德州學(xué)院美術(shù)學(xué)院2020屆藝術(shù)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)論文德州德百奧萊廣場直播服裝店室內(nèi)設(shè)計摘要:本方案是一個服裝實體+網(wǎng)絡(luò)直播的室內(nèi)空間設(shè)計，詳細(xì)分析了此活動中心的內(nèi)部設(shè)計。采光家具一系列的選用，服裝店的室內(nèi)設(shè)計從展臺的細(xì)節(jié)和直播空間設(shè)計以及細(xì)部設(shè)計方面入手，設(shè)計出符合年輕人購物環(huán)境的燈光，在室內(nèi)設(shè)計上給年輕人新鮮感。隨著直播網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們正步入一個全新的消費(fèi)時代，全新的消費(fèi)觀念逐漸滲透進(jìn)我們的生活。部分服裝網(wǎng)絡(luò)直播銷售一天的營業(yè)額可以比實體一年的營業(yè)額還要多。網(wǎng)絡(luò)直播對人們的消費(fèi)方式產(chǎn)生了極其深刻的影響，通過收集購物人員信息并且對收集到信息進(jìn)行匯總分析，對于實體+直播內(nèi)部空間的設(shè)計有了大致的方向，該店位于德州市德百奧萊廣場內(nèi)，并緊靠德百物流。其為了解決直播網(wǎng)購遇到的問題，將線上優(yōu)勢和線下優(yōu)勢相結(jié)合，打造全新的服裝購物環(huán)境。本論文從網(wǎng)購人群和實購人群的活動習(xí)慣出發(fā)，探索直播服裝店的空間設(shè)計。關(guān)鍵詞:服裝實體+網(wǎng)絡(luò)直播；新購物；環(huán)境設(shè)計；引言隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的人喜歡網(wǎng)購，而網(wǎng)購的各種問題層出不窮，比如網(wǎng)購服裝不能“試”，直播的模特穿上就是賣家秀，到自己手里就成買家秀，總書記指出要重視實體經(jīng)濟(jì)，服裝實體+網(wǎng)絡(luò)直播就可以解決，在網(wǎng)上看到心儀的商品，出于各種因素考慮是否下單，可以來實體店試穿，滿足顧客需求有能增加實體服裝店的流量。實體店又可以吸引實體購物的人了解自己的店鋪，了解直播銷售，二者相互結(jié)合，達(dá)到1+1＞2的效果。服裝店是逛街休閑的首選，一個新穎的購物環(huán)境能給購物者深刻的印象，進(jìn)而刺激消費(fèi)。一、背景分析（一）工程所在地物理環(huán)境及分析工程所在地位于山東省的西北部，德州市開發(fā)區(qū)新河?xùn)|路，地理位置位于德百物流批發(fā)城配送中心以東，靠近德州騰遠(yuǎn)物流公司，西南高、東北低的地形。交通便利，四季分明、冷熱干濕界限明顯，春季干旱多風(fēng)回暖快，夏季炎熱多雨，秋季涼爽多晴天，冬季寒冷少雪多干燥，具有顯著的大陸性氣候特征。光照資源豐富。不遠(yuǎn)處是中國太陽谷。圖1地理環(huán)境工程所在地是德百物流批發(fā)城南側(cè)的德百物流批發(fā)中心改造成為德百奧萊廣場，成為經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)又一標(biāo)志性商業(yè)中心。根據(jù)宣傳資料，項目占地268畝，營業(yè)面積13.8萬平方米，由5幢現(xiàn)代風(fēng)格街區(qū)商業(yè)館、2座寫字樓、3條特色風(fēng)情街區(qū)、酒文化主題公園、花園式廣場組成。預(yù)計日均流量達(dá)到10萬人次。西北方是奧德樂時代廣場，東面緊鄰德州立交，北門正對大申莊新村，西面十二里莊工業(yè)園，有較大的人流量?，F(xiàn)在還在建設(shè)中，初步的模樣已成型，開始招商引資（如圖1）。圖1地理環(huán)境（二）人文環(huán)境及分析由于黃河的大遷移和成千上萬的決口，德州市地勢西南高東北低。