2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(5卷)2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(篇1)【題干1】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告中對商品價格、服務有絕對化用語的屬于違法行為，以下哪項屬于此類表述？【選項】A.本產(chǎn)品銷量第一B.絕對無副作用C.獨家專利技術D.用戶滿意度達99%【參考答案】B【詳細解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語。選項B“絕對無副作用”中的“絕對”屬于違規(guī)表述，其他選項未違反禁用條款?！绢}干2】AIDA模型中，代表消費者心理過程的最后一個階段是？【選項】A.注意B.興趣C.欲望D.行動【參考答案】D【詳細解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，“行動”階段指消費者從心理認同到實際購買或使用的最終環(huán)節(jié)，對應選項D。其他選項分別對應前期心理認知過程。【題干3】在廣告媒介組合策略中，電視廣告與網(wǎng)絡廣告的核心差異在于？【選項】A.制作成本B.受眾年齡C.信息傳遞速度D.目標受眾地域分布【參考答案】C【詳細解析】電視廣告依賴單向傳播，信息傳遞速度較慢；網(wǎng)絡廣告通過算法精準推送，信息觸達速度更快，且支持實時互動，故選項C正確。【題干4】品牌定位理論中的“第一定位法”強調通過什么建立消費者認知？【選項】A.品牌歷史B.市場份額C.絕對優(yōu)勢D.消費者情感【參考答案】C【詳細解析】“第一定位法”主張通過突出品牌在特定領域的技術、功能或服務上的絕對優(yōu)勢（如“王老吉=涼茶”），形成差異化認知，選項C符合理論核心。【題干5】以下哪項屬于廣告創(chuàng)意的“顛覆式創(chuàng)新”策略？【選項】A.復制競品廣告B.結合熱點事件C.轉換用戶視角D.強調產(chǎn)品參數(shù)【參考答案】C【詳細解析】“顛覆式創(chuàng)新”要求打破常規(guī)思維框架，如DDB廣告公司經(jīng)典案例《稅務律師的周末》通過主角職業(yè)身份反差制造沖突，選項C“轉換用戶視角”是核心特征?！绢}干6】廣告效果定量評估中，CPM（千次曝光成本）主要反映哪個指標？【選項】A.信息到達率B.用戶參與度C.轉化率D.品牌認知度【參考答案】A【詳細解析】CPM計算公式為總成本/（廣告曝光量/1000），直接衡量每千次展示成本，反映媒體投放效率，與選項A相關。其他指標需結合CTR（點擊率）等數(shù)據(jù)綜合評估?！绢}干7】公共關系中的“議程設置理論”強調媒體如何影響公眾？【選項】A.改變態(tài)度B.提供信息C.設置議題順序D.強化認知【參考答案】C【詳細解析】麥庫姆斯和肖提出的議程設置理論指出，媒體通過高頻次報道特定議題，影響公眾對議題重要性的認知排序，選項C準確概括理論核心?！绢}干8】廣告法禁止醫(yī)療廣告宣稱“包治百病”屬于對哪項原則的違反？【選項】A.真實性B.適度性C.禁止絕對化D.公平競爭【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第九條明確禁止使用“治愈率100%”“包治”等絕對化用語，選項C“禁止絕對化”直接對應法律條款。選項A雖相關但非具體違規(guī)點。【題干9】消費者行為中的“認知失調理論”解釋了用戶在購買后如何調整態(tài)度？【選項】A.強調產(chǎn)品優(yōu)勢B.減少對比信息C.主動尋求證據(jù)D.重塑品牌形象【參考答案】C【詳細解析】費斯廷格理論指出，當用戶行為與認知產(chǎn)生矛盾時，會通過收集新證據(jù)（如對比評測）來緩解失調感，選項C正確。其他選項屬事后補救措施但非核心機制。【題干10】媒介融合趨勢下，以下哪種廣告形式最依賴大數(shù)據(jù)分析？【選項】A.報紙平面廣告B.短視頻信息流C.戶外燈箱廣告D.廣播插播【參考答案】B【詳細解析】短視頻信息流廣告通過用戶畫像、行為數(shù)據(jù)實時調整推送策略（如抖音開屏廣告），需依賴大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)精準觸達，選項B最符合媒介融合特征?！绢}干11】廣告效果評估中的“品牌資產(chǎn)模型”包含哪三個核心維度？【選項】A.認知度、聯(lián)想度、忠誠度B.注意度、興趣度、欲望度C.