豫園端午活動方案一、活動主題“粽情豫園，端午安康”二、活動目的通過舉辦豐富多彩的端午活動，傳承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升豫園的品牌知名度和美譽(yù)度，吸引游客前來參與，增加節(jié)日期間的客流量，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。三、活動時(shí)間[具體活動時(shí)間，涵蓋端午節(jié)假期及前后適當(dāng)時(shí)間段]四、活動地點(diǎn)豫園商城內(nèi)各主要區(qū)域，包括但不限于廣場、街道、景點(diǎn)等五、活動對象廣大游客、市民以及周邊居民六、活動內(nèi)容及安排（一）傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)區(qū)1.端午祈福在豫園標(biāo)志性建筑前設(shè)置祈福臺，準(zhǔn)備祈福牌、祈福香等物品。游客可以在此寫下自己的心愿，點(diǎn)燃祈福香，祈求平安健康、幸福順?biāo)?。安排專業(yè)的民俗文化講解人員，向游客介紹端午祈福的由來和意義，增添活動的文化氛圍。2.手工香囊制作設(shè)立香囊制作工坊，邀請民間手工藝人現(xiàn)場指導(dǎo)游客制作傳統(tǒng)香囊。提供各種顏色鮮艷、質(zhì)地優(yōu)良的絲綢布料以及艾草、菖蒲、丁香等天然香料。游客可以根據(jù)自己的喜好選擇布料和香料，親手制作獨(dú)一無二的香囊，體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝的魅力。制作完成后，還可將香囊作為紀(jì)念品帶走。3.繪制端午彩蛋準(zhǔn)備彩蛋和繪畫工具，在特定區(qū)域設(shè)置彩蛋繪制攤位。游客可以發(fā)揮自己的創(chuàng)意，在彩蛋上繪制各種與端午相關(guān)的圖案，如龍舟、粽子、鐘馗等。繪制完成的彩蛋可以作為裝飾品，也可以參與現(xiàn)場的彩蛋展示活動，與其他游客的作品一同展示，增加趣味性和互動性。（二）美食街區(qū)活動1.端午特色美食展銷在美食街區(qū)設(shè)立端午特色美食專區(qū)，集中展銷各類傳統(tǒng)端午美食，如粽子、綠豆糕、咸鴨蛋、雄黃酒等。邀請知名老字號商家和特色小吃攤主參與，確保美食的品質(zhì)和口味。同時(shí)，設(shè)置美食試吃區(qū)域，讓游客品嘗各種美味，激發(fā)購買欲望。2.粽子DIY大賽舉辦粽子DIY大賽，邀請游客現(xiàn)場參與包粽子活動。準(zhǔn)備糯米、粽葉、餡料等食材，由專業(yè)廚師擔(dān)任評委。比賽分為個(gè)人賽和團(tuán)體賽，根據(jù)包粽子的速度、質(zhì)量和創(chuàng)意進(jìn)行評選。獲勝者將獲得豫園商城提供的美食優(yōu)惠券、特色禮品等獎勵，增加活動的趣味性和參與度。（三）演藝活動區(qū)1.端午民俗表演在廣場等開闊區(qū)域定期上演精彩的端午民俗表演，如舞龍舞獅、龍舟競渡表演、鐘馗捉鬼等。邀請專業(yè)的表演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行演出，演員們身著傳統(tǒng)服飾，以生動形象的表演展現(xiàn)端午的文化內(nèi)涵和節(jié)日氛圍，吸引游客駐足觀看，為游客帶來一場視覺盛宴。2.傳統(tǒng)戲曲演唱安排戲曲藝人在豫園的亭臺樓閣間進(jìn)行傳統(tǒng)戲曲演唱，如京劇、越劇、黃梅戲等。演唱經(jīng)典的端午題材曲目，讓游客在欣賞戲曲藝術(shù)的同時(shí)，感受傳統(tǒng)文化的韻味。設(shè)立觀眾互動環(huán)節(jié)，邀請游客參與戲曲知識問答，答對者可獲得小禮品一份，增強(qiáng)游客與活動的互動性。（四）文化展覽區(qū)1.端午文化主題展覽在豫園的文化展廳舉辦端午文化主題展覽，通過圖片、文字、實(shí)物等形式，展示端午節(jié)的歷史淵源、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)習(xí)俗等內(nèi)容。展覽設(shè)置多個(gè)展區(qū)，包括端午起源、節(jié)日習(xí)俗、詩詞歌賦、民間傳說等，全面呈現(xiàn)端午文化的豐富內(nèi)涵。安排專業(yè)講解員為游客進(jìn)行講解，讓游客深入了解端午節(jié)的文化底蘊(yùn)。2.非遺文化展示邀請各類非遺傳承人在展覽區(qū)內(nèi)展示與端午相關(guān)的非遺技藝，如剪紙、刺繡、木雕等。傳承人現(xiàn)場演示技藝制作過程，與游客互動交流，讓游客近距離感受非遺文化的魅力。同時(shí)，設(shè)置非遺產(chǎn)品展銷區(qū)，游客可以購買到精美的非遺手工藝品，作為紀(jì)念和收藏。（五）互動游戲區(qū)1.端午知識問答在活動現(xiàn)場設(shè)置多個(gè)問答點(diǎn)位，準(zhǔn)備與端午文化相關(guān)的問題。游客可以參與問答，答對問題即可獲得小禮品一份。問題涵蓋端午習(xí)俗、歷史典故、詩詞名句等方面，通過問答的形式，加深游客對端午文化的了解，激發(fā)游客學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的興趣。