2025年投資學(xué)專業(yè)題庫(kù)——投資學(xué)中的金融市場(chǎng)調(diào)研方法考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本大題共20小題，每小題2分，共40分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。）1.金融市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟通常是什么？A.數(shù)據(jù)收集B.宏觀環(huán)境分析C.行業(yè)分析D.投資組合構(gòu)建（答案：A）你瞧，這題考的是最基礎(chǔ)的，金融市場(chǎng)調(diào)研得從哪兒開始呢？沒錯(cuò)，就是數(shù)據(jù)收集，沒數(shù)據(jù)啥也干不成，對(duì)吧？2.在進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于定性分析方法？A.專家訪談B.案例研究C.統(tǒng)計(jì)分析D.比較分析（答案：C）哎，這題得小心點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)分析那是定量分析的范疇，定性分析嘛，專家訪談、案例研究、比較分析這些才對(duì)味兒，得記住這個(gè)分界線。3.當(dāng)我們談?wù)摻鹑谑袌?chǎng)調(diào)研中的“SWOT分析”時(shí)，其中的“T”通常指的是什么？A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅（答案：D）這可是一道經(jīng)典題了，“SWOT”這四個(gè)字母，S是Strengths（優(yōu)勢(shì)），W是Weaknesses（劣勢(shì)），O是Opportunities（機(jī)會(huì)），最后一個(gè)T自然是Threats（威脅），得這么記，容易記錯(cuò)。4.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的數(shù)據(jù)來源是哪一種？A.政府報(bào)告B.新聞報(bào)道C.上市公司年報(bào)D.專家意見（答案：C）上市公司年報(bào)這可是寶庫(kù)啊，里面有你想知道的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果，還有未來的展望，新聞報(bào)道那都是零散信息，得謹(jǐn)慎對(duì)待。5.以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常用于衡量股票市場(chǎng)的整體表現(xiàn)？A.道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)B.市盈率C.股票交易量D.信用評(píng)級(jí)（答案：A）道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)，那可是老牌指數(shù)了，代表了好幾家公司的情況，股票市場(chǎng)的晴雨表嘛，得好好了解。6.在進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于宏觀環(huán)境分析的內(nèi)容？A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局B.消費(fèi)者行為C.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期D.產(chǎn)品生命周期（答案：C）宏觀環(huán)境分析得看大方向，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期、利率政策、通貨膨脹這些才是宏觀的范疇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品生命周期這些都屬于中觀或者微觀了。7.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的定量分析方法是什么？A.回歸分析B.定性訪談C.德爾菲法D.SWOT分析（答案：A）回歸分析，這可是數(shù)據(jù)分析的重頭戲，能幫你找到變量之間的關(guān)系，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。8.當(dāng)我們談?wù)摻鹑谑袌?chǎng)調(diào)研中的“PEST分析”時(shí)，其中的“P”通常指的是什么？A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境（答案：A）PEST分析，這可是宏觀環(huán)境分析的利器，P是Political，政治環(huán)境，E是Economic，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S是社會(huì)環(huán)境，T是Technological，技術(shù)環(huán)境，得這么記。9.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的定性分析方法是什么？A.回歸分析B.專家訪談C.德爾菲法D.SWOT分析（答案：B）專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。10.以下哪項(xiàng)指標(biāo)通常用于衡量債券的信用風(fēng)險(xiǎn)？A.市盈率B.信用評(píng)級(jí)C.股票交易量D.道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)（答案：B）信用評(píng)級(jí)，這可是債券信用風(fēng)險(xiǎn)的晴雨表，AAA、AA、A、BBB……這些字母等級(jí)，代表了債券的償還能力，得好好了解。11.在進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于中觀環(huán)境分析的內(nèi)容？A.政府政策B.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局C.通貨膨脹D.利率政策（答案：B）中觀環(huán)境分析得看行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這些才是中觀的范疇，政府政策、通貨膨脹、利率政策這些都屬于宏觀的范疇。12.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的數(shù)據(jù)收集方法是什么？