視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)論文：淺析廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與趨勢(shì)中文摘要：當(dāng)今社會(huì)正處在一個(gè)不斷前進(jìn)的過程當(dāng)中，尤其是工業(yè)革命以后發(fā)展速度變得異常迅猛。同時(shí)人們的審美觀念和視覺藝術(shù)語言，也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷發(fā)生變化。在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中，立體主義、表現(xiàn)主義、達(dá)達(dá)主義等藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)運(yùn)而生。近現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)風(fēng)格亦隨著時(shí)代不斷的變遷，表現(xiàn)出了豐富多采的形態(tài)特征。平面廣告是視覺傳達(dá)藝術(shù)中的設(shè)計(jì)形式之一，其在創(chuàng)新與發(fā)展的趨勢(shì)下形成多元審美觀念，主要彰顯在主題內(nèi)容、表達(dá)形式、創(chuàng)意方法等諸多層面?；诖?，本文首先闡述了選題的背景，然后分析了新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)和基本原則，接著論述了廣告設(shè)計(jì)發(fā)展中存在的普遍問題，最后建議以數(shù)字媒體為載體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的開發(fā)與運(yùn)用，例如可以從特效制作、廣告設(shè)計(jì)剪輯、收集和處理信息及三維特效上等方面著手，希望本文的研究能為我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展起到拋磚引玉的效果。關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展；趨勢(shì)目錄TOC\o"1-3"\h\u29596一、前言 一、前言當(dāng)前社會(huì)正處在一個(gè)不斷前進(jìn)的過程當(dāng)中，尤其是工業(yè)革命以后變得異常迅猛。同時(shí)，人們的審美觀念和視覺藝術(shù)語言，也隨著社會(huì)的發(fā)展不斷發(fā)生變化。在立體主義、表現(xiàn)主義、達(dá)達(dá)主義等藝術(shù)形式的影響下，傳統(tǒng)藝術(shù)摒棄了寫實(shí)、和諧、整體的視覺審美而尋求主觀理念和符號(hào)語言上的表達(dá)。設(shè)計(jì)界不僅出現(xiàn)了工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)等實(shí)用藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，還繼承了自然、有機(jī)、典雅的古典形式，也出現(xiàn)了構(gòu)成主義、風(fēng)格派等藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，從而衍生了現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)中抽象語言——理性主義和功能主義等形式。尤其到了上個(gè)世紀(jì)80年代中期之后，各種后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮悄然興起。波普藝術(shù)一方面滿足了大眾的視覺趣味，另一方面又批判了傳統(tǒng)的國(guó)際主義設(shè)計(jì)形式，以濃郁的色彩和裝飾迎來了更多民主化后現(xiàn)代主義風(fēng)格，采用各種解構(gòu)、拼貼等視覺藝術(shù)手法來強(qiáng)調(diào)藝術(shù)創(chuàng)意多元性和設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特性，以致于在傳統(tǒng)審美基礎(chǔ)上產(chǎn)生了較大的突破，在給傳統(tǒng)思想帶來強(qiáng)烈震撼的同時(shí)，又成就了一種新的語言，為今后的設(shè)計(jì)提供了新的思路。此外，在美學(xué)和藝術(shù)理論方面也存在著各種研究，但平面廣告設(shè)計(jì)視角下的研究還有待加強(qiáng)。廣告設(shè)計(jì)綜合運(yùn)用圖形、符號(hào)和文字等設(shè)計(jì)要素，通過加工和安排呈現(xiàn)要素來實(shí)現(xiàn)目標(biāo)信息的宣傳。在19世紀(jì)末，平面設(shè)計(jì)從美術(shù)中正式分離出來。