第第頁新聞學(xué)概論——李良榮※緒論※

一、名詞解釋：

1、新聞學(xué)：是以人類社會(huì)客觀存在的新聞想象作為自己的研究對(duì)象。它研究的重點(diǎn)是新聞事業(yè)和人類社會(huì)的關(guān)系，探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求。研究的內(nèi)容是新聞理論、新聞史、新聞業(yè)務(wù)。

2、新聞學(xué)的中心議題：客觀世界的諸條件對(duì)人類新聞活動(dòng)的決定、支配作用，及新聞活動(dòng)對(duì)社會(huì)的反作用。

3、新聞主導(dǎo)理論：是各國新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù)，也是影響新聞人觀念的一個(gè)決定理論主張。世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)理論有四種：自由主義報(bào)刊理論、社會(huì)責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)、黨報(bào)理論。

二、簡答

1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系：

第一、新聞學(xué)僅僅是一門專業(yè)學(xué)科，新聞工作是多種學(xué)科和新聞工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的綜合運(yùn)用。

第二、新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡潔，讓人一看（聽）就懂；新聞工作設(shè)計(jì)到經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作最重要的素質(zhì)。

2、自由主義報(bào)刊理論的內(nèi)涵和原則是什么？

第一、自由主義報(bào)刊理論起源于歐洲，盛行于美國。其主要內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會(huì)、個(gè)人的關(guān)系。

第二、其主要內(nèi)涵是：1）報(bào)刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買或控制報(bào)刊，唯一措施是保護(hù)新聞自由。2）報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力。3）“自由意見市場”和“自我修正”理論。讓人民群眾和各黨派都利用報(bào)紙充分自由地表達(dá)各自的意見。前提是給予人民各項(xiàng)事務(wù)的充分信息。4）對(duì)事實(shí)的信念。報(bào)道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實(shí)，讓人們對(duì)外部世界形成獨(dú)立的見解。

第三、把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞人的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)?？陀^性報(bào)道是自由主義報(bào)刊理論在新聞實(shí)踐中的具體體現(xiàn)。支配著西方報(bào)刊的不是理想的理性至上，而是利潤至上、金錢至上。后果是黃色新聞泛濫，多元意見難以表達(dá)，公民的權(quán)利被踐踏，從而引起讀者的不滿。資本主義社會(huì)里的資本的私人占有和生產(chǎn)社會(huì)性的矛盾，在新聞事業(yè)中表現(xiàn)為報(bào)刊的擁有者與讀者利益、社會(huì)利益不可調(diào)和的矛盾。

3、社會(huì)責(zé)任論報(bào)刊理論的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)（注意自由主義報(bào)刊理論發(fā)展到社會(huì)責(zé)任論的過程和新的特點(diǎn)）。

第一、20世紀(jì)40年代由一批美國學(xué)者正式構(gòu)建，50年代為西方所接受。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報(bào)刊理論。

第二、“報(bào)刊自由委員會(huì)”（社會(huì)責(zé)任論）對(duì)報(bào)刊的五項(xiàng)基本要求：

1）新聞必須真實(shí)、全面；新聞報(bào)道必須理智；新聞報(bào)道要作出合理真實(shí)的解釋。

2）新聞報(bào)刊要成為“交換評(píng)論”和“批評(píng)的論壇”。報(bào)刊應(yīng)負(fù)責(zé)起社會(huì)成員間思想觀點(diǎn)交流的責(zé)任。

3）報(bào)刊要反映出社會(huì)各個(gè)集團(tuán)的典型畫面，對(duì)各個(gè)集體給予正確描述。避免因誤解而引起沖突。

4）報(bào)刊要提出和澄清社會(huì)目標(biāo)和價(jià)值觀。大眾傳播媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。

5）報(bào)刊要“完全接近每日的信息”，這是對(duì)新聞時(shí)間性的要求。

第三、在新的歷史條件下，報(bào)刊不能真正實(shí)行自律，公眾對(duì)此又無能為力，社會(huì)責(zé)任論者只能求助于政府來管束和制約新聞媒介。它只能在一定程度上緩和西方新聞媒介和公眾、政府之間的矛盾，并不能從根本上消除新聞媒介和社會(huì)大眾的對(duì)立。

4、發(fā)展新聞學(xué)（發(fā)展傳播學(xué)）理論的核心內(nèi)容和特征，本理論認(rèn)為新聞媒介有那些功能？

第一、核心內(nèi)容：國家的發(fā)展尤其市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù)，新聞媒介必須服從服務(wù)，促進(jìn)國家發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

第二、特征：程度不一地和政府保持一致，宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分重視新聞媒介的守望、整合和教育功能。

第三、守望：傳播國內(nèi)外重大信息，沖破落后觀念，把公眾的注意力集中到重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，使傳統(tǒng)的人民把眼光放在將來以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。

整合：緩和社會(huì)矛盾、妥善處理國家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突，保持社會(huì)穩(wěn)定，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境。

教育：強(qiáng)調(diào)交易大眾遵紀(jì)守法，竭力促進(jìn)人的現(xiàn)代化、推廣新技術(shù)。

5、學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義

1）指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作。

2）指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷進(jìn)行正確的改革。

3）知道我們以科學(xué)的態(tài)度對(duì)待國外新聞工作的理論個(gè)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

4）指導(dǎo)我們正確地吸收奇特科學(xué)成果。

※第一章新聞活動(dòng)※

一、名詞解釋

1、大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類文明的一個(gè)標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱大眾傳播媒介（大眾傳媒）。

2、廣義新聞活動(dòng)：不僅限于和大眾傳播工具的直接接觸，而包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。

二、問答題

1、原始社會(huì)新聞活動(dòng)產(chǎn)生的背景和原因。

第一、客觀世界的一系列變動(dòng)直接關(guān)系到原始人的生存。他們必須隨時(shí)隨地了解外界的變化，并且相互傳遞情況，以便商量對(duì)策，協(xié)調(diào)一致，采取行動(dòng)。在原始社會(huì)新聞活動(dòng)純粹服務(wù)于人類的生存斗爭。

第二、社會(huì)新聞活動(dòng)的產(chǎn)生是人類求生存圖發(fā)展的需要?？陀^世界的變動(dòng)關(guān)系到人類的生存，人類社會(huì)性生產(chǎn)和社會(huì)性生活決定了人類從事新聞活動(dòng)的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。

2、奴隸社會(huì)新聞活動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景：

第一、奴隸社會(huì)不但要了解社會(huì)變動(dòng)還要了解各種各樣社會(huì)關(guān)系的變動(dòng)。

第二、歷史背景：1）產(chǎn)生了階級(jí)和階級(jí)斗爭，出現(xiàn)了國家統(tǒng)治機(jī)器；2）出現(xiàn)了社會(huì)分工；

3）最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。

3、封建社會(huì)新聞活動(dòng)得到進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景，它與原始社會(huì)新聞活動(dòng)相比有那些相同點(diǎn)和發(fā)展？（我愛你老婆lily）

第一、社會(huì)背景及原因：社會(huì)關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化，彼此之間的聯(lián)系更為密切。

1）國家的形式更加完備，建立了中央集權(quán)制，其鞏固需要與靈敏的情況反應(yīng)相聯(lián)系。

2）農(nóng)民起義不斷，雙方都需要了解對(duì)方的情況，內(nèi)部也需要大量新聞傳遞工作，以便協(xié)調(diào)一致。

3）封建社會(huì)的農(nóng)民有了一定的人身自由和自主權(quán)，需要了解一定的情況來維持自身生活和生產(chǎn)。

4）地主階級(jí)除了用武裝來統(tǒng)治，同時(shí)通過思想來麻醉農(nóng)民，新聞成其宣傳德威的工具手段。

5）社會(huì)分工比過去更加明確，尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn)，為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。

第二、與原始社會(huì)新聞相比的相同點(diǎn)：1）無論何種階級(jí)都必須要一定的新聞量才能生存下去。新聞活動(dòng)的主要目的是為了了解客觀世界的變動(dòng)。2）人們從事新聞活動(dòng)的原因：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動(dòng)。

第三、發(fā)展：1）規(guī)模越離開越大，并且在封建社會(huì)有一大批專門從事新聞活動(dòng)的脫產(chǎn)專職人員。

2）內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜。除了自然變動(dòng)、部落戰(zhàn)爭，涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等多方面。

3）傳遞新聞的手段多樣化了：符號(hào)、信號(hào)（原始）——手寫文字（奴隸）——印刷品（封建）

4、新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：

第一、變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；

第二、社會(huì)條件的改變，引起人類社會(huì)交往密切程度的提高，整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)新聞需求量增加，促進(jìn)新聞活動(dòng)規(guī)模和內(nèi)容的增加、擴(kuò)大，以及新聞傳遞手段的創(chuàng)新。

第三、社會(huì)對(duì)新聞的需求量決定了新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。

5、新聞活動(dòng)的渠道有那些？各自采用方式、特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？