A.問卷調(diào)查B.專家訪談C.統(tǒng)計(jì)分析D.案例研究（答案：A）問卷調(diào)查，這可是數(shù)據(jù)收集的常用方法，能幫你快速收集大量信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。13.當(dāng)我們談?wù)摻鹑谑袌?chǎng)調(diào)研中的“波特五力模型”時(shí)，其中的“供應(yīng)商議價(jià)能力”指的是什么？A.供應(yīng)商的集中程度B.產(chǎn)品的差異化程度C.購(gòu)買者的集中程度D.替代品的威脅程度（答案：A）波特五力模型，這可是行業(yè)分析的利器，供應(yīng)商議價(jià)能力，就是看供應(yīng)商的集中程度，越集中，議價(jià)能力越強(qiáng)。14.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的數(shù)據(jù)分析工具是什么？A.ExcelB.SPSSC.PythonD.R（答案：A）Excel，這可是數(shù)據(jù)分析的萬(wàn)能工具，數(shù)據(jù)處理、圖表制作、統(tǒng)計(jì)分析，樣樣都能行，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。15.在進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于微觀環(huán)境分析的內(nèi)容？A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局B.消費(fèi)者行為C.政府政策D.通貨膨脹（答案：B）微觀環(huán)境分析得看企業(yè)自身，消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析這些才是微觀的范疇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、政府政策、通貨膨脹這些都屬于中觀或者宏觀的范疇。16.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的定性分析方法是什么？A.回歸分析B.專家訪談C.德爾菲法D.SWOT分析（答案：B）專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。17.當(dāng)我們談?wù)摻鹑谑袌?chǎng)調(diào)研中的“PEST分析”時(shí)，其中的“E”通常指的是什么？A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境（答案：B）PEST分析，這可是宏觀環(huán)境分析的利器，P是Political，政治環(huán)境，E是Economic，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S是社會(huì)環(huán)境，T是Technological，技術(shù)環(huán)境，得這么記。18.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的數(shù)據(jù)來源是哪一種？A.政府報(bào)告B.新聞報(bào)道C.上市公司年報(bào)D.專家意見（答案：C）上市公司年報(bào)這可是寶庫(kù)啊，里面有你想知道的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果，還有未來的展望，新聞報(bào)道那都是零散信息，得謹(jǐn)慎對(duì)待。19.在進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于定性分析方法？A.專家訪談B.案例研究C.統(tǒng)計(jì)分析D.比較分析（答案：A）專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。20.金融市場(chǎng)調(diào)研中，最常用的定量分析方法是什么？A.回歸分析B.定性訪談C.德爾菲法D.SWOT分析（答案：A）回歸分析，這可是數(shù)據(jù)分析的重頭戲，能幫你找到變量之間的關(guān)系，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。二、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分。請(qǐng)將答案寫在答題紙上對(duì)應(yīng)題號(hào)下。）1.簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)調(diào)研中定性分析方法的優(yōu)缺點(diǎn)。（答案：定性分析方法的優(yōu)勢(shì)在于能夠深入了解問題的本質(zhì)，獲取難以量化的信息，例如消費(fèi)者心理、市場(chǎng)趨勢(shì)等；缺點(diǎn)在于結(jié)果難以量化，缺乏客觀性，且分析過程較為主觀，容易受到研究人員個(gè)人因素的影響。）定性分析啊，就像咱們聊天一樣，能深入了解對(duì)方的想法，但結(jié)果就是比較主觀，得辯證地看。2.簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)調(diào)研中定量分析方法的優(yōu)缺點(diǎn)。（答案：定量分析方法的優(yōu)勢(shì)在于結(jié)果客觀，易于比較，能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)變量之間的關(guān)系；缺點(diǎn)在于難以深入了解問題的本質(zhì)，且數(shù)據(jù)收集和處理過程較為復(fù)雜，需要較高的專業(yè)知識(shí)。）定量分析就是用數(shù)據(jù)說話，結(jié)果客觀，但有時(shí)候數(shù)據(jù)背后的故事就沒了，得兩相結(jié)合著看。3.簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)調(diào)研中宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容。（答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。政治環(huán)境包括政府政策、法律法規(guī)等；經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期、利率政策、通貨膨脹等；社會(huì)環(huán)境包括人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等；技術(shù)環(huán)境包括科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步等。）