一、教學(xué)目標(biāo)1.知識目標(biāo)：了解搜索引擎營銷的概念、特點和方式。掌握搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化的基礎(chǔ)知識。掌握搜索引擎競價排名推廣的操作方法。2.技能目標(biāo)：能根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容挖掘和確定相關(guān)關(guān)鍵詞。能使用百度搜索推廣設(shè)置推廣計劃、推廣單元和創(chuàng)意。3.素質(zhì)目標(biāo)：不進行任何違法違規(guī)的推廣行為，對投放的廣告內(nèi)容負責(zé)。保持繼續(xù)學(xué)習(xí)的心態(tài)，探索搜索引擎營銷的新方法與新手段。二、教學(xué)內(nèi)容1.了解搜索引擎營銷特點：用戶廣泛、精準(zhǔn)度高、可測量性、資源整合能力強。方式：搜索引擎優(yōu)化、競價排名。2.搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化關(guān)鍵詞分類：核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選擇原則：關(guān)鍵詞與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)、核心關(guān)鍵詞不能太寬泛、選擇商業(yè)價值高的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選擇方法：通過搜索引擎挑選關(guān)鍵詞、通過數(shù)據(jù)分析工具挑選關(guān)鍵詞、通過思維拓展挑選關(guān)鍵詞、通過不同表達形式和組合方式進行拓展。關(guān)鍵詞布局：在網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)頁板塊標(biāo)題、文章標(biāo)題、文章內(nèi)容中布局。3.搜索引擎競價排名推廣競價排名原理：企業(yè)出價購買關(guān)鍵詞，并按單次付費高者排名靠前的原則排列，付費越多，排名可能越靠前。競價排名步驟：開通營銷賬戶、新建推廣計劃、新建單元、新建創(chuàng)意等。三、課程思政融入關(guān)鍵詞優(yōu)化禁止虛假宣傳，這與《中華人民共和國廣告法》中的相關(guān)規(guī)定一致。競價排名需明確標(biāo)注廣告標(biāo)識，體現(xiàn)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》要求。四、教學(xué)重點與難點重點：搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索引擎競價排名推廣。難點：搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索引擎競價排名推廣效果監(jiān)測與評估，創(chuàng)意素材設(shè)計與優(yōu)化。五、教學(xué)方法自主學(xué)習(xí)法：鼓勵學(xué)生主動探索搜索引擎營銷相關(guān)知識，培養(yǎng)自學(xué)能力。理論講解：詳細解析搜索引擎營銷的定義、特點和方式。案例分析：分析啄木鳥的搜索引擎營銷。實訓(xùn)任務(wù)法：通過使用AIGC工具輔助制訂網(wǎng)絡(luò)營銷策略、組建網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，強化實踐能力。六、教學(xué)過程1.項目導(dǎo)入：通過引導(dǎo)案例，引導(dǎo)學(xué)生思考搜索引擎營銷的出價方式以及如何挖掘關(guān)鍵詞。2.理論講解+實操鞏固：分任務(wù)講述搜索引擎營銷的定義、特點和方式，通過任務(wù)實訓(xùn)鞏固知識點。3.項目實訓(xùn)操作：（1）實訓(xùn)名稱：制訂百度營銷方案。（2）實訓(xùn)要求：確定網(wǎng)站優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞；制訂推廣策略。（3）實訓(xùn)思路：先通過各種方式挖掘關(guān)鍵詞，然后分析關(guān)鍵詞的搜索趨勢、目標(biāo)人群，最后制訂推廣策略。4.課后練習(xí)：完成課后作業(yè)，檢查學(xué)習(xí)情況。5.總結(jié)：回顧搜索引擎營銷的關(guān)鍵內(nèi)容，搭建知識框架。七、教學(xué)評估1.過程性評估：（1）通過實訓(xùn)的完成情況，評估學(xué)生對搜索引擎營銷方式的掌握情況。①使用文心一言和百度獲取網(wǎng)站SEO內(nèi)容。②成功挖掘網(wǎng)站SEO關(guān)鍵詞，包括核心關(guān)鍵詞、次要關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。③完成百度營銷推廣設(shè)置。（2）課堂參與：觀察學(xué)生在討論和實踐中的積極性。2.終結(jié)性評估：（1）根據(jù)課后作業(yè)完成情況，評估學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和理解能力。（2）自我檢測：進行自我測試，檢查對搜索引擎營銷的理解。八、教學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)營銷教科書：《網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版第3版）》。網(wǎng)絡(luò)營銷案例：啄木鳥的搜索引擎營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷工具：百度、百度營銷。AIGC工具：文心一言。九、教學(xué)反思關(guān)注學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)營銷案例的分析能力，是否能從中提煉出有效的搜索引擎營銷策略。評估學(xué)生對搜索引擎營銷認(rèn)知的深度，是否能準(zhǔn)確區(qū)分SEO與SEM。反思實踐操作環(huán)節(jié)的有效性，是否幫助學(xué)生將理論知識轉(zhuǎn)化為實操技能。十、注意