文化產(chǎn)品廣告制作規(guī)格工具書一、工具書適用場景與廣告類型概覽本工具書適用于各類文化產(chǎn)品的廣告制作規(guī)范指導，涵蓋書籍出版、影視動漫、展覽演出、文創(chuàng)衍生等核心領域，具體應用場景包括但不限于：新書/出版物推廣：小說、社科讀物、兒童繪本等書籍的線上線下宣傳海報、短視頻預告、公眾號推文配圖等；影視/動漫項目宣發(fā)：電影、電視劇、紀錄片、動畫片的預告片、角色海報、話題營銷素材等；展覽/演出活動宣傳：博物館特展、藝術畫展、音樂會、話劇的門票設計、展板物料、宣傳片等；文創(chuàng)產(chǎn)品營銷：基于文化IP開發(fā)的文具、飾品、數(shù)字藏品的產(chǎn)品詳情頁、社交媒體廣告、包裝設計等。針對不同場景，廣告類型可分為靜態(tài)視覺類（海報、Banner、宣傳冊）、動態(tài)影像類（短視頻、H5互動廣告）、印刷物料類（展架、門票、包裝）三大類，各類廣告需遵循統(tǒng)一的規(guī)格規(guī)范與視覺傳達邏輯。二、廣告制作全流程操作指南（一）前置準備：明確廣告目標與核心信息需求對接：與產(chǎn)品方（如出版社、影視劇組、策展團隊）確認廣告核心目標（如“提升新書預售量30%”“展覽門票銷量突破1萬張”）、目標受眾畫像（年齡、興趣、閱讀/觀影習慣）、核心傳播信息（如書籍的“著作者代表作”影視的“導演歷時5年打造”展覽的“全球首展*珍貴文物”）。渠道定位：根據(jù)投放平臺（朋友圈、抖音、線下書店、影院等）確定廣告形式與規(guī)格優(yōu)先級，例如：社交媒體廣告：優(yōu)先適配移動端尺寸，強調信息簡潔、視覺沖擊力；印刷物料：需考慮物理尺寸與印刷工藝，保證圖文清晰度。（二）素材籌備：內容合規(guī)性與質量把控核心素材收集：文字素材：產(chǎn)品名稱、核心賣點、宣傳語（如“翻開，讀懂千年文明”）、版權信息（如“出版社：出版社”；影視“出品方：*影視有限公司”）；視覺素材：主視覺圖（書籍封面、影視海報主KV、展覽主視覺）、產(chǎn)品實拍圖（文創(chuàng)多角度圖）、授權素材（需提供版權證明，如文物圖片需標注“來源：*博物館”）。素材審核：版權合規(guī)：所有圖片、字體、音樂需為商用授權素材，避免侵權（如使用“思源黑體”“巴巴普惠體”等免費商用字體）；內容準確：文化類產(chǎn)品需保證歷史信息、人物稱謂、數(shù)據(jù)引用無誤（如展覽年代、作者生平細節(jié)）。（三）規(guī)格適配：按模板規(guī)范制作內容根據(jù)廣告類型選擇對應模板（詳見第三章“常用廣告規(guī)格模板速查表”），重點核對以下維度：尺寸與分辨率：靜態(tài)類廣告需明確像素尺寸與物理尺寸（如海報“750x1334px（建議300dpi）”，對應物理尺寸“25x44.5cm”）；動態(tài)類廣告需確認時長（如短視頻“15-30秒”）、幀率（“25fps”）、分辨率（“1080P×1920P”）。視覺規(guī)范：主視覺占比（建議≥60%）、文字層級（標題字號≥24pt，字號≥16pt）、品牌色（如書籍出版類常用“墨黑+朱紅”，影視類根據(jù)調性定義冷/暖色調）。格式輸出：靜態(tài)類優(yōu)先保存為JPG（≤10MB）、PNG（帶透明通道）；動態(tài)類保存為MP4（H.264編碼，≤100MB）；印刷類需提供CMYK模式文件（含3mm出血位）。（四）審核與交付：多維度驗收保證無誤內部審核：制作團隊自查尺寸、分辨率、文字錯漏、版權信息完整性；需求方確認：提交產(chǎn)品方審核核心信息準確性（如書名、作者名、日期等關鍵細節(jié)）；最終輸出：按渠道要求導出文件，命名規(guī)范為“產(chǎn)品名-廣告類型-尺寸-日期”（如“《*》-新書海報-750x1334px-20240515”），同時附《廣告制作說明文檔》（含素材來源、規(guī)格參數(shù)、特殊工藝備注）。