化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)

近年來(lái)，化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)格局日趨激烈。中國(guó)化妝品市場(chǎng)已成為全球第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)和科技的進(jìn)步，行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。從傳統(tǒng)護(hù)膚到彩妝，從線下銷(xiāo)售到線上渠道，化妝品行業(yè)的變化顯而易見(jiàn)。本文將結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例，對(duì)化妝品行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于消費(fèi)升級(jí)和年輕一代的崛起。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)化妝品的品質(zhì)和品牌要求越來(lái)越高，愿意為高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品支付溢價(jià)。例如，高端護(hù)膚品牌SK-II的“神仙水”在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)，就體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。SK-II憑借其獨(dú)特的護(hù)膚科技和強(qiáng)大的品牌影響力，成功占據(jù)了高端市場(chǎng)的一席之地。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者成為化妝品市場(chǎng)的主力軍。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6100億元，其中25歲以下的年輕消費(fèi)者占據(jù)了近40%的市場(chǎng)份額。他們更注重個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，對(duì)新興品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品接受度高。

線上渠道的崛起為化妝品行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。近年來(lái)，電商平臺(tái)如天貓、京東、抖音等成為化妝品銷(xiāo)售的重要渠道。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到13萬(wàn)億元，其中化妝品類(lèi)目占比超過(guò)5%。線上渠道不僅提供了更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，也為新興品牌提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。例如，完美日記通過(guò)線上渠道迅速崛起，成為國(guó)貨美妝的領(lǐng)軍品牌。完美日記憑借其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略和性價(jià)比高的產(chǎn)品，迅速贏得了年輕消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，線下渠道也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。例如，絲芙蘭通過(guò)打造“美學(xué)生活館”的概念，將化妝品銷(xiāo)售與美妝教育、生活方式體驗(yàn)相結(jié)合，提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

成分黨崛起推動(dòng)了化妝品行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和功效。例如，薇諾娜憑借其針對(duì)敏感肌膚的專(zhuān)研技術(shù)，成為敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。薇諾娜的產(chǎn)品成分簡(jiǎn)單，不含香精、色素等刺激性成分，深受敏感肌膚消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，功效性護(hù)膚成為市場(chǎng)主流，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的實(shí)際效果。例如，珀萊雅的“淡斑精華”憑借其有效的淡斑效果，成為美白市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品。珀萊雅通過(guò)科學(xué)研究和技術(shù)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的功效，贏得了消費(fèi)者的信任。

環(huán)保意識(shí)的提升推動(dòng)了化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)方式。例如，Aesop通過(guò)其簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)和環(huán)保的生產(chǎn)流程，成為高端護(hù)膚市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。Aesop的產(chǎn)品包裝采用可回收材料，生產(chǎn)過(guò)程中減少碳排放，體現(xiàn)了品牌對(duì)環(huán)保的重視。與此同時(shí)，天然護(hù)膚成為市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的天然成分和環(huán)保理念。例如，Origins憑借其天然植物成分和環(huán)保理念，成為天然護(hù)膚市場(chǎng)的熱門(mén)品牌。Origins的產(chǎn)品不含有害化學(xué)物質(zhì)，采用天然植物提取物，深受環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者的喜愛(ài)。

國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇了化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。例如，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)重要地位，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的信任。與此同時(shí)，中國(guó)品牌也在積極國(guó)際化，通過(guò)海外并購(gòu)和自建渠道，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如，珀萊雅通過(guò)收購(gòu)韓國(guó)品牌TheHistoryofWhoo，提升了其國(guó)際影響力。TheHistoryofWhoo作為韓國(guó)高端護(hù)膚品牌的代表，其成功并入珀萊雅，為中國(guó)品牌國(guó)際化提供了新的路徑。

新興技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了化妝品行業(yè)的創(chuàng)新。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著數(shù)字化變革。例如，AI美容儀通過(guò)人工智能技術(shù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)膚。AI美容儀可以根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)和需求，提供定制化的護(hù)膚方案，深受科技愛(ài)好者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，生物技術(shù)也在化妝品行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。例如，華熙生物通過(guò)其生物科技，研發(fā)出多款高效護(hù)膚產(chǎn)品。華熙生物的產(chǎn)品成分來(lái)自生物發(fā)酵，具有高效的護(hù)膚效果，深受消費(fèi)者青睞。

