湘潭市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位面試模擬題及答案一、單選題（共5題，每題2分）1.題干：在湘潭市推廣煙草品牌時(shí)，以下哪項(xiàng)策略最符合當(dāng)?shù)匚幕厣緼.強(qiáng)調(diào)煙草的“國(guó)際范”，采用全英文宣傳口號(hào)B.結(jié)合湘潭“紅色文化”與品牌故事，突出“傳承與創(chuàng)新”主題C.主打“健康吸煙”理念，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品低焦油特性D.側(cè)重價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)吸引年輕消費(fèi)者答案：B解析：湘潭作為紅色文化名城，品牌推廣應(yīng)結(jié)合地域特色，如“紅色精神”與“品牌傳承”，更能引發(fā)本地消費(fèi)者共鳴。選項(xiàng)A忽略了本土文化，選項(xiàng)C與煙草行業(yè)政策相悖，選項(xiàng)D短期有效但損害品牌形象。2.題干：某煙草品牌在湘潭市開展戶外廣告投放，以下哪個(gè)場(chǎng)景最適合？A.學(xué)校門口附近B.商貿(mào)中心步行街C.公共醫(yī)院區(qū)域D.市政府廣場(chǎng)答案：B解析：煙草廣告需避開敏感區(qū)域（如學(xué)校、醫(yī)院），商貿(mào)中心步行街人群流動(dòng)性大，目標(biāo)受眾匹配度高。市政府廣場(chǎng)屬于政治敏感區(qū)域，廣告投放受限。3.題干：在湘潭市社交媒體推廣中，以下哪種平臺(tái)效果最差？A.微信公眾號(hào)B.抖音短視頻C.知乎問答D.朋友圈廣告答案：C解析：知乎用戶偏年輕化、高知群體，與煙草品牌目標(biāo)受眾（中老年男性為主）匹配度低。微信、抖音及朋友圈覆蓋更廣泛，且易于精準(zhǔn)投放。4.題干：湘潭市某煙草品牌計(jì)劃舉辦線下活動(dòng)，以下哪項(xiàng)形式最能提升品牌好感度？A.低價(jià)促銷抽獎(jiǎng)B.品牌歷史展覽C.與網(wǎng)紅合作直播帶貨D.舉辦吸煙知識(shí)講座答案：B解析：煙草品牌需傳遞“品質(zhì)與傳承”形象，歷史展覽符合調(diào)性。低價(jià)促銷易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，網(wǎng)紅帶貨效果短暫，吸煙知識(shí)講座過于說教，難以吸引消費(fèi)者參與。5.題干：在湘潭市推廣煙草品牌時(shí)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容需嚴(yán)格規(guī)避？A.品牌文化故事B.產(chǎn)品工藝技術(shù)C.消費(fèi)者使用場(chǎng)景D.吸煙危害提示答案：D解析：煙草廣告需遵守國(guó)家法規(guī)，不得明示或暗示吸煙危害。其他選項(xiàng)（品牌故事、工藝技術(shù)、使用場(chǎng)景）屬于合法宣傳范疇。二、多選題（共5題，每題3分）1.題干：湘潭市煙草品牌推廣需考慮哪些因素？A.當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)C.政策法規(guī)限制D.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)E.品牌歷史淵源答案：A、B、C、D解析：本地消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策限制及目標(biāo)人群特征是品牌推廣的核心要素。品牌歷史淵源可輔助宣傳，但非決定性因素。2.題干：以下哪些渠道適合湘潭市煙草品牌推廣？A.本地電視臺(tái)廣告B.線下便利店合作C.公共交通廣告位D.微信社群營(yíng)銷E.網(wǎng)紅直播帶貨答案：A、B、C、D解析：網(wǎng)紅帶貨易觸碰監(jiān)管紅線，煙草品牌需謹(jǐn)慎選擇推廣渠道。其他渠道（電視、便利店、公交、社群）覆蓋面廣，合規(guī)性強(qiáng)。3.題干：在湘潭市開展品牌推廣時(shí)，如何提升消費(fèi)者信任度？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)B.邀請(qǐng)本地名人代言C.舉辦用戶體驗(yàn)活動(dòng)D.推出環(huán)保包裝E.加強(qiáng)政策合規(guī)宣傳答案：A、C、E解析：產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)及合規(guī)宣傳是建立信任的關(guān)鍵。名人代言效果有限，環(huán)保包裝與煙草行業(yè)關(guān)聯(lián)度低。