三、常用廣告規(guī)格模板速查表（一）靜態(tài)視覺類廣告規(guī)格（以海報、Banner為例）項目社交媒體Banner（朋友圈/抖音）線下海報（書店/影院展架）宣傳冊內頁（8開，285x210mm）像素尺寸1080x1920px（豎版）297x420mm（含出血位3mm）247x337px（內頁凈尺寸）分辨率72dpi（屏幕顯示）300dpi（印刷）300dpi色彩模式RGBCMYKCMYK主視覺占比60%-70%70%-80%40%-50%（留白供文字排版）文字規(guī)范標題≤20字，字號28-36pt；副標題≤30字，字號18-24pt標題≤15字，字號48-72pt；副標題≤20字，字號24-36pt標題≤25字，字號20-28pt；≤30字，字號14-16pt字體推薦思源黑體、巴巴普惠體方正宋體、漢儀旗黑宋體、楷體（文化類可選用襯線字體）文件格式JPG（≤5MB）/PNG（透明背景）PDF（CMYK模式，含bleed）PDF/InDesign源文件備注需預留底部1/5空間顯示“查看詳情”按鈕四周出血位3mm，避免裁切偏差內頁圖文間距≥5mm，避免擁擠（二）動態(tài)影像類廣告規(guī)格（以短視頻、H5為例）項目短視頻（抖音/快手）H5互動廣告（朋友圈）時長15-30秒（黃金時長≤20秒）30-60秒（滑動交互時長≤45秒）分辨率1080P×1920P（豎版）750x1334px（適配手機屏幕）幀率25fps30fps畫幅比例9:16（豎屏優(yōu)先）9:16/16:9（根據(jù)交互設計調整）音頻規(guī)范背景音樂音量≤-6dB，人聲清晰（信噪比≥40dB）音效與畫面節(jié)奏匹配，支持靜音播放字幕規(guī)范字號≥24pt，字體為黑體，字幕條寬度≥畫面1/3，顏色與背景對比度≥4:1字幕位置固定（底部居中），支持滑動切換文件格式MP4（H.264編碼，碼率8-12Mbps）HTML5（含交互JS文件，總包≤50MB）備注前3秒需展示核心亮點（如書籍封面特寫、影視高光片段）需適配iOS/Android系統(tǒng)，避免使用Flash（三）印刷物料類廣告規(guī)格（以展架、門票為例）項目X展架（80x180cm）門票（90x54mm，帶孔）像素尺寸2364x5318px（含出血位3mm）318x190px（含出血位2mm）分辨率300dpi300dpi色彩模式CMYKCMYK工藝要求-覆膜（啞光/亮光）-可選局部UV（突出LOGO或主視覺）-四色印刷-切圓角（R5mm）-打孔（直徑5mm，居中距邊緣8mm）文字規(guī)范標題字號≥120pt，副標題≥48pt，≥24pt主標題字號≥16pt，副標題≥12pt，日期/座位號≥10pt文件命名“產(chǎn)品名-展架-80x180cm-日期.CMYK.pdf”“產(chǎn)品名-門票-90x54mm-日期.CMYK.pdf”備注展架畫面底部需預留10cm高度放置主辦方LOGO及聯(lián)系方式（文字字號≥36pt）門票背面需印“使用說明”“退改簽規(guī)則”等文字（字號≥8pt）四、廣告制作關鍵風險提示與規(guī)范要求（一）版權與合規(guī)性風險素材版權：禁止使用未授權的圖片、字體、音樂，如需使用文物、藝術品圖片，需提供“來源授權書”；字體需確認商用權限（如“站酷酷黑”需標注“免費商用”）。內容合規(guī)：文化產(chǎn)品廣告需符合《廣告法》及行業(yè)規(guī)范，避免出現(xiàn)“國家級”“最高級”等極限詞，歷史題材需保證事實準確（如朝代、人物關系、事件時間線）。（二）視覺傳達規(guī)范性品牌一致性：若為IP衍生廣告，需嚴格遵循VI手冊（如LOGO位置、標準色值、輔助圖形），例如“*博物館文創(chuàng)”LOGO需置于右下角，尺寸占畫面≤5%。信息層級清晰：避免信息過載，核心賣點（如書籍作者、影視主演、展覽亮點）需通過字號、顏色、位置突出，次要信息（如出版社、出品方）可適當縮小。（三）技術細節(jié)把控印刷類物料：需確認印刷廠工藝能力（如燙金、UV是否需要專色），文件輸出前檢查“色彩模式是否為CMYK”“出血位是否達標”“文字是否轉曲（避免字體缺失）”。動態(tài)類廣告：視頻開頭需規(guī)避“黑屏/靜音≥2秒”，幀率需與平臺要求匹配（如抖音推薦25fps/30fps），H5需兼容內置瀏覽器（禁用Flash，使用CSS3動畫）。（四）審核與迭代機制多級審核：建立“制作團隊-產(chǎn)品方-法務”三級審核流程，重點檢