由于洪道、流速和風(fēng)力的積聚，平原上的丘陵、斜坡和洼地起伏不定，分布不均勻。德州市地形地貌豐富，大致可分為三類:第一類是高地類，由河流和河床的淤積形成;二是坡面，由黃河洪水淤積形成；三是洼地類。又是中國太陽城、中國功能糖城、優(yōu)秀旅游城市，自古就有“九達(dá)天衢”、“神京門戶”的美稱。這里的民間文化淵源和民間藝術(shù)資源豐富多彩，種類繁多，有德州高蹺、德州雜技、陵縣蹦鼓動、木偶戲、假二人摔跤等。它們具有藝術(shù)性和地域性。他們是德州幾代人的創(chuàng)作結(jié)晶，充分表現(xiàn)了德州人對生活的熱愛和對精神生活的追求。德州民間藝術(shù)經(jīng)歷了朝代的變遷、周邊地區(qū)民間藝術(shù)的影響、地域文化的制約，在幾千年的傳播洗禮中，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和鄉(xiāng)土文化特色。二、設(shè)計定位與分析隨著時代的變化，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷飛躍，移動計算機(jī)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也在不斷完善，它為直播的出現(xiàn)提供了經(jīng)濟(jì)技術(shù)基礎(chǔ)。我們的生活條件也在不斷的改善，為直播的出現(xiàn)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。此設(shè)計方案將網(wǎng)絡(luò)和服裝實體銷售相結(jié)合，優(yōu)勢互補(bǔ)達(dá)到最佳銷售效果。廣場直播服裝店的購物人群年齡大多分布在18歲到35之間，差不多占本地總?cè)丝诘陌俜职僦?0，他們對網(wǎng)購特別依賴，因為在網(wǎng)上購物的時代,只要有一臺電腦加上一個網(wǎng)線或手機(jī)可以訪問互聯(lián)網(wǎng),消費(fèi)者可以在零碎時間里收集商品信息,商品性能與朋友和同事討論,交流想法，作出購買決定，這極大地提高了消費(fèi)者對時間的利用率，節(jié)省了消費(fèi)者的時間成本。網(wǎng)絡(luò)購物不存在地域性的約束，隨時隨地都可以購物。在互聯(lián)網(wǎng)時代里產(chǎn)品信息更直觀、透明，主要表現(xiàn)有：品質(zhì)好壞更加容易作比較；服裝價格更加透明；衣服線下線上價格比較；可以在不同平臺間的來去自如的切換讓比價更為方便。但網(wǎng)絡(luò)購服裝相對于傳統(tǒng)服裝店的劣勢網(wǎng)絡(luò)購物自身的缺點(diǎn)，也就是傳統(tǒng)服裝店自身的優(yōu)點(diǎn)。1.缺少感覺和人性化的溝通在傳統(tǒng)零售業(yè)中，顧客在選購物品的時候可以通過眼睛去觀察、用手觸摸、以及“試穿”。而網(wǎng)絡(luò)購物的時候，你只能通過眼睛去觀察物品的效果圖片、其他買家的評價和通過賣家對物品的介紹等途徑來進(jìn)行物品的選擇和購物。2.不能試穿。網(wǎng)購只是看到照片及對物品的簡單的介紹，衣服之類的，你就不能直接的看出適不適合你，而如果在商場購買，你可以試穿，合身喜歡的，就馬上買下，不用考慮那么多，但是，網(wǎng)購就比較麻煩了。3.心理滿足感在傳統(tǒng)零售業(yè)中，購買一些商品的時候，接受別人的評價從而來幫助自己選擇最適合自己的那一款商品，從而可以表現(xiàn)出自己最完美的一面。而在網(wǎng)絡(luò)購物中，沒有人可以給你評價讓你去選擇最適合自己的款式，所以這種購物心理上的滿足感是無法達(dá)到的。在網(wǎng)絡(luò)購物中，顧客在購買商品的時候只能看效果圖和其他顧客的購買評價，無法確保商品的質(zhì)量，而在傳統(tǒng)購物中，顧客是在實體服裝店中看到實物購買商品的，對于服裝的質(zhì)量是有所保證的。誠信問題，就是店主的信用程度，如果碰到過服務(wù)質(zhì)量差的店主，問幾個問題就顯得不耐煩。