南寧市煙草公司2025秋招市場營銷類崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分，共10分）1.南寧市煙草公司計劃在東盟博覽會期間開展品牌推廣活動，以下哪種渠道最適合觸達目標消費者？A.微信朋友圈廣告B.線下社區(qū)地推C.國際會展中心戶外廣告D.傳統(tǒng)電視廣告2.南寧市作為東南亞旅游城市，如何利用游客消費習慣設(shè)計差異化營銷策略？A.強調(diào)本地煙草產(chǎn)品的稀缺性B.推出聯(lián)名款旅游紀念煙C.限制游客購買數(shù)量D.提高煙價以提升品牌形象3.某競品在南寧市場推出“環(huán)保包裝”概念，南寧市煙草公司應(yīng)如何應(yīng)對？A.直接模仿競品策略B.強調(diào)傳統(tǒng)工藝與環(huán)保的結(jié)合C.放棄環(huán)保包裝以降低成本D.聲稱環(huán)保包裝不符合行業(yè)標準4.南寧市煙草公司計劃通過社交媒體進行品牌傳播，以下哪個平臺最適合？A.微博B.抖音C.知乎D.貼吧5.針對南寧市年輕消費群體，哪種營銷方式最能吸引其關(guān)注？A.降價促銷B.KOL合作C.傳統(tǒng)廣告投放D.會員積分獎勵二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.南寧市煙草公司如何利用本地文化元素進行品牌營銷？A.設(shè)計具有壯錦元素的包裝B.合作本地非遺傳承人拍攝廣告C.舉辦民歌節(jié)聯(lián)名活動D.推出“南寧味道”主題產(chǎn)品2.在南寧市開展煙草營銷時，需要注意哪些法律法規(guī)？A.《煙草專賣法》B.《廣告法》C.《消費者權(quán)益保護法》D.《電子商務(wù)法》3.南寧市煙草公司可通過哪些渠道拓展線上銷售渠道？A.京東健康B.微信小程序商城C.本地生活服務(wù)平臺D.電視購物4.針對南寧市周邊城市消費者，可采取哪些營銷策略？A.推出跨區(qū)域聯(lián)名產(chǎn)品B.設(shè)置“南寧特產(chǎn)”專柜C.限制本地消費者外購D.提供跨省物流服務(wù)5.南寧市煙草公司如何提升品牌年輕化形象？A.與年輕品牌合作B.推出限量版潮玩周邊C.開展社交媒體互動活動D.強調(diào)產(chǎn)品歷史傳承三、簡答題（共5題，每題4分，共20分）1.簡述南寧市煙草公司在東盟博覽會期間開展品牌推廣的步驟。2.如何利用南寧市“綠城”形象設(shè)計煙草營銷活動？3.針對南寧市煙民年齡結(jié)構(gòu)老齡化問題，提出三種營銷改進措施。4.南寧市煙草公司如何平衡品牌推廣與合規(guī)經(jīng)營的關(guān)系？5.結(jié)合南寧市旅游業(yè)特點，設(shè)計一款旅游紀念煙的營銷方案。四、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例背景：南寧市某競品在市場上推出“低焦油健康概念”香煙，并投入大量廣告宣傳，導(dǎo)致部分消費者對其產(chǎn)生信任。南寧市煙草公司需要制定應(yīng)對策略。問題：-分析該競品策略的優(yōu)缺點。-南寧市煙草公司應(yīng)如何應(yīng)對？2.案例背景：南寧市某煙草品牌在社交媒體上因發(fā)布不當廣告被投訴，導(dǎo)致品牌形象受損。問題：-分析該事件對品牌的影響。-南寧市煙草公司應(yīng)如何修復(fù)品牌形象？