2025年網(wǎng)絡(luò)與新媒體編輯師職業(yè)技能水平考核試題及答案解析一、理論知識(shí)考核（共50分）（一）單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.根據(jù)2024年新修訂的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，以下哪項(xiàng)行為屬于明確禁止的“流量造假”范疇？A.通過(guò)用戶自然轉(zhuǎn)發(fā)形成的傳播量增長(zhǎng)B.購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)官方推廣服務(wù)提升曝光C.使用第三方工具批量注冊(cè)賬號(hào)刷點(diǎn)贊D.針對(duì)目標(biāo)用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放答案：C解析：新規(guī)第二十一條明確禁止“通過(guò)虛假用戶賬號(hào)、機(jī)器指令等方式制造虛假流量數(shù)據(jù)”，選項(xiàng)C符合“批量注冊(cè)賬號(hào)刷贊”的特征；A、B、D均為合規(guī)運(yùn)營(yíng)手段，其中B屬于平臺(tái)官方認(rèn)可的商業(yè)推廣，D為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。2.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“用戶畫(huà)像”的核心數(shù)據(jù)不包括？A.地域分布B.消費(fèi)能力C.設(shè)備型號(hào)D.內(nèi)容偏好答案：C解析：用戶畫(huà)像的核心是“用戶特征與行為”，包括人口屬性（地域、年齡）、消費(fèi)屬性（消費(fèi)能力、頻次）、行為屬性（內(nèi)容偏好、互動(dòng)習(xí)慣）。設(shè)備型號(hào)屬于技術(shù)參數(shù)，雖可能影響內(nèi)容適配（如短視頻分辨率），但非用戶畫(huà)像核心數(shù)據(jù)。3.某政務(wù)新媒體發(fā)布關(guān)于“城市垃圾分類(lèi)新規(guī)”的推文，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“新規(guī)執(zhí)行成本高，基層難落實(shí)”的質(zhì)疑。編輯最合理的應(yīng)對(duì)策略是？A.直接刪除該評(píng)論，避免負(fù)面?zhèn)鞑.回復(fù)“請(qǐng)以官方解釋為準(zhǔn)”并置頂C.聯(lián)系相關(guān)部門(mén)獲取執(zhí)行細(xì)則，發(fā)布補(bǔ)充說(shuō)明D.發(fā)起投票“你支持垃圾分類(lèi)新規(guī)嗎？”轉(zhuǎn)移話題答案：C解析：政務(wù)新媒體需遵循“及時(shí)回應(yīng)、解疑釋惑”原則。面對(duì)具體質(zhì)疑，應(yīng)核實(shí)信息后提供權(quán)威補(bǔ)充（選項(xiàng)C）；刪除評(píng)論（A）或籠統(tǒng)回復(fù)（B）會(huì)降低公信力；轉(zhuǎn)移話題（D）未解決核心問(wèn)題。4.短視頻平臺(tái)算法推薦的“冷啟動(dòng)階段”主要關(guān)注內(nèi)容的？A.完播率B.粉絲量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.點(diǎn)贊量答案：A解析：算法冷啟動(dòng)階段（內(nèi)容首次推薦給小范圍用戶）的核心考核指標(biāo)是“用戶是否愿意看完”，即完播率。若完播率達(dá)標(biāo)，內(nèi)容才會(huì)進(jìn)入更大流量池；粉絲量（B）是賬號(hào)基礎(chǔ)，非內(nèi)容冷啟動(dòng)核心；轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊（C、D）是后續(xù)階段的參考指標(biāo)。5.以下哪項(xiàng)符合“網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容安全”的基本要求？A.引用未授權(quán)的影視劇片段作為文章配圖B.對(duì)敏感事件使用“據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳聞”模糊表述C.