化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。首先，個(gè)性化定制將成為市場(chǎng)主流。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始提供定制化服務(wù)。例如，Colorkey通過(guò)其個(gè)性化定制服務(wù)，成為彩妝領(lǐng)域的熱門(mén)品牌。Colorkey可以根據(jù)消費(fèi)者的膚色和需求，定制出專(zhuān)屬的口紅顏色，深受個(gè)性化追求者的喜愛(ài)。其次，科技含量將不斷提升。隨著科技的進(jìn)步，化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的科技含量和功效。例如，益生菌護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，益生菌可以幫助肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)，具有高效的護(hù)膚效果。再次，環(huán)保理念將深入人心。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)方式。例如，零廢棄護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。最后，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)品牌也在積極國(guó)際化，通過(guò)海外并購(gòu)和自建渠道，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，消費(fèi)升級(jí)、線上渠道、成分黨崛起、環(huán)保意識(shí)提升、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)、新興技術(shù)發(fā)展等因素，都在推動(dòng)行業(yè)的變革。未來(lái)，個(gè)性化定制、科技含量、環(huán)保理念、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將成為行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)化妝品企業(yè)需要抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，不斷提升產(chǎn)品的科技含量和品牌影響力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)日益年輕化，Z世代和千禧一代成為消費(fèi)主力。這一群體成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息獲取能力強(qiáng)，注重個(gè)性表達(dá)和自我認(rèn)同，對(duì)新興品牌和網(wǎng)紅產(chǎn)品接受度高。例如，花西子憑借其東方美學(xué)設(shè)計(jì)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，迅速在年輕消費(fèi)者中走紅。花西子將中國(guó)傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代美妝相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的彩妝產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌的崛起也反映了年輕消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年國(guó)貨美妝品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到35%，較2018年增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)貨美妝品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，逐漸贏得了消費(fèi)者的信任和青睞。

化妝品行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生變革，社交媒體和KOL營(yíng)銷(xiāo)成為重要手段。隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的信任度下降，品牌開(kāi)始更多地利用社交媒體和KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。例如，李佳琦通過(guò)其專(zhuān)業(yè)的美妝知識(shí)和真誠(chéng)的推薦，成為抖音上的頂流主播。李佳琦的直播帶貨效果顯著，為品牌帶來(lái)了巨大的銷(xiāo)售額。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2022年李佳琦直播間的平均銷(xiāo)售額超過(guò)1億元。除了李佳琦之外，還有許多優(yōu)秀的KOL在社交媒體上擁有大量粉絲，他們的推薦對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策具有重要影響。品牌通過(guò)與KOL合作，可以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。

化妝品行業(yè)的渠道多元化趨勢(shì)明顯，O2O（線上到線下）模式成為新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，品牌開(kāi)始更多地采用O2O模式，將線上渠道和線下渠道相結(jié)合。例如，絲芙蘭通過(guò)其線上商城和線下門(mén)店，為消費(fèi)者提供全方位的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)線上商城瀏覽商品、下單購(gòu)買(mǎi)，也可以到線下門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品、獲取專(zhuān)業(yè)建議。O2O模式不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，也為品牌帶來(lái)了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)和直播電商等新興渠道也在快速發(fā)展，為品牌提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。例如，美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，通過(guò)其便捷的配送服務(wù)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)惠的購(gòu)物選擇。品牌可以通過(guò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，以更低的成本觸達(dá)更多消費(fèi)者。

化妝品行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加速，海外市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，中國(guó)化妝品品牌開(kāi)始積極拓展海外市場(chǎng)。例如，完美日記通過(guò)其國(guó)際化戰(zhàn)略，在東南亞、歐洲等市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。完美日記的產(chǎn)品以其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，贏得了海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。根據(jù)Frost&Sullivan的數(shù)據(jù)，2022年完美日記的海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%。中國(guó)化妝品品牌通過(guò)海外并購(gòu)和自建渠道，不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如，珀萊雅收購(gòu)韓國(guó)品牌TheHistoryofWhoo，就是其國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。TheHistoryofWhoo作為韓國(guó)高端護(hù)膚品牌的代表，其成功并入珀萊雅，為中國(guó)品牌國(guó)際化提供了新的路徑。

