第3章數(shù)字產(chǎn)品第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟學特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟學特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品(DigitalProduct)的概念目前尚不清晰，還沒有統(tǒng)一的內(nèi)涵和外延。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，對數(shù)字經(jīng)濟概念的理解，有助于我們更清楚地了解數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)涵與分類?！痘ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟藍皮書：中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展報告》歸納總結(jié)了以往的研究成果，指出數(shù)字經(jīng)濟包括四個部分：數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字技術(shù)融合。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施：既包括通信管網(wǎng)（由光纖PSTN、同軸電纜、以太網(wǎng)線及其管道資源等組成）、無線基站、中繼設(shè)備、各級機房以及相關(guān)配套的電源、建筑等信息基礎(chǔ)設(shè)施，也包括了對物理基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化改造。數(shù)字服務(wù)：包括電子商務(wù)、數(shù)字公共服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交網(wǎng)站服務(wù)、搜索引擎服務(wù)和其他數(shù)字服務(wù)（包括云計算、大數(shù)據(jù)分析、在線服務(wù)）。數(shù)字產(chǎn)品：應(yīng)用程序和軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品等用計算機能夠數(shù)字化、處理和存儲的信息。數(shù)字技術(shù)融合：信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其他產(chǎn)業(yè)融合滲透帶來的產(chǎn)出增加與效率提升，傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化改造升級、增加數(shù)字化成分和智慧化，如數(shù)碼相機、數(shù)字電視機、數(shù)碼攝像機、MP3播放器、DVD、CD等。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品是數(shù)字經(jīng)濟的重大組成部分之一。用計算機能夠數(shù)字化、處理、和存儲的信息都可以歸類為數(shù)字產(chǎn)品，包括應(yīng)用程序和軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品和視頻產(chǎn)品等。在此意義上，他們同美國著名經(jīng)濟學家夏皮羅（Shapiro）和瓦里安（Varian）在《信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的策略指導》一書中定義的信息產(chǎn)品基本一致。夏皮羅（Shapiro）和瓦里安（Varian）認為任何可以被數(shù)字化（即可以被編碼成一段字節(jié)）的事物都是信息，因此信息產(chǎn)品即為任何可以編碼為二進制流的數(shù)字化格式的交換物，如書、雜志、股票指數(shù)、棒球分數(shù)、數(shù)據(jù)庫、音樂、電影和網(wǎng)頁等都是信息產(chǎn)品。此類數(shù)字產(chǎn)品為狹義的數(shù)字產(chǎn)品。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念2016年G20杭州峰會發(fā)布的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》對數(shù)字經(jīng)濟做出的如下定義：數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。國家統(tǒng)計局2021年發(fā)布了數(shù)字經(jīng)濟的測度報告《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》。報告認為“數(shù)字經(jīng)濟是指以數(shù)據(jù)資源作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。”并將數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)范圍確定為：01數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)、02數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)業(yè)、03數(shù)字技術(shù)應(yīng)用業(yè)、04數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)、05數(shù)字化效率提升業(yè)等5個大類。