我國的旅游市場(chǎng)教學(xué)設(shè)計(jì)-2025-2026學(xué)年中職專業(yè)課-旅游概論-旅游類-旅游大類主備人備課成員教材分析“我國的旅游市場(chǎng)教學(xué)設(shè)計(jì)-2025-2026學(xué)年中職專業(yè)課-旅游概論-旅游類-旅游大類”。本章節(jié)內(nèi)容與課本緊密關(guān)聯(lián)，旨在讓學(xué)生了解我國旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng)的認(rèn)知和分析能力。教學(xué)內(nèi)容包括我國旅游市場(chǎng)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布、旅游消費(fèi)特點(diǎn)等，符合中職旅游專業(yè)學(xué)生的實(shí)際需求。核心素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生具備旅游市場(chǎng)分析的基本能力，提高學(xué)生的地理信息素養(yǎng)和跨文化交際能力。學(xué)生能夠運(yùn)用所學(xué)知識(shí)分析我國旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，增強(qiáng)旅游服務(wù)意識(shí)，提升解決實(shí)際問題的能力。同時(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)合作精神，為將來從事旅游相關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。學(xué)情分析本節(jié)課面向的是中職旅游專業(yè)二年級(jí)學(xué)生，他們已經(jīng)具備了一定的旅游基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能。在知識(shí)層面，學(xué)生已經(jīng)學(xué)習(xí)了旅游基礎(chǔ)理論、旅游法律法規(guī)等相關(guān)知識(shí)，對(duì)旅游行業(yè)有一定了解。在能力方面，學(xué)生具備一定的信息檢索和簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)分析能力，能夠進(jìn)行基本的旅游產(chǎn)品介紹和營銷。然而，由于中職教育特點(diǎn)，學(xué)生在學(xué)術(shù)素養(yǎng)上可能存在一定差異，部分學(xué)生可能對(duì)旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化和復(fù)雜分析理解不夠深入。

學(xué)生的素質(zhì)方面，他們普遍具備較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力，但對(duì)理論知識(shí)的理解和運(yùn)用能力有待提高。在行為習(xí)慣上，學(xué)生習(xí)慣于通過實(shí)踐學(xué)習(xí)，對(duì)于理論性較強(qiáng)的課程可能存在一定抵觸情緒。這種學(xué)習(xí)習(xí)慣對(duì)課程學(xué)習(xí)有一定影響，可能導(dǎo)致學(xué)生在理論學(xué)習(xí)過程中缺乏主動(dòng)性和深度。

針對(duì)這些情況，本節(jié)課需要設(shè)計(jì)互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)的教學(xué)活動(dòng)，通過案例分析和小組討論等形式，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高他們對(duì)旅游市場(chǎng)分析的重視程度。同時(shí)，通過設(shè)置層次分明的問題，引導(dǎo)學(xué)生逐步深入理解旅游市場(chǎng)的復(fù)雜性和動(dòng)態(tài)性，培養(yǎng)他們的分析問題和解決問題的能力。學(xué)具準(zhǔn)備多媒體課型新授課教法學(xué)法講授法課時(shí)第一課時(shí)師生互動(dòng)設(shè)計(jì)二次備課教學(xué)資源-軟硬件資源：多媒體投影儀、筆記本電腦、互聯(lián)網(wǎng)接入

-課程平臺(tái)：校內(nèi)旅游專業(yè)教學(xué)平臺(tái)、在線旅游信息數(shù)據(jù)庫

-信息化資源：旅游市場(chǎng)分析報(bào)告、旅游行業(yè)新聞報(bào)道、旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)圖表

-教學(xué)手段：PPT演示、視頻案例分析、小組討論、角色扮演教學(xué)過程1.導(dǎo)入（約5分鐘）

-激發(fā)興趣：展示一組國內(nèi)外熱門旅游景點(diǎn)的圖片，引導(dǎo)學(xué)生分享他們心中的理想旅游目的地，激發(fā)學(xué)生對(duì)旅游市場(chǎng)的興趣。

