圖形設(shè)計(jì)細(xì)則指南一、圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則

（一）視覺(jué)層次構(gòu)建

1.主次分明：核心信息需突出，輔助信息需弱化。

2.排版邏輯：依據(jù)閱讀習(xí)慣（如從上到下、從左到右）組織元素。

3.對(duì)比運(yùn)用：通過(guò)大小、顏色、粗細(xì)等差異強(qiáng)化層級(jí)感。

（二）色彩搭配規(guī)范

1.色彩心理學(xué)應(yīng)用：

-藍(lán)色：傳遞專業(yè)感（如科技類品牌）。

-橙色：激發(fā)活力（適合餐飲或活動(dòng)設(shè)計(jì)）。

2.配色方案選擇：

-單色系：統(tǒng)一性強(qiáng)，適合簡(jiǎn)約風(fēng)格。

-三色搭配：需注意色彩和諧性（如60%主色+30%輔助色+10%強(qiáng)調(diào)色）。

3.無(wú)障礙設(shè)計(jì)：色盲用戶可見性（如紅綠色盲測(cè)試方案）。

二、版式設(shè)計(jì)技巧

（一）網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用

1.標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格類型：

-全頁(yè)網(wǎng)格：覆蓋整體布局。

-區(qū)域網(wǎng)格：針對(duì)模塊化設(shè)計(jì)。

2.網(wǎng)格使用步驟：

(1)確定基準(zhǔn)線（如標(biāo)題行高度）。

(2)劃分列寬與行距（建議比例1:1.618）。

(3)對(duì)齊關(guān)鍵元素（標(biāo)題、圖片居中對(duì)齊）。

（二）留白管理

1.留白比例參考：

-正文頁(yè)面：30%-50%空白率。

-廣告海報(bào)：40%-60%視覺(jué)呼吸感。

2.功效說(shuō)明：

-提升閱讀舒適度。

-強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。

三、圖形元素處理

（一）字體選擇與排版

1.字體分類：

-無(wú)襯線體：現(xiàn)代感（如Arial、微軟雅黑）。

-襯線體：傳統(tǒng)風(fēng)格（如TimesNewRoman、宋體）。

2.排版要點(diǎn)：

-標(biāo)題字號(hào)建議：18pt以上。

-行距倍數(shù)：1.25-1.5倍字號(hào)。

-字間距調(diào)整：手動(dòng)微調(diào)（如標(biāo)題可加1-2pt間距）。

（二）圖像處理標(biāo)準(zhǔn)

1.高清要求：

-印刷品：300dpi分辨率。

-網(wǎng)頁(yè)：72dpi，文件大小建議500KB-2MB。

2.常用修圖工具操作流程：

(1)去除背景（魔術(shù)棒工具+羽化效果）。

(2)色彩校正（色階/曲線調(diào)整）。

(3)邊緣銳化（USM銳化參數(shù)：數(shù)量50-120%，半徑0.5-1.5px）。

四、設(shè)計(jì)輸出規(guī)范

（一）文件格式選擇

1.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：JPG（壓縮比80-90%）或PNG（透明背景）。

2.印刷品：PDF（包含字體嵌入）、TIFF（高質(zhì)量存儲(chǔ)）。

（二）尺寸標(biāo)注

1.常用尺寸參考：

-A4宣傳冊(cè)：210mm×297mm。

-社交媒體配圖：1:1方形（1080×1080px）。

2.標(biāo)注內(nèi)容：

-出血區(qū)（出血線外延3mm）。

-邊距尺寸（如頁(yè)邊距：20mm）。

五、設(shè)計(jì)評(píng)審流程

（一）內(nèi)部評(píng)審要點(diǎn)

1.檢查項(xiàng)清單：

-顏色準(zhǔn)確性（校準(zhǔn)顯示器色溫）。

-字體完整性（核對(duì)是否缺失）。

-排版邏輯（標(biāo)題層級(jí)是否清晰）。

2.反饋機(jī)制：

-使用標(biāo)注工具（如Markman）記錄修改意見。

（二）客戶溝通技巧

1.準(zhǔn)備材料：

-設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔（包含設(shè)計(jì)理念與執(zhí)行方案）。

-多方案?jìng)溥x（至少提供A/B版本）。

2.會(huì)談要點(diǎn)：

-確認(rèn)品牌調(diào)性匹配度。

-明確修改優(yōu)先級(jí)（高/中/低）。

一、圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則

（一）視覺(jué)層次構(gòu)建

1.主次分明：核心信息需突出，輔助信息需弱化。

具體操作方法：

識(shí)別核心信息：首先明確設(shè)計(jì)的主要目的，是傳遞品牌口號(hào)、展示產(chǎn)品特性還是引導(dǎo)用戶操作？核心信息應(yīng)是用戶最先需要接收的內(nèi)容。

應(yīng)用視覺(jué)權(quán)重：通過(guò)大小、顏色飽和度、位置、對(duì)比度等手段，顯著提升核心元素的視覺(jué)權(quán)重。例如，放置在視覺(jué)中心位置，使用更大字號(hào)或更鮮明的顏色。

