2025年國民經(jīng)濟管理專業(yè)題庫——市場營銷調(diào)查與市場推廣策略執(zhí)行案例考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個選項中，只有一個是符合題目要求的，請將正確選項的字母填在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。）1.市場營銷調(diào)查的首要步驟是（）。A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)查目標C.收集數(shù)據(jù)D.撰寫調(diào)查報告2.在市場營銷調(diào)查中，常用的抽樣方法不包括（）。A.隨機抽樣B.分層抽樣C.便利抽樣D.配額抽樣3.市場營銷調(diào)查報告中，通常最先出現(xiàn)的部分是（）。A.調(diào)查結(jié)果B.調(diào)查方法C.調(diào)查背景D.結(jié)論與建議4.在市場推廣策略中，4P理論中的“產(chǎn)品”指的是（）。A.價格B.渠道C.產(chǎn)品本身D.促銷5.市場推廣策略的核心目標是（）。A.提高市場份額B.增加銷售量C.提升品牌知名度D.降低生產(chǎn)成本6.在市場推廣中，常用的促銷工具不包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.市場調(diào)研7.市場推廣策略中，SWOT分析主要用于（）。A.分析競爭對手B.評估自身優(yōu)勢與劣勢C.確定市場細分D.制定產(chǎn)品定價策略8.在市場推廣中，品牌定位的目的是（）。A.提高產(chǎn)品銷量B.區(qū)分產(chǎn)品與競爭對手C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場份額9.市場推廣策略中，常用的渠道策略不包括（）。A.直銷B.代理C.分銷D.廣告10.在市場推廣中，常用的公關(guān)活動不包括（）。A.新聞發(fā)布會B.贊助活動C.電視廣告D.社交媒體營銷11.市場推廣策略中，常用的促銷策略不包括（）。A.折扣B.優(yōu)惠券C.會員積分D.市場調(diào)研12.在市場推廣中，常用的定價策略不包括（）。A.成本加成定價B.競爭導向定價C.感知價值定價D.市場調(diào)研13.市場推廣策略中，常用的市場細分方法不包括（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.市場調(diào)研14.在市場推廣中，常用的品牌推廣策略不包括（）。A.品牌代言B.品牌合作C.品牌定位D.市場調(diào)研15.市場推廣策略中，常用的渠道管理策略不包括（）。A.渠道選擇B.渠道培訓C.渠道激勵D.市場調(diào)研16.在市場推廣中，常用的銷售促進工具不包括（）。A.折扣B.優(yōu)惠券C.會員積分D.市場調(diào)研17.市場推廣策略中，常用的品牌定位方法不包括（）。A.品牌差異化B.品牌聯(lián)想C.品牌定位D.市場調(diào)研18.在市場推廣中，常用的渠道策略不包括（）。A.直銷B.代理C.分銷D.市場調(diào)研19.市場推廣策略中，常用的促銷策略不包括（）。A.折扣B.優(yōu)惠券C.會員積分D.市場調(diào)研20.在市場推廣中，常用的定價策略不包括（）。A.成本加成定價B.競爭導向定價C.感知價值定價D.市場調(diào)研二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個選項中，有多項是符合題目要求的，請將正確選項的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選或未選均無分。）21.市場營銷調(diào)查中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括（）。A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法E.數(shù)據(jù)分析22.市場推廣策略中，常用的促銷工具包括（）。A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進D.人員推銷E.市場調(diào)研23.市場推廣策略中，常用的市場細分方法包括（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分E.市場調(diào)研24.在市場推廣中，常用的品牌推廣策略包括（）。A.品牌代言B.品牌合作C.品牌定位D.品牌故事E.市場調(diào)研25.市場推廣策略中，常用的渠道管理策略包括（）。A.渠道選擇B.渠道培訓C.渠道激勵D.渠道評估E.市場調(diào)研26.在市場推廣中，常用的銷售促進工具包括（）。A.折扣B.優(yōu)惠券C.會員積分D.買一贈一E.市場調(diào)研27.市場推廣策略中，常用的品牌定位方法包括（）。A.品牌差異化B.品牌聯(lián)想C.品牌定位D.品牌故事E.市場調(diào)研28.在市場推廣中，常用的渠道策略包括（）。A.直銷B.代理C.分銷D.渠道評估E.市場調(diào)研29.市場推廣策略中，常用的促銷策略包括（）。A.折扣B.優(yōu)惠券C.會員積分D.買一贈一E.市場調(diào)研30.在市場推廣中，常用的定價策略包括（）。A.成本加成定價B.競爭導向定價C.感知價值定價D.渠道定價E.市場調(diào)研三、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分。）