珠海市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分）1.珠海市煙草公司品牌推廣活動(dòng)中，哪項(xiàng)策略最能有效提升本地消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度？A.全網(wǎng)直播帶貨B.與珠海本地知名景區(qū)合作舉辦推廣活動(dòng)C.投放全國(guó)性衛(wèi)視廣告D.低價(jià)促銷策略2.在珠海市場(chǎng)，煙草品牌推廣中強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)生活”理念時(shí)，最適合采用哪種傳播渠道？A.社交媒體短視頻B.傳統(tǒng)報(bào)刊雜志C.戶外廣告牌D.線下品鑒會(huì)3.珠海作為海濱城市，煙草品牌推廣時(shí)應(yīng)重點(diǎn)突出哪個(gè)核心賣點(diǎn)？A.獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)B.休閑度假場(chǎng)景關(guān)聯(lián)C.高端商務(wù)形象D.價(jià)格優(yōu)惠4.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者最關(guān)注哪個(gè)方面？A.品牌歷史淵源B.產(chǎn)品口感與安全性C.贊助體育賽事D.社交媒體話題度5.珠海市煙草公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)屬于負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)防范措施？A.強(qiáng)化品牌年輕化形象B.嚴(yán)格限制推廣區(qū)域C.提高產(chǎn)品銷量目標(biāo)D.開展跨界聯(lián)名合作6.針對(duì)珠海年輕消費(fèi)群體，煙草品牌推廣中最有效的互動(dòng)方式是？A.舉辦線下抽獎(jiǎng)活動(dòng)B.發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽C.邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨D.推出限量版周邊產(chǎn)品7.珠海市煙草公司在推廣活動(dòng)中，應(yīng)避免使用哪種口號(hào)？A.“品味海韻，暢享生活”B.“經(jīng)典傳承，品質(zhì)之選”C.“年輕力量，燃情珠海”D.“吸煙有害健康，請(qǐng)勿模仿”8.珠海市場(chǎng)煙草品牌推廣中，哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最能反映消費(fèi)者行為？A.廣告曝光量B.線下門店客流量C.社交媒體點(diǎn)贊數(shù)D.產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率9.珠海作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)，煙草品牌推廣時(shí)應(yīng)側(cè)重哪種營(yíng)銷策略？A.本地文化植入B.國(guó)際化品牌合作C.緊迫促銷策略D.價(jià)格戰(zhàn)10.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)最需要規(guī)避的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)是？A.廣告畫面過(guò)于時(shí)尚B.推廣內(nèi)容涉及誘導(dǎo)吸煙C.跨界聯(lián)名過(guò)于頻繁D.線上線下渠道沖突二、多選題（共5題，每題3分）1.珠海市煙草公司在品牌推廣中，以下哪些渠道適合本地化傳播？A.珠海本地生活A(yù)PPB.珠海電臺(tái)廣播C.全國(guó)性電商平臺(tái)D.珠海本地旅行社合作2.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)以下哪些元素最敏感？A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)B.品牌代言人形象C.推廣活動(dòng)真實(shí)性D.價(jià)格折扣力度3.珠海市煙草公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些屬于合規(guī)要求？A.推廣內(nèi)容不得涉及吸煙場(chǎng)景B.線下門店必須懸掛禁煙標(biāo)識(shí)C.社交媒體廣告需標(biāo)注“吸煙有害健康”D.推廣活動(dòng)不得針對(duì)未成年人4.針對(duì)珠海旅游城市屬性，煙草品牌推廣可結(jié)合以下哪些場(chǎng)景？A.景區(qū)聯(lián)名禮品包裝B.旅游紀(jì)念品渠道銷售C.景區(qū)戶外廣告投放D.旅游節(jié)贊助5.