降級(jí)輔助信息：將次要信息（如次要說(shuō)明文字、數(shù)據(jù)圖表）進(jìn)行視覺(jué)弱化處理，如縮小字號(hào)、降低色彩飽和度、放置在次要區(qū)域或使用更細(xì)的線條。

一致性強(qiáng)化：確保同一類信息在整個(gè)設(shè)計(jì)中使用一致的視覺(jué)權(quán)重規(guī)則，避免混淆。

2.排版邏輯：依據(jù)閱讀習(xí)慣（如從上到下、從左到右）組織元素。

具體操作方法：

建立閱讀路徑：設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)預(yù)設(shè)用戶的閱讀流向，通常是從上到下、從左到右（對(duì)于從右到左的文本如阿拉伯語(yǔ)則相反）。通過(guò)元素布局引導(dǎo)視線沿此路徑移動(dòng)。

邏輯分組：將相關(guān)聯(lián)的信息或功能按鈕組織在一起，利用空白區(qū)域?qū)⒉煌M的元素隔開，形成清晰的視覺(jué)單元。

對(duì)齊原則：嚴(yán)格遵循對(duì)齊原則（左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中對(duì)齊或分散對(duì)齊），使元素在視覺(jué)上相互關(guān)聯(lián)，形成穩(wěn)定感。避免隨意擺放導(dǎo)致視覺(jué)混亂。

層級(jí)遞進(jìn)：在列表或流程圖中，通過(guò)縮進(jìn)、編號(hào)、項(xiàng)目符號(hào)等方式明確各條目的重要性順序。

3.對(duì)比運(yùn)用：通過(guò)大小、顏色、粗細(xì)等差異強(qiáng)化層級(jí)感。

具體操作方法：

大小對(duì)比：標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、注釋等使用不同字號(hào)，形成自然的視覺(jué)層級(jí)。例如，標(biāo)題字號(hào)可能是正文字號(hào)的2-3倍。

顏色對(duì)比：使用對(duì)比色或高飽和度顏色突出關(guān)鍵元素（如按鈕、鏈接、警告信息），而將背景或次要元素使用低飽和度或中性色。

粗細(xì)對(duì)比：標(biāo)題和重要提示文字使用更粗的字體，正文使用常規(guī)粗細(xì)。線條粗細(xì)也可以用于區(qū)分不同元素的重要性。

形狀對(duì)比：在一個(gè)以圓形為主的界面中，使用方形按鈕作為強(qiáng)調(diào)元素。

（二）色彩搭配規(guī)范

1.色彩心理學(xué)應(yīng)用：

具體操作方法：

品牌色設(shè)定：基于品牌調(diào)性（如科技、自然、活潑）選擇主色調(diào)，并確保其具有辨識(shí)度。例如，科技公司常用藍(lán)色傳遞信任和科技感，自然品牌常用綠色、棕色營(yíng)造環(huán)保印象。

情緒聯(lián)想匹配：根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)選擇能引發(fā)期望情緒的色彩。如需要營(yíng)造專業(yè)氛圍，藍(lán)色、灰色為主；需要促銷感，可以使用橙色、紅色；需要溫馨感，可以使用暖色調(diào)（黃、橙）。

文化背景考慮：了解不同文化對(duì)顏色的普遍認(rèn)知（如紅色常與喜慶、熱情相關(guān)，白色在部分文化中代表純潔，而在另一些文化中與哀悼相關(guān)），尤其在設(shè)計(jì)面向多文化受眾時(shí)需謹(jǐn)慎。

2.配色方案選擇：

具體操作方法：

單色系搭配：選擇一個(gè)主色，通過(guò)調(diào)整其明度、飽和度、色調(diào)變化來(lái)創(chuàng)建和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。適用于追求簡(jiǎn)約、高級(jí)感的場(chǎng)景。

步驟：

1.選擇主色。

2.使用色輪工具提取該色的不同明暗度（Tints，亮色）和飽和度變化（Shades，暗色）。

3.可加入中性色（黑白灰）進(jìn)行調(diào)和。

多色系搭配：

互補(bǔ)色搭配：選擇色輪上相對(duì)的顏色（如紅與綠、藍(lán)與橙），形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引眼球，但需注意調(diào)和，避免過(guò)于刺眼。適用于需要高關(guān)注度或節(jié)日氛圍的設(shè)計(jì)。

調(diào)和技巧：降低某一色的飽和度或明度，或加入中性色。

類似色搭配：選擇色輪上相鄰的顏色（如紅橙黃），色彩和諧、自然過(guò)渡，視覺(jué)舒適。適用于需要溫馨、平和氛圍的設(shè)計(jì)。

三色搭配（60-30-10法則）：

1.選擇主色（60%）：構(gòu)成設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色。

2.選擇輔助色（30%）：與主色搭配，用于強(qiáng)調(diào)或平衡。

3.選擇強(qiáng)調(diào)色（10%）：用于關(guān)鍵元素，如按鈕、標(biāo)題、圖標(biāo)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3.無(wú)障礙設(shè)計(jì)：色盲用戶可見性（如紅綠色盲測(cè)試方案）。