伴隨著工業(yè)的興起、商品經(jīng)濟(jì)的來臨以及社會(huì)和文化的不斷沖擊，平面廣告設(shè)計(jì)出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。在廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程中，其形式與手段現(xiàn)在豐富多采。當(dāng)傳統(tǒng)審美不能滿足現(xiàn)代人的精神需求時(shí)，一些有別于傳統(tǒng)審美的怪誕形式語言就會(huì)在藝術(shù)觀念和形式中衍生出來，從而帶給觀賞者一種異樣的視覺體驗(yàn)。這些讓人耳目一新的表現(xiàn)形式并未徹底擺脫藝術(shù)基本規(guī)律的束縛，但卻反映了現(xiàn)代人審美心理機(jī)制也在發(fā)生著不斷的變化。其撇開了傳統(tǒng)的各種羈絆，以更直接、自由的形式，展現(xiàn)在形式語言中，變成一種極具生命力的設(shè)計(jì)現(xiàn)象。二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)的特征及原則（一）特征分析1、廣告內(nèi)容互動(dòng)化在新媒體廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，全面滿足受眾的需求。以新媒體為支撐，平面廣告設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)觀念發(fā)生了巨大改變。傳統(tǒng)信息傳播模式下，受眾通常會(huì)被動(dòng)的接受對(duì)應(yīng)的信息。在新媒體沖擊下，受眾既能夠積極的選擇信息，又能夠處理并分發(fā)信息。這表明廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮新媒體時(shí)代受眾的需求以及信息接受方式的轉(zhuǎn)變，主動(dòng)與受眾建立密切聯(lián)系，搭建一種嶄新的交互式結(jié)構(gòu)。在當(dāng)今大環(huán)境中，受眾的主體意識(shí)會(huì)越來越強(qiáng)，也會(huì)有更多的受眾不再持續(xù)的被動(dòng)接收相關(guān)信息。因此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分結(jié)合受眾不斷變化的需求，給受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的信息，讓他們可以獲得一個(gè)良好的信息體驗(yàn)。這就需要充分考慮受眾的反饋，創(chuàng)造輕松愉悅的互動(dòng)模式，這不僅能讓廣告打動(dòng)受眾，還能有效的刺激其購買欲望。2、視覺表達(dá)個(gè)性化在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)繁榮發(fā)展的背景下，新媒體平面廣告市場(chǎng)得到了快速擴(kuò)張，更多青年人對(duì)于時(shí)尚氣息十足的廣告設(shè)計(jì)非常追捧。受這些廣告影響，很多人對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品產(chǎn)生了追求。所以廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的需求，主動(dòng)推廣產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)身臨其境的虛擬場(chǎng)景，運(yùn)用各種技術(shù)手段來創(chuàng)造真實(shí)的視覺特效，配上節(jié)奏鮮明的背景音樂給受眾強(qiáng)烈的視覺震撼。平面廣告設(shè)計(jì)融進(jìn)新媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等尖端技術(shù)既能有機(jī)融合真實(shí)空間和虛擬空間，又能增強(qiáng)視覺表達(dá)的特色化。3、廣告設(shè)計(jì)科技化在新媒體技術(shù)蓬勃興起以及平面廣告設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手段不斷變化的環(huán)境下，廣告設(shè)計(jì)也在逐步走向科技化。廣告設(shè)計(jì)人員不只融入了全新的思想，還將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)加入其中，為受眾帶來了獨(dú)特的感受。在新媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)人員主動(dòng)革新視覺設(shè)計(jì)效果，既可以全面提高信息的傳遞速率，又能更有效刺激眾多消費(fèi)者購買欲望。比如手機(jī)媒體廣告、電梯框架廣告以及候車亭廣告等都早已經(jīng)融入到人們生活中，大眾可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以看到，這充分體現(xiàn)了高科技給人們提供的便捷條件，可以從高科技中獲取眾多信息。