2025年市場(chǎng)營(yíng)銷策劃師中級(jí)考試模擬題及備考指南一、單選題（共10題，每題2分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.市場(chǎng)調(diào)研B.策劃執(zhí)行C.目標(biāo)設(shè)定D.效果評(píng)估2.以下哪種方法不屬于定量市場(chǎng)調(diào)研？A.問卷調(diào)查B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.意見領(lǐng)袖訪談3.SWOT分析法中，"T"代表？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅4.4P營(yíng)銷組合中，"P"不包括？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.政府5.品牌定位的主要目的是？A.提高產(chǎn)品銷量B.建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場(chǎng)份額6.消費(fèi)者購買決策過程的最后一個(gè)階段是？A.評(píng)估方案B.購買決策C.購后行為D.問題認(rèn)知7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)是？A.傳播范圍廣B.成本低C.互動(dòng)性強(qiáng)D.以上都是8.營(yíng)銷策劃書的關(guān)鍵組成部分不包括？A.市場(chǎng)分析B.策劃目標(biāo)C.預(yù)算控制D.個(gè)人簡(jiǎn)歷9.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是？A.產(chǎn)品特性B.消費(fèi)者需求C.生產(chǎn)成本D.銷售渠道10.營(yíng)銷策劃的最終衡量標(biāo)準(zhǔn)是？A.廣告投放量B.市場(chǎng)份額C.銷售增長(zhǎng)率D.品牌知名度二、多選題（共5題，每題3分）1.市場(chǎng)調(diào)研的主要方法包括？A.問卷調(diào)查B.實(shí)地考察C.競(jìng)爭(zhēng)分析D.案頭研究E.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析2.SWOT分析中，"O"代表？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅E.風(fēng)險(xiǎn)3.4P營(yíng)銷組合中，"P"包括？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷E.政府4.品牌延伸策略的主要類型包括？A.產(chǎn)品線延伸B.品牌線延伸C.市場(chǎng)延伸D.品牌再定位E.新品牌創(chuàng)建5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要工具包括？A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.內(nèi)容營(yíng)銷D.電子郵件營(yíng)銷E.線下廣告三、判斷題（共10題，每題1分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（×）2.消費(fèi)者購買決策過程分為五個(gè)階段。（√）3.品牌定位就是確定產(chǎn)品的價(jià)格。（×）4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不需要與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。（×）5.營(yíng)銷策劃書不需要包含預(yù)算部分。（×）6.市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)產(chǎn)品分類。（×）7.營(yíng)銷策劃的目的是提高企業(yè)利潤(rùn)。（√）8.競(jìng)爭(zhēng)分析不需要考慮市場(chǎng)環(huán)境。（×）9.品牌延伸可以提高品牌知名度。（√）10.營(yíng)銷策劃不需要考慮法律法規(guī)。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本流程。2.簡(jiǎn)述消費(fèi)者購買決策過程的四個(gè)主要階段。3.簡(jiǎn)述4P營(yíng)銷組合的含義及作用。4.簡(jiǎn)述品牌定位的三個(gè)主要步驟。5.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某公司推出一款新型智能手機(jī)，但市場(chǎng)反響平平。請(qǐng)分析可能的原因并提出改進(jìn)建議。2.某品牌計(jì)劃拓展海外市場(chǎng)，請(qǐng)分析其需要考慮的關(guān)鍵因素和應(yīng)對(duì)策略。六、策劃題（共1題，20分）假設(shè)你是一家服裝企業(yè)的營(yíng)銷策劃師，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份年度營(yíng)銷策劃方案，包括市場(chǎng)分析、策劃目標(biāo)、策略措施、預(yù)算分配和效果評(píng)估等內(nèi)容。答案一、單選題答案1.B2.B3.D4.D5.B6.C7.D8.D9.B10.C二、多選題答案1.A,B,D,E2.C3.A,B,C,D4.A,B,C5.A,B,C,D三、判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、簡(jiǎn)答題答案1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本流程-市場(chǎng)調(diào)研-確定策劃目標(biāo)-制定策略方案-組織實(shí)施-效果評(píng)估2.消費(fèi)者購買決策過程的四個(gè)主要階段-問題認(rèn)知-信息收集-方案評(píng)估-購買決策3.4P營(yíng)銷組合的含義及作用-產(chǎn)品（Product）：提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品或服務(wù)。-價(jià)格（Price）：制定合理的價(jià)格策略，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。-渠道（Place）：選擇合適的銷售渠道，確保產(chǎn)品順利到達(dá)消費(fèi)者手中。-促銷（Promotion）：通過多種方式宣傳推廣產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度。4.品牌定位的三個(gè)主要步驟-確定目標(biāo)市場(chǎng)-分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-提出差異化定位5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別-傳播方式：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳統(tǒng)營(yíng)銷通過線下渠道傳播。-互動(dòng)性：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷互動(dòng)性強(qiáng)，傳統(tǒng)營(yíng)銷互動(dòng)性弱。-成本：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本相對(duì)較低，傳統(tǒng)營(yíng)銷成本較高。五、案例分析題答案1.新型智能手機(jī)市場(chǎng)反響平平的原因及改進(jìn)建議-原因：-產(chǎn)品定位不明確-價(jià)格過高-推廣力度不足-用戶需求未被滿足-改進(jìn)建議：-明確產(chǎn)品定位，針對(duì)特定用戶群體-調(diào)整價(jià)格策略，提高性價(jià)比-加強(qiáng)推廣力度，提高產(chǎn)品知名度-收集用戶反饋，改進(jìn)產(chǎn)品功能2.拓展海外市場(chǎng)需要考慮的關(guān)鍵因素和應(yīng)對(duì)策略-關(guān)鍵因素：-市場(chǎng)調(diào)研-法律法規(guī)-文化差異-貿(mào)易政策-應(yīng)對(duì)策略：-進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)情況-遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)-考慮文化差異，進(jìn)行本地化調(diào)整-研究貿(mào)易政策，制定合理的進(jìn)口策略六、策劃題答案年度營(yíng)銷策劃方案1.市場(chǎng)分析-行業(yè)現(xiàn)狀：服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求多樣化。-目標(biāo)市場(chǎng)：年輕時(shí)尚群體，追求個(gè)性化和高品質(zhì)。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷策略。2.策劃目標(biāo)-提高品牌知名度-增加市場(chǎng)份額-提高銷售額3.策略措施-產(chǎn)品策略：-開發(fā)符合目標(biāo)市場(chǎng)需求的時(shí)尚服裝-定期推出新品，保持產(chǎn)品新鮮感-價(jià)格策略：-制定合理的價(jià)格體系，提高性價(jià)比-推出促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者-渠道策略：-線上線下結(jié)合，拓展銷售渠道-與電商平臺(tái)合作，提高產(chǎn)品曝光率-促銷策略：-線上推廣：社交