第一章測試1【單選題】(2分)美國現(xiàn)代廣告之父阿爾伯特·拉斯科爾對廣告的定義是（）。A.廣告是印刷品的推銷手段B.廣告是印刷形態(tài)的推銷手段C.廣告是印刷形態(tài)的設(shè)計(jì)手段D.廣告是印刷品類的設(shè)計(jì)方法2【單選題】(2分)環(huán)境保護(hù)公益廣告涉及（），以及其他人為污染等主題的公益廣告。A.能源問題、植樹活動B.健康文明、公益事業(yè)C.能源節(jié)約，生態(tài)平衡D.節(jié)約用水、希望工程3【單選題】(2分)廣告在大量的、長期的、潛移默化的宣傳中，具有引導(dǎo)著人們的（），引導(dǎo)著消費(fèi)潮流和消費(fèi)時(shí)尚等經(jīng)濟(jì)功能。A.消費(fèi)觀念B.追求時(shí)尚C.消費(fèi)文化D.購買欲望4【單選題】(2分)電視廣告是將（）綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。A.信息刺激和感官B.視覺器官和聽覺C.視覺刺激和聽覺D.視覺形象和聽覺5【多選題】(2分)中國廣告聯(lián)合會為廣告所做的定義：“廣告是廣告主體（），以期達(dá)到一定的目的的，有責(zé)任的信息傳播活動”。A.傳達(dá)一定的信息B.通過一定的媒介C.付一定的費(fèi)用D.向一定的人6【多選題】(2分)商業(yè)性廣告包括（）、金融業(yè)廣告、文化娛樂廣告五種類型。A.商品廣告B.商業(yè)服務(wù)廣告C.企業(yè)形象廣告D.交通安全廣告7【判斷題】(2分)“廣告”一詞來源于拉丁文的“Adverture”,是英語Advertising（廣告）的來源,意思是“注意”或“誘導(dǎo)”。（）A.錯(cuò)B.對8【判斷題】(2分)商品廣告是以銷售單一的或特定商品的廣告，往往強(qiáng)調(diào)其使用方法、價(jià)格、銷售地址為主要的訴求內(nèi)容。（）A.對B.錯(cuò)第二章測試1【單選題】(2分)營銷學(xué)家麥卡錫提出了一種便于記憶的產(chǎn)品營銷要素模型，這四給要素都是以字母P為開頭，即4P模型——product產(chǎn)品、（）、place渠道和promotion促銷。A.par票面額，平價(jià)B.payables應(yīng)付款項(xiàng)C.price價(jià)格D.parity平價(jià)，對等，同等2【單選題】(2分)在廣吿設(shè)計(jì)中，要把眾多因素視覺化為形象和（），通過直觀的方式激發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)同感和消費(fèi)欲望。A.圖形B.符號C.圖像D.模型3【單選題】(2分)廣告的訴求方法可以分為兩大類，分別是理性訴求和（）。A.產(chǎn)品訴求B.感性訴求C.心理訴求D.道義訴求4【多選題】(2分)在設(shè)計(jì)任何廣告活動之前，廣告設(shè)計(jì)者需要了解消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知情況，對競品的態(tài)度，以及對品牌形象和企業(yè)形象的信任度等，主要目的是掌握現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者的()等，以使廣告決策進(jìn)一步深入和細(xì)A.價(jià)值觀念B.媒體接觸狀況化。C.基本情況D.消費(fèi)觀念5【多選題】(2分)產(chǎn)品引入階段的營銷目標(biāo)在于，引導(dǎo)消費(fèi)者（）等，因此企業(yè)會投入大量的廣告費(fèi)用去爭取市場份額。A.強(qiáng)調(diào)品牌B.創(chuàng)造產(chǎn)品知名度C.熟悉產(chǎn)品D.刺激需求6【多選題】(2分)必須結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的階層、職業(yè)、（）等，去挖掘廣告訴求對象的需求。