還有在網(wǎng)上購物出現(xiàn)上當(dāng)受騙時常發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)購物服裝與傳統(tǒng)服裝店相比各有優(yōu)劣，其優(yōu)勢是我們每一個消費(fèi)者有目共睹的，其劣勢也是顯而易見的，網(wǎng)絡(luò)購物自誕生之日起至今已向著自我完善的方向有了飛速的發(fā)展變化。我設(shè)計的方案就是把服裝實體店和網(wǎng)上自媒體銷售相結(jié)合，如果在網(wǎng)上看到本店心儀的衣服，想感受一下衣服質(zhì)量，可以來實體店試穿，再者有實體店可以讓網(wǎng)上購物的人更信賴。解決網(wǎng)上購物的各種問題。來實體店購物一般分三種情況：1.有目的購物者，在進(jìn)入商店之前有自己的購買目標(biāo)，所以他們的眼睛是集中的，他們的腳步是清晰的;2、有選擇性的購物者，他們對商品有一定注意范圍，但也留意其他商品，腳步緩慢，但目光較集中；3、無目的參觀者，他們?nèi)ド痰隉o一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動無規(guī)律。要求我們設(shè)計的服裝店要給人新穎的吸引力和良好的室內(nèi)環(huán)境?？吹奖镜攴b的質(zhì)量良好環(huán)境溫馨優(yōu)美，在他的心里會留下印象.實體店的一邊是直播區(qū)，實體購物者也會想了解本店，進(jìn)而關(guān)注本店的微信公眾號,微博，小紅書等等。這樣本店新上的流行款會在第一時間到達(dá)顧客的手中，實體店的消費(fèi)顧客可以提高實體購物的效率。解決實體購物的各種問題。三、德州德百奧萊廣場直播服裝店室內(nèi)設(shè)計方案分析德州德百奧萊廣場直播服裝店室內(nèi)設(shè)計從區(qū)域設(shè)置與規(guī)劃，燈光設(shè)計以及櫥窗設(shè)計等方面進(jìn)行了符合實體服裝購物等方面的思考與設(shè)計，營造溫馨新穎的氣氛，以契合實體購物對于室內(nèi)空間的需求。達(dá)到便于顧客進(jìn)入和購物，便于貨品推銷，便于貨品管理，便于顧客進(jìn)入和購物，商業(yè)空間是為顧客服務(wù)的，此服裝店空間的區(qū)域規(guī)劃是以顧客為中心，每一處必須考慮方便顧客購物的行為，如顧客平時的購物習(xí)慣路徑“看、取、試、買”等購物行為。另外，在現(xiàn)代社會里，顧客進(jìn)入服裝店里的目的，不只是為了購買服裝；還是一次時尚的體驗。因此，本設(shè)計要提供多種服裝款式的展示。從而抓住顧客的內(nèi)心。直播區(qū)域整合服裝的演示和展示，在實體購物中能看到直播模特演示，讓實體購物者了解直播，而直播服裝店的展示更能為實體店吸引更多的流量。實體和直播優(yōu)勢互補(bǔ)。（一）區(qū)域設(shè)置與規(guī)劃一個大型商場內(nèi)有許多的店鋪，每一個店鋪室內(nèi)設(shè)計環(huán)境布局都將會影響著店鋪的銷售額。一個好的服裝環(huán)境設(shè)計布局可以充分的利用空間，借助不同風(fēng)格的設(shè)計吸引和影響不同的消費(fèi)人群，讓消費(fèi)者看著順心，買著物有所值，穿著開心。所以好得服裝店室內(nèi)設(shè)計就必須要不斷的結(jié)合消費(fèi)者的行為心理，并有效的穿插比較新穎的設(shè)計元素，在室內(nèi)設(shè)計將要完成時再根據(jù)布局風(fēng)格擺放服裝，這樣就可以充分起到刺激消費(fèi)者的作用，對服裝店的效益和收入也能起到成倍增長。圖2平面圖一般來說，對于服裝產(chǎn)品來說，是基于陳列性、關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)品匹配性相結(jié)合的需求。它的室內(nèi)展示空間不需要物理隔離。它只需要在一定的空間環(huán)境中，如專賣店，通過色彩、結(jié)構(gòu)布局設(shè)計等進(jìn)行概念空間的劃分和組合，形成一定序列的直觀展示形式，確保給顧客一種合理有效的方式，在身體和視覺的運(yùn)動中獲得他們想要傳達(dá)的具體信息。