醫(yī)藥行業(yè)輿情分析報告醫(yī)藥行業(yè)輿情分析報告數(shù)據(jù)范圍:2025.1.1—2025.6.302025H1醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境品牌口碑與雇主形象SECTION1SECTION3頭部藥企傳播狀況SECTION2PART1：PEST視角下的2025H1醫(yī)藥行業(yè)宏觀環(huán)境政治因素政治因素40%，試驗數(shù)據(jù)獨占保護范圍擴大，但美國《生物安全法案》及關稅壁社會因素社會(S)層面:人口老齡化持續(xù)深化，65歲及以上人口占比達15.6%，疊養(yǎng)顯著提升，健康消費占比攀升至9.6%，人均醫(yī)療保健支出突破2850社會因素ESTS經(jīng)濟因素經(jīng)濟因素增加注入發(fā)展動力。但資本市場趨于理性，投融資活動在2020-2021年技術(shù)因素數(shù)據(jù)、CDMO等新業(yè)態(tài)興起，催生"研發(fā)-生產(chǎn)-服務"—體化產(chǎn)業(yè)鏈，推動生物類似藥、基因編輯療法等創(chuàng)新產(chǎn)品占比從15%提技術(shù)因素本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。政策(P)：2025年藥品集采不再簡單選用最低報價作為參照，另—?面，對于每個品種報價最低的中選企業(yè)，將要求其對報價的合理性作出解釋,發(fā)布量總數(shù)不低于實際使用量的80%，但對于2025年藥品集采持續(xù)深化，第十—批聚焦55種臨床成熟藥品，國家層面已累計覆蓋435種，政策通過“7家競爭選品、2年生產(chǎn)經(jīng)驗準入、新藥談判期暫不集采、低價報價需解釋、生產(chǎn)抽檢雙覆蓋、品牌報量彈性調(diào)整”等規(guī)則升級，打破“唯低價”邏輯，為創(chuàng)新藥預留市場培育期。435種藥品新藥不集采多元化本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。政策(P)：監(jiān)管審批與產(chǎn)業(yè)支持2025年上半年，醫(yī)藥監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)支持政策聚焦“松綁審批、激勵創(chuàng)新、數(shù)字監(jiān)管、地方突破”四大維度：(1)審批效率革命：藥品流通企業(yè)設立周期縮40%，新增零售連鎖企業(yè)同比增28%，取消藥品批發(fā)/零售審批（改備案制）、醫(yī)療器械信息服務審批（改備案），實現(xiàn)“即報即備”；(2)研發(fā)保護升級：試驗數(shù)據(jù)獨占保護覆蓋化學藥、生物藥、中藥，罕見病/兒科藥等獲“數(shù)據(jù)保護+市場獨占”雙重激勵；(3)監(jiān)管數(shù)字化突破：AI輔助審評系統(tǒng)上線（自動識別風險點），Ⅲ類醫(yī)療器械2025年底前100%賦唯—碼并接入追溯平臺；(4)地方政策創(chuàng)新：遼寧/廣東壓縮核查檢驗時限（5省試點縮至60個工作日），海南門診單列支付（自付比例≤10%），上海AI輔助用藥決策（瑞金醫(yī)院等5家試點），遼寧設3000萬生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基金。量發(fā)展的意見》在藥品研發(fā)保護方面推出系統(tǒng)性政策組合！縮短約40%試驗數(shù)據(jù)獨占保護售連鎖企業(yè)數(shù)量同比增長28%售連鎖企業(yè)數(shù)量同比增長28%量發(fā)展的意見》量發(fā)展的意見》在監(jiān)管體系和數(shù)字轉(zhuǎn)型方面提出新要求！4遼寧設立生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)專項基金，對臨床試驗機構(gòu)建設給予最高300本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。擴大對外開放合作構(gòu)建適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展安全需求監(jiān)管體系政策(P)：藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革《關于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》以頂層設計推動變革，圍繞“審評審批提效、研發(fā)創(chuàng)新支持、監(jiān)管能力升《關于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》以頂層設計推動變革，圍繞“審評審批提效、研發(fā)創(chuàng)新支持、監(jiān)管能力升級、知識產(chǎn)權(quán)保護、開放合作深化”構(gòu)建政策體系，全網(wǎng)傳播超3.73萬篇（1700+媒體參與）。