知名度、美譽度、滿意度D.覆蓋面、滲透率、轉化率【參考答案】A【詳細解析】阿克爾的品牌資產(chǎn)模型由品牌忠誠度（行為）、品牌聯(lián)想度（態(tài)度）、品牌認知度（知識）構成，選項A完整涵蓋三大維度。其他選項屬效果指標但非模型結構?！绢}干12】在危機公關中，"沉默螺旋"理論強調公眾輿論如何演變？【選項】A.少數(shù)派聲音消失B.主流觀點壓制C.輿情持續(xù)擴散D.網(wǎng)絡謠言傳播【參考答案】A【詳細解析】帕特南提出，當公眾因害怕被孤立而減少表達反對意見時，主流觀點會進一步強化，導致少數(shù)派聲音逐漸消失，選項A正確。【題干13】廣告創(chuàng)意中“情感營銷”的核心是通過什么建立用戶連接？【選項】A.產(chǎn)品功能B.使用場景C.情感共鳴D.價格優(yōu)惠【參考答案】C【詳細解析】情感營銷通過觸發(fā)用戶情感記憶（如可口可樂“分享快樂”）、激發(fā)共情心理（如多芬真實美廣告），選項C直接對應理論本質。其他選項屬理性營銷手段?！绢}干14】媒介組合策略中，“4C原則”指哪四類媒介？【選項】A.電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡B.付費、免費、自有、跨界C.線上、線下、傳統(tǒng)、數(shù)字D.短視頻、直播、電商、社群【參考答案】A【詳細解析】4C媒介組合理論（Coverage廣度、Consistency一致性、Cost成本、Creativity創(chuàng)意性）強調全媒介覆蓋，選項A最符合傳統(tǒng)分類標準。其他選項屬細分領域組合。【題干15】廣告法對虛假廣告的界定中，“絕對化用語”包括？【選項】A.“全國銷量第一”B.“無風險承諾”C.“100%有效”D.“權威機構認證”【參考答案】AC【詳細解析】《廣告法》第九條禁止“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語，選項A、C均包含此類表述。選項D雖可能涉及虛假宣傳，但非絕對化用語范疇?！绢}干16】消費者決策過程的“認知階段”主要涉及哪些活動？【選項】A.問題識別→信息搜索→方案評估→購買決策B.注意→興趣→欲望→行動C.需求確認→比較→購買→使用D.認知→情感→行為→忠誠【參考答案】A【詳細解析】消費者決策模型中，“認知階段”指明確需求、搜索信息、評估方案，選項A完整對應該階段流程。其他選項包含后續(xù)決策環(huán)節(jié)?！绢}干17】廣告媒介的“受眾細分”維度包括？【選項】A.地域、年齡、性別、職業(yè)B.需求、行為、態(tài)度、價值觀C.消費水平、教育程度、婚姻狀況D.關注點、興趣、偏好、忠誠度【參考答案】A【詳細解析】受眾細分基礎維度為人口統(tǒng)計變量（選項A），選項B屬心理統(tǒng)計變量，C、D為具體細分指標。題目要求選擇最基礎維度?！绢}干18】公共關系中的“3T原則”要求企業(yè)如何應對媒體？【選項】A.統(tǒng)一信息、主動溝通、快速反應B.消極回避、延遲回應、選擇性披露C.自我中心、單向傳播、控制輿論D.多元發(fā)聲、長期跟蹤、平衡利益【參考答案】A【詳細解析】3T原則（Tellyourowntale,Tellitfast,Tellitall）強調主動、及時、全面披露信息，選項A準確對應。其他選項違背原則核心?！绢}干19】廣告效果評估中，“回憶度”主要反映哪個傳播指標？【選項】A.注意度B.記憶度C.情感度D.轉化率【參考答案】B【詳細解析】回憶度（Recall）指用戶對廣告內容的記憶程度，屬于短期記憶測量，選項B正確。注意度（Attention）側重信息接收強度，轉化率（Conversion）屬行為指標?！绢}干20】媒介評估中，“到達率”與“頻率”的關系如何影響廣告效果？【選項】A.到達率越高越好，頻率無關B.頻率需高于3次，到達率低于15%C.到達率與頻率需匹配目標受眾D.高到達率必然提升轉化率【參考答案】C【詳細解析】有效廣告需平衡到達率（避免浪費）和頻率（確保觸達），選項C正確。選項D錯誤因轉化率受多因素影響，如創(chuàng)意質量、受眾匹配度等。2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(篇2)【題干1】在廣告策劃的階段性工作中，屬于核心定位階段的關鍵工具是？【選項】A.市場細分與目標市場選擇B.SWOT分析C.廣告預算分配D.媒介策略制定【參考答案】B【詳細解析】SWOT分析（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅）是廣告策劃核心定位階段的核心工具，用于明確企業(yè)內外部環(huán)境及競爭態(tài)勢，為后續(xù)策略制定提供依據(jù)。