包個(gè)魚塘

要出花樣商業(yè)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)部從精英體育到全民狂歡的時(shí)代轉(zhuǎn)身群

眾

體

育

成為

新國(guó)民現(xiàn)象人們對(duì)健康和生活方式的關(guān)注日益增強(qiáng)。群眾的個(gè)性化、多樣化健身場(chǎng)景不斷增長(zhǎng)，全民體育運(yùn)動(dòng)與消費(fèi)需求十分旺盛公眾運(yùn)動(dòng)時(shí)間+38.5%體育內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)討論聲量走勢(shì)中國(guó)體育賽事市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模（億元）500

398

400

303

200

186

160

100

中國(guó)群眾性體育賽事行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

市場(chǎng)規(guī)模（億元）100

85

80

74

60

53

47

40

20

59隨著體育用品、運(yùn)動(dòng)服裝、健身服務(wù)等市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，體育賽事越來越走向大眾化

，強(qiáng)調(diào)全民

參與和社會(huì)支持23年群眾賽事超

20W+社會(huì)需求政策驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展國(guó)家近年來高度重視全民健身

，通過持續(xù)頒布政策，推進(jìn)全面全民健身體系建設(shè)、體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵(lì)全民體育消費(fèi)為什么著力做群眾體育？數(shù)據(jù)來源

：國(guó)家體育總局、騰訊營(yíng)銷洞察（TMI）X秒針體育人群需求及行為調(diào)研、《中國(guó)體育賽事行業(yè)現(xiàn)狀深度分析與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》300

252

219

214

0

2019

2020

2021

2022

2023

2024

2025

0

2019

2020

2021

2022

2023

全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將突破22Q122Q222Q3

22Q4

23Q1

23Q2

23Q3

23Q45億+

35%快手持續(xù)深耕群眾體育賽事讓

每

一

個(gè)

普

通

人

成

為

賽

場(chǎng)

主

角快手的體育賽道現(xiàn)狀快手體育內(nèi)容興趣用戶

規(guī)模已達(dá)到約5.2億快手接入了超過7000場(chǎng)群眾體育賽事每天有近2億用戶

在快手觀看體育內(nèi)容村賽相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量變化2022-01

2022-07

2023-01

2023-07賽道爆發(fā)：

垂釣市場(chǎng)的年輕化革命魚

竿

正

在

成

為

0

0

后

的

新

社

交

權(quán)

杖根據(jù)中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)

，中國(guó)目前約有1.4億名活躍釣魚者。而且，釣魚運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)群體年輕化、

裝備輕便化的趨勢(shì)?？焓执髷?shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，釣魚運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

，90后和00后占比超過4成。社媒平臺(tái)用戶年齡分析

18-24歲25-30歲

31-40歲

41-50歲51歲以上6%

9%22%23%40%垂釣市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿π蓍e經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，政府的大力扶持將帶來更

多資源。注：數(shù)據(jù)來源《2023中國(guó)釣魚市場(chǎng)報(bào)告》《戶外垂釣品類分析報(bào)告》《2024-2030年中國(guó)釣魚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》年輕用戶崛起行業(yè)發(fā)展?jié)摿︶灧ǘ嘣邆潴w驗(yàn)性和社交屬性社交媒體傳播效應(yīng)年輕一代驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)政府政策支持傳統(tǒng)釣法釣魚與“內(nèi)容營(yíng)銷”的結(jié)合，將進(jìn)一步擴(kuò)大受眾。20至40歲的釣魚愛好者將繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)水域海釣臺(tái)釣夜釣塘釣路亞釣庫釣海竿釣抬竿釣船釣溪釣手竿釣嘰釣冰釣...生態(tài)領(lǐng)跑：