1.1數(shù)字產(chǎn)品的概念國家統(tǒng)計局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》的數(shù)字產(chǎn)品包括圖2-1中的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、狹義數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字技術(shù)融合，因此為廣義的數(shù)字產(chǎn)品。圖2-1數(shù)字經(jīng)濟的范圍和界定1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的定義，數(shù)字產(chǎn)品的分類也有相應(yīng)的區(qū)別。數(shù)字產(chǎn)品是隨著數(shù)字技術(shù)的進步而產(chǎn)生的。如曾經(jīng)的模擬產(chǎn)品，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)被轉(zhuǎn)換成數(shù)字產(chǎn)品，例如照片、圖書和音樂等。隨著技術(shù)的發(fā)展，各類數(shù)字產(chǎn)品相互融合，甚至發(fā)展出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因此嚴格的分類具有一定的局限性。如軟件及應(yīng)用程序等，不管是電子服務(wù)產(chǎn)品或是最狹義的電子產(chǎn)品都需要通過應(yīng)用程序或軟件來表達。本章節(jié)根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式、內(nèi)容、有形或無形等性質(zhì)進行大致的分類。1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，有文字圖像產(chǎn)品、音頻產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品以及交互式互動類產(chǎn)品。如電子圖書、電子報紙、電子期刊、電子照片等屬于文字圖像類電子產(chǎn)品；音樂、有聲書、廣播等屬于音頻類產(chǎn)品；錄播或直播類視頻甚至包括電視電影等電子產(chǎn)品屬于視頻類產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)游戲及在線課堂等交互式產(chǎn)品屬于互動類電子產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容，有新聞、書刊、音樂、影視娛樂、教育、游戲等區(qū)分。廣義的數(shù)字產(chǎn)品還能分為有形和無形的數(shù)字產(chǎn)品。有形的數(shù)字產(chǎn)品為原先的數(shù)碼電子產(chǎn)品，如數(shù)碼相機、數(shù)字電視機、數(shù)碼攝像機、MP3播放器、DVD、CD等；無形的數(shù)字產(chǎn)品則是包括數(shù)字服務(wù)及狹義數(shù)字產(chǎn)品。根據(jù)數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容，有新聞、書刊、音樂、影視娛樂、教育、游戲等區(qū)分。第3章-

大綱1數(shù)字產(chǎn)品的概念與分類

2數(shù)字產(chǎn)品的特征數(shù)字產(chǎn)品的概念數(shù)字產(chǎn)品的分類物品的經(jīng)濟學特征數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1物品的經(jīng)濟學特征從經(jīng)濟學的角度來看，競爭性與排他性是分析物品的經(jīng)濟學特征的兩個基本視角。物品在消費中具有競爭性（rival）是指一個人使用一種物品將減少其他人對該物品的使用的特性。物品具有非競用性（nonrival）是指一個人使用一種物品不減少其他人對該物品的使用的特性。大部分消費品在經(jīng)濟學上是具有競用性的，如果一個人消費一個面包或一小時的財務(wù)咨詢，一些具有正的機會成本的資源就被消耗而減少其他人對這個面包或這一小時財務(wù)咨詢的消費。也又一些物品具有非競用性，比如電視、音樂會等，一個人看某個電視劇或聽某場音樂會并不會減少其他人看這個電視劇或享受美妙的音樂。2.1物品的經(jīng)濟學特征從經(jīng)濟學的角度來看，競爭性與排他性是分析物品的經(jīng)濟學特征的兩個基本視角。排他性（Exclusive）是一種物品具有的可以阻止他人使用該物品的特性。非排他性（Nonexclusive）則是指不能排除他人對該物品的使用，或者排除他人使用的成本很高。物品的排他性和物品本身的產(chǎn)權(quán)明晰程度有很大的關(guān)聯(lián)。大部分私有物品在經(jīng)濟學上是具有排他性的，我們擁有的很多私人用品，如私有住房、電腦、面包等等，都可以有效地排除他人無償享用，但是一些公共資源，如公園、空氣、河流等，很難排除他人的使用。