第一、親身傳播：

1）采用的方法：語言傳播（直接交談、電話會(huì)談）文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件）

體態(tài)語言傳播（手勢、眼神、表情）信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等）

2）特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象。屬于定向傳播。

3）優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。

4）缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差

第二、大眾傳播：

1）方式：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、書籍、電影（中國只包括前三種）

2）特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，。沒有明確的傳播對(duì)象。屬無定向傳播。

3）優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好。

4）缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差

第三、群體傳播：

1）方式：集會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì)

2）特點(diǎn)：既屬于無定向傳播又屬定向，長處和不足節(jié)余二者之間。

※第二章新聞※

◎1、新聞的基本特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮、及其延伸而來的對(duì)相關(guān)概念的要求

◎2、兩種新聞定義：報(bào)道、分析、判斷

◎3、新聞的本源：本源（先有事實(shí)后有新聞），新聞的主要功能、新聞來源

◎4、新聞要素：五要素、五要素作用

◎5、新聞?lì)悇e：按內(nèi)容、地點(diǎn)、時(shí)間性、與讀者關(guān)系分

一、名詞解釋：

1、新聞：存在并行不悖的兩種新聞定義。新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道；新聞是新近事實(shí)變動(dòng)的信息。新聞是報(bào)道，表現(xiàn)出新聞的形式；新聞是信息，表現(xiàn)出新聞的實(shí)質(zhì)。這兩個(gè)定義對(duì)于新聞互為表里，在不同場合有各自不同的內(nèi)涵和功能。

2、報(bào)道：是對(duì)可以查證的事實(shí)的客觀敘述。是指人們看得見、摸得著、感受得到、有理有據(jù)。

分析：是建立在事實(shí)基礎(chǔ)上的，是對(duì)客觀事實(shí)發(fā)生的原因、意義、影響所做的解釋以及對(duì)未來發(fā)展趨勢、結(jié)果所做的預(yù)測。其前提是，議決和結(jié)果都必須是事實(shí)。

判斷：是對(duì)某一件事情的利與弊，是與非、對(duì)與錯(cuò)，得與失、善與惡，榮與辱所做的結(jié)論。這種結(jié)論有強(qiáng)烈的主觀主義傾向，有鮮明的價(jià)值取向。新聞應(yīng)盡可能地多向人們提供可以查證的事實(shí)，不妨做些分析，但盡可能避免下結(jié)論，不要以判斷代替事實(shí)。

3、新聞本源：先有事實(shí)后有新聞，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的。

4、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動(dòng)（變動(dòng)產(chǎn)生新聞，變動(dòng)是新聞之母）。記者應(yīng)從事物的變動(dòng)去著手尋找新聞，這是新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的“新聞敏感”；要從人們看得見、摸得著的變化中研究它的影響、意義，追究出更大的事件。

5、硬新聞：關(guān)系到國計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。這類新聞為人們政治、經(jīng)濟(jì)、工作、正常生活的決策提供依據(jù)。它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，盡可能地準(zhǔn)確，信息盡可能量化。

軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の缎缘男侣劇Ｋ腿藗兊那猩砝鏇]有直接關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長知識(shí)、陶冶情操。

它沒有明確的時(shí)間界定，多數(shù)屬于延緩性新聞，無時(shí)間的緊迫性。軟新聞很講究寫作技巧，需用生動(dòng)活潑的文筆來寫，寫出情趣來，即“散文筆法”。

二、問答：

1、新聞的基本特點(diǎn)是什么，它的影響和作用表現(xiàn)在那些方面？

第一、新聞最基本的特點(diǎn)是真實(shí)和新鮮，由此延伸出新聞報(bào)道的要求：迅速及時(shí)。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。

第二、現(xiàn)代社會(huì)，新聞?wù)鎸?shí)、迅速的要求決定了新聞工作的方向，塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格，決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。

第三、人類傳播工具的選擇和發(fā)展，根本上也是由新聞特性所決定的。人類傳播工具經(jīng)歷了：

口頭新聞——書信新聞——新聞書——新聞周刊——日?qǐng)?bào)——電臺(tái)——電視臺(tái)——互聯(lián)網(wǎng)

人體器官——————————印刷媒介————————————電子媒介

第四、“真實(shí)和迅速”還決定了新聞工作者的素質(zhì)要求：首先必須忠誠、工整和嚴(yán)謹(jǐn)，其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。

2、什么是新聞要素，明確新聞要素對(duì)新聞工作有什么作用？

第一、新聞要素是新聞構(gòu)成的必須材料:who,what,when,where,why.

第二、明確新聞五要素對(duì)新聞工作有兩大作用：1）有助于記者采訪時(shí)迅速弄清每一個(gè)新聞事實(shí)的要點(diǎn)，以保證新聞來源不失實(shí)。2）有助于記者迅速抓住新聞重點(diǎn)，尤其是在新聞導(dǎo)語寫作中。

3、新聞?lì)悇e：

按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞（工交新聞、財(cái)經(jīng)新聞）、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會(huì)新聞

按新聞發(fā)生地點(diǎn)分：國際新聞、全國新聞、地方新聞

按新聞時(shí)間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞

按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞

第三章新聞與信息、宣傳、輿論※

◎1、新聞與信息：信息的定義、特點(diǎn)，信息對(duì)新聞工作的要求

◎2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區(qū)別與聯(lián)系，決動(dòng)宣傳效應(yīng)的因素

◎3、新聞與輿論：輿論的定義、特點(diǎn)，輿論的社會(huì)功能，新聞媒介與輿論的關(guān)系

一、釋義：

1、信息：（一般）指與人的認(rèn)識(shí)過程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。只強(qiáng)調(diào)對(duì)象與人的作用與聯(lián)系。

（廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系過程中呈現(xiàn)出的各自的屬性。具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。

（狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個(gè)的可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義）

2、宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想，引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度）。

3、輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事物公開發(fā)表基本一致的意見或態(tài)度。

【注意：媒介現(xiàn)實(shí)、媒介擬態(tài)環(huán)境、擬態(tài)公眾，P53主流意見（優(yōu)勢意見）】

二、簡答

1、信息的基本特點(diǎn)和一般特點(diǎn)是什么。

第一、信息最基本的特點(diǎn)：信息必須包含新的情況，新的知識(shí)，新的內(nèi)容。

第二、信息的一般特點(diǎn)：1）共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。

2）擴(kuò)展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。

3）組合性。兩個(gè)以及兩個(gè)以上的信息的有機(jī)組合，可以產(chǎn)生新信息來。

4）信息運(yùn)用的多角度性。這也是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。

5）相對(duì)性。信息的相對(duì)性是和人們對(duì)外界信息的選擇性注意密切相關(guān)；注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。

2、信息對(duì)新聞工作的要求是什么。

第一、觀念上必須明確：1）提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會(huì)提供廣泛而及時(shí)的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎(chǔ)上。2）新聞必須致力于消除讀者的不確定性。

第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1）變一次性的終端報(bào)道為分階段的連續(xù)報(bào)道?！笆虑坝蓄A(yù)測報(bào)道，發(fā)生時(shí)有動(dòng)態(tài)追蹤報(bào)道，事后有總結(jié)反映報(bào)道”

2）加強(qiáng)深度報(bào)道。即根據(jù)信息擴(kuò)縮性特點(diǎn)，對(duì)信息展開深加工。

3）加強(qiáng)新聞綜合評(píng)述。這是信息的組合性特點(diǎn)在新聞報(bào)道中的具體運(yùn)用。

4）加強(qiáng)全方位報(bào)道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點(diǎn)，對(duì)新聞做多角度、多側(cè)面“全息”報(bào)道。

3、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。

第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。

第二、具體區(qū)別：1）出發(fā)點(diǎn)不同：宣傳的出發(fā)點(diǎn)是處于宣傳者自身的生存、發(fā)展需要去追逐受眾；

新聞的出發(fā)點(diǎn)是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。

2）歸宿點(diǎn)不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動(dòng)；

新聞發(fā)布者除了以新聞謀利以外，對(duì)新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自己去分析判斷，作出決策。

3）傳播的方式不同：新聞（信息）的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞（信息）。

宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù)，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。

4）傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確（真實(shí)、全面、客觀、公正、及時(shí)、準(zhǔn)確）

宣傳要求定性的準(zhǔn)確，即觀點(diǎn)和材料的統(tǒng)一，觀點(diǎn)要求正確鮮明，材料要真實(shí)典型。

第三、二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動(dòng)議、特點(diǎn)、只能上均有原則性的區(qū)別，但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者（私人、集團(tuán)、政黨、階級(jí)）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報(bào)道宣傳一定的思想、觀念，表達(dá)自己對(duì)新聞事實(shí)的理解和評(píng)價(jià)。