此設(shè)計方案在門口可以一覽服裝店里面的所有服裝（如圖2）。圖2平面圖圖3耐克平面設(shè)計在專賣店的陳列設(shè)計中占有非常重要的地位。通過平面設(shè)計、信息傳遞、空間構(gòu)成乃至營造展示氛圍的特殊效果都可以實現(xiàn)。同時，還應(yīng)考慮專賣店展示平面設(shè)計的獨(dú)特性，可以理解為：印象深刻、接受快、成本適宜。圖3耐克門飾深刻的第一印象能給消費(fèi)者留下持久的記憶，是良好展示效果的先行者，快速接受產(chǎn)品展示信息是展示效果的目的，而適當(dāng)?shù)某杀臼鞘袌鰧υO(shè)計的要求，我們不能忽視。當(dāng)顧客進(jìn)入商店時，入口處附近的信息是他們高度關(guān)注的。如果沒有有效的藝術(shù)設(shè)計效果，他們可能會判斷是否要進(jìn)店或在店內(nèi)停留多久。因此，在入口和門口的設(shè)計中，往往將最重要的信息、獨(dú)特的藝術(shù)形式和前沿的技術(shù)手段結(jié)合在一起，創(chuàng)造客戶想要進(jìn)入和列出的理由。例如耐克的入口擺放著精心制作的海報,強(qiáng)大的視覺沖擊力和生動的形象吸引著無數(shù)的年輕人前來購買（如圖3)。波司登專賣店的入口用多媒體設(shè)計播放動態(tài)的影視廣告，充滿時尚的活力和動感。ELLASSAY女裝店(圖4)則用大幅的燈箱廣告，傳遞出品牌優(yōu)雅高貴感。圖3耐克圖3耐克門飾圖4燈箱圖4燈箱圖5實體展示區(qū)服裝陳列的高度是為了方便顧客看到和拿到衣服。因此陳列服裝的高度也應(yīng)該符合人體工程學(xué)。人體工程學(xué)認(rèn)為，男性顧客的最佳展示高度為85:145厘米，女性顧客的最佳展示高度為75:135厘米，在這些高度上，顧客以最簡單、最舒適的方式觀看展示的商品，不要抬頭或彎腰，商品觸手可及，店面的陳列柜高度約為145至150厘米，靠墻擺放的商品最大高度為210厘米長。我們將衣服用不同貨架裝飾，由外到內(nèi)價格逐漸偏高（圖5）。在店門口展示價格較低或折扣較多的衣服，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動，從而進(jìn)入店內(nèi)進(jìn)行選擇和購買。雖然當(dāng)你看到質(zhì)量更好的衣服時價格更高，但也很容易有購買的意向。而昂貴的衣服則放在里面，這樣不僅可以讓有購買能力的人慢慢選擇，還可以減少貴重衣服的損壞。服裝展示水平也要從外到內(nèi)逐步提高。在商店的入口模特將展示店里最流行的衣服，就是網(wǎng)紅穿的衣服，此目的是在吸引消費(fèi)者的注意。圖5實體展示區(qū)圖7直播溝通區(qū)圖6背景屏幕網(wǎng)紅直播店還有比較重要的是氛圍。直播區(qū)域我設(shè)計兩個直播點(diǎn)，一是個背后是LED大屏幕（圖6），現(xiàn)在很多商家以節(jié)日為理由搞促銷，LED大屏就是迎合各種節(jié)日在直播中起渲染氛圍的作用。比如現(xiàn)在電影節(jié)，LED將展現(xiàn)電影的海報，讓直播的人真實感受到這種氛圍。LED屏對面的電視屏幕，讓主播在直播時及時發(fā)現(xiàn)自己的不足，其次靠近側(cè)門吸引顧客。另一個直播點(diǎn)將與辦公區(qū)相結(jié)合，直播銷售人員與后勤人員互動，網(wǎng)友也可向后勤人員提問問題，我將隔板設(shè)計1300毫米，不會影響后勤人員和直播人員的溝通（圖7）。此外這里也是招募網(wǎng)紅的活動區(qū)域，網(wǎng)紅通過直播向他們的粉絲宣傳本店，粉絲們也可以看到本店的環(huán)境，增加對本店的印象。圖7直播溝通區(qū)圖6背景屏幕（二）櫥窗設(shè)計圖8女櫥窗WindowShopping的意思是指只瀏覽商店的櫥窗而不購物，櫥窗已成為人們消費(fèi)活動中的一道風(fēng)景線。櫥窗是店主展示服裝形象的重要場所。同時這也是它們給人們講的一個美麗而平凡的故事。