項(xiàng)目2溯源視覺(jué)營(yíng)銷之力任務(wù)4信息之美VisualMerchandising視覺(jué)營(yíng)銷信息可視化信息可視化的三個(gè)維度?信息之真?信息之善?信息之美通過(guò)利用圖形圖像方面的技術(shù)與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息之美信息之善信息之真任務(wù)2信息之善善的維度?善的規(guī)范善的維度上善若水從善如流善的規(guī)范視覺(jué)設(shè)計(jì)原則視覺(jué)流視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律視覺(jué)焦點(diǎn)案例遇見(jiàn)巧克力2.2.2.1善的維度1.上善若水2.從善如流上善若水利他性從善如流持續(xù)性產(chǎn)品Need對(duì)接Not錯(cuò)接No信息洪流Nice信息清流用戶消弭信息壁壘達(dá)成對(duì)接架構(gòu)橋梁消解用戶痛點(diǎn)減少錯(cuò)接架對(duì)橋梁信息匯聚成流信息服務(wù)體系良性循環(huán)商業(yè)生態(tài)善關(guān)注用戶心理、用戶所需，提取用戶痛點(diǎn)，充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣。信息視覺(jué)之善，達(dá)成產(chǎn)品之善，品牌之善。行善通過(guò)信息取舍，提升信息的有效性，減少信息洪流對(duì)客戶的閱讀壓力；通過(guò)信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)信息的可讀性、易讀性，通過(guò)信息視覺(jué)焦點(diǎn)、視覺(jué)流的設(shè)計(jì)，提升信息的悅讀性。減少閱讀壓力信息可讀性信息易讀性信息悅讀性善言2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺(jué)設(shè)計(jì)原則。2.視覺(jué)流。3.視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律。4.視覺(jué)焦點(diǎn)。視覺(jué)設(shè)計(jì)原則視覺(jué)流視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律視覺(jué)焦點(diǎn)善的規(guī)范視覺(jué)焦點(diǎn)視覺(jué)流2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺(jué)設(shè)計(jì)原則。完型原則延續(xù)原則視覺(jué)流蘊(yùn)涵律閉合律相似律接近律對(duì)稱律連續(xù)律元素間的連接和共性引導(dǎo)眼球從一組中的一個(gè)元素看向另一個(gè)元素統(tǒng)一的連通性會(huì)引導(dǎo)眼球關(guān)注有關(guān)連接側(cè)的元素元素間的關(guān)聯(lián)性元素朝一個(gè)方向持續(xù)運(yùn)動(dòng)的特殊原則元素朝著相同方向同命運(yùn)的運(yùn)動(dòng)元素會(huì)讓眼球跟著它們一起運(yùn)動(dòng)格式塔心理原則引導(dǎo)的效用營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)流程2.2.2.2善的規(guī)范2視覺(jué)流視域視線視覺(jué)流視域視線視覺(jué)流視覺(jué)流視覺(jué)區(qū)域。范圍與觀眾個(gè)體的感官心理與視覺(jué)場(chǎng)有關(guān)發(fā)散與收攝兩種變量因子。眼睛觀看對(duì)象時(shí)，眼睛與對(duì)象之間的虛擬直線。指向力度與觀眾個(gè)體的感官心理以及來(lái)自被視物的刺激有關(guān)。視線在視覺(jué)場(chǎng)中的移動(dòng)過(guò)程，是多維度的運(yùn)動(dòng)。這條貫穿頁(yè)面的視覺(jué)流動(dòng)線很容易被設(shè)計(jì)者忘懷，而客戶則是與生俱來(lái)。視覺(jué)流案例?佛手視覺(jué)流分析視覺(jué)流最佳視域?第一焦點(diǎn)?視覺(jué)流程?最后印象留存?空間布局最佳視域第一視覺(jué)焦點(diǎn)視覺(jué)流程最后印象留存空間布局目光捕捉信息傳達(dá)印象留存2.2.2.2善的規(guī)范3.視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律垂直線水平線斜線矩形三角型排列可引導(dǎo)的視線視線是頁(yè)面上的一條垂直線，會(huì)引導(dǎo)視線上下的視覺(jué)流動(dòng)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)遵循格式塔規(guī)律，會(huì)受到外在的視覺(jué)場(chǎng)與內(nèi)在的記憶經(jīng)驗(yàn)、心智水平等共同作用的，是可以引導(dǎo)的。視線是水平線，水平線會(huì)引導(dǎo)視線左右的視覺(jué)流動(dòng)視線是二維合成的斜線，比垂線、水平線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力視線呈四邊圍成的矩形，視覺(jué)流動(dòng)是向四周發(fā)射的；360°的圓形，視覺(jué)流動(dòng)是輻射狀的視線呈三角形形式，三角形角的凝聚力，則會(huì)促使視覺(jué)流動(dòng)隨著頂角方向行進(jìn)圖形按照尺寸大小或形狀或顏色等屬性漸層排列時(shí)，視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律最佳視域?第一焦點(diǎn)?視覺(jué)流程?最后印象留存?空間布局導(dǎo)向流程單向流程曲線流程散點(diǎn)流程重心流程反復(fù)流程可以疊加可以融合增強(qiáng)視覺(jué)收斂視覺(jué)視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

1.導(dǎo)向流程特點(diǎn)：版面重點(diǎn)突出、條例清晰、發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。表現(xiàn)形式：文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、指示導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、視覺(jué)導(dǎo)向等。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

2.單向流程特點(diǎn)：視覺(jué)整體簡(jiǎn)潔有力、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。表現(xiàn)形式：縱向流程、橫向流程、斜向流程。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

3.曲線流程特點(diǎn)：不如直線直接簡(jiǎn)明，形式微妙而復(fù)雜、韻律感、節(jié)奏感與曲線美，更具流暢的美感。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

4.散點(diǎn)流程特點(diǎn)：不如其他視覺(jué)流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，輕松隨意、慢節(jié)奏的感受。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

5.復(fù)向流程特點(diǎn)：富于韻律、秩序美。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

6.重心流程特點(diǎn)：主題鮮明突出。視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律

7.