-回顧舊知：提問學(xué)生已知的旅游市場(chǎng)基本概念，如旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素、旅游需求等，引導(dǎo)學(xué)生回顧相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

2.新課呈現(xiàn)（約20分鐘）

-講解新知：詳細(xì)講解我國旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)和主要特點(diǎn)，包括市場(chǎng)規(guī)模、區(qū)域分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。

-舉例說明：以具體的旅游市場(chǎng)案例，如某地區(qū)旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程、某旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)等，幫助學(xué)生理解抽象的市場(chǎng)概念。

-互動(dòng)探究：分組討論，讓學(xué)生分析案例中的旅游市場(chǎng)成功或失敗的原因，引導(dǎo)學(xué)生思考市場(chǎng)策略的制定與執(zhí)行。

3.新課呈現(xiàn)（約15分鐘）

-講解新知：深入探討旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)營銷策略、旅游服務(wù)質(zhì)量管理等關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。

-舉例說明：通過實(shí)際案例分析，如某旅游企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略、某旅游服務(wù)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升措施等，加深學(xué)生對(duì)知識(shí)點(diǎn)的理解。

-互動(dòng)探究：設(shè)置問題，讓學(xué)生分組討論如何為特定旅游產(chǎn)品或服務(wù)制定市場(chǎng)策略，鍛煉學(xué)生的分析和解決問題的能力。

4.鞏固練習(xí)（約20分鐘）

-學(xué)生活動(dòng)：讓學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單的旅游市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、對(duì)象、方法等。

-教師指導(dǎo)：對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)的調(diào)研方案進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和指導(dǎo)，幫助學(xué)生完善方案。

5.案例分析（約20分鐘）

-學(xué)生活動(dòng)：提供一組旅游市場(chǎng)的案例分析材料，讓學(xué)生分析案例中的問題，并提出解決方案。

-教師指導(dǎo)：引導(dǎo)學(xué)生從市場(chǎng)分析、營銷策略、服務(wù)管理等角度進(jìn)行思考，培養(yǎng)學(xué)生的綜合分析能力。

6.角色扮演（約15分鐘）

-學(xué)生活動(dòng)：將學(xué)生分成不同角色，如旅行社經(jīng)理、旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、游客等，模擬旅游市場(chǎng)的實(shí)際場(chǎng)景，進(jìn)行角色扮演。

-教師指導(dǎo)：觀察學(xué)生的表現(xiàn)，適時(shí)提供反饋，幫助學(xué)生提升溝通能力和市場(chǎng)應(yīng)變能力。

7.總結(jié)與反思（約5分鐘）

-教師總結(jié)：回顧本節(jié)課的主要知識(shí)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)旅游市場(chǎng)分析的重要性。

-學(xué)生反思：引導(dǎo)學(xué)生反思自己的學(xué)習(xí)過程，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)學(xué)習(xí)做好準(zhǔn)備。

8.作業(yè)布置（約5分鐘）

-布置與旅游市場(chǎng)分析相關(guān)的課后作業(yè)，如收集最新的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析某個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)趨勢(shì)等。拓展與延伸1.提供與本節(jié)課內(nèi)容相關(guān)的拓展閱讀材料：

-《中國旅游市場(chǎng)年度報(bào)告》：提供我國旅游市場(chǎng)的年度數(shù)據(jù)和分析，幫助學(xué)生了解旅游市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)。

-《旅游市場(chǎng)營銷策略》：介紹不同旅游企業(yè)的市場(chǎng)營銷策略，分析成功案例，拓展學(xué)生的市場(chǎng)營銷視野。

-《旅游目的地管理》：探討旅游目的地的規(guī)劃、開發(fā)和管理，幫助學(xué)生了解旅游目的地的發(fā)展趨勢(shì)。

-《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》：從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析旅游市場(chǎng)，探討旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律和影響因素。