櫥窗設(shè)計這種提升效果的實現(xiàn)，就是讓消費(fèi)者在行走過程中經(jīng)過櫥窗時，能被櫥窗精美的展示設(shè)計效果深深吸引，并駐足進(jìn)一步細(xì)細(xì)欣賞，從而達(dá)到對本店服裝的認(rèn)知，直到購買的想法產(chǎn)生。因此，如何吸引消費(fèi)者的注意力成為櫥窗設(shè)計的重點(diǎn)圖8女櫥窗圖9男櫥窗服裝店櫥窗是服裝形象展示的前沿。傳統(tǒng)的櫥窗設(shè)計采用一般的展示方式，結(jié)合現(xiàn)代道具、燈光設(shè)計、背景設(shè)計和絢麗的色彩進(jìn)行渲染。這類作品具有很強(qiáng)的視覺感染力。但近年來，隨著消費(fèi)者對情感因素的追求越來越迫切，櫥窗設(shè)計的情感化設(shè)計也越來越受到重視。將情感融入櫥窗陳列的具體情境中，可以營造出一種唯美的生活場景。這樣的展示效果不再是枯燥乏味的衣架展示，可以融入我們的生活故事。我們的模特設(shè)計就是表現(xiàn)消費(fèi)者生活的小事，我們經(jīng)常做的事情，女生的形象展示可以安靜和古靈精怪，一個人托著臉坐在沙發(fā)上發(fā)呆，還有對著鏡子擺Poos（如圖8）。男款模特是一個系列的服裝，一個認(rèn)真的看著對方像是在訴說，另一個漫不經(jīng)心的聽著（如圖9），使得櫥窗設(shè)計更有趣味性。這些情景信息引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)揮主人公的想象，從而達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的展示效果。后面的海拔就是當(dāng)季直播網(wǎng)紅的服裝寫真，將主打款擺放，燈箱的亮度略低，不能搶了前面模特的風(fēng)頭。櫥窗的陳列效果決定了消費(fèi)者對一個服裝的喜好，決定了消費(fèi)者是否會有購買商品的欲望，因此櫥窗陳列成為本店文化宣傳和產(chǎn)品推廣的重要手段。通過櫥窗內(nèi)的陳列設(shè)計和場景設(shè)計，將服裝產(chǎn)品和場景融為一體，吸引了大量消費(fèi)者消費(fèi)，實現(xiàn)了服裝店的銷售目的。即使消費(fèi)者進(jìn)店后沒有買到合適的服裝產(chǎn)品，也會因為櫥窗深刻的陳列效果而被深深銘記，以后購物時也會想到本店，從而成為潛在的消費(fèi)群體。例如粉藍(lán)品牌的櫥窗運(yùn)用紙鶴和絲綢營造出一-種浪漫優(yōu)雅的氛圍，給人留下十分深刻的影響圖9男櫥窗（三）照明設(shè)計照明的功能對人們的視覺感受有很大的影響。它可以直接影響物體的視覺大小、形狀、紋理和顏色。服裝店照明可分為基礎(chǔ)照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明、氛圍照明等，是塑造服裝店形象的主要工具。照明區(qū)域的靈活性可以充分突出主打產(chǎn)品和門店的形象，引導(dǎo)顧客注意力轉(zhuǎn)移，滿足顧客的品味和要求。圖10試衣間所謂基礎(chǔ)照明是指大空間內(nèi)部全面的、基本的照明?；A(chǔ)照明與重點(diǎn)照明的亮度有適當(dāng)?shù)谋壤Ｎ疫x用比較均勻的、全面性的照明燈具。服裝店內(nèi)的重點(diǎn)照明是指對服裝店櫥窗、陳列架或模特等的照明。本店設(shè)計對于貨架和展區(qū)的照明，照明展示的重要問題是商品需要照明，而不是燈具。有的時候展區(qū)內(nèi)照明不足，光線不平衡，一些展區(qū)籠罩在陰影中。更好的方法是從上方垂直照射。燈具到架邊的距離決定了光線會照到多遠(yuǎn)，通常情況下，貨架末端的封閉貨架難免會在貨架上產(chǎn)生陰影，遮擋住陳列的商品。更好的方法是使用筒燈和主天花板上的聚光燈，或者將展品放在敞開的貨架上，為其營造溫馨的氛圍。我設(shè)計的目的在于增強(qiáng)顧客對服裝商品、模特穿著的樣品等目擊對象的吸引力和注意力。為了對室內(nèi)進(jìn)行裝飾，增加空間層次、制造氣氛,常用裝飾照明和氣氛照明。他們都是以裝飾和烘托效果為目的的獨(dú)立照明。