標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源為“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年公報(bào)”D.發(fā)布“某明星被曝婚變”但無(wú)可靠信源答案：C解析：內(nèi)容安全需滿足“真實(shí)、合法、可溯源”。選項(xiàng)C標(biāo)注權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)源，符合要求；A涉及版權(quán)侵權(quán)，B使用模糊表述易傳播不實(shí)信息，D無(wú)信源涉嫌造謠，均違反安全規(guī)范。（二）多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分。至少2個(gè)正確選項(xiàng)，錯(cuò)選、漏選均不得分）1.新媒體編輯在策劃“鄉(xiāng)村振興”主題內(nèi)容時(shí)，需重點(diǎn)規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.過(guò)度渲染農(nóng)村落后場(chǎng)景引發(fā)刻板印象B.引用未核實(shí)的“村民收入增長(zhǎng)數(shù)據(jù)”C.突出某單一產(chǎn)業(yè)成果而忽視整體生態(tài)D.采訪時(shí)經(jīng)村民同意使用真實(shí)姓名和肖像答案：ABC解析：A可能強(qiáng)化“農(nóng)村=落后”的偏見(jiàn)，違反正向引導(dǎo)原則；B涉及數(shù)據(jù)失實(shí)，可能誤導(dǎo)公眾；C片面報(bào)道易偏離“鄉(xiāng)村振興是系統(tǒng)工程”的本質(zhì)；D經(jīng)同意使用肖像為合規(guī)行為，不屬風(fēng)險(xiǎn)。2.針對(duì)“短視頻內(nèi)容同質(zhì)化”問(wèn)題，編輯可采取的優(yōu)化策略有？A.挖掘垂直領(lǐng)域的細(xì)分場(chǎng)景（如“非遺手作中的數(shù)學(xué)原理”）B.增加“蹭熱點(diǎn)”內(nèi)容比例，快速獲取流量C.結(jié)合賬號(hào)定位開(kāi)發(fā)“專屬內(nèi)容模板”（如固定人設(shè)+獨(dú)特視角）D.減少原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)其他賬號(hào)的高贊視頻答案：AC解析：A通過(guò)細(xì)分場(chǎng)景提升獨(dú)特性；C通過(guò)專屬模板建立識(shí)別度，均能解決同質(zhì)化。B“蹭熱點(diǎn)”可能加劇同質(zhì)化；D轉(zhuǎn)發(fā)他人內(nèi)容直接導(dǎo)致同質(zhì)化，且可能涉及版權(quán)問(wèn)題。3.以下屬于“網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)”關(guān)鍵指標(biāo)的有？A.信息傳播速度（如每小時(shí)新增信息量）B.情感傾向（正面/負(fù)面/中性評(píng)論比例）C.核心傳播節(jié)點(diǎn)（如頭部博主、官方賬號(hào)）D.用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)（iOS/Android占比）答案：ABC解析：輿情監(jiān)測(cè)需關(guān)注“傳播態(tài)勢(shì)、情感傾向、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”，A反映傳播廣度，B反映公眾態(tài)度，C反映傳播主導(dǎo)者；D屬于用戶設(shè)備信息，與輿情本身無(wú)關(guān)。（三）判斷題（每題1分，共5分。正確填“√”，錯(cuò)誤填“×”）1.為提升傳播效果，新媒體文章標(biāo)題可使用“震驚體”（如“太可怕！每天喝這種水竟會(huì)致癌”）。（）答案：×解析：“震驚體”通過(guò)夸大、恐嚇吸引點(diǎn)擊，違反《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中“內(nèi)容真實(shí)、表述客觀”的要求。2.短視頻中插入“點(diǎn)擊主頁(yè)領(lǐng)取福利”的引導(dǎo)語(yǔ)，屬于合規(guī)的流量轉(zhuǎn)化行為。