調(diào)查報告書2024年6月28日02各品類市場概況目錄2-2.跑步鞋目錄03消費者調(diào)查3-2.跑步鞋571運動鞋運動鞋市場概況訓(xùn)練鞋訓(xùn)練鞋222024年出貨規(guī)模預(yù)計是前一年的102.4%新冠疫情期間被中止、延期或縮小的學(xué)?；顒印⑸鐖F活動、比賽等各種活動正在重新恢復(fù)，學(xué)生需求和外出型消費行為也開始活躍，帶動了運動鞋市場的穩(wěn)定增長。外資品牌收購國內(nèi)企業(yè)，SPA模式也通過低價策略加大布局，眾多品牌紛紛進入運動鞋市場，競爭異常激烈?！穸喙δ苓\動鞋多功能運動鞋(單位：億元)國內(nèi)銷售金額2021年度2022年度2023)22024年出貨規(guī)模預(yù)計是前一年的103%疫情過后，由于長期居家導(dǎo)致對休閑娛樂的消費受到抑制，疫情過后更多消費者有意愿將錢花在購買鞋子上，高價位型號的銷售持續(xù)良好。作為外出必備的物品，其需求穩(wěn)固，預(yù)計會持續(xù)增長。Copyright◎2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜1.多功能運動鞋市場很容易受到時尚潮流的影響。2.特別是在女性時尚中，運動品牌單品流行，使得相關(guān)需求激增。1.多功能鞋也受到男女老少的喜愛，適用于廣泛人群。2.雖然男性穿著者較多，也有不少女性對運動品牌鞋的緩震性強感到滿意而選擇穿著。近年來，很多女性認為運動品牌的鞋子更舒適，即使流行結(jié)束也會繼續(xù)穿著這些功能性強的鞋子。1.外資比日本廠商的品牌知名度更高。2.耐克的產(chǎn)品得到消費者的高度評價，憑借良好的性價比在運動鞋愛好者中積累了很高的聲譽。在可個人定制的AirForce1店鋪里，消費者絡(luò)繹不絕。3.日本品牌中，亞瑟士和鬼塚虎在海外也很受歡迎，但它們在日本國內(nèi)的出貨量和銷售額卻明顯不如海外品牌。5功能運動鞋日本選品靈感推薦本資料文中計價單位為日元Source:選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。/jp/w/vaporfly-shoes-5mvsozy7ok:/jp/w?q=%E3%83%8A%E3%82%A4%E3%82%AD%E3%80%80%E3%82%BA%E3%83%BC%E3%83%A0%E3%83%95%E3%83%A9%E3%82%A4&vst=%E3%83%8A%E3%82%A4%E3%82%AD%E3%80%80%E3%82%BA%E3%83%BC%E3%83%A?%E3%83%95%E3%83%A9%E3%82%A4跑步鞋-跑步鞋-NIKE經(jīng)典產(chǎn)品長年以來，日本頂尖的長跑運動員大多穿著薄底的鞋款，然而，NIKE徹底改變了這種情況。NIKE在2017年左右推出了像“VaporFly”和“ZoomFly”這樣的厚底款式，這些鞋款在每年年初舉行的箱根駅伝(下文將簡單介紹)中被選手廣泛穿著使用。同時有許多頂尖長跑運動員在馬拉松比賽中也選擇穿著這類跑鞋，并取得了優(yōu)異的成績。因此，厚底鞋支持率得到了顯著提高。以日本著名學(xué)生長跑比賽“箱根駅伝”為靈感而設(shè)計以日本著名學(xué)生長跑比賽“箱根駅伝”為靈感而設(shè)計跑步鞋-跑步鞋-NIKE經(jīng)典產(chǎn)品專業(yè)跑者會選擇穿著感覺接近正式比賽馬拉松鞋的鞋款進行訓(xùn)練。由于在許多比賽中選手選擇穿著“VaporFly”的比例越來越高，因此越來越多的跑者也同時選擇作為訓(xùn)練鞋款的NIKE“RivalFly3”來進行練習(xí)，由此帶來了商品銷量的增長。什么是箱根駅伝?ZOOMFLY系列人氣商品箱根駅伝，是由10名學(xué)生跑者輪流接力完成從東京大手町到神奈川縣箱根町的蘆之湖的，來回約210公里的路程的ZOOMFLY系列人氣商品其成為日本代表性的體育賽事之一。