單元三

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)模塊二

商標(biāo)注冊(cè)與維護(hù)《大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)法律實(shí)務(wù)》教學(xué)團(tuán)隊(duì)1、掌握商標(biāo)的基本概念、特點(diǎn)和各自的保護(hù)范圍2、了解商標(biāo)注冊(cè)的程序、審查標(biāo)準(zhǔn)能夠根據(jù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的特點(diǎn)，準(zhǔn)確判斷是否需要注冊(cè)商標(biāo)，并選擇合適的保護(hù)類型。

【知識(shí)目標(biāo)】

【能力目標(biāo)】

模塊二

商標(biāo)注冊(cè)與維護(hù)培養(yǎng)創(chuàng)新思維和法律思維，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)融入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，提升項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

【素養(yǎng)目標(biāo)】【學(xué)習(xí)參考法律法規(guī)】

模塊二

商標(biāo)注冊(cè)與維護(hù)CONTENTS01商標(biāo)的概念和作用02商標(biāo)注冊(cè)的條件和程序03商標(biāo)的維護(hù)和管理

【導(dǎo)入案例】

小李是一位懷揣創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的年輕人，他對(duì)奶茶行業(yè)充滿熱情，經(jīng)過精心籌備，在繁華商業(yè)街開設(shè)了一家名為“小茶仙”的奶茶店。憑借獨(dú)特的配方和溫馨的店面裝修，“小茶仙”迅速吸引了大量顧客，生意十分火爆。隨著知名度的提升，小李萌生了擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)、開設(shè)分店的想法。然而，就在他積極籌備分店時(shí)，卻收到了一家知名奶茶品牌“茶仙子”的律師函。原來，“茶仙子”認(rèn)為“小茶仙”與他們的商標(biāo)近似，容易引起消費(fèi)者混淆，侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)，并要求小李立即停止使用“小茶仙”商標(biāo)，拆除相關(guān)店面招牌，賠償經(jīng)濟(jì)損失。小李感到十分困惑和委屈，他覺得自己的品牌是獨(dú)立創(chuàng)立的，并沒有抄襲的意圖。

從法律角度來看，商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)所享有的獨(dú)占的、排他的權(quán)利。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。在本案例中，“小茶仙”和“茶仙子”在讀音和含義上較為相似，且都用于奶茶行業(yè)，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，因此“茶仙子”有權(quán)主張“小茶仙”侵犯了其商標(biāo)權(quán)。

從商業(yè)角度來看，小李在創(chuàng)業(yè)初期沒有對(duì)商標(biāo)進(jìn)行充分的檢索和評(píng)估，缺乏商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，這是導(dǎo)致此次糾紛的主要原因。在創(chuàng)業(yè)過程中，商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，它不僅代表了企業(yè)的品牌形象，還關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)信譽(yù)。如果企業(yè)沒有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可能會(huì)面臨商標(biāo)被搶注、侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)，給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失?！景咐馕觥恳?、商標(biāo)的概念和作用（一）商標(biāo)的概念（二）商標(biāo)的作用

商標(biāo)是用以區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，它由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構(gòu)成。在當(dāng)今豐富多彩的商業(yè)世界中，商標(biāo)的表現(xiàn)形式多種多樣。例如，可口可樂那獨(dú)特的英文字體和標(biāo)志性的紅色，從視覺上就給人留下深刻印象。（一）商標(biāo)的概念以下哪種標(biāo)志可以作為商標(biāo)注冊(cè)？（

