項目2溯源視覺營銷之力任務4信息之美VisualMerchandising視覺營銷信息可視化信息可視化的三個維度?信息之真?信息之善?信息之美通過利用圖形圖像方面的技術與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息之美信息之善信息之真任務2信息之善善的維度?善的規(guī)范善的維度上善若水從善如流善的規(guī)范視覺設計原則視覺流視覺運動規(guī)律視覺焦點案例遇見巧克力2.2.2.1善的維度1.上善若水2.從善如流上善若水利他性從善如流持續(xù)性產(chǎn)品Need對接Not錯接No信息洪流Nice信息清流用戶消弭信息壁壘達成對接架構橋梁消解用戶痛點減少錯接架對橋梁信息匯聚成流信息服務體系良性循環(huán)商業(yè)生態(tài)善關注用戶心理、用戶所需，提取用戶痛點，充分考慮用戶的閱讀習慣。信息視覺之善，達成產(chǎn)品之善，品牌之善。行善通過信息取舍，提升信息的有效性，減少信息洪流對客戶的閱讀壓力；通過信息結構設計，增強信息的可讀性、易讀性，通過信息視覺焦點、視覺流的設計，提升信息的悅讀性。減少閱讀壓力信息可讀性信息易讀性信息悅讀性善言2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設計原則。2.視覺流。3.視覺運動規(guī)律。4.視覺焦點。視覺設計原則視覺流視覺運動規(guī)律視覺焦點善的規(guī)范視覺焦點視覺流2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設計原則。完型原則延續(xù)原則視覺流蘊涵律閉合律相似律接近律對稱律連續(xù)律元素間的連接和共性引導眼球從一組中的一個元素看向另一個元素統(tǒng)一的連通性會引導眼球關注有關連接側的元素元素間的關聯(lián)性元素朝一個方向持續(xù)運動的特殊原則元素朝著相同方向同命運的運動元素會讓眼球跟著它們一起運動格式塔心理原則引導的效用營銷導購流程2.2.2.2善的規(guī)范2視覺流視域視線視覺流視域視線視覺流視覺流視覺區(qū)域。范圍與觀眾個體的感官心理與視覺場有關發(fā)散與收攝兩種變量因子。眼睛觀看對象時，眼睛與對象之間的虛擬直線。指向力度與觀眾個體的感官心理以及來自被視物的刺激有關。視線在視覺場中的移動過程，是多維度的運動。這條貫穿頁面的視覺流動線很容易被設計者忘懷，而客戶則是與生俱來。視覺流案例?佛手視覺流分析視覺流最佳視域?第一焦點?視覺流程?最后印象留存?空間布局最佳視域第一視覺焦點視覺流程最后印象留存空間布局目光捕捉信息傳達印象留存2.2.2.2善的規(guī)范3.視覺運動規(guī)律垂直線水平線斜線矩形三角型排列可引導的視線視線是頁面上的一條垂直線，會引導視線上下的視覺流動視覺運動遵循格式塔規(guī)律，會受到外在的視覺場與內在的記憶經(jīng)驗、心智水平等共同作用的，是可以引導的。視線是水平線，水平線會引導視線左右的視覺流動視線是二維合成的斜線，比垂線、水平線有更強的視覺訴求力視線呈四邊圍成的矩形，視覺流動是向四周發(fā)射的；360°的圓形，視覺流動是輻射狀的視線呈三角形形式，三角形角的凝聚力，則會促使視覺流動隨著頂角方向行進圖形按照尺寸大小或形狀或顏色等屬性漸層排列時，視線會強烈地按照排列方向流動。視覺運動規(guī)律最佳視域?第一焦點?視覺流程?最后印象留存?空間布局導向流程單向流程曲線流程散點流程重心流程反復流程可以疊加可以融合增強視覺收斂視覺視覺運動規(guī)律

1.導向流程特點：版面重點突出、條例清晰、發(fā)揮最大的信息傳達功能。表現(xiàn)形式：文字導向、手勢導向、指示導向、形象導向、視覺導向等。視覺運動規(guī)律

2.單向流程特點：視覺整體簡潔有力、視覺沖擊力強。表現(xiàn)形式：縱向流程、橫向流程、斜向流程。視覺運動規(guī)律

3.曲線流程特點：不如直線直接簡明，形式微妙而復雜、韻律感、節(jié)奏感與曲線美，更具流暢的美感。視覺運動規(guī)律

4.散點流程特點：不如其他視覺流程嚴謹、快捷、明朗，但生動有趣，輕松隨意、慢節(jié)奏的感受。視覺運動規(guī)律

5.復向流程特點：富于韻律、秩序美。視覺運動規(guī)律

6.重心流程特點：主題鮮明突出。視覺運動規(guī)律

7.

F型與Z型視覺流程流程形狀如“F”與“Z”，屬于單向流程的組合形式。4.視覺焦點視線會聚點是視覺流的視覺關鍵點視覺上通常扮演起點、終點、重點等重要角色，起到吸引、引導、收攝的作用。視覺焦點通常是某個視覺區(qū)域的視覺重心重心形成，與形成視覺的元素相關，如色彩、光影、面積、造型、構圖、版式等。視覺焦點有實焦點、虛焦點。2.2.2.2善的規(guī)范視覺焦點【案例】羊毛襪產(chǎn)品細節(jié)視覺焦點。【視覺解析】左圖有5個色彩焦點，其中1號焦點與其他4個焦點存在面積差異，作為第一焦點存在，統(tǒng)攝全場。其他4個焦點是第二層次焦點，分領各區(qū)塊。同時4個二級焦點以圍繞一級焦點為核心，排列成圓弧，整體視覺收攝在一級焦點區(qū)域，使整場視覺有收有放。視覺焦點視覺焦點制作原則-1-視覺層次差異。焦點可以有1個或者多個，多個焦點需要根據(jù)信息層級進行視覺分級，形成多級焦點。-2-造形。單個焦點，可以通過色塊、線形、圖形等做造形，進行視覺焦點制作。-3-造勢。主焦點元素和各級焦點、非焦點元素，按視覺層級進行分層、組合、排列形成序列，由序列形成視覺勢能。視覺焦點視覺焦點常用手法-1-運用對比：放大比例、縮小比例、反差比例、影子比例-2-運用破圖：局部破圖、整體破圖-3-運用視角：俯視視角、仰視視角不同受眾的敏感色彩、易感符號、文字會存在差異，因此同一個視覺場，對不同的受眾，感觸的視覺焦點、焦點層級都會存在差異。適度的視覺焦點與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質量。同時注意適度原則，適度留白、適度的焦點數(shù)量等。視覺焦點不同受眾的敏感色彩、易感符號、文字會存在差異，因此同一個視覺場，對不同的受眾，感觸的視覺焦點、焦點層級都會存在差異。適度的視覺焦點與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質量。同時注意適度原則，適度留白、適度的焦點數(shù)量等。視覺焦點適度原則同步訓練-視覺焦點與視覺流標一標，繪一繪首先確認在上面的生巧克力產(chǎn)品頁首焦圖，你的第一眼落在什么區(qū)域？最終視覺落在什么區(qū)域。視線還落在哪幾個點了？用圈標出這些點，并用大圈圈標出第一眼、最終的點，用線標出視線在這些點之間經(jīng)過的路線。點可以是小點，也可以是區(qū)塊。重點回顧了解善的維度、善的規(guī)范，是理解信息之善的意義，明確實施信息之真的