黔南都勻市中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（每題2分，共10題）1.在黔南都勻市，中煙工業(yè)品牌策劃需重點(diǎn)考慮的地域文化元素是？A.苗族銀飾圖案B.都勻毛尖茶香C.青巖古鎮(zhèn)建筑風(fēng)格D.黔南少數(shù)民族節(jié)日習(xí)俗2.品牌策劃中，“用戶畫像”的核心作用是？A.提升產(chǎn)品銷量B.明確目標(biāo)受眾C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場曝光3.黔南中煙品牌推廣中，最適合利用的社交媒體平臺是？A.微博（公眾輿論導(dǎo)向）B.抖音（年輕群體滲透）C.微信公眾號（深度內(nèi)容傳播）D.知乎（專業(yè)問答互動）4.品牌定位策略中，“差異化”的核心在于？A.價格最低B.產(chǎn)品最全C.滿足獨(dú)特需求D.廣告最多5.黔南中煙若推出高端香煙品牌，應(yīng)優(yōu)先考慮的品牌名稱風(fēng)格是？A.傳統(tǒng)文化類（如“龍脈”）B.科技感類（如“云鏈”）C.自然意境類（如“霧谷”）D.簡約符號類（如“∞”）二、多選題（每題3分，共5題）6.黔南都勻市中煙品牌策劃需關(guān)注的政策風(fēng)險包括？A.煙草行業(yè)限產(chǎn)政策B.地方文化保護(hù)政策C.青少年控?zé)煼ㄒ?guī)D.環(huán)保稅負(fù)調(diào)整7.品牌傳播效果評估的關(guān)鍵指標(biāo)有？A.品牌知名度（如搜索量）B.用戶忠誠度（如復(fù)購率）C.營銷費(fèi)用率D.社交媒體互動量8.黔南中煙在品牌包裝設(shè)計時，應(yīng)突出哪些地域特色元素？A.苗族刺繡紋樣B.都勻城市輪廓剪影C.煙草種植場景D.黔南山水風(fēng)光9.品牌危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對原則包括？A.快速響應(yīng)（24小時內(nèi)發(fā)聲）B.真實(shí)透明（不隱瞞問題）C.用戶共情（避免指責(zé)）D.多渠道覆蓋（官方+媒體）10.中煙工業(yè)品牌策劃的“4P”理論中，與地域結(jié)合的要素是？A.產(chǎn)品（如地方特色口味）B.價格（如都勻毛尖聯(lián)名定價）C.渠道（如本地便利店合作）D.促銷（如少數(shù)民族節(jié)日活動）三、判斷題（每題1分，共10題）11.品牌口號（Slogan）的傳播效果需用6個月內(nèi)驗(yàn)證。（×）12.黔南中煙的品牌策劃應(yīng)完全復(fù)制云煙的成功經(jīng)驗(yàn)。（×）13.線下門店體驗(yàn)對香煙品牌忠誠度影響較小。（×）14.品牌故事需以“數(shù)據(jù)化”邏輯為主，情感為輔。（×）15.黔南少數(shù)民族文化元素可直接用于品牌設(shè)計，無需授權(quán)。（×）16.中煙工業(yè)的品牌策劃需嚴(yán)格遵循國家煙草局“一煙一策”政策。（√）17.品牌延伸策略適用于所有煙草品牌。（×）18.都勻毛尖茶香可作為香煙品牌香調(diào)的靈感來源。（√）19.品牌定位需與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者價值觀高度契合。（√）20.煙草品牌策劃中，健康風(fēng)險提示語可忽略設(shè)計感。（×）四、簡答題（每題5分，共4題）21.簡述黔南都勻市中煙品牌策劃需遵循的“在地化”原則及其應(yīng)用場景。答：“在地化”原則指品牌策劃需結(jié)合地域文化、消費(fèi)習(xí)慣及政策環(huán)境，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厥袌龅纳疃热诤?。?yīng)用場景包括：-文化元素融合：如用苗族銀飾紋樣設(shè)計包裝，強(qiáng)化民族特色；-口味創(chuàng)新：研發(fā)“都勻毛尖香型”香煙，借茶香記憶；-節(jié)日營銷：結(jié)合“姊妹節(jié)”“苗年”等傳統(tǒng)節(jié)日推出聯(lián)名活動。