2025年四川省事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)能力測試試卷（旅游類）旅游文化傳承與旅游形象塑造篇考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項選擇題（本部分共20題，每題1分，共20分。每題只有一個最符合題意的選項，請將正確選項的字母填涂在答題卡上。）1.在旅游文化傳承中，下列哪一項最能體現(xiàn)“活態(tài)傳承”的理念？A.將古建筑完全復(fù)原B.開設(shè)傳統(tǒng)手工藝體驗課程C.建立文化遺址博物館D.禁止游客進(jìn)入文化保護區(qū)2.四川自貢燈會作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其形象塑造的關(guān)鍵在于A.追求視覺效果的極致B.強化地域文化特色C.降低制作成本D.增加國際元素3.旅游形象塑造中，“文化符號”的選取應(yīng)遵循的原則不包括A.獨特性B.易識別性C.過度商業(yè)化D.持久性4.下列哪項不屬于四川旅游形象塑造中的“文化名片”？A.九寨溝的自然風(fēng)光B.川劇變臉表演C.樂山大佛D.張飛牛肉5.在旅游文化傳承過程中，"保護性開發(fā)"的核心是A.最大化經(jīng)濟效益B.維持文化原真性C.增加游客數(shù)量D.追求現(xiàn)代設(shè)計6.旅游形象定位中，"差異化策略"的主要目的是A.擴大市場規(guī)模B.形成獨特競爭優(yōu)勢C.降低運營成本D.增加政府補貼7.四川茶文化中，"川茶十大名茶"的形象塑造重點在于A.價格競爭B.品質(zhì)差異C.包裝設(shè)計D.銷售渠道8.下列哪項最能體現(xiàn)旅游文化傳承中的“社區(qū)參與”原則？A.政府主導(dǎo)的旅游開發(fā)B.外資企業(yè)的文化投資C.當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織的文化活動D.專業(yè)團隊的規(guī)劃設(shè)計9.旅游形象塑造中，“故事化傳播”的主要作用是A.提升品牌知名度B.增加產(chǎn)品附加值C.降低營銷成本D.減少游客投訴10.四川旅游形象塑造中，"文旅融合"戰(zhàn)略的核心是A.發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)B.傳承傳統(tǒng)文化C.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動D.增加就業(yè)崗位11.在旅游文化傳承中，"原真性保護"的難點在于A.技術(shù)手段不足B.經(jīng)濟利益沖突C.政策支持不夠D.社會認(rèn)知偏差12.旅游形象塑造中，“視覺識別系統(tǒng)”的設(shè)計應(yīng)注重A.技術(shù)創(chuàng)新B.文化內(nèi)涵C.國際標(biāo)準(zhǔn)D.成本控制13.四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“蜀繡”的形象塑造，最關(guān)鍵的是A.提高產(chǎn)量B.降低價格C.強化品牌C.增加出口14.旅游文化傳承中，"動態(tài)保護"的主要特征是A.靜態(tài)保存B.活態(tài)傳承C.數(shù)字化展示D.景觀改造15.旅游形象塑造中，“目標(biāo)受眾分析”的目的是A.擴大客源市場B.精準(zhǔn)定位游客需求C.降低運營成本D.增加政府支持16.四川旅游形象塑造中，"鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略"的融合點在于A.經(jīng)濟利益B.文化傳承C.生態(tài)保護D.城鄉(xiāng)互動17.在旅游文化傳承中，"文化闡釋"的主要作用是A.提升文化價值B.增加旅游收入C.豐富游客體驗D.降低運營成本18.旅游形象塑造中，“情感營銷”的核心理念是A.追求理性消費B.喚起文化共鳴C.降低營銷成本D.增加產(chǎn)品銷量19.四川旅游形象塑造中，"跨界合作"的優(yōu)勢在于A.擴大市場規(guī)模B.形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同C.降低運營風(fēng)險D.增加政府補貼20.在旅游文化傳承中，"可持續(xù)發(fā)展"理念的關(guān)鍵是A.經(jīng)濟效益B.社會效益C.環(huán)境效益D.