小紅書商業(yè)醫(yī)藥健康行業(yè)03下鉆傷痛賽道，303下鉆傷痛賽道，30202從人出發(fā)，2從UGC長出來的醫(yī)藥健康社區(qū)鮮活&鮮活&真實看見廣闊世界創(chuàng)造人感社區(qū)小紅書已經(jīng)成為多元一二線城市用戶占比月活躍用戶數(shù)億月均用戶搜索滲透一二線城市用戶占比月活躍用戶數(shù)億月均用戶搜索滲透每天用戶筆記截存行為億每天求購需求600W跨代際人群的建議用戶數(shù)數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，MAU截至2024年3月，其他數(shù)據(jù)截至2024年小紅書成為1.9億健康高敏用戶的健康百科行業(yè)月活用戶量同比增長37%，呈現(xiàn)三大特征：更高凈值、更年輕&更「顧家」 高于大盤6%%一二線城市占比高于大盤7%95后占比育兒狀態(tài)占比一二線城市占比高于大盤7%95后占比育兒狀態(tài)占比%數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀后臺，25年3～4月醫(yī)療健康行業(yè)月活人海量UGC點亮生活全場景，真誠分享構(gòu)建利他社區(qū)生態(tài)搞笑社科游戲二次元星座命理200+體育運動汽車生活記錄科技數(shù)碼數(shù)據(jù)來源：小紅書平臺數(shù)據(jù)，2024年9月每日新增筆記數(shù)每日新增筆記數(shù)每日新增評論數(shù)每個點擊更有價值每個點擊更有價值從瀏覽到搜索，用戶真實選擇，深度影響決策主陣地數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月流轉(zhuǎn)每個搜索更加高效誕生新趨勢，放大新場景，讓好產(chǎn)品深耕發(fā)芽抓住健康趨勢的新風向挖掘未被滿足的健康需求抓住健康趨勢的新風向挖掘未被滿足的健康需求把自己重新養(yǎng)一遍辦公室?guī)浇】?把自己重新養(yǎng)一遍辦公室?guī)浇】?巢女養(yǎng)成#卵巢保養(yǎng)閱讀總量7.6億 #重新養(yǎng)自己一遍話題瀏覽量#帶薪健康#辦公室養(yǎng)生相關(guān)內(nèi)容趨勢同比增長133%#養(yǎng)生茶話題瀏覽量9.9億+#補雌搜索同比增長315%相關(guān)內(nèi)容趨勢同比增長533%為期一年的全民健康打卡活動 體檢 #幫你查看體檢單話題瀏覽量 6.17日「體檢」搜索量健身搭子老祖健身搭子老祖宗的養(yǎng)生智慧公園20分鐘效應#三伏天養(yǎng)生#三伏天養(yǎng)生話題瀏覽量#三伏天曬后背搜索同比 #中式養(yǎng)生閱讀總量 搜索總量 #健身搭子閱讀總量7.3億#關(guān)節(jié)養(yǎng)護閱讀總量8930萬 特種兵式養(yǎng)胃#玻璃胃閱讀總量7.9億#腸胃養(yǎng)護套餐相關(guān)內(nèi)容趨勢同比增長218%筆記發(fā)布*數(shù)據(jù)來源小紅書后臺時間周期：2023.8-2024.8從人出發(fā)理解傷痛需求用戶大健康在小紅書保持高速增長大健康行業(yè)24H1-25H1搜索趨勢#雞娃指南#運動損傷修復##雞娃指南#運動損傷修復#怎么緩解胃痛#自學養(yǎng)生情侶避孕#學習預防疾病###調(diào)理脾胃數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月用戶新的“健康生活搜索引擎”筋膜槍推薦筋膜槍推薦康復腰帶Q康復腰帶Q頭痛和頸椎的關(guān)系制氧機家用推薦品牌Q制氧機家用推薦品牌Q血糖檢測儀紅外線理療燈紅外線理療燈按摩椅送父母按摩椅送父母QQ戶外發(fā)燒怎么辦QQ骨裂是骨折嗎中醫(yī)文藝復興熱門功效排名（2025H1）&環(huán)比增長（2025H1vs2024H2）+186%+186%+147%+155%數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月滋補、調(diào)理是國人千年不變的養(yǎng)生需求，消腫止痛需求顯著【調(diào)理】25年上半年搜索量【穴位】24年上半年搜索量【止痛】25年上半年搜索量1106.37W+5792.03W+1387.05W+【調(diào)理】25年上半年搜索量【穴位】24年上半年搜索量【止痛】25年上半年搜索量1106.37W+5792.03W+1387.05W+ 