代性3．藝術(shù)性北京申奧標(biāo)志和上海世博會(huì)標(biāo)志是集雅俗共賞于一身的典范標(biāo)志的設(shè)計(jì)需要考慮未來的應(yīng)用環(huán)境、材料等因素

從左至右，歐式、日式、中式地域風(fēng)格明顯的招牌案例(三)通性原則1．地域性2．國際性3．合法性以字體為題材的標(biāo)志閱讀性較強(qiáng)范四．標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路(一)選材思路1．文字題材2．圖形題材3．圖文結(jié)合題材圖形標(biāo)志的視覺度較高圖文結(jié)合的標(biāo)志信息傳遞的全面性較好

(二)造型思路1．尊崇范式2．突破范式3．再建范式繪畫手法的標(biāo)志繪制的自然形態(tài)標(biāo)志五．標(biāo)志的造型手法(一)標(biāo)志的造型角度1．自然形態(tài)2．裝飾形態(tài)標(biāo)志的裝飾形態(tài)十分豐富3．再造形態(tài)再造形態(tài)

4．綜合形態(tài)綜合形態(tài)(二)標(biāo)志的形式構(gòu)成1．圖形同構(gòu)標(biāo)志圖形同構(gòu)標(biāo)志2．形式漸變方式形式漸變標(biāo)志

3．圖形延異方式圖形延異標(biāo)志4．形態(tài)共生方式形態(tài)共生標(biāo)志5．悖論圖式標(biāo)志悖論圖式標(biāo)志6．?dāng)⑹聢D式標(biāo)志敘事圖式標(biāo)志

7．對(duì)稱結(jié)構(gòu)標(biāo)志對(duì)稱結(jié)構(gòu)標(biāo)志8．視幻結(jié)構(gòu)標(biāo)志視幻結(jié)構(gòu)標(biāo)志9．網(wǎng)狀圖式標(biāo)志網(wǎng)狀圖式標(biāo)志10．放射結(jié)構(gòu)標(biāo)志放射結(jié)構(gòu)標(biāo)志

7．群化結(jié)構(gòu)標(biāo)志群化結(jié)構(gòu)標(biāo)志8．?dāng)Q結(jié)形態(tài)標(biāo)志擰結(jié)形態(tài)標(biāo)志9．插接結(jié)構(gòu)標(biāo)志插接結(jié)構(gòu)標(biāo)志10．連環(huán)結(jié)構(gòu)標(biāo)志連環(huán)結(jié)構(gòu)標(biāo)志

(三)標(biāo)志的表達(dá)手法1．手繪表現(xiàn)法手繪效果的標(biāo)志個(gè)性感、親和力較強(qiáng)2．圖案表現(xiàn)法圖案標(biāo)志注重形象的象征性表現(xiàn)3．混合表現(xiàn)法4．質(zhì)感處理法混合表現(xiàn)可以豐富語意內(nèi)涵和形式追求

斑駁的質(zhì)感極具現(xiàn)代性

六．標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖

(一)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)比例圖1．方格標(biāo)示法方格標(biāo)示法2．比例標(biāo)示法比例標(biāo)示法3．弧度與角度標(biāo)示法圓弧、角度標(biāo)示法

(二)標(biāo)志尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)策味全公司的標(biāo)志規(guī)定在15mm以下要使用修正的變體設(shè)計(jì)，以防止圓圈間的間隙粘合在一起，產(chǎn)生圓圈重疊的錯(cuò)覺。美能達(dá)公司的標(biāo)志規(guī)定在20mm以下要使用修正的變體設(shè)計(jì)，是將圖形中的五條線變?yōu)樗臈l。保持了視覺的同一性。(三)標(biāo)志變體設(shè)計(jì)的規(guī)定標(biāo)志應(yīng)用的范圍非常廣泛，其中又以印刷媒體的出現(xiàn)頻率為最多。針對(duì)印刷方式的不同及制作技術(shù)的限制，有些需作多種變體設(shè)計(jì)，以適應(yīng)各種媒體的表現(xiàn)。美能達(dá)公司的標(biāo)志味全公司的標(biāo)志變體設(shè)計(jì)表現(xiàn)作業(yè)3作業(yè)名稱——標(biāo)志的定義、分類、由來、演變；標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則、設(shè)計(jì)思路、造型及表現(xiàn)方式，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制圖。作業(yè)形式——1、搜集有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的定義、分類、發(fā)展的資料信息。2、搜集有關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)的資料信息，并結(jié)合資料分析標(biāo)志設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)思路及造型表現(xiàn)方式。3、根據(jù)標(biāo)志的表現(xiàn)形式及圖形結(jié)構(gòu)進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)練習(xí)。4、根據(jù)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖方式進(jìn)行制圖。

訓(xùn)練目的——1、通過資料信息搜集、分析的過程，增加學(xué)生對(duì)標(biāo)志的深入認(rèn)知。2、通過學(xué)習(xí)標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，從對(duì)標(biāo)志的表現(xiàn)形式、圖形結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，直至通過標(biāo)準(zhǔn)化制圖達(dá)到對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理解，掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的每一個(gè)步驟。作業(yè)要求——1、搜集有關(guān)標(biāo)志的定義、分類、由來、演變的文字和圖片資料，在資料處加注自己的認(rèn)識(shí)。2、選擇不同標(biāo)志表現(xiàn)類型進(jìn)行設(shè)計(jì)練習(xí)，建議每種類型設(shè)計(jì)2幅。3、進(jìn)行標(biāo)志結(jié)構(gòu)的分類設(shè)計(jì)練習(xí)，建議每種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)2幅。4、通過標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)化制圖方式進(jìn)行制圖，建議每種方式制圖1幅。

第二節(jié)

標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

一．標(biāo)準(zhǔn)字的種類

(一)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字品牌標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字(二)品牌標(biāo)準(zhǔn)字(三)產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字(四)活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字

二．標(biāo)準(zhǔn)字的特性

(一)識(shí)別性(二)易讀性標(biāo)準(zhǔn)字的系統(tǒng)應(yīng)用具有識(shí)別性和易讀性的標(biāo)準(zhǔn)字(三)藝術(shù)性(四)延展性(五)系統(tǒng)性三．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法

(一)設(shè)計(jì)前的調(diào)查(二)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要點(diǎn)1．整體形態(tài)的確定2．基本筆畫的斟酌風(fēng)格統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)字表現(xiàn)豐富的標(biāo)準(zhǔn)字

3．排列方向的探究標(biāo)準(zhǔn)字的不同方向排列

(二)品牌標(biāo)準(zhǔn)字4．視覺誤差的修正四．標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)比例圖在方格上以符號(hào)說明筆畫比例