文化效益二、多項選擇題（本部分共10題，每題2分，共20分。每題有兩個或兩個以上符合題意的選項，請將正確選項的字母填涂在答題卡上。多選、錯選、漏選均不得分。）1.四川旅游形象塑造中，"文化符號"的選取應(yīng)考慮的因素包括A.歷史淵源B.地域特色C.國際影響力D.經(jīng)濟效益E.持久性2.旅游文化傳承中，"社區(qū)參與"的主要方式有A.當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游經(jīng)營B.政府主導(dǎo)文化保護C.專業(yè)團隊規(guī)劃設(shè)計D.企業(yè)投資文化項目E.社區(qū)組織文化活動3.旅游形象塑造中，"差異化策略"的適用條件包括A.市場競爭激烈B.資源同質(zhì)化嚴(yán)重C.文化特色鮮明D.經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚E.政策支持有力4.四川旅游形象塑造中，"文旅融合"戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括A.文化資源開發(fā)B.文化產(chǎn)業(yè)培育C.文化遺產(chǎn)保護D.文化傳播推廣E.文化人才培養(yǎng)5.旅游文化傳承中，"原真性保護"的挑戰(zhàn)包括A.技術(shù)手段不足B.經(jīng)濟利益沖突C.社會認(rèn)知偏差D.政策支持不夠E.文化傳承斷層6.旅游形象塑造中，“視覺識別系統(tǒng)”的設(shè)計要素包括A.標(biāo)志設(shè)計B.色彩搭配C.字體選擇D.圖形創(chuàng)意E.品牌故事7.四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形象塑造，應(yīng)注重的方面包括A.品牌定位B.故事傳播C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場營銷E.技藝傳承8.旅游文化傳承中，“動態(tài)保護”的主要措施包括A.活態(tài)傳承B.數(shù)字化展示C.文化闡釋D.景觀改造E.社區(qū)參與9.旅游形象塑造中，“情感營銷”的運用方式包括A.故事化傳播B.情感共鳴C.個性化服務(wù)D.理性促銷E.文化體驗10.四川旅游形象塑造中，“跨界合作”的主要形式包括A.文化與旅游合作B.文化與教育合作C.文化與科技合作D.文化與媒體合作E.文化與體育合作三、判斷題（本部分共10題，每題1分，共10分。請將判斷結(jié)果“正確”或“錯誤”填涂在答題卡上。）1.旅游文化傳承的核心在于保持文化原真性，因此應(yīng)完全禁止任何形式的商業(yè)化開發(fā)。（正確/錯誤）2.旅游形象塑造中，“文化符號”的選取越獨特越好，不需要考慮地域特色。（正確/錯誤）3.四川旅游形象塑造中，“文旅融合”戰(zhàn)略的主要目的是增加政府財政收入。（正確/錯誤）4.在旅游文化傳承過程中，"社區(qū)參與"可以有效提升文化保護的效果，但會增加運營成本。（正確/錯誤）5.旅游形象塑造中，“故事化傳播”的主要作用是提升品牌知名度，不需要考慮文化內(nèi)涵。（正確/錯誤）6.四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“蜀繡”的形象塑造，最關(guān)鍵的是提高產(chǎn)量，以滿足市場需求。（正確/錯誤）7.旅游文化傳承中，“動態(tài)保護”的主要特征是靜態(tài)保存，以保持文化的原真性。（正確/錯誤）8.旅游形象塑造中，“目標(biāo)受眾分析”的目的是擴大客源市場，不需要考慮游客需求。（正確/錯誤）9.四川旅游形象塑造中，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的融合點在于城鄉(xiāng)互動，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。（正確/錯誤）10.在旅游文化傳承中，“文化闡釋”的主要作用是增加旅游收入，不需要考慮游客體驗。（正確/錯誤）四、簡答題（本部分共5題，每題4分，共20分。請將答案寫在答題卡上。）1.簡述旅游文化傳承中“活態(tài)傳承”的理念及其重要意義。2.解釋旅游形象塑造中“文化符號”的選取原則及其作用。3.闡述四川旅游形象塑造中“文旅融合”戰(zhàn)略的主要內(nèi)容及其優(yōu)勢。4.說明旅游文化傳承中“社區(qū)參與”的主要方式及其意義。5.分析旅游形象塑造中“情感營銷”的核心理念及其運用方式。