A.受教育程度B.興趣愛好C.審美能力D.價(jià)值偏好7【多選題】(2分)在廣告策劃中，（）是最重要的幾個(gè)內(nèi)容。A.市場調(diào)研B.廣告策略C.廣告訴求D.廣告定位8【判斷題】(2分)針對廣告活動的市場調(diào)研，主要包括廣告環(huán)境調(diào)查、市場狀況調(diào)查、廣告媒體分析和廣告對象也就是消費(fèi)者調(diào)查等方面的內(nèi)容。（）A.對B.錯(cuò)9【判斷題】(2分)創(chuàng)建新的品牌時(shí)，廣告目標(biāo)在于推廣新產(chǎn)品和回顧舊市場，通過對產(chǎn)品的詳盡宣傳和介紹，提高廣大消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識程度，重點(diǎn)在于提高消費(fèi)者對新產(chǎn)品的知曉、提升企業(yè)在市場上的競爭力。（）A.對B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)所謂定位，是在對本產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品進(jìn)行深入分析，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢以及在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動態(tài)過程。（）A.對B.錯(cuò)第三章測試1【單選題】(2分)廣告?zhèn)鞑ツ軌蛘T導(dǎo)和激發(fā)受眾（），并做出最終的購買決策。A.產(chǎn)生興趣B.購買情緒C.心理反應(yīng)D.購買欲望2【單選題】(2分)在選購和消費(fèi)過程中，不同的消費(fèi)者的選購行為、消費(fèi)行為，往往會受到（）的支配。A.喜好度B.關(guān)心點(diǎn)C.關(guān)注度D.偏愛度3【單選題】(2分)知覺反應(yīng)的心理則是對客觀事物的整體性，以及各個(gè)不同的（）相互溝通、相互作用得出結(jié)果。A.情緒反應(yīng)B.心理反應(yīng)C.情感變化D.心理機(jī)能4【單選題】(2分)人在知覺的過程中不是把對象感知為個(gè)別的孤立部分或者屬性，總是傾向于把零散的對象知覺為一個(gè)（）整體，這種特性我們稱之為知覺的整體性。A.一致的B.單一的C.統(tǒng)一的D.同一的5【單選題】(2分)廣告視覺易于為人們所感知，使受眾通過直覺迅速形成對（）的印象或理解。A.廣告版面B.廣告主題C.廣告口號D.廣告?zhèn)鞑?【多選題】(2分)廣告?zhèn)鞑プ屜M(fèi)者對產(chǎn)品的品牌、（）、使用方法、價(jià)格及購買方式等信息有個(gè)基本認(rèn)知。A.形狀B.用途C.服務(wù)D.性能7【多選題】(2分)廣告可以使人產(chǎn)生一系列的心理活動，包括（）和意志的、個(gè)體的或是群體的心理反應(yīng)。A.理性的B.感覺的C.情感的D.感性的8【判斷題】(2分)消費(fèi)者購買商品，是為“利”而動，為“利”而圖。（）A.錯(cuò)B.對9【判斷題】(2分)廣告的分辨和廣告的確認(rèn)是指人們利用已有的知識經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前獲得的信息，確定知覺的對象是什么,給它命名,并把它歸納到自己所了解的某種范疇內(nèi)。（）A.錯(cuò)B.對10【判斷題】(2分)廣告視覺可以產(chǎn)生視覺沖擊力，吸引人們的注意。（）A.對B.錯(cuò)第四章測試1【單選題】(2分)邏輯思維是以推理為表征的，通過邏輯思維所獲取的知識往往不是由經(jīng)驗(yàn)和感覺直接得到的，而是一種較為純粹的（）思維活動。A.感性B.