作業(yè)4作業(yè)名稱——標(biāo)準(zhǔn)字的種類、特性，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)制圖。作業(yè)形式——1、搜集有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的分類信息，并結(jié)合資料分析標(biāo)準(zhǔn)字的特性及設(shè)計(jì)方法。2、根據(jù)標(biāo)志圖形的風(fēng)格，設(shè)計(jì)相呼應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)字體。訓(xùn)練目的——1、通過資料信息搜集、分析的過程，增加學(xué)生對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的深入認(rèn)知。2、通過學(xué)習(xí)標(biāo)準(zhǔn)字的特性及設(shè)計(jì)方法，并通過標(biāo)準(zhǔn)化制圖達(dá)到對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的理解，學(xué)生可以在字體結(jié)構(gòu)、造型、風(fēng)格的設(shè)計(jì)上得到相應(yīng)的提高，掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)技能。作業(yè)要求——標(biāo)準(zhǔn)字體是和標(biāo)志相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)，它可以和標(biāo)志一起用，也可以單獨(dú)用，有部分標(biāo)志的功能。建議中、英文標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)各2幅。

一．標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)指定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。它運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過色彩具有的視覺刺激與心理反應(yīng)，突出表現(xiàn)企業(yè)特定的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng)，是企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)企業(yè)形象的烘托（一）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色選擇的動(dòng)機(jī)1.基于企業(yè)形象的原因2.基于經(jīng)營戰(zhàn)略的原因3.基于成本與技術(shù)原因第三節(jié)

標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

（二）在色彩特性基礎(chǔ)上選擇標(biāo)準(zhǔn)色1.色彩的感染力2.色彩的表現(xiàn)力3.色彩與記憶力4.色彩的意想力5.色彩的情感6.色彩的象征7.色彩的識(shí)別

具有感染力、表現(xiàn)力的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色及企業(yè)形象（三）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定1．單色標(biāo)準(zhǔn)色3M公司的紅色標(biāo)準(zhǔn)色泛美航空公司的藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色2．復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色美孚石油公司的紅藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色殼牌石油公司的紅黃色標(biāo)準(zhǔn)色

（四）標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示1．色彩學(xué)數(shù)值標(biāo)示法2．印刷油墨或油漆涂料色彩編號(hào)標(biāo)示法3．印刷制版標(biāo)示法標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)示（五）品牌顏色管理1．色彩心理學(xué)在打造品牌個(gè)性上，顏色的選取至關(guān)重要，不同的色彩帶給人不同的感受，因此色彩的選取也必須經(jīng)過一番斟酌。不同色相有著不同的性格和情感意味。2．品牌色彩運(yùn)用統(tǒng)計(jì)不同行業(yè)的色彩運(yùn)用也不相同，全球著名品牌形象色彩不完全統(tǒng)計(jì)圖譜調(diào)查結(jié)果顯示,藍(lán)色是品牌最為偏愛的色彩基調(diào)，其次是紅色。荷蘭GraphicHug制作的國際知名品牌標(biāo)志色彩統(tǒng)計(jì)分析圖

（六）標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)技巧1．取色途徑色立體是科學(xué)取色的重要途徑

色盤取色非常直觀、便捷2．配色角度配色案例

二．輔助色彩設(shè)計(jì)輔助色彩是視覺識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)色彩的有效補(bǔ)充。在標(biāo)準(zhǔn)色的基礎(chǔ)上，于同類色中挖掘色彩的豐富變化，可以提高用色的協(xié)調(diào)性日本大榮百貨公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及視覺應(yīng)用H+H材料公司標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色及視覺應(yīng)用

作業(yè)5作業(yè)名稱——標(biāo)志色彩的構(gòu)思、設(shè)定方式，標(biāo)志色彩標(biāo)示制圖。作業(yè)形式——1、搜集有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色設(shè)計(jì)的分類信息，并結(jié)合資料分析標(biāo)志色彩的特性及設(shè)計(jì)方法。2、設(shè)計(jì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色，并進(jìn)行色彩標(biāo)示制圖。訓(xùn)練目的——1、通過資料信息搜集、分析的過程，增加學(xué)生對(duì)標(biāo)志色彩的深入認(rèn)知。2、通過學(xué)習(xí)標(biāo)志色彩的特性及設(shè)計(jì)方法，并通過標(biāo)準(zhǔn)化制圖達(dá)到對(duì)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的理解，掌握標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)技能。作業(yè)要求——以四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，建議每人出主色和輔助色3套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

一．組合規(guī)范的原則

(一)滿足核心元素所因循的設(shè)計(jì)理念(二)挖掘核心元素設(shè)計(jì)形式的特點(diǎn)(三)創(chuàng)造獨(dú)特的構(gòu)成樣式二．組合規(guī)范的樣式

(一)基本樣式標(biāo)志與簡稱、中文、英文全稱組合，標(biāo)志置左上第四節(jié)

基本視覺要素的組合規(guī)范標(biāo)志與簡稱、中文、英文全稱組合，標(biāo)志置左上標(biāo)志與簡稱、中文、英文全稱組合，標(biāo)志置左標(biāo)志與中文全稱組合，標(biāo)志置上

(二)獨(dú)特樣式標(biāo)志與英文名稱組合，標(biāo)志置左標(biāo)志與中、英文名稱組合，標(biāo)志位置進(jìn)行特別處理標(biāo)志與中、英文全稱以獨(dú)特的方式組合左標(biāo)志與英文全稱以獨(dú)特的方式組合三．比例和尺度

在組合關(guān)系的處理中，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)首先在于對(duì)組合關(guān)系的創(chuàng)建；其次在于對(duì)組合關(guān)系中微妙的細(xì)節(jié)表達(dá)的把握。比例和尺度關(guān)系的良好，成為了組合規(guī)范之所以要事先建立、斟酌推敲的根本追求。標(biāo)志與字體之間的空間尺度由字體自身的筆畫粗細(xì)作為參照標(biāo)志與字體之間的空間尺度由標(biāo)志的豎筆畫粗細(xì)作為參照

標(biāo)志與字體之間的空間尺度由標(biāo)志的橫筆畫粗細(xì)作為參照

作業(yè)6作業(yè)名稱——標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合作業(yè)形式——根據(jù)標(biāo)志圖形和字體的使用規(guī)范，進(jìn)行標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合設(shè)計(jì)訓(xùn)練。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體組合的系統(tǒng)性和規(guī)范性的深入認(rèn)知，保證視覺識(shí)別系統(tǒng)對(duì)外形象的一致性。作業(yè)要求——每人根據(jù)課題情況完成相應(yīng)數(shù)量的設(shè)計(jì)稿，并作出必要的說明。

輔助圖形是品牌形態(tài)要素的延伸與補(bǔ)充，其設(shè)計(jì)的意義是能幫助進(jìn)一步地強(qiáng)化品牌形象，詮釋甚至擴(kuò)大品牌內(nèi)涵。

輔助圖形設(shè)計(jì)的技法：(1)彌補(bǔ)標(biāo)志形態(tài)在特定應(yīng)用環(huán)節(jié)的不足，增加標(biāo)志的適應(yīng)性。(2)從標(biāo)志形態(tài)轉(zhuǎn)換而來，烘托標(biāo)志，強(qiáng)化形象訴求力。(3)獨(dú)立開發(fā)的輔助形態(tài)，從品牌內(nèi)涵獲得靈感，開發(fā)具有象征意義的視覺符號(hào)。第五節(jié)