裝飾性用光,我運(yùn)用在櫥窗、模特等場合。為了使商品對象更富魅力,特別是有模特的情況下,巧妙地使用射燈、聚光燈等較強(qiáng)的照明方式,并在方向上有所側(cè)重,可以表現(xiàn)其立體感,使照射對象更加栩栩如生,產(chǎn)生更強(qiáng)的吸引力。在試衣間內(nèi)我設(shè)計兩面鏡，方便顧客挑選自己的衣服，燈光的設(shè)計主要突出上身效果，亮度較高（圖10）。對于服裝產(chǎn)品而言,還有很重要方面就是面料表現(xiàn)。這就需要合理選用白熾燈、熒光燈等各種光源。白熾燈等光源的光比較硬,因此照射商品時,商品的陰影比較明顯,但可以較好地表現(xiàn)光亮和光澤。而熒光燈等光源的光柔和而均勻擴(kuò)散,不會產(chǎn)生陰影,給人以一種穩(wěn)重的感覺。所以在實體銷售區(qū)我將采用較為柔和的光線，以暖色為主。直播銷售區(qū)，因為有鏡頭的原因，需要的光照比較強(qiáng)，以突出服裝本身的質(zhì)感為主，其次干凈的燈光效果給消費(fèi)者深刻印象。圖10試衣間（四）色彩設(shè)計中國古代詩句中就有“遠(yuǎn)看山色近看花”，杜牧在《山行》中曾曰“霜葉紅于二月花”。白居易的《暮江吟》，“半江瑟瑟半江紅”。法國著名時裝設(shè)計大師皮爾卡丹曾經(jīng)說過:“我創(chuàng)作時最重視色彩,因為色彩在很遠(yuǎn)就可以看到”。由此可見，色彩在服裝中扮演著重要的角色。色彩可以對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺影響和認(rèn)同感。服裝店的色彩設(shè)計也需要以人為本，合適的服裝店色彩設(shè)計與商品的色彩相融合，才能喚起消費(fèi)者的購買意向，從而達(dá)到促銷的目的。因此，色彩設(shè)計對服裝店尤為重要。圖11色彩展示暖色是本服裝店的設(shè)計基調(diào)。我將采用暖色基調(diào)。墻體使用集成墻板愛爾菲-600V，表面有紋理，可以吸收燈光漫反射給服裝，漫反射的光線比較柔和，可以襯托服裝。色彩的成功定位要考慮到各種因素的配合，以及色彩的風(fēng)格和層次，從而吸引購物消費(fèi)，通過色彩使得消費(fèi)者對服裝品牌深刻記憶，從而達(dá)到長期消費(fèi)的作用。本設(shè)計空間的顏色是有助于突出服裝，營造一定的氣氛。一是確定符合本店更迭傳達(dá)的情感的主色調(diào)，我將從從冷暖、對比度、色彩均衡性等方面考慮，以襯托服裝為主，冷色的服裝和暖色的燈光相搭配，給人一種飽滿的感覺（圖11）。圍繞主題，尋找變化。不僅從造型上考慮，還可以用顏色來觸發(fā)消費(fèi)者的購買沖動。像品牌服裝店的色彩設(shè)計必須遵循“先大后小”的原則，即先進(jìn)行色彩設(shè)計的整體規(guī)劃，然后規(guī)劃色彩的陳列和組合，最后規(guī)劃單個柜臺的色彩。比如例如Maje。創(chuàng)立于1998年，雖是一個年輕的法國輕奢品牌空間整體采用白色的主調(diào)，根據(jù)服裝的不同色彩系列分別放置在不同的空間區(qū)域，有的地方色彩對比響亮、有的地方對比柔和，給人一種清爽，簡約之威。圖11色彩展示音樂在展示設(shè)計中可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，因此將音樂融入到展示設(shè)計中可以更好的創(chuàng)造空間和烘托氛圍等選擇。我將采用輕柔鋼琴曲，不僅顯得優(yōu)雅雅致，而且讓觀眾或顧客覺得不那么枯燥，一舉兩得。結(jié)語消費(fèi)者比以前更愿意接受不同的展示方式。經(jīng)久不變的展示方式比較統(tǒng)一，但過于僵化，不能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，也不能給予消費(fèi)者消費(fèi)引導(dǎo)。本設(shè)計方案采用簡約的裝修風(fēng)格，以襯托服裝為主，去掉繁雜的裝飾。在輕奢的服裝店里，使用的是掛衣架。我將掛衣架和傳統(tǒng)墻式貨架相結(jié)合，提高實體消費(fèi)者的購物效率。