4、決定宣傳效應(yīng)的因素：

第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應(yīng)，宣傳作為一個(gè)傳播過程，其影響因素為：WHO（宣傳者）、WHOM（被宣傳者）、WHAT（內(nèi)容）、WHERE（場合）、WHEN（時(shí)機(jī)）、WHY（動(dòng)機(jī)）、HOW（宣傳方法）。

第二、1）宣傳者：其不是宣傳活動(dòng)的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應(yīng)成正比。

2）宣傳對(duì)象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（“魔彈論”）

3）宣傳內(nèi)容：起最后宣傳作用的是宣傳內(nèi)容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害）

4）宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。封閉環(huán)境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對(duì)性勢力都設(shè)法爭取受眾，預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇場合是取得預(yù)期效果的重要一環(huán)。

5）宣傳時(shí)機(jī)：宣傳需要針對(duì)各個(gè)個(gè)體在不同時(shí)機(jī)的不同心理狀態(tài)，才取得預(yù)期效益。

6）宣傳動(dòng)機(jī)：動(dòng)機(jī)不同，內(nèi)容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。

7）宣傳方法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。

5、輿論的本質(zhì)和特點(diǎn)：

第一、本質(zhì)：輿論作為公共意見（公眾意見）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。

第二、特點(diǎn)：1）公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。

2）公開性。輿論對(duì)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)直接或間接干預(yù)，都是在社會(huì)公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。

3）急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要迫切解決的問題，指向與目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)迫切感決定了輿論的社會(huì)急迫性。

4）評(píng)價(jià)性。它是一種意見，是對(duì)事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。

6、輿論的社會(huì)功能和主要目的。

第一、社會(huì)功能：以公開表達(dá)的集合式的公共意見直接或間接地干預(yù)社會(huì)生活。這是由其“民意表達(dá)和民眾力量顯示”的本質(zhì)特性決定的。

第二、目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。

第三、主要功能：對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是“社會(huì)控制”形式之一。

7、輿論控制作用的表現(xiàn)：

第一、對(duì)國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)，作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對(duì)象，其體現(xiàn)在對(duì)國家和政府決策過程、決策實(shí)施結(jié)果、相關(guān)執(zhí)行人物上。

第二、對(duì)于公眾行為的鼓勵(lì)和制約。鼓勵(lì)公眾合乎社會(huì)公德的行為，約束、制止損害公德的行為；鼓勵(lì)公眾成員符合職業(yè)道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。輿論還在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭取群眾的先導(dǎo)作用。

8、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：

第一、輿論雖然是公眾集中意識(shí)傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。

第二、輿論是一把雙刃劍，其作用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高下之分，好壞之別。

第三、衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接與間接、短期與長期的結(jié)果等。

9、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。

第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系。

第二、反映并代表輿論。公開表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

2）新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用，使得媒體從最單純的表達(dá)渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態(tài)公眾”。

3）新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。

第二、引發(fā)輿論。1）輿論形成的前提是“必須要有意見指向——特定公共事務(wù)”，而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。

2）新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問題（事務(wù)）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個(gè)重要手段之一。

第三、引導(dǎo)輿論：1）通過持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境，作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見態(tài)度過程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。

2）通過直接或間接的意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性報(bào)道，或通過直接的評(píng)論，表達(dá)立場、觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場成為“主流意見”（優(yōu)勢意見），從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合，往往這也是媒體有意識(shí)地控制和引導(dǎo)過程。（諾依曼的“沉默的螺旋”理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)。

總之、新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論代表、代表輿論、引發(fā)輿論、必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。

10,、為什么說新聞輿論是一把雙刃劍？

※第四章新聞事業(yè)的產(chǎn)生※

1、古代新聞傳播活動(dòng)及新聞傳播工具的演變：（古代社會(huì)新聞年傳播發(fā)展緩慢，起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件）

第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會(huì)主要以嘴巴作為傳遞工具；到了奴隸社會(huì)，已經(jīng)形成了口頭、文字、信號(hào)三者并存的新聞傳播媒介。同時(shí)新聞活動(dòng)要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。

第二、主要有以下幾種傳播方式：1）口頭新聞。特點(diǎn)：簡便、具有廣泛的群眾性；缺點(diǎn)：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。

2）信號(hào)媒介。最大的好處是迅速，但傳遞復(fù)雜的信號(hào)比較困難，一般只用來傳遞簡單的信息。

3）書信媒介：遠(yuǎn)距離傳遞信息；印刷媒介：古代主要指邸報(bào)；

其他傳播方法：露布、牌報(bào)、旗報(bào)、懸書、揭貼

2、古代新聞活動(dòng)共同點(diǎn)：

第一、古代社會(huì)始終沒有停止過新聞活動(dòng)，但無以此為職業(yè)的機(jī)構(gòu)，所以古代只有新聞活動(dòng)而無新聞事業(yè)。

第二、其規(guī)模小，新聞基本上為定向傳播，有明確的目的和具體的對(duì)象，而沒有無定向的大眾傳播。

第三、統(tǒng)治階級(jí)內(nèi)部新聞活動(dòng)大大超過被統(tǒng)治階級(jí)（主要是規(guī)模上）。

3、西方報(bào)紙產(chǎn)生的社會(huì)歷史背景：

第一、在封建社會(huì)的資本主義過度時(shí)期，產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。

第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會(huì)規(guī)模、社會(huì)變動(dòng)、社會(huì)生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化，由此人們對(duì)信息的需求量激增，需要信息的人也在激增。而古代社會(huì)狹小的新聞活動(dòng)不能適應(yīng)新變化和新要求。

第三、資本注意商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會(huì)必要，而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。

1）大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識(shí)人才，并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦，為報(bào)紙創(chuàng)造了讀者群。

2）資產(chǎn)階級(jí)創(chuàng)造了大量巨大城市，便利了新聞采集和報(bào)刊發(fā)行發(fā)行。報(bào)紙是城市的產(chǎn)物。

3）交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時(shí)。

4）印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展，保證了報(bào)刊的物質(zhì)需求。

5）資本原始積累增加了資本集中速度，使資本家有可能合辦和獨(dú)辦報(bào)紙，并刊登大量廣告，使報(bào)紙成為有利可圖企業(yè)。

第四、報(bào)紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會(huì)末期并受到封建統(tǒng)治階級(jí)的扼殺或控制，但最終伴隨著資本主義上平經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙最終成長發(fā)展起來。

4、報(bào)紙、廣播、電視的概念

【報(bào)紙】以刊登新聞為主的定期連續(xù)想大眾發(fā)行的印刷品。

【廣播】以無限電波（或?qū)Ь€）傳遞聲音為媒介的大眾傳播工具。

【電視】以無限電波（或?qū)Ь€）傳遞聲音和圖象為媒介的大眾傳播工具。

5、報(bào)紙產(chǎn)生發(fā)展的三個(gè)階段。

第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時(shí)期。14-15世紀(jì)在意大利威尼斯興起，很快流行到歐洲各地；17世紀(jì)初達(dá)到高潮，17世紀(jì)末逐漸消亡。

第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書，1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊(cè)，1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點(diǎn)是不定期，間隔時(shí)間長，新聞遲緩，無固定訂戶。

第三階段：周報(bào)（周刊）、日?qǐng)?bào)的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報(bào)》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊，1631年《法國公報(bào)》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日?qǐng)?bào)：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報(bào)》（單頁雙面?。?702年倫敦《英國每日新聞》（四開單張雙面?。?。

※第四階段、周刊和日?qǐng)?bào)的產(chǎn)生，因其整個(gè)過程工藝技術(shù)要求的復(fù)雜性，使報(bào)紙正式成為了資本主義企業(yè)，并產(chǎn)生了一個(gè)新興的行業(yè)——新聞事業(yè)。

6、廣播電臺(tái)的發(fā)展。

1895年，意大利馬可尼和俄國波波夫同時(shí)發(fā)明無線電波。

1899.3.28，馬可尼成功地發(fā)了第一封電報(bào)（英國至法國）

1906.12.25，范斯頓的馬薩諸塞實(shí)驗(yàn)電臺(tái)首次廣播，從廣播工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上看，廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。

1920.8.31，美國底特律8M實(shí)驗(yàn)臺(tái)廣播了密執(zhí)安州長初步獲勝的新聞。（最早的廣播新聞）

※1920.10.27，么哦國匹茲堡KDKA電臺(tái)正式成立，具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺(tái)。它的播音標(biāo)志著廣播事業(yè)的正式誕生。