廣告設(shè)計(jì)師還可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行矢量圖的設(shè)計(jì)制作工作，并對(duì)色彩、面積等相應(yīng)技術(shù)參數(shù)進(jìn)行合理調(diào)節(jié)，以保證圖形富有時(shí)代特色。（二）基本原則1、真實(shí)性原則真實(shí)性原則是藝術(shù)創(chuàng)造的生命與精髓。同樣是公益廣告設(shè)計(jì)之魂和內(nèi)核所在。公益廣告作為一種反映和解決社會(huì)問題，宣傳正確人生觀和價(jià)值觀的媒體介質(zhì)是它的首要職責(zé)和目的，同樣是一種非盈利性傳播媒介，主要服務(wù)于社會(huì)公眾利益。情節(jié)表達(dá)是否真實(shí)，是公益廣告設(shè)計(jì)中所堅(jiān)持的第一原則。公益廣告所傳遞的內(nèi)容信息要建立在客觀事實(shí)與國(guó)家法律法規(guī)規(guī)范之上，用高品位道德標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)廣大消費(fèi)者行為觀念，全面提高人們的審美情趣與價(jià)值體系。公益廣告設(shè)計(jì)中常以作品的形式表現(xiàn)情節(jié)的真實(shí)性，而廣告正是傳遞情感和增進(jìn)溝通的一種有效媒介。優(yōu)質(zhì)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)既能深化受眾對(duì)廣告作品的認(rèn)知，更能夠在感情交流中激起受眾的深切情緒。情節(jié)表達(dá)真實(shí)性以溝通交流、認(rèn)識(shí)為出發(fā)點(diǎn)，公益廣告主要是以設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)傳達(dá)情感與商業(yè)信息，受眾利用廣告版面或者主題圖形來了解傳播信息。所以在數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用中，設(shè)計(jì)者一定要立足于客觀事實(shí)，實(shí)行內(nèi)容和產(chǎn)品或者服務(wù)一致的方針，用真實(shí)的情感去感染受眾，從而達(dá)到宣傳的預(yù)期目的。如果過分夸大產(chǎn)品的功能或作用，就有可能使受眾心理上出現(xiàn)落差，使其覺得上當(dāng)受騙，從而對(duì)廣告或者產(chǎn)品就會(huì)喪失信任感，這對(duì)廣告設(shè)計(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是極為不利的。2、創(chuàng)新性原則創(chuàng)新對(duì)廣告設(shè)計(jì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。設(shè)計(jì)者唯有不斷地創(chuàng)新才能保證受眾對(duì)產(chǎn)品的新鮮感。設(shè)計(jì)者可通過內(nèi)容和表達(dá)方式的個(gè)性化來增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，要想達(dá)到創(chuàng)新的目的就要求設(shè)計(jì)者在廣告設(shè)計(jì)中必須借助于多樣化內(nèi)容。新媒體技術(shù)快速發(fā)展給廣告設(shè)計(jì)帶來多樣化創(chuàng)作渠道和表達(dá)形式，設(shè)計(jì)者要使數(shù)字媒體藝術(shù)服務(wù)于廣告設(shè)計(jì)，以數(shù)字媒體藝術(shù)為引導(dǎo)，彰顯個(gè)性化廣告設(shè)計(jì)特有藝術(shù)魅力。首先可運(yùn)用夸張表現(xiàn)手法，強(qiáng)化作品視覺張力?？鋸埵址审w現(xiàn)在人物形象夸張、色彩運(yùn)用和構(gòu)圖等方面。從色彩層面而言，面積大、反差大的部分最易吸引人們眼球，設(shè)計(jì)師在選色時(shí)可選擇大范圍鮮明色塊，也可使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩，例如在可口可樂公司海報(bào)中，運(yùn)用了企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)紅色，這能夠增加圖片和產(chǎn)品的親切感，使受眾一見到該設(shè)計(jì)就能夠聯(lián)想出對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品；在人物造型方面，可以根據(jù)人物性格與產(chǎn)品要體現(xiàn)的特征去進(jìn)行夸張?jiān)O(shè)計(jì)，例如在眼鏡插圖廣告中，我們可以在插畫中突顯人物眼睛的勾勒，而其他方面則可相對(duì)減弱；另外在構(gòu)圖設(shè)計(jì)中，可按視覺規(guī)律布置各種視覺引導(dǎo)線和留白，這類構(gòu)圖與傳統(tǒng)的對(duì)稱構(gòu)圖相比較富于動(dòng)感，更容易使受眾認(rèn)可。