4.題干：湘潭市煙草品牌推廣需避免哪些誤區(qū)？A.過度強(qiáng)調(diào)“年輕化”B.模仿其他城市成功案例C.忽視本地政策監(jiān)管D.過度渲染產(chǎn)品功效E.缺乏品牌故事支撐答案：A、C、D、E解析：煙草品牌需堅(jiān)守合規(guī)底線，避免迎合低齡群體、忽視政策、夸大功效或缺乏文化內(nèi)涵。5.題干：以下哪些內(nèi)容可作為湘潭市煙草品牌推廣素材？A.品牌與本地非遺文化的結(jié)合B.產(chǎn)品生產(chǎn)線的先進(jìn)技術(shù)展示C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查結(jié)果D.品牌公益合作案例E.促銷活動(dòng)折扣信息答案：A、B、D解析：非遺文化結(jié)合、技術(shù)展示及公益合作能提升品牌形象。消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果需謹(jǐn)慎使用，促銷折扣易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。三、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分）1.題干：簡(jiǎn)述湘潭市煙草品牌推廣的合規(guī)要點(diǎn)。答案：-嚴(yán)格遵守《廣告法》《煙草控制框架公約》等法規(guī)，禁止向未成年人宣傳；-廣告內(nèi)容不得明示或暗示吸煙有益健康，避免使用誘導(dǎo)性語言；-戶外廣告需避開學(xué)校、醫(yī)院等敏感區(qū)域，不得使用明星代言；-社交媒體推廣需通過官方認(rèn)證賬號(hào)，內(nèi)容需經(jīng)審核；-推廣活動(dòng)需提前向當(dāng)?shù)責(zé)煵輰Ｙu局報(bào)備。2.題干：如何結(jié)合湘潭本地特色進(jìn)行品牌推廣？答案：-紅色文化融合：以“傳承紅色基因”為切入點(diǎn)，講述品牌歷史與革命精神的關(guān)聯(lián)；-地方特產(chǎn)聯(lián)動(dòng)：與湘潭檳榔、醬板鴨等特產(chǎn)合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)；-民俗活動(dòng)贊助：參與湘劇、趕尸等本地文化活動(dòng)，提升品牌知名度；-方言宣傳：使用湘潭方言錄制廣告或短視頻，增強(qiáng)親切感。3.題干：分析湘潭市煙草品牌推廣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答案：-挑戰(zhàn)：政策監(jiān)管趨嚴(yán)，未成年人防控壓力增大，消費(fèi)群體老齡化；-機(jī)遇：本地消費(fèi)升級(jí)，高端煙草市場(chǎng)潛力增長(zhǎng)，數(shù)字化推廣手段豐富。需平衡合規(guī)與營(yíng)銷，創(chuàng)新傳播方式。四、案例分析題（共2題，每題10分）1.題干：某煙草品牌在湘潭市投放戶外廣告，因畫面出現(xiàn)“品吸后精神煥發(fā)”字樣被投訴。作為品牌推廣人員，如何回應(yīng)？答案：-立即撤下違規(guī)廣告，向監(jiān)管部門致歉；-公開聲明：廣告內(nèi)容系藝術(shù)夸張，絕不誘導(dǎo)吸煙，并強(qiáng)調(diào)健康理念；-調(diào)整宣傳策略，以“品質(zhì)生活”替代“精神煥發(fā)”，突出產(chǎn)品工藝與口感；-加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，確保廣告內(nèi)容合規(guī)。2.題干：湘潭市某煙草品牌計(jì)劃在抖音平臺(tái)推廣新品，但目標(biāo)受眾（30-50歲男性）對(duì)短視頻接受度低。如何優(yōu)化推廣方案？答案：-精準(zhǔn)投放：選擇本地生活類、財(cái)經(jīng)類博主合作，而非泛娛樂網(wǎng)紅；-內(nèi)容差異化：制作產(chǎn)品工藝、歷史文化類短視頻，而非炫酷快剪；-社群運(yùn)營(yíng)：建立本地用戶群，通過老客戶口碑傳播；-線下聯(lián)動(dòng)：在湘潭商圈投放廣告，引導(dǎo)用戶關(guān)注抖音賬號(hào)。五、開放題（共1題，15分）題干：結(jié)合湘潭市實(shí)際情況，提出一個(gè)煙草品牌推廣的創(chuàng)新方案，并說明可行性。答案：方案：以“湘潭匠人精神”為核心，打造“煙草文化體驗(yàn)館”。內(nèi)容：1.選址：在韶山或湘潭老城區(qū)改造舊廠房，結(jié)合紅色旅游路線；2.展覽：展示煙草種植、加工工藝，融入非遺技藝（如手工制煙）；3.互動(dòng)：設(shè)置品鑒區(qū)、DIY工作坊，吸引家