化妝品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理正在優(yōu)化，智能制造和數(shù)字化成為新趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和效率的要求越來(lái)越高，品牌開(kāi)始更多地采用智能制造和數(shù)字化技術(shù)，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。例如，歐萊雅通過(guò)其智能制造工廠，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的自動(dòng)化生產(chǎn)和質(zhì)量控制。歐萊雅的智能制造工廠采用先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和數(shù)字化技術(shù)，提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，數(shù)字化技術(shù)也在化妝品行業(yè)的供應(yīng)鏈管理中得到廣泛應(yīng)用。例如，品牌可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。數(shù)字化技術(shù)不僅提升了供應(yīng)鏈的效率，也為品牌帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生變化，新興品牌和跨界巨頭成為新的競(jìng)爭(zhēng)力量。隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，新興品牌通過(guò)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。例如，完美日記通過(guò)其時(shí)尚的設(shè)計(jì)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，迅速在年輕消費(fèi)者中走紅。完美日記的產(chǎn)品以其時(shí)尚的風(fēng)格和親民的價(jià)格，贏得了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，跨界巨頭也在化妝品市場(chǎng)嶄露頭角。例如，阿里巴巴通過(guò)其電商平臺(tái)和物流網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入了化妝品市場(chǎng)。阿里巴巴不僅為品牌提供了銷(xiāo)售渠道，也為消費(fèi)者提供了便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。跨界巨頭的進(jìn)入，為化妝品行業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)和合作機(jī)會(huì)。

化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。首先，可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)方式。例如，零廢棄護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。品牌可以通過(guò)減少包裝材料、采用可回收材料等方式，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能。其次，個(gè)性化定制將成為市場(chǎng)主流。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始提供定制化服務(wù)。例如，Colorkey通過(guò)其個(gè)性化定制服務(wù)，成為彩妝領(lǐng)域的熱門(mén)品牌。Colorkey可以根據(jù)消費(fèi)者的膚色和需求，定制出專(zhuān)屬的口紅顏色，深受個(gè)性化追求者的喜愛(ài)。再次，科技含量將不斷提升。隨著科技的進(jìn)步，化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的科技含量和功效。例如，益生菌護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，益生菌可以幫助肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)，具有高效的護(hù)膚效果。最后，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)品牌也在積極國(guó)際化，通過(guò)海外并購(gòu)和自建渠道，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

化妝品行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境日益嚴(yán)格，法規(guī)政策對(duì)行業(yè)的影響越來(lái)越大。隨著消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)和市場(chǎng)監(jiān)管的加強(qiáng)，化妝品行業(yè)正面臨著新的挑戰(zhàn)。例如，中國(guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對(duì)化妝品廣告的監(jiān)管，要求品牌提供產(chǎn)品的功效證明，打擊虛假宣傳。這一舉措有助于規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，化妝品行業(yè)也需要積極適應(yīng)監(jiān)管環(huán)境的變化，提升產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。品牌需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品的安全性和有效性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

化妝品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，化妝品行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革。例如，品牌可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的需求變化，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程。大數(shù)據(jù)可以幫助品牌更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)也在化妝品行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。例如，AI美容儀通過(guò)人工智能技術(shù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化護(hù)膚。AI美容儀可以根據(jù)消費(fèi)者的膚質(zhì)和需求，提供定制化的護(hù)膚方案，深受科技愛(ài)好者的喜愛(ài)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅提升了化妝品行業(yè)的效率，也為品牌帶來(lái)了更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面。首先，可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)的重要議題。隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度提高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用環(huán)保包裝和可持續(xù)生產(chǎn)方式。例如，零廢棄護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。品牌可以通過(guò)減少包裝材料、采用可回收材料等方式，提升產(chǎn)品的環(huán)保性能。其次，個(gè)性化定制將成為市場(chǎng)主流。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的要求越來(lái)越高，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始提供定制化服務(wù)。例如，Colorkey通過(guò)其個(gè)性化定制服務(wù)，成為彩妝領(lǐng)域的熱門(mén)品牌。Colorkey可以根據(jù)消費(fèi)者的膚色和需求，定制出專(zhuān)屬的口紅顏色，深受個(gè)性化追求者的喜愛(ài)。再次，科技含量將不斷提升。隨著科技的進(jìn)步，化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的科技含量和功效。例如，益生菌護(hù)膚將成為市場(chǎng)趨勢(shì)，益生菌可以幫助肌膚恢復(fù)健康狀態(tài)，具有高效的護(hù)膚效果。最后，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。隨著中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)品牌也在積極國(guó)際化，通過(guò)海外并購(gòu)和自建渠道，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

綜