宜春市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題2分）1.宜春市煙草公司在品牌推廣中，應(yīng)優(yōu)先考慮哪類渠道來提升年輕消費(fèi)群體的認(rèn)知度？A.傳統(tǒng)電視廣告B.社交媒體平臺(tái)（如抖音、微信）C.報(bào)紙雜志廣告D.戶外路牌廣告2.宜春市特色農(nóng)產(chǎn)品（如宜春紅茶）與煙草品牌聯(lián)名推廣時(shí)，最適合采用哪種營(yíng)銷策略？A.直接產(chǎn)品捆綁銷售B.文化主題跨界活動(dòng)C.價(jià)格折扣促銷D.線上直播帶貨3.煙草品牌推廣中，"健康中國(guó)2030"政策背景下，宜春市煙草公司應(yīng)如何調(diào)整推廣策略？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康屬性B.減少控?zé)熜麄鲀?nèi)容C.側(cè)重傳統(tǒng)渠道推廣D.聚焦社會(huì)責(zé)任公益4.宜春市某煙草品牌推出限量版包裝，最適合通過哪種方式預(yù)熱宣傳？A.大型商場(chǎng)地推活動(dòng)B.線上話題挑戰(zhàn)賽C.專家訪談節(jié)目D.普通電視廣告5.宜春市煙草公司在社區(qū)推廣中，應(yīng)優(yōu)先選擇哪種活動(dòng)形式？A.演唱會(huì)贊助B.健康知識(shí)講座C.羽毛球比賽D.奢侈品店合作6.宜春市煙草品牌推廣中，"文化+營(yíng)銷"模式最適合應(yīng)用在哪種場(chǎng)景？A.年貨節(jié)促銷B.古鎮(zhèn)旅游推廣C.辦公用品展會(huì)D.體育賽事贊助7.宜春市煙草公司若想提升品牌高端形象，應(yīng)側(cè)重哪種推廣方式？A.大眾化廣告投放B.精英圈層活動(dòng)合作C.線上抽獎(jiǎng)促銷D.快速消費(fèi)品渠道滲透8.宜春市煙草品牌推廣中，"年輕化"策略最適合通過哪種渠道實(shí)現(xiàn)？A.傳統(tǒng)銀行網(wǎng)點(diǎn)宣傳B.音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)C.退休職工活動(dòng)中心D.汽車4S店合作9.宜春市煙草公司在電商推廣中，最適合采用哪種促銷方式？A.限時(shí)秒殺B.會(huì)員積分兌換C.郵政包裹廣告D.電話銷售推銷10.宜春市煙草品牌推廣中，"品效合一"的核心目標(biāo)是什么？A.提升品牌知名度B.促進(jìn)短期銷量增長(zhǎng)C.強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任形象D.降低推廣成本二、多選題（共5題，每題3分）1.宜春市煙草公司在品牌推廣中，可以借助哪些本地資源？A.靖安禪茶文化B.豐城鋼鐵工業(yè)旅游C.鄱陽(yáng)湖濕地生態(tài)D.萍鄉(xiāng)陶瓷藝術(shù)節(jié)2.煙草品牌推廣中，"品效合一"需要兼顧哪些指標(biāo)？A.廣告觸達(dá)率B.消費(fèi)者購(gòu)買轉(zhuǎn)化C.社交媒體互動(dòng)量D.媒體曝光成本3.宜春市煙草公司在跨界合作中，適合選擇哪些行業(yè)？A.茶葉產(chǎn)業(yè)B.酒精釀造業(yè)C.汽車制造業(yè)D.醫(yī)療器械行業(yè)4.煙草品牌推廣中，"年輕化"策略需要避免哪些行為？A.使用潮流元素B.限制創(chuàng)意表達(dá)C.強(qiáng)化傳統(tǒng)印象D.突出健康理念5.宜春市煙草公司在社區(qū)推廣中，可以采用哪些活動(dòng)形式？A.健康義診合作B.兒童繪畫比賽C.老年趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)D.酒店開業(yè)贊助三、判斷題（共10題，每題1分）1.煙草品牌推廣中，"品效合一"意味著只追求短期銷量增長(zhǎng)。（×）2.宜春市煙草公司可以通過與非遺文化項(xiàng)目合作提升品牌形象。（√）3.煙草品牌推廣中，社交媒體渠道的投入成本高于傳統(tǒng)電視廣告。（×）4.宜春市煙草公司在推廣中，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的"文化傳承"屬性。（√）5.煙草品牌推廣中，"年輕化"策略需要完全摒棄傳統(tǒng)消費(fèi)者群體。（×）6.宜春市煙草公司可以通過與汽車品牌聯(lián)名推廣高端形象。（√）7.煙草品牌推廣中，"品效合一"的核心是降低廣告成本。（×）8.宜春市煙草公司在社區(qū)推廣中，可以舉辦"控?zé)熤R(shí)競(jìng)賽"。（√）9.煙草品牌推廣中，線上直播帶貨最適合快速清庫(kù)存。（×）10.宜春市煙草公司可以通過贊助馬拉松賽事提升品牌活力。（√）四、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述宜春市煙草品牌推廣中，"文化+營(yíng)銷"模式的實(shí)施要點(diǎn)。答：-結(jié)合宜春本地文化（如禪茶、青銅文化）設(shè)計(jì)品牌故事；-通過跨界合作（如非遺聯(lián)名）提升文化附加值；-利用文化主題活動(dòng)（如古鎮(zhèn)采風(fēng)）增強(qiáng)消費(fèi)者情感連接。2.簡(jiǎn)述宜春市煙草品牌推廣中，"年輕化"策略的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。