「好劇好蝦相配，不負人間絕味」

絕味鴨脖x《甄嬛傳》I卩聯(lián)名營銷項目背景「追劇」

是絕味鴨脖消費最高的場景因此品牌與劇集的合作成為絕味關注的重點之一，過去一年，絕味通過“追劇沒味，來點絕味

”場景化廣告，在絕味追劇場景的打造上邁出了第一步。今年絕味鴨

脖選擇與經(jīng)典劇集聯(lián)名，更是將品牌與劇集做深度融合，既強化品牌追劇場景，也打造品牌聲量。甄嬛傳——國產(chǎn)劇史上神級長紅IP播放收益年均千億“國產(chǎn)劇第一電子榨菜

”在追劇場景中選擇經(jīng)典IP《甄嬛傳》通過IP強大影響力及美譽度，打造品牌聲量強化追劇場景的同時提高品牌在年輕人心中的好感度

策略回顧創(chuàng)意回顧讓絕味鴨脖深入年輕人的社交話題之中盲盒屬性盲卡玩法收藏心理+稀有原理年輕人的專屬話題經(jīng)典IP的長尾性社交功能情懷價值?

SSR

、SR

、R卡設置?

13張人物甄嬛人物卡牌?

結(jié)合甄嬛熱點梗創(chuàng)新

項目進程3月初

3月底

4月~6月7月初07.15——資源篩選確定意向方案確認開展合作人物繪制卡牌設計制作藝人拍攝配音確認聯(lián)名正式上線七城快閃美團聯(lián)動人物卡牌強勢官宣美團聯(lián)動明星開箱熱搜出圈互動刷屏戶外大屏大規(guī)模投放網(wǎng)友主動

曬單打卡火熱進行中相關視頻播放量3102.9w+相關討論互動量215.1w+相關話題總閱讀量4億+數(shù)據(jù)總覽01

卡牌設計盲卡機制13張人物盲卡卡牌1SSR鈕祜祿.甄嬛6SR莞嬪、皇后、華妃、沈眉莊、皇上、果郡王6R莞常在、安陵容、葉瀾依、祺貴人、浣碧、溫太醫(yī)

人物選擇-還原重要角色經(jīng)典名場面根據(jù)粉絲角色喜愛度、經(jīng)典程度、角色二創(chuàng)程度選取13個經(jīng)典名場面繪制立繪形象

卡牌設計手提袋

盲卡袋&盒包裝設計視覺延展應用-線上小紅書微博抖音微信視覺延展應用-線上美團外賣&直播間小程序

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都02

藝人合作藝人合作選擇《甄嬛傳》中兩位娘娘的扮演者安陵容——陶昕然，

浣碧——藍盈瑩借勢其深入人心的角色形象及被網(wǎng)友發(fā)酵上熱搜的話題好感度在官宣當天多平臺發(fā)布抽卡視頻，與甄嬛角色深度綁定吸引更多甄嬛粉及年輕人加入抽卡#浣碧到底看不慣多少人#今天是安陵容吃息肌丸的日子#陶昕然好像安陵容翻身了#正式被確診為浣碧#質(zhì)疑浣碧理解浣碧成為浣碧#求求安陵容別唱了預設話題#內(nèi)卷達人安陵容抽卡10次沒抽到自己#陶昕然許愿抽到安陵容小卡#陶昕然抽卡微博視頻觀看量：240w+累計互動量：

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明星發(fā)布-陶昕然

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小紅書#藍盈瑩抽卡歐皇附體#藍盈瑩抽卡抽到果郡王的反應#藍盈瑩說自己從沒看完過甄嬛傳微博視頻觀看量：

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1.1w+累計點贊量：4.4w+預設話題#藍盈瑩抽到果郡王的反應明星發(fā)布-藍盈瑩 微博小紅書

明星視頻-線上線下應用絕味官方視頻號小紅書等線上發(fā)布絕味7城線下門店播放明星合作-藍盈瑩劇組應援+簽名卡牌抽獎03

營銷效果

卡牌效果-社交話題好評不斷，粉絲認證“驚喜聯(lián)名

”卡牌精致紙袋好看十級甄學家沉迷抽卡甄學十級愛好者認證愛不釋手做手賬珍藏

明星效果-全網(wǎng)討論話題不斷引發(fā)粉絲購買藍盈瑩視頻沖上微博熱搜榜粉絲主動玩?；铀⑵辆W(wǎng)友自發(fā)曬單互動相關話題總閱讀量：4億+相關視頻播放量2541.9w+

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熱搜引爆全網(wǎng)-各大社交平臺熱度居高不下

粉絲二創(chuàng)刀IY-年輕人的社交貨幣

#Q版甄嬛小卡

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#神改造周邊“迷你鴨