產(chǎn)品宣傳材料模板品牌形象及宣傳內(nèi)容規(guī)范版一、引言為統(tǒng)一企業(yè)品牌視覺形象，規(guī)范產(chǎn)品宣傳內(nèi)容表達(dá)，保證各類宣傳物料（如海報(bào)、折頁、短視頻腳本、社交媒體文案等）的專業(yè)性、一致性與傳播有效性，特制定本規(guī)范。本模板旨在為市場(chǎng)、銷售及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供標(biāo)準(zhǔn)化制作指引，降低溝通成本，提升品牌傳播效能。二、適用范圍與核心價(jià)值（一）適用場(chǎng)景本規(guī)范適用于企業(yè)全場(chǎng)景產(chǎn)品宣傳物料制作，包括但不限于：新品發(fā)布：線上線下發(fā)布會(huì)物料、產(chǎn)品手冊(cè)、預(yù)熱海報(bào)等；品牌推廣：社交媒體圖文、廣告投放素材、展會(huì)展架等；渠道支持：經(jīng)銷商培訓(xùn)資料、客戶案例手冊(cè)、銷售話術(shù)指南等；用戶運(yùn)營：產(chǎn)品使用教程、會(huì)員活動(dòng)物料、口碑宣傳素材等。（二）核心價(jià)值形象統(tǒng)一：通過標(biāo)準(zhǔn)化視覺與內(nèi)容規(guī)范，強(qiáng)化品牌識(shí)別度；效率提升：減少反復(fù)溝通修改，縮短宣傳物料制作周期；風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：保證內(nèi)容符合法律法規(guī)及品牌調(diào)性，避免傳播偏差。三、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程（一）第一步：明確宣傳目標(biāo)與受眾定位操作說明：目標(biāo)拆解：根據(jù)宣傳場(chǎng)景確定核心目標(biāo)（如“提升新品3個(gè)月認(rèn)知度至60%”“促進(jìn)經(jīng)銷商首單轉(zhuǎn)化率提升15%”），目標(biāo)需具體、可量化；受眾畫像：細(xì)化目標(biāo)受眾特征（如年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣、痛點(diǎn)需求等），示例：核心受眾：25-35歲職場(chǎng)女性，關(guān)注效率與品質(zhì)，偏好輕量化辦公工具；次要受眾：企業(yè)采購負(fù)責(zé)人，注重產(chǎn)品性價(jià)比與售后服務(wù)。輸出物：《宣傳目標(biāo)與受眾分析表》（見模板表格1）。（二）第二步：提煉核心信息與品牌調(diào)性操作說明：核心信息梳理：基于產(chǎn)品賣點(diǎn)與受眾需求，提煉3-5個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)（如“續(xù)航72小時(shí)，全天候無焦慮”“智能降噪，會(huì)議專注提升50%”），優(yōu)先級(jí)排序?yàn)椤敖鉀Q痛點(diǎn)＞核心功能＞附加價(jià)值”；品牌調(diào)性確定：結(jié)合品牌定位選擇語言風(fēng)格（如科技感、年輕化、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)龋?，示例：科技品牌：簡潔、?shù)據(jù)化，突出“創(chuàng)新”“精準(zhǔn)”；消費(fèi)品牌：親切、場(chǎng)景化，強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”“情感共鳴”。輸出物：《核心信息清單與品牌調(diào)性說明表》（見模板表格2）。（三）第三步：選擇適配模板并填充內(nèi)容操作說明：模板匹配：根據(jù)宣傳物料類型（如海報(bào)、折頁）從《宣傳內(nèi)容模板結(jié)構(gòu)表》（見模板表格3）中選擇對(duì)應(yīng)框架，示例：產(chǎn)品海報(bào)模板：主標(biāo)題+副標(biāo)題+核心賣點(diǎn)圖+品牌標(biāo)識(shí)+行動(dòng)號(hào)召；產(chǎn)品折頁模板：封面（產(chǎn)品圖+slogan）+內(nèi)頁1（功能詳解）+內(nèi)頁2（案例展示）+封底（聯(lián)系方式/二維碼）；內(nèi)容填充：按模板模塊填充內(nèi)容，語言需簡潔易懂，避免專業(yè)術(shù)語堆砌，重點(diǎn)信息可加粗或用顏色突出。輸出物：初步完成的宣傳內(nèi)容文案。（四）第四步：視覺元素設(shè)計(jì)與排版操作說明：視覺規(guī)范：嚴(yán)格遵循企業(yè)VI手冊(cè)，統(tǒng)一使用品牌主色（如主色#FF6600，輔助色#333333）、標(biāo)準(zhǔn)字體（標(biāo)題用“思源黑體Bold”，用“微軟雅黑”），品牌標(biāo)識(shí)需置于固定位置（如右下角），尺寸不小于畫面寬度的1/10；排版原則：遵循“視覺動(dòng)線”（從左至右、從上至下），重點(diǎn)信息（如價(jià)格、促銷信息）置于視覺中心，圖片清晰度不低于300dpi，避免使用非授權(quán)素材。輸出物：設(shè)計(jì)初稿（含PSD/源文件及JPG預(yù)覽圖）。