五、論述題（本部分共2題，每題10分，共20分。請將答案寫在答題卡上。）1.論述四川旅游形象塑造中“差異化策略”的重要性及其實施路徑。2.結(jié)合四川實際，論述旅游文化傳承中“可持續(xù)發(fā)展”理念的內(nèi)涵及其實現(xiàn)路徑。本次試卷答案如下一、單項選擇題答案及解析1.B解析：活態(tài)傳承強調(diào)的是文化在生活中的延續(xù)和演變，開設(shè)傳統(tǒng)手工藝體驗課程最能體現(xiàn)這一理念，讓游客參與其中感受文化生命力。2.B解析：自貢燈會形象塑造的關(guān)鍵在于其獨特的地域文化特色，這是區(qū)別于其他燈會的核心所在。3.C解析：文化符號選取應(yīng)避免過度商業(yè)化，否則會失去文化本真性，ABD都是選取原則。4.A解析：九寨溝是自然景觀，不屬于文化名片，BCD都是四川文化名片。5.B解析：保護性開發(fā)的核心是維持文化原真性，在發(fā)展中保護，ACD都偏離核心。6.B解析：差異化策略通過形成獨特優(yōu)勢，避免同質(zhì)化競爭，ACD都是旅游發(fā)展目標(biāo)但非差異化策略目的。7.B解析：川茶形象塑造重點在于品質(zhì)差異，這是形成品牌的核心，ACD都是輔助手段。8.C解析：當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織文化活動最能體現(xiàn)社區(qū)參與，ABD都是外部力量介入。9.A解析：故事化傳播通過敘事提升品牌知名度，BCD都是作用結(jié)果而非主要作用。10.C解析：文旅融合核心是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成良性循環(huán)，ABD都是融合帶來的好處。11.B解析：經(jīng)濟利益沖突是原真性保護最大難點，ACD都是挑戰(zhàn)但非核心難點。12.B解析：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計注重文化內(nèi)涵，才能形成獨特品牌，ACD都是設(shè)計要素但非核心。13.C解析：蜀繡形象塑造關(guān)鍵在于品牌強化，提升文化價值和市場認(rèn)可度，ABD都是輔助手段。14.B解析：動態(tài)保護強調(diào)文化在生活中的演變和傳承，B最能體現(xiàn)，ACD都是靜態(tài)保護特征。15.B解析：目標(biāo)受眾分析目的是精準(zhǔn)定位，提供滿足需求的旅游產(chǎn)品，ACD都是分析結(jié)果。16.D解析：鄉(xiāng)村振興融合點在于城鄉(xiāng)互動，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，ABCD都是融合帶來的好處，D最符合融合點。17.A解析：文化闡釋主要作用是提升文化價值，讓游客理解文化內(nèi)涵，BCD都是作用結(jié)果。18.B解析：情感營銷通過文化共鳴打動游客，建立情感連接，ACD都是營銷方式但非核心。19.B解析：跨界合作優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)協(xié)同，形成合力，ACD都是合作形式但非核心優(yōu)勢。20.D解析：文化效益是可持續(xù)發(fā)展的核心，強調(diào)文化傳承價值，ABC都是效益表現(xiàn)但非核心。二、多項選擇題答案及解析1.ABE解析：文化符號選取要考慮歷史淵源、地域特色和持久性，ABE是關(guān)鍵因素，CD是次要考慮。2.ACE解析：社區(qū)參與主要方式是當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c、專業(yè)團隊規(guī)劃和社區(qū)組織活動，BD是外部力量介入。3.ABC解析：差異化策略適用于市場競爭激烈、資源同質(zhì)化嚴(yán)重、文化特色鮮明的情況，DE是實施條件但非必要條件。4.ABCDE解析：文旅融合包括文化資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)培育、遺產(chǎn)保護、傳播推廣和人才培養(yǎng)，ABCDE都是內(nèi)容。5.ABCD解析：原真性保護挑戰(zhàn)在于技術(shù)不足、利益沖突、認(rèn)知偏差和政策不夠，E是結(jié)果不是挑戰(zhàn)。6.ABCD解析：視覺識別系統(tǒng)設(shè)計要素包括標(biāo)志、色彩、字體和圖形，ABCD都是核心要素，E是傳播方式。