2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(5卷)2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】中國(guó)廣告學(xué)理論體系中，最早提出的廣告功能理論是？【選項(xiàng)】A.傳播信息功能B.教育引導(dǎo)功能C.品牌塑造功能D.經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能【參考答案】D【詳細(xì)解析】本題考查廣告基礎(chǔ)理論。經(jīng)濟(jì)促進(jìn)功能理論由法國(guó)學(xué)者奧古斯丁·孔德于19世紀(jì)提出，強(qiáng)調(diào)廣告對(duì)商品流通的促進(jìn)作用。A選項(xiàng)傳播信息是廣告的基本功能，B選項(xiàng)教育引導(dǎo)是部分廣告的社會(huì)功能，C選項(xiàng)品牌塑造是現(xiàn)代廣告的核心目標(biāo)之一，均非最早提出理論?！绢}干2】中國(guó)《廣告法》修訂版中，明確禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)的是哪一年？【選項(xiàng)】A.2017年B.2018年C.2020年D.2023年【參考答案】B【詳細(xì)解析】2018年9月1日施行的《中華人民共和國(guó)廣告法（2018年修訂）》第七條新增絕對(duì)化用語(yǔ)禁用條款，明確禁止使用"國(guó)家級(jí)""最高級(jí)""最佳"等用語(yǔ)。A選項(xiàng)對(duì)應(yīng)2015年實(shí)施的原版法律，C選項(xiàng)為2020年《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》修訂時(shí)間，D選項(xiàng)為當(dāng)前未修訂時(shí)間點(diǎn)?！绢}干3】廣告策劃的STP理論中，"S"代表市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）的后續(xù)步驟是？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）B.市場(chǎng)定位（Positioning）C.產(chǎn)品開發(fā)（Product）D.品牌管理（Brand）【參考答案】A【詳細(xì)解析】STP理論三階段為市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）、市場(chǎng)定位（Positioning）。B選項(xiàng)屬于定位階段，C選項(xiàng)為市場(chǎng)營(yíng)銷組合概念，D選項(xiàng)為品牌管理范疇?！绢}干4】傳統(tǒng)廣告媒體中，具有即時(shí)傳播和互動(dòng)性特征的媒體是？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.網(wǎng)絡(luò)媒體【參考答案】D【詳細(xì)解析】網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)彈窗廣告、社交媒體互動(dòng)等實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播和雙向互動(dòng)。A選項(xiàng)報(bào)紙為單向靜態(tài)媒體，B選項(xiàng)廣播為單向音頻媒體，C選項(xiàng)電視為單向視頻媒體，D選項(xiàng)符合互動(dòng)傳播特征?！绢}干5】廣告效果評(píng)估的AIDA模型中，"D"代表？【選項(xiàng)】A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動(dòng)（Action）【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型包含Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）四個(gè)階段。C選項(xiàng)欲望屬于第三階段，D選項(xiàng)行動(dòng)為最終評(píng)估指標(biāo)?！绢}干6】中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定的《廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范》中，廣告投放量統(tǒng)計(jì)的基準(zhǔn)單位是？【選項(xiàng)】A.千次曝光B.次曝光C.萬(wàn)人觸達(dá)D.百萬(wàn)曝光【參考答案】A【詳細(xì)解析】根據(jù)《廣告行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)范》GB/T35273-2017，千次曝光（CPM）是廣告效果統(tǒng)計(jì)的核心計(jì)量單位。B選項(xiàng)為單次曝光計(jì)量，C選項(xiàng)適用于線下觸達(dá)統(tǒng)計(jì)，D選項(xiàng)為CPM的十倍單位?！绢}干7】以下哪項(xiàng)屬于公益廣告的主要功能？【選項(xiàng)】A.提升品牌知名度B.促進(jìn)商品銷售C.引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值D.增強(qiáng)用戶粘性【參考答案】C【詳細(xì)解析】公益廣告的核心功能是傳播社會(huì)價(jià)值觀念，如環(huán)保、教育等。A選項(xiàng)是商業(yè)廣告目標(biāo)，B選項(xiàng)屬于銷售促進(jìn)，D選項(xiàng)涉及用戶運(yùn)營(yíng)策略?！绢}干8】廣告學(xué)中的4R理論中，"R"代表？【選項(xiàng)】A.反饋（Reaction）B.保留（Retain）C.重建（Rebuild）D.逆轉(zhuǎn)（Reverse）【參考答案】A【詳細(xì)解析】4R理論包括關(guān)聯(lián)（Relate）、反應(yīng)（Reaction）、保留（Retain）、逆轉(zhuǎn)（Reverse）。B選項(xiàng)保留對(duì)應(yīng)客戶關(guān)系維護(hù)，C選項(xiàng)重建屬于品牌重塑，D選項(xiàng)逆轉(zhuǎn)指危機(jī)處理?！绢}干9】中國(guó)廣告業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是？【選項(xiàng)】A.《廣告主行為規(guī)范》B.《廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》C.《廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)》D.《廣告效果評(píng)估準(zhǔn)則》【參考答案】C【詳細(xì)解析】2003年實(shí)施的《廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T22220-2008）是中國(guó)首個(gè)廣告業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告內(nèi)容制作流程和審核機(jī)制。A選項(xiàng)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，B選項(xiàng)為地方性規(guī)范，D選項(xiàng)為團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。【題干10】廣告創(chuàng)意的"5W1H"原則中，"H"指？【選項(xiàng)】A.結(jié)果（Result）B.方向（Hypothesis）C.時(shí)機(jī)（Habit）D.預(yù)算（Hurdle）【參考答案】A【詳細(xì)解析】"5W1H"包括What（內(nèi)容）、Why（目的）、Who（對(duì)象）、Where（地點(diǎn)）、When（時(shí)間）、How（結(jié)果）。B選項(xiàng)假設(shè)屬于市場(chǎng)分析環(huán)節(jié)，C選項(xiàng)習(xí)慣涉及消費(fèi)者行為研究，D選項(xiàng)預(yù)算屬于執(zhí)行要素?！绢}干11】廣告法中規(guī)定，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須由？【選項(xiàng)】A.廣告主自行審核B.