（五）第五步：多級(jí)審核與定稿操作說明：內(nèi)容審核：市場(chǎng)負(fù)責(zé)人核對(duì)核心信息準(zhǔn)確性、品牌調(diào)性一致性，法務(wù)負(fù)責(zé)人檢查廣告法合規(guī)性（如“最”“第一”等極限詞使用）；設(shè)計(jì)審核：品牌負(fù)責(zé)人確認(rèn)視覺元素符合VI規(guī)范，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人確認(rèn)排版與內(nèi)容匹配度；終稿確認(rèn)：各部門審核通過后，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人簽字定稿，同步歸檔至品牌素材庫。輸出物：《宣傳物料審核確認(rèn)表》（需含審核人簽字）。四、宣傳內(nèi)容模板結(jié)構(gòu)表模板表格1：宣傳目標(biāo)與受眾分析表宣傳項(xiàng)目新品“智能辦公本X1”發(fā)布會(huì)預(yù)熱核心目標(biāo)提升新品首發(fā)關(guān)注度，收集意向客戶線索1000+目標(biāo)受眾25-40歲職場(chǎng)人群（占比70%）、教育行業(yè)從業(yè)者（占比30%）受眾痛點(diǎn)傳統(tǒng)筆記整理耗時(shí)、會(huì)議信息遺漏、紙質(zhì)文檔易丟失傳播渠道朋友圈廣告、小紅書KOL種草、行業(yè)論壇置頂模板表格2：核心信息清單與品牌調(diào)性說明表宣傳物料類型核心信息（按優(yōu)先級(jí)排序）品牌調(diào)性產(chǎn)品海報(bào)1.手寫轉(zhuǎn)文字，準(zhǔn)確率98%2.7天續(xù)航，Type-C快充3.云端同步，多端協(xié)作科技感、高效社交媒體文案“告別‘記不全’！智能辦公本X1讓會(huì)議效率翻倍，職場(chǎng)人必備！”親切、場(chǎng)景化模板表格3：宣傳內(nèi)容模板結(jié)構(gòu)表（通用）物料類型核心模塊內(nèi)容要求示例（節(jié)選）海報(bào)主標(biāo)題20字以內(nèi)，突出核心賣點(diǎn)或用戶利益“3秒速記，靈感不遺漏”副標(biāo)題30-50字，補(bǔ)充主標(biāo)題，說明產(chǎn)品功能或場(chǎng)景“智能辦公本X1，賦能高效辦公”核心賣點(diǎn)圖1張主視覺圖，需清晰展示產(chǎn)品外觀或核心功能場(chǎng)景產(chǎn)品俯視圖，屏幕顯示手寫轉(zhuǎn)文字界面行動(dòng)號(hào)召（CTA）簡潔指令，引導(dǎo)用戶下一步動(dòng)作“立即預(yù)約，首發(fā)立減200元”折頁封面產(chǎn)品高清圖+品牌slogan+核心利益點(diǎn)（1句話）圖：智能辦公本X1正立面圖Slogan：“辦公，更聰明”內(nèi)頁1（功能詳解）分點(diǎn)列出核心功能（每點(diǎn)配1張小圖標(biāo)+20字說明）?降噪：會(huì)議聲分離技術(shù)，專注人聲記錄?多格式導(dǎo)出：支持PDF/Word/Excel內(nèi)頁2（案例展示）真實(shí)用戶案例（含用戶身份、使用場(chǎng)景、效果數(shù)據(jù)，用戶名用*代替）“*張經(jīng)理（互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總監(jiān)）：‘會(huì)議紀(jì)要效率提升60%，告別熬夜整理’”封底品牌標(biāo)識(shí)+二維碼（引導(dǎo)關(guān)注官網(wǎng)/公眾號(hào)）+聯(lián)系方式（客服電話，用“400-X-”代替）二維碼：“掃碼知曉更多產(chǎn)品功能”客服：400-X-五、關(guān)鍵執(zhí)行要點(diǎn)（一）品牌標(biāo)識(shí)規(guī)范禁止對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行拉伸、旋轉(zhuǎn)、變色等修改，特殊情況需經(jīng)品牌部書面審批；最小使用尺寸：印刷品不小于1cm×1cm，電子屏幕不小于80×80像素。（二）內(nèi)容真實(shí)性要求產(chǎn)品參數(shù)、功能數(shù)據(jù)需有第三方檢測(cè)報(bào)告或用戶調(diào)研支撐，禁止夸大宣傳；用戶案例需真實(shí)可追溯，虛構(gòu)案例將追究責(zé)任人責(zé)任。（三）視覺風(fēng)格統(tǒng)一同一產(chǎn)品系列宣傳物料的配色、字體、圖標(biāo)風(fēng)格需保持一致，避免混用多種設(shè)計(jì)風(fēng)格；圖片素材需符合品牌調(diào)性，避免使用與產(chǎn)品定位沖突的圖片（如兒童教育產(chǎn)品使用商務(wù)場(chǎng)景圖）。（四）法律合規(guī)性禁止使用“國家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等極限詞，確需使用需提供證明材料；促銷信息需明確活動(dòng)規(guī)則（時(shí)間、參與方式、限制條件），避免“最終解釋權(quán)歸公司所有”等霸王條款。（五）多版本適配線下印刷物料需根據(jù)尺寸調(diào)整排版（如海報(bào)1m×2m與50cm×70cm的字體大小比例）；線播物料需適配不同平臺(tái)（如公眾號(hào)封面圖900×500像素，抖音短視頻封面圖1080×1920像素）。（六）反饋優(yōu)化機(jī)制宣傳物料發(fā)布后，需