7.ABCD解析：非遺形象塑造要注重品牌定位、故事傳播、產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷，ABCD都是關(guān)鍵方面，E是傳承基礎(chǔ)。8.ABCE解析：動態(tài)保護措施包括活態(tài)傳承、數(shù)字化展示、文化闡釋和社區(qū)參與，ABCE是主要措施，D是靜態(tài)保護手段。9.ABC解析：情感營銷通過故事傳播、情感共鳴和個性化服務(wù)實現(xiàn)，ABC是核心方式，D是傳統(tǒng)促銷，E是體驗形式。10.ABCDE解析：跨界合作形式包括與旅游、教育、科技、媒體和體育合作，ABCDE都是常見形式。三、判斷題答案及解析1.錯誤解析：保護性開發(fā)不是完全禁止商業(yè)化，而是在商業(yè)開發(fā)中保護文化原真性，二者可以協(xié)調(diào)發(fā)展。2.錯誤解析：文化符號選取要考慮地域特色，獨特性是重要，但不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，還要考慮其他因素。3.錯誤解析：文旅融合主要目的是促進(jìn)文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加財政收入是結(jié)果不是目的。4.錯誤解析：社區(qū)參與可以有效提升文化保護效果，并且能降低運營成本，不是增加成本。5.錯誤解析：故事化傳播不僅提升知名度，更重要的是傳遞文化內(nèi)涵，二者同等重要。6.錯誤解析：非遺形象塑造關(guān)鍵在于品牌強化，提高產(chǎn)量不是關(guān)鍵，要注重品質(zhì)和品牌。7.錯誤解析：動態(tài)保護是靜態(tài)保存的反面，強調(diào)文化在生活中的演變和發(fā)展。8.錯誤解析：目標(biāo)受眾分析目的是精準(zhǔn)定位游客需求，提供滿足需求的旅游產(chǎn)品，不是擴大市場。9.正確解析：鄉(xiāng)村振興融合點在于城鄉(xiāng)互動，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，這是核心融合點。10.錯誤解析：文化闡釋主要作用是提升文化價值，讓游客理解文化內(nèi)涵，不是增加收入。四、簡答題答案及解析1.答：活態(tài)傳承是指文化在生活中的延續(xù)和演變，通過人的實踐不斷傳承和發(fā)展。其重要意義在于：①保持文化生命力；②讓游客體驗真實文化；③促進(jìn)社區(qū)發(fā)展；④實現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展。解析：活態(tài)傳承強調(diào)文化不是靜止的，而是在生活中不斷演變，通過人的實踐傳承，保持文化生命力，讓游客體驗真實文化，促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，最終實現(xiàn)文化可持續(xù)發(fā)展。2.答：文化符號選取原則包括：①獨特性；②代表性；③易識別性；④持久性。作用在于：①形成品牌識別；②傳遞文化內(nèi)涵；③增強市場競爭力。解析：文化符號要具有獨特性、代表性、易識別性和持久性，才能有效形成品牌識別，傳遞文化內(nèi)涵，增強市場競爭力，成為旅游形象的核心要素。3.答：文旅融合主要內(nèi)容：①文化資源開發(fā)；②文化產(chǎn)業(yè)培育；③文化遺產(chǎn)保護；④文化傳播推廣；⑤文化人才培養(yǎng)。優(yōu)勢：①促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動；②提升文化價值；③增強市場競爭力；④實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。解析：文旅融合通過文化資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)培育、遺產(chǎn)保護、傳播推廣和人才培養(yǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，提升文化價值，增強市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略。4.答：社區(qū)參與主要方式：①當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游經(jīng)營；②社區(qū)組織文化活動；③建立利益共享機制；④開展文化培訓(xùn)。意義：①提升文化保護效