惜命屬性大爆發(fā)越年輕越惜命，00后年輕人的養(yǎng)生意識走強#「00后」相關(guān)熱搜詞#「00后」相關(guān)熱搜詞19-23歲曾搜索過「胸痛」環(huán)比+27.2%疼痛是身體的求救信號19-23歲曾搜索過「胸痛」環(huán)比+27.2%疼痛是身體的求救信號環(huán)比+470.7%環(huán)比+4719%「胸痛」搜索人群年齡分布「胸痛」搜索人群年齡分布數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月 隨之而來的是各類身體部位扭傷、拉傷、損傷全民健身花式受傷 隨之而來的是各類身體部位扭傷、拉傷、損傷無論「健身小白」還是「資深健身控」，都在小紅書尋求解決方案Y25H1關(guān)節(jié)/肌肉損傷相關(guān)熱門搜索詞肩頸僵硬酸痛腰肌勞損癥狀數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月Y25H1環(huán)比增長42%Y25H1環(huán)比增長42%肌肉拉傷Y25H1環(huán)比增長腰肌勞損Y25h1環(huán)比增長腰肌勞損Y25h1環(huán)比增長知識科普解決方案好物推薦護踝定帶下鉆傷痛賽道解碼行業(yè)的新趨勢 運動傷痛賽道洞察小紅書聚集運動人群&社群，涌現(xiàn)大量運動損傷場景滑雪人群旅行探險家人群22.1%露營人群滑雪人群旅行探險家人群22.1%露營人群23.4%騎行人群線條雕塑家人群傷痛管理人群w+40.1%Y25H1搜索量環(huán)比Y25H1搜索量環(huán)比Y25H1搜索量環(huán)比Y25H1搜索量環(huán)比25.8%登山人群Y25H1搜索量環(huán)比數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月 運動傷痛賽道洞察-場景球類運動占比較高，新潮運動引發(fā)更多新型傷痛場景運動傷痛搜索快速增長，緩解骨折、拉傷和25H1VS24H2運動傷痛賽道搜索環(huán)比增速一+20%——//淤青崴腳韌帶扭傷拉傷數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月25H1熱搜傷痛類型崴腳怎么判斷輕重肌肉拉傷怎么快速恢復抽血后手臂淤青崴腳怎么快速恢復25H1相關(guān)筆記提及運動場景 運動傷痛賽道洞察-訴求急性損傷激發(fā)大量主動搜索，用戶急需對癥解決方案一二線城市分布多，消費實力強，年輕學生人群&運動人群占比突出年齡分布年齡分布26%21%16%8%7%36-40城市分布26%20%12%6%一線新一線二線三線四線五線消費分布41以上23-2526-3031-3519-2222%18%16%數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月崴腳怎么判斷輕重淤青怎么快速消除肌肉拉傷能自愈嗎t(yī)fcc崴腳的盡頭是玄學 慢病傷痛賽道洞察-場景伏案場景催生慢性傷痛，腰疼、腱鞘、關(guān)節(jié)是主要痛點25H1VS24H2慢病傷痛病痛癥狀疼痛疑問如何快速恢復數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月腰腿Y23H2熱搜傷痛部位關(guān)節(jié)疼腱鞘炎關(guān)節(jié)疼腱鞘炎25H1vs24H2 慢病傷痛賽道洞察-訴求治標也要治本，除了緩解疼痛，用戶也期待長期改善職場白領(lǐng)和年輕學生訴求突出，一二線城市占比高，買單能力強年齡分布年齡分布19-2223-2526-3031-35城市分布36-4041以上一線新一線二線三線五線消費分布中消費高消費低消費數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺；數(shù)據(jù)截止2025年6月腰椎間盤突出怎么治療腱鞘炎什么癥狀好產(chǎn)品長出好生意傷痛賽道如何破局種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)品牌診斷：賽道競爭x品牌定位=>核心訴求&策略解法洞察賽道，研判機會點；聚焦品牌，挖掘人群策略成熟賽道x頭部品牌成熟賽道x頭部品牌核心訴求：持續(xù)人群/場景拓新，強化行業(yè)領(lǐng)導賽道競爭態(tài)勢成熟賽道x高潛品牌核心訴求：Own住成熟賽道x高潛品牌核心訴求：Own住細分人群買點，塑造品牌調(diào)性核心訴求：快速搶占藍海賽道