A選項屬于市場分析基礎階段，C和D屬于執(zhí)行階段任務?！绢}干2】根據(jù)4R廣告理論，"關系"（Relation）強調廣告主與消費者建立長期互動的核心目的是？【選項】A.提升短期銷量B.降低廣告成本C.增強品牌忠誠度D.增加廣告曝光量【參考答案】C【詳細解析】4R理論中"關系"（Relation）的核心是構建消費者與品牌的長期情感聯(lián)結，通過互動提升忠誠度。A選項對應"反應"（Response）階段，D選項屬于"到達"（Reach）層面的目標?！绢}干3】在廣告效果評估的AIDA模型中，"D"（Desire）階段的關鍵指標是？【選項】A.注意率B.興趣轉化率C.想象力激發(fā)程度D.行動轉化率【參考答案】C【詳細解析】AIDA模型中"Desire"階段需衡量消費者對廣告信息的想象空間，C選項對應該階段核心目標。D選項屬于"Action"階段指標，B選項屬于"Interest"階段?！绢}干4】以下哪種媒介特性最符合"精準觸達"廣告投放需求？【選項】A.傳單派發(fā)B.社交媒體信息流廣告C.廣播廣告D.戶外燈箱廣告【參考答案】B【詳細解析】社交媒體信息流廣告可通過用戶畫像、興趣標簽等技術實現(xiàn)精準推送，符合"精準觸達"需求。A選項覆蓋面廣但精準度低，C和D屬于傳統(tǒng)媒介。【題干5】廣告文案中"USP（UniqueSellingProposition）"最強調的要素是？【選項】A.產(chǎn)品價格優(yōu)勢B.消費者情感共鳴C.競爭差異點D.品牌歷史積淀【參考答案】C【詳細解析】USP理論核心是突出產(chǎn)品與競品的核心差異點，C選項正確。A選項屬于價格USP范疇，D選項屬于品牌資產(chǎn)積累層面?！绢}干6】在媒介組合策略中，"1+3"原則中的"1"通常指？【選項】A.主流媒體B.精準定向平臺C.線上線下聯(lián)動D.品牌形象廣告【參考答案】A【詳細解析】"1+3"原則指以主流媒體（如電視、戶外）為核心，搭配社交媒體、短視頻、KOL等三種精準渠道，形成傳播矩陣。B選項是"3"的組成部分?！绢}干7】廣告法禁止使用絕對化用語，下列屬于此類的是？【選項】A.最優(yōu)質B.唯一選擇C.用戶零投訴D.老字號傳承【參考答案】B【詳細解析】"唯一選擇"違反《廣告法》第八條禁止使用絕對化用語規(guī)定。A選項"最優(yōu)質"也違規(guī)，但B選項"唯一"更具典型性。C和D屬于合規(guī)描述?！绢}干8】消費者對廣告信息的記憶周期通常為？【選項】A.24小時B.3天C.1周D.1個月【參考答案】A【詳細解析】記憶曲線研究表明，消費者對廣告信息的有效記憶周期為24小時，超過此時間記憶留存率驟降。B選項是短期記憶延長，C和D屬于長期記憶范疇?！绢}干9】在廣告效果定量評估中，"CPM（CostPerMille）"的計算公式是？【選項】A.廣告總成本/千次曝光量B.廣告總成本/點擊量C.廣告總成本/轉化率D.廣告總成本/銷售額【參考答案】A【詳細解析】CPM指每千次曝光成本，計算公式為總成本除以曝光次數(shù)。B選項對應CTR（點擊率），C選項為CPC（單次點擊成本），D選項屬于ROI（投資回報率）。【題干10】廣告創(chuàng)意的"3秒法則"主要針對哪種傳播場景？【選項】A.線下展會B.電視廣告C.社交媒體信息流D.紙質廣告【參考答案】B【詳細解析】電視廣告受觀眾注意力分散影響，要求前3秒必須抓住觀眾眼球，符合"3秒法則"。C選項信息流廣告平均停留時間更短（1-2秒），D選項紙質廣告無時間限制?！绢}干11】品牌形象廣告與產(chǎn)品功能廣告的主要區(qū)別在于？【選項】A.傳播渠道差異B.目標受眾不同C.創(chuàng)意表現(xiàn)手法不同D.廣告預算分配不同【參考答案】C【詳細解析】品牌形象廣告?zhèn)戎厮茉烨楦姓J同（如旁白+畫面意境），產(chǎn)品功能廣告?zhèn)戎丶夹g參數(shù)展示（如對比實驗）。A選項屬于執(zhí)行層面的差異，B和D是輔助因素?！绢}干12】廣告學中的"長尾理論"最適合描述哪種市場現(xiàn)象？【選項】A.熱銷產(chǎn)品主導市場B.少數(shù)爆款產(chǎn)品帶動C.長尾產(chǎn)品貢獻主要利潤D.個性化定制需求增長【參考答案】C【詳細解析】長尾理論指出市場需求呈現(xiàn)"頭部少數(shù)+尾部多數(shù)"分布，尾部產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)平臺可創(chuàng)造顯著收益。