其次，成功的廣告應(yīng)讓受眾在感情上對(duì)畫面產(chǎn)生共鳴，故可運(yùn)用聯(lián)想、想象等手段。聯(lián)想和想象能增加圖片的夢(mèng)幻感和給受眾留下無限的想象空間。受眾能結(jié)合自身的認(rèn)識(shí)與對(duì)生活的體驗(yàn)來感知畫面。豐富的聯(lián)想和想象能促進(jìn)創(chuàng)造性思維的發(fā)展，強(qiáng)化畫面的創(chuàng)意性表現(xiàn)；最后，商業(yè)插畫創(chuàng)意性要遵循人們的“記憶規(guī)律”。利用象征和反復(fù)等技巧使廣告創(chuàng)意連貫一致，讓受眾在廣告中形成一個(gè)整體關(guān)注，給產(chǎn)品加深印象，增強(qiáng)品牌意識(shí)。3、情感性原則情感性對(duì)平面廣告的創(chuàng)作起著至關(guān)重要的作用。它喚起受眾對(duì)廣告產(chǎn)生興趣或者情感上的反映，讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)生良好的情感，以顯示其對(duì)產(chǎn)品的親近感和情感上的感受。商業(yè)插畫把產(chǎn)品信息簡(jiǎn)潔化和創(chuàng)新化來吸引受眾的目光，它是利用夸張、變形和幽默來表達(dá)產(chǎn)品信息的。然而只做到這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，優(yōu)秀的平面廣告要有“人情味”,要激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)在情感，在心理上建立起良好的溝通關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)情感上的共鳴。插畫師唯有將情感融入到作品之中，同時(shí)還要理解受眾的心理和情感需求，唯有二者兼具才能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的影響和購買行為。另外，設(shè)計(jì)師也可運(yùn)用大家耳熟能詳?shù)目ㄍㄐ蜗蠛凸适虑楣?jié)來設(shè)計(jì)插畫來創(chuàng)作廣告，從而培養(yǎng)受眾對(duì)廣告產(chǎn)生好感。在日本棒棒糖不二家平面廣告中，整個(gè)廣告采用不二家經(jīng)典卡通形象作為品牌吉祥物來設(shè)計(jì)海報(bào)，讓人們?cè)诳春?bào)的時(shí)候不僅可以閱讀產(chǎn)品信息，而且可以融入自己的情感。數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，更容易引起受眾的興趣，有利于使受眾主動(dòng)感受產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，進(jìn)而刺激他們的購買意向。目前產(chǎn)品種類繁多，但部分同類產(chǎn)品外部包裝設(shè)計(jì)與內(nèi)部藝術(shù)表達(dá)有同質(zhì)化的趨勢(shì)。因此，設(shè)計(jì)者要遵循情感性原則，讓廣告設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者多樣化的情感需求。4、規(guī)范性原則設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持規(guī)范性原則。設(shè)計(jì)者一方面應(yīng)切實(shí)掌握廣告信息質(zhì)和量；另一方面設(shè)計(jì)者還必須體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)精髓。利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)廣告產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)者對(duì)信息進(jìn)行甄別，使其與設(shè)計(jì)原則相符。不管是圖表或文字都要放在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的體系中，從這個(gè)體系出發(fā)才能讓產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求。因此設(shè)計(jì)者應(yīng)該在堅(jiān)持規(guī)范性原則的基礎(chǔ)上對(duì)廣告信息進(jìn)行甄別，并利用這些信息來賦予產(chǎn)品以特殊的視覺設(shè)計(jì)效果，進(jìn)而增強(qiáng)其傳播效果和效益。