政策通過“全鏈條監(jiān)管改革”破除創(chuàng)新梗阻，疊加新藥審評試點、全球創(chuàng)新支持等配套動作，驅(qū)動中國醫(yī)藥從“仿制藥跟隨”向“創(chuàng)制型突破”加速轉(zhuǎn)型?！蛾P于全面深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管改革促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》參與傳播《意見》的媒體數(shù)量(家)3.73萬參與傳播《意見》的媒體數(shù)量(家)審評審批機制研發(fā)創(chuàng)新支持知識產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)管能力建設藥品醫(yī)療器械研發(fā)創(chuàng)新審評審批機制研發(fā)創(chuàng)新支持知識產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)管能力建設藥品醫(yī)療器械研發(fā)創(chuàng)新藥品醫(yī)療器械審批高效嚴格監(jiān)管提升醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)合規(guī)水平生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)關乎國計民生與國家安全。意見的出臺將深化藥品醫(yī)療器械監(jiān)管全過程改革，加快構(gòu)建藥品醫(yī)療器械領域全國統(tǒng)—大市場，打造具有全球競爭力的創(chuàng)新生態(tài)，推動我國從制藥大國向制藥強國跨越，更好滿足人民群眾對高質(zhì)量藥品醫(yī)療器械的需求。原研藥需經(jīng)歷漫長的臨床前研究以及I至III期臨床試驗，當原研藥獲批上市時，有可能其專利已經(jīng)或即將結(jié)束法定專利保護期。在沒有額外保護機制的情況下，其他企業(yè)可以選擇開發(fā)、改良含有相同活性成分和相同適應癥的同品種藥品，并申請仿制藥的注冊。藥品數(shù)據(jù)保護制度賦予原研藥在上市后對其原始數(shù)據(jù)享有—定期限市場獨占期，通過不予批準其他企業(yè)利用未披露數(shù)據(jù)的進行的仿制藥或新藥申請，為原研藥企業(yè)策也在推動創(chuàng)新藥實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。從政策層面來看，2024年國家密集出臺—系列政策以鼓勵創(chuàng)新性發(fā)展，2024年7月國務院常務會議審議并通過《全鏈條支持創(chuàng)新藥發(fā)展實施方案》，同月，國家藥監(jiān)局出臺《優(yōu)化創(chuàng)新藥臨床試驗審評審批試點工作方案》，這些政策合力助推創(chuàng)新藥突破發(fā)展。本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。政策(P)：國際政策與地緣政治關聯(lián)美國對中國醫(yī)藥領域?qū)嵤瓣P稅差異化打擊+地緣技術(shù)封鎖”：關稅端，對醫(yī)藥產(chǎn)品“區(qū)別對待”，倒逼醫(yī)藥企業(yè)加速海外建廠或供應鏈轉(zhuǎn)移；地緣美國對中國醫(yī)藥領域?qū)嵤瓣P稅差異化打擊+地緣技術(shù)封鎖”：關稅端，對醫(yī)藥產(chǎn)品“區(qū)別對待”，倒逼醫(yī)藥企業(yè)加速海外建廠或供應鏈轉(zhuǎn)移；地緣端，《生物安全法案》點名華大基因、藥明系等企業(yè)，禁止美聯(lián)邦機構(gòu)與其續(xù)簽合作，直接導致美企對華合作信心，跨國藥企在華研發(fā)運營承壓。關稅政策：藥品豁免與器械承壓地緣政治：技術(shù)封鎖與市場準入限制美國是中國醫(yī)藥出口的第—大市場，2024年對美醫(yī)藥產(chǎn)品出口額達190.47億美元，占總額的17.6%，關稅直接導致原料藥、仿制藥等低附加值產(chǎn)品出口成本大幅上升。時間節(jié)點(2025年)時間節(jié)點(2025年)3月3日：芬太尼問題加征10%關稅，累計20%3月3日：芬太尼問題加征10%關稅，累計20%4月9日：對華關稅提至125%，累計稅率145%4月9日：對華關稅提至125%，累計稅率145%5月5日：簽署行政令推動本土藥品生產(chǎn)5月5日：簽署行政令推動本土藥品生產(chǎn)7月8日：提議對進口藥品征收200%關稅8月7日：新一輪對等關稅生效8月7日：新一輪對等關稅生效醫(yī)藥行業(yè)影響醫(yī)藥行業(yè)影響醫(yī)療器械零部件醫(yī)療器械零部件成本上升5%-8%原料藥稅率提至20%，制劑豁免原料藥企業(yè)面臨供應鏈轉(zhuǎn)移壓力藥企加速在美布局，中國原料藥出口不確定性上升醫(yī)療器械零部件關稅可能進一步攀升至40%法案主要內(nèi)容法案主要內(nèi)容法案禁止美國聯(lián)邦機構(gòu)與任何使用或依賴“關注中的生物技術(shù)公司”設備或服務公司簽訂續(xù)簽合同。