（）答案：√解析：在內(nèi)容中合理引導(dǎo)用戶關(guān)注或訪問(wèn)主頁(yè)，屬于正常的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)手段，未涉及虛假宣傳或強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)。3.轉(zhuǎn)載其他平臺(tái)的原創(chuàng)文章時(shí)，只需標(biāo)注“來(lái)源”即可，無(wú)需額外獲得授權(quán)。（）答案：×解析：根據(jù)《著作權(quán)法》，轉(zhuǎn)載他人原創(chuàng)內(nèi)容需同時(shí)獲得著作權(quán)人授權(quán)并標(biāo)注來(lái)源，僅標(biāo)注來(lái)源可能構(gòu)成侵權(quán)。二、實(shí)操能力考核（共50分）（一）選題策劃題（15分）背景：2024年11月，某省“非遺竹編”技藝傳承人李師傅（68歲）帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出“竹編+LED燈”的新型手工藝品，既保留傳統(tǒng)編織技法，又融入現(xiàn)代照明功能，產(chǎn)品在電商平臺(tái)首月銷(xiāo)量突破5000件，帶動(dòng)當(dāng)?shù)?00余名村民就業(yè)。任務(wù)：為某文化類(lèi)新媒體賬號(hào)（定位：聚焦“傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化”）策劃一期內(nèi)容，要求包含：①主標(biāo)題與副標(biāo)題；②內(nèi)容框架（分3-4個(gè)部分，每部分簡(jiǎn)要說(shuō)明核心內(nèi)容）；③傳播策略（至少2個(gè)平臺(tái)及對(duì)應(yīng)形式）。參考答案：①主68歲非遺竹編匠人的“光”冒險(xiǎn)：當(dāng)千年竹絲纏上LED，老手藝火了！副從“養(yǎng)家糊口”到“帶富鄉(xiāng)鄰”，傳統(tǒng)工藝如何在指尖點(diǎn)亮新可能？②內(nèi)容框架：-第一部分：“老匠人的新挑戰(zhàn)”。講述李師傅過(guò)去十年面臨的困境（年輕人不愿學(xué)、傳統(tǒng)竹編市場(chǎng)萎縮），引出“竹編+LED”創(chuàng)意的靈感來(lái)源（孫子的玩具燈啟發(fā)）。-第二部分：“一根竹絲的跨界實(shí)驗(yàn)”。詳細(xì)拆解技術(shù)難點(diǎn)（竹編透氣性與LED散熱的平衡、傳統(tǒng)紋樣與燈光圖案的適配），插入李師傅團(tuán)隊(duì)調(diào)試樣品的幕后視頻片段。-第三部分：“手藝人的新身份”。呈現(xiàn)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)（首月5000件）、就業(yè)帶動(dòng)（200名村民參與編織、包裝），采訪當(dāng)?shù)卮迕瘛耙郧按蚬ぴ氯?000，現(xiàn)在在家編竹每月賺4500”的真實(shí)故事。-第四部分：“傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代密碼”。邀請(qǐng)非遺研究專家解讀“功能創(chuàng)新”對(duì)傳統(tǒng)工藝傳承的意義，提出“保留內(nèi)核、適配需求”的轉(zhuǎn)化思路。③傳播策略：-微信公眾號(hào)：發(fā)布圖文深度報(bào)道，插入李師傅工作場(chǎng)景的照片、產(chǎn)品點(diǎn)亮的動(dòng)態(tài)GIF，文末設(shè)置“點(diǎn)擊鏈接購(gòu)買(mǎi)非遺竹編燈”的小程序入口。-抖音：制作3分鐘短視頻，重點(diǎn)剪輯“竹絲纏繞LED燈”的特寫(xiě)鏡頭、李師傅笑著展示成品的畫(huà)面，配文案“原來(lái)老手藝也能這么潮！非遺新勢(shì)力傳統(tǒng)與現(xiàn)代”，投放本地流量推廣（覆蓋該省及周邊省市）。-小紅書(shū)：發(fā)布“好物測(cè)評(píng)”筆記，邀請(qǐng)生活方式類(lèi)博主體驗(yàn)竹編燈的裝飾效果，強(qiáng)調(diào)“環(huán)保材質(zhì)+藝術(shù)感”，標(biāo)簽家居新寵非遺生活。（二）內(nèi)容編輯題（20分）材料：某教育類(lèi)新媒體賬號(hào)發(fā)布的文章《暑假別讓孩子玩手機(jī)！這5個(gè)“無(wú)用”活動(dòng)，才是最好的成長(zhǎng)》，部分內(nèi)容如下：“暑假是孩子沉迷手機(jī)的高發(fā)期！