2.龍舟拼圖比賽準(zhǔn)備大型龍舟拼圖，邀請游客分組參與拼圖比賽。比賽限時(shí)進(jìn)行，最先完成拼圖的小組獲勝。獲勝小組將獲得豫園商城提供的購物券、特色禮品等獎勵，同時(shí)也能讓游客在游戲中感受龍舟競渡的精神和樂趣。七、活動宣傳推廣1.線上宣傳利用豫園商城官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動信息、圖片、視頻等內(nèi)容，提前預(yù)熱活動。制作活動專題頁面，詳細(xì)介紹活動時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容、參與方式等信息，方便游客查詢和報(bào)名。邀請網(wǎng)紅達(dá)人、旅游博主等進(jìn)行活動體驗(yàn)和宣傳推廣，擴(kuò)大活動的影響力和覆蓋面。2.線下宣傳在豫園商城周邊區(qū)域、地鐵站、公交站等人流量較大的地方張貼活動海報(bào)、懸掛橫幅，吸引過往行人的關(guān)注。向周邊社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等發(fā)放活動傳單，介紹活動亮點(diǎn)和優(yōu)惠信息，邀請他們組織人員前來參與。與本地媒體合作，發(fā)布活動新聞通稿，進(jìn)行活動報(bào)道，提高活動的知名度。八、活動執(zhí)行與保障1.成立活動執(zhí)行小組由豫園商城相關(guān)部門負(fù)責(zé)人組成活動執(zhí)行小組，負(fù)責(zé)活動的整體策劃、組織、協(xié)調(diào)和實(shí)施。明確各成員的職責(zé)分工，確?；顒痈黜?xiàng)工作有序進(jìn)行。2.場地布置與準(zhǔn)備根據(jù)活動內(nèi)容和場地特點(diǎn)，進(jìn)行合理的場地布置。設(shè)置活動區(qū)域標(biāo)識、搭建舞臺、擺放展架、布置裝飾等，營造濃厚的節(jié)日氛圍。提前準(zhǔn)備活動所需的物資和設(shè)備，如祈福牌、香囊制作材料、繪畫工具、美食食材、表演道具、展覽展品等，確?；顒禹樌_展。3.人員安排與培訓(xùn)組織工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟悉活動流程、掌握服務(wù)規(guī)范和安全注意事項(xiàng)。安排足夠的安保人員、保潔人員、引導(dǎo)人員等，保障活動現(xiàn)場的秩序、衛(wèi)生和游客的安全。4.安全保障措施制定安全應(yīng)急預(yù)案，對活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)的安全問題進(jìn)行預(yù)評估和防范。加強(qiáng)活動現(xiàn)場的安全巡查，確保電氣設(shè)備、消防設(shè)施等安全可靠。設(shè)置明顯的安全警示標(biāo)識，引導(dǎo)游客安全有序參與活動。配備必要的急救藥品和設(shè)備，安排專業(yè)醫(yī)護(hù)人員現(xiàn)場待命，應(yīng)對突發(fā)醫(yī)療情況。5.服務(wù)保障措施加強(qiáng)對工作人員的服務(wù)意識培訓(xùn)，要求工作人員熱情、周到地為游客提供服務(wù)。在活動現(xiàn)場設(shè)置咨詢服務(wù)臺，為游客解答疑問、提供幫助。及時(shí)收集游客的意見和建議，對活動進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。九、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個(gè)方面：1.場地布置費(fèi)用：[X]元，包括舞臺搭建、展架制作、裝飾布置等費(fèi)用。2.物資采購費(fèi)用：[X]元，如祈福牌、香囊制作材料、繪畫工具、美食食材、表演道具、展覽展品等。3.演藝人員費(fèi)用：[X]元，邀請專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)、戲曲藝人等的費(fèi)用。4.宣傳推廣費(fèi)用：[X]元，包括線上廣告投放、線下海報(bào)制作、傳單發(fā)放、媒體合作等費(fèi)用。5.人員費(fèi)用：[X]元，工作人員的薪酬、補(bǔ)貼等。6.設(shè)備租賃費(fèi)用：[X]元，如音響設(shè)備、照明設(shè)備等。7.獎品及禮品費(fèi)用：[X]元，用于獎勵活動參與者的購物券、特色禮品等。8.其他費(fèi)用：[X]元，包括水電費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、不可預(yù)見費(fèi)用等?？傤A(yù)算：[X]元十、活動效果評估1.設(shè)立評估指標(biāo)游客參與人數(shù)：統(tǒng)計(jì)活動期間的游客到訪量，評估活動的吸引力。媒體曝光量：通過監(jiān)測線上線下媒體的報(bào)道情況，評估活動的宣傳效果。游客滿意度：通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場訪談等方式，收集游客對活動內(nèi)容、組織安排、服務(wù)質(zhì)量等方面的滿意度評價(jià)。商業(yè)銷售額：對比活動前后豫園商