標(biāo)準(zhǔn)C.理性D.感官2【單選題】(2分)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的（），最終結(jié)果是要滿足目標(biāo)市場，體現(xiàn)多種功能與實(shí)現(xiàn)復(fù)合價(jià)值。A.目的性B.客觀性C.針對性D.主觀性3【單選題】(2分)（）是用直觀形象和表象解決問題的思維。A.抽象思維B.判斷思維C.邏輯思維D.形象思維4【單選題】(2分)在廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用逆向思維所設(shè)計(jì)的圖像不僅在視覺生理、（）上給觀者帶來強(qiáng)烈的震撼，而且為廣告設(shè)計(jì)拓展了想象空間，最終達(dá)到準(zhǔn)確而深刻地傳達(dá)廣告信息的目的。A.心理B.感官C.智力D.身體5【單選題】(2分)思維的認(rèn)識呈現(xiàn)出對事物性質(zhì)進(jìn)行（）轉(zhuǎn)換的特性。A.感官B.自覺C.標(biāo)準(zhǔn)D.日常6【單選題】(2分)橫向思維正好與邏輯思維對立，邏輯思維發(fā)現(xiàn)有不符合邏輯的就停止思考，而橫向思維則（）。A.深入思考B.繼續(xù)延伸C.反向思考D.轉(zhuǎn)變方向7【單選題】(2分)縱向思維與橫向思維是相對應(yīng)的，橫向思維是指突破問題的結(jié)構(gòu)范圍，從其他領(lǐng)域的事物、事實(shí)中得到啟示而產(chǎn)生新設(shè)想的思維方式，它不一定是（），同時(shí)也不能預(yù)測。A.標(biāo)準(zhǔn)化的B.程式化的C.有順序的D.感官上的8【單選題】(2分)當(dāng)人們在對事物進(jìn)行縱向思維時(shí)，會抓住事物的不同發(fā)展階段所具有的特征進(jìn)行（）、比照和分析。A.判斷B.感受C.設(shè)想D.考量9【單選題】(2分)發(fā)散的重要意義在于能夠提出更多的解決方案和設(shè)想更多的創(chuàng)意和構(gòu)思，而聚集則是通過（）和比較分析，從中找到最佳的設(shè)計(jì)方案。A.想象B.創(chuàng)造C.衡量D.推理10【單選題】(2分)聚集思維就是從所給出的信息中產(chǎn)生邏輯的結(jié)論，其著重點(diǎn)是產(chǎn)生獨(dú)有的或者習(xí)慣上所接受的（）成果。A.標(biāo)準(zhǔn)的B.最好的C.理性的D.相似的11【單選題】(2分)除人腦及其機(jī)能是聯(lián)想的生理基礎(chǔ)和物質(zhì)條件外，事物與事物之間的（）就是聯(lián)想產(chǎn)生的客觀因素。A.關(guān)聯(lián)性B.差異性C.相似性D.互斥性12【單選題】(2分)含義聯(lián)想就是利用兩種事物含義的（）進(jìn)行聯(lián)想，通過另一事物的屬性把所要傳達(dá)的事物屬性與信息表現(xiàn)出來。A.相似性B.互斥性C.關(guān)聯(lián)性D.差異性13【單選題】(2分)想象力是藝術(shù)設(shè)計(jì)者最基本也是最重要的一種（）方式。A.創(chuàng)作B.感受C.思維D.判斷14【多選題】(2分)思維是由（）等手段相互支持才得以成立的。A.文字量B.判斷力C.知識面D.信息量15【多選題】(2分)具有想象思維能力的人，有著敏銳深邃的洞察力，能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想，能從不相干的事物中察覺其（），然后運(yùn)用想象力將風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起。A.關(guān)聯(lián)性B.互斥性C.相似性D.