第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)審核C.媒體單位審核D.政府部門審批【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第十六條明確醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須由具備相應(yīng)資質(zhì)的廣告代理機(jī)構(gòu)或者廣告發(fā)布者委托具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的設(shè)計(jì)、評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行審核。A選項(xiàng)自行審核不具法律效力，C選項(xiàng)媒體審核無(wú)資質(zhì)，D選項(xiàng)審批權(quán)限在市場(chǎng)監(jiān)管部門?！绢}干12】下列哪項(xiàng)不屬于廣告媒體？【選項(xiàng)】A.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告B.地鐵燈箱廣告C.電梯間LED屏D.消費(fèi)者手機(jī)短信【參考答案】D【詳細(xì)解析】廣告媒體需具備傳播廣告信息的公共屬性。D選項(xiàng)屬于商業(yè)短信營(yíng)銷，需符合《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》單獨(dú)審批，不屬于傳統(tǒng)媒體范疇。A、B、C均為公共信息傳播渠道?！绢}干13】廣告策劃的SWOT分析中，"S"代表？【選項(xiàng)】A.優(yōu)勢(shì)（Strength）B.劣勢(shì)（Weakness）C.機(jī)會(huì)（Opportunity）D.威脅（Threat）【參考答案】A【詳細(xì)解析】SWOT分析四要素包括優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportunity）、威脅（Threat）。B選項(xiàng)對(duì)應(yīng)內(nèi)部因素，C選項(xiàng)為外部機(jī)會(huì)，D選項(xiàng)為外部威脅?！绢}干14】中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的年度廣告支出中，占比最高的是？【選項(xiàng)】A.線上廣告B.線下廣告C.報(bào)紙廣告D.廣播廣告【參考答案】A【詳細(xì)解析】2023年中國(guó)廣告支出統(tǒng)計(jì)顯示，線上廣告占比達(dá)67.3%，首次超過(guò)線下廣告。B選項(xiàng)為傳統(tǒng)廣告總和，C選項(xiàng)報(bào)紙廣告占比不足5%，D選項(xiàng)廣播廣告占比約3%?！绢}干15】廣告心理學(xué)中的"魔數(shù)定律"指的是？【選項(xiàng)】A.7±2法則B.80/20法則C.哈希定律D.沉默成本效應(yīng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】80/20法則（帕累托法則）在廣告學(xué)中用于分析80%的廣告效果來(lái)自20%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。A選項(xiàng)屬于記憶規(guī)律，C選項(xiàng)哈希定律指廣告重復(fù)次數(shù)與效果關(guān)系，D選項(xiàng)屬于消費(fèi)決策理論?！绢}干16】廣告學(xué)中的AIDA模型中，"I"代表？【選項(xiàng)】A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動(dòng)（Action）【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型各階段：A（Attention）、I（Interest）、D（Desire）、A（Action）。A選項(xiàng)為初始階段，C選項(xiàng)為轉(zhuǎn)化階段，D選項(xiàng)為最終階段。【題干17】中國(guó)廣告法規(guī)定，廣告代言人需具備？【選項(xiàng)】A.專業(yè)資質(zhì)B.良好信用記錄C.商業(yè)執(zhí)照D.未成年人身份【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第十六條要求廣告代言人具有良好社會(huì)形象，能正確引導(dǎo)消費(fèi)者。A選項(xiàng)為機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求，C選項(xiàng)屬于廣告主資質(zhì)，D選項(xiàng)為禁止代言人身份?！绢}干18】廣告效果評(píng)估的CPC模型中，"C"指？【選項(xiàng)】A.成本（Cost）B.效果（Conversion）C.次數(shù)（Click）D.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPC（CostPerClick）模型核心指標(biāo)：C（Cost，單次點(diǎn)擊成本）、P（Payment，支付）、C（Click，點(diǎn)擊量）。B選項(xiàng)為轉(zhuǎn)化效果指標(biāo)，D選項(xiàng)為轉(zhuǎn)化率計(jì)算值?！绢}干19】廣告策劃的執(zhí)行階段包含的要素不包括？【選項(xiàng)】A.預(yù)算分配B.資源整合C.效果監(jiān)測(cè)D.緊急預(yù)案【參考答案】D【詳細(xì)解析】執(zhí)行階段核心要素為預(yù)算分配（A）、資源整合（B）、效果監(jiān)測(cè)（C）。D選項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案屬于項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理環(huán)節(jié)，通常在策劃階段即制定?！绢}干20】中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《廣告主白皮書》顯示，2023年廣告主預(yù)算增長(zhǎng)最快的渠道是？【選項(xiàng)】A.短視頻平臺(tái)B.搜索引擎C.社交媒體D.傳統(tǒng)戶外【參考答案】A【詳細(xì)解析】2023年數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)廣告預(yù)算增長(zhǎng)達(dá)45%，遠(yuǎn)超搜索引擎（12%）、社交媒體（8%）、傳統(tǒng)戶外（3%）。該數(shù)據(jù)反映新媒體渠道的持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】中國(guó)廣告法規(guī)定，下列哪種行為屬于虛假?gòu)V告？【選項(xiàng)】A.使用虛構(gòu)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)B.涉及醫(yī)療效果的夸大表述C.明確標(biāo)注產(chǎn)品未經(jīng)驗(yàn)證的功能D.通過(guò)技術(shù)參數(shù)對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十八條明確禁止廣告中對(duì)商品或服務(wù)作虛假或引人誤解的表述。選項(xiàng)B涉及醫(yī)療效果且未經(jīng)驗(yàn)證，直接違反法規(guī)。選項(xiàng)A雖屬虛構(gòu)，但若未涉及醫(yī)療或商品實(shí)質(zhì)性誤導(dǎo)，可能不構(gòu)成虛假?gòu)V告。選項(xiàng)C的標(biāo)注符合真實(shí)信息，選項(xiàng)D的技術(shù)對(duì)比不違反真實(shí)性原則。【題干2】廣告效果評(píng)估中，"消費(fèi)者滿意度調(diào)查"屬于哪種評(píng)估方法？【選項(xiàng)】A.定量評(píng)估B.定性評(píng)估C.結(jié)合定量與定性D.實(shí)驗(yàn)室測(cè)試【參考答案】B【詳細(xì)解析】消費(fèi)者滿意度調(diào)查通過(guò)開放式問(wèn)題收集主觀反饋，屬于定性評(píng)估。定量評(píng)估如廣告曝光量統(tǒng)計(jì)（選項(xiàng)A），而選項(xiàng)C需同時(shí)包含定量數(shù)據(jù)與定性分析，選項(xiàng)D屬于媒介效果測(cè)試范疇。