標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法特征與變形第一頁，共69頁。LG志與企業(yè)形象標(biāo)內(nèi)容框架第一章標(biāo)志概述第二章標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第三章標(biāo)志創(chuàng)意的方法第四章標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式法則第五章

標(biāo)志的進(jìn)化、異化

設(shè)計(jì)標(biāo)志常用元素分析標(biāo)志的“包裝”

第六章企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）第七章CI戰(zhàn)略的價(jià)值與導(dǎo)入第八章視覺識(shí)別VI的設(shè)計(jì)開發(fā)第二頁，共69頁。<<前期準(zhǔn)備構(gòu)思定草稿修改完善

收集資料LG志與企業(yè)形象標(biāo)提交再次修改或設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程

標(biāo)志設(shè)計(jì)的［步驟］第三頁，共69頁。第三章標(biāo)志創(chuàng)意的方法思維導(dǎo)圖圖形化聯(lián)想概念形象的組合與構(gòu)成標(biāo)志構(gòu)成類型<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志創(chuàng)意的方法第四頁，共69頁。構(gòu)思LG志與企業(yè)形象標(biāo)最后對(duì)加工后的形象進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成標(biāo)志草稿標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程依據(jù)表達(dá)主題含義,將主題拆解成幾個(gè)關(guān)鍵詞,然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想然后形象化這些相關(guān)聯(lián)想,再對(duì)形象進(jìn)行加工處理應(yīng)用創(chuàng)意思維，字體設(shè)計(jì)等創(chuàng)意思維知識(shí)應(yīng)用圖案設(shè)計(jì)，裝飾畫，圖形創(chuàng)意等方法第五頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程思維導(dǎo)圖

英國(guó)的托尼.布贊發(fā)明了思維導(dǎo)圖，要點(diǎn)如下：把主題概念詞放在中央，盡力挖掘，找出相關(guān)元素，每個(gè)元素用一個(gè)詞來表達(dá)；把有創(chuàng)意的閃光點(diǎn)圈起來。第六頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第七頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第八頁，共69頁。第九頁，共69頁。第十頁，共69頁。第十一頁，共69頁。第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽

總體要求：展現(xiàn)“更快、更高、更強(qiáng)”的頑強(qiáng)拼搏體育精神，體現(xiàn)“數(shù)字城運(yùn)、綠色城運(yùn)、和諧城運(yùn)”的理念，表達(dá)“共和國(guó)體育回故鄉(xiāng)”的深遠(yuǎn)意義，具有鮮明的地域特色及人文精神；通俗易懂、時(shí)代感強(qiáng)，能夠充分展示英雄南昌、動(dòng)感都會(huì)的內(nèi)涵和魅力；能夠得到不同文化背景、不同性別和年齡段人群的普遍認(rèn)可。LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第十二頁，共69頁。“更快、更高、更強(qiáng)”“數(shù)字城運(yùn)、綠色城運(yùn)、和諧城運(yùn)”“共和國(guó)體育回故鄉(xiāng)”英雄南昌、動(dòng)感都會(huì)7，七……第十三頁，共69頁?！案?、更高、”更強(qiáng)云/彩虹/太陽/旗幟/摩天樓/長(zhǎng)垂直線/長(zhǎng)斜線/浪頭／星/月/樹……馬/豹/流星/鷹/立交橋／輪子／＠／武器/自然現(xiàn)象（閃電/雨/風(fēng)/）電路圖/抽象形,線,箭頭……1/one/虎/獅/A/樹根/肌肉/大拇指/鉆頭/松/竹/梅/?！谑捻?，共69頁?！皵?shù)字城運(yùn)和諧城運(yùn)”綠色城運(yùn)是種關(guān)系/太極/人、植物、動(dòng)物共用/事物搭配穿插/影子,高低組合……網(wǎng)絡(luò),01,IE、@、電路板、鍵盤……葉子、樹、循環(huán)形……第十五頁，共69頁。英雄南昌五角星、南昌起義（？）、火炬火把、紅旗、劍、京劇臉譜（？）、hero

中國(guó)水墨,挑檐,云紋,青銅器,鼎,宋體,楷書,隸書,篆書,龍,回紋……第十六頁，共69頁。

城市運(yùn)動(dòng)會(huì)交流/時(shí)尚/健康/高架橋/市標(biāo)/地標(biāo)/舒適與健康/運(yùn)動(dòng)讓城市更健康/方便/聚集/高效/包容/熱情/歡樂/運(yùn)動(dòng)讓城市更美麗/促進(jìn)全面健康……運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所(跑道,體育館,)/運(yùn)動(dòng)器械/運(yùn)動(dòng)員（動(dòng)作）……第十七頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程