差異性16【多選題】(2分)將廣泛收集和發(fā)散的大量信息元素，加上設(shè)計(jì)者儲存的知識與記憶，與設(shè)計(jì)主題進(jìn)行關(guān)聯(lián)性（）和篩選，創(chuàng)造新的可能，實(shí)現(xiàn)新關(guān)系、新組合，最終產(chǎn)生一個(gè)有效的最佳設(shè)計(jì)方案。A.嘗試B.思考C.推理D.想象17【判斷題】(2分)思維是人腦對客觀事物本質(zhì)屬性與規(guī)律的概括、間接的反應(yīng)。()A.錯(cuò)B.對第五章測試1【單選題】(2分)以CREATION為主的廣告創(chuàng)意內(nèi)涵，是針對具體廣告作品而言的藝術(shù)構(gòu)想，即通過設(shè)計(jì)和文案去表達(dá)廣告的訴求內(nèi)容和策略主題時(shí)的（）想法和藝術(shù)手段。A.保守性B.標(biāo)準(zhǔn)化C.開放式D.創(chuàng)造性2【單選題】(2分)廣告創(chuàng)意若想永遠(yuǎn)追求（），就要善于將“舊的元素”進(jìn)行“新的”有機(jī)結(jié)合，賦予當(dāng)代廣告新的內(nèi)涵與意義，從而增強(qiáng)人的記憶度，使人銘刻在心。A.高效B.創(chuàng)意C.新鮮D.標(biāo)準(zhǔn)3【單選題】(2分)讓人們在相互矛盾的狀態(tài)中，看到事物不合理中的“合理”內(nèi)因，從而更（）表達(dá)事物的本質(zhì)特征。A.深刻地B.清晰地C.刻意的D.標(biāo)準(zhǔn)的4【單選題】(2分)超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)的廣告作品中出現(xiàn)的視覺物像往往是脫離和背叛現(xiàn)實(shí)，旨為滿足廣告主題內(nèi)容需要，將現(xiàn)實(shí)虛構(gòu)成為（）或合乎人的某種意念的視覺影像。A.理想化B.風(fēng)格化C.現(xiàn)實(shí)化D.創(chuàng)意化5【單選題】(2分)廣告標(biāo)題指包含廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起受眾（）的信息、位于廣告文案最前面、對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用的語言或文字。A.閱讀B.關(guān)注C.興趣D.觀看6【多選題】(2分)隨文又稱“附文”，指傳達(dá)企業(yè)的（）或服務(wù)的購買辦法等附加行廣告信息、位于廣告文案結(jié)尾處的語言或文字。A.地址B.商品C.名稱D.理念7【多選題】(2分)有創(chuàng)意力的廣告是（），具有感染力，從而能夠打動受眾并使其樂意去觀看并且記憶深刻。A.獨(dú)特的B.生動的C.豐富的D.形象的8【多選題】(2分)這種表現(xiàn)方法是將以前感知過的事物的（）再現(xiàn)時(shí)，產(chǎn)生新的刺激從而引起的人腦興奮。A.記憶B.表達(dá)C.激發(fā)D.辨認(rèn)9【多選題】(2分)借用某個(gè)具體事物的屬性與特征，形象化地表現(xiàn)另一事物較為抽象的意義或內(nèi)容，以間接的方式陳述出被比喻的事物，以引導(dǎo)和加強(qiáng)受眾對廣告內(nèi)容更（）、更（）理解和認(rèn)知。（）A.精確的B.淺顯的C.具體的D.明確的10【判斷題】(2分)廣東省廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清說“創(chuàng)意力強(qiáng)的作品是讓人一見如新——新穎，再見如故——親切”。（）A.對B.錯(cuò)11【判斷題】(2分)廣告大師奧格威曾說“沒有創(chuàng)意，就沒有靈魂”。（）A.對B.錯(cuò)第六章測試1【單選題】(2分)對比強(qiáng)調(diào)差異性，統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)（）。A.和諧性B.統(tǒng)一性C.近似性D.相近性2【單選題】(2分)借助想象，通過攝影的方式，對廣告作品中的特點(diǎn)、功效、品質(zhì)等的方面進(jìn)行，描述，營造畫面氛圍，夸張“特點(diǎn)”，表現(xiàn)新聞的時(shí)效性——（）。A.速度