22.描述品牌策劃中“SWOT分析法”的四個維度及其在煙草行業(yè)的適用性。答：SWOT分析法包含：-優(yōu)勢（Strengths）：如中煙的渠道優(yōu)勢、政府資源；-劣勢（Weaknesses）：如健康爭議、年輕群體滲透不足；-機(jī)會（Opportunities）：如控?zé)熣咄苿痈叨耸袌霭l(fā)展；-威脅（Threats）：如電子煙競爭、環(huán)保壓力。適用性：煙草行業(yè)需重點(diǎn)規(guī)避健康風(fēng)險，利用政策紅利。23.黔南中煙若計劃推出高端香煙品牌，其品牌名稱設(shè)計應(yīng)避免哪些類型？答：需避免：-過于直白（如“猛男香煙”）；-負(fù)面聯(lián)想（如“病態(tài)”字眼）；-復(fù)雜難記（如生僻字組合）；-與現(xiàn)有品牌雷同（如中煙系名稱）。24.解釋品牌策劃中“用戶畫像”的核心作用，并舉例說明如何應(yīng)用于黔南中煙。答：用戶畫像通過數(shù)據(jù)與調(diào)研，勾勒目標(biāo)消費(fèi)者的行為特征，幫助精準(zhǔn)營銷。黔南中煙可針對“少數(shù)民族商務(wù)人士”畫像設(shè)計：-包裝：加入蠟染圖案；-推廣：在“三月三”節(jié)慶投放廣告；-口味：推出“醇和淡香型”。五、論述題（每題10分，共2題）25.結(jié)合黔南都勻市的實(shí)際情況，論述品牌策劃如何平衡“傳統(tǒng)文化傳承”與“現(xiàn)代消費(fèi)需求”。答：1.文化傳承：挖掘都勻“水韻”文化（如“劍江”意象）、苗族“反排木鼓”精神，轉(zhuǎn)化為品牌故事；2.現(xiàn)代需求：通過數(shù)字化手段傳播（如VR體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)慶），結(jié)合潮流元素（如聯(lián)名電競戰(zhàn)隊(duì)）；3.政策合規(guī)：避免過度渲染“煙草+文化”關(guān)聯(lián)，以“精神象征”而非“產(chǎn)品功能”為主。26.分析中煙工業(yè)品牌策劃中，線上線下渠道整合的關(guān)鍵策略及潛在挑戰(zhàn)。答：關(guān)鍵策略：-線下：與本地高端場所（如“青巖古鎮(zhèn)”酒店）合作鋪貨；-線上：通過“微信小程序”提供定制化服務(wù)（如“民族款包裝”）；挑戰(zhàn)：-線上營銷需規(guī)避煙草廣告法紅線；-渠道沖突（線下零售商抵制線上低價競爭）。答案與解析單選題1.D（黔南少數(shù)民族節(jié)日習(xí)俗能體現(xiàn)地域特色，利于品牌差異化）2.B（用戶畫像是精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)）3.C（微信公眾號適合深度內(nèi)容傳播，符合煙草品牌調(diào)性）4.C（差異化需滿足未被滿足的需求）5.C（自然意境符合高端香煙的雅致定位）多選題6.ACD（B與品牌策劃直接關(guān)聯(lián)度低）7.ABD（C為成本類指標(biāo)，與傳播效果無關(guān)）8.AB（C為生產(chǎn)場景，D為風(fēng)景，均非典型包裝元素）9.ABCD（均為危機(jī)公關(guān)標(biāo)準(zhǔn)流程）10.ACD（B需考慮政策限制，非“4P”核心要素）判斷題11.×（需3-6個月觀察，6個月過長）12.×（需結(jié)合地域差異調(diào)整策略）13.×（線下體驗(yàn)?zāi)軓?qiáng)化品牌感知）14.×（情感驅(qū)動煙草消費(fèi)更有效）15.×（需版權(quán)授權(quán)）16.√（國家煙草局對品牌策略有嚴(yán)格規(guī)定）17.×（需評估品牌契合度）18.√（茶香與香煙香調(diào)可類比）19.√（價值觀共鳴提升品牌忠誠度）20.×（需兼顧警示性與設(shè)計感）簡答題21.答：見上文簡答題第21題解析。22.