在抖音,z世代和新中產(chǎn)在運動中追求的不止是身材管理,更是尋求在其中獲得可控的生活節(jié)奏和確定感相關(guān)話題播放量破億+運動融入年輕人的日常,它成為一種生活方式,運動態(tài)度就是生活態(tài)度。碎片化運動無處不在,輕量運動成為都市人的情緒解藥,他們在運動中收相關(guān)話題播放量破億+運動融入年輕人的日常,它成為一種生活方式,運動態(tài)度就是生活態(tài)度。碎片化運動無處不在,輕量運動成為都市人的情緒解藥,他們在運動中收獲的情緒作值遠遠超越獲得的功能及相關(guān)話題量播放2.5億在抖音,除跑步、戶外等大眾運動圈層之外,運動的置子越畫越細,新興賽事成功帶動小眾運動完成圈層破壁一種運動就是一個圈層,運動社團在抖音平臺大熱,跑團.廠牌、俱樂部業(yè)余球隊等數(shù)量爆發(fā)式增長運動是認識同頻人的媒介頻繁使用組局工具運動是認識同頻人的媒介頻繁使用組局工具搭子成為跑者關(guān)心的熱門內(nèi)容抖音跑團相關(guān)內(nèi)容搜索參與復(fù)盤飯局參與復(fù)盤飯局用戶需要"運動搭子"和社群達成群體認同#運動搭子話題瀏覽量他們不僅追求多巴胺更追求意義感高能量是他們積極充滿活力和高效生活方式的符號及相關(guān)話題播放量及相關(guān)話題播放量億+及相關(guān)話題播放量4億+ 晨間快速喚醒身體30歲開始學xx,年齡不算什么一個人運動是自律一群人運動是快樂提升運動幸福感的裝備高能量的穿搭配色"淡人運動法,離譜但有用""原來運動可以不痛苦" oRAin … 打造#今天也好好運動了活動主話題井進行長線運營主會場H5呈現(xiàn)品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及品牌專區(qū),線上流量持續(xù)沉淀 集結(jié)各圈層俱樂部資源,支持品牌從裝備支持到運動生態(tài)共建,深度綁定核心運動人群 用慢動作拍攝擊球瞬間，制作《網(wǎng)球姿態(tài)美學圖鑒》定制上海蘇州河/北京胡同/深圳灣跑步地圖，用戶打卡3個地標，可兌換限量徽章梧桐區(qū)騎:上海法租界設(shè)計“文藝騎行路線”，打卡沿途小店可集章?lián)Q周邊/補給洱海 通過路線打卡+情緒社交"將品牌店、城市地標、運動場景串聯(lián),把城市變成品牌的運動能量場"打造沉浸式運動社交體驗,從"參與→打卡→傳播→復(fù)購"形成閉環(huán)線下運動社交活動路線串聯(lián)品牌門店、運動路線運動友好場所、高能量補給站等品牌門店任務(wù)領(lǐng)取獎品;2)投放打卡裝置;3沿途設(shè)置品牌補給站 通過路線打卡+情緒社交"將品牌店、城市地標、運動場景串聯(lián),把城市變成品牌的運動能量場"打造沉浸式運動社交體驗,從"參與→打卡→傳播→復(fù)購"形成閉環(huán)1官方賬號+活動H5發(fā)布品牌活動,引導用戶打卡抽獎活動H5內(nèi)打造高能檔案館,將活動照片視頻整理成專屬頁面 將城方變成高能量運動場,讓品牌成為用戶隨時隨地可喚醒活力的生活方式符號