31.簡述市場營銷調(diào)查報告的主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。在我教國民經(jīng)濟管理專業(yè)的過程中，我發(fā)現(xiàn)很多同學對于市場營銷調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容總是有些模糊。其實，一份完整的市場營銷調(diào)查報告，就像是咱們蓋房子需要藍圖一樣，得有清晰的框架和豐富的內(nèi)容。首先，報告得有標題，簡單明了地概括調(diào)查的主題。接下來是摘要，這可是報告的精華，得用幾句話把整個調(diào)查的背景、目的、方法、主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論都給捋清楚了。然后是目錄，方便讀者快速找到想看的內(nèi)容。正文部分，得詳細說明調(diào)查的背景和目的，這是讓讀者明白你為啥要搞這個調(diào)查的原因。接著就是調(diào)查方法，得說明你是怎么收集數(shù)據(jù)的，是問卷、訪談還是觀察，還有樣本的選擇等等。數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示是報告的核心，得用圖表把數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)出來，同時也要對數(shù)據(jù)進行分析，得出一些有價值的結(jié)論。最后，報告得有結(jié)論和建議，根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些具體的建議，幫助企業(yè)在市場推廣中做出更好的決策。32.簡述市場推廣策略中4P理論的主要內(nèi)容。4P理論，這可是市場推廣策略中的經(jīng)典理論，我在課堂上經(jīng)常用這個理論來給同學們解釋市場推廣的四個基本要素。第一個P是產(chǎn)品，這指的是企業(yè)要推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，得考慮產(chǎn)品的特點、質(zhì)量、設(shè)計、品牌等等。第二個P是價格，這得考慮產(chǎn)品的定價策略，是成本加成定價、競爭導向定價還是感知價值定價，得根據(jù)市場需求和企業(yè)戰(zhàn)略來決定。第三個P是渠道，這指的是產(chǎn)品如何到達消費者手中，是直銷、代理還是分銷，得選擇合適的渠道來推廣產(chǎn)品。最后一個P是促銷，這包括廣告、公關(guān)、銷售促進和人員推銷等等，得通過各種促銷手段來吸引消費者，提高產(chǎn)品的知名度。4P理論就像是一個完整的拼圖，四個P缺一不可，得協(xié)同配合，才能制定出有效的市場推廣策略。33.簡述市場推廣策略中SWOT分析的基本步驟。SWOT分析，這可是市場推廣策略中一個非常重要的工具，我經(jīng)常在課堂上用這個方法來幫助同學們分析企業(yè)的市場推廣環(huán)境。SWOT分別代表優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，分析的基本步驟可以分為四個部分。首先，得分析企業(yè)的優(yōu)勢，這是企業(yè)已經(jīng)擁有的資源和能力，比如品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、資金實力等等。接下來，得分析企業(yè)的劣勢，這是企業(yè)相對競爭對手來說比較薄弱的地方，比如產(chǎn)品線單一、渠道不完善等等。然后，得分析市場機會，這是外部環(huán)境中對企業(yè)有利的因素，比如市場需求增長、競爭對手出現(xiàn)失誤等等。最后，得分析市場威脅，這是外部環(huán)境中對企業(yè)不利的因素，比如市場競爭加劇、政策變化等等。通過SWOT分析，企業(yè)可以清楚地了解自身的狀況和市場的環(huán)境，從而制定出更加有效的市場推廣策略。34.簡述市場推廣策略中品牌定位的主要方法。品牌定位，這可是市場推廣策略中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，我經(jīng)常在課堂上強調(diào)品牌定位的重要性。品牌定位的目的是在消費者心中建立一個獨特的品牌形象，讓品牌與其他競爭對手區(qū)分開來。常用的品牌定位方法有很多，我給同學們總結(jié)了幾種主要的方法。第一種是品牌差異化，這是通過突出產(chǎn)品的獨特特點來與其他競爭對手區(qū)分開來，比如蘋果公司的產(chǎn)品以其簡潔的設(shè)計和出色的用戶體驗而聞名。第二種是品牌聯(lián)想，這是通過建立品牌與某種特定的概念或者情感的聯(lián)系來增強品牌的影響力，比如可口可樂與快樂的聯(lián)想。第三種是品牌定位，這是通過在消費者心中建立一個特定的品牌形象來定位品牌，比如奔馳與高端豪華的定位。還有品牌故事，這是通過講述品牌的故事來與消費者建立情感聯(lián)系，增強品牌的吸引力。這些方法都是企業(yè)用來進行品牌定位的有效工具，得根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場環(huán)境來選擇合適的方法。35.簡述市場推廣策略中渠道管理的主要策略。渠道管理，這可是市場推廣策略中非常重要的一環(huán)，我經(jīng)常在課堂上給同學們講解渠道管理的重要性。渠道管理的主要目的是確保產(chǎn)品能夠順利地到達消費者手中，同時也要提高渠道的效率和效益。