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)需重點(diǎn)關(guān)注以下哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略？A.價(jià)格戰(zhàn)B.跨界聯(lián)名C.促銷活動(dòng)D.廣告合規(guī)性三、判斷題（共10題，每題1分）1.珠海市煙草公司在品牌推廣中，可以完全依賴線上渠道進(jìn)行傳播。（×）2.珠海作為海濱城市，煙草品牌推廣時(shí)應(yīng)突出“自由海風(fēng)”等年輕化元素。（√）3.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度低于一線城市。（×）4.珠海市煙草公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以與酒吧、夜店等場(chǎng)所合作。（×）5.珠海本地文化元素（如情侶路、漁女雕塑）適合用于煙草品牌推廣。（√）6.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者更信任傳統(tǒng)媒體渠道。（×）7.珠海市煙草公司在推廣活動(dòng)中，可以完全避免提及產(chǎn)品健康風(fēng)險(xiǎn)。（×）8.珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)屬性使煙草品牌推廣更具國(guó)際化視野。（√）9.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高端商務(wù)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)度較低。（×）10.珠海市煙草公司進(jìn)行品牌推廣時(shí)，可以忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（×）四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分）1.簡(jiǎn)述珠海市煙草公司在品牌推廣中如何結(jié)合本地文化元素？答案要點(diǎn)：-融入珠海地標(biāo)（如情侶路、日月貝）設(shè)計(jì)元素；-結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)（如漁女節(jié)）開展推廣；-邀請(qǐng)本地文化名人代言；-推出珠海特色聯(lián)名款產(chǎn)品。2.煙草品牌推廣中，珠海市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)哪些合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)最敏感？如何規(guī)避？答案要點(diǎn)：-合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：誘導(dǎo)吸煙、未成年人接觸；-規(guī)避措施：推廣內(nèi)容嚴(yán)格審核、線上線下渠道管控、標(biāo)注健康警示語(yǔ)、避免與青少年聚集場(chǎng)所合作。3.珠海市煙草公司如何通過(guò)數(shù)字化手段提升品牌年輕化形象？答案要點(diǎn)：-投放抖音、小紅書等平臺(tái)短視頻；-開展線上互動(dòng)游戲（如城市地標(biāo)打卡）；-與年輕KOL合作直播；-推出潮流周邊產(chǎn)品（如聯(lián)名手機(jī)殼）。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.珠海某煙草品牌在推廣中嘗試與“長(zhǎng)隆海洋王國(guó)”合作，但效果不佳。分析可能原因并提出改進(jìn)建議。答案要點(diǎn)：-原因分析：-目標(biāo)客群錯(cuò)位（長(zhǎng)隆游客以家庭為主，品牌未能精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)群體）；-推廣內(nèi)容與品牌調(diào)性不符（海洋王國(guó)強(qiáng)調(diào)親子娛樂(lè)，煙草品牌形象未能有效關(guān)聯(lián)）；-合作形式單一（僅限于景區(qū)廣告投放，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)）。-改進(jìn)建議：-選擇更符合品牌年輕化定位的IP合作（如珠海本地動(dòng)漫角色）；-設(shè)計(jì)場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)（如景區(qū)吸煙區(qū)周邊開展品牌互動(dòng)游戲）；-結(jié)合珠海旅游旺季，推出聯(lián)名旅游紀(jì)念品。2.珠海某煙草品牌在社交媒體推廣中遭遇負(fù)面輿情，如何處理？