1923.1.24美在華第一個(gè)電臺(tái)正式開播，呼號(hào)為ECO，是中國第一家廣播電臺(tái)。

○1940.12.30，延安新華廣播電臺(tái)開播，呼號(hào)XNCR。中共穿班的第一個(gè)廣播電臺(tái)。

7、電視的發(fā)展。

1930年，英國廣播公司與貝爾德合作，成功開發(fā)了電視圖象及傳送。

1940年，美國試制趁工彩電；1953年NTSC制式標(biāo)準(zhǔn)；1954年美國開播彩電節(jié)目。

三種制式：美國NTSC，德國PAL，法國SECAM。

中國1958.5.1成立電視臺(tái)，1973年開辦彩電業(yè)務(wù)，中國采用的是PAL制式。

8、近代漢字報(bào)紙產(chǎn)生的情況：

第一、邸報(bào)。

1）稱呼：條報(bào)、條陳、除目、報(bào)狀、狀；邸抄、朝報(bào)、進(jìn)奏院狀報(bào)。

2）內(nèi)容：圣渝，法令，奏折

3）特點(diǎn)：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無固定發(fā)布日期；無自己采寫的新聞言論。

4）作用：宣傳君恩；宣揚(yáng)君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。

5）定性：并非近代報(bào)紙的始祖，而是政府公報(bào)的始祖。

第二、近代中午內(nèi)報(bào)紙的產(chǎn)生，第一批近代中文報(bào)紙是19世紀(jì)初由英國傳教士創(chuàng)辦：《察世俗每月紀(jì)統(tǒng)傳》1815——1821

《特選撮要每月紀(jì)統(tǒng)傳》1833——1838

《東西洋烤每月紀(jì)統(tǒng)傳》1833——1837

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體·互聯(lián)網(wǎng)：是指將若干地理位置不同的具有獨(dú)立功能的多臺(tái)計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)置，通過通信線路連接起來，在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)管理軟件、網(wǎng)絡(luò)通信協(xié)議的管理和協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息傳播的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)?！ば旅襟w特點(diǎn)：即時(shí)、海量、互動(dòng)、個(gè)人化、融合·博客：是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶以張貼文章的形式，發(fā)表自己的心得和思想，并與他人交流互動(dòng)的綜合性平臺(tái)。·微博:是一種非正式的迷你型博客，是基于Web2.0平臺(tái)的一種可以發(fā)布即時(shí)消息的系統(tǒng)?！ふ搲?是一種交互性強(qiáng)、內(nèi)容豐富而即時(shí)的Internet電子信息服務(wù)系統(tǒng)?！ぶ袊ヂ?lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀：用戶規(guī)模快速擴(kuò)大，域名總數(shù)增裝迅速網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的種類繁多，以塑造形象為目的的上網(wǎng)行為增多盈利模式逐漸多元化，商業(yè)態(tài)勢日趨深入（我國上市網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利方式變化：廣告在營業(yè)收入中的比例正逐步降低；網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的比例加大：付費(fèi)服務(wù)或成為新的渠道）·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢：移動(dòng)終端大數(shù)據(jù)，云儲(chǔ)存·互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明為什么被稱為一場傳播革命？P98·新老媒體互動(dòng)，形成輿論新格局，呈現(xiàn)輿論的新特點(diǎn)：自發(fā)性、突發(fā)性、鮮明指向性、訴求明確直接、故事情節(jié)戲劇性、傳播符號(hào)的娛樂化、網(wǎng)上網(wǎng)下開始頻繁互動(dòng)，而且發(fā)生幾率在上升但是我們必須意識(shí)到，輿論并非天然就是合理的、正確的，輿論的質(zhì)量有優(yōu)劣高低之分，它只是在一定程度上反映著民意。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民眾多，良莠不齊，進(jìn)入門檻低，傳播迅速，信息真?zhèn)尾槐妫庖姳磉_(dá)混沌不明，極大影響輿論質(zhì)量。其中，謠言泛濫、侵犯隱私、群體極化構(gòu)成互聯(lián)網(wǎng)三大公害?！鞑ブ鲗?dǎo)權(quán)的爭奪包括：議程設(shè)置、解讀信息、輿論導(dǎo)向（意見領(lǐng)袖、社會(huì)思潮）。作用P106·互聯(lián)網(wǎng)和新媒體造就的傳媒新業(yè)態(tài)：傳播結(jié)構(gòu)變化?；ヂ?lián)網(wǎng)和各種新媒體是新型的傳播—接納終端，人們不再需要看報(bào)紙、收音機(jī)和電視等傳統(tǒng)接收媒介，電視和手機(jī)就可以上網(wǎng)看報(bào)、聽廣播、看視頻。傳播理念變化:報(bào)業(yè)回歸精英，電視主導(dǎo)娛樂，廣播受眾細(xì)分業(yè)務(wù)操作調(diào)整：對(duì)所有傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品進(jìn)行“數(shù)字化”；對(duì)不同媒介產(chǎn)品進(jìn)行融合媒介產(chǎn)值鏈重組：隨著三網(wǎng)融合，內(nèi)容生產(chǎn)，套餐捆綁，銷售服務(wù)重組。大眾化時(shí)代過去，分眾小眾甚至微眾時(shí)代來臨。※第六章新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律※

~新聞事業(yè)發(fā)展基本規(guī)律

1、政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制——世界各國新聞體制差異很大，都是從各國國情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。

2、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。

3、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)——報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，它們各自有各自的特點(diǎn)，無法互相取代。

4、讀者的需要促使報(bào)紙多樣化——隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群不斷擴(kuò)大，讀者的信息需求也越來越多樣。這促進(jìn)了報(bào)紙的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)讀者需要，這是報(bào)紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。

5、反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過程。

6、新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展。

~規(guī)律一：政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制

新聞媒介所有制有三種：

1)私營媒介：完全由私人獨(dú)資或集股興辦。西方報(bào)紙都是私營媒介，以美國為代表。

特點(diǎn)：董事會(huì)為最高決策機(jī)構(gòu)；依托財(cái)團(tuán)；盈利為目的；廣告是主要收入來源；迎合受眾；監(jiān)督政府有一定力度。

2)公營媒介：大多數(shù)國家都有公營電臺(tái)、電視臺(tái)，還沒有公營報(bào)紙，以BBC為代表。

特點(diǎn)：由各階層代表組成管理機(jī)構(gòu)，不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對(duì)公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。

3)國營媒介：社會(huì)主義國家和西方部分發(fā)達(dá)國家為此種體制，以意大利國家電視臺(tái)為代表。

特點(diǎn)：完全依賴政府；政府宣傳機(jī)構(gòu)；節(jié)目嚴(yán)肅呆板。

從國家制度上看：

1)以中國為代表的社會(huì)主義制度國家，新聞媒介特點(diǎn)：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。

2)西方發(fā)達(dá)資本主義國家新聞媒介特點(diǎn)：政府沒有直接控制媒介；存在公營、私營并存局面，私營比例在上升；電臺(tái)、電視臺(tái)的創(chuàng)辦需經(jīng)過審查。

3)其他發(fā)展中國家新聞體制比較復(fù)雜，特點(diǎn)是：多種所有制并存；新聞媒介大多有政府政黨背景；新聞媒介支持國家發(fā)展。

~規(guī)律二：生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平

新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。從當(dāng)今世界來看，發(fā)達(dá)國家有發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)的媒介，第三世界國家的媒介整體較為落后

直接的因果關(guān)系表現(xiàn)在四個(gè)方面：①生產(chǎn)力水平提高，社會(huì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大，刺激了信息需求；②生產(chǎn)力水平提高，社會(huì)受教育面擴(kuò)大，讀者群擴(kuò)大；③生產(chǎn)力水平提高，廣告越來越多，媒介易于生存和發(fā)展；④生產(chǎn)力水平提高，科學(xué)技術(shù)進(jìn)步驚人，新聞手段日益現(xiàn)代化。

~規(guī)律三：傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)

考查點(diǎn)：三種傳播工具特點(diǎn)

1、報(bào)紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品

特點(diǎn)：

1)記錄性好，便于讀者反復(fù)閱讀，深入研究，并可作為資料長期保存；

2)選擇性強(qiáng)，便于讀者可以自由安排時(shí)間、自由挑選內(nèi)容來讀；

3)材料運(yùn)用自如，不受時(shí)空限制，便于深度報(bào)道；

4)制作程序多而繁雜，新聞時(shí)效差；

5)受文化水平限制大，受眾基礎(chǔ)不如廣播、電視廣泛；

6)不如圖像和聲音逼真有感染力。

2、廣播：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音為媒介的大眾傳播工具

特點(diǎn)：

1)傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)；

2)滲透性強(qiáng)；

3)對(duì)象廣泛，群眾性強(qiáng)；

感染力強(qiáng)

5)一瞬即過，過耳不留，不易保存；

6)順序接受，選擇性差

3、電視：以無線電波（或?qū)Ь€）傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具

特點(diǎn)：

1)現(xiàn)場感；

2)親切感；

3)簡潔明了；

4)長于動(dòng)態(tài)新聞，短于深度報(bào)道；

5)電視新聞的采訪、制作、傳播、接收有較高的物質(zhì)技術(shù)要求，受發(fā)射距離和收看設(shè)備限制

~規(guī)律四：讀者的需要促使了報(bào)紙多樣化

考查點(diǎn)：報(bào)紙分類

1、從辦報(bào)方針分

㈠政治性報(bào)紙——以追求政治利益為目的，宣傳政黨、政府主張；以硬新聞為主?！度嗣袢?qǐng)?bào)》

㈡商業(yè)性報(bào)紙——以追求利潤為目的，提高廣告費(fèi)；不重視言論；迎合讀者口味，新聞追求量多迅速?！渡陥?bào)》、《每日鏡報(bào)》、《紐約每日新聞》