常用的渠道管理策略有很多，我給同學們總結(jié)了幾種主要的方法。第一種是渠道選擇，這是根據(jù)產(chǎn)品的特點和目標市場的需求來選擇合適的渠道，比如一些高端產(chǎn)品可能需要選擇直銷渠道，而一些大眾產(chǎn)品可能需要選擇分銷渠道。第二種是渠道培訓，這是對渠道成員進行培訓，提高他們的銷售能力和服務(wù)意識，從而更好地推廣產(chǎn)品。第三種是渠道激勵，這是通過給予渠道成員一些激勵措施，比如返點、獎勵等等，來鼓勵他們積極推廣產(chǎn)品。還有渠道評估，這是定期對渠道的表現(xiàn)進行評估，找出問題并及時進行調(diào)整，從而提高渠道的效率和效益。這些方法都是企業(yè)用來進行渠道管理的有效工具，得根據(jù)企業(yè)的實際情況和市場環(huán)境來選擇合適的方法。四、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。）36.結(jié)合實際案例，論述市場營銷調(diào)查在市場推廣策略制定中的重要性。市場營銷調(diào)查在市場推廣策略制定中的重要性，這可是我經(jīng)常在課堂上強調(diào)的一個話題。我給大家講一個實際的案例，來說明市場營銷調(diào)查的重要性。比如說，某公司推出了一款新的智能手機，但在市場上反響平平，銷量一直上不去。后來，該公司進行了一次市場營銷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對這款手機的價格敏感度很高，而且對手機的電池續(xù)航能力也有很高的要求。于是，該公司根據(jù)調(diào)查結(jié)果，調(diào)整了產(chǎn)品的定價策略，提高了電池的續(xù)航能力，并推出了一些促銷活動。結(jié)果，這款手機的銷量明顯提升了。這個案例就很好地說明了市場營銷調(diào)查在市場推廣策略制定中的重要性。通過市場營銷調(diào)查，企業(yè)可以了解市場的需求和消費者的偏好，從而制定出更加有效的市場推廣策略。如果沒有市場營銷調(diào)查，企業(yè)可能會盲目地制定市場推廣策略，從而造成資源的浪費和市場的失敗。37.結(jié)合實際案例，論述市場推廣策略中品牌推廣策略的作用。市場推廣策略中品牌推廣策略的作用，這可是我經(jīng)常在課堂上給同學們講解的一個內(nèi)容。我給大家講一個實際的案例，來說明品牌推廣策略的重要性。比如說，某公司推出了一款新的飲料，但在市場上并沒有引起太大的關(guān)注。后來，該公司制定了新的品牌推廣策略，通過與知名演員合作進行品牌代言，并在社交媒體上進行大量的宣傳，結(jié)果，這款飲料的知名度和銷量都大幅提升了。這個案例就很好地說明了品牌推廣策略在市場推廣中的重要作用。通過品牌推廣策略，企業(yè)可以提高品牌的知名度和美譽度，從而吸引更多的消費者購買產(chǎn)品。品牌推廣策略的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，可以提高品牌的知名度，讓更多的消費者了解品牌；其次，可以增強品牌的美譽度，讓消費者對品牌產(chǎn)生好感；最后，可以建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，增強消費者的忠誠度。這些作用都是企業(yè)制定品牌推廣策略的重要動力。本次試卷答案如下一、單項選擇題答案及解析1.B確定調(diào)查目標是市場營銷調(diào)查的首要步驟，因為只有明確了調(diào)查目標，才能有針對性地設(shè)計調(diào)查方案，收集和分析數(shù)據(jù)，最終得出有價值的結(jié)論。如果目標不明確，整個調(diào)查就會失去方向，浪費時間和資源。2.D配額抽樣不屬于常用的抽樣方法。常用的抽樣方法包括隨機抽樣、分層抽樣和便利抽樣等。配額抽樣雖然也是一種非概率抽樣，但它在市場營銷調(diào)查中并不常用，因為它的樣本代表性可能不如其他抽樣方法。3.C調(diào)查背景通常是在市場營銷調(diào)查報告的引言部分出現(xiàn)的，它為整個報告提供了一個宏觀的背景，讓讀者了解調(diào)查的背景和目的。而調(diào)查報告的其他部分，如調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示等，都是在調(diào)查背景的基礎(chǔ)上展開的。4.C在4P理論中，產(chǎn)品指的是企業(yè)要推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，包括產(chǎn)品的特點、質(zhì)量、設(shè)計、品牌等方面。價格、渠道和促銷則是圍繞著產(chǎn)品來展開的，共同構(gòu)成了市場推廣策略的四個基本要素。5.C市場推廣策略的核心目標是提升品牌知名度，因為只有品牌知名度高了，才能吸引更多的消費者關(guān)注和購買產(chǎn)品。提高市場份額、增加銷售量和降低生產(chǎn)成本都是市場推廣策略的最終目標，但提升品牌知名度是其中的核心目標。6.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的促銷工具。常用的促銷工具包括廣告、公關(guān)、銷售促進和人員推銷等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于促銷工具的范疇。7.BSWOT分析主要用于評估自身優(yōu)勢與劣勢，以及分析外部環(huán)境中的機會和威脅。通過SWOT分析，企業(yè)可以清楚地了解自身的狀況和市場的環(huán)境，從而制定出更加有效的市場推廣策略。