設立豁免機制，允許在特定情況下暫時豁免這些限制，豁免期最多可達365天。法案嚴格規(guī)定與“關注中的生物技術(shù)公司”脫鉤要求，現(xiàn)有的合作關系被允許延續(xù)到2032年1月1日?！渡锇踩ò浮啡Q《禁止與某些生物技術(shù)提供商簽訂合同法案》，旨在禁止美國聯(lián)邦政府與那些被認定為國家安全威脅的中國生物科技公司簽訂合同，法案點名五家中國公司：華大基因(BGIGroup)、華大智造(MGI)、Complete授權(quán)美國管理預算辦公室制定“關注中的生物技術(shù)公司”名單，以應對其對美國國授權(quán)美國管理預算辦公室制定“關注中的生物技術(shù)公司”名單，以應對其對美國國家安全的潛在威脅。外資企業(yè)反應(部分)LEK調(diào)查顯示，美國生物科技公司與中國合作伙伴的信心下降30%至50%制藥巨頭默克擔心，該法案將影響其在中國的研發(fā)運營。,ovanceBiotherapeutics表示，與無錫藥明康德的合作可能因美中地緣政治局勢而受到影響。本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。經(jīng)濟(E)：GDP穩(wěn)增、居民消費、政府投入與行業(yè)利潤宏觀經(jīng)濟基本盤：GDP穩(wěn)增、消費與政策持續(xù)賦能消費能力指標：居民消費水平宏觀經(jīng)濟指標：國內(nèi)生產(chǎn)總值消費能力指標：居民消費水平宏觀經(jīng)濟指標：國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)單位：億元/人民幣單位：元/人民幣政府投入指標：政府衛(wèi)生支出財務指標：規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額政府投入指標：政府衛(wèi)生支出財務指標：規(guī)模以上醫(yī)藥制造業(yè)利潤總額單位：億元/人民幣單位：億元/人民幣本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。經(jīng)濟(E)：投融資與資本環(huán)境國內(nèi)藥品行業(yè)投融資呈現(xiàn)“高峰回落、理性聚焦”態(tài)勢：2020國內(nèi)藥品行業(yè)投融資呈現(xiàn)“高峰回落、理性聚焦”態(tài)勢：2020-2021年投融資事件數(shù)（523起）、金額（1834億元）達峰值后，2024年事件數(shù)降至300起、金額518億元，資本從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精挑細選”；2024年IPO更現(xiàn)分化：港交所以12次、57億元融資領跑，納斯達克、A股板塊僅1-2次，暴露境內(nèi)外市場對醫(yī)藥標的的估值分歧。政府投入指標：政府衛(wèi)生支出國內(nèi)藥品行業(yè)投融資變化趨勢政府投入指標：政府衛(wèi)生支出單位：億元/人民幣單位：億元/人民幣本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。社會(S)：老齡化深化與醫(yī)保體系換擋2015-2024年，社會人口與醫(yī)保體系呈現(xiàn)“老齡化深化2015-2024年，社會人口與醫(yī)保體系呈現(xiàn)“老齡化深化+醫(yī)保覆蓋換擋”趨勢：人口端，老齡化加速，人口自然增長率連續(xù)轉(zhuǎn)負；醫(yī)保端，城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老參保規(guī)模穩(wěn)定在5.3-5.5億，基本醫(yī)保參保數(shù)在2020年達峰13.6億后回落至13.27億。社會人口結(jié)構(gòu)年份人口數(shù)量(億)人口自然增長率(‰)65歲及以上人口比例(%)201520162017201520162017201820192020202120222023202420250社會醫(yī)療保險年份城鄉(xiāng)居民社會養(yǎng)老保險參保人數(shù)(萬)基本醫(yī)療保險年末參保人數(shù)(萬)20152016201720182019202020212022202320242025本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。社會(S)：需求分層與健康支出2024年居民健康素養(yǎng)多維進階，居民醫(yī)療保健支出占消費比重從2015年7.4%升至2024年居民健康素養(yǎng)多維進階，居民醫(yī)療保健支出占消費比重從2015年7.4%升至2024年9.6%，人均支出突破2850元，健康觀念升級與消費優(yōu)先級提升形成雙向驅(qū)動，既推動醫(yī)療需求擴容，也凸顯健康認知的結(jié)構(gòu)性短板。