三、廣告設(shè)計(jì)發(fā)展主要存在的問題分析（一）廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)秩序混亂與西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的歷史并不長(zhǎng)，尚未建立完整的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)的秩序，很多企業(yè)都會(huì)依據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容來提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度、性質(zhì)等方面來設(shè)計(jì)廣告，同時(shí)大量廣告的存在也使廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量大幅度下降，許多參與推廣的廣告產(chǎn)品甚至含有非法，虛假的產(chǎn)品。亂象叢生的廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，不僅讓城市廣告管理效率下降，也不利于我國(guó)社會(huì)建設(shè)，嚴(yán)重阻礙了廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。（二）廣告設(shè)計(jì)不具備創(chuàng)新意識(shí)目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)采用海報(bào)、路牌、音頻、視頻的方式進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)與宣傳，其宣傳區(qū)域僅限于各大街道或電視頻道等，雖有一定宣傳效果但創(chuàng)新意識(shí)不足，長(zhǎng)期以往，消費(fèi)者極易出現(xiàn)審美疲勞，不愿仔細(xì)了解產(chǎn)品信息，甚至抵觸廣告公司的產(chǎn)品推廣行為，這與廣告設(shè)計(jì)的初衷背道而馳，使宣傳效果大大降低。另外，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的研究?jī)?nèi)容復(fù)雜且系統(tǒng)性強(qiáng)，特別是新媒體環(huán)境中的廣告設(shè)計(jì)所涉及的范圍更加寬廣。新媒體以其覆蓋面廣、技術(shù)性強(qiáng)、更新快等特點(diǎn)在一定程度上增加了教學(xué)工作的難度，但也對(duì)教師的專業(yè)能力和綜合素質(zhì)提出了較高要求。教師在教學(xué)過程中需要結(jié)合現(xiàn)代廣告技術(shù)發(fā)展與廣告內(nèi)容迅速更新的特點(diǎn)，不斷的調(diào)整教學(xué)模式，從而使得教學(xué)工作有效性得到持續(xù)提升；教師需加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研究，不斷更新自己的專業(yè)知識(shí)，并根據(jù)新媒體廣告發(fā)展?fàn)顩r及時(shí)有效的調(diào)整教學(xué)內(nèi)容。（三）沒有建立系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理體制設(shè)計(jì)管理的概念最早是在1996年提出的，歷經(jīng)20余年的發(fā)展，人們通常把設(shè)計(jì)管理劃分為企業(yè)管理與設(shè)計(jì)師兩部分。綜觀當(dāng)前我國(guó)廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才需求巨大，很多廣告公司為能如期完成工作任務(wù)，不惜降低招聘門檻，未對(duì)有工作經(jīng)驗(yàn)和工作素質(zhì)較高的設(shè)計(jì)師進(jìn)行嚴(yán)格甄別。以湖南沃捷廣告公司為例，其并未設(shè)立專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)審核管理部門，在對(duì)設(shè)計(jì)部門提交的廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行審核管理時(shí)，沒有通過嚴(yán)格的審批程序便直接入市，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)中出現(xiàn)了大量相似甚至完全相同的抄襲作品，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品好感度下降，對(duì)企業(yè)樹立良好的形象極為不利。四、基于數(shù)字媒體的廣告設(shè)計(jì)發(fā)展應(yīng)用分析（一）在特效制作中的應(yīng)用當(dāng)瀏覽互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)，大多數(shù)人對(duì)廣告的介入都已不太關(guān)注，但是人們對(duì)時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容豐富的廣告比較感興趣。