B選項是爆款策略，D選項屬于新零售趨勢。【題干13】在廣告媒介評估中，"GRP（GuaranteedReachPercentage）"的計算涉及？【選項】A.預計曝光量B.觀眾重疊率C.觀眾有效觸達率D.媒介成本占比【參考答案】B【詳細解析】GRP指特定時段內目標觀眾至少被某媒介觸達的百分比，需扣除觀眾重疊部分。A選項是曝光量基礎數(shù)據(jù)，C選項是有效觸達率指標?！绢}干14】廣告學中的"魔數(shù)法則"主要應用于？【選項】A.廣告文案字數(shù)控制B.視頻畫面構圖比例C.廣告時長設置D.廣告頻率調整【參考答案】A【詳細解析】魔數(shù)法則指出廣告文案前20字決定是否被閱讀，60-90字決定是否被理解，適用于文字類廣告的長度控制。B選項對應"三分法"構圖原則，C和D屬于傳播策略。【題干15】在廣告心理策略中，"峰終定律"強調消費者對廣告的記憶主要取決于？【選項】A.開場畫面B.中間情節(jié)C.結尾30秒D.旁白文案【參考答案】C【詳細解析】峰終定律表明消費者記憶由峰值體驗（情緒最高點）和終值體驗（結束部分）共同決定，廣告結尾30秒的創(chuàng)意呈現(xiàn)對記憶留存影響最大?！绢}干16】廣告法對醫(yī)療廣告的特殊規(guī)定不包括？【選項】A.禁止使用專家證明B.需標注廣告審查文號C.禁止保證治愈率D.要求標注產(chǎn)品批號【參考答案】D【詳細解析】醫(yī)療廣告審查文號標注要求適用于藥品廣告，但非醫(yī)療器械廣告。A、B、C選項均為醫(yī)療廣告強制規(guī)范。【題干17】在廣告媒介效果評估中，"CTR（Click-ThroughRate）"的基準值通常為？【選項】A.1%B.5%C.10%D.20%【參考答案】A【詳細解析】CTR行業(yè)基準值為1%-2%，超過5%即屬優(yōu)秀水平。B選項是中等水平，C和D屬于異常高值，可能存在數(shù)據(jù)異常?！绢}干18】廣告策劃中的"5W2H"原則不包括？【選項】A.Why（目的）B.Who（執(zhí)行者）C.What（內容）D.How（預算）【參考答案】D【詳細解析】5W2H原則包含What（內容）、Why（目的）、Who（對象）、When（時間）、Where（地點）、How（方法）、Howmuch（預算），但預算屬于執(zhí)行細節(jié)而非策劃原則框架。【題干19】在廣告效果評估的AIDA模型中，"A"（Attention）階段最依賴的指標是？【選項】A.觀眾停留時長B.廣告記憶度C.信息接觸頻次D.情感共鳴指數(shù)【參考答案】C【詳細解析】A階段核心是吸引注意，信息接觸頻次（如曝光次數(shù)）直接影響注意獲取概率。A選項屬于行為數(shù)據(jù)，B和D屬于后續(xù)階段指標。【題干20】廣告創(chuàng)意的"SCAMPER"創(chuàng)新法中，"Modify"（修改）強調的要素是？【選項】A.調整產(chǎn)品形態(tài)B.更換傳播渠道C.優(yōu)化創(chuàng)意表達D.改變目標受眾【參考答案】A【詳細解析】SCAMPER創(chuàng)新法中"Modify"指對產(chǎn)品功能、形態(tài)或使用方式的改良，B選項屬于"Replace"（替代）范疇，C和D分別對應"Adapt"（適應）和"Modify"（修改）的衍生應用。2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(篇3)【題干1】在廣告策劃中，確定廣告預算的主要依據(jù)是？【選項】A.團隊主觀判斷B.媒介效果評估C.競爭對手預算D.廣告主主觀意愿【參考答案】B【詳細解析】廣告預算需基于媒介效果評估，包括不同渠道的覆蓋面、到達率及成本效益比。選項A和D依賴主觀因素易導致資源錯配，選項C可能忽略自身市場定位，而B符合科學決策原則?！绢}干2】公共關系危機處理中，最關鍵的原則是？【選項】A.快速響應B.隱瞞真相C.立即終止合作D.高調宣傳【參考答案】A【詳細解析】危機管理的核心是“速度優(yōu)先”，快速響應可控制事態(tài)擴散。選項B違反誠信原則，C和D可能激化矛盾，而A符合危機公關黃金4小時理論?！绢}干3】廣告創(chuàng)意的“大創(chuàng)意”理論強調的核心要素是？【選項】A.獨特視覺符號B.情感共鳴C.技術創(chuàng)新D.短期傳播效果【參考答案】B【詳細解析】大創(chuàng)意理論主張通過情感共鳴建立品牌與受眾的長期連接，而非短期刺激。選項A是創(chuàng)意表現(xiàn)，C屬于技術范疇，D違背品牌長期戰(zhàn)略。【題干4】媒介組合策略中，“媒介互補”主要指哪種關系？