五、開放題（共1題，15分）結(jié)合南寧市煙草公司實際情況，提出一份針對年輕消費群體的營銷計劃，包括目標、策略、預(yù)算分配和預(yù)期效果。答案及解析一、單選題答案及解析1.C（3分）解析：東盟博覽會是國際性展會，主要參與者為東南亞各國商人，戶外廣告和國際會展中心廣告能更精準觸達目標群體。微信朋友圈廣告和線下社區(qū)地推覆蓋面較窄。2.B（3分）解析：游客消費偏好新奇、獨特，聯(lián)名款旅游紀念煙能形成差異化競爭優(yōu)勢。其他選項或限制消費，或無法吸引游客。3.B（3分）解析：直接模仿不可持續(xù)，放棄環(huán)保包裝會損害品牌形象。結(jié)合傳統(tǒng)工藝與環(huán)保能體現(xiàn)差異化優(yōu)勢。4.B（3分）解析：抖音以年輕用戶為主，適合煙草品牌傳播。微博覆蓋面廣但娛樂性強，知乎偏專業(yè)知識，貼吧用戶群體小。5.B（3分）解析：KOL合作能快速吸引年輕群體關(guān)注，其他方式或效果有限。降價促銷短期有效但損害利潤，傳統(tǒng)廣告覆蓋面窄。二、多選題答案及解析1.A、B、C（3分）解析：壯錦元素、非遺合作、民歌節(jié)聯(lián)名能體現(xiàn)本地文化特色。推出主題產(chǎn)品可提升吸引力。2.A、B、C（3分）解析：煙草專賣法是核心法規(guī)，廣告法規(guī)范宣傳方式，消費者權(quán)益保護法涉及消費者利益。電子商務(wù)法適用于線上銷售。3.B、C（3分）解析：微信小程序商城和本地生活服務(wù)平臺適合本地銷售。京東健康和電視購物與煙草銷售關(guān)聯(lián)度低。4.A、B（3分）解析：跨區(qū)域聯(lián)名和本地特產(chǎn)專柜能拓展市場。限制外購違反政策，物流服務(wù)成本高。5.A、B、C（3分）解析：年輕品牌合作、潮玩周邊、社交媒體互動能吸引年輕群體。強調(diào)歷史傳承雖重要，但需結(jié)合新趨勢。三、簡答題答案及解析1.品牌推廣步驟：-調(diào)研：分析目標群體消費習慣。-策劃：設(shè)計主題、渠道和預(yù)算。-執(zhí)行：線上線下聯(lián)動宣傳。-評估：監(jiān)測效果并優(yōu)化。2.綠城形象營銷：-推出“綠城之煙”系列，包裝融入南寧城市景觀。-舉辦環(huán)保公益活動結(jié)合品牌宣傳。3.營銷改進措施：-推出老年人專屬優(yōu)惠活動。-設(shè)計更易抽吸的產(chǎn)品。-加強健康吸煙教育。4.平衡推廣與合規(guī)：-嚴格遵守廣告法，避免夸大宣傳。-控制線上線下渠道比例。5.旅游紀念煙營銷方案：-包裝設(shè)計融入南寧地標。-限量發(fā)售，附贈旅游紀念卡。-與酒店、景點合作推廣。四、案例分析題答案及解析1.競品策略分析：-優(yōu)點：突出健康概念，吸引關(guān)注。-缺點：可能引發(fā)行業(yè)爭議，長期難以持續(xù)。應(yīng)對策略：-強調(diào)傳統(tǒng)工藝與品質(zhì)，反襯健康產(chǎn)品缺乏底蘊。-推出“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合”產(chǎn)品。2.品牌形象修復(fù)：-公開道歉并承諾整改。-加強社交媒體內(nèi)容審核。-聯(lián)合公益組織提升品牌社會責任形象。五、開放題答案及解析營銷計劃：-目標：提升年輕群體品牌認知度。-策略：-社交媒體合作：與本地KOL聯(lián)名。-跨界聯(lián)名：與潮牌推出限量款。-線下活動：舉辦音樂節(jié)贊助。-預(yù)算分配：40%