宏觀環(huán)境分析得看大方向，政治經(jīng)濟(jì)社科技，這四大要素得摸清楚，不然市場(chǎng)變化了，你都不知道咋回事。4.簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)調(diào)研中中觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容。（答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中中觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括行業(yè)分析、區(qū)域分析等。行業(yè)分析包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)生命周期等；區(qū)域分析包括地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)政策環(huán)境等。）中觀環(huán)境分析得看行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這些才是中觀的范疇，得好好了解。5.簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)調(diào)研中微觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容。（答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中微觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括企業(yè)自身分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析等。企業(yè)自身分析包括企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、發(fā)展戰(zhàn)略等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)策略等；消費(fèi)者行為分析包括消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)心理等。）微觀環(huán)境分析得看企業(yè)自身，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者這些都得了解，不然企業(yè)咋發(fā)展，你都不知道。三、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。請(qǐng)將答案寫在答題紙上對(duì)應(yīng)題號(hào)下。）1.結(jié)合你自己的理解，談?wù)劷鹑谑袌?chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)收集的重要性和具體方法有哪些？（答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)收集的重要性不言而喻，沒有數(shù)據(jù)，調(diào)研就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。數(shù)據(jù)是咱們分析的基礎(chǔ)，是咱們做出投資決策的依據(jù)。數(shù)據(jù)收集的方法多種多樣，主要可以分為一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)。一手?jǐn)?shù)據(jù)就是咱們自己去收集的，比如通過問卷調(diào)查、專家訪談、實(shí)地考察等方式獲取的；二手?jǐn)?shù)據(jù)就是別人已經(jīng)收集好的，比如政府報(bào)告、上市公司年報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、新聞報(bào)道等。一手?jǐn)?shù)據(jù)咱們可以按照自己的需求去收集，但收集成本比較高，難度也比較大；二手?jǐn)?shù)據(jù)獲取比較容易，成本也比較低，但有時(shí)候數(shù)據(jù)質(zhì)量不太敢保證，得仔細(xì)甄別。在實(shí)際的金融市場(chǎng)調(diào)研中，咱們通常會(huì)將一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)合起來使用，這樣既能保證數(shù)據(jù)的全面性，又能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。）數(shù)據(jù)收集啊，那可是重中之重，沒有數(shù)據(jù)，調(diào)研就成了空中樓閣，得像淘金一樣，到處尋找有價(jià)值的信息，一手?jǐn)?shù)據(jù)、二手?jǐn)?shù)據(jù)，都得試試，當(dāng)然，也得學(xué)會(huì)甄別數(shù)據(jù)，別被虛假信息給騙了。2.試述金融市場(chǎng)調(diào)研中定性分析方法和定量分析方法在實(shí)際應(yīng)用中的區(qū)別和聯(lián)系。（答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中定性分析方法和定量分析方法在實(shí)際應(yīng)用中的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，分析目的不同，定性分析方法主要是為了深入了解問題的本質(zhì)，獲取難以量化的信息，而定量分析方法主要是為了通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)變量之間的關(guān)系；其次，分析手段不同，定性分析方法主要采用訪談、觀察、案例分析等手段，而定量分析方法主要采用統(tǒng)計(jì)分析、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法；最后，分析結(jié)果不同，定性分析方法的結(jié)果通常是比較主觀的，難以量化，而定量分析方法的結(jié)果通常是比較客觀的，易于量化。定性分析方法和定量分析方法在實(shí)際應(yīng)用中是相互聯(lián)系、相互補(bǔ)充的。定性分析方法可以為定量分析方法提供理論依據(jù)和假設(shè)，而定量分析方法可以為定性分析方法提供數(shù)據(jù)支持和驗(yàn)證。