本題重點(diǎn)考察廣告效果評(píng)估方法的分類標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干3】根據(jù)廣告媒介選擇理論，下列哪項(xiàng)是媒介排他性原則的核心？【選項(xiàng)】A.優(yōu)先選擇覆蓋面最廣的媒介B.避免同一受眾重復(fù)接觸C.確保媒介間功能互補(bǔ)D.降低媒介使用成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介排他性原則強(qiáng)調(diào)避免受眾過(guò)度曝光，防止信息疲勞。選項(xiàng)A追求覆蓋面可能造成重復(fù)傳播，選項(xiàng)C涉及媒介組合策略，選項(xiàng)D與成本控制相關(guān)，均非排他性核心。需掌握媒介組合與排他性的區(qū)別?！绢}干4】中國(guó)廣告行業(yè)首個(gè)全國(guó)性協(xié)會(huì)是？【選項(xiàng)】A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)B.中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)C.中國(guó)傳媒學(xué)會(huì)D.全國(guó)廣告聯(lián)合會(huì)【參考答案】A【詳細(xì)解析】中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1983年，是廣告行業(yè)唯一全國(guó)性官方組織，負(fù)責(zé)行業(yè)規(guī)范與培訓(xùn)。選項(xiàng)B屬企業(yè)聯(lián)盟，選項(xiàng)C側(cè)重學(xué)術(shù)研究，選項(xiàng)D為地方性組織，本題考察行業(yè)組織歷史沿革?！绢}干5】廣告創(chuàng)意中的"USP（獨(dú)特銷售主張）"理論由誰(shuí)提出？【選項(xiàng)】A.霍華德·舒爾茨B.奧格威C.麥克盧漢D.科特勒【參考答案】B【詳細(xì)解析】奧格威在1953年《有效廣告》中系統(tǒng)闡述USP理論，強(qiáng)調(diào)廣告需明確傳達(dá)產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。選項(xiàng)A為國(guó)際廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)始人，選項(xiàng)C提出"地球村"概念，選項(xiàng)D屬市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)奠基人，本題重點(diǎn)區(qū)分理論提出者。【題干6】根據(jù)廣告媒介特性，戶外廣告最突出的優(yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.即時(shí)互動(dòng)性B.精準(zhǔn)受眾定位C.高性價(jià)比D.持續(xù)傳播效果【參考答案】D【詳細(xì)解析】戶外廣告（如公交車身、地鐵廣告）具有長(zhǎng)期暴露優(yōu)勢(shì)，傳播周期可達(dá)數(shù)周至數(shù)月。選項(xiàng)A屬互動(dòng)媒體特征，選項(xiàng)B需結(jié)合地理信息系統(tǒng)技術(shù)，選項(xiàng)C雖部分正確但非最突出優(yōu)勢(shì)，本題考察媒介特性核心差異。【題干7】廣告法中"三品一標(biāo)"具體指？【選項(xiàng)】A.品質(zhì)、品牌、品德、商標(biāo)B.品質(zhì)、品牌、品質(zhì)、標(biāo)識(shí)C.品質(zhì)、品牌、品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)D.品質(zhì)、品牌、品德、標(biāo)準(zhǔn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】"三品一標(biāo)"政策（2018年提出）指提升品質(zhì)、培育品牌、建設(shè)品質(zhì)消費(fèi)、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。選項(xiàng)D中"品德"屬干擾項(xiàng)，需準(zhǔn)確記憶政策表述。本題考察政策術(shù)語(yǔ)的精準(zhǔn)識(shí)別?！绢}干8】廣告文案中"情感訴求"與"理性訴求"的區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.前者側(cè)重價(jià)格優(yōu)惠B.后者依賴數(shù)據(jù)支撐C.前者激發(fā)感性反應(yīng)D.后者強(qiáng)調(diào)功能說(shuō)明【參考答案】C【詳細(xì)解析】情感訴求通過(guò)故事、音樂(lè)等引發(fā)受眾情感共鳴（如親情廣告），理性訴求側(cè)重產(chǎn)品參數(shù)、性價(jià)比等邏輯說(shuō)服（如科技產(chǎn)品廣告）。選項(xiàng)A、B、D均為理性訴求具體表現(xiàn)，本題需掌握訴求類型的本質(zhì)差異?！绢}干9】中國(guó)廣告行業(yè)職業(yè)道德準(zhǔn)則的制定機(jī)構(gòu)是？【選項(xiàng)】A.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局B.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)C.國(guó)家廣播電視總局D.商務(wù)部【參考答案】B【詳細(xì)解析】中國(guó)廣告協(xié)會(huì)自律公約（2009年修訂）明確行業(yè)職業(yè)道德規(guī)范，涵蓋真實(shí)性、公平性等原則。選項(xiàng)A負(fù)責(zé)監(jiān)管執(zhí)法，選項(xiàng)C管理視聽(tīng)媒介，選項(xiàng)D主管國(guó)際貿(mào)易，本題考察行業(yè)自律組織職能?！绢}干10】廣告媒介效果評(píng)估中，"GRP（千人曝光率）"的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.(曝光次數(shù)×媒介覆蓋率)/目標(biāo)受眾總數(shù)B.(觸達(dá)人數(shù)×媒介壽命)/總預(yù)算C.(廣告頻次×媒介覆蓋率)/人口基數(shù)D.(廣告次數(shù)×觸達(dá)率)/有效接觸次數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】GRP=（曝光次數(shù)×媒介覆蓋率）/目標(biāo)受眾基數(shù)，反映廣告覆蓋效率。選項(xiàng)B涉及CPM（千次展示成本），選項(xiàng)C計(jì)算公式錯(cuò)誤，選項(xiàng)D混淆頻次與觸達(dá)概念，本題需掌握GRP核心公式。【題干11】根據(jù)廣告心理學(xué)，"從眾效應(yīng)"在廣告中的應(yīng)用主要體現(xiàn)為？【選項(xiàng)】A.使用明星代言B.展示大量消費(fèi)者好評(píng)C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)D.創(chuàng)造緊迫感促銷【參考答案】B【詳細(xì)解析】從眾效應(yīng)通過(guò)展示"90%用戶選擇"等數(shù)據(jù)激發(fā)模仿行為，選項(xiàng)B直接利用群體認(rèn)同心理。選項(xiàng)A屬權(quán)威效應(yīng)，選項(xiàng)C為理性說(shuō)服，選項(xiàng)D利用稀缺性原則，本題考察心理機(jī)制應(yīng)用場(chǎng)景?！绢}干12】中國(guó)廣告行業(yè)首個(gè)禁止煙草廣告的法規(guī)是？【選項(xiàng)】A.1996年《廣告法》B.2005年《廣告法實(shí)施條例》C.2009年《廣告法修訂案》D.2018年《廣告法（第三次修訂）》【參考答案】A【詳細(xì)解析】1996年《廣告法》第七條首次禁止煙草廣告，2018年修訂后進(jìn)一步細(xì)化。選項(xiàng)B實(shí)施條例未新增禁令，選項(xiàng)C修訂案聚焦虛假?gòu)V告治理，選項(xiàng)D主要完善監(jiān)管措施，本題考察法規(guī)沿革節(jié)點(diǎn)。【題干13】廣告媒介的"時(shí)效性"指？【選項(xiàng)】A.信息傳播速度B.廣告內(nèi)容更新頻率C.媒介載體物理壽命D.