公眾健康觀念2.17%居民健康素養(yǎng)水平提升2.98%居民健康信息素養(yǎng)提升2.34%慢性病防治素養(yǎng)水平提升2024年中國居民六類健康問題素養(yǎng)水平隨著人們對健康與養(yǎng)生日益重視，健康養(yǎng)護觀念逐漸步入“尋常百姓家”，根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《2024年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測情況》：醫(yī)療保健支出中國居民醫(yī)療保健支出占比從2015年的7.4%提升至2024年的9.6%，2025年上半年維持高位，顯示健康消費優(yōu)先級持續(xù)上升。中國居民人均醫(yī)療保健支出及占消費支出比重本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。技術(shù)(T)：AI驅(qū)動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)效率、產(chǎn)品與生態(tài)的全鏈重塑AIAI驅(qū)動醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)：效率突破、產(chǎn)品迭代與生態(tài)重構(gòu)效率產(chǎn)品效率產(chǎn)品生態(tài)30%-50%20%-40%AI使藥物研發(fā)周期縮短AI使生產(chǎn)成本降低英矽智能的chemistry42使靶點發(fā)現(xiàn)周期從18個月縮短至6個月,化合物設計成功率提升至28%。chaiDiscovery的A,模型chai-2實現(xiàn)“零樣本抗體設計”,僅需10元實驗成本即可發(fā)現(xiàn)有效抗體,成功率16%-20%。28%28%生物類似藥、基因編輯療法等創(chuàng)新產(chǎn)品占比從2020年的15%增至2025年的28%天士力第五代超高速滴丸機通過25萬組大數(shù)據(jù)優(yōu)化，生產(chǎn)效率提升10倍,單位能耗降低51%,滴丸重量偏差控制在±2%以內(nèi)。2025年連續(xù)生產(chǎn)技術(shù)在新藥中的滲透率約15%，預計2030年達40%，生物藥連續(xù)生產(chǎn)設備市場規(guī)模年增速26%！“研發(fā)-生產(chǎn)-服務”一體化云舟生物×零氪科技:2025年3月，全球基因遞送CDMO領軍企業(yè)云舟生物與醫(yī)療大數(shù)據(jù)平臺零氪科技達成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建“臨床數(shù)據(jù)-基因編輯-個性化生產(chǎn)”的全鏈條解決方案。醫(yī)療大數(shù)據(jù)交易、CDMO/CMO外包等新業(yè)態(tài)崛起，催生“研發(fā)-生產(chǎn)-服務”一體化產(chǎn)業(yè)鏈本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。PART2：基于全球50強榜單的外資、本土藥企選擇及研究框架藥企選擇穿研發(fā)、市場與資本維度。榜單中，強?以557.45億美元銷售額蟬聯(lián)榜?，艾伯維、默克、羅?、輝瑞緊隨其外資藥企Johnson&Johnson(Johnson&Johnson)/(強?+(醫(yī)療/保健/制藥/醫(yī)藥))P?zer/輝瑞Roche/羅?制藥/羅?醫(yī)藥中國藥企中國藥企中國?物制藥/正?天晴/北京泰德/正?豐海/正?清江華東制藥/華東醫(yī)藥分析范圍分析范圍時間維度:聚焦2025年1-6?數(shù)據(jù)，歷史對?延伸?2024年1-6?；核心指標:以傳播聲量為核?指標，細分監(jiān)測垂類媒體傳播聲量、央級媒體報道聲量、主流社交媒體傳播聲量及視頻形式傳播聲量等，形成多渠本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體?數(shù)據(jù)，利???智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌?提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務?案。美企17家領跑，中國6家突圍，本土藥企研發(fā)端躋身全球Top1020252025年《pharmaceuticaIExecutive》全球制藥企業(yè)50強榜單揭曉,以2024年處方藥銷售額為核心指標排名:國家分布：美國17家藥企上榜居首，中國6家入圍，與日本、德國并列第二梯隊；銷售端：強生、艾伯維、默克、羅氏、輝瑞包攬前五；研發(fā)端：梯瓦制藥、山德士領銜，國內(nèi)藥企恒瑞醫(yī)藥（第5）、石藥集團（第7）、中國生物制藥（第9）入圍Top10。