￥11,800￥12,980￥12,980￥54,780￥9,900￥19,800￥20,900￥20,900Copyright2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜Copyright◎2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜7(單位：億元)國內(nèi)銷售金額2021年度2022年度最新動向2024年出貨規(guī)模預(yù)計是前一年的102.4%受新冠疫情影響而消失的各類活動現(xiàn)在變得活躍起來，隨著馬拉松大會的再度舉行，涌現(xiàn)出很多積極性強的跑者，預(yù)計會持續(xù)增長。1.全程馬拉松的舉辦情況是影響跑步鞋市場增減的重要因素。2.因新冠疫情而中止的馬拉松比賽逐步恢復(fù)，這對市場是一個積極因素。1.跑步鞋的需求范圍很廣，從頂級跑者到學(xué)校社團的學(xué)生，再到普通市民跑者。2.其中，需求量最大的是普通市民跑者。他們對馬拉松比賽的高漲熱情支撐著市場。3.此外，中學(xué)和高中的學(xué)校社團需求也很大。1.在跑步鞋市場中，耐克和阿迪達斯的雙強格局依舊存在。2.耐克在2017年左右推出厚底鞋，建立了獨占狀態(tài)，但阿迪達斯和亞瑟士等各種制造商也推出了厚底鞋款，競爭變得更加激烈。日本選品靈感推薦選品靈感推薦欄目會介紹在日本熱銷的產(chǎn)品的特征，以便與給您參考設(shè)計當(dāng)?shù)叵M者會喜愛的新品。Source:·/jp/w/best-air-max-shoes-76m50za6d8hzy7ok·/jp/w/best-shoes-5e1x6z76m50znik1zy7ok·/jp/t/%E3%83%8A%E%E3%82%A8%E3%82%A2-%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%BC%E3%82%B9-1-07-%E3%83%A1%E3%83%B3%E3%82%BA%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%83%BC%E3%82%BA-SSlcVT/HM3728-131·https://shop.adidas.jp/item/?collection=stan_smith&order=10·https://shop.adidas.jp/item/?brand=originals&collection=superstar&category=footwear&group=sneakers·https://shop.adidas.jp/item/?collection=samba&condition=6&utm_source=AdiSEM_Google&utm_medium=cpc_gkt&utm_campaign=SB_Samba&utm_content=adidas_EC_SB_Samba-Mixture&utm_term=20941557735_160805223594_%E3%82%A2%E3%83%87%E3%82%A3%E3%83%80%E3%82%B9%20%E3%82%B5%E3%83%B3%E3%83%90_b&gad_source=1&gclid=CjwKCAjwkJmOBhBxEi0327ZkjDdFdZSy30LVeUsw_747rldoi1hWulMkHg7VFgcSxoCMBgQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds&order=10·/jp/ja-jp/mk/sportstyle·/article/asics-sportsstyle-1/￥21,230￥22,330￥22,440￥14,850￥14,630AIRFORCE系列/人氣商品個性化設(shè)計，可自由選擇鞋面材質(zhì)及顏色￥16,170￥16,170￥20,900￥18,700￥16,170 ￥22,440￥21,230￥22,330￥14,630￥14,850￥22,440￥21,230￥22,330￥14,630日本選品靈感欄目由亞馬遜內(nèi)部根據(jù)矢野経済研究所提供的資料整理收集而成。 ￥18,700￥19,800￥19,800￥10,890￥18,700￥14,300ADIDAS除了“STANSMITH”與”SUPERSTAR”等明星產(chǎn)品之外，還擁有以“SAMBA”為首的薄底經(jīng)典運動鞋系列，該系列深受女性消費者歡迎，也使品牌牢牢把持住日本休閑運動鞋市場占比第二名的地位品名：ADIDASSAMBAOG定價：￥15,4008消費者調(diào)查消費者調(diào)查報告20～29歲30～39歲40～49歲50～59歲60～69歲互聯(lián)網(wǎng)消費者監(jiān)測調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)消費者監(jiān)測調(diào)查符合以下條件的20歲到69歲男性/女性·最近1年有穿過跑步鞋的人·最近1年有購買過運動品牌或帶有運動風(fēng)格的休閑鞋的人·最近1年有購買過跑步鞋的人(不包括越野跑鞋，僅限新品)回收問卷數(shù)量(共有2類)共計800(針對性別/年齡平均分配)購買運動休閑鞋的用途以下的品牌信息僅提供給大家理解當(dāng)?shù)叵M者的喜好。平日/假日購物/外出“在平日或假日用于購物等外出用途”的占六成以上。其次是通勤和通學(xué)用途，占三成。通勤/通學(xué)“低幫運動鞋”占六成以上。想購買低幫運動鞋的品牌依次為“阿迪達斯”(42.2%)、“耐克”(39.5%)、“新百倫”(30.7%)。這三大品牌遙遙領(lǐng)先于其他品牌。耐克亞瑟士阿迪達斯“耐克”人氣最高(32.5%)。其次是“亞瑟士”(22.5%)和“阿迪達斯”(20.0%)阿迪達斯耐克新百倫想購買“耐克”的人比例最高(37.9%)。此外，“雖然不知名，但性價比高的品牌”也有34.5%的回答率。想購買的產(chǎn)品設(shè)計、顏色與預(yù)算03運動休閑鞋·低幫運動鞋和涼鞋在“簡潔而穩(wěn)重的設(shè)計”(57%)方面更受歡迎，而高幫鞋在“不過于華麗且不過于簡單的設(shè)計”(50.0%)方面更受歡迎，不同的產(chǎn)品在設(shè)計偏好上有所不同。想購買的產(chǎn)品預(yù)算*圖標每5000日元為一個單位約60%預(yù)算在“一萬日元以內(nèi)”,按家庭年收入來看，收入越高預(yù)算越大。高幫運動鞋最多比例(20多歲(比例高“5000至9999日元”預(yù)算最多，但超過一半的人預(yù)算超過一萬日元。20多歲人群中超過一萬日元預(yù)算的比例很高。黑色系白色系中性色在大多數(shù)屬性中預(yù)算在一萬日元以內(nèi)的比例最高。整體相比運動鞋，預(yù)算較低。·低幫鞋和涼鞋偏好“黑色系”,高幫鞋偏好“白色系”,盡管如此，整體上仍然是基于中性色的鞋子更受歡迎?！じ邘瓦\動鞋在女性中“白色系”更受歡迎，而“黑色系”沒有用戶選擇?！鲂谒袑傩灾小昂谏怠弊钍軞g迎。Copyright◎2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜12想購買的產(chǎn)品鞋面、鞋底材質(zhì)、緩震技術(shù)與鞋帶類型GORE-TEXGORE-TEX網(wǎng)狀帆布橡膠PU合成皮革鞋帶03運動休閑鞋鞋帶類型鞋帶類型方面，低幫運動鞋和高幫運動鞋中，喜歡“普通鞋帶”的人約占一半。鞋面材質(zhì)·關(guān)于休閑鞋的各種類型，回答“不特別重視”的比例最高。除此之外，一般來說“網(wǎng)布”的比例較高。鞋底材質(zhì)·高幫運動鞋中，女性回答“網(wǎng)布”和“帆布”的比例較高。鞋底材質(zhì)高幫運動鞋PU回答“橡膠”的比例最高(30回答“橡膠”的比例最高(30.0%),其次是“PU”(20%)。低幫運動鞋和涼鞋不特別重視”的約占一半。高幫運動鞋和低幫運動鞋除了“不特別重視”之外，回答“不清楚技術(shù)的區(qū)別”的比例也很高。關(guān)于具體的技術(shù)，“Air(Nike)”被用戶選擇的最多。03運動休閑鞋消費者重視的功能03運動休閑鞋功能重視的功能最重視的功能是“舒適性”(緩震、透氣性),其次是“輕量性”。