輔助圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志及輔助圖形應(yīng)用作業(yè)7作業(yè)名稱——輔助圖形設(shè)計(jì)作業(yè)形式——根據(jù)輔助圖形設(shè)計(jì)技法，進(jìn)行設(shè)計(jì)訓(xùn)練。訓(xùn)練目的——加強(qiáng)學(xué)生對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)中,輔助圖形是標(biāo)志的一種延伸設(shè)計(jì)的理解,掌握輔助圖形設(shè)計(jì)技能。作業(yè)要求——每人根據(jù)課題情況完成3套設(shè)計(jì)稿，并作出必要的說明。

一．吉祥物的設(shè)計(jì)原則(一)選取方向吉祥物的選取首先應(yīng)從品牌、產(chǎn)品的特征出發(fā)。(二)形象塑造吉祥物的塑造并不僅僅是指外在形態(tài)上的設(shè)計(jì)，更重要的是內(nèi)在性格上的刻畫，也就是對(duì)人物的外貌與性格的雙重塑造。(三)形象拓展與標(biāo)志比較，吉祥物的設(shè)計(jì)十分注重多樣統(tǒng)一、靈活多變的衍生設(shè)計(jì)。第六節(jié)

吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物設(shè)計(jì)及應(yīng)用

二．吉祥物的特征(一)鮮明性(二)親和性(三)多變性騰訊QQ的小企鵝形象慶祝澳門回歸的吉祥物——燕子麥當(dāng)勞叔叔深受孩子們歡迎騰訊QQ的小企鵝形象真可謂中國最著名的企業(yè)吉祥物之一了，它以各種造型、各種身份在QQ網(wǎng)絡(luò)世界傳播。成為世界上用戶人群最大的軟件“形象代言”。小企鵝笨拙歡跳的可愛形象可謂廣大網(wǎng)友之最愛。2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物2012倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物

三．吉祥物的分類

(一)人格化吉祥物

(二)故事化吉祥物

(三)多元化吉祥物

法國世界杯吉祥物

日韓世界杯吉祥物作業(yè)8作業(yè)名稱——吉祥物設(shè)計(jì)作業(yè)形式——1、搜集有關(guān)吉祥物設(shè)計(jì)的分類信息，并結(jié)合資料分析吉祥物的類型、特性及設(shè)計(jì)方法。2、根據(jù)設(shè)定的企業(yè)形象，設(shè)計(jì)相呼應(yīng)的吉祥物。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)吉祥物設(shè)計(jì)的理解，掌握吉祥物的設(shè)計(jì)技能，提高綜合設(shè)計(jì)水平。作業(yè)要求——進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)練習(xí)，建議每人設(shè)計(jì)一套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)吉祥物曼聯(lián)足球隊(duì)吉祥物——紅魔弗雷德

紅魔弗雷德衍生商品

VI設(shè)計(jì)主要由兩大部分組成，即基礎(chǔ)識(shí)別部分和應(yīng)用識(shí)別部分。當(dāng)企業(yè)、機(jī)構(gòu)或活動(dòng)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型或吉祥物等視覺識(shí)別基本要素設(shè)計(jì)完畢后，還需對(duì)應(yīng)用項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃設(shè)計(jì)。否則，就無法達(dá)到識(shí)別與傳播企業(yè)形象的預(yù)期效果。視覺識(shí)別的應(yīng)用項(xiàng)目數(shù)量繁多，應(yīng)當(dāng)涵蓋與識(shí)別主體相關(guān)的所有可視面，可以細(xì)分為辦公、標(biāo)示、環(huán)境、服飾、交通、產(chǎn)品、包裝、展示、廣告等子系統(tǒng)。各個(gè)子系統(tǒng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，可以按專業(yè)分工合作，同步展開，但要遵循CI總體概念規(guī)劃進(jìn)行，首先應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確傳達(dá)出企業(yè)精神理念和產(chǎn)品特色。

第四章

VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)企業(yè)辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)第一節(jié)

辦公事物用品類一．辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)原則

(一)內(nèi)容規(guī)范性(二)設(shè)計(jì)個(gè)性化(三)注重材質(zhì)選擇

二．辦公事務(wù)用品的種類(一)名片1．名片的規(guī)格名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸為高55mm×寬90mm。有些設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為求形式上的個(gè)性化，常常在高度上進(jìn)行變化。一般最低高度不低于45mm，高過55mm的造型要將多出的部分折疊，折疊后還可以膜切。2．名片的設(shè)計(jì)規(guī)范的設(shè)計(jì)形式是：中、英文各占一面，如只有中文則采用單面形式。主要內(nèi)容包括：標(biāo)志、企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱、名片使用者的姓名、職務(wù)、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式、名片使用者的聯(lián)系方式等。一般不將具體經(jīng)營內(nèi)容印在名片上。3．名片的材料

名片用紙有一定的流行性，但其色彩和質(zhì)地要符合VI整體設(shè)計(jì)思想。一般采用210克以上的特種紙張。4．名片的印刷名片通常采用小型名片機(jī)并配合裁好的名片紙印刷。為保證色彩的準(zhǔn)確性，常常采用專色。對(duì)于用量較大的大中型企業(yè)，可以采用大型四色膠印。使用特殊工藝制作的名片企業(yè)辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)

(二)信紙1．信紙的規(guī)格

常見的信紙規(guī)格有以下幾種：184mm×260mm(16開)；

210mm×285mm(大16開)；

210mm×297mm(A4)2．信紙的材料信紙必須考慮吸墨性好，一般的信紙用60克至80克的雙膠或再生環(huán)保紙。如果是草稿用紙，可以再薄一點(diǎn)。要求高的可以采用128克啞粉紙。3．信紙的設(shè)計(jì)信紙一般采用豎式，內(nèi)容有標(biāo)志、企業(yè)或機(jī)構(gòu)名稱、企業(yè)或機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式等?？蛇m當(dāng)裝飾，設(shè)計(jì)注意干凈簡潔，內(nèi)容一般放在邊角處，留出大量空白以備實(shí)用。信紙的設(shè)計(jì)及規(guī)格4．信紙的印刷為降低成本可以采用單色印刷，效果好的可以用四色機(jī)膠印。要求高的企業(yè)，可在每一本信紙上加一張封面。

