衡陽(yáng)市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分）說明：請(qǐng)選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.衡陽(yáng)市煙草公司品牌推廣活動(dòng)中，若需提升“紅塔山”品牌的年輕化形象，以下哪種策略最有效？A.加強(qiáng)傳統(tǒng)渠道的線下推廣B.與本地高校合作開展品牌聯(lián)名活動(dòng)C.減少社交媒體的投入D.僅依賴電視廣告宣傳2.在衡陽(yáng)市推廣“白沙（軟）”香煙時(shí)，若目標(biāo)群體為商務(wù)人士，以下哪種文案最能吸引他們？A.“年輕活力，一口入魂”B.“細(xì)膩醇和，商務(wù)之選”C.“經(jīng)典口感，越抽越香”D.“勁爽提神，工作利器”3.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“利群（軟）”的知名度，以下哪種渠道最合適？A.本地電臺(tái)廣播B.微信公眾號(hào)推送C.線下便利店海報(bào)D.短視頻平臺(tái)投放4.在衡陽(yáng)市舉辦品牌推廣活動(dòng)時(shí)，若預(yù)算有限，以下哪種方式ROI（投資回報(bào)率）最高？A.線下快閃店B.線上KOL合作C.傳統(tǒng)戶外廣告牌D.線下促銷贈(zèng)品5.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需強(qiáng)調(diào)“黃金葉（硬）”的“品質(zhì)之選”形象，以下哪種場(chǎng)景最合適？A.漫畫風(fēng)格海報(bào)B.生活場(chǎng)景廣告C.動(dòng)畫宣傳片D.科普類視頻6.在衡陽(yáng)市推廣“黃山（紅方?。毕銦煏r(shí)，若目標(biāo)群體為中年男性，以下哪種宣傳方式最有效？A.微博話題炒作B.線下品鑒會(huì)C.線上直播帶貨D.社交媒體抽獎(jiǎng)7.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“嬌子（細(xì)支）”的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，以下哪種策略最合適？A.強(qiáng)調(diào)價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.突出包裝設(shè)計(jì)C.側(cè)重口感描述D.傳播品牌歷史8.在衡陽(yáng)市推廣“雙喜（硬經(jīng)典）”香煙時(shí)，若需吸引年輕消費(fèi)者，以下哪種合作方式最有效？A.與本地網(wǎng)紅聯(lián)名B.線下門店促銷C.傳統(tǒng)媒體投放D.企業(yè)內(nèi)部宣傳9.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“白沙（薄荷）”的健康形象，以下哪種方式最合適？A.強(qiáng)調(diào)“無(wú)添加”賣點(diǎn)B.突出“低焦油”特點(diǎn)C.傳播“草本成分”信息D.舉辦健康生活方式活動(dòng)10.在衡陽(yáng)市推廣“紅塔山（經(jīng)典1956）”香煙時(shí)，若需強(qiáng)化品牌歷史感，以下哪種文案最能吸引消費(fèi)者？A.“一口回甘，回味無(wú)窮”B.“傳承經(jīng)典，品質(zhì)永恒”C.“勁道十足，越抽越上癮”D.“時(shí)尚潮流，年輕人的選擇”二、多選題（共5題，每題3分）說明：請(qǐng)選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“利群（軟）”的市場(chǎng)占有率，以下哪些策略最有效？A.本地商圈地推活動(dòng)B.社交媒體話題營(yíng)銷C.與本地便利店合作D.線上直播帶貨E.傳統(tǒng)電視廣告投放2.在衡陽(yáng)市推廣“黃山（紅方?。毕銦煏r(shí)，若需吸引高端消費(fèi)者，以下哪些渠道最合適？A.精品酒店合作B.高端商場(chǎng)宣傳C.微信公眾號(hào)推送D.線下品鑒會(huì)E.社交媒體廣告3.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“嬌子（細(xì)支）”的年輕化形象，以下哪些方式最有效？A.與本地高校合作B.短視頻平臺(tái)投放C.線下快閃店D.KOL聯(lián)名活動(dòng)E.傳統(tǒng)戶外廣告4.在衡陽(yáng)市推廣“雙喜（硬經(jīng)典）”香煙時(shí)，若需強(qiáng)化品牌傳統(tǒng)感，以下哪些渠道最合適？A.線下老字號(hào)門店宣傳B.傳統(tǒng)媒體投放C.微信公眾號(hào)推廣D.線上直播帶貨E.社交媒體話題炒作5.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“紅塔山（經(jīng)典1956）”的品牌影響力，以下哪些方式最有效？A.歷史事件聯(lián)名B.本地名人代言C.線下門店宣傳D.短視頻平臺(tái)投放E.傳統(tǒng)電視廣告三、判斷題（共5題，每題2分）說明：請(qǐng)判斷下列說法的正誤。1.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“白沙（軟）”的銷量，僅依賴線下門店促銷是最有效的策略。（×）2.在衡陽(yáng)市推廣“利群（軟）”香煙時(shí)，微信公眾號(hào)推送的ROI（投資回報(bào)率）一定高于傳統(tǒng)電視廣告。（√）3.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需強(qiáng)化“黃山（紅方?。钡母叨诵蜗?，短視頻平臺(tái)投放是最合適的渠道。（×）4.在衡陽(yáng)市推廣“嬌子（細(xì)支）”香煙時(shí)，KOL聯(lián)名活動(dòng)一定能提升品牌年輕化形象。