此外，“耐久性”的比例也很高。重視的功能相較于低幫運動鞋更分散，偏差較小。在所有功能中，重視“舒適性”和“輕量性”的用戶比例較高。最重視的功能中，男性為“舒適性”,女性為“輕量性”。第二重要的功能中，男性重視“安全性”(防滑等)的比例較高，而女性重視“舒適性”和“防水·透濕性”的比例較高。最重視的功能是“輕量性”,其次是“舒適性”。低幫運動鞋購買時重視的要素重視度Top1Top2Top341.2%不花哨、也不過于簡單花哨且亮眼品牌ADIDAS價格18.2%5,000～9,999日元10,000～14,999日元~4,999日元功能7.1%舒適性(緩震、透氣)輕量性安全性(防滑等)顏色黑色系藍色系緩震技術(shù)Air(Nike)GELCUSHIONING(Asics)鞋帶類型一般的鞋帶快速鞋帶鞋底材料橡膠鞋面材料0.0%網(wǎng)布帆布真皮購買時重視的要素設(shè)計44.8%簡單且成熟不花哨、也不過于簡單花哨且亮眼價格25.9%~4,999日元5,000～9,999日元~4,999日元5,000～9,999日元10,000～14,999日元6.9%輕量性舒適性(緩震、透氣)安全性(防滑等)鞋底材料橡膠緩震技術(shù)Air(Nike)MAXCUSHIONING(Skechers)EVA,CloudTec(On)品牌雖然不有名但性價比高的品牌ADIDAS鞋面材料網(wǎng)布環(huán)保再生材料GORE-TEX顏色1.7%黑色系白色系藍色系鞋帶類型無鞋帶一般的鞋帶快速鞋帶高幫運動鞋購買時重視的要素重視度設(shè)計不花哨、也不過于簡單簡單且成熟花哨且亮眼品牌25.0%ASICSADIDAS顏色白色系黑色系藍色系價格鞋面材料12.5%5.0%5,000～9,999日元10,000～14,999日元15,000～19,999日元網(wǎng)布針織功能鞋底材料5.0%2.5%舒適性(緩震、透氣)橡膠輕量性PU安全性(防滑等)PVC緩震技術(shù)鞋帶類型2.5%0.0%Air(Nike)一般的鞋帶系帶和拉鏈組合(Skechers)、快速鞋帶(NewBalance)快速鞋帶03運動休閑鞋消費者使用頻率、購買頻率、網(wǎng)購理由03運動休閑鞋及線下購買渠道6500po6500poboobo女性居多便宜最多數(shù)的選擇理由29.9%29.9%選擇種類多其次的購買理由AmazonAmazon有4成的回答是因為“商品種類多”樂天市場則是因為“容易積累積分”從屬性別來看，大部分屬性中“鞋類專賣店”(如ABC-Mart、鞋流通中心、Atmos、Undefeated等)占比最高。樂天市場購物等外出2～3天一次樂天市場購物等外出2～3天一次03運動休閑鞋關(guān)于想購買的產(chǎn)品評論03運動休閑鞋希望有防滑且鞋底較高的鞋子高亮評論由于左右腳大小不同，所以希··耐克的特拉維斯聯(lián)名等·也可以作為商務(wù)鞋使用的鞋子·不易臟，且臟了也能輕松清潔的鞋子·防水處理且設(shè)計可愛的運動鞋·非常耐用的鞋子·像拖鞋一樣穿著方便的運動鞋設(shè)計感強、輕便、不易悶熱的鞋子可以安裝直排輪滑的鞋子希望能多推出像Allbirds那樣用環(huán)保材料制成且舒適的鞋子，希望有讓腳趾舒適的鞋子韓國匡威可以部分定制的鞋子，每季可以更換部件希望有可以方便收納的緊湊型鞋子PUMA韓國版可以踩鞋后跟的涼鞋Copyright◎2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜19以下的品牌信息僅提供給大家理解當(dāng)?shù)叵M者的喜好。日常慢跑年齡劃分20多歲(60%)年齡劃分20多歲(60%)馬拉松或跑步馬拉松或跑步NikeAsicsAdidasNewBalance“ADIDAS”(37.8%),“NIKE”(36.7%),“ASICS”(34.7%)。