）A、縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名B、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)C、具有顯著特征的三維標(biāo)志D、與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突的標(biāo)志【答案】選C【課堂討論】商標(biāo)是消費(fèi)者識(shí)別商品或服務(wù)來源的重要依據(jù)。在琳瑯滿目的商品和服務(wù)市場(chǎng)中,消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到大量的信息。通過商標(biāo),消費(fèi)者可以快速區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù),選擇自己信任的品牌。識(shí)別作用商標(biāo)代表了企業(yè)的信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)者通常認(rèn)為,使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)具有相同的質(zhì)量水平。企業(yè)為了維護(hù)自己商標(biāo)的聲譽(yù),會(huì)努力保證產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。質(zhì)量保證作用商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn),具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著企業(yè)的發(fā)展和品牌知名度的提升,商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)不斷增加。企業(yè)可以通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的資產(chǎn)價(jià)值。資產(chǎn)價(jià)值作用商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的重要工具。一個(gè)好的商標(biāo)具有簡(jiǎn)潔、易記、富有創(chuàng)意等特點(diǎn),能夠吸引消費(fèi)者的注意力,提高品牌知名度和美譽(yù)度。廣告宣傳作用（二）商標(biāo)的作用二、商標(biāo)注冊(cè)的條件和程序（一）商標(biāo)注冊(cè)的條件（二）商標(biāo)注冊(cè)的程序商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別。缺乏顯著特征的標(biāo)志，如通用名稱、圖形、型號(hào)等，不能作為商標(biāo)注冊(cè)。顯著性三維標(biāo)志僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)。非功能性商標(biāo)不得使用法律禁止使用的標(biāo)志，如國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等。此外，一些違反公序良俗、帶有歧視性或欺騙性的標(biāo)志也不能作為商標(biāo)注冊(cè)。不違反禁用條款申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突，如他人的商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)等。不與他人在先權(quán)利沖突（一）商標(biāo)注冊(cè)的條件申請(qǐng)文件準(zhǔn)備。申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備好商標(biāo)申請(qǐng)書、商標(biāo)圖樣、身份證明文件等申請(qǐng)文件，并按照規(guī)定的格式和要求填寫。01商標(biāo)查詢。在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)前，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)查詢，了解是否存在相同或近似的商標(biāo)，以提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

02提交申請(qǐng)。申請(qǐng)人可以通過商標(biāo)局官網(wǎng)、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)等途徑提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。03初步審查公告。商標(biāo)局對(duì)初步審定的商標(biāo)予以公告，公告期為三個(gè)月。0405注冊(cè)核準(zhǔn)。公告期滿無異議的，或者經(jīng)裁定異議不成立的，商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊(cè)，發(fā)給商標(biāo)注冊(cè)證，并予以公告。

（二）商標(biāo)注冊(cè)的程序06實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)局對(duì)受理的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，審查內(nèi)容包括商標(biāo)是否具有顯著性、是否與他人在先權(quán)利沖突等。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務(wù)拓展到國(guó)際市場(chǎng)。為了在國(guó)際市場(chǎng)上保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益，企業(yè)可以進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要有兩種途徑：1、逐一國(guó)家注冊(cè)：企業(yè)可以根據(jù)需要，分別向各個(gè)國(guó)家的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是可以根據(jù)不同國(guó)家的法律和市場(chǎng)情況，制定個(gè)性化的商標(biāo)注冊(cè)策略；缺點(diǎn)是手續(xù)繁瑣，費(fèi)用較高，時(shí)間較長(zhǎng)。2、馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)：馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)之間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。通過馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，企業(yè)可以在一次申請(qǐng)中指定多個(gè)國(guó)家，簡(jiǎn)化了注冊(cè)手續(xù)，降低了注冊(cè)成本?！局R(shí)拓展】三、商標(biāo)的維護(hù)和管理（一）商標(biāo)的使用（二）商標(biāo)的續(xù)展（三）商標(biāo)的變更（四）商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓（五）商標(biāo)的許可使用

注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年，自該商標(biāo)上一屆有效期滿次日起計(jì)算。（二）商標(biāo)的續(xù)展

商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)，不得自行改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色等要素，不得自行改變注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)。商標(biāo)注冊(cè)人可以通過在商品、包裝、說明書、廣告宣傳等方面使用注冊(cè)商標(biāo)，來維持商標(biāo)的有效性。（一）商標(biāo)的使用

