一、工作簡況

（一）任務(wù)來源

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會《關(guān)于下達(dá)2024年第一批

推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)計劃及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)外文版計劃的通知》（國標(biāo)

委發(fā)[2024]16號）文件，由全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會

（SAC/TC532）負(fù)責(zé)歸口，由中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會負(fù)

責(zé)牽頭組織修訂《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》國家標(biāo)

準(zhǔn)，項目計劃號：20240035-T-469。

（二）標(biāo)準(zhǔn)名稱變更

此標(biāo)準(zhǔn)名稱未變更。

（三）標(biāo)準(zhǔn)編制的目的和意義

自《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》（GB/T31281—2014）

發(fā)布實施以來，該標(biāo)準(zhǔn)在推動我國石油和化學(xué)工業(yè)品牌價值

評價的科學(xué)化、規(guī)范化方面發(fā)揮了重要作用。然而，隨著全

球及國內(nèi)石油化工行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，原有的評價

標(biāo)準(zhǔn)在某些方面已難以全面反映當(dāng)前行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀

與趨勢，因此，修訂該標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為迫切和重要。

近年來，我國石油和化學(xué)工業(yè)經(jīng)歷了前所未有的快速發(fā)

展，特別是在技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳轉(zhuǎn)型、國際化經(jīng)營等方面

取得了顯著成效。行業(yè)內(nèi)的品牌競爭格局也隨之發(fā)生深刻變

化，新興品牌崛起，傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的新局面。

碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的提出，給石油和化學(xué)工業(yè)帶來了顛覆

性的變革和新的發(fā)展機遇。企業(yè)需要在實現(xiàn)碳減排的同時，

探索新能源、新材料、新業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑，這也對品牌價值

2

評價體系提出了新的要求。

國際上，品牌價值評價的理論與實踐也在不斷進步，由

我國主導(dǎo)的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價基礎(chǔ)和原則》

（ISO20671:2019）發(fā)布，“品牌價值五要素”理論已經(jīng)成熟，

因此本標(biāo)準(zhǔn)基于該理論進行修訂，以便更好適應(yīng)當(dāng)前品牌評

價發(fā)展。

通過引入新的評價要素，修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將進一步完善品

牌價值評價體系，提高評價的準(zhǔn)確性和有效性，為企業(yè)和行

業(yè)提供更加客觀、公正的品牌價值評價結(jié)果。

修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將更加適應(yīng)當(dāng)前石油和化學(xué)工業(yè)的發(fā)展

需求，全面反映企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳、國際化經(jīng)營等

方面的品牌價值，為企業(yè)提供更科學(xué)、更全面的品牌價值評

價依據(jù)。修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將引導(dǎo)企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，推動

品牌高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

綜上所述，修訂《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》（GB/T

31281—2014）是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求、促進品牌高質(zhì)量發(fā)展的

重要舉措，對于推動我國石油和化學(xué)工業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具

有非常重要的意義。

（四）主要編制過程

1.成立起草工作組：2024年3月，國家標(biāo)準(zhǔn)計劃下達(dá)后，

全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成立了《品牌價值評價石

油和化學(xué)工業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組（以下簡稱：起草工作

組），啟動標(biāo)準(zhǔn)起草工作。

2.標(biāo)準(zhǔn)起草：2024年4月，起草工作組經(jīng)研究討論，制

3

定了工作方案和工作計劃，確定了任務(wù)分工，同時確定了指

導(dǎo)思想、編制原則和編寫大綱，擬定出標(biāo)準(zhǔn)的編寫計劃安排。

根據(jù)編寫計劃，起草工作組首先進行了資料調(diào)研等，在此基

礎(chǔ)上起草工作組組織進行了起草工作，并于2024年6月提

出了標(biāo)準(zhǔn)草案。

3.形成國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿：2024年8月，起草工作組

召開行業(yè)專家研討會，對其中的有關(guān)內(nèi)容進行了充分的討論

和研究，并提出了修改意見。經(jīng)按會議意見修改，形成了該

標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿，公開征求意見。

二、標(biāo)準(zhǔn)編制思路、主要內(nèi)容及其編制依據(jù)