具體操作方法：

避免僅用顏色區(qū)分信息：不要僅通過(guò)顏色變化來(lái)傳達(dá)重要信息，必須結(jié)合形狀、文字標(biāo)簽等其他視覺(jué)元素。例如，在地圖上，用不同顏色區(qū)分區(qū)域的同時(shí)，應(yīng)標(biāo)注區(qū)域名稱。

紅綠色盲友好方案：

1.使用形狀區(qū)分：在需要用紅綠區(qū)分的圖表中（如交通信號(hào)燈圖標(biāo)），用圓形（紅）和方形（綠）搭配。

2.采用高飽和度對(duì)比色：確保所選的對(duì)比色對(duì)紅綠色盲用戶有明顯區(qū)分度。避免使用相似飽和度的紅和綠。

3.加入文字標(biāo)簽：所有需要顏色區(qū)分的元素都應(yīng)附帶清晰的文字說(shuō)明。

工具輔助：使用在線色盲模擬工具（如Coblis）測(cè)試設(shè)計(jì)稿在不同色覺(jué)障礙下的呈現(xiàn)效果。

二、版式設(shè)計(jì)技巧

（一）網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用

1.標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格類型：

全頁(yè)網(wǎng)格：覆蓋整體布局。

具體操作方法：適用于書籍、雜志等需要嚴(yán)格統(tǒng)一風(fēng)格的文檔。通常包含頁(yè)邊距、頁(yè)眉頁(yè)腳基準(zhǔn)線、主體內(nèi)容分區(qū)網(wǎng)格（如兩欄或三欄）。設(shè)計(jì)時(shí)所有元素需嚴(yán)格對(duì)齊網(wǎng)格線。

區(qū)域網(wǎng)格：針對(duì)模塊化設(shè)計(jì)。

具體操作方法：將頁(yè)面劃分為不同的功能區(qū)域（如頭部、導(dǎo)航、內(nèi)容區(qū)、側(cè)邊欄、頁(yè)腳），每個(gè)區(qū)域內(nèi)部再應(yīng)用更細(xì)化的網(wǎng)格。適用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)，便于模塊復(fù)用和調(diào)整。

2.網(wǎng)格使用步驟：

(1)確定基準(zhǔn)線（如標(biāo)題行高度）：

具體操作方法：通常以頁(yè)面的頂部或底部為起點(diǎn)，設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)水平線（BaseGridLine），以此為基準(zhǔn)向上向下擴(kuò)展行距。標(biāo)題行的高度常作為行距或基準(zhǔn)線高度的重要參考。

(2)劃分列寬與行距（建議比例1:1.618）：

具體操作方法：

列寬：根據(jù)內(nèi)容類型和閱讀舒適度設(shè)定列數(shù)（如單欄、雙欄、三欄）。列寬與欄間距的比例遵循黃金分割比例（約1:1.618）能使布局更和諧，但非絕對(duì)要求，需根據(jù)實(shí)際效果調(diào)整。例如，雙欄布局時(shí)，若主欄寬度為A，副欄寬度為B，理想比例是A:B≈1.618:1或A:B≈1:0.618。

行距：通常設(shè)置為主字號(hào)高度的1.25-1.5倍。例如，12pt字號(hào)的正文，行距可設(shè)為15pt-18pt。較大的行距（如1.5倍或2倍字號(hào)）提升閱讀舒適度，較小的行距（如1倍字號(hào)）使頁(yè)面更緊湊。

(3)對(duì)齊關(guān)鍵元素（標(biāo)題、圖片居中對(duì)齊）：

具體操作方法：在網(wǎng)格框架內(nèi)，根據(jù)設(shè)計(jì)需求對(duì)元素進(jìn)行對(duì)齊。例如，主標(biāo)題通常居中對(duì)齊，副標(biāo)題或正文段落左對(duì)齊，圖片根據(jù)內(nèi)容可居中對(duì)齊或左對(duì)齊。確保元素與其所在的網(wǎng)格單元格對(duì)齊，保持整體秩序感。

（二）留白管理

1.留白比例參考：

具體操作方法：留白（或稱為負(fù)空間）是指頁(yè)面中未被視覺(jué)元素（文字、圖片、圖形）占據(jù)的區(qū)域。其比例并非固定數(shù)值，需根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容決定。

-正文頁(yè)面：30%-50%的空白率通常能提供舒適的閱讀體驗(yàn)，避免頁(yè)面擁擠感。適用于書籍、雜志內(nèi)頁(yè)等。

-廣告海報(bào)：40%-60%的空白率有助于突出核心信息，營(yíng)造視覺(jué)呼吸感，使設(shè)計(jì)更現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔。