廣告效果持續(xù)周期【參考答案】A【詳細(xì)解析】時(shí)效性強(qiáng)調(diào)廣告信息的及時(shí)傳播與接收，如突發(fā)事件廣告需快速觸達(dá)受眾。選項(xiàng)B屬內(nèi)容更新，選項(xiàng)C指媒介保存期限（如海報(bào)），選項(xiàng)D涉及效果評(píng)估，本題需區(qū)分媒介特性概念。【題干14】根據(jù)廣告策略理論，"市場(chǎng)滲透策略"適用于哪種市場(chǎng)階段？【選項(xiàng)】A.成熟期B.成長(zhǎng)期C.導(dǎo)入期D.衰退期【參考答案】A【詳細(xì)解析】成熟期市場(chǎng)需通過(guò)價(jià)格促銷、渠道拓展等策略維持份額。選項(xiàng)B適用導(dǎo)入期教育市場(chǎng)，選項(xiàng)C需創(chuàng)新產(chǎn)品，選項(xiàng)D應(yīng)收縮業(yè)務(wù)，本題考察市場(chǎng)生命周期策略匹配?！绢}干15】廣告創(chuàng)意的"5W1H"原則中，"H"指？【選項(xiàng)】A.h??ng（效果）B.Hành??ng（行動(dòng)）C.H??ngd?n（指導(dǎo)）D.H?uqu?（后果）【參考答案】B【詳細(xì)解析】"5W1H"（What/When/Where/Who/Why/How）中"How"在中文常譯為"如何執(zhí)行"，但選項(xiàng)B使用越南語(yǔ)詞根屬干擾項(xiàng)。正確選項(xiàng)應(yīng)為中文"如何"，但選項(xiàng)設(shè)計(jì)存在語(yǔ)言陷阱，需注意翻譯準(zhǔn)確性?！绢}干16】廣告媒介的"接觸頻率"與"接觸周期"的關(guān)系是？【選項(xiàng)】A.接觸頻率越高接觸周期越短B.接觸頻率與接觸周期成正比C.接觸頻率影響接觸周期D.接觸周期決定接觸頻率【參考答案】A【詳細(xì)解析】接觸頻率指單位時(shí)間內(nèi)的曝光次數(shù)，接觸周期指達(dá)到預(yù)期覆蓋目標(biāo)所需時(shí)間。高頻率（如連續(xù)7天廣告）可縮短周期（如3周達(dá)目標(biāo)）。選項(xiàng)B混淆正相關(guān)，選項(xiàng)C屬單向影響，選項(xiàng)D邏輯錯(cuò)誤，本題考察媒介管理核心參數(shù)?！绢}干17】根據(jù)廣告媒介選擇網(wǎng)格法，"媒介成本"與"媒介效果"的權(quán)衡屬于？【選項(xiàng)】A.優(yōu)勢(shì)-劣勢(shì)矩陣B.矩陣象限分析C.等級(jí)評(píng)估體系D.效果-成本平衡【參考答案】D【詳細(xì)解析】網(wǎng)格法通過(guò)四象限（高/低成本、高/低效果）評(píng)估媒介組合，但核心決策依據(jù)是效果與成本的平衡。選項(xiàng)A、B屬評(píng)估工具，選項(xiàng)C為評(píng)估層級(jí)，本題考察決策標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)?！绢}干18】廣告法中"廣告費(fèi)用與宣傳效果明顯不符"的違法情形屬于？【選項(xiàng)】A.虛假宣傳B.財(cái)務(wù)不透明C.稅務(wù)違規(guī)D.稅收籌劃【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十五條明確禁止廣告費(fèi)用與宣傳效果明顯不符，屬虛假宣傳范疇。選項(xiàng)B涉及會(huì)計(jì)處理，選項(xiàng)C、D屬稅務(wù)領(lǐng)域，本題需關(guān)聯(lián)法律條款與具體違法類型?！绢}干19】廣告媒介的"整合營(yíng)銷傳播"（IMC）原則強(qiáng)調(diào)？【選項(xiàng)】A.媒介渠道的多樣性B.信息傳遞的一致性C.廣告時(shí)段的集中投放D.預(yù)算分配的均衡性【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC核心是跨媒介信息協(xié)同，確保品牌形象統(tǒng)一。選項(xiàng)A屬渠道策略，選項(xiàng)C為集中投放方法，選項(xiàng)D涉及預(yù)算管理，本題考察整合傳播的核心目標(biāo)?！绢}干20】中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育周期為？【選項(xiàng)】A.每年32學(xué)時(shí)B.每3年72學(xué)時(shí)C.每年24學(xué)時(shí)D.每5年120學(xué)時(shí)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告行業(yè)從業(yè)人員繼續(xù)教育管理辦法》規(guī)定每年不少于24學(xué)時(shí)的繼續(xù)教育，持續(xù)教育周期為年度。選項(xiàng)A、B、D均不符合現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，本題需掌握行業(yè)規(guī)范量化指標(biāo)。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷程中，被認(rèn)為是“中國(guó)廣告業(yè)專業(yè)化起點(diǎn)”的事件是？【選項(xiàng)】A.1984年《廣告管理暫行條例》頒布B.1994年央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)C.2005年《廣告法》修訂D.2011年《網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法》出臺(tái)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告管理暫行條例》于1984年頒布，首次明確廣告行業(yè)管理框架，標(biāo)志著廣告業(yè)進(jìn)入專業(yè)化階段。B選項(xiàng)是媒介資源市場(chǎng)化標(biāo)志，C選項(xiàng)涉及法律修訂，D選項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管，均非專業(yè)化起點(diǎn)?！绢}干2】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須由哪個(gè)機(jī)構(gòu)出具專業(yè)審核證明？【選項(xiàng)】AB.醫(yī)療機(jī)構(gòu).藥品監(jiān)督管理部門C.廣告審查機(jī)構(gòu)D.行業(yè)協(xié)會(huì)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第43條明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告需由省級(jí)以上廣告審查機(jī)構(gòu)出具證明。A選項(xiàng)混淆主體，B選項(xiàng)屬于行政監(jiān)管，D選項(xiàng)不具備法定審查權(quán)。【題干3】AIDA模型中，“I”代表消費(fèi)者對(duì)廣告的哪種心理反應(yīng)？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.記憶D.行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，“I”指注意階段，即廣告需引起消費(fèi)者注意。B選項(xiàng)對(duì)應(yīng)興趣階段，C為記憶階段，D為行動(dòng)階段，均不符合題干要求。【題干4】中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于哪一年成立？【選項(xiàng)】A.1952B.1979C.1994D.2008【參考答案】B【詳細(xì)解析】中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立于1979年，是行業(yè)自律組織的重要標(biāo)志。A選項(xiàng)為全國(guó)政協(xié)成立年份，C選項(xiàng)為《廣告法》首次頒布時(shí)間，D選項(xiàng)為北京奧運(yùn)會(huì)舉辦年份，均與廣告協(xié)會(huì)無(wú)關(guān)?！绢}干5】下列哪項(xiàng)屬于公益廣告的法定特征？【選項(xiàng)】A.以營(yíng)利為目的B.傳播社會(huì)主流價(jià)值觀C.由企業(yè)自主制作D.禁止使用真實(shí)數(shù)據(jù)【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第54條明確公益廣告應(yīng)傳播有益社會(huì)公眾身心健康的內(nèi)容，具有教育意義。