前言 0404總結新青年的“多巴胺”Style潮玩酷宅隨著消費者意識的自我覺醒，空間美學不再拘泥于具象的單一風格，而是講究包容性與多樣性，更強調個人喜好、生活方式和情感需求，將各種色彩構成、文化特而舒適的居住空間。為探索新型生活方式背后的消費價值、空間美學、設計趨勢、實現手段，推動家居行業(yè)多元發(fā)展和升級迭代，優(yōu)居視界與三棵樹聯合啟動“2025空間美學設計趨本次研究主要依托優(yōu)居數字營銷大數據、線上定量分析及線下定性采訪，展開全方位的數據與觀點采集，通過定量與定性的調研方法，以及對行業(yè)的深度洞察，形成真實、系統、權威、專業(yè)的研究報告，從需求端出發(fā)，引導行業(yè)對家居審美的新思考，揭示未來的空間美01賴旭東賴旭東 設計師寄語:這份空間美學設計趨勢報告很好地幫助品牌和設ACE室內設計創(chuàng)始人報告中寫到，未來的家居空間設計，正朝著個性化關天頎空間進化建筑設計創(chuàng)始人02孫華鋒中國建筑裝飾協會設計分會副會長中國建筑學會室內設計分會副理事長鼎合建筑裝飾設計工程有限公司首席設計總監(jiān)孫華鋒中國建筑裝飾協會設計分會副會長中國建筑學會室內設計分會副理事長鼎合建筑裝飾設計工程有限公司首席設計總監(jiān)孫天文上海黑泡泡建筑裝飾設計工程有限公司創(chuàng)辦人 設計師寄語:近二三十年來，中國室內設計經歷了巨大的蛻變，大03CC一/行業(yè)發(fā)展一/行業(yè)發(fā)展“以舊換新”政策，“以舊換新”政策，調動家居消費意愿政府推出的多項以舊換新行動方案，積極調動家居消費意愿，為家居行業(yè)帶來一波新的更新和消費品以舊換新行動方案》，推動家裝消費品換新，通過政府支持、企業(yè)讓利等多種方式，支持居民開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造，持續(xù)推進居家適老化改造，積極動消費品以舊換新行動方案》，明確推動家人們對煥新家居空間的熱情，當中包括對家具電器的換代，住房的局部改造，或是整體05 首付比例下調，存 量房翻新需求見長5月17日，房地產迎來取消首套和二套住銷售有明顯的回暖跡象，2024年第19周，重上升74.24%；重點10城二手住宅成交19379力度更大的激勵效應，帶動住房翻新需求增舊改需求釋放，家居企業(yè)布局新藍?？v觀過去五年住建部改造數據，舊改翻新需求持續(xù)釋放，截至小區(qū)改造5.39萬個，涉及居民約縱觀過去五年住建部改造數據，舊改翻新需求持續(xù)釋放，截至小區(qū)改造5.39萬個，涉及居民約847萬戶。據相關行研測算，在整體的住宅裝修需求結構中，增量市場帶動的裝修需求占比呈現逐年下滑趨勢，而存量市場需求占比逐年以上，真正開啟存量裝修市場的新階段。對于建筑涂料行業(yè)，從增量向存量轉變的邏輯同樣適用，數據顯示，存量房涂料需求將有望提升至50%左右，領跑國內建筑涂料需求，而新建房屋的裝修需求占比或數據來源：建筑部06裝修市場需求換擋，企業(yè)加碼零售業(yè)務在市場新舊結構切換之際，涂料行業(yè)需要轉向存量市場以尋以三棵樹為例，品牌推出的“馬上住”一站式家居煥新服務，正體現了“產品+服務”的交付升級新模式，通過提供施工服務創(chuàng)造差異化的品牌優(yōu)勢。同時，在企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展進程中，三棵樹不斷調整品牌戰(zhàn)略，為消費者提供三棵樹“健康+”全系列產品及配套輔料體系產品，將“馬上住”一站式涂刷服務提升至全新高度，向廣大消費者展示一個更高標準、更環(huán)保的民族品牌形象。