8.B品牌定位的目的是區(qū)分產(chǎn)品與競爭對手，在消費者心中建立一個獨特的品牌形象。品牌定位的目的是讓品牌與其他競爭對手區(qū)分開來，從而獲得競爭優(yōu)勢。9.D廣告不屬于市場推廣中常用的渠道策略。常用的渠道策略包括直銷、代理和分銷等。廣告雖然也是市場推廣中非常重要的一環(huán)，但它不屬于渠道策略的范疇。10.C電視廣告不屬于市場推廣中常用的公關(guān)活動。常用的公關(guān)活動包括新聞發(fā)布會、贊助活動等。電視廣告雖然也是市場推廣中的一種手段，但它不屬于公關(guān)活動的范疇。11.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的促銷策略。常用的促銷策略包括折扣、優(yōu)惠券、會員積分等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于促銷策略的范疇。12.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的定價策略。常用的定價策略包括成本加成定價、競爭導向定價和感知價值定價等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于定價策略的范疇。13.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的市場細分方法。常用的市場細分方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于市場細分方法的范疇。14.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的品牌推廣策略。常用的品牌推廣策略包括品牌代言、品牌合作和品牌定位等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于品牌推廣策略的范疇。15.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的渠道管理策略。常用的渠道管理策略包括渠道選擇、渠道培訓、渠道激勵和渠道評估等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于渠道管理策略的范疇。16.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的銷售促進工具。常用的銷售促進工具包括折扣、優(yōu)惠券、會員積分和買一贈一等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于銷售促進工具的范疇。17.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的品牌定位方法。常用的品牌定位方法包括品牌差異化、品牌聯(lián)想和品牌定位等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于品牌定位方法的范疇。18.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的渠道策略。常用的渠道策略包括直銷、代理和分銷等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于渠道策略的范疇。19.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的促銷策略。常用的促銷策略包括折扣、優(yōu)惠券、會員積分和買一贈一等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于促銷策略的范疇。20.D市場調(diào)研不屬于市場推廣中常用的定價策略。常用的定價策略包括成本加成定價、競爭導向定價和感知價值定價等。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于定價策略的范疇。二、多項選擇題答案及解析21.ABCD市場營銷調(diào)查中，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法和實驗法。這些方法各有優(yōu)缺點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的方法來進行數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)分析雖然也是市場營銷調(diào)查中非常重要的一環(huán)，但它不屬于數(shù)據(jù)收集方法的范疇。22.ABCD市場推廣中，常用的促銷工具包括廣告、公關(guān)、銷售促進和人員推銷等。這些工具各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的工具來進行促銷。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于促銷工具的范疇。23.ABCD市場推廣中，常用的市場細分方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分等。這些方法各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的方法來進行市場細分。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于市場細分方法的范疇。