在實(shí)際的金融市場(chǎng)調(diào)研中，咱們通常會(huì)將定性分析方法和定量分析方法結(jié)合起來使用，這樣既能保證分析的全面性，又能保證分析的準(zhǔn)確性。）定性分析和定量分析，就像咱們認(rèn)識(shí)一個(gè)人一樣，定性分析就是了解這個(gè)人的性格、喜好，而定量分析就是了解這個(gè)人的收入、支出，兩者結(jié)合起來，才能全面地了解這個(gè)人。金融市場(chǎng)調(diào)研也是一樣，得定性和定量相結(jié)合，才能做出正確的判斷。四、案例分析題（本大題共1小題，共20分。請(qǐng)將答案寫在答題紙上對(duì)應(yīng)題號(hào)下。）1.假設(shè)你是一名投資分析師，現(xiàn)在需要針對(duì)某一只股票進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)調(diào)研方案，并說明你的調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方法以及調(diào)研步驟。（答案：作為一名投資分析師，針對(duì)某一只股票進(jìn)行金融市場(chǎng)調(diào)研，我的調(diào)研方案大概會(huì)包括以下幾個(gè)方面：首先，調(diào)研目的。我的調(diào)研目的是為了了解該股票的基本面、技術(shù)面、行業(yè)前景以及市場(chǎng)情緒，從而判斷該股票的投資價(jià)值，為我的投資決策提供依據(jù)。其次，調(diào)研內(nèi)容。我的調(diào)研內(nèi)容主要包括該股票的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)情緒等。再次，調(diào)研方法。我的調(diào)研方法主要包括文獻(xiàn)研究法、實(shí)地考察法、專家訪談法、統(tǒng)計(jì)分析法等。最后，調(diào)研步驟。我的調(diào)研步驟主要包括收集資料、分析資料、撰寫報(bào)告三個(gè)步驟。首先，我會(huì)收集該股票的財(cái)務(wù)報(bào)表、公司公告、行業(yè)研究報(bào)告、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等資料；然后，我會(huì)對(duì)該資料進(jìn)行分析，包括對(duì)該股票的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析，對(duì)該股票的技術(shù)面進(jìn)行分析，對(duì)該股票所屬的行業(yè)進(jìn)行分析，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行分析，對(duì)市場(chǎng)情緒進(jìn)行分析；最后，我會(huì)根據(jù)我的分析結(jié)果撰寫一份投資研究報(bào)告，為我的投資決策提供依據(jù)。）調(diào)研一只股票，那可得像偵探一樣，先收集各種信息，然后進(jìn)行分析，最后才能得出結(jié)論。得先看這家公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，了解它的盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力，然后看看它的經(jīng)營(yíng)成果，有沒有什么新的業(yè)務(wù)拓展，再看看它的發(fā)展戰(zhàn)略，有沒有什么新的計(jì)劃。還得看看它所在的行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局如何，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)怎樣。還得看看宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，有沒有什么政策變化，對(duì)這只股票有影響。最后還得看看市場(chǎng)情緒，看看投資者對(duì)這只股票的看法如何。把這些信息都搞清楚了，才能得出這只股票的投資價(jià)值。本次試卷答案如下一、選擇題答案及解析1.答案：A解析：金融市場(chǎng)調(diào)研的起點(diǎn)是收集數(shù)據(jù)，無(wú)論是定量的還是定性的數(shù)據(jù)，都需要先進(jìn)行收集。宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析這些都是在數(shù)據(jù)收集基礎(chǔ)上的深入。投資組合構(gòu)建那是調(diào)研成果的應(yīng)用，不是第一步。2.答案：C解析：定性分析方法注重的是非量化的信息，比如專家訪談獲取的深度見解、案例研究的具體情境、比較分析的不同案例間的異同。統(tǒng)計(jì)分析那是定量的范疇，用數(shù)字說話，不屬于定性。3.答案：D解析：“SWOT”這個(gè)模型，S是Strengths（優(yōu)勢(shì)），W是Weaknesses（劣勢(shì)），O是Opportunities（機(jī)會(huì)），最后一個(gè)字母自然是Threats（威脅），代表外部環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)和威脅，得這么記。4.答案：C解析：上市公司年報(bào)是公司自己發(fā)布的，包含了最全面、最權(quán)威的公司信息，包括財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、未來的發(fā)展戰(zhàn)略等，是調(diào)研的寶庫(kù)。政府報(bào)告、新聞報(bào)道這些都比較零散，專家意見那是參考，不是主要數(shù)據(jù)來源。5.答案：A解析：道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)是一個(gè)老牌的股票市場(chǎng)指數(shù)，代表了美國(guó)股市的一部分，經(jīng)常被用來衡量股票市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。市盈率那是衡量單個(gè)股票的估值，交易量那是衡量市場(chǎng)活躍度，信用評(píng)級(jí)那是衡量債券風(fēng)險(xiǎn)。6.答案：C解析：宏觀環(huán)境分析得看大方向，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期、利率政策、通貨膨脹這些才是宏觀的范疇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品生命周期這些都屬于中觀或者微觀了，得分清層次。