●翻新賽道勢頭強勁，頭部涂企加速布局三棵樹捕捉住房翻新市場的巨大潛力，以“家居涂料煥新”服務為突破口，持續(xù)升級產品性能，致力于在零售領域打造乳膠漆、藝術漆、仿石漆、膠黏劑、基輔材、防水涂料、小森板“七位一體”產品體系，滿足消費者一站式綠色建材需求。同時，提供藝術空間、全屋美縫、防水修繕等增值服務，為消費者打造更美好的居住環(huán)境。07二/消費動向作為中國民族涂料領導品牌，三棵樹提出“國漆國色”品牌IP作為中國民族涂料領導品牌，三棵樹提出“國漆國色”品牌IP，以自然健康家居空間涂裝為內核，以傳承弘揚中國漆文化、傳遞中國色靈感及應用為責任，繼續(xù)秉承為用戶創(chuàng)造美好生活的初心與情懷，打造環(huán)保、健康產品和感動服務，為消費者提供一站式的色彩搭配方案和產品涂裝體驗，助力更多家庭享受美好生活。經濟大環(huán)境下，理性消費回歸主流，消費其決策因素和渠道日趨多元化，更關注“質價的重視程度大增，而在家居消費升級、產品供停留在低廉實惠的價格層面，而更傾向于尋求品質、體驗、性能與價格的完美平衡，消費市性消費的天平上，讓越來越多的價值砝碼進入消費者視線，對家居企業(yè)的品牌化發(fā)展提出了此外，隨著人們對環(huán)保意識的提高，可持續(xù)概念在家居消費市場也愈發(fā)受到重視。在理08家居適老，從滿足“生理需求”到講究“生活享受”適老、適寵、“多孩+三代”、家居適老，從滿足“生理需求”到講究“生活享受”截至2023年，中國60歲及以上人口為截至2023年，中國60歲及以上人口為圓角設計、方便取物的可移動裝置等等。未來，適老家居的進化空間，在于提升生活質類的商品矩陣，提供廚房、衛(wèi)浴、臥室、客09一人居“悅己”當道，尋求另類“生活搭子”近年來，中國單身人口數量持續(xù)攀10“多孩+三代”大家庭回歸，居室邊界煥新重塑據衛(wèi)健委披露，2022年全國出生人口956萬人，其中二孩占比為38.9%，三孩及以上占比為“它空間”一體化設計，萌寵過上AI生活出多元化的需求，如智能化、自動化的智能設1112三/文化風潮“現象級”度增長超5倍，億量級的廣闊市場助推國潮經濟持續(xù)升溫、強勢增長。越來越多國人，2023年三棵樹與故宮宮廷文化達成戰(zhàn)略合作，在華夏傳統文化藏品、建筑設計中汲取色彩靈感，融入更多具有中國特色的色彩文化符號，引流新國潮風尚，通過色彩和質感的表達，以及對消費者需求的個性化呈現，賦予家居空間更多情感鏈接。四/空間美學設計趨勢的演變 1314復古回潮，“老錢”品位藏于細節(jié)15去風格化，家居場景由“我”定義生活方式族群的感受和體驗，提供視覺上的享 可持續(xù)設計， 掀起家居革新浪潮三棵樹健康+標準全新升級至4.0，秉承全球更嚴格健康標準，確保產品配方與生產過程無人為添加健康+企業(yè)標準后8小時凈味，氣味等級≤1級。環(huán)保指標領先歐美，全過程綠色低碳，供應鏈嚴格篩選，保障建筑材料環(huán)保指標齊全且嚴苛，讓家人呼吸更安心，享受更健康、更安全的居健康+企業(yè)標準17主要結合不同性別、年齡、地域、家庭結構、需求、風格偏好等方面，洞察家居空間的美學樣本人群分布12451245782用戶問卷2027份用戶樣本性別構成（不含設計師）0單身獨居二人世界帶娃家庭用戶樣本家庭結構（不含設計師）50001002003004005006007008009009006003000203300203825萬以上3-5萬1-3萬5千-1萬5千以下1819一個家N種人設，一邊“孤獨上癮”一邊“轟趴真香”成員，不同家庭結構的用戶，對社交需求有著明顯的差異。