A選項(xiàng)是商業(yè)廣告特征，C選項(xiàng)混淆主體，D選項(xiàng)僅限醫(yī)療廣告。【題干6】數(shù)字廣告中，CPM（千次展示成本）的計(jì)算基準(zhǔn)是？【選項(xiàng)】A.每千次點(diǎn)擊B.每千次展示C.每千次觀看D.每千次轉(zhuǎn)化【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM（CostPerMille）指每千次展示產(chǎn)生的廣告成本，是數(shù)字廣告常用計(jì)費(fèi)方式。A選項(xiàng)對(duì)應(yīng)CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)），C選項(xiàng)多用于視頻廣告，D選項(xiàng)屬于轉(zhuǎn)化付費(fèi)模式?！绢}干7】根據(jù)《廣告法》第25條，廣告中對(duì)商品價(jià)格、服務(wù)有承諾的，應(yīng)當(dāng)如何標(biāo)注？【選項(xiàng)】A.用黑體字標(biāo)注B.與普通文字同等大小C.顯著位置標(biāo)注D.與正文連續(xù)排版【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第25條要求價(jià)格承諾需在顯著位置標(biāo)注，且需與普通文字形成明顯區(qū)分。A選項(xiàng)未明確標(biāo)注位置，B選項(xiàng)未強(qiáng)調(diào)顯著程度，D選項(xiàng)不符合“顯著”要求。【題干8】下列哪項(xiàng)屬于典型廣告心理策略？【選項(xiàng)】A.對(duì)比展示B.權(quán)威引用C.從眾效應(yīng)D.懸念設(shè)置【參考答案】C【詳細(xì)解析】從眾效應(yīng)（BandwagonEffect）是經(jīng)典廣告心理策略，通過(guò)營(yíng)造“多數(shù)人選擇”的假象刺激消費(fèi)。A選項(xiàng)屬于對(duì)比策略，B選項(xiàng)涉及權(quán)威效應(yīng)，D選項(xiàng)屬于懸念營(yíng)銷，均非典型心理策略?！绢}干9】中國(guó)廣告業(yè)“四個(gè)統(tǒng)一”原則中的“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”指什么？【選項(xiàng)】A.內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)B.媒介投放標(biāo)準(zhǔn)C.效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)D.行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)【參考答案】A【詳細(xì)解析】“四個(gè)統(tǒng)一”包括統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一監(jiān)督、統(tǒng)一發(fā)展。其中“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”特指廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，B選項(xiàng)屬于媒介策略，C選項(xiàng)屬于效果分析，D選項(xiàng)涉及行業(yè)準(zhǔn)入制度?！绢}干10】根據(jù)《廣告法》第38條，禁止使用哪些虛假宣傳手段？【選項(xiàng)】A.絕對(duì)化用語(yǔ)B.虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)C.數(shù)據(jù)篡改D.對(duì)比實(shí)驗(yàn)【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第38條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)。B選項(xiàng)屬于虛構(gòu)信息，C選項(xiàng)涉及數(shù)據(jù)造假，D選項(xiàng)需符合對(duì)比實(shí)驗(yàn)規(guī)范，均非絕對(duì)化用語(yǔ)范疇?！绢}干11】下列哪項(xiàng)屬于典型廣告心理暗示？【選項(xiàng)】A.重復(fù)曝光B.情感共鳴C.限時(shí)優(yōu)惠D.場(chǎng)景模擬【參考答案】D【詳細(xì)解析】場(chǎng)景模擬（ContextualImplication）通過(guò)構(gòu)建使用場(chǎng)景暗示產(chǎn)品功能，是典型心理暗示手段。A選項(xiàng)屬于頻率策略，B選項(xiàng)涉及情感營(yíng)銷，C選項(xiàng)屬于促銷策略，均非直接心理暗示。【題干12】中國(guó)廣告業(yè)“四個(gè)統(tǒng)一”原則中的“統(tǒng)一監(jiān)督”由哪個(gè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)？【選項(xiàng)】A.國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局B.地方廣告協(xié)會(huì)C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)D.行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟【參考答案】A【詳細(xì)解析】“四個(gè)統(tǒng)一”監(jiān)督職責(zé)由國(guó)務(wù)院市場(chǎng)監(jiān)管總局（原工商總局）承擔(dān)，地方廣告協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)行業(yè)自律，消費(fèi)者協(xié)會(huì)屬于社會(huì)監(jiān)督，行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟無(wú)統(tǒng)一監(jiān)督職能?！绢}干13】根據(jù)《廣告法》第49條，廣告中對(duì)商品質(zhì)量有保證的，應(yīng)當(dāng)如何證明？【選項(xiàng)】A.提供檢測(cè)報(bào)告B.公示質(zhì)量認(rèn)證C.標(biāo)注保質(zhì)期D.展示用戶證言【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第49條要求廣告主提供商品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告或認(rèn)證證明。B選項(xiàng)需符合認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，C選項(xiàng)屬于保質(zhì)期聲明，D選項(xiàng)可能涉及虛假證言，均非直接證明文件。【題干14】下列哪項(xiàng)屬于典型廣告效果評(píng)估指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.品牌知名度B.媒介覆蓋率C.用戶停留時(shí)長(zhǎng)D.轉(zhuǎn)化率成本【參考答案】D【詳細(xì)解析】轉(zhuǎn)化率成本（CRC）是數(shù)字廣告核心評(píng)估指標(biāo)，直接反映廣告投入產(chǎn)出比。A選項(xiàng)屬于品牌資產(chǎn)，B選項(xiàng)屬于媒介效果，C選項(xiàng)屬于用戶行為數(shù)據(jù)，均非直接轉(zhuǎn)化成本指標(biāo)?！绢}干15】中國(guó)廣告業(yè)“四個(gè)統(tǒng)一”原則中的“統(tǒng)一發(fā)展”包含哪些內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展B.技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用C.國(guó)際化進(jìn)程D.全產(chǎn)業(yè)鏈布局【參考答案】C【詳細(xì)解析】“統(tǒng)一發(fā)展”特指推動(dòng)廣告業(yè)國(guó)際化進(jìn)程，包括標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、跨國(guó)合作等內(nèi)容。