800～1000萬日元馬拉松或跑步·按用途來劃分，“慢跑”和“步行”有八成是低幫鞋·低幫鞋適合日常運動，可保持腳踝穩(wěn)定性的高幫鞋適合“馬拉松或跑步”·想要購買“馬拉松或跑步”用鞋的“家庭年收入801萬日元~1000萬日元”及“1001萬日元~1200萬日元”人群中，高幫或中幫鞋占半數(shù)以上按性別來看，男性最喜歡“ADIDAS”(40.0%),女性最喜歡“NIKE”(39.6%)在想購買低幫鞋的跑步者中，"NIKE"(39.0%和“ADIDAS”(36.0%)占據(jù)前兩位，第三名“ASICS”(28.7%)CopyrightC2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜20想購買的產(chǎn)品設(shè)計與顏色產(chǎn)品設(shè)計·在高幫或中幫鞋方面，很多用戶希望設(shè)計不要太花哨，也不要過于簡單·低幫鞋方面，偏好“簡約且沉穩(wěn)設(shè)計”的用戶比例接近半數(shù)，由于鞋幫高度的不同，用戶偏好設(shè)計的趨勢也有所不同·在希望購買高幫或中幫鞋的用戶中，男性中“不過于花哨且不過于簡單的設(shè)計”回答比例接近半數(shù)，女性中偏好“簡約且沉穩(wěn)設(shè)計”的人比例約為四成，是最多的·偏好“華麗明亮設(shè)計”的用戶較少設(shè)計偏好男性居多不花哨且不簡單女性居多女性居多不過于花哨且不過于簡單的設(shè)計低幫鞋簡約且沉穩(wěn)設(shè)計03跑步鞋產(chǎn)品顏色黑色系白色系藍色藍色女性男性女性·從上述設(shè)計偏好結(jié)果可以看出，整體而言，喜歡“沉穩(wěn)外觀”的比例較高·從性別來看，女性中有三成希望“以黑色為主”,而男性中希望“以藍色為主”的比例最高Copyright◎2024Amazon.AllrightsReserved.I版權(quán)所有◎2024亞馬遜鞋面與鞋底材質(zhì)鞋面材質(zhì)喜歡網(wǎng)面材質(zhì)的一半以上·不論鞋型，喜歡“網(wǎng)面”的人約占一半?！さ蛶托矫?，“不特別在意”的回答也接近三成，如上所述，低幫鞋多用于“步行”或“輕度慢跑”等輕運動，因此購買者中不講究的人比例較高。鞋底材質(zhì)橡膠和PVC材質(zhì)的占比較大·在高幫或中幫鞋中，喜歡PVC材質(zhì)的用戶最多；在低幫鞋中，喜歡橡膠大底的用戶比例最多。·低幫鞋購買者中，回答“不特別在意”的占四成?！跋鹉z”占比25.7%最多?！じ邘突蛑袔托姓w上PVC材質(zhì)最受歡迎，也有部分用戶偏好“橡膠”或“PU”材質(zhì)。產(chǎn)品預(yù)算*圖標每5000日元為一個單位低幫運動鞋"15,000日元～19,999日元”在“年收入1501萬日元以上”人群占比最多。除此之外，整體上“5,000~9,999日元”回答比例最高?！跋Ｍ?萬日元以下購買”的用戶較多。高幫或中幫最多比例20多歲比例高“10,000日元~14,999日元”(27.6%)占比最多?！?5,000～29,999日元”合計占到四成，比希望購買低幫鞋的用戶預(yù)算更大10,000~14,999日元10,000~14,999日元回答比例較多15,000~29,999日元對碳板、緩震技術(shù)與鞋帶類型的喜好碳板高幫中幫在意的用戶更多一·在高幫或中幫鞋中，回答“特別重視”(46.9%)的人較多，而回答“不特別重視”的人相對較少；在低幫鞋中，回答“特別重視”的人有2成·很多人認為除非是用于馬拉松或跑步，否則不需要碳板緩震技術(shù)鞋型區(qū)別·無論是高幫或中幫還是低幫鞋，都有很多人希望購買內(nèi)置Nike“Air”技術(shù)的鞋子。男性比較喜歡Nike“Air”和asics的“GELCUSHIONING”·低幫鞋購買者中，回答“不特別重視”的人很多，另外，“分不清差別”的人也接近三成03跑步鞋鞋帶類型整體上，喜歡“一般鞋帶”的人比例較高在高幫或中幫鞋中，喜歡“快速系鞋帶類型”的比例較高快速鞋帶asICSAsics消費者重視的功能消費者重視的功能功能重視的功能重視的功能·最重視的性能也是“輕量性”和“舒適性”。第二也是“舒適性”,第三重視的性能是“耐久性”?！ぷ钪匾暤男阅苁恰拜p量性”,占33.7%,其次是“舒適性”,占31.6%。此外，重視安全性的用戶也增多。第三重視的性能是“耐久性