國養(yǎng)之道藥食同光！2024國藥集團x廣州日報《老人報》合作方案C

O

NTEN

T錄目項目傳播項目亮點項目規(guī)劃項目概述壹項

目

概

述近年來

，從屠呦呦憑借“青蒿素”的發(fā)明摘得諾貝爾獎

，到北京冬奧會期間各國運動員們頻頻點贊的針灸按摩

，

再到“中藥店買酸梅湯”相關話題在網絡爆紅。

中醫(yī)

藥以實效讓眾多人

“路轉粉”。

2021年1月22日

，

國務院辦公廳更是印發(fā)《關于加

快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》

，促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新。

一株小草改變世界，

一枚銀針聯(lián)通中西，

一縷藥香穿越古今！行業(yè)觀察隨著我國老齡化進程的加快

，銀發(fā)一族的健康養(yǎng)生需求日益突出.而中醫(yī)養(yǎng)生對于老年人來說更是長久

不衰的話題。

本就有傳統(tǒng)中式養(yǎng)生習慣的他們

，更

加注重中醫(yī)理論的滋補方案

，

需要更聚焦的場景，來達到精準養(yǎng)生的目的而相比于年輕人

，老年人們可謂是

“佛系除草人”

，不看博主推薦也不盲從網紅帶貨，更多是認準老姐妹的推薦

，然后佛系

“拔草”人員觀察“斜杠銀發(fā)族”聚焦健康養(yǎng)生賽道“精細化”打開銀發(fā)新藍海！“運動健身家”老年人

，養(yǎng)生是專業(yè)的！“健康養(yǎng)生達人”“潮流生活家”國藥美團

廣州E報《老人.報》東方健康

n型養(yǎng)宮n

打造計劃以東方文化力量食養(yǎng)身心采采苤苜

，簿言采之。采采苤苜。

簿言有之?！对娊洝ぶ苣稀贰皣B(yǎng)之道藥食同光”貫徹健康中國+文化傳中醫(yī)經典

，

承千年養(yǎng)生智慧

，

弘揚中醫(yī)文化養(yǎng)生理念促使國藥

“型養(yǎng)官”智慧養(yǎng)生！傳遞國藥的東方健康生活方式！

輸出國藥

n型養(yǎng)官n

智慧養(yǎng)生內容

帶動國藥產錄的銷售形成國藥的商業(yè)閉環(huán)實現(xiàn)品牌ip的打造建立國藥用戶圈層營銷

通過圈內運營圈外輻射

傳遞錄牌塑念培養(yǎng)品牌

n立·

品牌認知品牌力造·行業(yè)影響傳播力樹·

國貨標桿產品力品牌營銷目的國藥中老年養(yǎng)生意見領袖達人助力品牌宣傳造勢廣東省老年類專業(yè)報紙!行業(yè)影響力《老人報》“盡講老人關心事”

，是廣東省唯一一份老年類專業(yè)報紙

，也是全國第一家老年類媒體。

創(chuàng)刊36年以來

，一直是老干部局、老齡辦、退管辦等眾多機團單位及國有企業(yè)為離退休人員長年訂閱的刊物有著深厚的群眾基礎。老人報擁有一支專業(yè)、熱情、務實的采編隊伍多年來深耕“新聞+政務服務”不斷與政府各級部門合作

，積極承擔社會責任深受政府部門和廣大老年群體的信任。是極具高粘度

、高忠誠度的用戶擁抱變化、網購

n新生代n

思想開放

、

悅己消費高收入、

時尚化、智能化是他們新標簽！“老人報”成員

他們是

…《老人報》讀者規(guī)模超過50萬~高知群體（退休

干部、

教師、

醫(yī)

生、公務員等）社會退休人士將通過東方健康

“型養(yǎng)官”打造計劃開展線上線下系列營銷活動

，

建設品牌圈層

，

點燃市場聲量！2024國藥集團x廣州日報《老人報》10個專屬達人名額4場專屬圈層活動多條系列短片呈現(xiàn)1大賽事“型養(yǎng)官”系列短片拍攝專屬養(yǎng)生私伙局東方健康膳食大會國藥

“型養(yǎng)官”選拔貳項

目

規(guī)

劃東方健康膳食大會傳承中醫(yī)經典與文化

，

打造東方健康生活方式！國藥集團x廣州日報《老人報》通過定向邀約老人報群體參與報名,讓不同的社區(qū)以及社群推薦出優(yōu)秀代表進行參與

。

并邀請知名東方膳食營養(yǎng)師輸出營養(yǎng)知識！

向公眾傳播，

讓大眾了解國藥集團東方健康的生活方式。東方健康膳食大會定向邀約

，

線上報名邀請品牌代表

、

知名營養(yǎng)師

、

廚師、飲食達人作為評委東方健康膳食大會線下實操比拼,選拔賽通過線下健康膳食問答比拼

選擇題回答

、

現(xiàn)場看圖填空實

操

作

品

呈

現(xiàn)