A選項(xiàng)屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策，B選項(xiàng)涉及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，D選項(xiàng)屬于產(chǎn)業(yè)整合，均非統(tǒng)一發(fā)展核心?！绢}干16】根據(jù)《廣告法》第36條，廣告發(fā)布前必須進(jìn)行？【選項(xiàng)】A.內(nèi)容審核B.媒介評(píng)估C.效果預(yù)測(cè)D.用戶調(diào)研【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第36條明確規(guī)定廣告發(fā)布前需由廣告審查機(jī)構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容審核。B選項(xiàng)屬于媒介策略，C選項(xiàng)涉及效果測(cè)試，D選項(xiàng)屬于市場(chǎng)調(diào)研，均非法定審核環(huán)節(jié)?！绢}干17】下列哪項(xiàng)屬于典型廣告創(chuàng)意策略？【選項(xiàng)】A.符號(hào)隱喻B.反差對(duì)比C.故事敘事D.數(shù)據(jù)可視化【參考答案】C【詳細(xì)解析】故事敘事（NarrativeAdvertising）通過(guò)情節(jié)構(gòu)建傳遞品牌價(jià)值，是典型創(chuàng)意策略。A選項(xiàng)屬于符號(hào)學(xué)應(yīng)用，B選項(xiàng)屬于對(duì)比策略，D選項(xiàng)屬于數(shù)據(jù)營(yíng)銷，均非核心創(chuàng)意手段?！绢}干18】根據(jù)《廣告法》第55條，虛假?gòu)V告民事賠償金額如何計(jì)算？【選項(xiàng)】A.實(shí)際損失的三倍B.廣告費(fèi)用五倍C.侵權(quán)獲利五倍D.用戶數(shù)量五倍【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第55條規(guī)定虛假?gòu)V告賠償額為消費(fèi)者實(shí)際損失的三倍，不足一萬(wàn)元的按一萬(wàn)元計(jì)算。B選項(xiàng)為虛假宣傳罰款標(biāo)準(zhǔn)，C選項(xiàng)為虛假宣傳行政罰款，D選項(xiàng)無(wú)法律依據(jù)?！绢}干19】下列哪項(xiàng)屬于典型廣告媒介策略？【選項(xiàng)】A.跨平臺(tái)投放B.精準(zhǔn)定向C.時(shí)段選擇D.內(nèi)容適配【參考答案】C【詳細(xì)解析】時(shí)段選擇（Time-Targeting）是典型媒介策略，通過(guò)選擇黃金時(shí)段提升廣告觸達(dá)效率。A選項(xiàng)屬于多平臺(tái)整合，B選項(xiàng)涉及用戶畫像，D選項(xiàng)屬于內(nèi)容匹配，均非時(shí)段策略核心?！绢}干20】根據(jù)《廣告法》第58條，廣告發(fā)布者未履行審核義務(wù)的，最高可處多少罰款？【選項(xiàng)】A.廣告費(fèi)用三倍B.十萬(wàn)元以下C.二十萬(wàn)元以下D.一百萬(wàn)元以下【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第58條明確規(guī)定廣告發(fā)布者未履行審核義務(wù)，可處二十萬(wàn)元以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的處二十萬(wàn)至一百萬(wàn)元罰款。A選項(xiàng)為虛假?gòu)V告賠償倍數(shù)，B選項(xiàng)為一般違法罰款上限，D選項(xiàng)為情節(jié)嚴(yán)重處罰標(biāo)準(zhǔn)。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】中國(guó)廣告法中明確禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)是？【選項(xiàng)】A.國(guó)際B.領(lǐng)先C.國(guó)家級(jí)D.最優(yōu)質(zhì)【參考答案】C【詳細(xì)解析】根據(jù)《廣告法》第九條，禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，C選項(xiàng)符合規(guī)定。其他選項(xiàng)中“國(guó)際”屬于地域性描述，“領(lǐng)先”“最優(yōu)質(zhì)”屬于相對(duì)化表述，均未違反禁用條款。【題干2】廣告策劃的核心步驟中，確定廣告目標(biāo)屬于哪個(gè)階段？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.預(yù)算分配【參考答案】B【詳細(xì)解析】廣告策劃流程遵循“調(diào)研分析→目標(biāo)設(shè)定→策略制定→創(chuàng)意執(zhí)行”的順序，目標(biāo)設(shè)定階段需明確傳播目的（如品牌認(rèn)知/銷售促進(jìn)），B選項(xiàng)為正確答案。A選項(xiàng)屬于前期調(diào)研環(huán)節(jié)，D選項(xiàng)屬于預(yù)算控制階段?！绢}干3】電視廣告的黃金時(shí)段通常指什么時(shí)間段？【選項(xiàng)】A.18:00-20:00B.21:00-22:00C.7:00-9:00D.0:00-2:00【參考答案】A【詳細(xì)解析】統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，18:00-20:00為家庭觀眾集中時(shí)段，適合品牌形象廣告投放。B選項(xiàng)為晚間休閑時(shí)段，適合產(chǎn)品功能類廣告；C選項(xiàng)為早餐時(shí)段，D選項(xiàng)為睡眠時(shí)段，均非傳統(tǒng)黃金時(shí)段?！绢}干4】根據(jù)AIDA模型，消費(fèi)者心理過(guò)程的最后一個(gè)階段是？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型完整流程為Attention（注意）→Interest（興趣）→Desire（欲望）→Action（行動(dòng)），D選項(xiàng)為最終轉(zhuǎn)化階段。需注意與“購(gòu)買”等具體行為區(qū)分，此模型強(qiáng)調(diào)心理過(guò)程而非實(shí)際交易。【題干5】戶外廣告中，霓虹燈廣告的主要優(yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.高互動(dòng)性B.24小時(shí)展示C.精準(zhǔn)定位D.成本低廉【參考答案】B【詳細(xì)解析】霓虹燈廣告通過(guò)持續(xù)發(fā)光實(shí)現(xiàn)全天候展示，尤其適合商業(yè)區(qū)夜間宣傳。A選項(xiàng)屬于互動(dòng)廣告特性（如二維碼），C選項(xiàng)需配合GPS定位技術(shù)，D選項(xiàng)與燈箱廣告相比成本較高?！绢}干6】廣告效果評(píng)估中的“回憶指數(shù)”主要測(cè)量什么？【選項(xiàng)】A.注意度B.情感共鳴C.記憶留存D.購(gòu)買轉(zhuǎn)化【參考答案】C【詳細(xì)解析】回憶指數(shù)通過(guò)問(wèn)卷測(cè)量消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶程度，反映短期記憶效果。A選項(xiàng)對(duì)應(yīng)“注意度”指標(biāo)，D選項(xiàng)屬于“行為轉(zhuǎn)化”評(píng)估范疇，B選項(xiàng)需通過(guò)情感量表測(cè)量?！绢}干7】廣告創(chuàng)意中“沖突法”的核心是？【選項(xiàng)】A.突出產(chǎn)品功能B.創(chuàng)造矛盾情境C.強(qiáng)化品牌形象D.降低制作成本【參考答案】B【詳細(xì)解析】沖突法通過(guò)設(shè)置矛盾（如理想與現(xiàn)實(shí)的差距）引發(fā)觀眾思考，如公益廣告常采用“問(wèn)題-解決方案”結(jié)構(gòu)。A選項(xiàng)屬于“直接展示法”，D選項(xiàng)與創(chuàng)意策略無(wú)關(guān)。【題干8】根據(jù)4P理論，廣告產(chǎn)品策略應(yīng)重點(diǎn)考慮？【選項(xiàng)】A.價(jià)格策略B.品質(zhì)策略C.包裝策略D.