目錄目錄01全球SLG移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀0202典型SLG移動游戲案例分析0303SLG移動游戲市場發(fā)展趨勢22先行者破局市場樹立標桿后來者打破框架做大蛋糕2014-20192014年之前2014年之前Like”與“率土-Like”兩大體系2020-2023生出在SLG游戲中添加超休閑小2024至今副玩法反向“喧賓奪主”SLG的部分反而更像是“副玩法”33新游供給活躍為市場熱情加碼融合玩法與傳統(tǒng)玩法皆有增量《無盡冬日》、《三國：謀定天下》兩個爆款加持。而這兩款產(chǎn)品截然不同的玩法定位（前者為創(chuàng)新玩法融合產(chǎn)品、后者則偏向于傳統(tǒng)玩法的體驗迭代證明了SLG賽道仍具備2025H1中國SLG移動游戲收入規(guī)模（僅AppStore） 新游數(shù)量：25款三國志：戰(zhàn)旗版戰(zhàn)火勛章戰(zhàn)地無疆61.74%3.98%-12.22%57.3 3.98%-12.22%57.3 新游數(shù)量：31款無盡冬日三國：謀定天下荒野迷城-17.54%47.235.438.835.434.12023H12023H22024H12024H22025H1中國SLG移動游戲收入規(guī)模（億元/人民幣）2023H12023H22024H12024H22025H1中國SLG移動游戲收入規(guī)模（億元/人民幣）環(huán)比增長率H1封神：開天群星紀元荒野國度新游數(shù)量：11款注釋：1、中國移動游戲市場統(tǒng)計范圍：僅包含在中國大陸地區(qū)上線的數(shù)據(jù)2、收入規(guī)模包含統(tǒng)計范圍內(nèi)用戶消費的總金額，不包含廣告變現(xiàn)、第三方充值等其他收做出調(diào)整。44SLG頭部格局變化很好的詮釋了“賽道老牌強者是否應該擁抱市場變化的難題”2025H12024H1無盡冬日無盡冬日三國志·戰(zhàn)略版三國：謀定天下三國：謀定天下率土之濱19.7%12.0%67.5%19.7%12.0%67.5%三國志·戰(zhàn)略版111.5%70.1%111.5%70.1%三國志·戰(zhàn)略版22.7%19.1%57.4%22.7%19.1%57.4%三國：謀定天下（當期收入TOP3產(chǎn)品)0%20%40%60%80%100%TOP1~3TOP4~10TOP11~50其他55三國題材依然占據(jù)半壁江山小游戲端成發(fā)行側(cè)重要助力游戲名1無盡冬日點點互動冰雪末世豎屏APP、小游戲模擬經(jīng)營20.872三國：謀定天下BiliBili三國橫屏+豎屏APP、原生PC端傳統(tǒng)SLG5.983三國志·戰(zhàn)略版靈犀互娛三國橫屏+豎屏APP、PC官方模擬器傳統(tǒng)SLG5.024率土之濱網(wǎng)易三國橫屏+豎屏APP、PC官方模擬器傳統(tǒng)SLG3.095口袋奇兵江娛互動軍事戰(zhàn)爭豎屏APP、小游戲合成、超休閑6三國：冰河時代途游游戲三國+冰雪末世豎屏APP、小游戲模擬經(jīng)營7紅警OL騰訊軍事戰(zhàn)爭豎屏APP、PC官方模擬器傳統(tǒng)SLG0.888亂世王者騰訊三國豎屏APP、PC官方模擬器傳統(tǒng)SLG0.579萬國覺醒莉莉絲多民族歷史融合橫屏+豎屏APP、原生PC端傳統(tǒng)SLG0.52群星紀元儒意景秀科幻機甲橫屏APP、原生PC端0.4666增速放緩意味行業(yè)進入平穩(wěn)發(fā)展期腰部產(chǎn)品收入可觀市場結(jié)構(gòu)更健康不同于中國SLG移動游戲市場圍繞頭部產(chǎn)品導致的“大開大合”式的市場波動，海外SLG移動游戲的發(fā)展在近兩年實屬穩(wěn)健，增速小幅放緩也是預期范圍內(nèi)的合理市場波動。不同于依賴超級爆款的中國SLG移動游戲市場，海外市場中TOP4至TOP50的腰部產(chǎn)品整體收入占比達43.7%，這意味市場生態(tài)更為健康多元，新老產(chǎn)品都具備充分的生存空間和機會。對于開發(fā)者來說，做出海SLG移動游戲不用僅瞄準頭部爆款，更應該優(yōu)先尋找細分賽道，通過差異化競爭在特定的區(qū)域市場或用戶群體中站穩(wěn)腳跟。