有些物品可以用較低的成本實現(xiàn)排他性，比如說音樂會，在寬闊場地的露天音樂會很難排除他人無償傾聽，但是把音樂會搬到音樂廳或室內(nèi)場地，就可以排除他人免費傾聽了。具有競用性和排他性的物品為私人物品；具有競用性和非排他性的為公共資源；具有非競用性但具有排他性的物品為俱樂部物品；具有非競用性和非排他性的物品就是公共物品。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征一：非競爭性和部分排他性程序、軟件、游戲、電子圖書、電子報紙、電子期刊、圖像圖形、音頻產(chǎn)品、視頻產(chǎn)品等數(shù)字產(chǎn)品是用計算機能夠數(shù)字化、處理、和存儲的信息，一個人的使用不會減少其他人對該數(shù)字產(chǎn)品的使用，因此具有典型的非競用性。比如說數(shù)據(jù)產(chǎn)品，可以被任何一個公司或個人使用而不減少。技術(shù)上講，數(shù)據(jù)是無限可用的。比如收集了地理信息的地圖數(shù)據(jù)、人類基因組數(shù)據(jù)、國家統(tǒng)計局的人口普查數(shù)據(jù)、收集到的車輛行駛記錄、電商平臺的消費數(shù)據(jù)等等，任何數(shù)量的公司或個人通過機器學習算法可以使用這些數(shù)據(jù)而不減少其他人可以使用的數(shù)據(jù)量。因此數(shù)據(jù)產(chǎn)品具有典型的經(jīng)濟學上的非競用性。其他程序、軟件等數(shù)字產(chǎn)品也具有此特征。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征一：非競爭性和部分排他性數(shù)字產(chǎn)品，就像專利一樣，如果沒有法律的保護，個人或企業(yè)可以隨便放上網(wǎng)，其他人可以免費從網(wǎng)上下載，安裝盜版軟件，觀看盜版影視及音樂視頻等。數(shù)據(jù)產(chǎn)品一旦公開就很難排除他人的免費使用，所以在很大程度上數(shù)字產(chǎn)品具有非排他性。但是國家可以制定法律法規(guī)來保護知識產(chǎn)權(quán)和數(shù)字產(chǎn)品，使軟件、影視、音樂等數(shù)字產(chǎn)品能夠具有一定的排他性。排他性的高低取決于投入成本的高低來實現(xiàn)不同程度的排他。也有一部分數(shù)字產(chǎn)品，具有一定的排他性。比如有些私有的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，如阿里巴巴、京東等電商平臺，滴滴等打車平臺上的數(shù)據(jù)為企業(yè)收集，其他個人或企業(yè)很難獲取，因此具有一定的排他性。因此，數(shù)字產(chǎn)品具有部分排他性的特征。數(shù)字產(chǎn)品是介于俱樂部物品和公共品之間的，取決于數(shù)字產(chǎn)品的排他性程度。2.3數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學特征二：高初期固定成本和零邊際成本數(shù)字產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)的特殊表現(xiàn)在生產(chǎn)第一個產(chǎn)品的成本極高，而復(fù)制的成本極其低廉。例如，創(chuàng)作一本書、一部影片、一個視頻、一首音樂或一個游戲都需要幾年或幾個月的時間，投入大量人力、物力及財力才能生產(chǎn)出一個新產(chǎn)品。但是一旦第一份成形之后，用于復(fù)制的成本都極少的。因此數(shù)字產(chǎn)品的固定成本很高，而可變成本卻很低。而且數(shù)字產(chǎn)品不像傳統(tǒng)產(chǎn)品那樣，停止生產(chǎn)后可以通過折舊等方式挽回部分成本，若停止生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品，前期投入的固定成本將無法收回，也就是說，數(shù)字產(chǎn)品的固定成本大多屬于沉沒成本。對于數(shù)字產(chǎn)品的可變成本，如果生產(chǎn)的數(shù)量足夠大，多復(fù)制一份的成本基本不會增加，也就是說，數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本幾乎為零。邊際成本是指企業(yè)增加最后一單位產(chǎn)量時總成本的增加量。在新古典經(jīng)濟學中，由于勞動和資本等生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量遞減，所以企業(yè)生產(chǎn)的邊際成本是遞增的。而數(shù)字產(chǎn)品具有邊際成本趨近于零的特性。2.4數(shù)字產(chǎn)品的物理特征數(shù)字產(chǎn)品還具有一些特殊的物理特征，如不可破壞性、存貨無形性、易修改性、兼容性和快速傳播性等。不可破壞性：不像傳統(tǒng)的有形產(chǎn)品會隨著使用時間慢慢損耗，數(shù)字產(chǎn)品一旦被生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，沒有損耗。存貨無形性：數(shù)字產(chǎn)品的庫存無需占據(jù)物理空間。易修改性：數(shù)字產(chǎn)品很容易被修改或重新組合。例如很多圖片、視頻或音頻被消費者從網(wǎng)上下載后重新編輯后在網(wǎng)上流傳，數(shù)字產(chǎn)品改變了原樣，而該數(shù)字產(chǎn)品原先的生產(chǎn)者很難控制消費者對其內(nèi)容的修改。盡管有