等

方

式

進

行，

5

0

選

10

最終決賽出10位國藥

“

型養(yǎng)官

”代表！活動現(xiàn)場

，

品牌代表與參與嘉賓開啟一場

“

中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化與東方健康膳食智慧

”

的深度對話。將國藥集團

“

東方健康

“

型養(yǎng)官

”計劃全國推廣

邀請等多的人參與其中形成國藥集團品牌IP系列！東方健康膳食大會健康大咖談專屬養(yǎng)生私伙局食、

養(yǎng)、

療、

愈

潤養(yǎng)身心！食是中醫(yī)養(yǎng)生一個獨特之處它通過用食治的方法來幫助人體治病防病。講究的是藥材與食材的相得益彰

，

追求的是口感與療效的完美平衡！中醫(yī)藥膳講座邀請資深中醫(yī)師進行

藥膳講座

。

學習理論

和實踐

，

了解如何運

用國藥產品與膳食結

合調養(yǎng)身體。邀請嘉賓嘗試精心烹制的地

道藥膳

，

每道菜著都結合了

中醫(yī)藥膳的理論和烹飪技巧

，

在品嘗美食的同時

，

體會藥

膳的滋養(yǎng)力量。嘉賓在專業(yè)中醫(yī)師的指導

下

，

親手制作中草藥標本。

學習如何選擇適合的中草

藥

、

深入了解中草的神秘

之處。親手制作中草藥標本

品嘗地道藥膳SHI食頤身之道

，

順時而養(yǎng)所謂養(yǎng)

，

即保養(yǎng)

、

調養(yǎng)

、

補養(yǎng)之意。指通過各種方法保持生命健康活力

、

增強體質

、

預防疾病邀請資深中醫(yī)師現(xiàn)場分享關于氣血的有關中醫(yī)的養(yǎng)

生知識。了解如何通過補足氣血來

實現(xiàn)健康并植入產品賣點。嘉賓在專業(yè)老師的指導下

，親手制作中草藥香捶。并一同跟隨老師學習如何捶打經絡放松身體。邀請資深中醫(yī)師現(xiàn)場為嘉賓們進行把脈看診對常見的氣血不足

、

腰腿疼

等診脈斷病

,

辨證詳盡。氣血養(yǎng)生知識

香捶手作

望聞問切YANG養(yǎng)人之一身

，

貪心動則津生

，

哀心動則淚生

，

魄心動則汗生

，

欲心動則精生。

——李時珍

《本草綱目》

！療

，

在中醫(yī)養(yǎng)生來說就是從調節(jié)心性開始。中醫(yī)的角度來說

，

焚香當屬

外治法中的

“

氣味療法

”

。嘉賓在專業(yè)老師的指導下

，親手制作香

。

不同的香味兒

能抵達身體不同部位的經脈

，

通過對氣脈的影響

，

使身心

在呼吸之間得到療意。療需根據四時八節(jié)的特點來

配合相應的飲食來幫助我們

調理身體現(xiàn)場特邀專業(yè)營養(yǎng)師根據不

同的時節(jié)教導嘉賓們如何學

會調理

，

并植入產品功能。邀請嘉賓現(xiàn)場品茶嘗試精致

的點心

，

親手嘗試沖泡

，

感

受水溫與茶葉交融的美妙間

，

在一杯杯芬芳中找到內心的

寧靜與平和。四季療法

氣味療法

茶花療法LIAO療自然療愈音樂會頌缽空靈悠遠

，

聲清澈

，

通過療愈師的演示和引領

，

帶嘉賓

們進入一個自然夢境

。

渾然天

成的自然之樂

，

浩瀚無垠的宇

宙之音

，

仿佛身臨其境。中醫(yī)之理

，

在于順應和調動人體的自愈力真正的健康

，

其動力源自人體自身找出人體內部實現(xiàn)愈病轉化的根本原因

，

重新激活人體的自愈能力邀請嘉賓在專業(yè)老師的指導

下自制酸梅湯。當精心熬制的古法酸梅湯從

舌尖滑過喉嚨

，

感受中醫(yī)的

療愈魅力

，

從而代入品牌產

品的專屬特色。邀請專業(yè)老師指導嘉賓進行八段錦鍛煉

，

讓大家在一招一式中鍛煉身體在一呼一吸中滋養(yǎng)心靈與心

靈對話

，

與健康同行!愈味蕾YU愈情緒八段錦國藥“型養(yǎng)官

”

系列短片拍攝國藥

”型養(yǎng)官

”人物海報大片（10強選手）拍攝

”

型養(yǎng)官

”

專屬形象大片,從而帶出產品形成有效裂變！國藥

”型養(yǎng)官

”人物組合系列短片（10強選手）拍攝

”

型養(yǎng)官

”人物組合產品系列短片

形成病毒式傳播

，

輕松實現(xiàn)爆款！

叁項

目

亮

點官方品牌與官方媒體強強聯(lián)合輸出強有力內容

，

向眾多目標人群

展現(xiàn)國藥集團深厚的行業(yè)影響力締造品牌形象新高度!亮點ONE2

參與專屬形象大片以及短片拍攝

●3

獲得養(yǎng)生私伙局專屬名額