-UI界面：通常留白比例更高，以提升易用性和視覺(jué)清晰度，減少信息干擾。如按鈕之間的空間、窗口與邊框之間的距離。

2.功效說(shuō)明：

-提升閱讀舒適度：足夠的留白能讓視線在文字間得到休息，減少閱讀疲勞。

-強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題：通過(guò)有目的的留白，可以聚焦視覺(jué)焦點(diǎn)，突出主體，使設(shè)計(jì)更有呼吸感和層次感。

-增強(qiáng)視覺(jué)清晰度：留白有助于分隔不同內(nèi)容區(qū)域，使信息層次分明，不易混淆。

-提升專業(yè)感：恰當(dāng)?shù)牧舭资菍I(yè)設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)，能避免雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

三、圖形元素處理

（一）字體選擇與排版

1.字體分類：

無(wú)襯線體：現(xiàn)代感（如Arial、微軟雅黑）。

具體應(yīng)用場(chǎng)景：適用于數(shù)字界面、科技品牌、現(xiàn)代海報(bào)、標(biāo)題等，因其簡(jiǎn)潔、清晰、易于閱讀（尤其在小字號(hào)和屏幕上）。

襯線體：傳統(tǒng)風(fēng)格（如TimesNewRoman、宋體）。

具體應(yīng)用場(chǎng)景：適用于印刷品（如書籍、報(bào)紙）、正式場(chǎng)合、歷史主題設(shè)計(jì)、需要營(yíng)造優(yōu)雅或古典氛圍的文本。

2.排版要點(diǎn)：

-標(biāo)題字號(hào)建議：18pt以上。

具體操作方法：標(biāo)題字號(hào)應(yīng)顯著大于正文，以建立視覺(jué)層級(jí)。18pt是一個(gè)通用起點(diǎn)，可根據(jù)設(shè)計(jì)需求和版心大小調(diào)整。確保標(biāo)題在視覺(jué)上具有足夠的“重量”。

-行距倍數(shù)：1.25-1.5倍字號(hào)。

具體操作方法：良好的行距能提高閱讀流暢性。1.25倍適合較為緊湊的排版，1.5倍適合閱讀舒適度要求高的場(chǎng)景?？筛鶕?jù)字體大小和行數(shù)微調(diào)。

-字間距調(diào)整：手動(dòng)微調(diào)（如標(biāo)題可加1-2pt間距）。

具體操作方法：默認(rèn)的字間距通常能滿足基本需求，但在設(shè)計(jì)標(biāo)題或需要特別強(qiáng)調(diào)的文本時(shí)，手動(dòng)調(diào)整字間距可以改善視覺(jué)效果。過(guò)大的間距會(huì)破壞文字的連貫性，過(guò)小則顯得擁擠。調(diào)整時(shí)需保持整體閱讀的順暢感。

（二）圖像處理標(biāo)準(zhǔn)

1.高清要求：

具體操作方法：

-印刷品：要求分辨率達(dá)到300dpi（dotsperinch，每英寸點(diǎn)數(shù)）。低分辨率圖像打印后會(huì)模糊、出現(xiàn)鋸齒。計(jì)算方法：圖像最終尺寸（英寸）×300=所需像素尺寸。例如，A4紙張（8.27英寸×11.69英寸）印刷，最小像素應(yīng)為8.27"×300≈2481px寬，11.69"×300≈3507px高。

-網(wǎng)頁(yè)：標(biāo)準(zhǔn)分辨率通常為72dpi。但現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（如高清Retina顯示屏）可能需要更高分辨率（如2x或3x）。文件大小需控制，以免加載緩慢。一般建議圖像文件大小在500KB至2MB之間，具體取決于頁(yè)面復(fù)雜度和訪問(wèn)目標(biāo)。優(yōu)化后的JPG適合照片，PNG適合包含透明背景或簡(jiǎn)單圖形的圖像。

2.常用修圖工具操作流程：

(1)去除背景（魔術(shù)棒工具+羽化效果）：

具體操作方法（以Photoshop為例）：

1.打開圖像，選擇“魔術(shù)棒工具”（MagicWandTool）。

2.在選項(xiàng)欄中設(shè)置“容差”（Tolerance）值，以適應(yīng)背景復(fù)雜度。

3.點(diǎn)擊背景區(qū)域選中。若背景不均勻，勾選“連續(xù)”（Contiguous）選項(xiàng)，或取消勾選進(jìn)行整體選取。

4.若背景邊緣（如頭發(fā)）需要平滑過(guò)渡，使用“選擇并遮住”（SelectandMask）功能，調(diào)整“羽化”（Feather）值，或使用“Shift+F6”（擴(kuò)大選擇）命令進(jìn)行羽化處理。

5.選中背景后，按“Delete”鍵刪除，或創(chuàng)建新圖層蒙版隱藏背景。

(2)色彩校正（色階/曲線調(diào)整）：

具體操作方法：

1.打開“色階”（Levels）面板（快捷鍵Ctrl+L）或“曲線”（Curves）面板（快捷鍵Ctrl+M）。

2.在“色階”中，拖動(dòng)滑塊調(diào)整黑場(chǎng)（OutputBlack）、灰場(chǎng)（OutputGray，中間調(diào)）和白場(chǎng)（OutputWhite），改善圖像的亮度對(duì)比度。