單身獨居人士不僅需要高質量的“me不同人口結構的家庭對社交關系的需求指數好友共聚代際同樂高質量獨處寵物相伴二人浪漫親子陪伴單身獨居二人世界帶娃家庭多代同堂養(yǎng)老獨居20不同人口結構的家庭對生活氛圍的需求指數不同人口結構的家庭對生活氛圍的需求指數單身獨居二人世界帶娃家庭多代同堂養(yǎng)老獨居品味藝術社交轟趴運動潮玩綠植環(huán)繞全屋智能熱衷下廚居家辦公21被“進度條”支配的人生，在家居調性中找回掌控從年齡層來看，不同人從年齡層來看，不同人生階段的生活狀態(tài)和心境意識，讓他們對家居調性的偏交網絡，沉浸在更替頻繁的時尚潮流中，并樂此不疲，因而更偏好時尚感和社交感拉滿的家居調性；千禧一代成為社會的中流砥柱，面對家庭、工作、生活“三座大治愈的舒適居所；X世代經歷的品質生活犒賞自己，具有獨特審美、高級感的家居調性備受青睞；對于晚年養(yǎng)生派，他們更重視生活的平衡感，適度社交、自然意境、健康松弛，能讓生活更加自在無憂。時尚感：緊跟潮流，火爆全網的流行設計原生感：回歸自然、原生態(tài)質感和意境社交感：滿足互動、陪伴、分享的需求高級感：追求高冷的調性、獨特的審美松弛感：健康舒適治愈，緩解精神內耗0.2330.2330.2330.2330.2300.2540.2300.2540.2360.2560.2360.2560.2530.25300.10.2人生資深玩家X世代千禧一代人生資深玩家22奶油、中性色，成配色界的“萬金油”色彩是觸發(fā)空間靈感的關鍵點，奠定了美學設計的基礎。數據可見，奶油色、中性色、多巴胺奶油色系奶油色系多巴胺色系多巴胺色系23經典審美永不過時，包容性風格穩(wěn)居C位式浪漫、東方美學、自然樸雅，這幾大類風格的可塑性較高，在用戶端與設計師端用戶端與設計師端對家居風格的偏好設計師調研客戶調研復古風潮:1230法式浪漫:1208東方美學:968自然樸雅:856極簡留白:498藝術潮玩:367復古風潮:485法式浪漫:353東方美學:387自然樸雅:403極簡留白:264藝術潮玩:186 法式浪漫24 東方美學 自然樸雅 復古風潮老錢奢系極簡留白、老錢奢系、藝術潮玩主題性更強老錢奢系極簡留白、老錢奢系、藝術潮玩主題性更強，相對來說比較小眾，從禧一代的斜杠青年，更偏好極簡留白的風格，較大的自由度和兼容度，滿了滿足他們的娛樂功能，還能表達每個年輕靈魂的獨立審美。老錢奢系更受一線城市、社會閱歷豐富、財富擁麗的家具單品，彰顯他們的社會地位25極簡留白藝術潮玩2627用戶在乎“膚感絲滑”，設計師更重“視覺高級”不同年齡群體偏好的家居調性（綜合得分）3.252.913.58設計師調研用戶調研2.550.23三棵樹膚感肌理質感系列三棵樹金屬絲絨質感系列28三棵樹小森板膚感系列三棵樹藝術水泥質感系列三棵樹掃砂仿石質感系列29經濟性5使用年限4施工性3210修補性環(huán)保性裝飾性功能性藝術漆墻紙 墻布墻板瓷磚石材藝術漆乳膠漆板材石材受訪用戶對墻面裝修材質的偏好（綜合得分）藝術漆乳膠漆板材石材受訪設計師對外墻涂料性能的重視程度耐候保色性、儲存穩(wěn)定性色彩、色調的豐富度質感效果、紋理仿真度40149238750730 仿石漆外墻涂料 備受市場青睞在外墻涂料的選用上，涉及更多專業(yè)因素，用戶更傾向聽取設計師的意見。從設計師的調研結果來看，選購外墻涂料的首要決策因素主要為質感紋理的仿真效果、耐候保色性、儲存穩(wěn)定性，其次是色隨著美麗鄉(xiāng)村建設的推進，越來越多人回到老家修建別墅，外墻涂料的需求與日俱增。三棵樹深耕自建房、別墅市場，推出仿石漆全品類體系，其紋理、質感媲美石材，漆膜如巖石般堅硬，耐候性強，31圍繞居者關系，有限空間“無限”重塑對于年邁的獨居長者來說，強調空間的功能性以及功能之間的互動性，有利于整合出便捷的生活動不同人口結構的家庭對空間規(guī)劃的需求配置起居以外的功能不同人口結構的家庭對空間規(guī)劃的需求配置起居以外的功能干漫分離兼顧整潔與美觀提高空間利用率實現空間擴容實用的隱形收納不占空間不同功能區(qū)之間增強互動性同一空間滿足多功能使用單身獨居二人世界帶娃家庭多代同堂養(yǎng)老獨居31功能與實用至上，可持續(xù)觀有待前置空間美學設計是一個綜合運用技術手視覺的烘托作用。