(三)信封1．信封的規(guī)格郵寄信封規(guī)格有以下幾種：小號(hào)：220mm×110mm；中號(hào)：230mm×158mm；大號(hào)：320mm×228mm2．信封的材料信封必須考慮吸墨性好，一般用100克以上的雙膠紙、白色牛皮紙或普通駝色牛皮紙，要求高的中、大號(hào)信封可以采用128克或更厚的啞粉紙。3．信封的設(shè)計(jì)郵寄信封的設(shè)計(jì)位置和范圍都是有規(guī)定的，一般只能利用信封右下角的指定位置，安排相關(guān)的VI設(shè)計(jì)要素。信封的設(shè)計(jì)及規(guī)格(四)便箋1．便箋的規(guī)格便箋的用途是徒手草圖、速記等，為避免浪費(fèi)，還是要將規(guī)格與標(biāo)準(zhǔn)信紙相結(jié)合，如1／2、1／3、l／4、1／6、標(biāo)準(zhǔn)開度信紙，甚至可以使用其他印刷品裁切下來的紙頭。2．便箋的材料便箋的材料一般要求不高，通常用60克至80克雙膠紙即可。3．便箋的設(shè)計(jì)便箋的設(shè)計(jì)樣式—般與信紙的設(shè)計(jì)一致。若尺寸過小，可減少一些設(shè)計(jì)要素，甚至只保留標(biāo)志及企業(yè)簡稱，以空出做為主要功能的書寫區(qū)域。

三．辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)(1)企業(yè)識(shí)別標(biāo)志及字體、圖形、色彩組合必須規(guī)范。(2)所附加的企業(yè)地址、電話號(hào)碼、郵政編碼、廣告語、宣傳口號(hào)等，必須注意其字形、色彩與企業(yè)整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)一致。(3)對(duì)于辦公事務(wù)用品視覺基本要素的引入，以不影響辦公事務(wù)用品的使用為原則，并在此基礎(chǔ)上增加其美感。(4)辦公事務(wù)用品一般應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)和制作方式，不能由于成本原因而因小失大。(5)要盡可能選擇好的制作單位，因?yàn)榫嫉脑O(shè)計(jì)需要精良的設(shè)備在技術(shù)高超的專業(yè)人員操作下才能制作達(dá)到精良的質(zhì)量與效果。便箋的設(shè)計(jì)及規(guī)格辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)

作業(yè)9作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之名片、信紙等辦公用品設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)辦公事務(wù)用品的規(guī)格、材料等設(shè)計(jì)要求，對(duì)名片、信封、信紙、便箋進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)名片、信封、信紙、便箋設(shè)計(jì)的理解，掌握辦公事務(wù)用品的設(shè)計(jì)技能，完善辦公用品對(duì)外交流系統(tǒng)。作業(yè)要求——名片、信封、信紙具有一定的國家標(biāo)準(zhǔn)，需要同學(xué)們?nèi)フJ(rèn)真研究和執(zhí)行，在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作開發(fā)。建議設(shè)計(jì)時(shí)名片分單張和折頁、信封分國際、國內(nèi)，信紙應(yīng)包括便箋等，每人設(shè)計(jì)2套方案。

第二節(jié)

標(biāo)示系統(tǒng)

一.旗幟的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)(一)設(shè)計(jì)要求旗幟在具體的設(shè)計(jì)中首先要考慮尺寸、懸掛方式。旗幟的性質(zhì)決定了旗幟的作用，設(shè)計(jì)元素的選用必須要保證不同性質(zhì)的旗幟能夠各司其職，如司旗、桌旗為形象旗，形象信息應(yīng)界定在標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩這些核心元素中；燈桿旗、豎旗、吊旗均為廣告旗，除了保證企業(yè)形象基本信息準(zhǔn)確傳遞外，特定的廣告信息是其立旗的主旨。旗幟的設(shè)計(jì)展示效果1996年澳大利亞申奧旗幟

(二)旗幟的種類1．司旗無論企業(yè)或機(jī)構(gòu)，都要有代表自己形象的旗幟。其稱謂根據(jù)具體情況而定，如公司稱為“司旗”、商店稱為“店旗”，學(xué)校稱為“校旗”等。（1）司旗的規(guī)格大型企業(yè)、機(jī)構(gòu)司旗的規(guī)格為：1440mm×900mm；中小型企業(yè)、機(jī)構(gòu)司旗的規(guī)格為：960mm×640mm。（2）材料及印刷工藝司旗常使用尼龍防水面料、合成纖維、綢緞等。（3）使用場合在企業(yè)或機(jī)構(gòu)的大門處、院內(nèi)廣場或主要建筑物前的旗桿上懸掛，也可搭配國旗使用。（4）司旗的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要素包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色。隨風(fēng)舞動(dòng)的司旗

司旗搭配國旗使用

2．豎旗（1）豎旗的規(guī)格豎旗的寬度一般為750mm，長度可根據(jù)旗幟放置的環(huán)境及需要具體確定。燈桿豎旗的規(guī)格一般尺寸為750mm×2000mm。（2）材料及制作工藝司旗的材料及印制工藝都適用于豎旗，因豎旗上下兩端固定，因此厚一點(diǎn)的面料也可以使用。另外，豎旗畫面還常用電腦噴繪方法制作。對(duì)于不透氣的面料，豎旗要注意開通風(fēng)孔。（3）使用場合可用于企業(yè)的各種活動(dòng)，特別是室外活動(dòng)。（4）設(shè)計(jì)要求企業(yè)形象豎旗與司旗的設(shè)計(jì)基本一致。豎旗的色彩也可以更豐富多樣，構(gòu)圖的變化也相對(duì)豐富一些，整體設(shè)計(jì)效果要鮮明、一目了然。豎旗的設(shè)計(jì)展示效果

3．桌旗（1）桌旗的規(guī)格桌旗分為橫、豎兩種形式。橫式尺寸一般為210mm×140mm，豎式尺寸一般為140mm×210mm。（2）材料和制作工藝桌旗一般要求硬挺，因室內(nèi)擺放不會(huì)風(fēng)吹雨淋，且常常近距離觀看，故要求制作精良，可采用水印工藝，甚至刺繡制作。（3）設(shè)計(jì)要求桌旗與司旗雖然尺寸、制作工藝差異較大，但內(nèi)容和設(shè)計(jì)樣式卻是一致的。桌旗的設(shè)計(jì)展示效果4．吊旗（1）吊旗的規(guī)格吊旗常用16開、8開、4開標(biāo)準(zhǔn)尺寸，可以膜切成異形，一般在下部膜切，可以雙面印刷，也可單面印刷，對(duì)折懸掛。（2）材料及印制大多數(shù)吊旗都采用紙面印刷，也有采用布面印制的情況，在數(shù)量較少時(shí)，甚至采用電腦噴繪工藝。

（3）懸掛方式吊旗一般用于空間較高的環(huán)境，屋頂較低時(shí)，可以直接釘于天頂；沒有附著物的情況下，可以簡易用拉繩橫向串掛。（4）設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)要求與豎旗相似，設(shè)計(jì)風(fēng)格可以適當(dāng)活潑一些。另外，當(dāng)懸掛位置較高時(shí)，設(shè)計(jì)更要簡潔明確，易于識(shí)別。吊旗的設(shè)計(jì)展示效果(三)設(shè)計(jì)技巧旗幟設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是色彩，因?yàn)槠鞄镁哂羞h(yuǎn)距離的視覺效果。同時(shí)旗幟的材質(zhì)柔軟，一些旗幟由于懸掛原因，不一定能長時(shí)間舒展展示，色彩就顯得更為重要了。在廣告旗的設(shè)計(jì)中除了要注重色彩設(shè)計(jì)外，還可以考慮裝飾語言的表達(dá)，可以借助旗幟的面積和數(shù)量反復(fù)強(qiáng)調(diào)某些裝飾形式的視覺感染力。