㈢政治性的企業(yè)報(bào)——既追求政治利益，又追求利潤，西方大報(bào)多屬這種類型，《泰晤士報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《朝日新聞》

2、以報(bào)紙內(nèi)容分

中國綜合性報(bào)紙：面向社會(huì)所有讀者刊登政治、經(jīng)濟(jì)等方面新聞

專業(yè)性報(bào)紙：集中反映一個(gè)行業(yè)或某一年齡層次讀者所需的新聞

西方分為嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙和大眾化的通俗報(bào)紙；

3、以階級(jí)屬性分：無產(chǎn)階級(jí)和資產(chǎn)階級(jí)報(bào)紙兩種。

4、以發(fā)行范圍分

①世界性報(bào)紙《國際先驅(qū)論壇報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等；

②全國性報(bào)紙《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等

③地方性報(bào)紙《陜西日?qǐng)?bào)》，是世界報(bào)業(yè)中數(shù)量最大的。

5、以出版時(shí)間分：日?qǐng)?bào)、晚報(bào)和周報(bào)

6、綜合以上五條標(biāo)準(zhǔn)，中國當(dāng)前的報(bào)紙可以分為：黨報(bào)機(jī)關(guān)報(bào)、晚報(bào)、專業(yè)性報(bào)紙、信息類報(bào)紙、對(duì)象性報(bào)紙和其他。

~規(guī)律五：反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定了新聞體裁的多樣化

考查點(diǎn)：三大媒介內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

1、報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

報(bào)紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專版)、廣告

我國報(bào)紙文字體裁

1）新聞分為

消息：迅速、準(zhǔn)確、簡要的報(bào)道一個(gè)新聞事件

通訊：詳細(xì)的報(bào)道一個(gè)新聞事件的來龍去脈，一個(gè)新聞人物的所作所為

2）言論分為新聞評(píng)論：配合當(dāng)天報(bào)紙上的新聞而發(fā)的評(píng)論，簡明扼要地分析其發(fā)生的原因、影響、事件的性質(zhì)。短評(píng)（時(shí)評(píng)）：以當(dāng)時(shí)的一種社會(huì)現(xiàn)象或新聞事件為評(píng)論對(duì)象，揭示其性質(zhì)、意義，引發(fā)公眾關(guān)注。政論：闡釋黨和國家新出臺(tái)的政策、重大舉措，或就某一重要事件闡明本報(bào)立場、態(tài)度。3）雜交品種：指新聞、言論、文學(xué)、歷史有機(jī)地結(jié)合而產(chǎn)生出來的一批邊緣文體。新聞特寫：新聞和文學(xué)的雜交。就像電影中的特寫鏡頭，抓住新聞事件中一個(gè)富有特征的片段，或一位新聞人物活動(dòng)的片段，采用文學(xué)筆法加以細(xì)致描繪，使讀者身臨其境、如見其人，從而獲得具體印象。新聞述評(píng)：新聞和評(píng)論的雜交，夾敘夾議。它把一個(gè)新聞事件的起因和在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展情況加以綜述，在綜述過程中加以分析、評(píng)論，預(yù)測其發(fā)展趨勢，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和后果。調(diào)查報(bào)告：新聞、歷史、評(píng)論的雜交。它圍繞一個(gè)新近發(fā)生的事件或人們關(guān)心的某方面的問題，全面地、系統(tǒng)地、精確地報(bào)告其發(fā)展的歷史和狀態(tài)，并力圖揭示其本質(zhì)或問題的癥結(jié)。深度報(bào)道：新聞和評(píng)論的雜交。它抓住重大或令公眾關(guān)心的新聞事件、社會(huì)現(xiàn)象，以大量的背景材料來揭示其發(fā)生的原因，分析其利弊得失、是非曲直。雜文：文藝性的評(píng)論，是文學(xué)和評(píng)論的雜交。新聞的表現(xiàn)形式：純新聞（客觀性報(bào)道）：迅速地報(bào)道在一個(gè)短時(shí)間里發(fā)生了什么，向讀者提供一個(gè)有價(jià)值的純粹事實(shí)。解釋性報(bào)道（新聞分析）：圍繞一個(gè)讀者有疑問、社會(huì)有爭論的事件或社會(huì)問題，提供大量的背景材料，來揭示事件或問題發(fā)生的原因，比較隱蔽的表達(dá)記者的觀點(diǎn)或形象。調(diào)查性報(bào)道（揭丑報(bào)道）：它用大量的事實(shí)揭露一件丑聞或秘密交易，鮮明地表達(dá)作者的觀點(diǎn)傾向。特稿：它抓住新聞事件的特征、細(xì)節(jié)，用優(yōu)雅的、幽默的筆調(diào)加以詳細(xì)描述。

2、廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目、廣告

廣播新聞文體：消息報(bào)道、現(xiàn)場直播新聞、人物訪談

3、電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體

電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告

電視新聞文體：消息報(bào)道、現(xiàn)場新聞直播、紀(jì)錄片、新聞述評(píng)、新聞特寫

~規(guī)律六：新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展

考查點(diǎn)：新聞教育史

21878年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞專業(yè)課

21908年美國密蘇里大學(xué)開設(shè)新聞學(xué)院

21918年北京大學(xué)成立新聞研究會(huì)，聘請(qǐng)徐寶璜、邵飄萍為教師

21920年上海圣約翰大學(xué)開設(shè)新聞系

21924年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科

21929年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞系

21949年新中國設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院

21978年我國招收第一批新聞學(xué)碩士研究

第七章新聞事業(yè)的性質(zhì)

l新聞媒介的共性：新聞事業(yè)比較其他事業(yè)的基本特點(diǎn)

新聞媒介的特性：一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)

新聞媒介的個(gè)性：一家新聞媒介比較其他家新聞媒介的基本特點(diǎn)

~新聞媒介的共性

首先，新聞媒介作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和立法、司法、行政機(jī)構(gòu)一樣。同屬上層建筑，在社會(huì)上具有強(qiáng)大的影響力.其次，新聞媒介作為以傳播為主要內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，和其他傳播意識(shí)形態(tài)的機(jī)構(gòu)、載體的區(qū)別在于：①新聞媒介是反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，這是它區(qū)別于一切歷史作品和教科書②新聞媒介使用真實(shí)的事實(shí)反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，這是它區(qū)別于電影、戲劇、小說、詩歌等文學(xué)作品③新聞媒介是迅速及時(shí)地反映社會(huì)變動(dòng)的，這是它區(qū)別于書籍、雜志和文學(xué)藝術(shù)④新聞媒介是面向社會(huì)大眾的，這是它區(qū)別于書信、內(nèi)部簡報(bào)、軍事情報(bào)等所以說新聞媒介的共性是：真實(shí)地、及時(shí)地反映世界新近變動(dòng)的大眾傳播工具。

新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。

新聞媒介的特性分為不同的層次展現(xiàn)

1、所有制方面：私營、公營、國營

2、與政府與執(zhí)政黨關(guān)系方面

獨(dú)立新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀、中立，只以國家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)

官方新聞媒介：代表政府、政黨立場，宣傳政府的施政綱領(lǐng)

半官方新聞媒介：名義上是獨(dú)立運(yùn)作，但在重大政治問題、重要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳

3、階級(jí)性方面：無產(chǎn)階級(jí)新聞媒介和資產(chǎn)階級(jí)新聞媒介

4、辦報(bào)方針方面：商業(yè)性報(bào)紙、政治性報(bào)紙、政企合一型報(bào)紙

5、從媒介的內(nèi)容上看：嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙：以刊登硬新聞和評(píng)論為主大眾化的通俗報(bào)紙：以刊登娛樂、服務(wù)新聞為主

~新聞媒介的個(gè)性

往往體現(xiàn)在：①以新聞報(bào)道的迅速及時(shí)見長②以新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀、公正取勝③以發(fā)表具有獨(dú)到見解的評(píng)論為世人矚目④以編排的新穎活潑、具有獨(dú)創(chuàng)性顯得搶眼④以社區(qū)新聞、或國際新聞、或煽情新聞來顯示個(gè)性

如，NBC以硬新聞見長，ABC以國際新聞見長，CBS以選舉報(bào)道見長；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開拓創(chuàng)新。

*新聞媒介的雙重屬性

新聞媒介是精神產(chǎn)品，既屬于上層建筑；又屬于信息產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)（中國新聞事業(yè)運(yùn)作方式）：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。