24.ABCD在市場推廣中，常用的品牌推廣策略包括品牌代言、品牌合作、品牌定位和品牌故事等。這些策略各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的策略來進行品牌推廣。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于品牌推廣策略的范疇。25.ABCD市場推廣中，常用的渠道管理策略包括渠道選擇、渠道培訓、渠道激勵和渠道評估等。這些策略各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的策略來進行渠道管理。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于渠道管理策略的范疇。26.ABCD在市場推廣中，常用的銷售促進工具包括折扣、優(yōu)惠券、會員積分和買一贈一等。這些工具各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的工具來進行銷售促進。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于銷售促進工具的范疇。27.ABCD市場推廣中，常用的品牌定位方法包括品牌差異化、品牌聯(lián)想和品牌定位等。這些方法各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的方法來進行品牌定位。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于品牌定位方法的范疇。28.ABCD在市場推廣中，常用的渠道策略包括直銷、代理和分銷等。這些策略各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的策略來進行渠道管理。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于渠道策略的范疇。29.ABCD市場推廣中，常用的促銷策略包括折扣、優(yōu)惠券、會員積分和買一贈一等。這些策略各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的策略來進行促銷。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于促銷策略的范疇。30.ABCD在市場推廣中，常用的定價策略包括成本加成定價、競爭導向定價和感知價值定價等。這些策略各有特點，企業(yè)可以根據(jù)實際情況選擇合適的策略來進行定價。市場調(diào)研雖然也是市場營銷中非常重要的一環(huán)，但它不屬于定價策略的范疇。三、簡答題答案及解析31.市場營銷調(diào)查報告的主要結(jié)構(gòu)和內(nèi)容包括：標題、摘要、目錄、調(diào)查背景和目的、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示、結(jié)論和建議等。標題要簡單明了地概括調(diào)查的主題；摘要要概括整個調(diào)查的背景、目的、方法、主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論；目錄方便讀者快速找到想看的內(nèi)容；調(diào)查背景和目的是說明為啥要搞這個調(diào)查；調(diào)查方法是說明是怎么收集數(shù)據(jù)的；數(shù)據(jù)分析和結(jié)果展示是報告的核心，得用圖表把數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)出來，同時也要對數(shù)據(jù)進行分析，得出一些有價值的結(jié)論；結(jié)論和建議是根據(jù)調(diào)查結(jié)果提出一些具體的建議，幫助企業(yè)在市場推廣中做出更好的決策。32.4P理論的主要內(nèi)容是：產(chǎn)品、價格、渠道和促銷。產(chǎn)品指的是企業(yè)要推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，包括產(chǎn)品的特點、質(zhì)量、設(shè)計、品牌等方面；價格指的是產(chǎn)品的定價策略，是成本加成定價、競爭導向定價還是感知價值定價，得根據(jù)市場需求和企業(yè)戰(zhàn)略來決定；渠道指的是產(chǎn)品如何到達消費者手中，是直銷、代理還是分銷，得選擇合適的渠道來推廣產(chǎn)品；促銷指的是通過各種促銷手段來吸引消費者，提高產(chǎn)品的知名度，包括廣告、公關(guān)、銷售促進和人員推銷等。33.SWOT分析的基本步驟包括：分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。首先，得分析企業(yè)的優(yōu)勢，這是企業(yè)已經(jīng)擁有的資源和能力，比如品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、資金實力等等；接下來，得分析企業(yè)的劣勢，這是企業(yè)相對競爭對手來說比較薄弱的地方，比如產(chǎn)品線單一、渠道不完善等等；然后，得分析市場機會，這是外部環(huán)境中對企業(yè)有利的因素，比如市場需求增長、競爭對手出現(xiàn)失誤等等；最后，得分析市場威脅，這是外部環(huán)境中對企業(yè)不利的因素，比如市場競爭加劇、政策變化等等。34.市場推廣策略中品牌定位的主要方法包括：品牌差異化、品牌聯(lián)想、品牌定位和