7.答案：A解析：回歸分析是數(shù)據(jù)分析里的重頭戲，能幫你找到變量之間的關(guān)系，比如股價(jià)和業(yè)績(jī)之間的關(guān)系，利率和股價(jià)之間的關(guān)系，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。定性訪談那是了解人的想法，德菲法那是預(yù)測(cè)，SWOT那是分析優(yōu)劣勢(shì)。8.答案：A解析：PEST分析，這可是宏觀環(huán)境分析的利器，P是Political，政治環(huán)境，E是Economic，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S是社會(huì)環(huán)境，T是Technological，技術(shù)環(huán)境，得這么記，容易記混。9.答案：B解析：專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。統(tǒng)計(jì)分析那是定量分析的范疇，案例研究那是定性里的一個(gè)方法，比較分析那是看看不同對(duì)象間的差異。10.答案：B解析：信用評(píng)級(jí)，這可是債券信用風(fēng)險(xiǎn)的晴雨表，AAA、AA、A、BBB……這些字母等級(jí)，代表了債券的償還能力，得好好了解。市盈率那是衡量股票的估值，股票交易量那是衡量市場(chǎng)活躍度，道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)那是衡量股票市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。11.答案：B解析：中觀環(huán)境分析得看行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這些才是中觀的范疇，政府政策、通貨膨脹、利率政策這些都屬于宏觀的范疇，得分清層次。12.答案：A解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查，這可是數(shù)據(jù)收集的常用方法，能幫你快速收集大量信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。專家訪談那是獲取深度信息，統(tǒng)計(jì)分析那是處理數(shù)據(jù)，案例研究那是定性分析的一種。13.答案：A解析：波特五力模型，這可是行業(yè)分析的利器，供應(yīng)商議價(jià)能力，就是看供應(yīng)商的集中程度，越集中，議價(jià)能力越強(qiáng)。產(chǎn)品的差異化程度那是競(jìng)爭(zhēng)者之間的，購(gòu)買者的集中程度那是購(gòu)買者議價(jià)能力，替代品的威脅程度那是替代品的威脅。14.答案：A解析：Excel，這可是數(shù)據(jù)分析的萬(wàn)能工具，數(shù)據(jù)處理、圖表制作、統(tǒng)計(jì)分析，樣樣都能行，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。SPSS、Python、R這些那是更專業(yè)的工具，但Excel更常用，更基礎(chǔ)。15.答案：B解析：微觀環(huán)境分析得看企業(yè)自身，消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析這些才是微觀的范疇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、政府政策、通貨膨脹這些都屬于中觀或者宏觀的范疇，得分清層次。16.答案：B解析：專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握?；貧w分析那是定量分析的范疇，德爾菲法那是預(yù)測(cè)，SWOT那是分析優(yōu)劣勢(shì)。17.答案：B解析：PEST分析，這可是宏觀環(huán)境分析的利器，P是Political，政治環(huán)境，E是Economic，經(jīng)濟(jì)環(huán)境，S是社會(huì)環(huán)境，T是Technological，技術(shù)環(huán)境，得這么記，容易記混。18.答案：C解析：上市公司年報(bào)這可是寶庫(kù)啊，里面有你想知道的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果，還有未來的展望，新聞報(bào)道那都是零散信息，得謹(jǐn)慎對(duì)待。政府報(bào)告那是官方信息，專家意見那是參考，但都不是最全面的。19.答案：A解析：專家訪談，這可是定性分析的核心，能幫你獲取那些難以量化的信息，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。案例研究那是定性里的一個(gè)方法，統(tǒng)計(jì)分析那是定量分析的范疇，比較分析那是看看不同對(duì)象間的差異。20.答案：A解析：回歸分析，這可是數(shù)據(jù)分析的重頭戲，能幫你找到變量之間的關(guān)系，金融市場(chǎng)調(diào)研里經(jīng)常用到，得好好掌握。定性訪談那是了解人的想法，德爾菲法那是預(yù)測(cè)，SWOT那是分析優(yōu)劣勢(shì)。二、簡(jiǎn)答題答案及解析1.答案：定性分析方法的優(yōu)勢(shì)在于能夠深入了解問題的本質(zhì)，獲取難以量化的信息，例如消費(fèi)者心理、市場(chǎng)趨勢(shì)等；缺點(diǎn)在于結(jié)果難以量化，缺乏客觀性，且分析過程較為主觀，容易受到研究人員個(gè)人因素的影響。解析：定性分析就像咱們聊天一樣，能深入了解對(duì)方的想法，但結(jié)果就是比較主觀，得辯證地看。比如，通過訪談了解投資者的情緒，就能知道市場(chǎng)熱點(diǎn)，但這個(gè)情緒怎么量化，就很難了，得靠經(jīng)驗(yàn)判斷。2.答案：定量分析方法的優(yōu)勢(shì)在于結(jié)果客觀，易于比較，能夠通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)變量之間的關(guān)系；缺點(diǎn)在于難以深入了解問題的本質(zhì)，且數(shù)據(jù)收集和處理過程較為復(fù)雜，需要較高的專業(yè)知識(shí)。解析：定量分析就是用數(shù)據(jù)說話，結(jié)果客觀，但有時(shí)候數(shù)據(jù)背后的故事就沒了，得兩相結(jié)合著看。