汽車店招牌日本一農(nóng)莊招牌

地產(chǎn)公司招牌

二.招牌的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)企業(yè)招牌是一種指引性和標(biāo)識(shí)性的視覺符號(hào)，是大眾首先識(shí)別到的企業(yè)形象。企業(yè)招牌的式樣很多，按設(shè)置位置可以分為道路招牌和門面招牌兩大類別。(一)門面招牌的種類1．店面招牌：店面招牌的設(shè)計(jì)展示效果

側(cè)翼招牌的設(shè)計(jì)展示效果

2．側(cè)翼招牌3．路邊招牌路邊招牌的設(shè)計(jì)展示效果4．墻壁招牌墻壁招牌的設(shè)計(jì)展示效果

屋頂招牌的設(shè)計(jì)展示效果5．屋頂招牌6．遮陽篷招牌遮陽篷招牌設(shè)計(jì)(二)招牌的設(shè)計(jì)制作要點(diǎn)1．容易辨識(shí)2．突出識(shí)別要素3．與主入口呼應(yīng)4．與建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)5．選用堅(jiān)固材料6．兼顧夜晚效果日本科學(xué)未來館主入口招牌IBM公司招牌Sony公司招牌夜晚招牌效果朗訊科技公司招牌

作業(yè)10作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之旗幟、招牌等標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)標(biāo)示系統(tǒng)的種類、規(guī)格、材料等設(shè)計(jì)要求，對(duì)旗幟、招牌進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)旗幟、招牌設(shè)計(jì)的理解，掌握標(biāo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)技能。通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對(duì)環(huán)境中的標(biāo)示設(shè)計(jì)有一個(gè)理性的認(rèn)知，設(shè)計(jì)不好會(huì)對(duì)城市造成視覺污染。作業(yè)要求——標(biāo)示系統(tǒng)內(nèi)容豐富，以課題來選擇設(shè)計(jì)內(nèi)容，要求每人出2套方案，每套方案至少4個(gè)項(xiàng)目，并做出必要的設(shè)計(jì)說明。

第三節(jié)

環(huán)境系統(tǒng)

一.環(huán)境規(guī)劃對(duì)于商業(yè)和服務(wù)企業(yè)而言，環(huán)境規(guī)劃具有更重要的意義，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則。(一)設(shè)計(jì)清晰的導(dǎo)購圖(二)營造賣場環(huán)境(三)人性化設(shè)計(jì)(四)重視門頭和櫥窗(五)利用室外空間賣場環(huán)境的設(shè)計(jì)人性化設(shè)計(jì)及設(shè)施的指示牌吸引人的門頭和櫥窗的設(shè)計(jì)利用室外空間的設(shè)計(jì)

二.企業(yè)建筑

企業(yè)建筑是企業(yè)的一部分，它不僅是企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理的場所，也是企業(yè)的象征。企業(yè)建筑作為企業(yè)形象的物質(zhì)載體，必然受到企業(yè)文化的影響，呈現(xiàn)出一定的發(fā)展變化。企業(yè)建筑的設(shè)計(jì)應(yīng)提倡企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，使企業(yè)建筑物成為構(gòu)成企業(yè)視覺識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)的重要組成部分，成為企業(yè)的一面鏡子。三菱重工（大連）有限公司建筑外觀Nana品牌店面形象SuperBest超市店面形象宜家家居店面形象

天然雞肉快餐連鎖店建筑外觀對(duì)企業(yè)建筑的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：(一)獨(dú)特性(二)時(shí)代性(三)整體性

三．商品陳設(shè)商品的陳設(shè)更具有人際傳播的特點(diǎn)。在陳設(shè)的場所中，企業(yè)不僅要將其名稱、標(biāo)志突出展示出來，還要借助散發(fā)宣傳單、語言介紹、模型與實(shí)物展示、親身體驗(yàn)、模特表演等方式，使其成為向公眾傳播企業(yè)信息的復(fù)合性媒介。商品的陳設(shè)具有以下幾個(gè)主要特征：

(一)陳設(shè)的綜合性(二)手段的多樣性(三)展示的開放性商品的陳列設(shè)計(jì)汽車的開放性展示作業(yè)11作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)環(huán)境系統(tǒng)的特性及要求，進(jìn)行環(huán)境規(guī)劃、店面形象和商品陳設(shè)的設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)的理解，掌握商業(yè)環(huán)境系統(tǒng)中門頭、櫥窗、賣場環(huán)境和商品陳設(shè)等方面的設(shè)計(jì)技能。作業(yè)要求——進(jìn)行環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)練習(xí)，建議每人設(shè)計(jì)一套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第四節(jié)

包裝系統(tǒng)一．包裝設(shè)計(jì)的作用產(chǎn)品包裝主要有：產(chǎn)品容器包裝、紙盒、紙袋、紙箱、包裝紙、購物袋等企業(yè)專用包裝。產(chǎn)品包裝具有以下作用:(一)識(shí)別作用(二)促銷作用(三)廣告作用(四)保護(hù)作用包裝有效地突出了品牌形象二．包裝的分類(一)按商品分類包裝按商品分類可以分為：食品類、飲品類、醫(yī)藥類、化妝品類、日用品類、五金家電類、紡織品類、玩具類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類等。(二)按材料分類包裝按材料分類可以分為：紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、塑料包裝、陶瓷包裝、木包裝、棉麻及其它植物包裝、復(fù)合包裝、新型環(huán)保材料包裝等。(三)按形狀分類包裝按形狀分類可以分為：個(gè)包裝、中包裝、大包裝。(四)按用途分類包裝按用途分類可以分為：銷售包裝和儲(chǔ)運(yùn)包裝。

食品包裝飲品包裝MICHCLOB酒玻璃包裝咖啡紙杯包裝三．包裝的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要點(diǎn)

(一)企業(yè)名稱為主導(dǎo)(二)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字為中心(三)突出標(biāo)準(zhǔn)色(四)標(biāo)志要醒目(五)系列包裝的變化與統(tǒng)一食品金屬盒包裝金屬包裝紙箱包裝永和食品包裝統(tǒng)一的視覺形象

作業(yè)12作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——結(jié)合商品課題設(shè)計(jì)商品包裝和購物袋。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)的功能、類別、材料運(yùn)用的理解，掌握包裝系統(tǒng)的設(shè)計(jì)技能，提高商品的識(shí)別機(jī)能。作業(yè)要求——進(jìn)行包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)練習(xí)，建議每人設(shè)計(jì)2套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第五節(jié)

服裝、服飾系統(tǒng)

