營銷策劃考試題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.產(chǎn)品D.促銷答案：A2.以下哪種營銷觀念是以顧客需求為導向的（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念答案：D3.市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.隨機因素答案：D4.產(chǎn)品生命周期的哪個階段競爭最為激烈（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：C5.以下哪種促銷方式最注重短期效果（）A.廣告B.公共關系C.人員推銷D.營業(yè)推廣答案：D6.品牌中可以被認出，但不能用言語稱呼的部分叫做（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化答案：B7.定價策略中，以成本為基礎的定價方法不包括（）A.成本加成定價法B.目標利潤定價法C.認知價值定價法D.變動成本定價法答案：C8.營銷渠道的寬度結(jié)構(gòu)不包括（）A.密集型分銷B.獨家型分銷C.選擇型分銷D.復合型分銷答案：D9.網(wǎng)絡營銷的特點不包括（）A.跨時空性B.交互性C.個性化D.高成本性答案：D10.整合營銷傳播強調(diào)（）的一致性。A.傳播方式B.傳播內(nèi)容C.傳播對象D.傳播渠道答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.營銷策劃的基本原則包括（）A.創(chuàng)新性原則B.系統(tǒng)性原則C.操作性原則D.經(jīng)濟性原則E.合法性原則答案：ABCDE2.市場調(diào)研的方法有（）A.觀察法B.詢問法C.實驗法D.問卷調(diào)查法E.抽樣法答案：ABCD3.產(chǎn)品的層次包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品答案：ABCDE4.以下哪些屬于促銷組合要素（）A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.營業(yè)推廣E.直銷答案：ABCD5.品牌的作用包括（）A.識別產(chǎn)品B.保證質(zhì)量C.便于促銷D.維護權(quán)益E.增加價值答案：ABCDE6.影響定價的因素有（）A.成本B.需求C.競爭D.政策法規(guī)E.營銷目標答案：ABCDE7.營銷渠道的功能有（）A.調(diào)研B.促銷C.接洽D.配合E.物流答案：ABCDE8.網(wǎng)絡營銷的手段有（）A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.社交媒體營銷D.網(wǎng)絡廣告E.網(wǎng)絡公關答案：ABCDE9.營銷策劃書的結(jié)構(gòu)包括（）A.封面B.前言C.目錄D.正文E.附錄答案：ABCDE10.目標市場選擇的模式有（）A.單一市場集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化E.全面進入答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.營銷策劃就是促銷策劃。（）答案：錯誤2.市場定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）答案：正確3.產(chǎn)品的質(zhì)量越高越好。（）答案：錯誤4.廣告的目的就是為了提高知名度。（）答案：錯誤5.品牌就是商標。（）答案：錯誤6.成本是定價的唯一依據(jù)。（）答案：錯誤7.渠道越長越好。（）答案：錯誤8.網(wǎng)絡營銷會完全取代傳統(tǒng)營銷。（）答案：錯誤9.營銷策劃書越厚越好。（）答案：錯誤10.所有產(chǎn)品都需要進行市場細分。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述營銷策劃的流程。答案：營銷策劃流程包括市場調(diào)研、目標確定、創(chuàng)意構(gòu)思、方案制定、方案評估與選擇、方案實施、效果評估等環(huán)節(jié)。2.簡述市場細分的作用。答案：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，制定針對性營銷策略，提高資源利用效率，增強市場競爭力，更好滿足消費者需求。3.簡述產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略。答案：導入期可采用快速撇脂或緩慢撇脂等策略；成長期注重改進產(chǎn)品、拓展市場；成熟期進行市場改良、產(chǎn)品改良等；衰退期考慮收割或放棄策略。4.簡述促銷的作用。答案：傳遞信息，刺激需求，突出特點，穩(wěn)定銷售，擴大市場份額等。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何進行有效的市場定位。答案：首先要分析目標市場需求、競爭者狀況，找到自身優(yōu)勢與差異點，然后選擇合適的定位策略，如避強定位等，最后通過營銷組合體現(xiàn)定位。2.討論品牌建設的重要性及途徑。答案：重要性在于提升形象、增加價值等。途徑包括保證質(zhì)量、獨特營銷、良好售后等。3.