答案要點(diǎn)：-快速響應(yīng)：24小時(shí)內(nèi)發(fā)布官方聲明，澄清事實(shí)；-真誠(chéng)溝通：針對(duì)消費(fèi)者關(guān)切點(diǎn)逐一回應(yīng)，避免回避；-轉(zhuǎn)化輿論：發(fā)起正面話題（如“品質(zhì)生活”倡導(dǎo)），淡化負(fù)面內(nèi)容；-優(yōu)化機(jī)制：加強(qiáng)社媒內(nèi)容審核，建立輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，避免類似事件再次發(fā)生。答案與解析一、單選題答案與解析1.B解析：珠海本地景區(qū)合作能精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌與地域關(guān)聯(lián)性，比全網(wǎng)推廣更具成本效益。2.D解析：線下品鑒會(huì)能直觀傳遞品牌品質(zhì)感，適合珠海中高端消費(fèi)群體。3.B解析：珠海海濱城市屬性使休閑度假場(chǎng)景（如沙灘、帆船）更易引發(fā)共鳴。4.B解析：煙草行業(yè)合規(guī)性要求高，珠海消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品安全性。5.B解析：嚴(yán)格限制推廣區(qū)域可降低法律風(fēng)險(xiǎn)，符合煙草行業(yè)監(jiān)管要求。6.B解析：話題挑戰(zhàn)賽能激發(fā)年輕群體參與感，符合珠海年輕消費(fèi)習(xí)慣。7.D解析：煙草品牌推廣需規(guī)避健康警示，避免爭(zhēng)議。8.D解析：復(fù)購(gòu)率反映消費(fèi)者忠誠(chéng)度，比曝光量更能體現(xiàn)推廣效果。9.A解析：本地文化植入能增強(qiáng)品牌與珠海市場(chǎng)的情感連接。10.B解析：誘導(dǎo)吸煙是煙草推廣紅線，珠海市場(chǎng)需嚴(yán)格規(guī)避。二、多選題答案與解析1.A、B、D解析：本地APP、電臺(tái)廣播、旅行社合作更精準(zhǔn)觸達(dá)珠海消費(fèi)者。2.A、C、D解析：包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)容真實(shí)性、價(jià)格敏感度是珠海市場(chǎng)關(guān)鍵因素。3.A、C、D解析：合規(guī)要求核心是禁止誘導(dǎo)吸煙和未成年人接觸。4.A、B、C解析：聯(lián)名包裝、旅游紀(jì)念品、戶外廣告能結(jié)合珠海旅游屬性。5.A、B、C解析：價(jià)格戰(zhàn)、跨界聯(lián)名、促銷活動(dòng)是煙草行業(yè)常見競(jìng)爭(zhēng)策略。三、判斷題答案與解析1.×解析：珠海消費(fèi)者需線上線下結(jié)合，單一渠道效果有限。2.√解析：海濱城市年輕群體易接受自由、海浪等元素。3.×解析：珠海消費(fèi)水平較高，價(jià)格敏感度高于部分二三線城市。4.×解析：煙草推廣需規(guī)避與娛樂(lè)場(chǎng)所合作，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高。5.√解析：本地文化元素能增強(qiáng)品牌親和力。6.×解析：珠海年輕群體更偏數(shù)字化渠道。7.×解析：合規(guī)宣傳需明確健康風(fēng)險(xiǎn)。8.√解析：經(jīng)濟(jì)特區(qū)屬性使品牌推廣更具開放性。9.×解析：珠海商務(wù)人士占比高，高端場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。10.×解析：需實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)競(jìng)品動(dòng)態(tài)調(diào)整策略。四、簡(jiǎn)答題答案與解析1.答案要點(diǎn)解析：結(jié)合珠海文化元素需注重自然融入，避免生硬嫁接，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)（如情侶路夜景包裝）、IP聯(lián)名（漁女形象）、民俗活動(dòng)結(jié)合（漁女節(jié)推廣）等方式增強(qiáng)地域關(guān)聯(lián)性。2.答案要點(diǎn)解析：合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)核心是“誘導(dǎo)吸煙”，需嚴(yán)格規(guī)避吸煙場(chǎng)景、未成年人接觸等紅線，通過(guò)健康警示、渠道管控（如禁止酒吧合作）、內(nèi)容審核機(jī)制降低風(fēng)險(xiǎn)。3.答案要點(diǎn)解析：數(shù)字化手段需結(jié)合年輕群體偏好，通過(guò)短視頻平臺(tái)內(nèi)容投放、互動(dòng)游戲（如城市地標(biāo)打卡）、潮流KOL合作、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方式提升品牌年輕化形象。五、案例分析題答案與解析1.答案要點(diǎn)解析：合作失敗主因是目標(biāo)客