3.在“曲線”中，通過(guò)繪制曲線形狀（如S形增加對(duì)比度，直線調(diào)整亮度）來(lái)精確控制圖像的影調(diào)和色彩。注意觀察紅、綠、藍(lán)三個(gè)顏色通道的曲線，進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整以修正色偏。

(3)邊緣銳化（USM銳化參數(shù)：數(shù)量50-120%，半徑0.5-1.5px）：

具體操作方法：

1.復(fù)制當(dāng)前圖層（Ctrl+J）。

2.對(duì)復(fù)制圖層應(yīng)用“濾鏡”（Filter）>“銳化”（Sharpen）>“USM銳化”（UnsharpMask）。

3.調(diào)整參數(shù)：

數(shù)量（Amount）：控制銳化強(qiáng)度。低值（50-90%）適用于細(xì)膩圖像，高值（100-120%）適用于需要明顯提升細(xì)節(jié)的圖像。逐步增加，觀察效果。

半徑（Radius）：控制銳化范圍。0.5-1.5px適用于大多數(shù)照片。數(shù)值增大，銳化范圍擴(kuò)大，可能產(chǎn)生光暈。適用于處理較大像素或模糊圖像時(shí)，可適當(dāng)增大半徑（如2-3px）。

閾值（Threshold）：控制銳化的精細(xì)度。0（無(wú)閾值）適用于精細(xì)圖像，增加閾值可以避免銳化過(guò)于突出邊緣的噪點(diǎn)。一般保持為0或1-2。

4.應(yīng)用后，可對(duì)比原圖層，通過(guò)圖層不透明度或蒙版調(diào)整銳化效果的強(qiáng)度和位置。

一、圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則

（一）視覺(jué)層次構(gòu)建

1.主次分明：核心信息需突出，輔助信息需弱化。

2.排版邏輯：依據(jù)閱讀習(xí)慣（如從上到下、從左到右）組織元素。

3.對(duì)比運(yùn)用：通過(guò)大小、顏色、粗細(xì)等差異強(qiáng)化層級(jí)感。

（二）色彩搭配規(guī)范

1.色彩心理學(xué)應(yīng)用：

-藍(lán)色：傳遞專業(yè)感（如科技類品牌）。

-橙色：激發(fā)活力（適合餐飲或活動(dòng)設(shè)計(jì)）。

2.配色方案選擇：

-單色系：統(tǒng)一性強(qiáng)，適合簡(jiǎn)約風(fēng)格。

-三色搭配：需注意色彩和諧性（如60%主色+30%輔助色+10%強(qiáng)調(diào)色）。

3.無(wú)障礙設(shè)計(jì)：色盲用戶可見性（如紅綠色盲測(cè)試方案）。

二、版式設(shè)計(jì)技巧

（一）網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用

1.標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格類型：

-全頁(yè)網(wǎng)格：覆蓋整體布局。

-區(qū)域網(wǎng)格：針對(duì)模塊化設(shè)計(jì)。

2.網(wǎng)格使用步驟：

(1)確定基準(zhǔn)線（如標(biāo)題行高度）。

(2)劃分列寬與行距（建議比例1:1.618）。

(3)對(duì)齊關(guān)鍵元素（標(biāo)題、圖片居中對(duì)齊）。

（二）留白管理

1.留白比例參考：

-正文頁(yè)面：30%-50%空白率。

-廣告海報(bào)：40%-60%視覺(jué)呼吸感。

2.功效說(shuō)明：

-提升閱讀舒適度。

-強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。

三、圖形元素處理

（一）字體選擇與排版

1.字體分類：

-無(wú)襯線體：現(xiàn)代感（如Arial、微軟雅黑）。

-襯線體：傳統(tǒng)風(fēng)格（如TimesNewRoman、宋體）。

2.排版要點(diǎn)：

-標(biāo)題字號(hào)建議：18pt以上。

-行距倍數(shù)：1.25-1.5倍字號(hào)。

-字間距調(diào)整：手動(dòng)微調(diào)（如標(biāo)題可加1-2pt間距）。

（二）圖像處理標(biāo)準(zhǔn)

1.高清要求：

-印刷品：300dpi分辨率。

-網(wǎng)頁(yè)：72dpi，文件大小建議500KB-2MB。

2.常用修圖工具操作流程：

(1)去除背景（魔術(shù)棒工具+羽化效果）。

(2)色彩校正（色階/曲線調(diào)整）。

(3)邊緣銳化（USM銳化參數(shù)：數(shù)量50-120%，半徑0.5-1.5px）。

四、設(shè)計(jì)輸出規(guī)范

（一）文件格式選擇

1.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)：JPG（壓縮比80-90%）或PNG（透明背景）。