%1.慢

%1.及時(shí)B.快3【單選題】(2分)圖形創(chuàng)意，賦予原有圖形更深刻的寓意，和更寬廣的（）變化。A.想象B.思維C.觸覺D.視覺4【多選題】(2分)拼置同構(gòu)、元素替換（）、立體造型，這6種圖形的構(gòu)造方法，可將具有特定意義的圖形元素結(jié)合起來融為一體。A.影子圖形B.形式原則C.正負(fù)型D.仿圖仿曲5【多選題】(2分)在確定了主色調(diào)以后，我們在畫面中，組織畫面的色彩關(guān)系。運(yùn)用色彩對比與調(diào)和的原理：從（）面積等方面對比構(gòu)成。A.彩度B.色相C.冷暖D.明度6【多選題】(2分)藝術(shù)創(chuàng)作表現(xiàn)手法角度，靜態(tài)廣告主要有以下幾個(gè)形式：平面圖形廣告、（）A.插畫風(fēng)格廣告B.三維藝術(shù)風(fēng)格C.創(chuàng)意攝影廣告D.裝置藝術(shù)廣告7【判斷題】(2分)文字視覺傳達(dá)要具有準(zhǔn)確性——準(zhǔn)確的傳達(dá)字義、詞意是第一位的。（）A.對B.錯(cuò)8【判斷題】(2分)設(shè)計(jì)要注意瀏覽者的視線，文字的方向，現(xiàn)當(dāng)代，通常規(guī)律為從左至右，從上至下。瀏覽者視線脫離了這一規(guī)律，文字信息傳達(dá)的效率就高。（）A.錯(cuò)B.對9【判斷題】(2分)從色彩感受到色彩象征，考慮受眾群體的色彩認(rèn)知，用色符合群體聯(lián)想的色彩情緒、心情，情感共鳴。（）A.對B.錯(cuò)10【判斷題】(2分)元素替換的概念，是形與意的轉(zhuǎn)換，保持圖形的基本特征，將物體中的某一部分被其他類似的圖形所替換，形成一種異常的組合，往往被替換的小部分是圖形的精彩之處，也是廣告主題的一一關(guān)鍵的所在。（）A.對B.錯(cuò)第七章測試1【單選題】(2分)PAL制幀速率是（）。A.24幀每秒B.20幀每秒C.30幀每秒D.25幀每秒2【單選題】(2分)人物膝部上下的景別是（）。A.全景B.特寫C.中景D.近景3【單選題】(2分)表現(xiàn)平等的感覺，攝影機(jī)的角度選擇（）。A.鳥瞰角度B.俯視角度C.仰視角度D.平視角度4【單選題】(2分)表現(xiàn)某一物體細(xì)節(jié)部分的鏡頭選擇（）景別。A.特寫B(tài).中景C.近景D.全景5【單選題】(2分)表現(xiàn)廣闊的環(huán)境，一般選擇（）景別。A.全景B.遠(yuǎn)景C.特寫D.近景6【單選題】(2分)海嘯、風(fēng)聲、雨聲等屬于（）音響效果。A.自然B.特殊C.動作D.交通7【多選題】(2分)聲音元素有（）。A.語言B.音樂C.音響D.歌曲8【多選題】(2分)通常國內(nèi)電視臺廣告時(shí)長為（）。A.30秒B.5秒C.15秒D.1分鐘9【多選題】(2分)廣告制作流程大體分一下三部分（）。A.后期制作B.中期制作C.播出D.前期制作10【多選題】(2分)從聲音的介入方式分為（）兩種。A.有聲源音樂B.歌曲C.聲樂D.無聲源音樂11【判斷題】(2分)影視廣告的聲音元素中語言包括對白、獨(dú)白、和旁白。（）A.錯(cuò)B.對12【判斷題】(2分)故事版的繪制屬于影視廣告制作流程中的最后部分內(nèi)容。（）A.錯(cuò)B.對13【判斷題】(2分)在嘈雜的街道等場所中人群說話聲音不在此范圍內(nèi)，它屬于音響范疇。（）A.對B.錯(cuò)第八章測試1【單選題】(2分)廣告設(shè)計(jì)是利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)，將