其次才是裝飾性的考間設計，設計師更應將可持續(xù)的理念前2.622.452.362.322.28色彩情緒和氛圍空間功能性和合理性藝術紋理文化元素色彩情緒和氛圍空間功能性和合理性藝術紋理文化元素可持續(xù)環(huán)保與節(jié)能功能設計“適”合才好空間收納設計成長型兒童空間打造去客廳化，多功能互動空間開放式格局，一體式空間設計家居智能化、自動化適老化設計人寵共居設計208496設計師關注的空間規(guī)劃手段分別是人寵共居設32智能技術應用度趨高，人性關懷是進階路徑受訪設計師在設計中運用智能家居技術的占比30%極少用比較少用比較常用比較少用比較常用經常用33家居進入“微迭代”，回應層出不窮的“新期待” 02004006008001000受訪用戶的空間裝飾/裝修需求分布防水修繕別墅外墻煥新毛胚全裝精裝房改裝住房整體翻新房屋局部改造家具迭代更新30%調研中受訪用戶的裝修需求主要集中在家具迭代更新和房屋局部改造，分別占到62%和57%；住房整體翻新占52%，精裝改裝和毛胚02004006008001000受訪用戶的空間裝飾/裝修需求分布防水修繕別墅外墻煥新毛胚全裝精裝房改裝住房整體翻新房屋局部改造家具迭代更新30%調研中受訪用戶的裝修需求主要集中在家具迭代更新和房屋局部改造，分別占到62%和57%；住房整體翻新占52%，精裝改裝和毛胚體現在居住需求的改變，用戶開始探索更多空間的可能性，如打造獨立空間、適老場景、兒童成長基地等。其次是如辦公、運動、娛樂、收納等功能的優(yōu)化，以及對空間美34裝修上，用更少的精力，花更多的“金”力調研結果顯示，59%的用戶在裝修過程中，選擇全包服務，30%選擇半包服務，僅11%選擇清包；對于整體家裝服務，受訪用戶最關注的三大環(huán)節(jié)分別是個性化方案、售后保質、產品一站購齊。系統化、標準化的全包家裝服務，逐漸成為購、施工一站式服務的市場接受度越來越高，整裝模式也在不斷進化，越來越多的品牌打破套餐壁壘，運用數字技術將設計受訪用戶對裝修方式的偏好半包（承包部分裝修項目）量身定制的個性化方案及時到位的售后保質一站購齊的產品體系局部施工時的遮蔽保護量身定制的個性化方案及時到位的售后保質一站購齊的產品體系局部施工時的遮蔽保護施工進度及質量的把控2.283510005000受訪用戶的裝修預算5萬元以下5-10萬元10-20萬元20萬元以上選品觀各異，“精致懶”的青年，“不將就”的中老年小，他們更樂意把選購工作交給專業(yè)的人，如裝飾公司、設計師，或是直接到賣場選購；近短視頻、直播平臺線上社交平臺（小紅書、知乎）建博會7428家居賣場設計師推薦742802004006008001000Z世代（1995-2012）千禧一代（1980-1994）X世代（1965-1979）人生資深玩家（1964及以前）36顏值外觀質感與細節(jié)文化內涵質感與細節(jié)文化內涵0.06性價比綠色健康-e-Z世代（1995-2012）--千禧一代（1980-1994）嘗鮮的Z世代更關注產品的外觀和智能化；步入而立之年的千禧一代更關注家庭需要，追求生活質感，更重視產品的文化內涵和綠色健康；精打細算的X世代首選性價比高、滿足功能需求的產品，此外，對審美的執(zhí)著也表達著這個年齡層對身份品位的追求；老年人消費趨于理性，對質感細節(jié)、功能性，以及智能帶來的便利性要求較高，具有文化內涵的產品能更好地成為他們晚年體驗為王、價值至上，是品牌的“增粉”關鍵受訪用戶認為家居品牌需要具備的特性體驗感，產品與服務能為消費者提供情緒價值價值觀，與消費者自身社會價值觀相符信任度，具有社會責任感和權威性獨特性體驗感，產品與服務能為消費者提供情緒價值價值觀，與消費者自身社會價值觀相符信任度，具有社會責任感和權威性獨特性，如健康、國貨等優(yōu)勝同類的賣點2.462.52.522.52☆w☆w未來的家不再是固定樣貌，千人千面才是人性化家居空間的要義。