酒店數(shù)字化營(yíng)銷HOTELDIGITALMARKETING匯報(bào)人：金慧慧新媒體文案創(chuàng)意策劃能力主講人：金慧慧文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考01發(fā)散思維樹(shù)狀圖創(chuàng)意表格思考法元素組合法樹(shù)狀圖聯(lián)想賣點(diǎn)通過(guò)樹(shù)狀圖完成思維發(fā)散，尋找賣點(diǎn)并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行聯(lián)想，可以發(fā)散出無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞，最后選擇最能打動(dòng)受眾的點(diǎn)進(jìn)行提煉。元素組合法可以讓創(chuàng)意天馬行空，不同元素組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意，廣告文案的創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式。元素組合法創(chuàng)意思維運(yùn)用金字塔原理將文案輸出金字塔原理是由咨詢公司麥肯錫提出的邏輯思維方法，由論點(diǎn)、論據(jù)以及論據(jù)的論據(jù)組成一個(gè)金字塔。金字塔原理邏輯輸出文案創(chuàng)作者的感性思維、發(fā)散性思維會(huì)更強(qiáng)，但邏輯思維會(huì)略微欠缺，新手文案常條理不清導(dǎo)致消費(fèi)者不懂文案表達(dá)內(nèi)容。文案結(jié)構(gòu)條理清晰金字塔原理結(jié)構(gòu)從上往下看分為背景、標(biāo)題、論點(diǎn)，每個(gè)論點(diǎn)也可以有進(jìn)一步的論點(diǎn)，背景部分可視為具體情況有選擇性的運(yùn)用。背景論點(diǎn)論據(jù)清晰文案需要有創(chuàng)意的發(fā)散性思考通過(guò)樹(shù)狀圖來(lái)完成思維的發(fā)散02樹(shù)狀圖是一種常用的思維方式通過(guò)尋找賣點(diǎn)并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行思維的發(fā)散聯(lián)想，可以將思維過(guò)程清晰地呈現(xiàn)出來(lái)。樹(shù)狀圖與思維發(fā)散賣點(diǎn)作為樹(shù)的主干，是思維發(fā)散的起點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，聯(lián)想出其他相關(guān)詞，形成樹(shù)的枝干。賣點(diǎn)與聯(lián)想通過(guò)樹(shù)狀圖，可以發(fā)散出無(wú)數(shù)個(gè)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞對(duì)于文案創(chuàng)作和思考過(guò)程具有重要的啟發(fā)作用。關(guān)鍵詞與文案創(chuàng)意在樹(shù)狀圖中，選擇一個(gè)最能打動(dòng)受眾的點(diǎn)進(jìn)行提煉，有助于提高文案的效果和吸引力。受眾與提煉通過(guò)樹(shù)狀圖來(lái)完成思維的發(fā)散通過(guò)元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空03元素組合法的創(chuàng)意鉛筆曾經(jīng)是沒(méi)有橡皮頭的，但是當(dāng)美國(guó)畫(huà)家李普曼用鐵皮將橡皮和鉛筆連接到一起，一個(gè)小創(chuàng)意就給他帶來(lái)了50萬(wàn)美元的專利費(fèi)。不同元素組合的創(chuàng)意不同元素組合常常能帶來(lái)意想不到的創(chuàng)意，廣告文案的創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式，以增強(qiáng)目標(biāo)人群的記憶。通過(guò)元素組合法讓創(chuàng)意天馬行空運(yùn)用金字塔原理將文案輸出04文案創(chuàng)作者通常具備較強(qiáng)的感性思維和發(fā)散性思維，但邏輯思維可能略顯不足，導(dǎo)致文案條理不清，難以理解。金字塔原理咨詢公司麥肯錫采用的邏輯思維方法——金字塔原理，由論點(diǎn)、論據(jù)以及論據(jù)的論據(jù)組成一個(gè)金字塔。麥肯錫邏輯思維方法金字塔原理結(jié)構(gòu)從上往下看，分為背景、標(biāo)題、論點(diǎn)，每個(gè)論點(diǎn)也可以有進(jìn)一步的論點(diǎn)。金字塔原理結(jié)構(gòu)在完整的文案結(jié)構(gòu)中，“背景”部分可視為具體情況有選擇性的運(yùn)用。標(biāo)題是文案的中心論點(diǎn)或最大賣點(diǎn)。文案結(jié)構(gòu)分論點(diǎn)用于證明標(biāo)題中的中心論點(diǎn)，且內(nèi)容不能重復(fù)。