而海外市場的多元局同時也意味著更低的系統(tǒng)性風險，也會更受投資者或發(fā)行商的2025H1海外SLG移動游戲收入規(guī)模5.79%6.46%5.79%1.15%-1.43%336.50%15%1.15%-1.43%336.5TOP3TOPTOP3TOP4~10TOP11~50TOP51~100其他341.3303.1322.6341.3303.1299.619.3%299.624.4%6.6%4.8%2024H22025H1環(huán)比增長率2023H12023H22024H22025H1環(huán)比增長率TOP3TOP4~10TOP3TOP4~10TOP11~50TOP51~100其他注釋：1、海外移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移動其他收入模式；3、本報告中后續(xù)涉及的“海外移動游戲收入”相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，都以此標準進行統(tǒng)計；4、部分7來源：海外移動游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)7除SLG始終保持新品競爭力外，前三大賽道近兩年格局穩(wěn)定幾乎無明顯變化RPGRPG,22.3%天堂MeFootball職棒野球魂A寶可夢GO崩壞：星穹鐵道體育運動,4.2%EASPORTSFCeFootball職棒野球魂A寶可夢GO崩壞：星穹鐵道其他,19.5%射擊,4.4%FreeFirePUBGMOBILECallofDuty其他,19.5%消除,15.0%動作,4.4%消除,15.0%RoyalMatch糖果粉碎傳奇夢幻花園荒野亂斗RoyalMatch糖果粉碎傳奇夢幻花園策略,5.0%部落沖突寶可夢TCGPocket皇室戰(zhàn)爭SLG,12.6%娛樂場,娛樂場,12.6%大富翁GO!BingoBlitzLastWar無盡冬日大富翁GO!BingoBlitz8來源：海外游戲市場收入規(guī)模是綜合了點點數(shù)據(jù)8“增量不增收”是機遇同時也是挑戰(zhàn)2025H1海外SLG移動游戲下載量210.30%7.71%12.58%10.30%7.71%-4.37%4.94.44.94.44.62023H12023H22024H12024H22025H1海外SLG移動游戲下載量（億次）環(huán)比增長率0%10%20%30%TOP3TOP3TOP4~10TOP11~50TOP51~100其他26.8%27.3%9.1%14.4%TOP3TOP4~10TOP11~50TOP51~100其他注釋：1、海外移動游戲市場統(tǒng)計包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移動下載不計入其中；3、本報告中后續(xù)涉及的“下載量”相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，都以此標準進行統(tǒng)計；4、9來源：海外游戲市場下載量是綜合了點點數(shù)據(jù)9“橫移選門”為老產(chǎn)品煥新生新品則聚焦核心玩法迭代游戲名1LastWar:Survival2023年8月現(xiàn)代軍事Q版卡通橫移選門闖關(guān)橫移選門闖關(guān)3993.778.162無盡冬日點點互動2023年2月冰雪末世Q版卡通模擬經(jīng)營3969.857.503EvonyTOPGAMES2016年4月多民族歷史融合古典寫實橫移選門闖關(guān)橫移選門闖關(guān)1880.715.074DarkWar:SurvivalFlorereGame2024年9月喪尸末世低多邊形模擬經(jīng)營2244.812.685旭日之城殼木游戲2018年10月輻射末世科幻寫實橫移選門闖關(guān)572.611.306TotalBattleScorewarrior2018年10月西方幻想古典寫實橫移選門闖關(guān)2858.110.487Puzzles&Survival三七互娛2020年8月喪尸末世軍事寫實橫移選門闖關(guān)457.39.178Kingshot點點互動2025年2月2025年2月西方中世紀美式卡通塔防RTS2556.88.079萬國覺醒莉莉絲2018年9月多民族歷史融合美式卡通傳統(tǒng)SLG689.37.03王國紀元2016年3月西方幻想美式卡通傳統(tǒng)SLG2934.46.29韓國是唯一高收入+高傾向地區(qū)中東地區(qū)玩家熱愛SLG名副其實中東玩家高達160.5的TGI指數(shù)也確實從數(shù)據(jù)層面再次驗證了2025年1-7月海外部分地區(qū)SLG移動游戲收入占比分布2025年1-7月海外部分地區(qū)玩家對SLG移動游戲消費偏好（TG美國韓國港澳臺美國韓國港澳臺中東東南亞拉丁美洲美國：123.3,美國：123.3,31%其他：99.1,25%106.4拉丁美洲拉丁美洲：7.1,2%東南亞：16.1,4%中東：17.1,4%160.5105.169.0韓國：39.1,10%020406080TGI:100120140160全球化寬度決定產(chǎn)品上限本地化深度保障地區(qū)下限阿拉伯歷史這類帶有顯著地緣性的題材也都在各自區(qū)域形LastWar:Survival無盡冬日Puzzles&Survival