快手垂釣的三重壁壘釣魚成為快手最受歡迎的鄉(xiāng)村群眾體育運(yùn)動(dòng)TOP3

達(dá)人專業(yè)化

商業(yè)高轉(zhuǎn)化

內(nèi)容基本盤平臺(tái)與釣魚達(dá)人相互流量賦能，打通線上和線下

，為協(xié)會(huì)、品牌、達(dá)人、用戶彼此

搭建橋梁，拉動(dòng)品牌曝光和賽事商業(yè)價(jià)值。在釣魚品類的生態(tài)下

，快手上有大師、

有達(dá)人、有普通的參與者

，更后鏈路消

費(fèi)的落地承接內(nèi)容上看

，快手覆蓋的釣魚項(xiàng)目多樣，涵蓋了野釣、黑坑、海釣、路

亞等，整體生態(tài)多元、有趣、有用。頭部主播"天元鄧剛"單場(chǎng)直播帶貨成交額穩(wěn)定在千萬元快手垂釣內(nèi)容生態(tài)的現(xiàn)狀+56.5%快手基本實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)頭部釣魚達(dá)人的全覆蓋包括鄧剛、劉志強(qiáng)、賈東普等國(guó)家級(jí)競(jìng)釣大師2023年快手垂釣相關(guān)

以及釣魚用具相關(guān)內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來源：《2023快手群眾體育數(shù)據(jù)報(bào)告》

，快手官方數(shù)據(jù)140+再升級(jí)！

往屆快手村釣賽事回顧從"釣魚比賽"到"場(chǎng)景革命"的躍遷打造更具創(chuàng)新的釣魚場(chǎng)景快手村釣首站比賽在貴州羅甸亮相，在展示羅甸鄉(xiāng)村文化與民族風(fēng)貌的同時(shí)

，為全網(wǎng)觀眾帶來了一場(chǎng)全新的釣魚比賽體驗(yàn)。不僅設(shè)置了釣魚競(jìng)技賽

，為了讓更多人參與到釣魚的快樂中，還特別設(shè)置了「渾水摸魚」「圍田煮魚」等趣味活動(dòng)。潮流向露營(yíng)向民俗向...官方攝制第一視角水下視角...品牌展區(qū)定制表演氛圍露出...面對(duì)市場(chǎng)多元的釣魚用戶和場(chǎng)景，

如何發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

，打破場(chǎng)景局

限

，助力品牌精準(zhǔn)廣泛觸達(dá)人群？直播總觀看人次

：2000萬+

全網(wǎng)累計(jì)總曝光

：3.3億+總報(bào)道量

：1109篇次現(xiàn)場(chǎng)媒體到場(chǎng)數(shù)量

：10家快手村釣貴州羅甸站視角多元化

商業(yè)定制化非遺體驗(yàn)鄉(xiāng)村娛樂賽專業(yè)釣魚賽“漁”樂集市場(chǎng)景多樣化數(shù)據(jù)來源

：快手官方數(shù)據(jù)會(huì)議室望畫餅

不如在水邊

一輩子這一次我們把目光鎖定有熱愛的TA們有態(tài)度有故事不是為了自己躺釣

露營(yíng)大鍋魚槳板cos水上DJ非遺捕魚這一次我們把水玩出新花樣三大場(chǎng)景多元環(huán)節(jié)民俗

自然在村莊包個(gè)魚塘

非遺狠活樂翻土地在公園包個(gè)小湖

夜光派對(duì)嗨翻夏夜在郊野包條溪流

帳篷燒烤chill山谷潮流貴州紅水河土布制作與扎染

非遺民族紅水河烤魚湖南仰天湖高山禾花魚釣魚大本營(yíng)新疆阿勒泰沃爾鐵克哈薩克族文旅承接

基地江蘇溧陽往期落地這一次我們選擇更有趣的目的地風(fēng)景和文化兼具「文旅寶地」「釣魚圣地」「非遺古地」「自然好地」成熟基地媒體支持漁獵舞蹈這一次由明星/達(dá)人作為主理人來發(fā)起