“事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理”解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來新變化：

1、新聞媒介形成積極競爭態(tài)勢

2、新聞媒介更加注重人才培養(yǎng)和設(shè)備更新

3、新聞媒介注重受眾反饋

4、新聞媒介注重自身管理，開源節(jié)流，發(fā)展壯大

~l新聞媒介產(chǎn)品的商品性

《申報(bào)》是我國第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報(bào)紙，《紐約太陽報(bào)》是美國第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報(bào)紙。

~認(rèn)識(shí)媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品，就要考慮讀者需要；考慮營銷，參與競爭；就必然有價(jià)值規(guī)律在起作用。

~新聞事業(yè)的階級(jí)性

新聞事業(yè)的階級(jí)性是在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點(diǎn)。它們客觀上有利于某個(gè)階級(jí)的利益。

l階級(jí)性在一張報(bào)紙上的體現(xiàn)：選擇事實(shí)、編寫新聞、安排版面、寫作言論。

~中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)

中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。

中國新聞事業(yè)的最高宗旨：為人民服務(wù)。

~有中國特色的社會(huì)主義新聞體系：

1）中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：在黨的基本路線指導(dǎo)下，始終把社會(huì)效益放在第一位，全心全意服務(wù)于人民群眾，促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)。2）自覺地接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)，無條件地宣傳黨的方針政策、國家的法律法令。3）新聞媒體實(shí)行"全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)"的工作路線。4）新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。5）新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn)，是全民所有。6）新聞事業(yè)基本上實(shí)行"事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理"的運(yùn)行方式

第八章新聞事業(yè)的功能與效果

l新聞事業(yè)的一般功能

（1）溝通情況，提供信息

人們接觸新聞媒體，第一個(gè)目的便是獲知信息。沒有信息，新聞媒介就沒有作用。

（2）進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)

新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過反映、影響、引導(dǎo)社會(huì)輿論來實(shí)施的。

（3）實(shí)施輿論監(jiān)督

新聞媒介是“第四勢力”。

（4）傳播知識(shí)，提供娛樂

（5）作為企業(yè)，贏得利潤

~新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)

1、新聞媒介提供了世界所需要的信息，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。

2、新聞媒介連接了世界，一方面也淡漠了人際關(guān)系。

3、豐富了知識(shí)，卻也降低了思考能力

4、改變了人們的時(shí)空觀，卻也誘發(fā)了人們無限的欲望

5、促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣

~新聞媒介的功能定位

新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。基本組合方式：

1、信息+宣傳+贏利型

(即政企合一型新聞媒體。中國各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)屬于此類型。)

2、信息+贏利型

(這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多。如：

一是提供各種各樣全面信息的?！秴⒖枷ⅰ贰段恼獔?bào)》等。

二是提供某一類或幾類信息為主。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等。)

3、消閑+服務(wù)+贏利型

(大眾化通俗媒介和節(jié)目屬于此?！短枅?bào)》等。)

4、知識(shí)+贏利型

(我國的科技報(bào)紙屬這類。)

5、純宣傳型

(對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。)

~新聞媒介的傳播效果

新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對(duì)受者的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實(shí)際影響。

~40年代初期開始，西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。對(duì)新聞媒介效果論的估計(jì)經(jīng)歷過三個(gè)時(shí)期，即強(qiáng)效果——弱效果——適度效果。

第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論，代表理論是“魔彈論”（“靶子論”）。

第二階段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理論，代表理論是有限效果論。

第三階段：70年代開始的適度效果理論，英國批判學(xué)派為代表。

2不同的學(xué)者從不同的角度，提出了不同的理論模式。主要是心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)三個(gè)角度。

1、心理學(xué)角：①魔彈論②選擇性理論③使用與滿足模式

2、社會(huì)學(xué)角度：①二級(jí)傳播理論②含義論③模式示范論

3、社會(huì)心理學(xué)角度：①議題設(shè)置理論②創(chuàng)新擴(kuò)散理論

~我國新聞事業(yè)的主要任務(wù)

我國新聞事業(yè)今后的主要任務(wù)是，江澤民提出的“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！本唧w是：

1)向人民群眾宣傳馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，特別是“三個(gè)代表”重要思想；