20252025PharmExecTop50Companies3JazzpharmaceuticaIs4viatris55恒瑞醫(yī)藥5恒瑞醫(yī)藥76Astrazeneca7石藥集團石藥集團9中國生物制藥9中國生物制藥9本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。傳播形式和平臺全網(wǎng)/主流社媒/垂類平臺格局與增長趨勢全景聲量格局外資262.9萬>本土202.9聲量格局外資262.9萬>本土202.9萬>本土49.2萬>增長趨勢本土47.8%>本土43.8%>外資2.4%本土-32.2%>外資-37.1%2025年H1與2024年H1頭部藥企傳播格局全網(wǎng)聲量20252024主流媒體聲量20252024垂類媒體聲量202520242025年H1與2024年H1頭部藥企增長格局全網(wǎng)增長率主流媒體增長率垂類媒體增長率本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。平臺傳播相關性：10家藥企跨平臺聲量熱力分析梳理10家藥企（5家外資藥企，5家本土藥企）在不同平臺、不同年份梳理10家藥企（5家外資藥企，5家本土藥企）在不同平臺、不同年份間的聲量關系，制作熱力圖：通過平臺與聲量的熱力關系圖，我們發(fā)現(xiàn)：抖音傳播2025年和視頻傳播2025年相關系數(shù)為0.48,表明2025年,兩平臺的傳播量變化存在中等強度的正相關性,有一微信傳播2025年和微信傳播2024年相關系數(shù)0.78，微信平臺在不同年份傳播量有較強的相關性,該平臺傳播量相對穩(wěn)定。微博平臺不同年份之間以及與其他平臺之間的相關性普遍較低,如微博傳播2025年與微博傳播2024年相關系數(shù)僅為0.01，微博平臺的傳播受每年特殊事件或者熱門話題影響較大，傳播規(guī)律較垂類媒體在2024年與其他大部分平臺相關性較弱，甚至與部分平臺呈現(xiàn)負相關（與視頻傳播2025年相關系數(shù)為-0.07這可能是由于垂類媒體受眾較為小眾，傳播模式和受眾群體與大眾平本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。頭部藥企2025年H1全網(wǎng)聲量及同比變化外資側(cè)：強生以98.4萬聲量蟬聯(lián)榜首（同比+18.0%外資側(cè)：強生以98.4萬聲量蟬聯(lián)榜首（同比+18.0%），默克（同比+6.4%）、輝瑞（同比+8.9%）、艾伯維（同比+23.7%）同步增長，僅羅氏微降1.6%；本土側(cè)：百濟神州（同比+94.7%）、石藥集團（同比+74.4%）增速斷層領先，恒瑞醫(yī)藥（同比+22.8%）、中國生物制藥（同比+24.2%）穩(wěn)健增長，華東醫(yī)藥（+10.5%）聲量與增幅相對較低。TOP5外資藥企：全網(wǎng)聲量與同比變化TOP5外資藥企：全網(wǎng)聲量與同比變化2025H12024H1TOPTOP5本土藥企：全網(wǎng)聲量與同比變化2025H12024H1本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。藥企社媒現(xiàn)狀：扎堆微信微博，忽略抖音小紅書近年來醫(yī)藥行業(yè)逐步開啟向C端滲透的探索，通過抖音近年來醫(yī)藥行業(yè)逐步開啟向C端滲透的探索，通過抖音大眾科普、小紅書等社交平臺精準種草等形式，以患者故事、場景化內(nèi)容擴大品牌與產(chǎn)品曝光，但頭部藥企的社媒聲量格局顯示，多數(shù)藥企的傳播陣地仍呈現(xiàn)明顯“固化”特征：頭部企業(yè)依舊將微信、微博等平臺作為核心曝光陣地，通過依托B端專業(yè)內(nèi)容（如學術(shù)解讀、行業(yè)動態(tài)）筑牢聲量基本盤，在抖音、小紅書等更貼近C端用戶的新興平臺上，曝光布局與內(nèi)容創(chuàng)新稍顯滯后。頭部藥企在主流社媒上的聲量與布局(2024年)頭部藥企在主流社媒上的聲量與布局頭部藥企在主流社媒上的聲量與布局(2024年)主流社交媒體的聲量/全部的聲量主流社交媒體的聲量/全部的聲量本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。微博微信抖音小紅書藥企視頻營銷：合規(guī)紅線與流量密碼之間掙扎受限于“醫(yī)療內(nèi)容必須精準嚴謹”等合規(guī)要求，醫(yī)藥企業(yè)難以適配視頻平臺“娛樂化、情緒化”的傳播邏輯，如受限于“醫(yī)療內(nèi)容必須精準嚴謹”等合規(guī)要求，醫(yī)藥企業(yè)難以適配視頻平臺“娛樂化、情緒化”的傳播邏輯，如Merck“腫瘤新藥科普”視頻—度因“專業(yè)術(shù)語過多”完播率不足30%，簡化版內(nèi)容易因“表述模糊”觸發(fā)限流。受制監(jiān)管、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化等多重枷鎖，頭部藥企在抖音、B站等長短視頻平臺聲量占比普遍低于8%，單平臺聲量峰值不足7萬（Merck6.4萬），視頻傳播尚未成為藥企主流傳播形式。