三、商標(biāo)的維護(hù)和管理商標(biāo)注冊(cè)的有效期是（

）。A、五年

B、十年C、十五年

D、二十年【答案】選B【課堂討論】商標(biāo)注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)辦理變更手續(xù)。未經(jīng)變更登記的，不得對(duì)抗善意第三人。（三）商標(biāo)的變更商標(biāo)注冊(cè)人可以將其注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。受讓人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。（四）商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓商標(biāo)注冊(cè)人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。（五）商標(biāo)的許可使用三、商標(biāo)的維護(hù)和管理商標(biāo)注冊(cè)人可以通過以下哪種方式許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)？（

）A、口頭協(xié)議

B、書面合同C、電子郵件

D、電話通知【答案】選B【課堂討論】

案例：“王老吉”與“加多寶”商標(biāo)糾紛案“王老吉”是一個(gè)具有百年歷史的涼茶品牌，其商標(biāo)歸廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司所有。2000年，廣藥集團(tuán)將“王老吉”商標(biāo)許可給鴻道集團(tuán)（加多寶的母公司）使用，許可期限至2010年。后來，雙方又簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，將許可期限延長(zhǎng)至2020年。然而，2012年，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定，鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂的補(bǔ)充協(xié)議無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

此后，加多寶推出了自有品牌“加多寶”涼茶，并在市場(chǎng)上進(jìn)行了大規(guī)模的廣告宣傳和推廣。加多寶強(qiáng)調(diào)“怕上火，喝加多寶”，試圖將消費(fèi)者對(duì)“王老吉”的品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)移到“加多寶”上。廣藥集團(tuán)則認(rèn)為加多寶的廣告宣傳行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，侵犯了其“王老吉”商標(biāo)的權(quán)益，雙方因此引發(fā)了一系列的商標(biāo)糾紛和法律訴訟?！景讣睋簟?/p>

這起案件是中國(guó)商標(biāo)領(lǐng)域的典型案例，涉及商標(biāo)許可、商標(biāo)歸屬、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)法律問題。從商標(biāo)許可的角度來看，鴻道集團(tuán)在補(bǔ)充協(xié)議被裁定無效后，繼續(xù)使用“王老吉”商標(biāo)顯然違反了法律規(guī)定。從商標(biāo)歸屬的角度來看，“王老吉”商標(biāo)的所有權(quán)歸廣藥集團(tuán)所有，廣藥集團(tuán)有權(quán)決定商標(biāo)的使用和許可。

在廣告宣傳方面，加多寶的一些宣傳用語容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，認(rèn)為“加多寶”就是原來的“王老吉”，這種行為可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。

這起案件也給創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)帶來了深刻的啟示。在商標(biāo)使用和許可過程中，企業(yè)應(yīng)該嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，簽訂合法有效的合同，并及時(shí)關(guān)注商標(biāo)的歸屬和使用期限。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，不得進(jìn)行虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為?！景咐馕觥?/p>

案例：“美味蛋糕坊”的商標(biāo)糾紛

小張?jiān)谛^(qū)附近開了一家蛋糕店，取名為“美味蛋糕坊”，并在店面招牌、蛋糕包裝等地方使用了該名稱。由于蛋糕口味獨(dú)特，價(jià)格實(shí)惠，“美味蛋糕坊”很快在當(dāng)?shù)匦∮忻麣?。然而，不久后小張收到了一家連鎖蛋糕店“美味糕點(diǎn)屋”的投訴?！懊牢陡恻c(diǎn)屋”認(rèn)為小張的“美味蛋糕坊”與他們的商標(biāo)近似，侵犯了他們的商標(biāo)權(quán)，要求小張停止使用該名稱，并賠償經(jīng)濟(jì)損失?！镜路ㄕn堂】法

德從法律層面來看，首先，要判斷“美味蛋糕坊”和“美味糕點(diǎn)屋”是否屬于類似商品或服務(wù)。由于兩者都從事蛋糕制作和銷售業(yè)務(wù)，屬于類似商品或服務(wù)。其次，要判斷兩個(gè)商標(biāo)是否近似?！懊牢丁笔且粋€(gè)常用的描述性詞匯，在這兩個(gè)商標(biāo)中都起到了修飾作用，但“蛋糕坊”和“糕點(diǎn)屋”含義相近，整體上容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。因此，“