（一）標(biāo)準(zhǔn)編制思路

標(biāo)準(zhǔn)編制按照GB/T29187—2012規(guī)定的測算程序、方

法要求和評價的基本框架，依據(jù)GB/T29188—2022規(guī)定的

測算模型、計算方法、指標(biāo)體系與過程要求并結(jié)合石油和化

學(xué)工業(yè)的特點、特征進行。同時，根據(jù)GB/T39654—2020中

提出的“品牌價值五要素”理論，按照GB/T29186（所有部

分）中的有關(guān)規(guī)定和要求，結(jié)合石油和化學(xué)工業(yè)發(fā)展實際，

從有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無形要素等

五個方面對原有強度指標(biāo)進行調(diào)整和優(yōu)化，以更符合當(dāng)前行

業(yè)發(fā)展需求。同時，術(shù)語采納GB/T29185—2021中有關(guān)術(shù)

語。

（二）標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容

本標(biāo)準(zhǔn)有正文和附錄兩部分組成，其中，正文主要包括范

圍、規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌強度、評價模型和

4

評價過程等六部分內(nèi)容。

1.范圍

本標(biāo)準(zhǔn)適用于石油和化學(xué)工業(yè)的企業(yè)或企業(yè)集團（以下統(tǒng)

稱企業(yè)）品牌價值評價，可用于企業(yè)進行品牌價值的自我評

價，也可作為行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌價值評價的

依據(jù)。

2.規(guī)范性引用文件

列出了本標(biāo)準(zhǔn)引用的標(biāo)準(zhǔn)文件。

3.術(shù)語和定義

本標(biāo)準(zhǔn)中沒有專門界定術(shù)語和定義，僅列出了適用的術(shù)語

和定義所在的其他標(biāo)準(zhǔn)題錄。

4.品牌強度

規(guī)定了石油和化學(xué)工業(yè)品牌強度的指標(biāo)體系，從有形要素、

質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素、無形要素五個方面構(gòu)建了

評價指標(biāo)體系。

5.評價模型

本標(biāo)準(zhǔn)采用了在我國品牌評價領(lǐng)域應(yīng)用比較成熟的品牌

價值評價模型——多周期超額收益法作為測算模型。

6.評價過程

規(guī)定了品牌價值評價的過程，具體包括識別評價目的、確

定評價對象及范圍、判斷評價方法的適用性、確定模型參數(shù)、

采集評價數(shù)據(jù)、執(zhí)行評價過程、報告評價結(jié)果等七個環(huán)節(jié)。

5

7.附錄

附錄A給出了石油和化學(xué)工業(yè)品牌強度指標(biāo)及說明。

（三）編制依據(jù)

本標(biāo)準(zhǔn)編制按照GB/T1.1—2020給出的規(guī)則起草。

標(biāo)準(zhǔn)中的相關(guān)內(nèi)容按照GB/T29186（所有部分）、GB/T

29187—2012以及GB/T29188—2022的有關(guān)規(guī)定和要求起

草。

采用GB/T29185—2021規(guī)定的術(shù)語。

三、主要試驗驗證分析

無

四、本標(biāo)準(zhǔn)參照采用的國際或國內(nèi)法規(guī)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

無

五、與有關(guān)的現(xiàn)行法律、法規(guī)和強制性國家標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系

本標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容符合國家現(xiàn)行法律、法規(guī)要求。

六、重大分歧意見的處理經(jīng)過和依據(jù)

無

七、作為強制性標(biāo)準(zhǔn)或推薦性標(biāo)準(zhǔn)的建議

本標(biāo)準(zhǔn)修訂后仍作為推薦性標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

八、貫徹標(biāo)準(zhǔn)的要求和措施建議

(一)組織措施:在SAC/TC532的組織協(xié)調(diào)下，以標(biāo)準(zhǔn)起

草工作組成員為主，成立標(biāo)準(zhǔn)宣貫小組。

(二)技術(shù)措施：組織撰寫標(biāo)準(zhǔn)宣貫材料，組織標(biāo)準(zhǔn)宣貫培

訓(xùn)，爭取標(biāo)準(zhǔn)頒布實施后盡快推廣。

6

九、廢止現(xiàn)行有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的建議

無

十、其他需要說明的事項

無

《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》

國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組

二〇二四年八月

7

國家標(biāo)準(zhǔn)

《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》

（征求意見稿）編制說明

國家標(biāo)準(zhǔn)研制項目組

二〇二四年八月

1

一、工作簡況

（一）任務(wù)來源

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會《關(guān)于下達(dá)2024年第一批

推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)計劃及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)外文版計劃的通知》（國標(biāo)

委發(fā)[2024]16號）文件，由全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會

（SAC/TC532）負(fù)責(zé)歸口，由中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會負(fù)

責(zé)牽頭組織修訂《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》國家標(biāo)