共同打造有聲量有熱度的主題賽事@孟鶴堂相聲演員兼路亞運(yùn)動(dòng)員@陳立農(nóng)歌手+影視演員

兼釣魚愛好者潮流類場(chǎng)景民俗類場(chǎng)景自然類場(chǎng)景@快樂垂釣格格

粉絲139w@吳天宇在路上

粉絲195w@薇薇愛釣魚

粉絲305w@大豪夫婦

粉絲306w@吳亞釣魚

粉絲133w@劉松松

粉絲98w怎么玩！

三階段引爆賽事熱度長(zhǎng)效話題發(fā)酵×短效事件爆破線下賽事：

魚塘嘉年華精彩卡段：

上鉤集錦活動(dòng)專題：

包個(gè)魚塘*暫擬-KOL懸念視頻：

#假如我當(dāng)魚塘主理人-品牌頁面上線全民話題參與互動(dòng)-線下賽事狂歡打造區(qū)域熱點(diǎn)事件-線上直播點(diǎn)燃線上全民熱情-官方卡段傳播延續(xù)用戶活躍度-多方媒體合作持續(xù)放大品牌價(jià)值

招募勢(shì)起預(yù)熱期第一彈

線下狂歡爆發(fā)期第二彈

長(zhǎng)效傳播長(zhǎng)尾期第三彈卡段包裝權(quán)益

、傳播體現(xiàn)品牌身份站內(nèi)宣推資源：

彈窗

、資源位

、開屏等線下品牌植入

、賽事直播間權(quán)益等直播&短片記錄大咖&達(dá)人助陣參賽PR新聞稿傳播達(dá)人/用戶活動(dòng)VLOG特色達(dá)人創(chuàng)意合作品牌定制話題/專題頁傳播玩法階段目標(biāo)傳播資源配合玩法核心創(chuàng)意魚塘主理人發(fā)起全民釣魚話題圍繞魚塘主理人，打造

定

制

專

題

頁

引

流

、全民話題裂變直播預(yù)約達(dá)人預(yù)告UGC產(chǎn)出品牌專區(qū)玩法介紹創(chuàng)作激勵(lì)定制話題品牌權(quán)益身份公布品牌互動(dòng)活動(dòng)預(yù)告擴(kuò)散熱度

招募勢(shì)起預(yù)熱期第一彈話題裂變：話題頁+挑戰(zhàn)賽玩法核心載體：魚塘嘉年華專題頁達(dá)人視頻：發(fā)起神秘預(yù)告*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)BIGDAY線下魚塘狂歡一

個(gè)

魚

塘，百種

玩

法，打造品

牌

專

屬

派

對(duì)PART1PART2PART3PART4PART5開桿秀正賽趣味突圍賽娛樂賽閉幕儀式全程約半天時(shí)間

，直播記錄

線下狂歡爆發(fā)期第二彈娛樂向:

魚類COS秀

趣味模仿潮流向:水上DJ跨界舞蹈非遺向:魚鼓表演甩桿特技*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)釣魚娛樂賽頒獎(jiǎng)典禮定制環(huán)節(jié)釣魚正賽趣味比賽PART2正賽PART4娛樂賽賽事機(jī)制靈活調(diào)整競(jìng)技娛樂兩不誤打

造

品

牌

專

屬

魚

塘

競(jìng)

技

場(chǎng)規(guī)則

：解鎖品牌指定魚種

，獲得額外獎(jiǎng)項(xiàng)規(guī)則

：不比大只比小

，看看誰釣的漁獲最小最輕規(guī)則：

以最終漁獲重量/尾數(shù)為最終評(píng)比

標(biāo)準(zhǔn)

，重量/尾數(shù)越多

，

比分越高規(guī)則：

用布蒙眼操作

，

比誰漁獲多規(guī)則：

以魚種數(shù)量為評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)

，獲得魚種越多

，

比分越高

線下狂歡爆發(fā)期第二彈OPTION1盲釣玩法OPTION1輕競(jìng)技品牌植入OPTION2反向指標(biāo)OPTION2硬核競(jìng)技娛樂賽玩法正賽玩

法*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)電競(jìng)手游賽/品牌互動(dòng)植入空間

：針對(duì)品牌游戲產(chǎn)品，舉行現(xiàn)場(chǎng)的手游組隊(duì)比賽槳板競(jìng)速/賽艇植入空間：

定制浮漂、槳板氛圍物料

，設(shè)置關(guān)卡問答PART3趣味賽趣味賽多元定制瞄準(zhǔn)品牌TA為

目

標(biāo)