所以，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要在一定程度上運(yùn)用數(shù)字媒體，這是因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)中所蘊(yùn)含的內(nèi)容十分豐富，而特效制作則是數(shù)字媒體藝術(shù)在實(shí)踐中應(yīng)用的一種方式。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)工作的進(jìn)行離不開設(shè)計(jì)師的用心投入，無論是從廣告背景設(shè)計(jì)，還是從廣告設(shè)計(jì)后能表現(xiàn)出來的效果，均要求有關(guān)工作人員在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，從而真正的設(shè)計(jì)出能引起公眾關(guān)注的作品。做廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是為了對(duì)某一事物進(jìn)行工作，這樣可以使更多人通過廣告來注意宣傳的事物。（二）在廣告設(shè)計(jì)剪輯中的應(yīng)用事實(shí)上，許多人并不喜歡在觀看視頻的過程中插入廣告，但是這是不可避免的，因此，為了降低人們對(duì)于廣告的排斥程度，相關(guān)人員需要在廣告設(shè)計(jì)上下足功夫，而視頻剪輯則是其中不可或缺的一個(gè)方面。大家都喜歡用短視頻的形式來了解電影和電視劇，由于可見視頻剪輯的重要性。在廣告設(shè)計(jì)剪輯時(shí)，設(shè)計(jì)師要注意畫面間的有效連接，對(duì)于電影、電視劇當(dāng)中某些精髓部分的有效編輯至關(guān)重要，尤其是在對(duì)廣告風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，工作人員要了解受眾的想法，如此才能真正針對(duì)受眾的心理狀態(tài)變化來對(duì)廣告風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)上的調(diào)節(jié)。有效的運(yùn)用編輯技術(shù)是廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備的能力之一。在對(duì)廣告進(jìn)行剪輯時(shí)，要優(yōu)化原有素材，并且在廣告設(shè)計(jì)剪輯中，剪輯技術(shù)較為復(fù)雜，視頻剪輯要兼顧受眾的關(guān)注度，把視頻編輯成小短片這樣可以使觀眾對(duì)電影和電視劇中的劇情有大概的認(rèn)識(shí)，只需要后期潤(rùn)色編輯后的視頻即可，才能真正起到廣告的效果，增加人們對(duì)電影和電視劇的興趣。工作人員應(yīng)抽取原材料中的某些精華部分，使其能夠進(jìn)行完美銜接才會(huì)使受眾體會(huì)到視頻中劇情的跌宕起伏，而這些正是廣告設(shè)計(jì)剪輯需要做到的效果。但在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)剪輯時(shí)，工作人員不能讓所要編輯的內(nèi)容和實(shí)際情節(jié)產(chǎn)生矛盾，也不能使廣告設(shè)計(jì)剪輯效果與現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生背離，就現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)而言，只有設(shè)計(jì)內(nèi)容更貼近生活，才能引起受眾的關(guān)注度。在一定程度上，廣告設(shè)計(jì)剪輯大多以原材料為依托，將其中的精華部分抽離出來，將它們有效的連接在一起，最后通過廣告的形式展現(xiàn)出來，工作人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)剪輯時(shí)一定要重視效果，而設(shè)計(jì)師則應(yīng)該確保廣告視頻的流暢性。（三）在搜集處理信息中的應(yīng)用在過去，人們大多都會(huì)習(xí)慣性的瀏覽一些平面設(shè)計(jì)廣告作品，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，虛擬技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于各行業(yè)領(lǐng)域，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)也能見到其身影，尤其是在有了新媒體技術(shù)作為支撐之后，讓人們可以瀏覽一些更加立體的畫面，在網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)還可以瀏覽部分動(dòng)態(tài)圖片。