【選項】A.同類媒介時間重疊B.不同媒介受眾交叉C.媒介成本疊加D.媒介形式統(tǒng)一【參考答案】B【詳細解析】媒介互補強調通過不同媒介的受眾交叉覆蓋擴大傳播效果，如電視（家庭場景）與社交媒體（個人場景）結合。選項A屬于時間競爭，C和D不符合組合邏輯?！绢}干5】廣告效果評估中，“回憶測試”主要用于檢測？【選項】A.短期記憶B.長期品牌認知C.情感共鳴強度D.行為轉化率【參考答案】B【詳細解析】回憶測試通過詢問受眾廣告內容記憶程度，衡量品牌信息的長期留存。選項A對應即時測試，C需眼動儀等設備，D需追蹤行為數(shù)據(jù)?！绢}干6】公共關系中的“沉默的螺旋”理論預測哪種現(xiàn)象？【選項】A.多元觀點平衡B.少數(shù)派聲音消亡C.傳播渠道擴展D.公眾參與度提升【參考答案】B【詳細解析】該理論指出當某一觀點的參與者感到沉默壓力時，會減少表達以避免孤立，導致少數(shù)派聲音被壓制。選項A與理論矛盾，C和D屬于正向發(fā)展?！绢}干7】廣告文案測試中，“A/B測試”最適用于哪種目的？【選項】A.評估廣告預算分配B.測試不同文案效果C.分析媒介投放時段D.優(yōu)化視覺設計【參考答案】B【詳細解析】A/B測試通過對比兩組文案的點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)，直接驗證文案有效性。選項A需成本效益分析，C屬媒介策略，D需視覺熱力圖?！绢}干8】危機公關中“道歉三原則”不包括？【選項】A.迅速承認責任B.充分補償損失C.拒絕公開細節(jié)D.承諾徹底整改【參考答案】C【詳細解析】三原則為及時回應、真誠溝通、系統(tǒng)性改進。選項C阻礙透明度，與原則沖突。其他選項均屬必要措施?！绢}干9】廣告媒介選擇中，“媒介排他協(xié)議”常見于哪種場景？【選項】A.跨境品牌推廣B.同城競品合作C.精準地域覆蓋D.跨平臺整合營銷【參考答案】C【詳細解析】排他協(xié)議要求媒介在特定區(qū)域或時段內禁止同類競爭品牌投放，確保廣告獨占性。選項A需多國適配，D需跨平臺協(xié)作?！绢}干10】公共關系活動“事件營銷”的核心目標是？【選項】A.提升短期銷量B.建立品牌信任C.填補內容空缺D.增加粉絲互動【參考答案】B【詳細解析】事件營銷通過制造新聞話題間接傳遞品牌價值，選項B對應長期關系建設。選項A屬銷售推廣，C和D為次要目標?！绢}干11】廣告學中的“4C理論”強調消費者需求中的哪項？【選項】A.情感滿足B.便利性C.個性化D.經(jīng)濟性【參考答案】B【詳細解析】4C理論（Consumer'sCost,Convenience,Communication,Control）將便利性置于核心，指產(chǎn)品使用是否便捷。其他選項分別對應成本、溝通、控制需求。【題干12】媒介效果評估中，“GRP”指標反映？【選項】A.觸達人數(shù)B.觸達頻次C.觸達成本D.內容互動率【參考答案】A【詳細解析】GRP（GuaranteedReachPercentage）計算特定時期內目標人群被觸達的百分比，衡量覆蓋廣度而非頻次（CPM）或互動（CTR）?！绢}干13】公共關系中的“議題設置”理論由誰提出？【選項】A.沃爾特·李普曼B.愛德華·默羅C.馬歇爾·麥克盧漢D.戈夫曼【參考答案】A【詳細解析】李普曼在《輿論》中提出“擬態(tài)環(huán)境”概念，奠定議題設置理論基礎，默羅側重戰(zhàn)時宣傳，麥克盧漢研究媒介影響，戈夫曼分析擬劇理論。【題干14】廣告預算分配中，“成本效益法”適用于哪種情況？【選項】A.新品牌上市B.競爭白熱化C.產(chǎn)品線推廣D.危機公關【參考答案】C【詳細解析】成本效益法通過計算各項目投入產(chǎn)出比分配預算，適合多產(chǎn)品線推廣需平衡ROI的場景。選項A需市場教育投入，D需集中資源?！绢}干15】公共關系危機中，“第三方介入”的適用條件是？【選項】A.企業(yè)信譽嚴重受損B.涉及法律糾紛C.公眾質疑技術能力D.媒體集體施壓【參考答案】B【詳細解析】第三方（如權威機構）介入需存在專業(yè)爭議，選項B涉及法律層面，其他情況可通過內部溝通或媒體聲明解決?！绢}干16】廣告創(chuàng)意的“符號學理論”強調？【選項】A.象征意義解讀B.色彩心理學應用C.情景模擬拍攝D.聲音效果測試【參考答案】A【詳細解析】符號學理論分析廣告中的象征符號（如蘋果代表簡潔），選項B屬色彩學，C和D為技術執(zhí)行層面?！绢}干17】媒介購買中，“CPM”指標與哪種成本相關？【選項】A.千次展示成本B.每點擊成本C.每千次互動成本D.