各藥企視頻平臺聲量與占比處于低位，視頻傳播不是藥企的主要傳播形式各藥企視頻平臺聲量與占比處于低位，視頻傳播不是藥企的主要傳播形式2025H12024H1影響藥企在視頻平臺傳播的若干要素影響藥企在視頻平臺傳播的若干要素監(jiān)管合規(guī)抖音等平臺對健康內(nèi)容嚴格監(jiān)管:監(jiān)管合規(guī)抖音等平臺對健康內(nèi)容嚴格監(jiān)管:禁止提及成分、功效、人健康類內(nèi)容天然受平臺算法壓制：抖音健康視頻的CPM成本比美妝高2.3倍，但轉(zhuǎn)化率僅0.17%（美妝3.2%）!本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。頭部藥企央媒聲量洞察：官方公信力背書下的傳播差距央媒平臺的高曝光對藥企是綁定官方公信力的戰(zhàn)略資產(chǎn)，既體現(xiàn)其專業(yè)能力與社會責任感獲主流認可，也是積累行業(yè)話語權(quán)的核心路徑，從央媒平臺的高曝光對藥企是綁定官方公信力的戰(zhàn)略資產(chǎn)，既體現(xiàn)其專業(yè)能力與社會責任感獲主流認可，也是積累行業(yè)話語權(quán)的核心路徑，從2025年頭部藥企央媒聲量看，外資陣營中強生以2015篇斷層領先，輝瑞、默克緊隨其后，本土藥企里恒瑞醫(yī)藥以911篇領跑，華東制藥362篇墊底。頭部藥企在央級媒體平臺的聲量(2025年)新華網(wǎng)央視網(wǎng)中國新聞周刊新華網(wǎng)央視網(wǎng)中國新聞周刊中國日報網(wǎng)強生醫(yī)療科技“中國智造”新品上市，本土化加速惠及病患敢為人先四十年，強生創(chuàng)新制藥的中國故事強生醫(yī)療科技加碼中國戰(zhàn)略構(gòu)筑醫(yī)療創(chuàng)新生態(tài)新格局本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。用戶主動篩選時代：垂類媒體高投入低回報，頭部藥企聲量與增速雙降垂類平臺傳播邏輯正經(jīng)歷“從流量覆蓋到價值篩選”的變革：用戶不再被動接受品牌曝光，更主動篩選與自身需求強關聯(lián)的內(nèi)容（如腫瘤患者更垂類平臺傳播邏輯正經(jīng)歷“從流量覆蓋到價值篩選”的變革：用戶不再被動接受品牌曝光，更主動篩選與自身需求強關聯(lián)的內(nèi)容（如腫瘤患者更關注“真實用藥體驗”而非單向產(chǎn)品宣傳），疊加行業(yè)環(huán)境變化，垂類媒體醫(yī)藥內(nèi)容CPM（每千次曝光成本）逆勢上漲29%，但轉(zhuǎn)化效率（以患者咨詢量衡量）僅微增3%，導致曝光轉(zhuǎn)化ROI跌破1:1.2，垂類媒體內(nèi)容陷入“高投入、低回報”困局，在此背景下，頭部藥企垂類聲量普遍陷入“雙低”困境：既無聲量規(guī)模，又同比下滑。中國頭部藥企在垂類媒體平臺聲量與變化外資頭部藥企在垂類媒體平臺聲量與變化中國頭部藥企在垂類媒體平臺聲量與變化外資頭部藥企在垂類媒體平臺聲量與變化2025H12024H12025H12024H1本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。傳播趨勢與內(nèi)容案例外資頭部藥企2024-2025上半年聲量全景外資頭部藥企聲量呈現(xiàn)“—季度（尤其3?）聚焦”特征：外資頭部藥企2025年3外資頭部藥企聲量呈現(xiàn)“—季度（尤其3?）聚焦”特征：外資頭部藥企2025年3?與2024年3?聲量處于?位，且趨勢波動明顯，—季度（尤其3?）是外資藥企集中釋放傳播資源的周期，原因包括：年度產(chǎn)品管線更新、醫(yī)保談判續(xù)約、國際學術(shù)會議等。外資頭部藥企聲量分析：?度構(gòu)成與傳播趨勢全景外資頭部藥企?度聲量構(gòu)成拆解外資頭部藥企?度聲量構(gòu)成拆解2024202520242024年：外資頭部藥企全?傳播量趨勢2024年：外資頭部藥企全?傳播量趨勢2025年：外資頭部藥企全?傳播量趨勢J&JMerckP?zerRocheAbbVie恒瑞醫(yī)藥百濟神州石藥集團恒瑞醫(yī)藥百濟神州石藥集團華東制藥國內(nèi)頭部藥企2024-2025上半年聲量全景國內(nèi)頭部藥企聲量趨勢：呈現(xiàn)“開年沖高國內(nèi)頭部藥企聲量趨勢：呈現(xiàn)“開年沖高→季中回落→年中回升”節(jié)奏，與“行業(yè)周期（1月政策規(guī)劃發(fā)布、3月企業(yè)年報籌備、6月半年度數(shù)據(jù)總結(jié)）”強關聯(lián)，—季度同樣是國內(nèi)藥企集中釋放傳播資源的窗口。國內(nèi)頭部藥企聲量分析：月度構(gòu)成與傳播趨勢全景國內(nèi)頭部藥企月度聲量構(gòu)成拆解國內(nèi)頭部藥企月度聲量構(gòu)成拆解2024202520242024年：國內(nèi)頭部藥企全網(wǎng)傳播量趨勢2024年：國內(nèi)頭部藥企全網(wǎng)傳播量趨勢2025年：國內(nèi)頭部藥企全網(wǎng)傳播量趨勢2025年：國內(nèi)頭部藥企全網(wǎng)傳播量趨勢抖音熱詞洞察：頭部外資藥企深耕細分醫(yī)療領域P?zer傳播熱詞頭部外資藥企抖?