（×）5.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，若需提升“雙喜（硬經(jīng)典）”的市場(chǎng)占有率，僅依賴傳統(tǒng)媒體投放是最有效的策略。（×）四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分）說明：請(qǐng)簡(jiǎn)述下列問題。1.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，如何利用本地文化元素提升品牌形象？答：衡陽(yáng)市煙草公司可結(jié)合本地文化元素，如湘劇、南岳衡山等，設(shè)計(jì)品牌聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)。例如，推出“紅塔山·湘劇聯(lián)名款”香煙，或舉辦“衡山文化主題品鑒會(huì)”，通過文化植入增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。2.在衡陽(yáng)市推廣“白沙（軟）”香煙時(shí)，如何通過社交媒體提升品牌互動(dòng)率？答：可利用抖音、微博等平臺(tái)，發(fā)起“白沙·衡陽(yáng)城市探索”話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享衡陽(yáng)地標(biāo)打卡視頻；或與本地網(wǎng)紅合作，制作創(chuàng)意短視頻，通過互動(dòng)抽獎(jiǎng)等方式提升用戶參與度。3.衡陽(yáng)市煙草公司在品牌推廣中，如何平衡品牌形象與合規(guī)性要求？答：需嚴(yán)格遵守?zé)煵輳V告法規(guī)，避免夸大宣傳；可通過“公益廣告”形式，如支持本地教育或環(huán)保項(xiàng)目，提升品牌社會(huì)責(zé)任感；同時(shí)，在文案中強(qiáng)調(diào)“健康吸煙”理念，平衡品牌推廣與合規(guī)性。五、論述題（1題，10分）說明：請(qǐng)結(jié)合衡陽(yáng)市實(shí)際情況，論述如何通過品牌推廣提升“紅塔山”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。答：1.本地化營(yíng)銷：結(jié)合衡陽(yáng)市特色，如“紅色旅游”主題，推出“紅塔山·紅色之旅聯(lián)名款”，增強(qiáng)品牌與本地文化的關(guān)聯(lián)性。2.數(shù)字化推廣：利用抖音、微信等平臺(tái)，發(fā)起“衡陽(yáng)人抽紅塔山”話題，通過本地KOL直播帶貨，提升品牌曝光度。3.跨界合作：與衡陽(yáng)本地企業(yè)（如南岳旅游）合作，推出聯(lián)名禮盒，通過場(chǎng)景化營(yíng)銷提升品牌滲透率。4.公益營(yíng)銷：支持衡陽(yáng)市公益事業(yè)，如“衡陽(yáng)助學(xué)計(jì)劃”，提升品牌美譽(yù)度。5.合規(guī)宣傳：嚴(yán)格遵守?zé)煵輳V告法規(guī)，避免過度宣傳，通過“健康吸煙”理念增強(qiáng)品牌好感度。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：與高校合作能精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，通過聯(lián)名活動(dòng)增強(qiáng)品牌年輕化形象。2.B解析：商務(wù)人士注重品質(zhì)與形象，文案需突出“細(xì)膩醇和”等高端感。3.C解析：線下便利店覆蓋面廣，適合提升“利群（軟）”的日?？梢姸?。4.B解析：KOL合作能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，ROI高于傳統(tǒng)廣告。5.B解析：生活場(chǎng)景廣告能突出“品質(zhì)之選”的實(shí)用感，適合高端香煙推廣。6.B解析：中年男性更注重線下體驗(yàn)，品鑒會(huì)能增強(qiáng)品牌信任感。7.B解析：包裝設(shè)計(jì)是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，需突出獨(dú)特性。8.A解析：網(wǎng)紅聯(lián)名能快速吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌時(shí)尚感。9.B解析：“低焦油”是健康香煙的核心賣點(diǎn)，適合強(qiáng)化健康形象。10.B解析：歷史感文案能突出品牌傳承，適合高端香煙推廣。二、多選題答案與解析1.A,B,C解析：地推、社交媒體和便利店合作能提升銷量，直播帶貨成本較高。2.A,B,D解析：高端渠道（酒店、商場(chǎng)、品鑒會(huì)）適合強(qiáng)化品牌形象。3.A,B,C解析：高校合作、短視頻和快閃店能提升年輕化形象。4.A,B解析：線下老字號(hào)和傳統(tǒng)媒體適合強(qiáng)化傳統(tǒng)感。5.A,B,C解析：歷史聯(lián)名、名人代言和線下宣傳能提升品牌影響力。三、判斷題答案與解析1.×解析：?jiǎn)我灰蕾嚲€下促銷無(wú)法長(zhǎng)期提升銷量，需結(jié)合數(shù)字化推廣。2.√解析：微信公眾號(hào)互動(dòng)性強(qiáng)，ROI高于傳統(tǒng)廣告。3.×解析：短視頻平臺(tái)適合年輕群體，高端形象需通過線下渠道強(qiáng)化。4.×解析：KOL合作需精準(zhǔn)選人，否則效果可能適得其反。5.×解析：需結(jié)合數(shù)字化推廣，單一依賴傳統(tǒng)媒體效果有限。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.解析：文化元素能增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，如“紅塔山·湘劇聯(lián)名款