直播銷售區(qū)將整合網(wǎng)絡(luò)直播銷售的不規(guī)范，為其網(wǎng)絡(luò)直接銷售創(chuàng)造良好的環(huán)境。給消費(fèi)者帶來驚喜。參考文獻(xiàn)[1]林靜,杜鵑,陳璞.商業(yè)空間展示設(shè)計[M].2011.[2]繆善彬.商場室內(nèi)品類布局對消費(fèi)者的刺激作用研究[J].商場現(xiàn)代化,2015,22-23.[3]周玉蓉.室內(nèi)裝飾設(shè)計的功能性與裝飾性研究[J].建材與裝飾，2019（24）：127-128.[4]吳亞迪.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計研究[D].東北林業(yè)大學(xué),2016.[5]佘婷.融入裝置藝術(shù)的櫥窗展示設(shè)計[C]//2014.[6]韋黎郎.基于大數(shù)據(jù)時代下的商業(yè)櫥窗設(shè)計個性特征研究[D].合肥工業(yè)大學(xué),2016.[7]王津．論服裝展示中的照明設(shè)計[J]．科技信息，2010，391-391．[8]康其熙.商業(yè)空間展示照明設(shè)計的應(yīng)用分析[J].明日風(fēng)尚,2018(22).[9]朱思潔.室內(nèi)裝飾在環(huán)境藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)新探索[J].環(huán)境與發(fā)展，2019，31（05）：246-247.[10]朱穎芳,李曼.淺析數(shù)據(jù)化信息在廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒,2018(3):219-220.[11]江麗欣.商業(yè)綜合體環(huán)境景觀燈光設(shè)計[J].智能城市,2019,5(19).[12]吉黎.展示設(shè)計中基于消費(fèi)者心理的光藝術(shù)營造[J].藝術(shù)品鑒,2018(9).[13]劉青藍(lán).試論建筑室內(nèi)設(shè)計中燈光與色彩的搭配運(yùn)用[J].建材與裝飾,2018(1).[14]王丹,李博.簡約主義風(fēng)格在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用——以服裝店為例[J].藝海,2016(7):71-72.[15]倪明.服裝專賣店的室內(nèi)空間設(shè)計研究——評《魅力室內(nèi)空間設(shè)計160例——服裝專賣店》[J].染整技術(shù),2017(10).[16]肖增祥.淺談色彩是商業(yè)空間設(shè)計中的重要元素[J].企業(yè)導(dǎo)報,2011(10):273-273.TaketheliveclothingstoreasanexamplePanzhenyuan(FineartsCollege,DezhouUniversity,DezhouShangdong,253023)Abstract:TheprojectislocatedinDebaiAolaiSquare,DezhouCity.Belongstothetemperatemonsoonclimate,hightemperatureandrainyinsummer,coldanddryinwinter.Affectedbytheepidemic,manyindustriesbegantotransform.Thereasonforbuildingaclothingstoreistofullycombinetheadvantagesoflivewebcastsalesandphysicalsales,whichcannotonlyimprovethepurchasingefficiencyofphysicalconsumers,butalsogivereassurancetoliveconsumers.Throughtheinvestigation