市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的寫作目錄CONTENTS

01情景導(dǎo)入

02任務(wù)布置

03

知識(shí)鏈接

04

例文分析

05

模板強(qiáng)化

06

作業(yè)鞏固情景導(dǎo)入

肖雅的家鄉(xiāng)是一個(gè)依托能源開發(fā)而興起的小城。在過去幾年中，得益于中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的蓬勃發(fā)展，小城經(jīng)濟(jì)一度繁榮，就業(yè)機(jī)會(huì)豐富。然而，從幾年前開始，由于鋼廠大規(guī)模裁員，小城經(jīng)濟(jì)逐漸走向萎縮，就業(yè)前景日益暗淡。臨近畢業(yè)之際，肖雅了解到政府出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的政策，她所在的學(xué)校還專門設(shè)立了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)辦公室，負(fù)責(zé)指導(dǎo)并幫助學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。在與學(xué)校的創(chuàng)業(yè)咨詢師進(jìn)行深入溝通與咨詢后，肖雅決定創(chuàng)業(yè)，開辦自己的公司。在正式創(chuàng)業(yè)前，肖雅需要進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，擬寫市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告。任務(wù)布置請(qǐng)你以肖雅的名義擬寫一份市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告知識(shí)鏈接

一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的概念

市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告就是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的資料和信息，對(duì)未來一段時(shí)間內(nèi)的市場(chǎng)發(fā)展與變化趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測(cè)，分析，判斷，得出定性或定量結(jié)論，從而提出有針對(duì)性的措施或決策的一種應(yīng)用文文體。知識(shí)鏈接

二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的分類

1.按預(yù)測(cè)范圍分，可分為微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告與宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

2.按預(yù)測(cè)方法分，可分成定性預(yù)測(cè)報(bào)告和定量預(yù)測(cè)報(bào)告

3.按預(yù)測(cè)的時(shí)間分，可分為短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（一年左右）、中期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（二年至五年）和長期市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告（五年以上）三種。

4.按照預(yù)測(cè)空間分，可分為國際市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、國內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告、某地區(qū)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告等

5.按預(yù)測(cè)的方法分，可分為定量預(yù)測(cè)報(bào)告和定性預(yù)測(cè)報(bào)告知識(shí)鏈接

三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn)1.預(yù)見性2.科學(xué)性3.針對(duì)性知識(shí)鏈接

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫法

（1）標(biāo)題

單標(biāo)題一般由預(yù)測(cè)的范圍、對(duì)象、時(shí)間和文種名稱構(gòu)成。例如：《北京地區(qū)2016—2020年啤酒需求量的預(yù)測(cè)》，有時(shí)帶有整體性的預(yù)測(cè)，也可省略范圍。

文章式標(biāo)題多用“走勢(shì)”、“趨勢(shì)”、“展望”、“估計(jì)”等詞語，甚至不出現(xiàn)推測(cè)性詞語。例如：《我國電冰箱行業(yè)面臨的新競(jìng)爭(zhēng)》。

雙行標(biāo)題采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位或問題。例如：

（2）概要

簡(jiǎn)要介紹市場(chǎng)預(yù)測(cè)的背景、緣由、預(yù)測(cè)對(duì)象、預(yù)測(cè)時(shí)間，或就預(yù)測(cè)結(jié)論做簡(jiǎn)單說明。知識(shí)鏈接

（3）主體

一般包括基本情況、預(yù)測(cè)分析、結(jié)論建議三個(gè)部分構(gòu)成。結(jié)論建議是對(duì)今后市場(chǎng)提出建議。建議應(yīng)切實(shí)可行，必要時(shí)可分條列出。

（４）署名和寫作日期

用于報(bào)刊發(fā)表的，署名在標(biāo)題與正文之前的正中位置。

知識(shí)鏈接

五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告寫作要求

1.切實(shí)掌握市場(chǎng)資料

2.要實(shí)事求是、明確觀點(diǎn)

3.堅(jiān)持科學(xué)的分析方法例文分析

北碚區(qū)旅游市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查區(qū)概況與數(shù)據(jù)收集（一）北碚區(qū)旅游資源概況

（略）

（二）數(shù)據(jù)采集1.問卷的設(shè)計(jì)。（略）2.樣本的發(fā)放與回收。（略）二、調(diào)查結(jié)果分析（一）游客背景分析（略）（二）游客地域結(jié)構(gòu)分析（略）（三）游客時(shí)間結(jié)構(gòu)分析（略）（四）消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析（略）

例文分析

三、北碚區(qū)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)1.旅游者人數(shù)預(yù)測(cè)。（略）2.旅游收入預(yù)測(cè)。（略）3.人均停留時(shí)間預(yù)測(cè)。（略）4.人均旅游消費(fèi)水平預(yù)測(cè)。（略）四、建議1.加強(qiáng)旅游形象宣傳力度。根據(jù)調(diào)查顯示，北碚地區(qū)游客多為重慶本地人，旅游市場(chǎng)距離短，輻射半徑較小。針對(duì)該問題，筆者認(rèn)為，明確北碚地區(qū)的旅游形象設(shè)計(jì)，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志等加強(qiáng)宣傳力度，或者利用名人代言來提高知名度，從而吸引更多的外地游客。2.加強(qiáng)旅游資源的整合，打造精品旅游業(yè)。北碚地區(qū)旅游資源種類較多，觀賞游憩價(jià)值和歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值較高，但是由于沒有良好的旅游規(guī)劃，缺乏專業(yè)技術(shù)工作人員，沒有將食、住、行、游、購、娛六大旅游業(yè)基本支撐要素進(jìn)行有效的整合，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展無法形成良好的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。因此，只有加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的打造，形成規(guī)模集聚效應(yīng)，才吸納更多的旅游業(yè)就業(yè)人員，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)而推動(dòng)旅游收入的快速增長。例文分析

討論：1.請(qǐng)分析本例文的結(jié)構(gòu)要素2.請(qǐng)分析主體部分的擬寫模板強(qiáng)化

（標(biāo)題）

（概要簡(jiǎn)要介紹預(yù)測(cè)的背景、緣由、對(duì)象、時(shí)間，或就預(yù)測(cè)結(jié)論作簡(jiǎn)單說明)

（預(yù)測(cè)對(duì)象的基本情況）