一．服裝類型(一)辦公服辦公服設(shè)計(jì)(二)工裝工裝設(shè)計(jì)工裝上標(biāo)志的應(yīng)用

(三)飾物有明顯標(biāo)志的衣著服飾有明顯企業(yè)標(biāo)志的帽子、雨傘二．員工衣著服飾的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)原則(一)基于企業(yè)理念原則(二)適用性原則(三)考慮視覺效果原則(四)符合行業(yè)特色原則(五)保持整體風(fēng)格原則體現(xiàn)整體企業(yè)形象的工裝

作業(yè)13作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之服裝、服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)自選課題，對(duì)員工服裝進(jìn)行款式、色彩及配飾的設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)服裝、服飾系統(tǒng)設(shè)計(jì)的類型、設(shè)計(jì)要求的理解，掌握服裝、服飾的設(shè)計(jì)技能。作業(yè)要求——服裝、服飾設(shè)計(jì)要求所設(shè)計(jì)的形象能反映業(yè)務(wù)種類、業(yè)務(wù)形態(tài)，有較強(qiáng)的識(shí)別性，與企業(yè)形象相呼應(yīng)，服裝種類要按季節(jié)來分。建議每人設(shè)計(jì)一套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第六節(jié)

交通系統(tǒng)

交通工具外觀設(shè)計(jì)大體涉及兩大類：一類情況是，一些規(guī)模較大的企業(yè)所配備的各類較為通用的車型，一般為轎車、面包車、大巴士、小型貨車等。另一類是專門的運(yùn)輸型企業(yè)，比如航空公司、貨運(yùn)公司、客運(yùn)公司，其附屬的各類交通設(shè)施通常是大型且專業(yè)度高的交通工具，比如飛機(jī)、火車、輪船、大巴士，或是集裝箱運(yùn)輸車、油罐車等。一．交通工具外觀的設(shè)計(jì)原則(一)識(shí)別度高具有醒目標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字的車身(二)整體化包裝聯(lián)邦快遞標(biāo)志及交通工具形象

二．交通工具設(shè)計(jì)要點(diǎn)

(一)視覺形象統(tǒng)一

(二)量身設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一視覺形象的車輛韓國中央日?qǐng)?bào)的標(biāo)志覆蓋了每一種交通工具較長的車體要充分發(fā)揮色帶的表現(xiàn)力作業(yè)14作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之交通工具設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)自選課題，將企業(yè)所需車輛的立面圖進(jìn)行設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)交通工具設(shè)計(jì)的理解，認(rèn)知移動(dòng)的、不規(guī)則造型形象的設(shè)計(jì)，提高綜合設(shè)計(jì)水平。作業(yè)要求——車輛的形象設(shè)計(jì)開發(fā)不能改變車輛的造型或大小，只是在車輛的表面作圖像標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)用。建議每人選擇3款車型設(shè)計(jì)一套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第七節(jié)

展示系統(tǒng)

展示是一種重要的企業(yè)識(shí)別與傳播方式，通過運(yùn)用圖形、文字、色彩、語音等元素，對(duì)陳列臺(tái)、專柜或形象島、櫥窗等賣場空間和展覽空間，及其展示流程、展具、照明等進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特氛圍。一．賣場的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)(一)賣場色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn)1．賣場的色相2．賣場色彩的冷暖3．賣場色彩的明度統(tǒng)一視覺形象的店面設(shè)計(jì)溫馨的暖色調(diào)賣場設(shè)計(jì)

深沉色調(diào)的賣場設(shè)計(jì)

(二)賣場照明設(shè)計(jì)要點(diǎn)1．店門(入口)的照明店門的照明一般要做的比室內(nèi)平均照度高些，光線也更聚集一些，色溫的選擇應(yīng)與室內(nèi)相協(xié)調(diào)，并與周圍的商店相區(qū)別。賣場的燈光照明店門的照明

2．商品的一般照明和重點(diǎn)照明商品的一般擺設(shè)給予普通照明，而在推銷的展臺(tái)或賣場的亮點(diǎn)則給予重點(diǎn)的照明刻畫，這就是一般照明結(jié)合重點(diǎn)照明的方式。3．收銀臺(tái)照明可以增大光源的功率提高收銀臺(tái)的照度，或者使用其它樣式精巧的照明燈具突出收銀臺(tái)。4．賣場照明燈具賣場照明使用的燈具主要有格柵燈、射燈、軌道燈、嵌入式筒燈等。商品的照明

(三)櫥窗設(shè)計(jì)要點(diǎn)(1)櫥窗規(guī)模應(yīng)與賣場整體建筑規(guī)模相適應(yīng)，并與店面外觀造型相協(xié)調(diào)。(2)櫥窗橫向中心線應(yīng)盡量與顧客的視平線一致。(3)櫥窗展示的必須是該賣場銷售的，并有可能是暢銷的商品。(4)展示的商品，應(yīng)具有明確的主題和相應(yīng)的形式，不可亂擺亂放。(5)容易變質(zhì)的商品，以及日光照曬下容易損壞的商品，要用模型代替。(6)必須考慮防塵、防淋、防曬、防風(fēng)、防盜等措施。(7)櫥窗應(yīng)保持清潔，尤其是食品櫥窗。(8)櫥窗的照明要控制光束的照射方向，通過光束的綜合利用，有效的突出商品。賣場櫥窗展示設(shè)計(jì)

二．展覽設(shè)計(jì)(一)展覽活動(dòng)的類別1．以目的區(qū)分展覽活動(dòng)以目的區(qū)分，可以分為經(jīng)濟(jì)和人文兩大類別。2．以規(guī)模區(qū)分展覽活動(dòng)以規(guī)模區(qū)分，可分為巨型、大型、中型及小型展示。3．以時(shí)間區(qū)分展覽活動(dòng)以時(shí)間區(qū)分，可分為短期、長期或者臨時(shí)、永久展示。4．以參展者區(qū)分展覽活動(dòng)以參展者區(qū)分，可分為縱向和橫向兩種。5．以形式區(qū)分展覽活動(dòng)以形式區(qū)分，可分為動(dòng)態(tài)、靜態(tài)和動(dòng)與靜結(jié)合展示。(二)展覽設(shè)計(jì)的要點(diǎn)1．主題明確2．吸引力強(qiáng)3．標(biāo)志醒目4．以人為本5．空間與人流6．整合與簡潔7．強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造8．易于建拆整合而統(tǒng)一的展臺(tái)形象

搭建中的展臺(tái)

(三)展覽設(shè)計(jì)的效果圖1．整體效果圖整體效果圖是指能夠把整個(gè)展區(qū)或展館的環(huán)境、空間、色彩、道具、展品陳列，及其具有的規(guī)模、區(qū)域關(guān)系、形態(tài)關(guān)系、色彩關(guān)系等信息表達(dá)出來的圖紙。2．局部效果圖局部效果圖是指展示場館、展臺(tái)的局部效果表達(dá)。展臺(tái)整體效果圖展臺(tái)鳥瞰效果圖