渠道策略【參考答案】B【詳細(xì)解析】4P理論中產(chǎn)品（Product）策略強(qiáng)調(diào)核心價(jià)值與差異化，需匹配廣告信息。包裝策略屬于產(chǎn)品延伸，渠道策略對(duì)應(yīng)渠道管理，價(jià)格策略單獨(dú)構(gòu)成P1要素?！绢}干9】網(wǎng)絡(luò)廣告的“病毒式傳播”主要依賴什么機(jī)制？【選項(xiàng)】A.付費(fèi)推廣B.社交分享C.SEO優(yōu)化D.精準(zhǔn)投放【參考答案】B【詳細(xì)解析】病毒式傳播通過(guò)用戶自發(fā)分享（如朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)）實(shí)現(xiàn)裂變?cè)鲩L(zhǎng)，需具備情感共鳴或?qū)嵱脙r(jià)值。A選項(xiàng)屬于付費(fèi)流量獲取，D選項(xiàng)依賴算法推薦，C選項(xiàng)為搜索引擎優(yōu)化?！绢}干10】廣告法中“虛假?gòu)V告”的界定標(biāo)準(zhǔn)是？【選項(xiàng)】A.損害消費(fèi)者利益B.涉及醫(yī)療產(chǎn)品C.數(shù)據(jù)不真實(shí)D.超過(guò)三處夸大【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條明確禁止“使用虛假或者引人誤解的內(nèi)容”，C選項(xiàng)為直接法律依據(jù)。A選項(xiàng)是法律后果而非認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，B選項(xiàng)屬于特殊領(lǐng)域監(jiān)管范圍，D選項(xiàng)為常見(jiàn)誤解（實(shí)際無(wú)數(shù)量限制）?！绢}干11】廣告心理學(xué)中的“從眾效應(yīng)”主要影響？【選項(xiàng)】A.注意行為B.購(gòu)買決策C.注意持續(xù)時(shí)間D.情感認(rèn)同【參考答案】B【詳細(xì)解析】從眾效應(yīng)指?jìng)€(gè)體因群體壓力改變行為（如跟風(fēng)消費(fèi)），直接影響購(gòu)買決策。A選項(xiàng)涉及“社會(huì)認(rèn)同”理論，C選項(xiàng)屬于“持續(xù)性注意”范疇，D選項(xiàng)關(guān)聯(lián)“情感認(rèn)同”模型?！绢}干12】平面廣告的“視覺(jué)對(duì)比”原則具體指？【選項(xiàng)】A.顏色統(tǒng)一B.對(duì)比色搭配C.字體相同D.留白比例一致【參考答案】B【詳細(xì)解析】視覺(jué)對(duì)比通過(guò)互補(bǔ)色（如紅配綠）增強(qiáng)焦點(diǎn)，符合格式塔心理學(xué)中的接近律、相似律。A選項(xiàng)屬于協(xié)調(diào)原則，D選項(xiàng)屬于留白原則，C選項(xiàng)破壞信息層級(jí)。【題干13】廣告投放的“時(shí)段集中”策略適合哪種產(chǎn)品？【選項(xiàng)】A.日用品B.節(jié)日禮品C.季節(jié)性商品D.投資理財(cái)產(chǎn)品【參考答案】B【詳細(xì)解析】節(jié)日禮品（如春節(jié)對(duì)聯(lián)）存在明確時(shí)間窗口，時(shí)段集中投放可強(qiáng)化消費(fèi)記憶。A選項(xiàng)適合高頻消費(fèi)（如礦泉水），C選項(xiàng)需匹配節(jié)氣（如羽絨服），D選項(xiàng)依賴持續(xù)曝光?！绢}干14】廣告效果“信度”評(píng)估的維度不包括？【選項(xiàng)】A.客觀性B.可靠性C.時(shí)效性D.經(jīng)濟(jì)性【參考答案】D【詳細(xì)解析】信度（Credibility）評(píng)估關(guān)注信息來(lái)源的可信度（如權(quán)威專家背書），D選項(xiàng)屬于成本效益評(píng)估范疇。A選項(xiàng)對(duì)應(yīng)“客觀性”指標(biāo)，B選項(xiàng)涉及測(cè)量工具穩(wěn)定性，C選項(xiàng)屬于時(shí)間效度。【題干15】廣告文案的“懸念設(shè)置”技巧主要用于？【選項(xiàng)】A.提升點(diǎn)擊率B.延長(zhǎng)觀看時(shí)長(zhǎng)C.增強(qiáng)代入感D.促進(jìn)即時(shí)轉(zhuǎn)化【參考答案】B【詳細(xì)解析】懸念通過(guò)未完成信息（如電影預(yù)告片）迫使觀眾持續(xù)觀看，延長(zhǎng)內(nèi)容曝光時(shí)間。A選項(xiàng)依賴平臺(tái)算法，C選項(xiàng)通過(guò)故事性構(gòu)建，D選項(xiàng)需配合促銷機(jī)制?！绢}干16】根據(jù)霍夫蘭說(shuō)服理論，高卷入度受眾更易受哪種說(shuō)服方式影響？【選項(xiàng)】A.權(quán)威論證B.情感訴求C.數(shù)據(jù)論證D.從眾壓力【參考答案】A【詳細(xì)解析】高卷入度受眾（如科技產(chǎn)品消費(fèi)者）更關(guān)注專業(yè)論證，權(quán)威專家或數(shù)據(jù)報(bào)告比情感訴求（如公益廣告）更具說(shuō)服力。B選項(xiàng)適合低卷入度（如快消品），D選項(xiàng)依賴群體壓力?！绢}干17】廣告媒介組合的“7-3-2法則”指？【選項(xiàng)】A.70%傳統(tǒng)媒體30%新媒體B.7天覆蓋3次觸達(dá)2次轉(zhuǎn)化C.7成內(nèi)容3成互動(dòng)2成轉(zhuǎn)化D.7天周期3種媒介2次投放【參考答案】C【詳細(xì)解析】該法則強(qiáng)調(diào)媒介內(nèi)容分配：70%核心信息傳播（如電視廣告），30%互動(dòng)補(bǔ)充（如社交媒體），2%轉(zhuǎn)化渠道（如電商平臺(tái)）。A選項(xiàng)為媒介類型分配，B選項(xiàng)屬于效果周期模型?！绢}干18】廣告學(xué)中的“長(zhǎng)尾理論”應(yīng)用在？【選項(xiàng)】A.大眾市場(chǎng)定位B.少數(shù)需求細(xì)分C.精準(zhǔn)投放優(yōu)化D.成本控制【參考答案】B【詳細(xì)解析】長(zhǎng)尾理論主張通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合小眾需求（如細(xì)分品類），B選項(xiàng)為核心理念。A選項(xiàng)對(duì)應(yīng)“二八法則”，C選項(xiàng)依賴數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，D選項(xiàng)涉及預(yù)算分配策略。【題干19】廣告創(chuàng)意的“符號(hào)隱喻”手法常用于？【選項(xiàng)】A.品牌形象塑造B.產(chǎn)品功能說(shuō)明C.價(jià)格促銷提示D.渠道分布展示【參考答案】A【詳細(xì)解析】隱喻通過(guò)象征符號(hào)傳遞抽象價(jià)值（如蘋果代表創(chuàng)新），A選項(xiàng)適合品牌定位。B選項(xiàng)需直接展示功能，C選項(xiàng)依賴促銷文案，D選項(xiàng)通過(guò)地圖標(biāo)注實(shí)現(xiàn)?！绢}干20】廣告學(xué)中的“AIDA-M模型”新增的M指？【選項(xiàng)】A.情感共鳴B.行為記憶C.持續(xù)互動(dòng)D.意見(jiàn)領(lǐng)袖【參考答案】C【詳細(xì)解析】AIDA-M模型在傳統(tǒng)AIDA基礎(chǔ)上增加“Maintaining（維持）”環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)用戶持續(xù)互動(dòng)（如會(huì)員體系）。A選項(xiàng)屬于興趣階段，B選項(xiàng)對(duì)應(yīng)記憶階段，D選項(xiàng)屬于KOL合作范疇。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(營(yíng)銷)中國(guó)廣告學(xué)-中國(guó)廣告學(xué)參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】中國(guó)廣告學(xué)中，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂的合同應(yīng)遵循《廣告法》中關(guān)于合同效力的哪項(xiàng)規(guī)定？【選項(xiàng)】A.合同不得違反誠(chéng)實(shí)信用原則B.合同不得約定無(wú)效條款C.