2025年初級(jí)品牌策劃師實(shí)戰(zhàn)技能測(cè)試題庫(kù)一、單選題（每題2分，共20題）1.品牌定位的核心是？A.品牌歷史B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)消費(fèi)者心智認(rèn)知D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2.品牌架構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分是？A.主品牌B.子品牌C.副品牌D.品牌延伸3.品牌命名時(shí)優(yōu)先考慮的原則是？A.讀音響亮B.意義美好C.易于記憶D.與產(chǎn)品高度相關(guān)4.品牌故事的核心要素不包括？A.起源B.競(jìng)爭(zhēng)C.價(jià)值觀D.未來(lái)愿景5.品牌形象最直觀的表現(xiàn)是？A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)志C.廣告文案D.品牌架構(gòu)6.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最先開(kāi)發(fā)的是？A.品牌標(biāo)志B.品牌色彩C.品牌字體D.品牌輔助圖形7.品牌延伸最有效的策略是？A.垂直延伸B.水平延伸C.多品牌延伸D.混合延伸8.品牌資產(chǎn)的核心要素是？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌特權(quán)9.品牌定位的最高境界是？A.功能領(lǐng)先B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.心智占位D.技術(shù)創(chuàng)新10.品牌監(jiān)測(cè)的主要目的是？A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.跟蹤品牌聲譽(yù)C.分析市場(chǎng)趨勢(shì)D.提升產(chǎn)品銷量二、多選題（每題3分，共10題）1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的主要階段包括？A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.執(zhí)行監(jiān)控E.效果評(píng)估2.品牌架構(gòu)的常見(jiàn)類型有？A.單一品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.副品牌架構(gòu)D.多品牌架構(gòu)E.混合架構(gòu)3.品牌命名的方法包括？A.意譯命名B.直譯命名C.拼音命名D.創(chuàng)意命名E.仿生命名4.品牌故事的作用有？A.建立情感連接B.提升品牌價(jià)值C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.增強(qiáng)品牌記憶E.塑造品牌個(gè)性5.品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心要素包括？A.品牌標(biāo)志B.品牌色彩C.品牌字體D.品牌輔助圖形E.品牌口號(hào)6.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括？A.品牌稀釋B.資源分散C.市場(chǎng)沖突D.品牌負(fù)遷移E.信任危機(jī)7.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法有？A.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法B.顧客忠誠(chéng)度價(jià)值法C.品牌感知價(jià)值法D.品牌溢價(jià)價(jià)值法E.品牌知名度價(jià)值法8.品牌定位的步驟包括？A.目標(biāo)市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.品牌資源分析D.定位陳述制定E.定位傳播實(shí)施9.品牌監(jiān)測(cè)的內(nèi)容包括？A.品牌聲譽(yù)B.品牌認(rèn)知C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠(chéng)度E.品牌績(jī)效10.品牌國(guó)際化策略包括？A.漫畫化策略B.標(biāo)準(zhǔn)化策略C.本土化策略D.混合策略E.拆分策略三、判斷題（每題1分，共20題）1.品牌定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（×）2.品牌命名時(shí)越獨(dú)特越好。（√）3.品牌故事不需要與產(chǎn)品相關(guān)。（×）4.品牌形象就是品牌標(biāo)志。（×）5.品牌識(shí)別系統(tǒng)只需要視覺(jué)元素。（×）6.品牌延伸總是成功的。（×）7.品牌資產(chǎn)就是品牌知名度。（×）8.品牌定位不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（×）9.品牌監(jiān)測(cè)只需要關(guān)注負(fù)面信息。（×）10.品牌國(guó)際化只需要翻譯產(chǎn)品。（×）11.品牌命名時(shí)不需要考慮文化差異。（×）12.品牌故事越長(zhǎng)越好。（×）13.品牌識(shí)別系統(tǒng)只需要企業(yè)內(nèi)部使用。（×）14.品牌延伸可以提高品牌價(jià)值。（×）15.品牌資產(chǎn)評(píng)估只需要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。（×）16.品牌定位只需要一個(gè)維度。（×）17.品牌監(jiān)測(cè)只需要人工操作。（×）18.