展臺(tái)局部效果圖通過自動(dòng)裝置使展品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見的運(yùn)動(dòng)展具有：旋轉(zhuǎn)臺(tái)、旋轉(zhuǎn)架、電動(dòng)模型、機(jī)器人服務(wù)員、半景畫和全景畫等。令人享受的展覽空間

汽車旋轉(zhuǎn)展臺(tái)有情趣機(jī)器人互動(dòng)

全景畫面展示效果

2．展品的流動(dòng)有效利用展品本身的物理、化學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色。此外也可在無流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。3．空間的流動(dòng)主要分為兩類，一是虛擬的空間流動(dòng)；二是現(xiàn)實(shí)的空間流動(dòng)。作業(yè)15作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之展示設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)自選課題，對(duì)展示系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)展示設(shè)計(jì)的理解，掌握賣場設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)技能，通過學(xué)習(xí)，提高綜合形象推廣能力。作業(yè)要求——進(jìn)行展示系統(tǒng)設(shè)計(jì)練習(xí)，建議學(xué)生用平面效果圖的形式，也可以用模型的方法來設(shè)計(jì)，要求做出2套方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第八節(jié)

廣告系統(tǒng)

一．平面廣告

(一)招貼廣告“招貼”又名“海報(bào)”或“宣傳畫”，是戶外廣告的主要形式，也是廣告的最古老形式之一，主要張貼在道路、影劇院、展覽會(huì)、商業(yè)鬧市區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。1．招貼廣告的特點(diǎn)（1)畫面大（2)遠(yuǎn)視效果強(qiáng)（3)藝術(shù)性高2．招貼廣告的分類招貼廣告通常分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類。3．招貼廣告的功能（1)傳播信息（2)利于競爭（3)刺激需求（4)審美作用招貼廣告及應(yīng)用

(二)報(bào)紙廣告報(bào)紙是新聞傳播的載體，同時(shí)也是各類廣告信息傳播的媒體。報(bào)紙廣告具有發(fā)行量大、影響面廣、讀者穩(wěn)定且信賴度高的特點(diǎn)。除此之外報(bào)紙廣告還有時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行頻率高、適合發(fā)布系列廣告的優(yōu)勢。報(bào)紙廣告(三)雜志廣告雜志是現(xiàn)代人傳達(dá)信息、傳播知識(shí)、弘揚(yáng)文化的主要信息載體之一，由于其具備讀者相對(duì)穩(wěn)定、攜帶信息豐富、印制質(zhì)量高以及保存期長等多種優(yōu)勢，加之較為舒緩的閱讀節(jié)奏和良好的環(huán)境暗示，為企業(yè)提供了非常好的廣告平臺(tái)，因而理所當(dāng)然地成為主要廣告媒介之一。雜志廣告

(四)POP廣告POP(pointofpurchaseadvertising，簡稱POP)廣告，意為購買點(diǎn)廣告，或銷售點(diǎn)廣告。也就是說，凡在商業(yè)賣場內(nèi)外，促使商品得以成功銷售的廣告物，或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)志物，比如商場外懸掛的促銷條幅；引人注目的商品櫥窗和專柜旁的精美招貼；醒目的指示牌；店內(nèi)縱橫交錯(cuò)隨風(fēng)飄動(dòng)的吊旗等，都可以稱為POP廣告。宣傳卡廣告宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)手提袋設(shè)計(jì)二．宣傳品

(一)宣傳卡

(二)宣傳手冊(cè)

(三)手提袋

POP廣告營造了濃烈的賣場氛圍

三．戶外廣告

(一)廣告塔

(二)夜間廣告1．燈箱看板廣告

2．LED顯示屏

3．滾動(dòng)廣告燈箱

4．電子屏廣告燈箱看板廣告設(shè)計(jì)LED顯示屏廣告設(shè)計(jì)廣告塔設(shè)計(jì)燈箱看板廣告設(shè)計(jì)滾動(dòng)燈箱廣告設(shè)計(jì)電子屏廣告設(shè)計(jì)

(三)其他戶外廣告1．場地廣告不同類型電梯廣告設(shè)計(jì)2．電梯廣告

大型戶外場地廣告設(shè)計(jì)3．三面翻廣告

三翻面廣告設(shè)計(jì)計(jì)

4．充氣物造型廣告作業(yè)16作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)之廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)。作業(yè)形式——根據(jù)自選課題，進(jìn)行平面廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)。訓(xùn)練目的——增加學(xué)生對(duì)平面廣告、戶外廣告的類型、特征的理解，掌握廣告設(shè)計(jì)技能。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)版式設(shè)計(jì)、系統(tǒng)形象的策劃、推廣有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和提高。作業(yè)要求——學(xué)生分別進(jìn)行不同形式的平面廣告及戶外廣告設(shè)計(jì)練習(xí)，建議根據(jù)自選課題需要，設(shè)計(jì)不少于3種平面廣告形式的方案一套，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的戶外廣告方案一套，以及作出必要的設(shè)計(jì)說明。

充氣物造型廣告設(shè)計(jì)

第五章

VI設(shè)計(jì)程序

一．設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段(一)全身心地投入CI體系下的VI設(shè)計(jì)工作，絕不是設(shè)計(jì)人員天馬行空的創(chuàng)意構(gòu)想和實(shí)現(xiàn)，而是綜合考慮各種因素，設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)視覺科學(xué)性的作品，并確保設(shè)計(jì)項(xiàng)目具有可實(shí)施性。設(shè)計(jì)師的職責(zé)之一就是在充分理解企業(yè)的經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握CI策劃階段所形成的目標(biāo)概念，尋找既定目標(biāo)與VI的結(jié)合點(diǎn)，并通過科學(xué)、合理、富有創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)敲開客戶和觀眾的心扉。(二)描繪設(shè)計(jì)構(gòu)想在設(shè)計(jì)準(zhǔn)備階段中最重要的準(zhǔn)備在于設(shè)定設(shè)計(jì)概念，它是設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)質(zhì)的出發(fā)點(diǎn)。所謂設(shè)計(jì)概念就是在確定形象目標(biāo)及同企業(yè)溝通中，采用合理的設(shè)計(jì)要素，以適當(dāng)?shù)氖侄谓M合構(gòu)筑形象。而后逐步設(shè)定開發(fā)方針，即要以怎樣的規(guī)模、在多大的范圍內(nèi)做設(shè)計(jì)。1．改良企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā)改良企業(yè)標(biāo)志是將現(xiàn)有的設(shè)計(jì)系統(tǒng)加以整理、統(tǒng)合予以標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，使標(biāo)志識(shí)別更加成熟、精致化。2．同時(shí)變更企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)開發(fā)同時(shí)變更企業(yè)全部基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)及應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)，這要舍棄現(xiàn)有價(jià)值，以達(dá)到升華企業(yè)識(shí)別的目的。