合同需經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門備案D.合同不得涉及廣告內(nèi)容創(chuàng)意【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第28條明確規(guī)定，廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者簽訂的廣告合同應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和公平原則。選項(xiàng)A正確，選項(xiàng)B中“無(wú)效條款”的表述不準(zhǔn)確，選項(xiàng)C的備案要求不適用于合同簽訂環(huán)節(jié)，選項(xiàng)D混淆了合同內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的法律邊界?！绢}干2】在廣告媒介策略中，哪類媒介具有即時(shí)性和高互動(dòng)性特征？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙廣告B.短視頻平臺(tái)廣告C.戶外廣告牌D.電視廣告【參考答案】B【詳細(xì)解析】短視頻平臺(tái)廣告依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播，支持用戶評(píng)論、分享等互動(dòng)功能，符合“即時(shí)性”和“高互動(dòng)性”定義。選項(xiàng)B正確，選項(xiàng)A報(bào)紙廣告時(shí)效性差且單向傳播，選項(xiàng)C戶外廣告缺乏實(shí)時(shí)互動(dòng)，選項(xiàng)D電視廣告雖覆蓋面廣但互動(dòng)性較弱?！绢}干3】廣告效果評(píng)估中的“信度”指標(biāo)主要衡量哪類內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.廣告信息傳遞的準(zhǔn)確性B.受眾對(duì)廣告的接受程度C.廣告投放成本與收益比D.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性【參考答案】A【詳細(xì)解析】信度（Validity）在廣告效果評(píng)估中指測(cè)量工具是否準(zhǔn)確反映目標(biāo)變量，對(duì)應(yīng)信息傳遞的準(zhǔn)確性。選項(xiàng)A正確，選項(xiàng)B屬于效度（Efficiency）范疇，選項(xiàng)C涉及經(jīng)濟(jì)性評(píng)估，選項(xiàng)D與創(chuàng)意保護(hù)相關(guān)但非效果指標(biāo)?！绢}干4】根據(jù)《廣告法》第16條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得使用的絕對(duì)禁用詞是？【選項(xiàng)】A.最有效B.療效最佳C.無(wú)副作用D.安全可靠【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第16條明確禁止醫(yī)療廣告使用“最佳”“最”等極限用語(yǔ)。選項(xiàng)B“療效最佳”違反規(guī)定，選項(xiàng)A“最有效”雖含極限詞但未直接指向療效，選項(xiàng)C、D屬于正面宣傳用語(yǔ)，不構(gòu)成違規(guī)?！绢}干5】廣告策劃流程中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵步驟是？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)品分析B.廣告創(chuàng)意提案與制作C.目標(biāo)受眾畫像與需求分析D.廣告效果預(yù)算分配【參考答案】C【詳細(xì)解析】策劃流程中，受眾畫像與需求分析直接影響廣告目標(biāo)設(shè)定，需通過(guò)數(shù)據(jù)分析明確受眾特征與核心訴求。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A屬于前期基礎(chǔ)工作，選項(xiàng)B是執(zhí)行環(huán)節(jié)，選項(xiàng)D屬于資源分配階段。【題干6】在整合營(yíng)銷傳播（IMC）理論中，哪項(xiàng)原則要求廣告信息需在不同媒介中保持一致性？【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)投放原則B.一致性原則C.多元化原則D.動(dòng)態(tài)調(diào)整原則【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC核心原則包括信息一致性、受眾整合和媒介協(xié)同。選項(xiàng)B一致性原則強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)傳播中核心信息的統(tǒng)一性，選項(xiàng)A精準(zhǔn)投放屬于執(zhí)行層面，選項(xiàng)C、D不符合理論框架?！绢}干7】根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，虛假?gòu)V告可能面臨的最嚴(yán)厲行政處罰是？【選項(xiàng)】A.懲罰性賠償B.沒(méi)收違法所得C.吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照D.限制從業(yè)資格【參考答案】C【詳細(xì)解析】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第20條對(duì)虛假?gòu)V告規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重者可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A懲罰性賠償適用于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)領(lǐng)域，選項(xiàng)B為常規(guī)處罰，選項(xiàng)D針對(duì)個(gè)人而非企業(yè)主體。【題干8】廣告學(xué)中的“4R”理論中，“關(guān)系”對(duì)應(yīng)的是哪項(xiàng)功能？【選項(xiàng)】A.識(shí)別（Recognition）B.互動(dòng)（Response）C.關(guān)系（Relationship）D.資源（Resources）【參考答案】C【詳細(xì)解析】4R理論（Relationships,Response,Resources,Retention）中，“關(guān)系”指建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A對(duì)應(yīng)品牌認(rèn)知，選項(xiàng)B強(qiáng)調(diào)用戶反饋，選項(xiàng)D涉及資源整合。【題干9】在廣告媒介組合策略中，哪類媒介適合進(jìn)行品牌形象長(zhǎng)期塑造？【選項(xiàng)】A.短視頻平臺(tái)B.競(jìng)品社交媒體C.電視黃金時(shí)段廣告D.路牌廣告【參考答案】C【詳細(xì)解析】電視黃金時(shí)段廣告覆蓋面廣且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，適合強(qiáng)化品牌認(rèn)知與形象塑造。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A側(cè)重即時(shí)傳播，選項(xiàng)B易引發(fā)受眾抵觸，選項(xiàng)D屬于短期視覺(jué)沖擊?！绢}干10】廣告法禁止煙草廣告中，下列哪項(xiàng)表述屬于絕對(duì)禁止內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.煙草口味描述B.煙草品牌形象宣傳C.煙草產(chǎn)品展示D.煙草健康益處說(shuō)明【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第15條明確禁止煙草廣告展示煙草制品。選項(xiàng)C正確，選項(xiàng)A、B屬于形象宣傳范疇，選項(xiàng)D若涉及虛假宣傳則違法但非絕對(duì)禁止?！绢}干11】廣告效果評(píng)估中的“效度”指標(biāo)主要反映哪類問(wèn)題？【選項(xiàng)】A.測(cè)量工具準(zhǔn)確性B.廣告投入產(chǎn)出比C.受眾接受