王老吉產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)課件匯報(bào)人：XX目錄01王老吉品牌概述02王老吉產(chǎn)品系列03王老吉生產(chǎn)工藝05王老吉消費(fèi)人群06王老吉未來(lái)展望04王老吉營(yíng)銷策略王老吉品牌概述01品牌歷史沿革1828年創(chuàng)立，歷經(jīng)公私合營(yíng)，現(xiàn)為廣州王老吉藥業(yè)旗下。創(chuàng)立與發(fā)展01獲中華老字號(hào)，全球歷史最悠久涼茶品牌吉尼斯紀(jì)錄。品牌榮譽(yù)02品牌核心價(jià)值清熱降火文化傳承01王老吉品牌核心價(jià)值在于其清熱降火的功效，滿足消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。02傳承涼茶文化，弘揚(yáng)中醫(yī)養(yǎng)生理念，增強(qiáng)品牌的文化底蘊(yùn)和認(rèn)同感。市場(chǎng)定位分析風(fēng)格理念定位接地氣廣告，傳遞吉文化產(chǎn)品定位植物涼茶飲料，填補(bǔ)市場(chǎng)空白消費(fèi)者定位怕上火人群，注重養(yǎng)生消費(fèi)者王老吉產(chǎn)品系列02主要產(chǎn)品介紹01紅罐王老吉經(jīng)典涼茶，清熱降火，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。02綠盒王老吉植物飲料，口感清爽，適合日常飲用。產(chǎn)品功能特點(diǎn)王老吉主打清熱降火功效，適合炎炎夏日或食用辛辣食品后飲用。清熱降火0102獨(dú)特草本配方，帶來(lái)清爽口感，讓人回味無(wú)窮。口感清爽03傳承中醫(yī)理念，王老吉產(chǎn)品具有健康養(yǎng)生功效，備受消費(fèi)者青睞。健康養(yǎng)生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使用可回收材料進(jìn)行包裝，響應(yīng)環(huán)保理念，提升品牌形象。環(huán)保材料采用紅色為主色調(diào)，配以涼茶植物圖案，彰顯傳統(tǒng)特色。特色圖案王老吉生產(chǎn)工藝03生產(chǎn)流程概述煮藥提取精華煮藥2-3小時(shí)，過(guò)濾濃縮得精華。原料篩選檢測(cè)精選中藥材，嚴(yán)格檢測(cè)品質(zhì)。0102質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)對(duì)原茶汁、工藝水等原料進(jìn)行嚴(yán)格驗(yàn)收，確保質(zhì)量達(dá)標(biāo)。原材驗(yàn)收嚴(yán)格01對(duì)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，包括調(diào)配、灌裝、殺菌等，確保流程規(guī)范。生產(chǎn)流程監(jiān)控02環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展采用FSC認(rèn)證材料，吉簡(jiǎn)罐減少油墨使用。綠色包裝材料建設(shè)光伏發(fā)電站，推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，降低能耗。生產(chǎn)節(jié)能減排王老吉營(yíng)銷策略04市場(chǎng)推廣活動(dòng)01節(jié)日促銷利用節(jié)假日進(jìn)行限時(shí)折扣、贈(zèng)品等活動(dòng)，提升王老吉銷量。02線上線下聯(lián)動(dòng)結(jié)合線上廣告和線下門店活動(dòng)，全方位推廣王老吉品牌。銷售渠道建設(shè)在超市、便利店等鋪設(shè)銷售點(diǎn)，增加產(chǎn)品曝光率。線下渠道拓展01與電商平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)旗艦店，拓寬線上銷售渠道。線上平臺(tái)合作02品牌合作案例與王者榮耀等游戲合作，推出定制道具，實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。游戲IP聯(lián)動(dòng)與熱門影視綜藝合作，提升品牌知名度，加深消費(fèi)者認(rèn)知。影視綜藝合作王老吉消費(fèi)人群05目標(biāo)消費(fèi)群體年輕健康追求者18-35歲注重身材管理的年輕消費(fèi)者。傳統(tǒng)養(yǎng)生愛(ài)好者喜歡傳統(tǒng)口味、注重養(yǎng)生的中老年消費(fèi)者。消費(fèi)者行為分析傳統(tǒng)消費(fèi)者中老年群體，注重養(yǎng)生，偏愛(ài)傳統(tǒng)口味。年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚口感，喜歡嘗試新口味，如藤椒青提味。市場(chǎng)反饋與評(píng)價(jià)口感清甜，預(yù)防上火受好評(píng)01消費(fèi)者評(píng)價(jià)年輕上班族，追求健康飲品02潛在用戶群體王老吉未來(lái)展望06發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃持續(xù)研發(fā)新品，滿足消費(fèi)者多樣化需求。產(chǎn)品創(chuàng)新策略規(guī)劃國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展，增強(qiáng)品牌影響力。市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃創(chuàng)新研發(fā)方向01健康飲品開(kāi)發(fā)研發(fā)低糖、無(wú)糖王老吉，滿足健康消費(fèi)趨勢(shì)。02口味創(chuàng)新探索新口味，如水果系列，拓寬消費(fèi)群體。品牌國(guó)際化路徑01海外市場(chǎng)拓展計(jì)劃進(jìn)入東南亞、歐美市場(chǎng)，設(shè)立海外銷售點(diǎn)與生產(chǎn)線。02文化融合推廣