北服廣告?zhèn)鞑タ荚嚵鞒碳按鸢?/p>

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵囊厥牵ǎ〢.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾2.以下哪種不屬于傳統(tǒng)廣告媒介（）A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.報紙D.雜志3.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場分析B.目標(biāo)確定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.預(yù)算制定4.提出AIDA模式的是（）A.霍夫蘭B.盧因C.施拉姆D.劉易斯5.品牌形象理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克6.廣告?zhèn)鞑バЧ淖钪苯芋w現(xiàn)是（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.銷售增長D.忠誠度提高7.以下屬于感性訴求廣告的是（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能B.突出產(chǎn)品質(zhì)量C.喚起情感共鳴D.說明價格優(yōu)勢8.廣告?zhèn)鞑ブ行畔⒕幋a的關(guān)鍵是（）A.準(zhǔn)確傳達(dá)B.新穎獨(dú)特C.簡潔明了D.以上都是9.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是（）A.樹立品牌形象B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.傳播企業(yè)文化D.提升社會影響力10.廣告定位理論最早由（）提出。A.艾爾·里斯B.杰克·特勞特C.A和BD.菲利普·科特勒答案：1.C2.B3.A4.D5.B6.C7.C8.D9.B10.C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ墓δ馨ǎǎ〢.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.塑造品牌D.促進(jìn)競爭2.廣告策劃的內(nèi)容有（）A.市場調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇3.廣告?zhèn)鞑バЧu估的層面有（）A.認(rèn)知效果B.心理效果C.銷售效果D.社會效果4.以下屬于廣告?zhèn)鞑ッ浇樘攸c(diǎn)的有（）A.報紙傳播速度快B.電視形象生動C.雜志針對性強(qiáng)D.網(wǎng)絡(luò)互動性高5.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性6.廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕蛩匕ǎǎ〢.價值觀B.風(fēng)俗習(xí)慣C.語言文字D.藝術(shù)風(fēng)格7.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告投放時間8.整合營銷傳播的核心要素包括（）A.以消費(fèi)者為中心B.傳播手段整合C.建立長期關(guān)系D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量9.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文10.廣告?zhèn)鞑ブ械氖鼙娦睦硖攸c(diǎn)有（）A.選擇性注意B.選擇性理解C.選擇性記憶D.從眾心理答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.BCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑ブ粚Ξa(chǎn)品銷售有作用，對品牌建設(shè)影響不大。（）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行自由發(fā)揮。（）3.電視廣告的傳播效果一定優(yōu)于報紙廣告。（）4.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）5.廣告?zhèn)鞑ブ?，信息越多越好。（?.整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)多種傳播手段的協(xié)同運(yùn)用。（）7.感性訴求廣告不注重產(chǎn)品功能介紹。（）8.廣告受眾對于廣告信息的接受都是被動的。（）9.品牌形象一旦確立就不會改變。（）10.廣告預(yù)算越高，廣告?zhèn)鞑バЧ驮胶?。（）答案?.×2.×3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒獭４鸢福菏紫冗M(jìn)行市場調(diào)研，了解受眾與市場情況；接著明確廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告定位；然后開展創(chuàng)意構(gòu)思，制作廣告作品；再選擇合適媒介投放；最后對廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評估與反饋。2.廣告定位的主要方法有哪些？答案：有功效定位，突出產(chǎn)品獨(dú)特功能；品質(zhì)定位，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量優(yōu)勢；市場定位，針對特定目標(biāo)市場；價格定位，依據(jù)價格高低定位；觀念定位，樹立新消費(fèi)觀念等。3.簡述廣告創(chuàng)意的生成過程。答案：先收集資料，了解產(chǎn)品、市場、受眾等；接著分析資料，找出關(guān)鍵問題與聯(lián)系；隨后進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，通過頭腦風(fēng)暴等產(chǎn)生想法；最后評估篩選，確定最佳創(chuàng)意。4.如何提高廣告?zhèn)鞑バЧ?？答案：精?zhǔn)定位受眾，制作有吸引力內(nèi)容，如獨(dú)特創(chuàng)意、恰當(dāng)訴求；選擇合適媒介，把握投放時機(jī)；整合多種傳播手段，加強(qiáng)與受眾互動，持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論社交媒體對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懠皯?yīng)對策略。答案：影響：傳播速度快、范圍廣，互動性強(qiáng)，受眾細(xì)分精準(zhǔn)。策略：利用社交平臺特點(diǎn)創(chuàng)作個性化內(nèi)容，加強(qiáng)互動，結(jié)合熱點(diǎn)營銷，與意見領(lǐng)袖合作，精準(zhǔn)投放廣告。2.分析廣告?zhèn)鞑ブ形幕町惪赡軒淼膯栴}及解決辦法。答案：問題：價值觀、習(xí)俗等差異致信息誤解、受眾反感。辦法：深入調(diào)研目標(biāo)市場文化，廣告內(nèi)容尊重當(dāng)?shù)匚幕?，調(diào)整創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，避免文化禁忌，增進(jìn)文化理解。3.探討大數(shù)據(jù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用及挑戰(zhàn)。答案：應(yīng)用：精準(zhǔn)定位受眾，了解需求偏好，優(yōu)化廣告投放策略，評估傳播效果。挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