，建立品牌優(yōu)變被動為主動，信息流&搜索雙管齊下攻守兼?zhèn)洌谛〖t書打開生意的第二增長曲線傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體》》梯媒長視頻》》》》核心搜索詞核心搜索詞次核心搜索詞其他種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)醫(yī)藥健康行業(yè)方法論賦能：「B+KFS+IP」FEEDS：FEEDS：科學測試放大曝光搜占位價值KK內(nèi)容+流量將筆記內(nèi)容與流量玩法相結(jié)合，通過合理的預算配比與投入節(jié)奏，提高品牌整體的營銷效率，科學放大投放效果。KOL：搭建內(nèi)容體系SSEARCH：精準卡位高效鎖定品牌影響力破圈品牌好感度品牌忠粉品牌影響力破圈品牌好感度品牌忠粉更多人知道&討論更多人知道&討論更多人喜歡更多人非你不可IFS打破生意增長的瓶頸為品牌提供持續(xù)增長的勢能產(chǎn)品口碑↑產(chǎn)品搜索量↑品類滲透率↑純KFS合作對生意的影響種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)KKFS產(chǎn)品種草組合投放方式種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)平臺特色人群的反漏斗滲透模式深耕傷痛垂類人群，破圈潛在損傷高發(fā)場景人群，影響備藥人群精準定位做內(nèi)容精準定位做內(nèi)容靈犀SPU拆解找到人群傷痛求藥人群品牌&品類人群不同人群分層擴散球類運動人群球類運動人群場景備藥人群考研學生人群、惜命打工人群、大廠加班人群親子戶外家庭健康掌門人銀發(fā)人群備用*以上人群僅供示意種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)基于目標人群，差異化場景植入人群滲透球類運動人群人群滲透球類運動人群內(nèi)容場景運動場中受傷使用內(nèi)容場景運動場中受傷使用白領(lǐng)、學生黨白領(lǐng)、學生黨運動健身人群運動健身人群家中常備藥職場放松學生備用職場放松學生備用拳擊/跆拳道受傷跑步拉上/酸痛父母風濕疼痛達人類型達人類型內(nèi)容示例內(nèi)容示例種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)IP+KFS，助力生意經(jīng)營，讓每一步投放科學量化小紅書人群資產(chǎn)衡量體系小紅書人群資產(chǎn)衡量體系K流量全域轉(zhuǎn)K流量全域轉(zhuǎn)化打開缺口轉(zhuǎn)化提效打開缺口轉(zhuǎn)化提效種草平臺種草平臺IP紅貓/紅京CID/自閉環(huán)醫(yī)藥健康行業(yè)2025營銷圖譜行行業(yè)升級科普測評科普測評《小課堂》《生活備藥指南》《看中國》《集美我來評》《真相研究所》新品專項《紅薯開新日》《寶藏新品》、單品打爆《紅薯種草地》《紅薯趨勢報》《流行黑話指南》《新風向制造局》《加油吧打工人》《她宇宙》《媽媽能量俱樂部》《媽咪支招聯(lián)盟》《小美說》《寶貝萌娃初長成》《紅薯買手集》《星動買手直播間》《曬單小賞》《星官宣計劃》《當紅劇好看》《娛樂星薯地》《星動買手直播間》《我就要這樣過系列(春/夏/秋/冬天)》《萬物有時節(jié)》好物破圈好物破圈錨定人群錨定人群應季生活應季生活大事件大事件心智煙火氣煙火氣時尚盛典時尚盛典遛遛生活遛遛生活遛遛生活遛遛生活馬路生活節(jié)*馬路生活節(jié)*遛遛生活遛遛生活極致體驗極致體驗雪人節(jié)雪人節(jié)慢人節(jié)*慢人節(jié)*外人節(jié)外人節(jié)雪人節(jié)商業(yè)心智大促節(jié)點大促節(jié)點CNYCNY我的健康生活方18薯你會買所有女生的紅薯清所有女生的紅薯清11薯你會買節(jié)點節(jié)點節(jié)點節(jié)點雙旦三八母親節(jié)520六一畢業(yè)季七夕季開學中秋十一雙旦寶藏新品寶藏新品寶藏新品好事發(fā)生公益公益種草平臺IP紅貓/紅新品小紅書種草x引流O2O平臺助力生意增長IP合作話題詞#來滴雙眼快樂水1.9e+品牌活動總曝光1.4w+UGC1.9e+品牌活動總曝光1.4w+UGC筆記促產(chǎn)數(shù)好好玩專屬積分邀約參與撬動優(yōu)質(zhì)活動打卡筆記TOP3TOP3透率提升14倍+TOP1提升40+名增幅270%撬動2.8