2.鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行課后自主學(xué)習(xí)和探究：

-學(xué)生可以選取以上閱讀材料中的一本或幾本，進(jìn)行深入閱讀，了解旅游市場(chǎng)的各個(gè)方面。

-學(xué)生可以關(guān)注旅游行業(yè)的新聞動(dòng)態(tài)，了解最新的旅游政策和市場(chǎng)變化。

-學(xué)生可以嘗試分析某個(gè)旅游目的地的市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出自己的發(fā)展建議。

-學(xué)生可以結(jié)合所學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)旅游產(chǎn)品或服務(wù)，并進(jìn)行市場(chǎng)定位和營銷策略的規(guī)劃。

3.實(shí)踐活動(dòng)建議：

-組織學(xué)生參加旅游市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，如調(diào)查游客的消費(fèi)習(xí)慣、分析旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)需求等。

-鼓勵(lì)學(xué)生參與旅游企業(yè)的實(shí)習(xí)或兼職，了解實(shí)際工作中的旅游市場(chǎng)營銷和管理。

-學(xué)生可以嘗試創(chuàng)辦旅游相關(guān)的社團(tuán)或項(xiàng)目，如旅游俱樂部、旅游創(chuàng)業(yè)計(jì)劃等，鍛煉實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。

4.拓展研究課題：

-研究旅游市場(chǎng)中的新興趨勢(shì)，如在線旅游、旅游電商等。

-分析旅游市場(chǎng)中的消費(fèi)者行為，探討如何滿足不同游客的需求。

-研究旅游市場(chǎng)中的可持續(xù)發(fā)展問題，如環(huán)境保護(hù)、文化遺產(chǎn)保護(hù)等。

5.資源推薦：

-國家統(tǒng)計(jì)局官方網(wǎng)站：提供我國經(jīng)濟(jì)、旅游等領(lǐng)域的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

-中國旅游研究院：發(fā)布旅游市場(chǎng)研究報(bào)告，提供行業(yè)分析。

-旅游企業(yè)官方網(wǎng)站：了解旅游企業(yè)的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品信息。課后作業(yè)1.案例分析：

**題目**：分析某旅游目的地的市場(chǎng)策略，并評(píng)估其效果。

**答案**：以某熱門旅游目的地為例，分析其市場(chǎng)策略，包括品牌定位、營銷渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新等，然后評(píng)估這些策略對(duì)目的地游客數(shù)量、旅游收入和品牌知名度的影響。

2.市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)：

**題目**：設(shè)計(jì)一份針對(duì)特定旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研問卷。

**答案**：設(shè)計(jì)一份針對(duì)某特色旅游產(chǎn)品的問卷，包括游客的基本信息、旅游體驗(yàn)滿意度、消費(fèi)習(xí)慣、推薦意愿等問題的設(shè)計(jì)。

3.營銷策略建議：

**題目**：為某旅游企業(yè)制定一套市場(chǎng)營銷策略。

**答案**：針對(duì)某旅游企業(yè)，提出包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營銷組合策略（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）等方面的建議。

4.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新：

**題目**：設(shè)計(jì)一款新的旅游產(chǎn)品，并說明其市場(chǎng)定位和特色。

**答案**：設(shè)計(jì)一款結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品，如文化體驗(yàn)之旅、美食之旅等，并說明其市場(chǎng)定位、目標(biāo)客戶群和產(chǎn)品特色。

5.旅游服務(wù)質(zhì)量管理：

**題目**：針對(duì)旅游服務(wù)中出現(xiàn)的問題，提出改進(jìn)措施。

**答案**：以某旅游服務(wù)中出現(xiàn)的服務(wù)態(tài)度不佳、信息不準(zhǔn)確等問題為例，提出改進(jìn)措施，如加強(qiáng)員工培訓(xùn)、完善信息管理系統(tǒng)等。

6.旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析：

**題目**：分析當(dāng)前旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

**答案**：分析當(dāng)前旅游市場(chǎng)中的“個(gè)性化旅游”、“生態(tài)旅游”、“健康旅游”等趨勢(shì)，并預(yù)測(cè)未來可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)，如科技在旅游中的應(yīng)用、旅游與社交媒體的融合等。