旭日之城信長之野望霸道LastWar:Survival無盡冬日Puzzles&Survival旭日之城信長之野望霸道三國志霸道信長之野望出陣三國志戰(zhàn)略版文明霸業(yè)黑道風云LastWar:Survival無盡冬日DarkWarKingshotPuzzles&Survival旭日之城黎明再現(xiàn)萬國覺醒口袋奇兵征服之海無盡冬日LastWar:SurvivalKingshotDarkWar三國志戰(zhàn)略版（臺服）三國志戰(zhàn)略版（港澳版）末日喧囂旭日之城文明霸業(yè)口袋奇兵LastWar:Survival無盡冬日DarkWar文明霸業(yè)萬國覺醒TotalBattleKingshot旭日之城蘇丹的復仇口袋奇兵LastWar:Survival無盡冬日Evony旭日之城TotalBattleDarkWar:SurvivalPuzzles&SurvivalKingshot萬國覺醒口袋奇兵TOP10收入占比：TOP10收入占比：TOP10收入占比：TOP10收入占比：TOP10收入占比：TOP10收入占比：TOP10收入占比：目錄目錄01全球SLG移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀0202典型SLG移動游戲案例分析0303SLG移動游戲市場發(fā)展趨勢即便是已經(jīng)被認為是“熟透了”的傳統(tǒng)賽道仍有許多市場痛點、玩家痛點亟待解決在“COK-Like”和“率土-Like”1800120060002025/1/12025/2/52025/3/122025/4/162025/5/212025/6/252025/7/30AppStore日流水（萬元）《三國：謀定天下》對傳統(tǒng)SLG1800120060002025/1/12025/2/52025/3/122025/4/162025/5/212025/6/252025/7/30AppStore日流水（萬元）維度傳統(tǒng)SLG方案《三謀》解決方案玩家體驗差異地圖探索手動逐格鋪路自動尋路、智能避障節(jié)省大量操作時間部隊訓練需在線訓練可離線掛機積累經(jīng)驗解放玩家夜間時間聯(lián)盟攻城實時在線參加可預約攻城自動參戰(zhàn)跨時區(qū)、跨時間協(xié)同資源管理頻繁關(guān)注防止被掠奪內(nèi)城資源地塊保護機制減少“防守”焦慮武將獲取核心武將需重氪月卡黨基本可全圖鑒平民玩家體驗提升戰(zhàn)力差距滿紅武將一夫當關(guān)滿紅武將戰(zhàn)力提升有限策略能彌補數(shù)據(jù)差距職業(yè)定位職業(yè)強度與氪度強掛鉤非/小R玩家仍有高戰(zhàn)略價值各階層都有不可替代性賽季獎勵聯(lián)盟管理壟斷獎勵分配按玩家貢獻公平結(jié)算個人價值可被公平量化對于“休閑化SLG”的游戲心流體驗與付費驅(qū)動體驗進行了雙重革新迭代18001600140012001000800600400200新時代的流水曲線：?18001600140012001000800600400200新時代的流水曲線：?前期部分地區(qū)正式上線替代測試，穩(wěn)步驗證玩法?保持穩(wěn)定節(jié)奏，持續(xù)遞進，并逐步開放更多地區(qū)02025/2/252025/3/222025/4/162025/5/112025/6/52025/6/30日流水（萬元）即便是在強玩法的游戲類型中好的敘事依然可以成為突破口51歲及以上41-50歲 31-40歲 24-30歲23歲及以下51歲及以上41-50歲 31-40歲 24-30歲23歲及以下0%5%10%15%20%25%30%23歲及以下u24-30歲u31-40歲u41-50歲u51歲及以上男生占比女生占比從產(chǎn)品到營銷，《DarkWar》始終都在圍繞其“喪尸末世”+“晝夜循環(huán)”兩條主線來表現(xiàn)出故事在游戲過程中的重要性，并通過極強的氛圍渲染來深度強化玩家感受。從而也吸引了更多女性用戶和年輕用戶。目錄目錄01全球SLG移動游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀0202典型SLG移動游戲案例分析0303SLG移動游戲市場發(fā)展趨勢在“后IDFA”時代廣告成本雖然攀升但在數(shù)據(jù)驗證之下洗腦素材依然為王期LTV”的死亡螺旋，副玩法買量本質(zhì)是廠商在數(shù)據(jù)不確定性與增長焦慮間做出點點數(shù)據(jù)認為，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂的大多數(shù)形式都在趨向于“極度簡化”的方向發(fā)展（潛移默化的轉(zhuǎn)變——游戲投放的核心應在于找到產(chǎn)品玩法調(diào)性與用戶將SLG的復雜系統(tǒng)簡化為直觀的