市場調(diào)查報告掌握市場調(diào)查報告的要點目錄市場調(diào)查報告概述1書面調(diào)查報告2口頭調(diào)查報告3市場調(diào)查報告概述了解市場調(diào)查報告的基本概念、特點、作用和類型市場調(diào)查報告的定義以市場調(diào)查信息數(shù)據(jù)為基礎，總結(jié)發(fā)現(xiàn)并提出建議，是整個調(diào)查成果。市場調(diào)查報告的概念為市場決策提供參考，助力企業(yè)把握市場動態(tài)，制定合理營銷策略。市場調(diào)查報告的作用體現(xiàn)明確市場調(diào)查報告的內(nèi)涵市場調(diào)查報告的特點認識市場調(diào)查報告的獨特屬性01客觀性以事實為依據(jù)，從確定對象到提出解決途徑，都需大量確鑿事實支撐。02針對性有特定調(diào)查目的和閱讀對象，解決或說明市場中存在的具體問題。03時效性市場形勢多變，報告需及時反映當前問題，避免錯過適宜時機。04邏輯性對實際資料數(shù)據(jù)進行嚴密邏輯論證，提取本質(zhì)規(guī)律，得出科學結(jié)論。05典型性調(diào)查對象和運用材料具有典型性，對全局工作有普遍指導意義。市場調(diào)查報告的作用了解市場調(diào)查報告的實際價值整理調(diào)查獲取的信息、數(shù)據(jù)等，以易接受方式展示，如用圖表呈現(xiàn)枯燥數(shù)據(jù)?？偨Y(jié)調(diào)查結(jié)果從數(shù)據(jù)信息中提煉有價值發(fā)現(xiàn)，如飲料消費習慣調(diào)查中的市場細分研究。提出調(diào)查發(fā)現(xiàn)基于調(diào)查結(jié)果和發(fā)現(xiàn)，提出針對性建議，為企業(yè)決策提供參考。給出市場建議是市場研究人員與機構(gòu)溝通的重要工具，不同使用者關注內(nèi)容不同。溝通工具市場調(diào)查報告的類型以書面形式展示方案、結(jié)果、結(jié)論和建議，用軟件編輯后打印裝訂。書面報告通過圖表等附帶資料，口頭展示內(nèi)容，便于與客戶溝通交流?？陬^報告涉及分析模型、抽樣方案等技術內(nèi)容，與結(jié)果解釋關系不大。技術報告提供生成研究報告的基本交叉表，滿足客戶特殊分析需求。數(shù)據(jù)報告區(qū)分不同類型的市場調(diào)查報告書面調(diào)查報告掌握書面調(diào)查報告的要求、撰寫步驟、結(jié)構(gòu)與內(nèi)容書面調(diào)查報告的要求明確書面調(diào)查報告的撰寫準則從調(diào)查結(jié)果出發(fā)，以客觀中立立場提發(fā)現(xiàn)和建議，避免主觀臆斷。以事實為基礎涵蓋全部真實準確數(shù)據(jù)，說明誤差影響，運用數(shù)據(jù)要適當。以數(shù)據(jù)為依據(jù)運用圖表直觀展示，但需輔以必要文字說明，利于理解圖表。圖表與文字比例適當用簡潔文字表述，篇幅長短依調(diào)查目的和內(nèi)容而定，重在提供有用信息。篇幅適中市場調(diào)查報告的撰寫步驟構(gòu)思從感性到理性，通過調(diào)查信息數(shù)據(jù)初步認識問題，確立觀點、列論據(jù)、做結(jié)論。20xx擬寫提綱理清思路，明確論點、論據(jù)和論證方法，遵循先粗后細等原則。20xx收集數(shù)據(jù)資料根據(jù)資料分析撰寫報告，選取數(shù)據(jù)后運用得當，突出主題。20xx撰寫初稿按提綱要求，一人或多人分工撰寫，協(xié)調(diào)格式、文字、圖表等。20xx定稿征求各方意見修改后定稿，堅持客觀態(tài)度，準確反映市場規(guī)律。20xx了解書面調(diào)查報告的制作流程書面調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容熟悉書面調(diào)查報告的具體構(gòu)成標題頁含報告標題、提交對象、撰寫者、發(fā)布日期，標題類型多樣。標題目錄方便閱讀，包括各級標題及起始頁碼，部分報告有圖標目錄。概述闡述調(diào)查背景和目的，說明由來、時間、對象、范圍及解答問題。正文主體部分，包含研究方法、研究結(jié)果、研究局限性等內(nèi)容。結(jié)論和建議總結(jié)正文主要內(nèi)容，在結(jié)論基礎上提建議，與正文論述緊密對應。附錄補充正文未提及但與正文有關的內(nèi)容，如問卷、抽樣名單等?？陬^調(diào)查報告了解口頭調(diào)查報告的特點、準備工作和輔助工具口頭調(diào)查報告的特點能用較短時間說明所需研究問題，節(jié)省溝通時間。效率高生動且有感染力，容易給聽者留下深刻印象，增強溝通效果。生動性能與聽者直接交流，便于雙方及時互動，增強溝通效果。直接性可根據(jù)具體情況調(diào)整報告內(nèi)容、時間，適應不同場合需求。靈活性認識口頭調(diào)查報告的獨特優(yōu)勢口頭調(diào)查報告的準備工作做好口頭調(diào)查報告的充分準備1確定目標聽眾了解不同聽眾語言習慣和關注重點，用其熟悉方式陳述報告。2報告概要為聽眾準備簡明扼要的報告概要，含主要內(nèi)容、結(jié)論和建議，方便閱讀。3設備準備黑板、投影儀等設備，并預留時間檢查，確保正常使用。4模擬報告正式報告前進行模擬，熟悉內(nèi)容，注意表情、語言和肢體動作。5時間控制報告時間，與聽眾接受時長一致，避免過長或過短影響效果。口頭調(diào)查報告的輔助工具掌握口頭調(diào)查報告的輔助展示方式圖表使用清晰易懂、有選擇性的圖表，輔以必要說明，注意色彩排版。