2)宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳國家法律、法令；

3)監(jiān)督黨和國家工作人員；

4)成為黨和人民之間的橋梁；

5)傳播知識(shí)，提供全方位信息，做好服務(wù)工作；

6)做好對(duì)外宣傳、報(bào)道。

第九章大眾傳媒與社會(huì)一、大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它與其他子系統(tǒng)存也在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。~媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展的意義：決定媒介制度；2、決定媒介發(fā)展水平；3、決定媒介的改革方向和改革力度4、決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式5、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。~當(dāng)代社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。~媒介系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中的作用：1.開發(fā)和利用社會(huì)信息資源：第一步，收集信息。第二步，制作信息。第三步，發(fā)布信息總的來說，媒介對(duì)信息開發(fā)和利用的宗旨是：充分滿足社會(huì)的信息需求。傳播信息是媒介最基本職能實(shí)現(xiàn)社會(huì)系統(tǒng)總目標(biāo)：大眾傳媒在國家發(fā)展中的主要作用：①媒介可以提供有關(guān)國家發(fā)展的信息②媒介的報(bào)道和反饋功能，使大眾有機(jī)會(huì)參與國家決策③媒介能傳授國家發(fā)展所必需的功能3.實(shí)現(xiàn)個(gè)人的現(xiàn)代化：理解、導(dǎo)向、娛樂促進(jìn)社會(huì)整合：體現(xiàn)在：一是提供全社會(huì)共享的價(jià)值觀念。二是協(xié)調(diào)社會(huì)各個(gè)利益集團(tuán)以求平衡二、大眾傳媒與政治政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。~政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括發(fā)布政治信息2、宣傳政治主張3、進(jìn)行輿論導(dǎo)向~大眾傳媒的政治功能維護(hù)政治權(quán)利的合法性；2、參與政治決策；3、塑造政治文化；4、進(jìn)行輿論監(jiān)督。三、大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定要素。三個(gè)決定性要素中，經(jīng)濟(jì)是其中最活躍、也最具活力的。~現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；2、經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式；3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張；4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。~大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用表現(xiàn)1、收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；2、監(jiān)督市場秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差；3、刊登商業(yè)廣告，激活和滿足消費(fèi)需求；4、大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，其本身就是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分，為本國創(chuàng)造大量利稅，提供大批的就業(yè)機(jī)會(huì)。~中國傳媒走向市場之路1、著力經(jīng)營廣告；2、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙；3、自辦發(fā)行；4、多元化經(jīng)營。四、大眾傳媒與文化~大眾傳媒是大眾文化的最佳載體：1、大眾媒介和大眾文化的對(duì)象完全一致；2、大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求?；咎卣魇且子谄占?，及時(shí)消費(fèi)3、大眾文化的形式多追求感官刺激，這也正是大眾傳媒所長。~大眾傳媒對(duì)文化的消極影響大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由；2、大眾傳媒削弱了文化的社會(huì)功能；3、大眾傳媒影響并控制大眾的需求。2、“文化帝國主義”現(xiàn)象也是現(xiàn)代大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象五、大眾傳媒與國際關(guān)系媒介的力量體現(xiàn)在：①塑造國家形象；②影響對(duì)外政策；③影響吸引外資；④影響對(duì)外貿(mào)易軟實(shí)力：一般是指一個(gè)國家依靠政府制度的吸引力、文化價(jià)值的感召力、國民形象的親和力釋放出來的對(duì)世界的影響力。第十章新聞自由和社會(huì)控制一、新聞自由的定義包括：不受批準(zhǔn)自由出版報(bào)刊，即不必向政府申請(qǐng)營業(yè)執(zhí)照或支付保證金，在政治上、經(jīng)濟(jì)上不受限制，人人擁有出版權(quán)；不受任何形式的事先審查，可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見（當(dāng)然，事后的追懲在任何國家都存在，即不容許報(bào)刊自由地?fù)p害國家、社會(huì)、個(gè)人）；不受限制地自由接近新聞源。簡要地說，新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)二、新聞自由是偉大的口號(hào)第一時(shí)期（16世紀(jì)到17世紀(jì)），封建王朝采取高壓政策妄圖扼殺出版自由；第二時(shí)期（17世紀(jì)到18世紀(jì)），資產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期；第三時(shí)期（17世紀(jì)到19世紀(jì)），為反對(duì)資產(chǎn)階級(jí)政府控制，爭取出版自由的斗爭。1.出版物的事先檢查制；2.取代報(bào)刊實(shí)先檢查制，各國政府先后制定煽動(dòng)法、誹謗法扼制出版物；3.征收印花稅、實(shí)行津貼制。三、新聞自由屬于人民四、新聞法規(guī)新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則，是國家對(duì)媒介實(shí)行管理的主要依據(jù)。對(duì)新聞媒介的社會(huì)控制正規(guī)途徑：司法控制、行政控制、資本控制、媒體的自律新聞法規(guī)要處理的核心問題都是保護(hù)新聞自由，同時(shí)必須防止濫用新聞自由。各個(gè)國家的新聞法規(guī)，最重要的一點(diǎn)是保護(hù)新聞自由，這是現(xiàn)代國家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。在防止濫用新聞危害國家和公眾，各國的新聞法規(guī)也對(duì)新聞報(bào)道作了一定的限制。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。國家安全法：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)，一看報(bào)道是否真實(shí)，二看是否借機(jī)誹謗詆毀的內(nèi)容；隱私權(quán)：與社會(huì)無關(guān)不愿讓他人知曉的事情.第十一章新聞媒介的運(yùn)行體制和管理模式媒介管理：既指國家對(duì)媒介的管理即媒介的宏觀管理，也指媒介內(nèi)部的管理即媒介的微觀管理。一、世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制1.以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作體制私營臺(tái)名義上是獨(dú)立運(yùn)作、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，不受政黨、政府的控制；基本上依靠廣告收入作為主要的裁員。這一切決定了他們運(yùn)作商業(yè)化的特點(diǎn)。商業(yè)化運(yùn)作模式的基本特點(diǎn)：①以營利作為最終目標(biāo)；②以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)③以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則；④壟斷競爭是美國整個(gè)廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式2.以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)作體制主要在西歐和日本。歐洲各國實(shí)行該體制原因：①在政治上。旨在防止極少數(shù)人和少數(shù)集團(tuán)壟斷、控制全國輿論②經(jīng)濟(jì)上，公私并存，相互競爭，從不同渠道獲得收益，避免在有限的廣告市場上惡性競爭，自相殘殺③文化上，旨在保護(hù)傳承本民族文化傳統(tǒng)，尤其是公營臺(tái)的存在實(shí)施雙軌制，初衷是把競爭制引入電視業(yè)，一方面大大豐富電視節(jié)目，滿足各層次觀眾的不同需求；另一方面，又對(duì)本國政治、文化以及電視業(yè)本身不造成傷害問題：一是私營臺(tái)的商業(yè)化操作促使電視臺(tái)的娛樂化傾向，這種娛樂化傾向讓美國的電視片尤其是好萊塢的電視連續(xù)劇充塞修電視臺(tái)。二是公營臺(tái)在和私營臺(tái)競爭中漸處下風(fēng)。3.以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作體制特點(diǎn)：①電視臺(tái)的所有權(quán)完全屬于國有；②電視臺(tái)是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu)，即黨和政府的喉舌③電視臺(tái)義不容辭地承擔(dān)著宣傳黨和政府的重大理論、方針、政策的職責(zé)④電視臺(tái)的經(jīng)費(fèi)在20世紀(jì)80年代之前，都由政府直接撥款二、國家對(duì)媒介的管理國家對(duì)傳媒業(yè)的管理包括三個(gè)層面：①市場準(zhǔn)入層面的管理，那就是出版、播出的許可制度②內(nèi)容層面的管理；③結(jié)構(gòu)層面管理。最主要手段是各國出臺(tái)《反壟斷法》三、新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行1、新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)一般來說，私營的新聞媒介屬于董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制，公營新聞媒介屬于社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制，國由的新聞媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。①董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)制：董事會(huì)作為最高決策機(jī)關(guān)，算然也投票表決各種議案，但票數(shù)以股份數(shù)量計(jì)算。實(shí)際就是誰有錢誰就擁有最大權(quán)力。②社會(huì)化領(lǐng)導(dǎo)制特點(diǎn)：作為最高決策機(jī)關(guān)的理事會(huì)有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。③政府領(lǐng)導(dǎo)制特點(diǎn)：政府通過其的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo)，由它們?cè)賮碡?fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。2、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)我國新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制，黨中央和地方各級(jí)黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。①社長負(fù)責(zé)制特點(diǎn)：在社長領(lǐng)導(dǎo)下，編務(wù)、經(jīng)營、行政事務(wù)三者分工明確，尤其突出經(jīng)營地位。②總編輯負(fù)責(zé)制：總編輯時(shí)報(bào)社的法人代表，和黨委書記一起共同領(lǐng)導(dǎo)編委會(huì)③行政負(fù)責(zé)制：除受黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)外，還受政府的行政主管部門—廣播電視管理局的領(lǐng)導(dǎo)3、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求：機(jī)構(gòu)精簡，人員精干；分層授權(quán)，責(zé)權(quán)合一；分工明確，反應(yīng)神速。4、我國新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)報(bào)社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點(diǎn)：黨政機(jī)關(guān)有什么部門，報(bào)社就有相應(yīng)的部（科）。第十二章傳媒業(yè)經(jīng)營一、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本原則①普遍服務(wù)的原則：普遍服務(wù)的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務(wù)，而不考慮其成本②編營分離原則：新聞生產(chǎn)和經(jīng)營必須分開,保證編輯的獨(dú)立性，使新聞生產(chǎn)保持客觀性、公正性③受眾中心的原則二、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本目標(biāo)贏得市場份額長遠(yuǎn)戰(zhàn)略：一靠傳媒打造自己的核心競爭力，二靠傳媒在受眾心目中的公信力核心競爭力：就是一家傳媒超越其他競爭對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)，這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)就使一家傳媒能占得市場先機(jī)，或穩(wěn)固地占據(jù)市場相當(dāng)份額。用通俗話來講，就是一家媒體的絕活，是他人難以超越的獨(dú)家武器。媒體公信力：公眾對(duì)于一家媒體的信任度和忠誠度。三、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本路徑①集約化：以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，對(duì)于傳媒業(yè)來說，集約化經(jīng)營必然走向集團(tuán)化經(jīng)營②專業(yè)化：主要指廣播電視針對(duì)特定受眾設(shè)置特定的頻道、頻率。所以，也可稱頻道化、頻率化③跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報(bào)刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。第十三章新聞媒介的受眾一、受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介即報(bào)紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾①受眾是學(xué)生：在媒介面前，受眾是受教育的對(duì)象。媒介和受眾最終定位于教育者和被教育者的關(guān)系。②受眾是接受指揮的蕓蕓眾生；③受眾是消費(fèi)者；④受眾是公民二、受眾對(duì)媒介的決定性影響①?zèng)Q定著新聞媒介內(nèi)容的取舍；②決定著新聞媒介的風(fēng)格定位；③決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程；④受眾是傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)力之源三、受眾的特點(diǎn)1、廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。2、混雜性。因?yàn)樾侣劽浇榈氖鼙姵蓡T廣泛地分布在全社會(huì)的各個(gè)角落，就相應(yīng)造成了受眾群體成員的混雜性特征。3、隱蔽性。受眾對(duì)于新聞媒介來說，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。四、當(dāng)代中國受眾的群體和群體信息需求變化1、在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。（受眾對(duì)信息的需求比以往更旺盛）2、市場經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加。3、受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）五、受眾的細(xì)分六種分類方法：1、按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。2、按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。3、按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。穩(wěn)定受眾是各個(gè)媒體的重點(diǎn)爭取對(duì)象。4、按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。5、按照接觸新聞媒介的確定性，可分為現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾。凡是已經(jīng)確定接觸、使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實(shí)受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。6、按照新聞媒介明確的傳播對(duì)象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。七、新聞媒介的受眾定位受眾定位即定媒介整體和所設(shè)欄目的確的傳播對(duì)象，解決向誰傳播、為誰服務(wù)的問題。主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個(gè)分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素：1、受眾區(qū)域定位。地域是第一位的因素。2、受眾職業(yè)和身份定位。3、受眾的年齡定位。4、受眾文化教育程度定位。八、受眾的權(quán)利①知情權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域，特指受眾通過媒介獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息特別是公共生活信息的權(quán)利②表達(dá)權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域，主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由，對(duì)于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)②批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)：分為兩部分：第一，使受眾通過和借助新聞媒介對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項(xiàng)活動(dòng)依法行使批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介形式的輿論監(jiān)督權(quán)第二，是受眾針對(duì)新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利受眾和媒介認(rèn)知媒介認(rèn)知：是指受眾自身如何認(rèn)識(shí)媒體，如何定位自身與媒體的關(guān)系。這種認(rèn)識(shí)和定位可能是顯意識(shí)的，也可能是潛意識(shí)的，而且會(huì)隨著受眾自身變化和媒體變化而發(fā)生改變。受眾的媒體認(rèn)知的內(nèi)容：能夠意識(shí)到媒介產(chǎn)生的影響，這種影響不但有正面的、積極地，也有負(fù)面的、消極的。能夠理解媒介的基本性質(zhì)以及它們各自的特點(diǎn)，從而能正確選擇自己所需要的媒體。能夠了解、分析、識(shí)別媒體的內(nèi)容，包括新聞、評(píng)論、各種娛樂節(jié)目、社教節(jié)目，并透過這些內(nèi)容辨別媒介的基本價(jià)值取向。能夠識(shí)別信息真?zhèn)?、?jié)目好壞以及媒介優(yōu)劣，對(duì)媒體保持一種獨(dú)立判斷的態(tài)度。能夠理解媒介的生產(chǎn)過程和傳播過程，明白媒介生產(chǎn)過程，傳播過程中的特殊語境，包括不同的國情、不同形式、不同情況。不同的受眾對(duì)媒體有不同認(rèn)知，對(duì)媒體就有不同的期待和不同需求，從而對(duì)媒體產(chǎn)生重大影響。受眾的媒體認(rèn)知重要性：受眾的媒體認(rèn)知事關(guān)國民素養(yǎng)；受眾的媒體認(rèn)知直接關(guān)系媒體的改革和發(fā)展；受眾的媒體認(rèn)知影響著國家新聞?wù)咭?guī)定。十受眾地位的新變化受眾中心地位的確立，表現(xiàn)在：受眾既是信息接受者，也是信息生產(chǎn)者、傳播者受眾從被動(dòng)接受信息到按需主動(dòng)搜索信息受眾從被傳媒指導(dǎo)到傳媒被受眾指導(dǎo)第十四章中國新聞事業(yè)的工作原則