每轉化成本【參考答案】A【詳細解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示成本，常用于衡量廣告曝光效率。選項B為CPC，C為CPA，D為CAC?！绢}干18】公共關系中的“利益相關者分析”首要步驟是？【選項】A.確定評估標準B.識別核心群體C.制定溝通策略D.評估傳播效果【參考答案】B【詳細解析】第一步需明確企業(yè)涉及的所有群體（股東、消費者、政府等），再進行分類和策略制定。選項A屬后續(xù)環(huán)節(jié)?！绢}干19】廣告文案的“FAB法則”對應？【選項】A.功能-優(yōu)勢-利益B.功能-利益-優(yōu)勢C.優(yōu)勢-功能-利益D.利益-功能-優(yōu)勢【參考答案】A【詳細解析】FAB法則（Feature-Advantage-Benefit）依次說明產(chǎn)品特性、轉化為消費者利益的過程。選項B順序顛倒，D忽略功能鋪墊?！绢}干20】公共關系傳播中，“沉默的螺旋”在社交媒體時代可能演變?yōu)?？【選項】A.輿論極化加劇B.信息過載C.算法推薦固化D.用戶參與度提升【參考答案】A【詳細解析】社交媒體的算法推薦機制強化“回聲室效應”，使少數(shù)派觀點更難生存，加劇輿論極化。選項B屬信息傳播問題，C和D與螺旋理論無關。2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(篇4)【題干1】廣告策劃的核心步驟中，首先需要明確的是（）【選項】A.目標受眾分析B.媒介選擇方案C.創(chuàng)意概念開發(fā)D.預算分配【參考答案】A【詳細解析】廣告策劃流程通常遵循“市場調研→目標設定→策略制定→創(chuàng)意執(zhí)行→效果評估”的順序。目標受眾分析是基礎，直接影響后續(xù)的媒介選擇和創(chuàng)意方向，若脫離受眾特征制定策略，可能導致廣告效果低下。其他選項屬于后續(xù)環(huán)節(jié)，并非核心起點。【題干2】在廣告媒介組合策略中，強調“媒介互補性”原則時，應優(yōu)先考慮（）【選項】A.媒介覆蓋范圍B.媒介內容調性C.媒介傳播時效性D.媒介成本預算【參考答案】A【詳細解析】媒介互補性旨在通過不同媒介的協(xié)同作用擴大覆蓋面，避免單一渠道的局限性。例如，電視廣告適合大眾曝光，但用戶觸達深度不足，需搭配社交媒體增強互動。選項A直接關聯(lián)覆蓋范圍的優(yōu)化，而成本預算是策略執(zhí)行時的約束條件，非互補性原則的核心。【題干3】根據(jù)廣告效果評估模型，短期效果與長期效果的關鍵差異在于（）【選項】A.數(shù)據(jù)采集頻率B.轉化率指標C.品牌認知度D.用戶情感共鳴【參考答案】C【詳細解析】短期效果側重即時轉化（如點擊率、購買率），而長期效果更關注品牌資產(chǎn)積累，包括認知度、忠誠度和聯(lián)想度。選項C直接體現(xiàn)長期效果的評估維度，而用戶情感共鳴（D）雖重要，但屬于品牌資產(chǎn)中的一部分，非核心區(qū)分點?！绢}干4】公共關系危機處理中，“沉默應對”策略適用的場景是（）【選項】A.高輿情擴散風險B.企業(yè)存在明顯過錯C.危機涉及第三方利益D.需快速轉移公眾注意力【參考答案】C【詳細解析】沉默策略適用于第三方無過錯且危機可控的情況，通過避免沖突降低信息誤讀風險。選項A、B、D均需主動溝通應對，而第三方利益相關（如供應商違約）時，沉默可能加劇責任推諉，需通過聲明澄清事實?！绢}干5】廣告法中明確禁止使用“最”“第一”等絕對化用語，其法律依據(jù)是（）【選項】A.《反不正當競爭法》B.《消費者權益保護法》C.《廣告法》第9條D.《刑法》第224條【參考答案】C【詳細解析】《廣告法》第9條直接規(guī)定廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，禁止使用絕對化用語是防止虛假宣傳的核心條款。選項A、B涉及其他領域，D為合同詐騙條款，與廣告監(jiān)管無關?！绢}干6】廣告創(chuàng)意中“情感共鳴”策略最適用于（）【選項】A.高端奢侈品推廣B.快消品促銷C.政府公益廣告D.企業(yè)社會責任宣傳【參考答案】C【詳細解析】情感共鳴通過觸發(fā)用戶深層價值觀實現(xiàn)品牌認同，公益廣告常以環(huán)保、教育等議題引發(fā)共情。奢侈品（A）側重身份象征，促銷（B）依賴利益驅動，社會責任（D）多采用理性說服，均非情感共鳴最佳場景?！绢}干7】媒介購買中，“CPM”計價模式的核心是（）【選項】A.按每千次展示計費B.按每次點擊計費C.按轉化率計費D.