2025空間美學設計趨勢調研，訪問重點一二線城市若干個有家居改造需求的家庭，深入了解他們的生活狀態(tài)、起居習慣、家居痛點、改造需求，并結合設計師的專業(yè)意見、調研數據、趨勢研究，總結出六種具代表性的生活方式，為之探索個性化的人居美學方案和技術解決手六種生活方式的選取，結合了當下最具引領性和普適性的生活風尚，以及占家裝市場主導的家庭人口結構，形成個性鮮明的群體標簽。通過對六大群體的需求共性分析，報告總結出他們的家居痛點，并提出專屬化的空間美學與功能布局解決方案。3839斜杠青年的干練空間式被逐漸普及開來。居家辦公減少了通勤時<< 40斜杠青年不會被某一種身份定義，他們的家總是有無限種可能，可以是專注搞錢的工作坊，可以是自我進修的充電站，也是培養(yǎng)愛好的靈感領地，因此家居設計需要有更多的留白，為居住者騰挪更加豐富的想象和創(chuàng)意空間。調研顯示，大多數居家辦公青年傾向于簡約的家居風格，穩(wěn)重的高級灰更能提升在家工作的專注度，他們更重視家居產品的質感和細節(jié)，喜好藝術水泥靜雅的三棵樹藝術漆小森板-梧桐語·舒三棵樹小森板三棵樹藝術漆小森板-梧桐語·舒三棵樹小森板三棵樹乳膠漆空間布局上，居家辦公青年對同一空間滿足多功能使用的要求尤為突出，優(yōu)41性價比0.350.03配置起居配置起居滿足多功干濕分離兼顧整潔不同功能不同功能提高空間利用率實現空間擴容實用的隱42☆☆多孩家庭的溫馨充電站中不止有一個孩子，二胎、多胎家庭面臨著如何平衡孩子以及各家庭成員心理健康的挑戰(zhàn)。一個氣氛和諧活躍，親子空間互動有趣的家居空間，不僅能維系和睦關系，還能增 多孩家庭，需要在有限空間給孩子預留活動和玩樂的空間，以及為孩子照料者43面對較為復雜的使用需求，多孩家庭的設計需要從生活方式和家庭美育出發(fā)。根據色彩心理學，柔和對比度的色系能夠為孩子打造安心、舒緩的氛圍。用戶更愿意為親子環(huán)境注入自然元素，迸發(fā)原始的創(chuàng)造力。材料上，用戶更重視家居產品的健康屬性，多數會選擇母嬰級的親膚面三棵樹藝術漆三棵樹小森板藝術漆瑞云石、聽雨石獨特砂感與色彩為家居注入宜人舒心的春景瑞氣；小森三棵樹藝術漆三棵樹小森板三棵樹乳膠漆對于空間的功能規(guī)劃，多孩家庭對于空間的互動性、多功能化、實用收納有更強烈的要求，優(yōu)先44質感與細節(jié)功能性能性價比綠色健康可持續(xù)科技智能文化內涵顏值外觀質感與細節(jié)功能性能性價比綠色健康可持續(xù)科技智能文化內涵顏值外觀0.2845U U 二人一喵的親密「有間」慵懶居 當越來越多的萌寵成為了重要的家庭成員，如何打造一個適合人類居住，又滿足寵物需求的居46人與寵物的家，既是人類溫馨的家，又是萌寵喜愛的“游樂天堂”。超半數式奶油風格的溫馨感；材質方面他們傾向選用浪漫典雅而又輕盈的掃砂仿石，溫暖的色調、光滑的平面、流暢的弧形，讓空間展現出人寵友愛的親切感。三棵樹藝術漆三棵樹小森板三棵樹藝術漆三棵樹小森板三棵樹乳膠漆空間布置上，有寵夫妻對于人寵的干濕分離、互動玩耍、空間利用有更高的要求，優(yōu)先考慮家居產品在顏值外觀、科技智能、功能方面的因素。47質感與細節(jié)功能性能綠色健康可持續(xù)質感與細節(jié)功能性能綠色健康可持續(xù)科技智能文化內涵顏值外觀0.350.05 mm48單身族的「隨緣社交」和沉浸式回家攀升至25%，獨居已然成為一種新的生活時尚。從單身青年的畫像來看，他們普遍學歷高、收入高，思想獨立，與其他社會群體不同的是，他們擁有對私人生活徹底的決策權，傾向于把時間、金錢和精力花在時尚、有趣的事情上，注重生活44 獨居不代表完全的獨來獨往，本次調研結果顯示獨居青年在享受高質量獨處的同時，49調研中，一人居青年對于風格的取