據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的小學(xué)生暑假每天玩手機(jī)超3小時(shí)。家長(zhǎng)們必須禁止孩子碰手機(jī)！不如帶孩子去撿垃圾——既能培養(yǎng)環(huán)保意識(shí)，又能讓他們知道賺錢(qián)不易；或者去農(nóng)田干農(nóng)活，曬得黝黑才是真正的成長(zhǎng)；還可以讓孩子每天抄寫(xiě)10頁(yè)古詩(shī)，提升文化素養(yǎng)。這些活動(dòng)看似‘無(wú)用’，實(shí)則能鍛煉孩子的意志力?！比蝿?wù)：指出文中存在的3處問(wèn)題（內(nèi)容或表述層面），并給出修改建議。參考答案：?jiǎn)栴}1：“禁止孩子碰手機(jī)”表述極端。手機(jī)并非完全有害，合理使用可獲取知識(shí)（如教育類(lèi)APP），強(qiáng)行禁止易引發(fā)親子沖突。修改建議：調(diào)整為“控制手機(jī)使用時(shí)間，引導(dǎo)孩子用手機(jī)學(xué)習(xí)（如科普視頻、成語(yǔ)小游戲），避免沉迷”。問(wèn)題2：“撿垃圾”“干農(nóng)活曬得黝黑”的表述隱含“勞動(dòng)=吃苦”的偏見(jiàn)。勞動(dòng)教育的核心是體驗(yàn)與理解，而非強(qiáng)調(diào)“受苦”。修改建議：細(xì)化活動(dòng)意義，如“帶孩子參與社區(qū)環(huán)保志愿活動(dòng)（分類(lèi)垃圾、設(shè)計(jì)環(huán)保標(biāo)語(yǔ)），在實(shí)踐中理解‘垃圾變資源’的過(guò)程”“體驗(yàn)農(nóng)田勞作時(shí)，可結(jié)合自然課知識(shí)（如農(nóng)作物生長(zhǎng)周期），讓孩子感受‘汗水與收獲的關(guān)系’”。問(wèn)題3：“每天抄寫(xiě)10頁(yè)古詩(shī)”的方法不科學(xué)。機(jī)械抄寫(xiě)易讓孩子產(chǎn)生厭倦，且無(wú)法有效提升文化素養(yǎng)。修改建議：改為“每天和孩子一起誦讀1-2首古詩(shī)，結(jié)合動(dòng)畫(huà)講解背后的故事（如李白‘早發(fā)白帝城’的創(chuàng)作背景），鼓勵(lì)孩子用繪畫(huà)或短視頻分享‘我心中的古詩(shī)’”。（三）數(shù)據(jù)分析法（15分）某美食類(lèi)新媒體賬號(hào)（粉絲120萬(wàn)，主做“家常菜譜”）2024年7月數(shù)據(jù)如下：|指標(biāo)|7月數(shù)據(jù)|6月數(shù)據(jù)|行業(yè)均值（美食類(lèi)）||--------------|---------|---------|---------------------||日均閱讀量|8.2萬(wàn)|9.5萬(wàn)|9.8萬(wàn)||點(diǎn)贊率|3.2%|3.5%|4.1%||收藏率|2.8%|3.1%|3.9%||粉絲增長(zhǎng)數(shù)|+1.2萬(wàn)|+2.1萬(wàn)|+1.8萬(wàn)||互動(dòng)率（評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)）|1.1%|1.3%|1.6%|任務(wù)：根據(jù)數(shù)據(jù)，分析賬號(hào)當(dāng)前存在的問(wèn)題，并提出3條優(yōu)化建議（需結(jié)合數(shù)據(jù)指標(biāo)說(shuō)明邏輯）。參考答案：?jiǎn)栴}分析：1.內(nèi)容吸引力下降：日均閱讀量（8.2萬(wàn)）環(huán)比下降13.7%，且低于行業(yè)均值（9.8萬(wàn)），說(shuō)明用戶打開(kāi)意愿降低。2.用戶參與度不足：點(diǎn)贊率（3.2%）、收藏率（2.8%）、互動(dòng)率（1.1%）均低于行業(yè)均值（4.1%、3.9%、1.6%），反映內(nèi)容與用戶需求匹配度不高。3.漲粉效果減弱：粉絲增長(zhǎng)數(shù)（+1.2萬(wàn)）環(huán)比下降42.9%，雖未低于行業(yè)均值（+1.8萬(wàn)），但增長(zhǎng)動(dòng)力不足。優(yōu)化建議：1.優(yōu)化選題方向：結(jié)合收藏率低（用戶更愿收藏實(shí)用內(nèi)容），可增加“一菜多吃”（如“土豆的5種家常做法”）、“廚房小技巧”（如“快速剝蒜的3個(gè)方法”）等實(shí)用