本章重點(diǎn)：

l我國新聞工作五項(xiàng)基本原則：真實(shí)性原則、指導(dǎo)性原則、群眾性原則、戰(zhàn)斗性原則、黨性原則。

l新聞?wù)鎸?shí)性

1、新聞?wù)鎸?shí)性指的是在新聞報(bào)道中的每一個(gè)具體事實(shí)必須合乎客觀實(shí)際。即新聞的五要素能夠經(jīng)的起調(diào)查核對(duì)。

新聞報(bào)道的真與假只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。

2、堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的重要性

真實(shí)是新聞的生命。新聞必須真實(shí)，這是新聞工作的第一信條。

我國新聞事業(yè)之所以要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，是出于對(duì)黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感。具體來說有四方面：

①堅(jiān)持真實(shí)，才有助于黨和人民正確認(rèn)識(shí)客觀世界，更好地改造客觀世界。

②只有堅(jiān)持真實(shí)，才能堅(jiān)持真理，我們的報(bào)道才會(huì)有力量。

③只有堅(jiān)持真實(shí)，才能加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。

④只有堅(jiān)持真實(shí)，新聞事業(yè)才能取信于民，才能贏得人民的尊敬和信任。

3、新聞失實(shí)

新聞失實(shí)表現(xiàn)的五個(gè)方面：①無中生有；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實(shí)；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。

失實(shí)原因的分析：①非故意性失實(shí)，記者沒有主觀故意，原始材料失實(shí)。②故意性失實(shí)，主觀失實(shí)。

炒新聞：無中生有，小題大做，以假亂真，以聳人聽聞的新聞混淆視聽。

合理想象和擴(kuò)大宣傳效果。

l新聞指導(dǎo)性

1、新聞指導(dǎo)性就是通過報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)宣傳一定的觀點(diǎn)，影響受眾的思想，把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。

對(duì)我國新聞事業(yè)來說，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運(yùn)用馬克思主義立場、觀點(diǎn)、方法，用黨的方針、政策來影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動(dòng)，幫助受眾明辨是非，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖四化大業(yè)。

新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán)，而是道義上和思想上的影響。

2、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為

①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測⑦警戒

新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會(huì)效果包括，迅速的在受眾中引起反響，立即收到明顯效果；潛移默化長期的影響。

3、指導(dǎo)性要建立在新聞特點(diǎn)之上

具體做法：

①寓新聞指導(dǎo)性于知識(shí)、趣味性之中。

②寓指導(dǎo)性于可讀性之中。

③寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中。

具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。指導(dǎo)性新聞的基礎(chǔ)在于信息，指導(dǎo)性是要寓于信息傳播之中的。即指導(dǎo)性新聞既要真實(shí)、及時(shí)傳播大眾共同關(guān)心的事實(shí)，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來。具體說就是：

①指導(dǎo)性新聞要具備新聞的特點(diǎn)，有一定信息量，能引起大眾的共同關(guān)心；

②新聞中的觀點(diǎn)和事實(shí)統(tǒng)一，事實(shí)能無可辯駁的說明觀點(diǎn)，令人信服；

③選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)表，取得最大的宣傳效益。

4、新聞指導(dǎo)性在不同的歷史時(shí)期有不同的操作要求

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點(diǎn)要在“解釋”上下功夫。圍繞形勢新變化，對(duì)黨和國家每一項(xiàng)政策的出臺(tái)進(jìn)行分析闡釋，幫助受眾弄清發(fā)展趨勢，權(quán)衡利弊得失，保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一致和微觀上的多元表達(dá)。

5、關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：

①圖解政策的做法

②公告式和命令式的做法

③片面化和簡單化的做法

表現(xiàn)在：在宣傳某一黨和政府的政策規(guī)定時(shí)，只有質(zhì)的概念而缺乏量與度的把握，說了不少過頭話；抓住一點(diǎn)，不及其余；簡單肯定一切，否定一切；在典型宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)精神而忽視科學(xué)態(tài)度。

l新聞事業(yè)的群眾性

新聞事業(yè)的群眾性的三層含義：

內(nèi)容上：新聞事業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要；

工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅(jiān)持全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)；

形式上：新聞和評(píng)論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾喜聞樂見。

我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。

我國新聞事業(yè)既要滿足群眾需要，又要引導(dǎo)群眾，提高他們的政治覺悟。

“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的含義：①各級(jí)黨委重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)對(duì)黨報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)；②辦好黨報(bào)是新聞事業(yè)的關(guān)鍵，要自覺主動(dòng)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員、群眾為新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾意見，改進(jìn)報(bào)紙工作。

l新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性

1、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭，為傳播真理不倦的探討。

具體表現(xiàn)：

①揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法；

②大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；

③及時(shí)發(fā)覺和批評(píng)各個(gè)領(lǐng)域中的錯(cuò)誤傾向和錯(cuò)誤思潮；

④及時(shí)反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會(huì)各方面著手研究、解決。

2、運(yùn)用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因：

新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力；

新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各項(xiàng)工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。

新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的關(guān)系，密切干群關(guān)系。

新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個(gè)尺度。

3、我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn)

出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國家、人民的利益。重點(diǎn)是解決人民內(nèi)部矛盾。

特點(diǎn)：權(quán)威性典型性緊迫性重效果

4、開展輿論監(jiān)督的基本原則

1)從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng)

2)實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ)

3)適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)；

4)保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留批評(píng)者的申訴權(quán)利。

5)獨(dú)立負(fù)責(zé)同時(shí)，又要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，爭取各級(jí)黨委組織的支持和幫助。

5、批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面

批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害；

批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害

新聞炒作引起新聞傷害

l新聞事業(yè)的黨性原則

新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。

1、堅(jiān)持黨性原則的極端重要性

1)堅(jiān)持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證；

2)堅(jiān)持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持正確的政治方向和立場；

3)堅(jiān)持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用；

4)堅(jiān)持黨性原則才能劃清無產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的界限；

5)堅(jiān)持黨性原則才能推動(dòng)、指導(dǎo)我國各項(xiàng)改革沿著健康道路發(fā)展。

2、堅(jiān)持黨性原則要處理的關(guān)系

1)堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一；

2)堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一；

3)堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一；

4)堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。

3、堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性的一致。

原因在于：新聞事業(yè)具有自身的規(guī)律和工作要求在黨的新聞事業(yè)中，報(bào)紙廣播電視等不同傳播工具有不同的特點(diǎn)各個(gè)新聞媒介為辦出自己的特色，在社會(huì)上有一定的影響，就需要一批名記者、名編輯、名評(píng)論家中央的方針政策是適應(yīng)全國的，各地必須宣傳貫徹貫徹執(zhí)行中央的方針政策絕不是一帆風(fēng)順一蹴而就的新聞生產(chǎn)與新聞選擇

新聞生產(chǎn)是指新近變動(dòng)的事實(shí)經(jīng)過加工形成新聞作品的過程。決定新聞生產(chǎn)的主要因素（在新聞生產(chǎn)中必須權(quán)衡的主要因素）：專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，法規(guī)，形勢，決策者，市場，媒體的定位。新聞生產(chǎn)的場域：在新聞生產(chǎn)過程中，新聞生產(chǎn)者與社會(huì)方方面面的客觀關(guān)系。

新聞選擇：對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的事實(shí)加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實(shí)。新聞選擇是對(duì)事實(shí)的選擇。采寫編評(píng)都與新聞的選擇密不可分。

新聞敏感就是迅速判斷事實(shí)價(jià)值的本領(lǐng)和善于選擇事實(shí)的本領(lǐng)。

l新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

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