熱詞呈現(xiàn)細分領域聚焦態(tài)勢，強?熱詞與醫(yī)療器械相關，默克熱詞與HPV疫苗有關，輝瑞圍繞新冠疫苗，羅?關聯(lián)?糖管理，艾伯維側(cè)重帕?森藥物；國內(nèi)藥企抖???，恒瑞、百濟神州、?藥集團、華東制藥等多關聯(lián)資本動態(tài)或經(jīng)營維度。P?zer傳播熱詞頭部外資藥企抖?熱詞呈現(xiàn)細分領域聚焦態(tài)勢，強?熱詞與醫(yī)療器械相關，默克熱詞與HPV疫苗有關，輝瑞圍繞新冠疫苗，羅?關聯(lián)?糖管理，艾伯維側(cè)重帕?森藥物；國內(nèi)藥企抖???，恒瑞、百濟神州、?藥集團、華東制藥等多關聯(lián)資本動態(tài)或經(jīng)營維度。小紅書已成為人才吸引與藥企雇主品牌建設的新陣地P?zer傳播熱詞從醫(yī)藥企業(yè)的?紅書熱詞可知，?紅書平臺已匯聚起?量醫(yī)藥從業(yè)者與求職?群，?紅書正快速成?為藥企塑造積極雇主形象的關鍵渠道。P?zer傳播熱詞從醫(yī)藥企業(yè)的?紅書熱詞可知，?紅書平臺已匯聚起?量醫(yī)藥從業(yè)者與求職?群，?紅書正快速成?為藥企塑造積極雇主形象的關鍵渠道。2025年，全球制藥龍頭企業(yè)正通過科學碳目標倡議（2025年，全球制藥龍頭企業(yè)正通過科學碳目標倡議（SBTi）認證，將氣候行動深度嵌入產(chǎn)業(yè)鏈管理，形成強大的減排杠桿效應。羅氏作為行業(yè)先驅(qū)，在2025年4月成為業(yè)內(nèi)首家獲得SBTi認證的凈零目標和絕對零目標的制藥企業(yè)，承諾到2045年通過90%的絕對減排實現(xiàn)價值鏈凈零排放，剩余10%通過碳清除技術(shù)解決，并設定了明確的近期目標！羅氏的ESG氣候目標其他廠商動作(部分)60人論壇ESGNewsCDMO企業(yè)集體跟進凱萊英：吉林與天津基地獲SBTi羅氏的ESG氣候目標其他廠商動作(部分)60人論壇ESGNewsCDMO企業(yè)集體跟進凱萊英：吉林與天津基地獲SBTi認證，目標2030年范圍1&2減排42%、范圍3減排25%（以2022年為基準）;博騰股份：目標2030年范圍1&2減排42%、范圍3減排25%（以2023年為基準）;承諾到90年將整個價值鏈的排放量減少2045%，這得到了科學碳目標倡議(SBTi)的驗證。該公司的目標是到70年將范圍1和2的排放量減少22.5%，將范圍3的排放量減少2029%羅氏70%的關鍵供應商必須采用基于科學的目標來符合可持續(xù)發(fā)展制藥巨頭供應鏈要求阿斯利康、羅氏、賽諾菲等七家巨頭在2023年聯(lián)合要求供應商：(1)2025年起披露范圍1-3排放，并承諾SBTi目標；(2)2030年前轉(zhuǎn)用80%可再生電力。診斷與生產(chǎn)業(yè)務的低碳實踐羅氏診斷中國通過蘇州基地100%綠電運營、退回儀器回收利用（再利用率超90%）等措施，入選2025彭博綠金ESG50榜單，細分領域減排技術(shù)已成熟。到2045年，羅氏的目標是通過1%的絕對減排，在其整個運營和價值鏈中實現(xiàn)凈零排放，并使用碳捕獲等永久性碳去除方法抵消剩余中國《推動原料藥產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的指導意見》要求2025年突破20項綠色技術(shù)、建立綠色工廠標準體系369,推動企業(yè)淘汰高污染工藝。SBTi認證成為藥企參與國際采學目標的公司可能面臨跨國藥企訂單流失風險,同時,ESG羅氏蘇州基地100%綠電運營證明可再生能源成本已可承受;博騰股份通過微反應器技術(shù)減少能耗,凱萊英采用綠色本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。重要事實全球肥胖成人將從2010年5.24億增至2030的11.3億2021年全球約1600萬成人因肥胖相關NCD過早死亡55%的2型糖尿病過早死亡與肥胖相關2025年,中國41%的成年人伴有高BM,預測至2030年,中國高BM,成年人數(shù)傳播概覽傳播概覽篇全網(wǎng)累計傳播3月3日,艾伯維與Gubra宣布達成—項許可協(xié)議,共同開發(fā)GUB014295篇單日傳播峰值傳播量最多的5個媒體平臺傳播量最多的5個媒體平臺部分傳播媒體部分傳播媒體傳播熱詞及詞云圖傳播熱詞及詞云圖本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。注：本頁傳播效果檢索詞：艾伯維+長效胰淀素類似物。案例3：恒瑞醫(yī)藥登陸港股5月23日，中國醫(yī)藥行業(yè)龍頭恒瑞醫(yī)藥正式在港交所掛牌上市，實現(xiàn)“A+H”兩地上市，恒瑞醫(yī)藥的招股價為44.05港元/5月23日，中國醫(yī)藥行業(yè)龍頭恒瑞醫(yī)藥正式在港交所掛牌上市，實現(xiàn)“A+H”兩地上市，恒瑞醫(yī)藥的招股價為44.05港元/股，上市首日高開29.4%，此后股價—路攀升，漲幅—度達到37%，甚至超過恒瑞醫(yī)藥在A股的股價。恒瑞醫(yī)藥此次在港股發(fā)行約2.25億股H股，集資約98.9億港元。