7.旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估：

**題目**：評(píng)估某旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力，并提出提升競(jìng)爭(zhēng)力的措施。

**答案**：通過分析某旅游目的地的旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、市場(chǎng)表現(xiàn)等方面，評(píng)估其競(jìng)爭(zhēng)力，并提出如提升服務(wù)質(zhì)量、開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)市場(chǎng)營銷等提升競(jìng)爭(zhēng)力的措施。

8.旅游政策影響分析：

**題目**：分析國家旅游政策對(duì)旅游市場(chǎng)的影響，并提出政策建議。

**答案**：分析國家旅游政策如“全域旅游”戰(zhàn)略、旅游市場(chǎng)秩序整治等對(duì)旅游市場(chǎng)的影響，并提出如何更好地實(shí)施這些政策的建議。板書設(shè)計(jì)①旅游市場(chǎng)概述

-旅游市場(chǎng)的定義

-旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素

-旅游市場(chǎng)的分類

②我國旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

-旅游市場(chǎng)規(guī)模

-旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

-旅游市場(chǎng)區(qū)域分布

③我國旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

-旅游市場(chǎng)需求變化

-旅游市場(chǎng)供給特點(diǎn)

-旅游市場(chǎng)政策環(huán)境

④旅游市場(chǎng)營銷策略

-市場(chǎng)細(xì)分

-目標(biāo)市場(chǎng)選擇

-營銷組合策略

⑤旅游服務(wù)質(zhì)量管理

-服務(wù)質(zhì)量的重要性

-服務(wù)質(zhì)量管理體系

-服務(wù)質(zhì)量改進(jìn)措施

⑥旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力分析

-競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)

-競(jìng)爭(zhēng)力分析模型

-提升競(jìng)爭(zhēng)力的策略

⑦旅游政策與法規(guī)

-旅游政策概述

-旅游法律法規(guī)

-政策法規(guī)對(duì)旅游市場(chǎng)的影響作業(yè)布置與反饋?zhàn)鳂I(yè)布置：

1.撰寫一篇關(guān)于我國某旅游目的地的市場(chǎng)分析報(bào)告，內(nèi)容包括該目的地的旅游資源、市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、存在的問題及改進(jìn)建議。

2.設(shè)計(jì)一份針對(duì)特定旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研問卷，包括游客的基本信息、消費(fèi)習(xí)慣、滿意度調(diào)查等。

3.選擇一個(gè)旅游企業(yè)，分析其市場(chǎng)營銷策略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、營銷組合策略等，并評(píng)估其效果。

4.結(jié)合所學(xué)知識(shí)，為某旅游目的地提出提升服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)措施，如提高員工培訓(xùn)、完善設(shè)施設(shè)備等。

5.分析當(dāng)前旅游市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，如“個(gè)性化旅游”、“生態(tài)旅游”等，并預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)。

作業(yè)反饋：

1.作業(yè)批改：對(duì)學(xué)生的作業(yè)進(jìn)行認(rèn)真批改，確保每個(gè)學(xué)生都能得到及時(shí)的反饋。

2.反饋內(nèi)容：在批改作業(yè)時(shí)，關(guān)注以下幾個(gè)方面：

-分析報(bào)告是否全面、客觀，是否結(jié)合了相關(guān)數(shù)據(jù)和案例。

-市場(chǎng)調(diào)研問卷設(shè)計(jì)是否合理，問題是否具有代表性。

-市場(chǎng)營銷策略分析是否深入，是否能夠結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況。

-服務(wù)質(zhì)量改進(jìn)措施是否具有可行性，是否能夠解決實(shí)際問題。

-對(duì)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)的分析是否準(zhǔn)確，預(yù)測(cè)是否合理。

3.改進(jìn)建議：針對(duì)學(xué)生作業(yè)中存在的問題，給出具體的改進(jìn)建議，如：

-分