因此，在開展現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，有關(guān)工作人員需要有效運(yùn)用一些現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)，并不斷的融入廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中。廣告的本質(zhì)便是讓人知道更多的真實(shí)信息，在廣告平臺(tái)當(dāng)中，相關(guān)工作人員還需要設(shè)置意見反饋欄，有效的搜集受眾的觀點(diǎn)，并針對(duì)存在爭(zhēng)議的地方不斷的予以化解，才能真正做到讓受眾滿意。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，工作人員要在收集和加工信息上花費(fèi)較大的力氣，而廣告之所以存在就是要使人知道一些更有意義的東西，所以說，在信息搜集和整合過程中要去核實(shí)它的真實(shí)性和結(jié)合網(wǎng)民提供的反饋來調(diào)整廣告設(shè)計(jì)方案。在對(duì)信息進(jìn)行采集和加工時(shí)，將數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行實(shí)際運(yùn)用，能夠讓廣告作品變得更具有底蘊(yùn)。（四）在三維特效中的應(yīng)用三維特效其實(shí)就是廣告優(yōu)化處理中所運(yùn)用到的一種特效技術(shù)，通常主要運(yùn)用摳圖技術(shù)的方法，對(duì)廣告虛擬場(chǎng)景做疊加與優(yōu)化處理。然后利用數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件的優(yōu)勢(shì)，較好的實(shí)現(xiàn)了廣告素材的分離和素材的融合，并利用三維軟件加以綜合，能夠取得較好的效果。在廣告處理過程中，特效技術(shù)屬于必須要運(yùn)用到的處理技術(shù)之一，若要充分發(fā)揮出這一技術(shù)價(jià)值，就要求廣告設(shè)計(jì)工作人員能夠很好地進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。其中比較有名的就是可口可樂為紐約時(shí)代廣場(chǎng)設(shè)計(jì)的3D互動(dòng)廣告牌，它從某種程度上推動(dòng)了全球品牌新標(biāo)志的打開。可口可樂把自己2004年制作的廣告牌拆除，并換成1760塊獨(dú)立可移動(dòng)的led顯示屏幕所組成的廣告牌，這個(gè)廣告牌能夠根據(jù)氣候變化狀況作出適當(dāng)調(diào)整，24h運(yùn)行。這種設(shè)計(jì)方式比較符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，能夠給人一種全新的體驗(yàn)，還能增強(qiáng)品牌和受眾的互動(dòng)性和參與性，深化受眾對(duì)它的印象。（五）在交互式廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)如今，交互式廣告已經(jīng)有了一定的發(fā)展和提高，并將根據(jù)用戶的特定偏好狀況而進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)在許多短視頻App都已成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要部分，并得到了大多數(shù)人的青睞，這也讓交互式視頻廣告得到了更多用戶的關(guān)注和重視。視頻廣告中能和不同感官互相結(jié)合，如聽覺和視覺來引起用戶的注意，調(diào)動(dòng)用戶的情感，加深用戶對(duì)廣告的記憶。基于視頻廣告本身的特性，融合交互能夠最大限度的滿足數(shù)字媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下用戶對(duì)廣告的訴求。用傳統(tǒng)廣告來整合互動(dòng)功能，使用戶由原來的旁觀者變成參與者，并通過這種途徑，提高了廣告本身的感染力，使用戶能夠通過參與來達(dá)到傳播廣告信息的目的。例如在抖音、快手這些短視頻社交軟件里，都會(huì)加入廣告，這便是用短視頻形式來做廣告。對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)如何運(yùn)用于特定的交互廣告，以下將從不同的方面加以說明。第一，行為互動(dòng)在形式上的體現(xiàn)。交互廣告的實(shí)質(zhì)是研究并設(shè)計(jì)出符合受眾個(gè)人需求并引導(dǎo)其與廣告信息互動(dòng)行為的廣告，形成一個(gè)互動(dòng)型生態(tài)圈，使受眾參與廣告行為形成良性循環(huán)以達(dá)到宣傳目的。在數(shù)字影像背景下，交互廣告中的行為交互主要有以下幾種表現(xiàn)形式，即虛擬視覺、行為引發(fā)、語音識(shí)別等。