第一章測(cè)試1【單選題】(5分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的()。A.日本B.中國(guó)C.歐洲D(zhuǎn).美國(guó)2【單選題】(5分)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第二次“革命”的標(biāo)志是提出了()的觀念。A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B.推銷觀念C.大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D.產(chǎn)品觀念3【單選題】(5分)在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場(chǎng)份額，財(cái)源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的()。A.問(wèn)號(hào)類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B.現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C.明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D.狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位4【判斷題】(5分)企業(yè)戰(zhàn)略的三個(gè)層次適用于具有多級(jí)事業(yè)的企業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營(yíng)單一事業(yè)的企業(yè)，一般只有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略。A.錯(cuò)B.對(duì)5【單選題】(5分)市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。A.交換B.生產(chǎn)C.分配D.消費(fèi)6【單選題】(5分)某家電經(jīng)營(yíng)企業(yè)同時(shí)參與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，這是通過(guò)（）尋找市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)的方法。A.多種經(jīng)營(yíng)B.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.市場(chǎng)滲透7【判斷題】(5分)明星類業(yè)務(wù)具有高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低市場(chǎng)份額的特點(diǎn)。A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(5分)市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者決定，而不是由生產(chǎn)者推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。A.對(duì)B.錯(cuò)第二章測(cè)試1【單選題】(5分)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提是（）。A.探索B.信息C.預(yù)測(cè)D.調(diào)研2【單選題】(5分)原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（）為了解決現(xiàn)有問(wèn)題而去專門收集的資料。A.專業(yè)營(yíng)銷調(diào)研公司B.企業(yè)內(nèi)部知情人C.企業(yè)外部知情人D.調(diào)研人員3【單選題】(5分)多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù)是包括分析（）或（）以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)。A.一個(gè)B.四個(gè)C.三個(gè)D.兩個(gè)4【單選題】(5分)在預(yù)測(cè)一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過(guò)新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，利用（）效果最好。A.購(gòu)買者意向調(diào)查法B.銷售人員意見(jiàn)調(diào)查法C.市場(chǎng)試驗(yàn)法D.德?tīng)柗品?【多選題】(5分)企業(yè)內(nèi)部來(lái)源可以分為（）A.企業(yè)外部知情人B.企業(yè)內(nèi)部知情人C.文獻(xiàn)資料D.組織機(jī)構(gòu)E.本人卷宗6【多選題】(5分)觀察法一般分為（）A.間接觀察法B.訪問(wèn)觀察法C.直接觀察法D.行為記錄法E.痕跡觀察法7【判斷題】(5分)因果關(guān)系調(diào)研可以說(shuō)明某些現(xiàn)象或變量之間的相互關(guān)聯(lián)，但要說(shuō)明某個(gè)變量是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調(diào)研。A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】(5分)二手資料來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)渠道。A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(5分)攔截訪問(wèn)較入戶訪問(wèn)有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(5分)任何一個(gè)營(yíng)銷問(wèn)題都要涉及一組變量，而營(yíng)銷調(diào)研人員主要對(duì)其中的一個(gè)感興趣，他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫作自變量。A.錯(cuò)B.對(duì)第三章測(cè)試1【單選題】(5分)企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解()。A.技術(shù)創(chuàng)新B.競(jìng)爭(zhēng)者2【單選題】(5分)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心問(wèn)題是()。A.企業(yè)在市場(chǎng)上的相對(duì)地位B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)3【多選題】(5分)企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品的過(guò)程中，()是企業(yè)本身可以控制的因素。A.促銷B.定價(jià)C.產(chǎn)品D.消費(fèi)者需求E.分銷渠道(地點(diǎn))4【單選題】(5分)需求偏好差異的存在是()的客觀依據(jù)。A.市場(chǎng)細(xì)分

B.產(chǎn)品

C.價(jià)格5【多選題】(5分)企業(yè)采用差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)()。A.能有效提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力B.要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分C.具有最好的市場(chǎng)效益保證D.以不同的營(yíng)銷組合針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)6【多選題】(5分)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的因素包括()。A.行為細(xì)分B.地理細(xì)分C.心理細(xì)分D.人口細(xì)分7【判斷題】(5分)公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些處于同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(5分)市場(chǎng)主導(dǎo)者欲擴(kuò)大市場(chǎng)份額時(shí)應(yīng)考慮營(yíng)銷組合和反壟斷法兩項(xiàng)因素。A.對(duì)B.錯(cuò)9【判斷題】(5分)市場(chǎng)細(xì)分是20世紀(jì)60年代中期美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家溫德?tīng)枴に姑芴岢龅?。A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】(5分)實(shí)行無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略的企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)。A.錯(cuò)B.對(duì)第四章測(cè)試1【單選題】(5分)資生堂生產(chǎn)的護(hù)膚品有針對(duì)保濕的，美白的和抗皺的，說(shuō)明了。A.產(chǎn)品組合的深度B.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性C.產(chǎn)品組合的寬度D.產(chǎn)品組合的一致性2【單選題】(5分)一套GIORGIOARMANI的西裝定價(jià)上萬(wàn)元，屬于。A.參照定價(jià)B.聲望定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.整數(shù)定價(jià)3【單選題】(5分)分銷渠道中的不同層次使用中間商數(shù)目的多少是指分銷渠道的。A.長(zhǎng)度B.關(guān)聯(lián)度C.寬度D.深度4【單選題】(5分)下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。A.單價(jià)低、體積小的日常用品B.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品C.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品D.處在成熟期的產(chǎn)品5【單選題】(5分)消費(fèi)品最重要的促銷手段是（）。A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.營(yíng)業(yè)推廣6【判斷題】(5分)消費(fèi)者愿意支付貨幣來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，不是因?yàn)樗鞘裁?，而是因?yàn)樗惺裁从?。A.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】(5分)產(chǎn)品差異化使購(gòu)買者對(duì)價(jià)格差異的存在不甚敏感，因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上企業(yè)有較大的自由度決定其價(jià)格。A.對(duì)B.錯(cuò)8【判斷題】(5分)顧客對(duì)產(chǎn)品的降價(jià)既可能理解為這種產(chǎn)品有某些缺點(diǎn)，也可能認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價(jià)值。A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】(5分)生產(chǎn)者先將商品供應(yīng)給批發(fā)商，再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應(yīng)給零售商并銷售給最終顧客，這種渠道是3層渠道。A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(5分)促銷的作用在于傳遞信息、提供情報(bào)。A.對(duì)B.錯(cuò)第五章測(cè)試1【單選題】(5分)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵性因素是能否跨越異國(guó)的()，把企業(yè)文化溶入所在國(guó)的文化中。A.市場(chǎng)需求B.文化障礙C.技術(shù)障礙D.營(yíng)銷戰(zhàn)略2【多選題】(5分)以注重（）共同利益為中心的整合營(yíng)銷，具有整體性與動(dòng)態(tài)性特征，企業(yè)把與消費(fèi)者之間交流、對(duì)話、溝通放在特別重要的地位。A.顧客B.社會(huì)C.員工D.經(jīng)銷商E.企業(yè)3【多選題】(5分)關(guān)系營(yíng)銷認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷乃是一個(gè)與（）發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程。A.消費(fèi)者B.供應(yīng)者C.競(jìng)爭(zhēng)者D.政府機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織E.分銷商4【多選題】(5分)在以下類型中，屬于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)達(dá)形式的有()。A.被動(dòng)的市場(chǎng)營(yíng)銷B.固定的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷C.完全的市場(chǎng)營(yíng)銷D.聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷E.偶然的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷5【判斷題】(5分)國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)