品牌國(guó)際化只需要調(diào)整語(yǔ)言。（×）19.品牌命名時(shí)不需要考慮注冊(cè)問(wèn)題。（×）20.品牌故事不需要持續(xù)更新。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的四個(gè)步驟。2.簡(jiǎn)述品牌架構(gòu)的四種類型及其優(yōu)缺點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述品牌命名的主要原則。4.簡(jiǎn)述品牌故事的核心要素。5.簡(jiǎn)述品牌監(jiān)測(cè)的主要方法。五、案例分析題（10分）某家電企業(yè)計(jì)劃推出一款智能冰箱，市場(chǎng)上有小米、海爾、美的等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。請(qǐng)為其制定品牌定位策略，并說(shuō)明理由。答案一、單選題答案1.C2.A3.C4.B5.B6.A7.B8.D9.C10.B二、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.B,C,D三、判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×11.×12.×13.×14.×15.×16.×17.×18.×19.×20.×四、簡(jiǎn)答題答案1.品牌定位的四個(gè)步驟：-目標(biāo)市場(chǎng)分析：確定目標(biāo)消費(fèi)者群體及其需求。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：了解主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位和策略。-品牌資源分析：評(píng)估自身品牌優(yōu)勢(shì)和能力。-定位陳述制定：明確品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。-定位傳播實(shí)施：通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)傳遞品牌定位。2.品牌架構(gòu)的四種類型及其優(yōu)缺點(diǎn)：-單一品牌架構(gòu)：所有產(chǎn)品使用同一品牌，優(yōu)點(diǎn)是資源集中，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)集中。-子品牌架構(gòu)：主品牌下設(shè)立子品牌，優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)分散，缺點(diǎn)是管理復(fù)雜。-副品牌架構(gòu)：主品牌下設(shè)立副品牌，優(yōu)點(diǎn)是靈活性高，缺點(diǎn)是品牌認(rèn)知度低。-多品牌架構(gòu)：多個(gè)獨(dú)立品牌，優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)覆蓋廣，缺點(diǎn)是資源分散。3.品牌命名的主要原則：-易于記憶：品牌名稱要簡(jiǎn)單、易記。-意義美好：品牌名稱要有積極、正面的含義。-與產(chǎn)品相關(guān)：品牌名稱要與產(chǎn)品特性相關(guān)。-易于傳播：品牌名稱要易于口頭傳播和書寫。-文化適應(yīng)：品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景。4.品牌故事的核心要素：-起源：品牌創(chuàng)立的初衷和背景。-發(fā)展：品牌的發(fā)展歷程和重要事件。-價(jià)值觀：品牌的核心理念和價(jià)值觀。-使命：品牌的社會(huì)責(zé)任和使命。-未來(lái)愿景：品牌的未來(lái)發(fā)展方向和目標(biāo)。5.品牌監(jiān)測(cè)的主要方法：-社交媒體監(jiān)測(cè)：通過(guò)社交媒體平臺(tái)監(jiān)測(cè)品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者反饋。-網(wǎng)絡(luò)搜索監(jiān)測(cè)：通過(guò)搜索引擎監(jiān)測(cè)品牌關(guān)鍵詞的搜索量和搜索結(jié)果。-媒體監(jiān)測(cè)：通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體監(jiān)測(cè)品牌相關(guān)報(bào)道和評(píng)論。-顧客調(diào)查：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談了解顧客對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)：通過(guò)監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)了解市場(chǎng)變化。五、案例分析題答案某家電企業(yè)智能冰箱品牌定位策略：1.目標(biāo)市場(chǎng)分析：-目標(biāo)消費(fèi)者：年輕家庭和科技愛(ài)好者。-需求特點(diǎn)：智能、便捷、健康、環(huán)保。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：-小米：性價(jià)比高，但品牌形象不夠高端。-海爾：品牌知名度高，但智能化程度不夠。-美的：產(chǎn)品線豐富，但品牌定位不夠清晰。3.品牌資源分析：-技術(shù)優(yōu)勢(shì)：企業(yè)擁有先進(jìn)的智能技術(shù)。-品牌優(yōu)勢(shì)：企業(yè)有良好的品牌聲譽(yù)和消費(fèi)者基礎(chǔ)。4.定位陳述制定：-定位：成為智能家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，為年輕家庭提供健康、便捷的智能生活解決