相關(guān)創(chuàng)意思維知識(shí)：

《思維導(dǎo)圖叢書+喚醒創(chuàng)造天才的10種方法《頭腦風(fēng)暴》……第十八頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程

［圖形化］聯(lián)想概念抓特征做變形變形與結(jié)合元素變形與概念的關(guān)系第十九頁，共69頁。LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程盡量少的筆劃表現(xiàn)事物便于變形便于組合抓特征第二十頁，共69頁。第二十一頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程有的元素?zé)o特征，有的有數(shù)個(gè)特征,

有的元素特征相似。抓特征第二十二頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十三頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十四頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十五頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程不斷在變的特征！抓特征第二十六頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十七頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十八頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第二十九頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程特征的明顯與否與觀看角度相關(guān)。第三十頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第三十一頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第三十二頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程有的元素種類豐富，特征呈現(xiàn)多樣。如魚、花、樹第三十三頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程

［圖形化］聯(lián)想概念二、做變形第三十四頁，共69頁。構(gòu)思LG志與企業(yè)形象標(biāo)最后對(duì)加工后的形象進(jìn)行創(chuàng)意組合，形成標(biāo)志草稿標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程依據(jù)表達(dá)主題含義,將主題拆解成幾個(gè)關(guān)鍵詞,然后對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)聯(lián)想然后形象化這些相關(guān)聯(lián)想,再對(duì)形象進(jìn)行加工處理應(yīng)用創(chuàng)意思維，字體設(shè)計(jì)等補(bǔ)充創(chuàng)意思維知識(shí)應(yīng)用圖案設(shè)計(jì)，裝飾畫，圖形創(chuàng)意等方法第三十五頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程圍繞特征做變形二、做變形第三十六頁，共69頁。<<第三十七頁，共69頁。<<第三十八頁，共69頁。<<第三十九頁，共69頁。<<第四十頁，共69頁。<<第四十一頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程做變形具體辦法：第四十二頁，共69頁。（一）加一加。加高、加寬、加厚、加多、組合等。（二）減一減。減輕、減少、省略。（三）擴(kuò)一擴(kuò)。放大、擴(kuò)大、提高功效等。（四）變一變。變形狀、顏色、氣味、音響、秩序等。（五）縮一縮。壓縮、縮小、微型化。

（六）聯(lián)一聯(lián)。分析每件事物的原因結(jié)果有何聯(lián)系，可以從中找出解決問題的辦法，把這些東西聯(lián)系起來。（七）改一改。改缺點(diǎn)、改不足之處。（八）學(xué)一學(xué)。模仿形狀、結(jié)構(gòu)、方法、學(xué)習(xí)先進(jìn)。（九）代一代。有什么材料可以代替，有什么方法可以替代。（十）搬一搬。這件東西搬到別的地方還有用處嗎？這個(gè)技術(shù)搬到別的地方去還有用嗎？（十一）反一反。能否顛倒一下，看看什么結(jié)果。（十二）組一組。把物體打散重組，零件互換，部件互換、因果互換、程序互換會(huì)產(chǎn)生什么結(jié)果？LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第四十三頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程應(yīng)用以往變形的知識(shí)第四十四頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程

圖形化相關(guān)科目：

《圖形詞典》《圖形創(chuàng)意》《裝飾畫與表現(xiàn)技法》《圖案》《構(gòu)成》……第四十五頁，共69頁。LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程《裝飾畫與表現(xiàn)技法》第四十六頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程第四十七頁，共69頁。<<第四十八頁，共69頁。第四十九頁，共69頁。第五十頁，共69頁。第五十一頁，共69頁。第五十二頁，共69頁。第五十三頁，共69頁。第五十四頁，共69頁。第五十五頁，共69頁。第五十六頁，共69頁。聯(lián)想變形

第五十七頁，共69頁。第五十八頁，共69頁。第五十九頁，共69頁。第六十頁，共69頁。燈籠、帽子、頭發(fā)、線路板、祥云……精彩還可繼續(xù)！第六十一頁，共69頁。第六十二頁，共69頁。LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程引導(dǎo)觀察，引發(fā)聯(lián)想，激發(fā)興趣。第六十三頁，共69頁。<<LG志與企業(yè)形象標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程三、變形與結(jié)合單元素妥協(xié)變形。多元素同時(shí)妥協(xié)變形妥協(xié)變形以“契合”為目的。第六十四頁，共69頁