答：-創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)：采用潮流視覺設(shè)計(jì)、短視頻傳播；-渠道選擇：側(cè)重抖音、B站等年輕化平臺(tái)；-互動(dòng)體驗(yàn)：設(shè)計(jì)社交話題挑戰(zhàn)、線下快閃活動(dòng)。3.簡(jiǎn)述宜春市煙草品牌推廣中，"品效合一"的評(píng)估指標(biāo)。答：-品牌指標(biāo)：品牌提及率、美譽(yù)度；-效果指標(biāo)：銷量增長(zhǎng)率、渠道覆蓋率；-成本指標(biāo)：?jiǎn)未无D(zhuǎn)化成本、ROI分析。4.簡(jiǎn)述宜春市煙草品牌推廣中，社區(qū)推廣的三個(gè)注意事項(xiàng)。答：-結(jié)合本地特色：如與靖安茶文化節(jié)合作；-避免敏感話題：不直接宣傳吸煙行為；-突出公益屬性：通過控?zé)熜麄鳂淞⒇?fù)責(zé)任形象。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.某煙草品牌在宜春市推出"紅茶+香煙"聯(lián)名禮盒，但銷量未達(dá)預(yù)期。分析原因并提出改進(jìn)建議。答：-原因分析：-目標(biāo)群體錯(cuò)位：紅茶消費(fèi)者與香煙用戶重合度低；-產(chǎn)品價(jià)值不匹配：香煙受眾對(duì)茶文化興趣不足；-推廣渠道單一：僅通過線下門店宣傳，未結(jié)合線上預(yù)熱。-改進(jìn)建議：-調(diào)整產(chǎn)品定位：改為高端商務(wù)禮品套裝；-跨界合作：與宜春茶企聯(lián)合推廣；-渠道優(yōu)化：增加電商預(yù)售、社交媒體話題營(yíng)銷。2.某煙草品牌在宜春市舉辦"古鎮(zhèn)文化快閃店"，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈但后續(xù)轉(zhuǎn)化率低。分析問題并提出優(yōu)化方案。答：-問題分析：-現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)化缺乏閉環(huán)：未設(shè)置線上訂單引流；-消費(fèi)者記憶停留短：未后續(xù)跟進(jìn)品牌互動(dòng)；-產(chǎn)品與場(chǎng)景關(guān)聯(lián)弱：快閃店未突出宜春文化特色。-優(yōu)化方案：-設(shè)置線上優(yōu)惠券引流；-通過抖音直播回放強(qiáng)化記憶；-將快閃店主題改為"青銅文化+香煙"，增強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。答案與解析一、單選題1.B解析：宜春年輕群體高度依賴社交媒體，抖音、微信等平臺(tái)覆蓋率高，更適合品牌推廣。2.B解析：宜春紅茶與煙草聯(lián)名可突出"健康與品味"概念，文化主題活動(dòng)（如茶藝表演）能增強(qiáng)情感共鳴。3.D解析：政策背景下需強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，如控?zé)煿嫘麄?，避免直接?qiáng)調(diào)產(chǎn)品健康屬性。4.B解析：線上話題挑戰(zhàn)賽能快速引爆社交傳播，適合限量版禮盒預(yù)熱。5.B解析：社區(qū)推廣需貼近居民需求，健康知識(shí)講座能提升品牌公益形象。6.B解析：宜春有明月山等旅游古鎮(zhèn)，煙草品牌可結(jié)合文化IP（如唐代詩(shī)人題詠）進(jìn)行推廣。7.B解析：精英圈層合作（如高爾夫賽事贊助）能快速提升品牌高端形象。8.B解析：音樂節(jié)是年輕群體聚集地，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)能增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。9.B解析：會(huì)員積分兌換能提升復(fù)購(gòu)率，適合電商推廣的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)化。10.B解析："品效合一"強(qiáng)調(diào)品牌傳播與銷售增長(zhǎng)同步，短期銷量增長(zhǎng)是核心目標(biāo)。二、多選題1.A、B、C解析：靖安禪茶、豐城工業(yè)旅游、鄱陽(yáng)湖生態(tài)均可與煙草品牌進(jìn)行文化聯(lián)名。2.A、B、C解析：觸達(dá)率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)量是品效合一的關(guān)鍵指標(biāo)，成本控制是輔助。3.A、D解析：茶葉、醫(yī)療器械行業(yè)與煙草品牌無沖突，適合跨界合作。4.B、C解析：年輕化需避免傳統(tǒng)印象，但可結(jié)合健康理念創(chuàng)新傳播。5.A、B、C解析：義診、繪畫比賽、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)均適合社區(qū)推廣形式。三、判斷題1.（×）解析："品效合一"需兼顧品牌建設(shè)與銷售，而非只追短期銷量。2.（√）解析：宜春非遺（如銅鼓文化）可提升品牌文化底蘊(yùn)。3.（×）解析：社交媒體投放靈活，但傳統(tǒng)電視廣告覆蓋面更廣，成本因渠道而異。4.（√）解析：宜春茶文化可賦予香煙"品茗社交"場(chǎng)景感。5.（×）解析：年輕化需吸引新客群，但傳統(tǒng)用戶仍需維護(hù)。6.（√）解析：高端汽車與高端香煙受眾重合度高，適合圈層營(yíng)銷。7.（×）解析："品效合一"的核心是品牌傳播與銷售協(xié)同，而非單純降成本。8