2.印刷品：PDF（包含字體嵌入）、TIFF（高質(zhì)量存儲(chǔ)）。

（二）尺寸標(biāo)注

1.常用尺寸參考：

-A4宣傳冊(cè)：210mm×297mm。

-社交媒體配圖：1:1方形（1080×1080px）。

2.標(biāo)注內(nèi)容：

-出血區(qū)（出血線外延3mm）。

-邊距尺寸（如頁(yè)邊距：20mm）。

五、設(shè)計(jì)評(píng)審流程

（一）內(nèi)部評(píng)審要點(diǎn)

1.檢查項(xiàng)清單：

-顏色準(zhǔn)確性（校準(zhǔn)顯示器色溫）。

-字體完整性（核對(duì)是否缺失）。

-排版邏輯（標(biāo)題層級(jí)是否清晰）。

2.反饋機(jī)制：

-使用標(biāo)注工具（如Markman）記錄修改意見。

（二）客戶溝通技巧

1.準(zhǔn)備材料：

-設(shè)計(jì)說(shuō)明文檔（包含設(shè)計(jì)理念與執(zhí)行方案）。

-多方案?jìng)溥x（至少提供A/B版本）。

2.會(huì)談要點(diǎn)：

-確認(rèn)品牌調(diào)性匹配度。

-明確修改優(yōu)先級(jí)（高/中/低）。

一、圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)原則

（一）視覺(jué)層次構(gòu)建

1.主次分明：核心信息需突出，輔助信息需弱化。

具體操作方法：

識(shí)別核心信息：首先明確設(shè)計(jì)的主要目的，是傳遞品牌口號(hào)、展示產(chǎn)品特性還是引導(dǎo)用戶操作？核心信息應(yīng)是用戶最先需要接收的內(nèi)容。

應(yīng)用視覺(jué)權(quán)重：通過(guò)大小、顏色飽和度、位置、對(duì)比度等手段，顯著提升核心元素的視覺(jué)權(quán)重。例如，放置在視覺(jué)中心位置，使用更大字號(hào)或更鮮明的顏色。

降級(jí)輔助信息：將次要信息（如次要說(shuō)明文字、數(shù)據(jù)圖表）進(jìn)行視覺(jué)弱化處理，如縮小字號(hào)、降低色彩飽和度、放置在次要區(qū)域或使用更細(xì)的線條。

一致性強(qiáng)化：確保同一類信息在整個(gè)設(shè)計(jì)中使用一致的視覺(jué)權(quán)重規(guī)則，避免混淆。

2.排版邏輯：依據(jù)閱讀習(xí)慣（如從上到下、從左到右）組織元素。

具體操作方法：

建立閱讀路徑：設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)預(yù)設(shè)用戶的閱讀流向，通常是從上到下、從左到右（對(duì)于從右到左的文本如阿拉伯語(yǔ)則相反）。通過(guò)元素布局引導(dǎo)視線沿此路徑移動(dòng)。

邏輯分組：將相關(guān)聯(lián)的信息或功能按鈕組織在一起，利用空白區(qū)域?qū)⒉煌M的元素隔開，形成清晰的視覺(jué)單元。

對(duì)齊原則：嚴(yán)格遵循對(duì)齊原則（左對(duì)齊、右對(duì)齊、居中對(duì)齊或分散對(duì)齊），使元素在視覺(jué)上相互關(guān)聯(lián)，形成穩(wěn)定感。避免隨意擺放導(dǎo)致視覺(jué)混亂。

層級(jí)遞進(jìn)：在列表或流程圖中，通過(guò)縮進(jìn)、編號(hào)、項(xiàng)目符號(hào)等方式明確各條目的重要性順序。

3.對(duì)比運(yùn)用：通過(guò)大小、顏色、粗細(xì)等差異強(qiáng)化層級(jí)感。

具體操作方法：

大小對(duì)比：標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、注釋等使用不同字號(hào)，形成自然的視覺(jué)層級(jí)。例如，標(biāo)題字號(hào)可能是正文字號(hào)的2-3倍。

顏色對(duì)比：使用對(duì)比色或高飽和度顏色突出關(guān)鍵元素（如按鈕、鏈接、警告信息），而將背景或次要元素使用低飽和度或中性色。

粗細(xì)對(duì)比：標(biāo)題和重要提示文字使用更粗的字體，正文使用常規(guī)粗細(xì)。線條粗細(xì)也可以用于區(qū)分不同元素的重要性。

形狀對(duì)比：在一個(gè)以圓形為主的界面中，使用方形按鈕作為強(qiáng)調(diào)元素。

（二）色彩搭配規(guī)范

1.色彩心理學(xué)應(yīng)用：

具體操作方法：

品牌色設(shè)定：基于品牌調(diào)性（如科技、自然、活潑）選擇主色調(diào)，并確保其具有辨識(shí)度。例如，科技公司常用藍(lán)色傳遞信任和科技感，自然品牌常用綠色、棕色營(yíng)造環(huán)保印象。

情緒聯(lián)想匹配：根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)選擇能引發(fā)期望情緒的色彩。如需要營(yíng)造專業(yè)氛圍，藍(lán)色、灰色為主；需要促銷感，可以使用橙色、紅色；需要溫馨感，可以使用暖色調(diào)（黃、橙）。