準(zhǔn)，項目計劃號：20240035-T-469。

（二）標(biāo)準(zhǔn)名稱變更

此標(biāo)準(zhǔn)名稱未變更。

（三）標(biāo)準(zhǔn)編制的目的和意義

自《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》（GB/T31281—2014）

發(fā)布實施以來，該標(biāo)準(zhǔn)在推動我國石油和化學(xué)工業(yè)品牌價值

評價的科學(xué)化、規(guī)范化方面發(fā)揮了重要作用。然而，隨著全

球及國內(nèi)石油化工行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，原有的評價

標(biāo)準(zhǔn)在某些方面已難以全面反映當(dāng)前行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀

與趨勢，因此，修訂該標(biāo)準(zhǔn)顯得尤為迫切和重要。

近年來，我國石油和化學(xué)工業(yè)經(jīng)歷了前所未有的快速發(fā)

展，特別是在技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳轉(zhuǎn)型、國際化經(jīng)營等方面

取得了顯著成效。行業(yè)內(nèi)的品牌競爭格局也隨之發(fā)生深刻變

化，新興品牌崛起，傳統(tǒng)品牌面臨挑戰(zhàn)與機遇并存的新局面。

碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)的提出，給石油和化學(xué)工業(yè)帶來了顛覆

性的變革和新的發(fā)展機遇。企業(yè)需要在實現(xiàn)碳減排的同時，

探索新能源、新材料、新業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑，這也對品牌價值

2

評價體系提出了新的要求。

國際上，品牌價值評價的理論與實踐也在不斷進步，由

我國主導(dǎo)的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)《品牌評價基礎(chǔ)和原則》

（ISO20671:2019）發(fā)布，“品牌價值五要素”理論已經(jīng)成熟，

因此本標(biāo)準(zhǔn)基于該理論進行修訂，以便更好適應(yīng)當(dāng)前品牌評

價發(fā)展。

通過引入新的評價要素，修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將進一步完善品

牌價值評價體系，提高評價的準(zhǔn)確性和有效性，為企業(yè)和行

業(yè)提供更加客觀、公正的品牌價值評價結(jié)果。

修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將更加適應(yīng)當(dāng)前石油和化學(xué)工業(yè)的發(fā)展

需求，全面反映企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、綠色低碳、國際化經(jīng)營等

方面的品牌價值，為企業(yè)提供更科學(xué)、更全面的品牌價值評

價依據(jù)。修訂后的標(biāo)準(zhǔn)將引導(dǎo)企業(yè)更加注重品牌建設(shè)，推動

品牌高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

綜上所述，修訂《品牌價值評價石油和化學(xué)工業(yè)》（GB/T

31281—2014）是適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求、促進品牌高質(zhì)量發(fā)展的

重要舉措，對于推動我國石油和化學(xué)工業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展具

有非常重要的意義。

（四）主要編制過程

1.成立起草工作組：2024年3月，國家標(biāo)準(zhǔn)計劃下達(dá)后，

全國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會成立了《品牌價值評價石

油和化學(xué)工業(yè)》國家標(biāo)準(zhǔn)起草工作組（以下簡稱：起草工作

組），啟動標(biāo)準(zhǔn)起草工作。

2.標(biāo)準(zhǔn)起草：2024年4月，起草工作組經(jīng)研究討論，制

3

定了工作方案和工作計劃，確定了任務(wù)分工，同時確定了指

導(dǎo)思想、編制原則和編寫大綱，擬定出標(biāo)準(zhǔn)的編寫計劃安排。

根據(jù)編寫計劃，起草工作組首先進行了資料調(diào)研等，在此基

礎(chǔ)上起草工作組組織進行了起草工作，并于2024年6月提

出了標(biāo)準(zhǔn)草案。

3.形成國家標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿：2024年8月，起草工作組

召開行業(yè)專家研討會，對其中的有關(guān)內(nèi)容進行了充分的討論

和研究，并提出了修改意見。經(jīng)按會議意見修改，形成了該

標(biāo)準(zhǔn)的征求意見稿，公開征求意見。

二、標(biāo)準(zhǔn)編制思路、主要內(nèi)容及其編制依據(jù)

（一）標(biāo)準(zhǔn)編制思路

標(biāo)準(zhǔn)編制按照GB/T29187—2012規(guī)定的測算程序、方

法要求和評價的基本框架，依據(jù)GB/T29188—2022規(guī)定的

測算模型、計算方法、指標(biāo)體系與過程要求并結(jié)合石油和化

學(xué)工業(yè)的特點、特征進行。同時，根據(jù)GB/T39654—