按用戶停留時長計費【參考答案】A【詳細解析】CPM（CostPerMille）即每千次展示成本，適用于品牌曝光類廣告（如橫幅廣告）。CPC（點擊付費）、CPA（行動付費）等模式分別針對不同效果目標，需根據(jù)廣告策略選擇計價方式?！绢}干8】公共關系中的“雙向對稱模型”強調（）【選項】A.企業(yè)單向輸出信息B.公眾被動接受信息C.組織與公眾平等對話D.媒體主導傳播議程【參考答案】C【詳細解析】該模型由希拉·杰斐遜提出，主張組織與公眾建立雙向溝通，通過協(xié)商解決利益分歧。選項A、B、D均為單向傳播或外部主導模式，不符合對稱性原則?！绢}干9】廣告效果測試中，“眼動儀”主要用于評估（）【選項】A.信息記憶度B.用戶注意力分布C.情感認同程度D.轉化行為預測【參考答案】B【詳細解析】眼動儀通過追蹤用戶視線軌跡，量化廣告畫面中各元素的注意力占比（如標題、圖片、LOGO）。選項A需通過測試回憶問卷評估，C需情感分析工具，D依賴A/B測試數(shù)據(jù)。【題干10】媒介組合策略中，“媒介協(xié)同效應”指（）【選項】A.不同媒介疊加使用提升總成本B.通過互補性降低邊際成本C.媒介間存在競爭性排斥D.需平衡預算分配比例【參考答案】B【詳細解析】協(xié)同效應強調組合媒介的疊加價值大于單獨使用之和，例如電視廣告塑造品牌形象，社交媒體增強互動，形成互補。選項A描述的是成本疊加，C指媒介間互相削弱效果，均非協(xié)同效應?！绢}干11】廣告策劃中“5W1H”原則遺漏的要素是（）【選項】A.Why（目的）B.Who（受眾）C.When（時機）D.Where（渠道）E.What（內容）F.How（執(zhí)行）【參考答案】F【詳細解析】5W1H標準框架為：What（做什么）、Why（為什么）、Who（誰參與）、When（何時）、Where（何地）、How（如何做）。選項F“執(zhí)行”對應How，是完整要素。【題干12】公共關系危機中，企業(yè)發(fā)布聲明需遵循的“3T原則”不包括（）【選項】A.Tellitfast（快速回應）B.Tellitall（全面透明）C.Tellittruthfully（真實準確）D.Tellitagain（反復強調）【參考答案】D【詳細解析】3T原則為：Timely（及時）、Truthful（真實）、Topical（聚焦核心）。選項D“反復強調”屬于危機后復盤階段，非聲明發(fā)布時的原則。【題干13】廣告創(chuàng)意中“符號學理論”的應用主要解決（）【選項】A.圖文匹配度問題B.文化差異溝通障礙C.用戶認知偏差D.媒介適配性難題【參考答案】B【詳細解析】符號學理論通過分析符號（如顏色、圖形）在不同文化中的含義，解決跨文化廣告的解讀差異。選項A屬視覺設計范疇，C需認知心理學工具，D依賴媒介特性研究。【題干14】媒介效果評估中，“回憶率”與“接觸率”的關鍵區(qū)別在于（）【選項】A.時間維度差異B.數(shù)據(jù)采集方式C.評估主體不同D.質量與數(shù)量衡量標準【參考答案】A【詳細解析】接觸率（Reach）衡量用戶首次接觸廣告的百分比，側重數(shù)量；回憶率（Recall）評估用戶記憶留存，側重質量。兩者均屬短期效果指標，但時間維度上回憶率反映長期記憶，接觸率僅即時性?！绢}干15】公共關系中的“議程設置理論”強調（）【選項】A.媒體影響公眾觀點B.公眾影響媒體議程C.組織塑造公眾議題D.政府主導輿論方向【參考答案】A【詳細解析】該理論指出媒體通過高頻次報道特定議題，影響公眾議題優(yōu)先級排序，而非直接改變觀點。選項B為“議程設置的反向理論”，C、D涉及其他傳播學理論或政治學范疇。【題干16】廣告法中“禁用醫(yī)療術語”條款主要針對（）【選項】A.醫(yī)療器械廣告B.食品保健廣告C.教育培訓廣告D.金融投資廣告【參考答案】A【詳細解析】《廣告法》第16條明確禁止醫(yī)療、藥品、保健食品廣告使用“治療”“療效”等術語，醫(yī)療器械（A）直接受此約束。食品（B）需符合《食品安全法》，教育（C）、金融（D）廣告有其他專項法規(guī)?！绢}干17】媒介購買中，“CPA”模式適用于（）【選項】A.品牌曝光需求B.線上線下聯(lián)動營銷C.用戶行為轉化追蹤D.移動端精準推送【參考答案】C【詳細解析】CPA（CostPerAction）按用戶完成指定動作（如注冊、下載）計費，適合轉化率導向的廣告，如電商促銷。選項A需CPM，B需整合營銷系統(tǒng)，D依賴RTB（實時競價）技術?！绢}干18】公共關系中的“沉默成本效應”在危機處理中的啟示是（）【選項】A.及時承認錯誤降低損失B.長期回避問題積累信任C.提前準備危機預案D.