比如，通過統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)股價(jià)和業(yè)績(jī)有關(guān)，但業(yè)績(jī)好不一定股價(jià)就漲，還得看市場(chǎng)情緒、政策變化這些，得綜合判斷。3.答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中宏觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。政治環(huán)境包括政府政策、法律法規(guī)等；經(jīng)濟(jì)環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期、利率政策、通貨膨脹等；社會(huì)環(huán)境包括人口結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等；技術(shù)環(huán)境包括科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步等。解析：宏觀環(huán)境分析得看大方向，政治經(jīng)濟(jì)社科技，這四大要素得摸清楚，不然市場(chǎng)變化了，你都不知道咋回事。比如，政府出臺(tái)一個(gè)新的政策，可能就會(huì)影響整個(gè)行業(yè)，得提前了解。4.答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中中觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括行業(yè)分析、區(qū)域分析等。行業(yè)分析包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)生命周期等；區(qū)域分析包括地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地區(qū)政策環(huán)境等。解析：中觀環(huán)境分析得看行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這些才是中觀的范疇，得好好了解。比如，一個(gè)行業(yè)如果競(jìng)爭(zhēng)激烈，那進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的難度就大，投資風(fēng)險(xiǎn)也高，得提前了解。5.答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中微觀環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括企業(yè)自身分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者行為分析等。企業(yè)自身分析包括企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)成果、發(fā)展戰(zhàn)略等；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、市場(chǎng)策略等；消費(fèi)者行為分析包括消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、消費(fèi)心理等。解析：微觀環(huán)境分析得看企業(yè)自身，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者這些都得了解，不然企業(yè)咋發(fā)展，你都不知道。比如，一個(gè)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況不好，那它的股價(jià)可能就會(huì)下跌，得提前了解。三、論述題答案及解析1.答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)收集的重要性不言而喻，沒有數(shù)據(jù)，調(diào)研就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。數(shù)據(jù)是咱們分析的基礎(chǔ)，是咱們做出投資決策的依據(jù)。數(shù)據(jù)收集的方法多種多樣，主要可以分為一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)。一手?jǐn)?shù)據(jù)就是咱們自己去收集的，比如通過問卷調(diào)查、專家訪談、實(shí)地考察等方式獲取的；二手?jǐn)?shù)據(jù)就是別人已經(jīng)收集好的，比如政府報(bào)告、上市公司年報(bào)、行業(yè)研究報(bào)告、新聞報(bào)道等。一手?jǐn)?shù)據(jù)咱們可以按照自己的需求去收集，但收集成本比較高，難度也比較大；二手?jǐn)?shù)據(jù)獲取比較容易，成本也比較低，但有時(shí)候數(shù)據(jù)質(zhì)量不太敢保證，得仔細(xì)甄別。在實(shí)際的金融市場(chǎng)調(diào)研中，咱們通常會(huì)將一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)合起來使用，這樣既能保證數(shù)據(jù)的全面性，又能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。解析：數(shù)據(jù)收集就像淘金一樣，得到處尋找有價(jià)值的信息，一手?jǐn)?shù)據(jù)、二手?jǐn)?shù)據(jù)，都得試試，當(dāng)然，也得學(xué)會(huì)甄別數(shù)據(jù)，別被虛假信息給騙了。比如，通過問卷調(diào)查可以了解投資者的需求，但問卷調(diào)查的設(shè)計(jì)很重要，得設(shè)計(jì)得好，才能獲取到有價(jià)值的信息。2.答案：金融市場(chǎng)調(diào)研中定性分析方法和定量分析方法在實(shí)際應(yīng)用中的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，分析目的不同，定性分析方法主要是為了深入了解問題的本質(zhì)，獲取難以量化的信息，而定量分析方法主要是為了通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)變量之間的關(guān)系；其次，分析手段不同，定性分析方法主要采用訪談、觀察、案例分析等手段，而定量分析方法主要采用統(tǒng)計(jì)分析、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等方法；最后，分析結(jié)果不同