人

群

精

準(zhǔn)

打

造

深

度

植

入

品

牌

權(quán)

益釣金魚/水槍賽/磁力釣植入空間：

水

定制品牌物料，釣上獲得品牌好禮

線下狂歡爆發(fā)期第二彈潮流用戶家庭用戶學(xué)生用戶*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)DJ派對(duì)植入空間：

品牌助力COS特色

造型

，舉行水池DJ派對(duì)篝火晚會(huì)植入空間：

品牌人偶植入環(huán)節(jié)

，

共同慶祝晚會(huì)/漁歌擂臺(tái)廚房時(shí)刻植入空間：

汽車外放電、食飲DIY共同烹飪晚餐PART5閉幕式閉幕儀式打造品牌深度氛圍空間與

品

牌

攜

手

共

同

打

造

H

A

P

P

YEN

D

I

N

G

線下狂歡爆發(fā)期第二彈綜平本地食飲汽車美妝服飾*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)官方全景多視角機(jī)位全方位展現(xiàn)場(chǎng)地氛圍

搭建和賽事最新進(jìn)展選手第一視角機(jī)位觀眾沉浸式感受釣魚全

流程操作和技能學(xué)習(xí)水下尋魚探頭觀看水下魚動(dòng)向，搶先

看魚上鉤第一視角無人機(jī)視角機(jī)位多視角巡航

，品牌設(shè)備

給到全面特寫展示沉浸式技術(shù)賦能直播更有看點(diǎn)讓

每

條

魚

都

成

為

流

量

入

口

線下狂歡爆發(fā)期第二彈*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)二次發(fā)酵持續(xù)放大品牌價(jià)值U

G

C+

官方

+媒

體多

視

角

回

顧

傳

播

全

程

亮

點(diǎn)

快手視角

官號(hào)卡段/二創(chuàng)剪輯

長(zhǎng)效傳播長(zhǎng)尾期第三彈媒體視角

夯實(shí)行業(yè)地位

UGC視角

自發(fā)傳播互動(dòng)*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)

品牌權(quán)益

線上長(zhǎng)線陣地助推聲量增長(zhǎng)快手站內(nèi)核心點(diǎn)位推廣頭圖、banner、tvc、底部鳴謝、賬號(hào)關(guān)注等熱點(diǎn)站內(nèi)外全網(wǎng)傳播定制專題頁頭像、banner、活動(dòng)

介紹等體現(xiàn)品牌身份定制話題頁*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)

品牌權(quán)益

線下場(chǎng)景植入傳播全面覆蓋場(chǎng)地搭建物料場(chǎng)地氛圍物料品牌展區(qū)麥標(biāo)/手卡/號(hào)碼牌/手舉牌/工作證*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)海報(bào)/刀旗/指引牌/A版

品牌權(quán)益

線上直播間+卡段自然融入品牌全方位品牌包裝露出

全程充分曝光保障直播間互動(dòng)產(chǎn)品賦能

氛圍拉滿卡段豐富包裝點(diǎn)贊特效/

直播間皮膚*具體執(zhí)行方案以實(shí)際溝通確認(rèn)為準(zhǔn)轉(zhuǎn)場(chǎng)標(biāo)版包框權(quán)益比賽標(biāo)版評(píng)論抽獎(jiǎng)中插TVC明星在城市收到“非遺求救信”組團(tuán)前往指定漁鄉(xiāng)開啟傳承學(xué)習(xí)之路將捕獲的魚前往市場(chǎng)吆喝學(xué)習(xí)魚類價(jià)格知識(shí)和獲取金幣購(gòu)買油鹽醬醋成員在小屋進(jìn)行烹制慶祝明星空降漁村盲選“野生師父”開啟基本技能學(xué)習(xí)以村花為隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)成員找尋村內(nèi)隱藏高手拜師學(xué)藝獲取非遺能量值靠技能最終捕獲魚傳播節(jié)奏節(jié)目話題上線