文化背景考慮：了解不同文化對(duì)顏色的普遍認(rèn)知（如紅色常與喜慶、熱情相關(guān)，白色在部分文化中代表純潔，而在另一些文化中與哀悼相關(guān)），尤其在設(shè)計(jì)面向多文化受眾時(shí)需謹(jǐn)慎。

2.配色方案選擇：

具體操作方法：

單色系搭配：選擇一個(gè)主色，通過(guò)調(diào)整其明度、飽和度、色調(diào)變化來(lái)創(chuàng)建和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。適用于追求簡(jiǎn)約、高級(jí)感的場(chǎng)景。

步驟：

1.選擇主色。

2.使用色輪工具提取該色的不同明暗度（Tints，亮色）和飽和度變化（Shades，暗色）。

3.可加入中性色（黑白灰）進(jìn)行調(diào)和。

多色系搭配：

互補(bǔ)色搭配：選擇色輪上相對(duì)的顏色（如紅與綠、藍(lán)與橙），形成強(qiáng)烈對(duì)比，吸引眼球，但需注意調(diào)和，避免過(guò)于刺眼。適用于需要高關(guān)注度或節(jié)日氛圍的設(shè)計(jì)。

調(diào)和技巧：降低某一色的飽和度或明度，或加入中性色。

類似色搭配：選擇色輪上相鄰的顏色（如紅橙黃），色彩和諧、自然過(guò)渡，視覺(jué)舒適。適用于需要溫馨、平和氛圍的設(shè)計(jì)。

三色搭配（60-30-10法則）：

1.選擇主色（60%）：構(gòu)成設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)色。

2.選擇輔助色（30%）：與主色搭配，用于強(qiáng)調(diào)或平衡。

3.選擇強(qiáng)調(diào)色（10%）：用于關(guān)鍵元素，如按鈕、標(biāo)題、圖標(biāo)，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

3.無(wú)障礙設(shè)計(jì)：色盲用戶可見性（如紅綠色盲測(cè)試方案）。

具體操作方法：

避免僅用顏色區(qū)分信息：不要僅通過(guò)顏色變化來(lái)傳達(dá)重要信息，必須結(jié)合形狀、文字標(biāo)簽等其他視覺(jué)元素。例如，在地圖上，用不同顏色區(qū)分區(qū)域的同時(shí)，應(yīng)標(biāo)注區(qū)域名稱。

紅綠色盲友好方案：

1.使用形狀區(qū)分：在需要用紅綠區(qū)分的圖表中（如交通信號(hào)燈圖標(biāo)），用圓形（紅）和方形（綠）搭配。

2.采用高飽和度對(duì)比色：確保所選的對(duì)比色對(duì)紅綠色盲用戶有明顯區(qū)分度。避免使用相似飽和度的紅和綠。

3.加入文字標(biāo)簽：所有需要顏色區(qū)分的元素都應(yīng)附帶清晰的文字說(shuō)明。

工具輔助：使用在線色盲模擬工具（如Coblis）測(cè)試設(shè)計(jì)稿在不同色覺(jué)障礙下的呈現(xiàn)效果。

二、版式設(shè)計(jì)技巧

（一）網(wǎng)格系統(tǒng)應(yīng)用

1.標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格類型：

全頁(yè)網(wǎng)格：覆蓋整體布局。

具體操作方法：適用于書籍、雜志等需要嚴(yán)格統(tǒng)一風(fēng)格的文檔。通常包含頁(yè)邊距、頁(yè)眉頁(yè)腳基準(zhǔn)線、主體內(nèi)容分區(qū)網(wǎng)格（如兩欄或三欄）。設(shè)計(jì)時(shí)所有元素需嚴(yán)格對(duì)齊網(wǎng)格線。

區(qū)域網(wǎng)格：針對(duì)模塊化設(shè)計(jì)。

具體操作方法：將頁(yè)面劃分為不同的功能區(qū)域（如頭部、導(dǎo)航、內(nèi)容區(qū)、側(cè)邊欄、頁(yè)腳），每個(gè)區(qū)域內(nèi)部再應(yīng)用更細(xì)化的網(wǎng)格。適用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、UI界面設(shè)計(jì)，便于模塊復(fù)用和調(diào)整。

2.網(wǎng)格使用步驟：

(1)確定基準(zhǔn)線（如標(biāo)題行高度）：

具體操作方法：通常以頁(yè)面的頂部或底部為起點(diǎn)，設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)水平線（BaseGridLine），以此為基準(zhǔn)向上向下擴(kuò)展行距。標(biāo)題行的高度常作為行距或基準(zhǔn)線高度的重要參考。

(2)劃分列寬與行距（建議比例1:1.618）：

具體操作方法：

列寬：根據(jù)內(nèi)容類型和閱讀舒適度設(shè)定列數(shù)（如單欄、雙欄、三欄）。列寬與欄間距的比例遵循黃金分割比例（約1:1.618）能使布局更和諧，但非絕對(duì)要求，需根據(jù)實(shí)際效果調(diào)整。例如，雙欄布局時(shí)，若主欄寬度為A，副欄寬度為B，理想比例是A:B≈1.618:1或A:B≈1:0.618。