F型與Z型視覺(jué)流程流程形狀如“F”與“Z”，屬于單向流程的組合形式。4.視覺(jué)焦點(diǎn)視線會(huì)聚點(diǎn)是視覺(jué)流的視覺(jué)關(guān)鍵點(diǎn)視覺(jué)上通常扮演起點(diǎn)、終點(diǎn)、重點(diǎn)等重要角色，起到吸引、引導(dǎo)、收攝的作用。視覺(jué)焦點(diǎn)通常是某個(gè)視覺(jué)區(qū)域的視覺(jué)重心重心形成，與形成視覺(jué)的元素相關(guān)，如色彩、光影、面積、造型、構(gòu)圖、版式等。視覺(jué)焦點(diǎn)有實(shí)焦點(diǎn)、虛焦點(diǎn)。2.2.2.2善的規(guī)范視覺(jué)焦點(diǎn)【案例】羊毛襪產(chǎn)品細(xì)節(jié)視覺(jué)焦點(diǎn)?！疽曈X(jué)解析】左圖有5個(gè)色彩焦點(diǎn)，其中1號(hào)焦點(diǎn)與其他4個(gè)焦點(diǎn)存在面積差異，作為第一焦點(diǎn)存在，統(tǒng)攝全場(chǎng)。其他4個(gè)焦點(diǎn)是第二層次焦點(diǎn)，分領(lǐng)各區(qū)塊。同時(shí)4個(gè)二級(jí)焦點(diǎn)以圍繞一級(jí)焦點(diǎn)為核心，排列成圓弧，整體視覺(jué)收攝在一級(jí)焦點(diǎn)區(qū)域，使整場(chǎng)視覺(jué)有收有放。視覺(jué)焦點(diǎn)視覺(jué)焦點(diǎn)制作原則-1-視覺(jué)層次差異。焦點(diǎn)可以有1個(gè)或者多個(gè)，多個(gè)焦點(diǎn)需要根據(jù)信息層級(jí)進(jìn)行視覺(jué)分級(jí)，形成多級(jí)焦點(diǎn)。-2-造形。單個(gè)焦點(diǎn)，可以通過(guò)色塊、線形、圖形等做造形，進(jìn)行視覺(jué)焦點(diǎn)制作。-3-造勢(shì)。主焦點(diǎn)元素和各級(jí)焦點(diǎn)、非焦點(diǎn)元素，按視覺(jué)層級(jí)進(jìn)行分層、組合、排列形成序列，由序列形成視覺(jué)勢(shì)能。視覺(jué)焦點(diǎn)視覺(jué)焦點(diǎn)常用手法-1-運(yùn)用對(duì)比：放大比例、縮小比例、反差比例、影子比例-2-運(yùn)用破圖：局部破圖、整體破圖-3-運(yùn)用視角：俯視視角、仰視視角不同受眾的敏感色彩、易感符號(hào)、文字會(huì)存在差異，因此同一個(gè)視覺(jué)場(chǎng)，對(duì)不同的受眾，感觸的視覺(jué)焦點(diǎn)、焦點(diǎn)層級(jí)都會(huì)存在差異。適度的視覺(jué)焦點(diǎn)與視覺(jué)流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時(shí)注意適度原則，適度留白、適度的焦點(diǎn)數(shù)量等。視覺(jué)焦點(diǎn)不同受眾的敏感色彩、易感符號(hào)、文字會(huì)存在差異，因此同一個(gè)視覺(jué)場(chǎng)，對(duì)不同的受眾，感觸的視覺(jué)焦點(diǎn)、焦點(diǎn)層級(jí)都會(huì)存在差異。適度的視覺(jué)焦點(diǎn)與視覺(jué)流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時(shí)注意適度原則，適度留白、適度的焦點(diǎn)數(shù)量等。視覺(jué)焦點(diǎn)適度原則同步訓(xùn)練-視覺(jué)焦點(diǎn)與視覺(jué)流標(biāo)一標(biāo)，繪一繪首先確認(rèn)在上面的生巧克力產(chǎn)品頁(yè)首焦圖，你的第一眼落在什么區(qū)域？最終視覺(jué)落在什么區(qū)域。視線還落在哪幾個(gè)點(diǎn)了？用圈標(biāo)出這些點(diǎn)，并用大圈圈標(biāo)出第一眼、最終的點(diǎn)，用線標(biāo)出視線在這些點(diǎn)之間經(jīng)過(guò)的路線。點(diǎn)可以是小點(diǎn)，也可以是區(qū)塊。重點(diǎn)回顧了解善的維度、善的規(guī)范，是理解信息之善的意義，明確實(shí)施信息之真的