恒瑞醫(yī)藥在招股階段已經(jīng)獲得資本市場熱捧，在香港公開發(fā)售時獲得超額認購約454倍，因此以招股范圍41.45至44.05港元的上限定價。在5月22日的暗盤交易中，恒瑞醫(yī)藥也大漲超過30%。主要傳播數(shù)據(jù)全網(wǎng)聲量(1.1-6.30)全網(wǎng)聲量(1.1-6.30)用戶評論聲量(1.1-6.30)用戶互動聲量(1.1-6.30)負面聲量占比(1.1-6.30)傳播趨勢5月23日,中國醫(yī)藥行業(yè)龍頭恒瑞醫(yī)藥正式在港交所掛牌上市傳播熱詞港股上市投資增長重要傳播媒體（部分）重要傳播媒體（部分）傳播平臺（聲量TOP傳播平臺（聲量TOP5）2025年本土藥企和跨國藥企的類似合作案例2025年本土藥企和跨國藥企的類似合作案例晶泰科技×DoveTree（AI制藥）晶泰科技(中國A,制藥龍頭)與美國DoveTree簽署“數(shù)十億美元管線授權(quán)意向書”,基于晶泰的A,平臺開發(fā)代謝疾病、腫瘤領域的創(chuàng)新藥,DoveTree拿下全球權(quán)益。三生制藥×輝瑞（雙抗出海）三生制藥以12.5億美元首付,將—款自身免疫疾病雙抗藥物的全球權(quán)益授權(quán)給海外藥企,后續(xù)里程碑付款超30億美元。翰森制藥×默沙東（GLP-1靶點）翰森將口服GLP-1激動劑HS-10535的全球權(quán)益授權(quán)默沙東,獲1.12億美元首付+最高19億美元里程碑!復宏漢霖×雅培（生物藥出海）復宏漢霖授權(quán)Abbott在69個新興市場(亞洲、拉美、中東)商業(yè)化4款生物類似藥+1款創(chuàng)新藥,覆蓋腫瘤、免疫領域!石藥集團與阿斯利康在2025年存在兩次重要合作，且2025年醫(yī)藥行業(yè)涌現(xiàn)—批類似的“技術(shù)+商業(yè)化”協(xié)同合作案例！石藥集團阿利斯科：“技術(shù)+商業(yè)化”協(xié)同合作肺癌聯(lián)合治療(臨床階段合作)AI驅(qū)動藥物發(fā)現(xiàn)(戰(zhàn)略合作)2025年4月25日阿斯利康聯(lián)合石藥集團、映恩生物、銀珠醫(yī)藥，探索奧希替尼與石藥JMT101（EGFR單抗）等藥物的聯(lián)合治療方案，針對非小細胞肺癌（NSCLC），試圖解決耐藥性難題，拓展臨床應用場景。2025年6月13日合作范圍包括聚焦免疫疾病、慢性病等多適應癥，開發(fā)新型口服小分子候選藥（從靶點發(fā)現(xiàn)到臨床前候選全網(wǎng)傳播量(1.1-6.30）用戶評論量(1.1-6.30）8600+2800+全網(wǎng)傳播量(1.1-6.30）全網(wǎng)評論量(1.1-6.30）本期數(shù)據(jù)來源于梅花數(shù)據(jù)。梅花數(shù)據(jù)基于全媒體大數(shù)據(jù)，利用人工智能、知識圖譜技術(shù)，為品牌方提供監(jiān)測、評估、洞察等—系列服務方案。藥的平民英雄敘事（如恒瑞雙抗惠及晚期腫瘤患者），消費場景（醫(yī)美產(chǎn)品體驗）”向C端滲透，用故事化內(nèi)容擊穿專業(yè)與大眾邊界。各藥企的社媒策略是“醫(yī)對比頭部藥企官方社交媒體發(fā)文量&互動量2025H1頭部藥企官方社交媒體發(fā)文量(篇)2025H1頭部藥企官方社交媒體發(fā)文量(篇)抖音快手視頻號微博微信公眾號小紅書恒瑞醫(yī)藥cbbvie艾伯維華東制藥百濟神州005000046000030000004000030360000000103202025H1頭部藥企官方社交媒體2025H1頭部藥企官方社交媒體互動量(次)抖音快手視頻號微博微信公眾號小紅書 0000002,923002,923076,365000000002,25700008,043000000頭部藥企官方社交媒體內(nèi)容聚類分析10家頭部藥企官方社交媒體內(nèi)容涵蓋研發(fā)進展、節(jié)日問候、學10家頭部藥企官方社交媒體內(nèi)容涵蓋研發(fā)進展、節(jié)日問候、學術(shù)成果等多個主題，“研發(fā)進展與產(chǎn)品獲批”占比相對突出，同時學術(shù)成果、企業(yè)合作等內(nèi)容也有所分布！10家頭部藥企官方社交媒體內(nèi)容聚類分析10家頭部藥企官方社交媒體內(nèi)容聚類分析研發(fā)進展與產(chǎn)品獲批石藥集團SYS6010獲突破性治療認定恒瑞醫(yī)藥SHR-1819獲批臨床強生靶向藥物博珂?在華獲批節(jié)日/節(jié)氣問候2025喜迎新年元旦快樂除夕祝福學術(shù)成果與臨床研究學術(shù)成果與臨床研究恒瑞醫(yī)藥瑞維魯胺研究登上《自然》子刊石藥集團成果在NatureCommunications發(fā)表企業(yè)榮譽與獎項羅氏蟬聯(lián)“中國杰出雇主”石藥集團獲ATMP創(chuàng)新獎疾病科普與患者故事艾伯維強直性脊柱炎科普企業(yè)合作信達生物與羅氏達成藥物許可協(xié)議艾伯維與先聲再明合作開發(fā)抗體藥物社會責任艾伯維“公益出圈”活動頭部藥企官方社媒