行距：通常設(shè)置為主字號(hào)高度的1.25-1.5倍。例如，12pt字號(hào)的正文，行距可設(shè)為15pt-18pt。較大的行距（如1.5倍或2倍字號(hào)）提升閱讀舒適度，較小的行距（如1倍字號(hào)）使頁(yè)面更緊湊。

(3)對(duì)齊關(guān)鍵元素（標(biāo)題、圖片居中對(duì)齊）：

具體操作方法：在網(wǎng)格框架內(nèi)，根據(jù)設(shè)計(jì)需求對(duì)元素進(jìn)行對(duì)齊。例如，主標(biāo)題通常居中對(duì)齊，副標(biāo)題或正文段落左對(duì)齊，圖片根據(jù)內(nèi)容可居中對(duì)齊或左對(duì)齊。確保元素與其所在的網(wǎng)格單元格對(duì)齊，保持整體秩序感。

（二）留白管理

1.留白比例參考：

具體操作方法：留白（或稱為負(fù)空間）是指頁(yè)面中未被視覺(jué)元素（文字、圖片、圖形）占據(jù)的區(qū)域。其比例并非固定數(shù)值，需根據(jù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和內(nèi)容決定。

-正文頁(yè)面：30%-50%的空白率通常能提供舒適的閱讀體驗(yàn)，避免頁(yè)面擁擠感。適用于書籍、雜志內(nèi)頁(yè)等。

-廣告海報(bào)：40%-60%的空白率有助于突出核心信息，營(yíng)造視覺(jué)呼吸感，使設(shè)計(jì)更現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔。

-UI界面：通常留白比例更高，以提升易用性和視覺(jué)清晰度，減少信息干擾。如按鈕之間的空間、窗口與邊框之間的距離。

2.功效說(shuō)明：

-提升閱讀舒適度：足夠的留白能讓視線在文字間得到休息，減少閱讀疲勞。

-強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題：通過(guò)有目的的留白，可以聚焦視覺(jué)焦點(diǎn)，突出主體，使設(shè)計(jì)更有呼吸感和層次感。

-增強(qiáng)視覺(jué)清晰度：留白有助于分隔不同內(nèi)容區(qū)域，使信息層次分明，不易混淆。

-提升專業(yè)感：恰當(dāng)?shù)牧舭资菍I(yè)設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)，能避免雜亂無(wú)章的感覺(jué)。

三、圖形元素處理

（一）字體選擇與排版

1.字體分類：

無(wú)襯線體：現(xiàn)代感（如Arial、微軟雅黑）。

具體應(yīng)用場(chǎng)景：適用于數(shù)字界面、科技品牌、現(xiàn)代海報(bào)、標(biāo)題等，因其簡(jiǎn)潔、清晰、易于閱讀（尤其在小字號(hào)和屏幕上）。

襯線體：傳統(tǒng)風(fēng)格（如TimesNewRoman、宋體）。

具體應(yīng)用場(chǎng)景：適用于印刷品（如書籍、報(bào)紙）、正式場(chǎng)合、歷史主題設(shè)計(jì)、需要營(yíng)造優(yōu)雅或古典氛圍的文本。

2.排版要點(diǎn)：

-標(biāo)題字號(hào)建議：18pt以上。

具體操作方法：標(biāo)題字號(hào)應(yīng)顯著大于正文，以建立視覺(jué)層級(jí)。18pt是一個(gè)通用起點(diǎn)，可根據(jù)設(shè)計(jì)需求和版心大小調(diào)整。確保標(biāo)題在視覺(jué)上具有足夠的“重量”。

-行距倍數(shù)：1.25-1.5倍字號(hào)。

具體操作方法：良好的行距能提高閱讀流暢性。1.25倍適合較為緊湊的排版，1.5倍適合閱讀舒適度要求高的場(chǎng)景?？筛鶕?jù)字體大小和行數(shù)微調(diào)。

-字間距調(diào)整：手動(dòng)微調(diào)（如標(biāo)題可加1-2pt間距）。

具體操作方法：默認(rèn)的字間距通常能滿足基本需求，但在設(shè)計(jì)標(biāo)題或需要特別強(qiáng)調(diào)的文本時(shí)，手動(dòng)調(diào)整字間距可以改善視覺(jué)效果。過(guò)大的間距會(huì)破壞文字的連貫性，過(guò)小則顯得擁擠。調(diào)整時(shí)需保持整體閱讀的順暢感。

（二）圖像處理標(biāo)準(zhǔn)

1.高清要求：

具體操作方法：

-印刷品：要求分辨率達(dá)到300dpi（dotsperinch，每英寸點(diǎn)數(shù)）。低分辨率圖像打印后會(huì)模糊、出現(xiàn)鋸齒。計(jì)算方法：圖像最終尺寸（英寸）×300=