必勝客標(biāo)志BP石油公司新標(biāo)志的誕生二．設(shè)計(jì)開發(fā)階段VI系統(tǒng)幾乎涉及到企業(yè)信息視覺傳達(dá)的所有層面，VI設(shè)計(jì)工作會(huì)一直伴隨著企業(yè)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)開發(fā)階段，設(shè)計(jì)者需要從企業(yè)溝通活動(dòng)的整體入手，有針對(duì)性地確立視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并且形成有序的系統(tǒng)方案。在這一過程中，VI的基礎(chǔ)項(xiàng)目是設(shè)計(jì)開發(fā)的重點(diǎn)，也是VI設(shè)計(jì)的核心。將這些視覺元素?cái)U(kuò)展到企業(yè)所有視覺項(xiàng)目的應(yīng)用系統(tǒng)中，即構(gòu)成了VI(形象視覺識(shí)別系統(tǒng))的整體。(一)獨(dú)自創(chuàng)意(二)集體創(chuàng)意

VI設(shè)計(jì)的開發(fā)

三．反饋修正階段在VI設(shè)計(jì)基本形成后，還要進(jìn)行一定的評(píng)判、驗(yàn)證工作。通過較大范圍的試驗(yàn)與調(diào)研，獲取反饋信息，檢驗(yàn)VI項(xiàng)目在信息傳達(dá)、具體實(shí)施等方面還存在哪些問題，并以冷靜、客觀的態(tài)度進(jìn)行分析，逐一修改，為后期的CI導(dǎo)入工作與VI實(shí)施工作掃清障礙。四．編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)為了確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念準(zhǔn)確無誤地應(yīng)用，達(dá)到企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一性和完整性，必須將企業(yè)形象設(shè)計(jì)基本要素及應(yīng)用的規(guī)定編輯成一份權(quán)威的文件，即企業(yè)識(shí)別手冊(cè)，簡稱VI手冊(cè)。

VI設(shè)計(jì)的基本程序

作業(yè)17作業(yè)名稱——VI設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)作業(yè)形式——根據(jù)之前所學(xué)的知識(shí)，自選課題或在原有課題基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐。訓(xùn)練目的——結(jié)合實(shí)際課題和客戶需求，進(jìn)行標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐，讓學(xué)生理解學(xué)習(xí)本課程的目的所在，切實(shí)掌握綜合設(shè)計(jì)、策劃推廣的技能。作業(yè)要求——搜集國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品，學(xué)習(xí)和體驗(yàn)設(shè)計(jì)師工作，了解設(shè)計(jì)過程和方法，具體作業(yè)可根據(jù)實(shí)際選題有所側(cè)重。建議每人完成一套系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案，并作出必要的設(shè)計(jì)說明。

第六章

VI設(shè)計(jì)手冊(cè)

一．

VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的功能

(一)便于管理(二)技術(shù)保障(三)利于實(shí)施

充分的設(shè)計(jì)項(xiàng)目、詳盡的實(shí)施說明是保證項(xiàng)目順利、高質(zhì)展開的前提二．VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的編輯(一)體系VI手冊(cè)的編輯可以從成冊(cè)角度開始進(jìn)行，如可以根據(jù)VI的內(nèi)容體量來考慮，也可以從便于執(zhí)行的角度來考慮，還可以從項(xiàng)目類別的區(qū)分方面來考慮，重要的是應(yīng)根據(jù)企業(yè)的管理特點(diǎn)來考慮。體量適中的情況下，可以編為一冊(cè)；體量較大時(shí)，可以分冊(cè)編輯。為了便于執(zhí)行和維護(hù)，可以根據(jù)企業(yè)內(nèi)部管理的角度進(jìn)行分冊(cè)，如根據(jù)媒體部、產(chǎn)品部、總務(wù)部等部門工作重點(diǎn)的不同而予以具體的內(nèi)容指示。內(nèi)容較多時(shí)，也可以從項(xiàng)目類別上進(jìn)行分冊(cè)，如平面冊(cè)、環(huán)境冊(cè)等。

(二)體例1．封面、封底2．項(xiàng)目說明3．項(xiàng)目目錄：4．基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)類5．應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)類

該例為項(xiàng)目名稱目錄，越詳盡越便于搜索三．VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的設(shè)計(jì)(一)VI手冊(cè)風(fēng)格VI手冊(cè)的風(fēng)格定位可以有自己獨(dú)到的追求，通過一些有特點(diǎn)的裝飾形式增強(qiáng)版面特征，形成特有的閱讀順序和視覺感應(yīng)。但在設(shè)計(jì)中始終要把握將主體進(jìn)行突出表現(xiàn)，使閱讀順暢，信息完備。

(二)VI手冊(cè)編排1．視覺順序主體元素為項(xiàng)目圖樣或項(xiàng)目制圖，二級(jí)元素為項(xiàng)目釋義或說明等內(nèi)容，項(xiàng)目名稱、編號(hào)為附屬元素，標(biāo)題以及裝飾元素雖然不是閱讀重點(diǎn)，但在設(shè)計(jì)中往往是風(fēng)格形成的重要原因，在設(shè)計(jì)中可以通過縮小面積進(jìn)行閱讀順序引導(dǎo)。川崎制鐵企業(yè)VI設(shè)計(jì)手冊(cè)

2．版面根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格確定版面方向，橫、豎版均可，一般為A4幅面。3．版式根據(jù)視覺元素的主從關(guān)系，對(duì)手冊(cè)版面進(jìn)行布局與規(guī)劃，設(shè)計(jì)出基本的版式模板后，所有項(xiàng)目的版面均套用該模板，形成統(tǒng)一的手冊(cè)風(fēng)格，也是手冊(cè)編輯制作工作能夠提高效率的前提。(三)VI手冊(cè)設(shè)計(jì)方式1．標(biāo)題設(shè)計(jì)統(tǒng)一的標(biāo)題樣式，在手冊(cè)中自始至終加以貫徹，在標(biāo)題欄中將名稱、編號(hào)等信息進(jìn)行組合表現(xiàn)，使瑣碎的內(nèi)容能夠形成較好的整體感，提升版面的閱讀效果。2．背景使用白色作為版面背景是最常見也是最合理的，因?yàn)榘咨珜?duì)于所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目可以進(jìn)行清晰襯托，從造型到色彩進(jìn)行準(zhǔn)確表現(xiàn)。也有一些為了追求特殊的風(fēng)格和效果的手冊(cè)，使用有色背景，將項(xiàng)目內(nèi)容以白色或淺色進(jìn)行表現(xiàn)。3．裝飾在版面中也可以使用一些裝飾元素，這些元素并非有效的閱讀元素，只是在版面中進(jìn)行活躍性、裝飾性體現(xiàn)，為奠定某種風(fēng)格或提升品質(zhì)而采用的手法。

4．構(gòu)圖構(gòu)圖以視覺主體的位置為重心點(diǎn)。重心點(diǎn)不一定要置于版面中心位置，根據(jù)手冊(cè)設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，可以有意識(shí)地通過重心點(diǎn)的偏移來營造獨(dú)特效果。

四．VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的制作(一)VI手冊(cè)印制1．膠版印刷