文案較長(zhǎng)時(shí)采用“總—分—總”結(jié)構(gòu)，結(jié)尾部分總結(jié)中心思想，強(qiáng)調(diào)主題賣點(diǎn)。分論點(diǎn)與主題賣點(diǎn)除此之外還有關(guān)聯(lián)法051首先需要明確文案的主題或核心概念，例如酒店產(chǎn)品、品牌、活動(dòng)等，確保文案能夠準(zhǔn)確傳達(dá)推廣或傳達(dá)的內(nèi)容。明確文案主題2在紙上或電腦上列出與主題相關(guān)的關(guān)鍵詞，包括形容詞、動(dòng)詞、名詞等，盡量列出多樣性的關(guān)鍵詞。列出相關(guān)關(guān)鍵詞3選擇一個(gè)關(guān)鍵詞作為起點(diǎn)，嘗試將其與其他關(guān)鍵詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)，思考關(guān)鍵詞之間是否存在任何聯(lián)系或共同點(diǎn)。關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞明確要?jiǎng)?chuàng)作文案的主題或核心概念列出相關(guān)關(guān)鍵詞盡量列出多樣性的關(guān)鍵詞，包括形容詞、動(dòng)詞、名詞等以豐富文案的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提高文案的吸引力和可讀性。多樣性關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞可以是與產(chǎn)品特點(diǎn)、用戶需求、行業(yè)背景或目標(biāo)受眾相關(guān)的詞匯，確保文案能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求。關(guān)鍵詞與產(chǎn)品特點(diǎn)創(chuàng)造新的聯(lián)想或觀點(diǎn)

關(guān)聯(lián)法明確文案主題或核心概念，列出相關(guān)關(guān)鍵詞，選擇一個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)始關(guān)聯(lián)，思考關(guān)鍵詞之間是否存在任何聯(lián)系或共同點(diǎn)。跳出傳統(tǒng)思維基于關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)，嘗試創(chuàng)造新的聯(lián)想或觀點(diǎn)，要求創(chuàng)作者跳出傳統(tǒng)思維模式，尋找不同的角度和創(chuàng)意。獨(dú)特創(chuàng)意來(lái)源將不同領(lǐng)域的概念、形象或情境與主題關(guān)聯(lián)起來(lái)，從而產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)意，這是創(chuàng)造新聯(lián)想或觀點(diǎn)的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系可以是直接的，如功能、特性或用途，這有助于確保文案的邏輯性和條理性，使目標(biāo)受眾能夠更好地理解和接受文案內(nèi)容。關(guān)鍵詞之間的聯(lián)系也可以是間接的，如情感、場(chǎng)景或象征意義，這有助于增強(qiáng)文案的吸引力和感染力，提高目標(biāo)受眾對(duì)文案的關(guān)注度和認(rèn)同感。直接聯(lián)系間接聯(lián)系選擇一個(gè)關(guān)鍵詞開(kāi)始關(guān)聯(lián)從創(chuàng)造出的聯(lián)想中篩選出最具創(chuàng)意和適合的想法，需要評(píng)估這些想法的可行性、吸引力和與目標(biāo)受眾的契合度。篩選創(chuàng)意優(yōu)化和修改創(chuàng)意，使之更符合文案的目標(biāo)和要求，確保創(chuàng)意與品牌的形象和聲音保持一致并能夠吸引目標(biāo)受眾注意力。優(yōu)化修改篩選出最具創(chuàng)意和適合的想法構(gòu)建引人入勝的標(biāo)題、引導(dǎo)語(yǔ)標(biāo)題引導(dǎo)語(yǔ)根據(jù)所選的創(chuàng)意，構(gòu)建引人入勝的標(biāo)題、引導(dǎo)語(yǔ)、主體內(nèi)容或廣告語(yǔ)，確保創(chuàng)意與品牌的形象和聲音保持一致。目標(biāo)受眾注意標(biāo)題和引導(dǎo)語(yǔ)是文案的重要組成部分，它們需要能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，并清晰地傳達(dá)文案的主題和賣點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)逆向思維06創(chuàng)意啟發(fā)通過(guò)逆向思維，我們可以更好地理解問(wèn)題本質(zhì)，從而創(chuàng)造出