虛擬視覺交互依托計(jì)算機(jī)技術(shù)，在數(shù)字控制和多媒體手法的輔助下，構(gòu)成沉浸式動(dòng)態(tài)互動(dòng)廣告環(huán)境，給受眾帶來了強(qiáng)烈視覺沖擊。行為引發(fā)交互采用傳感、人工智能等技術(shù)手段，通過對(duì)用戶手勢(shì)或者動(dòng)作進(jìn)行輕觸、長(zhǎng)按和移動(dòng)識(shí)別，引發(fā)不一樣的交互體驗(yàn)，使交互廣告具有更真實(shí)感和趣味性展示效果。語音識(shí)別交互將語音交互技術(shù)運(yùn)用于廣告之中，以提示、指導(dǎo)用戶下達(dá)語音指令，調(diào)控廣告內(nèi)容劇情變化，深化用戶語言參與感等方式來提高受眾對(duì)于廣告的認(rèn)可度。交互廣告是以各種型式的行為互動(dòng)促使觀賞者親身感受廣告宣傳內(nèi)容，并有效的激發(fā)大腦以形成記憶點(diǎn)從而獲得深刻的印象，促使受眾產(chǎn)生購買欲或者增進(jìn)精神上的滿足感。比如影片《奇異博士》發(fā)行初期，發(fā)行商就在全球范圍內(nèi)安裝了數(shù)字智能互動(dòng)屏，受眾可以通過觸摸和手勢(shì)動(dòng)作來控制AR游戲，在電影中體驗(yàn)扭曲的世界，甚至可以與在另外一個(gè)地方體驗(yàn)的用戶見面，這種虛實(shí)結(jié)合互動(dòng)的形式給觀眾留下深刻的印象，進(jìn)而激發(fā)受眾看電影的興趣（如圖1）。廣告以用戶心理為切入點(diǎn)，利用數(shù)字影像給人帶來的真實(shí)感來刺激用戶互動(dòng)行為并加深其內(nèi)容記憶。圖1奇異博士：AR互動(dòng)游戲第二，情感交互在形式上的體現(xiàn)。在科技高速發(fā)展與生活水平不斷提高的當(dāng)下，使人們已經(jīng)不在簡(jiǎn)單的追求廣告信息傳達(dá)的功能性了，而更關(guān)注于自己的情感訴求與形式美感。受眾對(duì)廣告的認(rèn)同以情感交互為前提，交互廣告結(jié)合了宣傳物料的功能性以及人們的感情，喚起了受眾群體在生理以及心理上的雙重感受，達(dá)到了品牌信息很好的傳播效果。交互廣告中情感交互有感官刺激、故事敘述和趣味游戲3種表現(xiàn)形式。情感交互借助感情的連通性來表現(xiàn)人性化的內(nèi)容，制作貼近受眾生活或者夢(mèng)想中的故事，借助交互手段來實(shí)現(xiàn)多重感官的疊加，給使用者創(chuàng)造一種超越時(shí)間與空間的感受，與此同時(shí)設(shè)計(jì)師通過游戲類互動(dòng)的方式，能將受眾迅速帶進(jìn)廣告創(chuàng)設(shè)的故事情境之中，較好的刺激受眾情緒，確保廣告宣傳與營(yíng)銷效果。交互廣告中情感交互以用戶行為習(xí)慣、個(gè)性偏好為視角，注重人與人之間親情、愛情與友情情感交融，給品牌廣告宣傳帶來生命力，引發(fā)受眾情感共振，讓受眾主動(dòng)感知品牌。比如英國(guó)巧克力品牌吉百利的產(chǎn)品在疫情中使用谷歌地圖街景發(fā)起了搜尋復(fù)活節(jié)虛擬彩蛋的行動(dòng)，使用者可將虛擬彩蛋藏起來，買到實(shí)物，并且和親朋共享線索，親友依據(jù)提示發(fā)現(xiàn)彩蛋就可以得到實(shí)物，這則廣告既給用戶和親友帶來了感情寄托，也給受眾留下了深刻的品牌記憶（如圖2）。圖2英國(guó)吉百利復(fù)活節(jié)廣告《吉百利全球隱藏》結(jié)論廣告作為數(shù)字媒體藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的展現(xiàn)形式之一，無論在哪個(gè)行業(yè)領(lǐng)域都存在著對(duì)廣告的運(yùn)用，一般我們大多在廣告中投入所要推廣的內(nèi)容，通過圖片或視頻等方式來引起受眾的注意，從而增強(qiáng)廣告的影響力。但是在這一過程中，要注意廣告內(nèi)容的真實(shí)性。此外，還需明白廣告播放是以宣傳為目的，要想讓廣告宣傳取得良好成效，必須將某些新元素融入廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)改變廣告設(shè)計(jì)理念同樣十分必要，如在公眾場(chǎng)合需要推廣的廣告，設(shè)計(jì)就不能過分夸張，而應(yīng)讓廣告作品中融合一些文化相關(guān)的東西，讓廣告設(shè)計(jì)更富有內(nèi)涵。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)過程中，要去研究舞臺(tái)效果、燈光和數(shù)字化顯示屏，這樣才更加符合廣告設(shè)計(jì)，從而真正讓廣告起到其宣傳的作用。我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)或雜志等形式植入廣告，但若想讓受眾覺得它較為有趣，那么有關(guān)工作人員在廣告設(shè)計(jì)的過程中需要做出更多的努力，而在室外設(shè)計(jì)廣告，將其和數(shù)字媒體藝術(shù)有效的融合起來具有十分重要的意義，其可以使得