主動公開信息避免猜測【參考答案】C【詳細解析】沉默成本指因前期投入而難以放棄某項決策，危機中提前制定預案可減少被動應對成本。選項A、D屬即時應對措施，B與沉默成本無直接關聯(lián)?！绢}干19】廣告創(chuàng)意的“AIDA模型”中，“I”指（）【選項】A.興趣（Interest）B.激發(fā)（Interest）C.說服（Persuasion）D.行動（Action）【參考答案】A【詳細解析】AIDA模型為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動）。選項B“激發(fā)”非標準術語，C為說服階段，D屬行動階段?！绢}干20】媒介效果評估中，“完成率”與“點擊率”的關鍵差異在于（）【選項】A.評估對象不同B.時間維度差異C.數(shù)據(jù)采集方式D.質量與數(shù)量衡量標準【參考答案】A【詳細解析】完成率（CompletionRate）衡量用戶完整觀看視頻廣告的比例，屬于質量指標；點擊率（CTR）統(tǒng)計點擊次數(shù)，屬數(shù)量指標。兩者均屬短期效果，但評估對象分別為“完整觀看”與“點擊行為”。2025年學歷類自考專業(yè)(公共關系)-廣告學(二)參考題庫含答案解析(篇5)【題干1】品牌定位的核心要素不包括以下哪項？【選項】A.目標受眾的精準畫像B.競爭對手的差異化分析C.產(chǎn)品功能的過度夸大D.市場趨勢的長期預判【參考答案】C【詳細解析】品牌定位需基于真實產(chǎn)品功能與受眾需求，選項C的過度夸大違背誠信原則，屬于違規(guī)行為。其他選項均為品牌定位的必要步驟，A確保針對性，B實現(xiàn)差異化，D保障前瞻性?！绢}干2】危機公關的黃金響應時間通常被定義為多久？【選項】A.24小時內B.48小時內C.72小時內D.1周內【參考答案】A【詳細解析】心理學研究表明，公眾對危機的認知窗口期集中在事件發(fā)生后的24小時內，延遲回應易引發(fā)謠言擴散。B、C、D選項均超出最佳響應范圍，導致信任度下降?！绢}干3】廣告預算分配中，“量力而行”原則最強調哪項指標？【選項】A.競品廣告投入比例B.目標市場覆蓋率C.企業(yè)現(xiàn)金流穩(wěn)定性D.短期銷售增長預期【參考答案】C【詳細解析】廣告預算需與企業(yè)財務狀況匹配，現(xiàn)金流不足會導致執(zhí)行斷層。選項A易引發(fā)盲目跟風，B側重覆蓋廣度，D追求短期收益，均可能損害長期品牌價值。【題干4】整合營銷傳播（IMC）的三大核心支柱是？【選項】A.品牌形象統(tǒng)一、跨平臺渠道整合、消費者行為數(shù)據(jù)追蹤B.廣告創(chuàng)意創(chuàng)新、媒介組合優(yōu)化、危機公關預案C.線上線下聯(lián)動、KOL矩陣運營、輿情監(jiān)測體系D.品牌故事敘事、內容營銷策略、效果評估模型【參考答案】A【詳細解析】IMC要求品牌信息全域一致性（A），B側重執(zhí)行層面但非戰(zhàn)略框架，C屬于技術手段而非核心，D的評估模型需嵌入前三支柱?！绢}干5】《廣告法》中禁止使用“最”“第一”等絕對化用語，該規(guī)定主要針對？【選項】A.消費者權益保障B.廣告創(chuàng)意表達自由C.市場競爭公平性D.媒體傳播效率【參考答案】C【詳細解析】絕對化用語破壞市場公平競爭，易引發(fā)虛假宣傳投訴。選項A屬消費者保護范疇，B是創(chuàng)作自由邊界，D與廣告內容無關?！绢}干6】廣告效果評估中，“AIDA模型”的核心衡量指標是？【選項】A.注意率B.情感共鳴度C.行動轉化率D.記憶留存周期【參考答案】C【詳細解析】AIDA模型最終指向行為轉化（C），A側重認知觸達，B反映受眾態(tài)度，D屬于長期效果?！绢}干7】社交媒體廣告的倫理爭議主要源于？【選項】A.用戶隱私泄露風險B.創(chuàng)意同質化C.商業(yè)目的過度暴露D.互動頻率控制【參考答案】A【詳細解析】個性化推薦依賴用戶數(shù)據(jù)（A），B屬于行業(yè)通病，C與倫理無直接關聯(lián)，D屬技術優(yōu)化問題?！绢}干8】廣告文案的“USP理論”（獨特銷售主張）強調？【選項】A.產(chǎn)品功能堆砌B.情感價值共鳴C.差異化優(yōu)勢提煉D.價格優(yōu)勢宣傳【參考答案】C【詳細解析】USP需精準提煉產(chǎn)品獨特屬性（C），A易引發(fā)信息過載，B屬于情感營銷策略，D為促銷手段而非品牌主張?！绢}干9】媒介組合策略中，“7-3-2法則”建議將廣告預算的70%分配給？【選項】A.線上渠道B.線下渠道C.核心媒體D.輔助媒體【參考答案】C【詳細解析】7-3-2法則指70%預算用于核心媒體（C）